adidas Originals впервые воплощает концепцию полного «колорблокинга« в модели NMD: кроссовки, полностью представленные в одном цвете - от верха до подошвы, открывают новый мир ярких цветовых решений для революционного бегового силуэта BO
Германская компания Adidas объявила в среду о расширении сотрудничества с Канье Уэстом, которое будет включать в себя новую линию межбрендовых розничных магазинов и специальную спортивную экипировку. В прошлом году Adidas представила публике кроссовки, созданные К.Уэстом и выпущенные ограниченной линией. Самыми популярными стали замшевые кроссовки Yeezy Boost 750 за 350 долл, которые перепродавали на вторичном рынке за тысячи долларов. Компания заявила, что выделит Adidas+Kanye West в самостоятельное коммерческое подразделение. Места для магазинов и даты открытий будут сообщены позже. Вместе с Канье Уэстом Adidas будет заниматься разработкой и созданием продуктов Yeezy. Находясь под руководством штаб-квартиры Adidas в Портленде, команда будет курировать и развивать коллаборацию, обеспечивая ее успех по всему миру. Планы включают в себя открытие специальных магазинов, которые станут местом исключительно для товаров Yeezy, созданных Adidas и Уэстом. В дальнейшем коллекция adidas+KanyeWest выйдет за пределы своего текущего фокуса на лайфстайл-моделях и представит высокотехнологичные продукты, предназначенные как для занятий спортом, так и для повседневной жизни. Adidas выделит Adidas+Kanye West в самостоятельное коммерческое подразделение «Канье - настоящий создатель, который обладает уникальной способностью видеть вещи, незаметные другим. Мы невероятно рады и воодушевлены возможностью закрепить существующее партнерство и готовы создавать будущее вместе», - комментирует Эрик Лидке, член Совета директоров Adidas Group, ответственный за глобальные бренды. - С коллекцией adidas+KanyeWest мы исследуем новые территории, открывая мир профессионального спорта для креативных идей Канье. Это именно то, что всегда делал Adidas, побуждая истинных создателей создавать нечто новое». Продажи Adidas в Северной Америке в прошлом году выросли на 5 проц, до 3 млрд долл, в то время как продажи Nike в регионе составили 15 млрд долл за фингод, завершившийся 31 мая. До недавнего времени знаменитости, не занимающиеся спортом, рекламировали для спортивных компаний только повседневную одежду и обувь. Сейчас селебрити всё чаще задействованы в коллекциях именно спортивного характера, например, Dick's Sporting Goods выпустила линейку спортивной одежды, лицом которой стала певица Кэрри Андервуд, а актриса Кейт Хадсон запустила собственную коллекцию эластичной спортивной одежды для Fabletics. Источник: MarketWatch, Advertology.ru Фото: Adidas
Скоро в продаже в магазинах adidas Performance.
Во Флоренции прошла 84-я выставка Pitti Bimbo. Организаторы подвели итоги: за три дня мероприятие посетили более 6 700 закупщиков (в прошлом году - 6 900). Общее количество посетителей составило свыше 10 000 человек. Отмечается, что больше всего среди иностранных байеров было россиян. Общее количество гостей из РФ выросло на 10 проц по сравнению с прошлым сезоном. Что сегодня происходит в сегменте kids wear и почему детская одежда - самое правильное вложение средств во время кризиса? Об этом по итогам выставки Pitti Bimbo пишет "Ъ-Lifestyle". За последние пару сезонов детские коллекции одежды или обуви одна за другой появились у Balmain и N°21, Aquazzura и Joshua Sanders, Michael Kors и Salvatore Ferragamo. В июле модные ретейлеры представят первую детскую коллекцию Givenchy, и не стоит забывать про Канье Уэста, выпустившего Yeezy Boost 350 в миниатюре. И все это на фоне неутихающих толков о кризисе моды как таковой. Дело в том, что рынок детской одежды растет быстрее, чем рынок взрослой (причем мужской и женской, вместе взятых), в полтора раза, а его общая доля в индустрии составила 12 проц - такую статистику приводит Business of Fashion. Аналитики BoF уже определили происходящее в индустрии детской одежды как fashionisation, то есть это не просто увлеченность модой, а вовлеченность в нее. Тому есть причины: демографический рост, эмансипация, повышение уровня жизни - потенциальные родители планируют обзаводиться детьми после 30, ответственнее готовятся к деторождению и усыновлению, делают вложения и накопления. Как следствие они с куда большим удовольствием тратят деньги на качественные детские товары, в том числе и на гардероб, а самые прозорливые - основывают на этой тенденции бизнес, раскручивая инстаграмы от имени собственных малышей или открывая магазинчики с продуманным ассортиментом. Отдельной статьей идут азиатские рынки - Южная Корея и Япония, - где дети активно вовлечены в стритстайл, а потому локальные обороты в сегменте детской моды уже перевалили за 44 млрд евро. Любопытно, что приобщиться к лакомому куску рынка под силу не только крупным маркам, отмечает "Ъ-Lifestyle". Несмотря на то, что самые большие продажи числятся за гигантами вроде Dolce & Gabbana и Moncler, на модную повестку все больше влияют нишевые марки, которые следуют более глобальным тенденциям: гендерной нейтральности, правилам этичного производства и потребления (заметно повышая качество продукта), а также поддерживают те самые модность, актуальность и современность без ущерба для интересов и комфорта ребенка. То есть отказываются от восприятия детской моды как синонима «нарядности», а ребенка - как приложения к родителю. Их принципы работы уже оказали влияние на индустрию: крупные бренды в последнее время предпочитают самостоятельно заниматься детскими коллекциями, а не продавать, как это часто бывает, лицензию, отдавая дизайн и производство на откуп сторонним фирмам. Байеры прекрасно понимают, что большая часть детских коллекций, которые шьются по лицензии, будет подчеркнуто простой и коммерческой (яркие принты, надписи, отсылки к одежде из основной коллекции марки), но они же видят, что даже растущие рынки - страны Азии и Россию, на которых уповают многие производители, - уже не купишь крупной надписью (предположим, Kenzo) на футболке, отмечает "Ъ-Lifestyle". Независимые компании заставляют гигантов понервничать, потому что работают на родительские амбиции иного порядка: предлагают свежий дизайн взамен логомании, а также, что немаловажно, ищут интереса самих детей и в особенности подростков, добавляет издание. Современная детская одежда не должна противоречить моде, но и не должна идти в разрез с интересами ребенка Чуть сложнее сказывается влияние на моду стилистических привычек cool teens, подростков с большим количеством фолловеров и неопределенным родом деятельности. Эти модники и "инфлюенсеры" играют на поле взрослых брендов, носят streetwear, Рафа Симонса и винтажный Helmut Lang, а потом заключают выгодные контракты. Игнорирование этого «инфлюенсерства» фрустрирует что конечных потребителей (12-17-летних), что продавцов, недовольных прибылью, а заодно вскрывает одну из главных проблем одежды для подростков - несколько наивное отношение дизайнеров к тому, насколько влиятельными могут быть несовершеннолетние. Крупные бренды часто ориентируются на родителей, поэтому выпускают коллекции в стиле «как я вижу своего ребенка», вместо того чтобы заинтересовывать самих подростков; в том числе шьют одежду, которую можно условно назвать parent-friendly: неагрессивную, без нецензурных надписей и мемов, не обязательно «цивильную», как Burberry, но и недостаточно крутую, подчеркивает "Ъ-Lifestyle". Ориентируясь на родительское финальное слово (а покупать одежду с родителями для многих подростков - зачастую унизительный опыт), крупные массовые марки забивают магазины одеждой, направленной на несколько размытую целевую группу. Миролюбивый слоган на худи H&M в кругу 13-летних модников выглядит слабо, поэтому вполне можно ожидать массового расцвета небольших подпольных марок, аутентичных кустарных производств, где сами подростки делают одежду для себе подобных. Одного удобства, о котором толкуют ответственные нишевые производители, тут недостаточно. Пока что формула успеха выглядит примерно так: современная детская одежда не должна противоречить моде, но и не должна идти в разрез с интересами ребенка (и не только физиологическими). Происходит глобальный пересмотр концепции «мини-я» На этом фоне выделяется генеральная тенденция наступающего сезона: глобальный пересмотр концепции «мини-я». «Mini me» - это уже устойчивый термин в детской моде, но сейчас концепция подражания переживает живые и вполне здоровые трансформации. Пока одежда для новорожденных en masse все никак не может выбраться из условных 50-х годов прошлого столетия (четкое гендерное разделение, голубой и розовый цвета, уменьшенные копии одежды взрослых, маленькие жакеты и галстуки, подтяжки и бальные платьица), марки, работающие с лекалами на детей постарше, уже добились некоторых результатов. Итальянский дизайнер и редактор Vogue Bambini Алессандро Энрикес каждый сезон представляет на Pitti Bimbo проект Kid’s Evolution: несколько дизайнеров по просьбе Алессандро создают линейки детской одежды в стиле собственных марок. Задача в том, чтобы показать одежду, которая бы оставалась привлекательной для продвинутых родителей и все равно считывалась как набор предметов именно детского гардероба. Своя интерпретация концепции mini me появилась у Aquazzura; по словам представителя марки Алана Коломбо, бренд выпустил коллекцию по просьбам клиентов: «Мамы приходили в наши бутики вместе с дочерями, покупали несколько пар обуви и спрашивали, не хотят ли дизайнеры сделать что-нибудь для девочек в стиле марки. Мы поняли, что клиентский запрос сформирован, поэтому выпустили коллекцию в духе "мини-я" - тот же стиль Aquazzura, но адаптированный для детей. Мы же не можем поставить девочек на высокие каблуки!» - объясняет положение дел Алан. В коллекции действительно сохранена стилистика марки: узнаваемы и кожаные кисти культовой модели Wild Thing, и фирменные помпоны, но Aquazzura Mini - это не просто набор реплик, это полноценная линейка со своими дизайнерскими находками. Дизайнер нидерландского бренда Les Coyotes de Paris Марике Мёйлендайкс пошла дальше и расширила детскую коллекцию в стиле - как она его определяет - «IV округа Парижа 1970-х» до взрослых размеров XS и S, что ставит с ног на голову классическую идею комплекта для мамы и дочки. «Мы не тот бренд, который будет поддерживать концепцию mini me, - объясняет Марике. - Мы настроены делать вневременную одежду, к тому же мы верим, что одни и те же предметы гардероба подходят девушкам любого возраста: главное отличие возрастных групп друг от друга - это именно способ комбинирования одежды. У нас есть друзья во Франции, которые делят гардероб с детьми. Мамы и дочки по-разному носят одни и те же вещи, ими мы и вдохновлялись. В этом январе мы планируем запустить первую женскую коллекцию, где будут размеры M и L, так что линейка расширится с одежды для девочек 6-12 лет до таких же моделей размера Large». Такой подход слегка размывает границы и сплачивает взрослых и детей, при этом все равно сохраняется дистанция между авторитетным родителем и ребенком. Не менторство, а дружба. То есть современная детская мода, как полноценное явление в целом и большой бизнес в частности, строится сегодня на воплощении наших собственных гардеробных амбиций, помноженных на уважительное отношение к детям. Источник: "Ъ-Lifestyle" Фото: Pitti Bimbo
Поддерживая современные тренды и отдавая дань классике, Adidas перевыпустил несколько культовых моделей. Ты должна узнать об этом первой, чтобы выбрать Те Самые Кроссовки, которые идеально дополнят твои весенние образы! Иконическая модель Superstar в обновленной и более технологичной версии Superstar BOOST сохранила фирменный стиль с культовым мыском-ракушкой.
Компания Street Beat презентовала специальный релиз для девушек - Arkyn от Adidas Originals . Adidas Originals создали серию кроссовок Arkyn со своей философией. Лицом кампании стала Кендалл Дженнер, которая призывает всех «отбросить стереотипы и не бояться быть собой». Adidas Arkyn - это прогрессивный минималистичный силуэт, спроектированный на основе классического дизайна. Кроссовки выполнены из меш-сетки и поставлены на подошву Boost, которая возвращает энергию при движении. Adidas Originals Arkyn доступны во всех магазинах Street Beat в размерах 3.5-7.5 UK. Street Beat - это мультибрендовые онлайн-магазин и оффлайн сеть с широким ассортиментом кроссовок и кед, где можно найти как классические модели, так и редкие коллекционные релизы и коллаборации. В магазинах представлены такие спортивные и лайфстайл бренды как: Nike, Jordan, New Balance, Asics, Adidas, Reebok, Vans, Converse, Stussy, New Era, Diadora и другие. Федеральная сеть Street Beat входит в группу Inventive Retail Group и насчитывает уже 26магазинов по всей России. В их число входит Москва, Санкт-Петербург, Воронеж, Екатеринбург, Ростов-на-Дону, Краснодар, Нижний Новгород, Уфа, Новосибирск и Омск. Фотографии предоставлены компанией.
Сила спорта и уличной моды в PODIUM market Универмаг PODIUM market не перестает удивлять своих покупателей новыми форматами. Наступление весенне-летнего сезона в сети магазинов ознаменовалась открытием обувного корнера уличной моды Sneaker Lab и adidas Pop-Up Store. Корнер Sneaker Lab представляет собой концептуальное пространство, дизайн которого был разработан специально для лучшего визуального восприятие и удобства покупателей. Ассортимент корнера – это особая селекция лучших моделей, в которой выражается собственный взгляд PODIUM market на street-style и его проявления в современном мире fashion. Здесь можно найти самые топовые модели мировых брендов ADIDAS, REEBOK, NEW BALANCE, NIKE, ASICS, невероятные коллаборации SANDRO x SUPERGA, REEBOK x FACE, а в новом сезоне - REEBOK x ALIEN STOMPER, CONVERSE x MISSONI, оригинальные P44, CRIME и JOG DOG. Выбрать сникеры своей мечты очень легко - про каждую модель можно почитать на специальных табличках, представленных в корнере, совершив исторический экскурс в мир самых культовых моделей и вечной классики. Открытие adidas Pop-Up Store стало продолжением сотрудничества PODIUM market и ADIDAS в преддверии благотворительной гонки adidas Бегущие сердца. В этом году в Pop-Up Store представлены только женские модели спортивной экипировки adidas running. Главные герои – беговые кроссовки PureBOOST X, созданные специально для женщин и революционные ULTRA BOOST, уже полюбившиеся бегунам во всем мире. Обувной корнер уличной моды Sneaker Lab располагается на первом этаже PODIUM market ТГ Модный Сезон (ТГ Москва), Охотный ряд.2 и вскоре появится в PODIUM market Европейский, площадь Киевского вокзала,2. Adidas Pop-Up Store располагается в рамках корнера PODIUM sport на втором этаже PODIUM market ТГ Модный Сезон (ТГ Москва), Охотный ряд.2.
Stadium Goods и Sotheby’s выставили на аукцион 100 пар самых редких кроссовок. Онлайн-аукцион «The Ultimate Sneaker Collection Online» на официальном сайте Sotheby's продолжит работу до 23 июля. Среди лотов одна из 12 пар Nike Waffle Moon Shoe с Олимпийских игр-1972, эксклюзивные модели Air Jordan 4 Travis Scott, вдохновленные историей Марти Макфлая из «Назад в будущее» «самозавязывающиеся» Nike Mags и самые первые версии Yeezy Boost, пишет "Коммерсант". Как отмечает издание, на продажу выставлена не столько обувь, сколько настоящие артефакты, оказавшие влияние на культуру сникерхедов и историю моды. Кроссовки, появившиеся в результате легендарных коллабораций, например Karl Lagerfeld Chanel Adidas и Tiffany Nike Dunks, или ознаменовавшие применение новых технологий в производстве,- все представленные модели имеют уникальную историю и скорее подходят для коллекционирования. Купить кроссовки можно на сайте аукционного дома Sotheby's, а увидеть вживую - в Нью-Йорке на Upper East Side в галерее Sotheby's. Фото: Sotheby’s
В феврале этого года в Нью-Йорке adidas представил инновационную амортизирующую технологию BOOST , благодаря которой каждый любитель бега сможет ощутить небывалый возврат энергии, оптимальную посадку и полную независимость от температурных условий. Новые кроссовки поступят в продажу по всему миру 27 февраля 2013 года.
В Москве стартовала продажа лимитированной коллекции обуви от Канье Уэста, сообщает агентство городских новостей «Москва». Старт продаж состоялся во флагманском магазине на Кузнецком мосту. Коллекция кроссовок Yeezy Boost 350 V2 от известного рэпера состоит из 150 пар, из которых в Москву были привезены всего 48. Канье Уэст начал выступать в начале 2000-х годов. На счету артиста более 21 миллиона проданных дисков и 66 миллионов легально скачанных альбомов. Карьеру дизайнера Уэст начал в 2015 году с сотрудничества с Adidas Originals.
Продавцы люксовых товаров в России учат китайский. На привлечение туристов из КНР владельцы ЦУМа потратили 50 млн руб., пишет Forbes. Китайцы считаются самыми расточительными из всех иностранцев. За прошлый год они оставили в России $1 млрд. Около 60% от этой суммы приходится на шопинг. Дорогие московские и питерские универмаги надеются, что уже в ближайшие пару лет каждый третий покупатель брендов будет с китайским паспортом. Об этом - в материале Коммерсант-FM. Китайцы перестали экономить и теперь не отказывают себе в удовольствиях Русские маршруты стали особенно популярны у китайцев в прошлом году, когда установился чрезвычайно выгодный курс рубля по отношению к юаню. Чаще всего гости из КНР посещают Москву и Петербург. С начала этого года города приняли уже порядка 130 тыс. путешественников, и это совсем не те туристы, которые приезжали в Россию три-четыре года назад, отмечают эксперты. Китайцы перестали экономить и теперь не отказывают себе в удовольствиях, пояснила директор отдела продаж и маркетинга отеля «Метрополь» Ирина Ривкина. «Если говорить про групповой бизнес, то они переключились с "троек" на "четверки", но если говорить про увеличение индивидуальных гостей из Китая, то оно, конечно же, присутствует. Они любят дорогие отели, вкусно поесть - в нашем ресторане мы видим, что увеличивается количество посетителей именно из Китая, средний счет у которых достаточно высокий», - рассказала «Коммерсантъ FM» Ривкина. Китайская молодежь в Россию пока не едет. Они предпочитают делать селфи на фоне Эйфелевой башни или Колизея. Москва - город туристов категории «50+». Возрастных китайцев интересует все, что связано с Советским Союзом: Музей космонавтики, Мавзолей или Большой театр. Из всех искусств они выбирают балет, подтвердила пресс-секретарь Большого театра Катерина Новикова. Шопинг - одно из самых любимых развлечений туристов из Китая «Хоть китайские хореографы у нас сегодня и не ставят, но творческие контакты с Китаем - особенно в области балета - очень плотные. Сегодня Китай сам выходит на передовые рубежи в области балета: в Китае очень много балетных школ, в Китае очень сильное увлечение классическим балетом. У китайцев природно очень хорошие тела, и если Китай будет вкладываться в балет как в искусство, то впереди у Китая в области балета тоже большое будущее», - уверена Новикова. Шопинг - одно из самых любимых развлечений туристов из Китая. В питерском ДЛТ на долю таких покупателей приходится 20 проц, в московском ЦУМе - пока только 5 проц, но универмаги намерены довести количество посетителей из КНР до трети от общего потока. На привлечение китайцев нацелены практически все российские магазины, торгующие товарам категории люкс, призналась бренд-маркетинг-директор универмага «Цветной» Ольга Пысина. Магазины нанимают консультантов со знанием китайского «Привозят организованно на автобусах, это большое скопление людей, они ходят по универмагу с флажочком, вместе с ними гид, экскурсовод, который их привозит, показывает, делает им экскурсию. Мы начали взаимоотношения и общение с экскурсоводами потому что поняли, что в какой-то момент они начали нас просто наводнять и создавать некие не всегда комфортные условия для других наших покупателей. Мы очень переживаем, но, в принципе, мы всем рады. В основном покупатели интересуются люксовыми знаковыми брендами: Dior, Chanel, La Mer, - это что касается бьюти-сегмента. Что касается фэшн-сегмента, ты мы замечали, что это кроссовки Adidas Yeezy Boost или другие эксклюзивные товары. Это те товары, которые имеют повышенную стоимость, и их средний чек, безусловно, выше, чем средний чек любого покупателя», - объяснила Пысина. На китаезацию бизнеса ритейл обычно не скупится. Такие затраты быстро окупаются. Например, косметика известных брендов в Москве на 20 проц дешевле, чем в Пекине, и китайцы скупают ее целыми тележками. Магазины нанимают консультантов со знанием китайского, переходят на оплату покупок через национальную платежную систему КНР UnionPay, даже специально завозят обувь маленьких размеров, отметила руководитель проекта China Friendly компании «Мир без границ» Анна Сибиркина. «Китайский турист - очень активный турист в плане совершения покупок. За неделю пребывания в России китайский турист тратит 530 долл, включая покупку сувенирной продукции, подарков друзьям - это помимо основной стоимости тура. Дальше, конечно, золото, янтарь, и здесь это приобретается в большом количестве. Очень многие покупают и увозят с собой и икру, кто-то везет с собой и традиционные русские спиртные напитки. Также, будучи в России, всегда стараются взять несколько, например, палок колбасы либо сыра. И, конечно же, шоколад, шоколадные конфеты, потому что в Китае этого не найти», - подчеркнула Сибиркина. Россия становится для китайцев страной комфортных покупок, возможно, даже заменой европейским шоп-турам. В некоторых магазинах даже запущена специальная акция - «Миланские цены». Цены на часы, украшения и одежду снижены на треть. Объем покупок в итоге вырос на 300 проц. Источник: "Коммерсант-FM" Фото: "Коммерсант"
Китайская компания Fujian Baby Network Technology Co. первой подала заявку на регистрацию торговой марки Yeezy Boost после того как истекли и не были продлены права компании Канье Уэста на бренд Yeezy
Канье Уэст, выпускающий одежду совместно с Adidas под собственной маркой Yeezy, больше не сможет пользоваться этим торговым именем для производства предметов гардероба. Китайская компания Fujian Baby Network Technology Co. успела зарегистрировать марку Yeezy Boost до рэпера, и теперь название принадлежит ей, пишет Elle.ru. Фактически Канье больше не имеет права продавать одежду под брендом Yeezy, но по-прежнему может производить обувь. Добавим, что в 2013 году компания Уэста зарегистрировала права на производство одежды и обуви под брэндом Yeezy, но в 2017 году по неизвестным причинам не продлила их для выпуска одежды. Когда компания вспомнила о продлении прав, стало известно, что торговый знак уже занят китайцами. Источник: Elle.ru
На мероприятии в честь легендарной модели кроссовок состоится презентация ограниченного релиза Reebok Instapump Fury Boost™
Оборот контрафактных кроссовок - популярной обуви у россиян - достиг 77 млрд руб. Таким образом, подсчитали в Brandmonitor, каждая третья проданная в России пара - подделка. При этом 43 проц покупателей приобретали фейковую продукцию по незнанию. Впрочем, четверть россиян намеренно носят нелегальные кроссовки: большей частью это молодые люди, у которых нет средств на покупку оригинального товара. Об этом сообщает газета "Коммерсант". Рынок продажи кроссовок в России достигает 234 млрд руб., из этой суммы почти 33 проц (около 77 млрд руб.) приходится на нелегальный оборот, подсчитали в Brandmonitor (специализируется на защите интеллектуальной собственности и борьбе с контрафактом). До этого аналогичные исследования не проводились. По данным компании, основная часть контрафакта - 70 проц, или 54 млрд руб.,- реализуется в торговых центрах и на вещевых рынках, остальное - через интернет. Средняя стоимость поддельных кроссовок варьируется от 2 тыс. до 2,9 тыс. руб. в зависимости от канала продаж, тогда как средняя цена на оригинальную продукцию составляет 4-5 тыс. руб. в зависимости от площадки и города, говорится в исследовании. Гендиректор компании «ДжамильКо» (эксклюзивный дистрибутор обуви New Balance и Timberland в России) Кира Балашова говорит, что огромная доля контрафакта продается через объявления, которые появляются на таких площадках, как «Яндекс.Маркет» и Avito. По ее словам, с 2017 года компанией было изъято более 10 тыс. пар контрафактной обуви, продававшейся через интернет. С этим тезисом соглашается директор проекта маркетплейс в Ozon Анна Калеева: «Сам формат предполагает большое многообразие поставщиков, которые сами управляют ассортиментом. Вследствие чего контролировать контрафакт становится сложнее». Кроссовки неслучайно стали одним из самых подделываемых товаров. Сейчас эта спортивная обувь в продажах вытесняет полуботинки, ботинки и даже туфли, поясняет коммерческий директор Fashion Consulting Group Ануш Гаспарян. По данным онлайн-ритейлера Wildberries, в 2018 году продажи кроссовок на этой интернет-площадке показали рост в 100 проц. В сети Rendez-Vous, где обувь на каблуках всегда занимала высокие позиции, сейчас четверть продаж женской обуви - это кеды, кроссовки и слипоны, добавляет Гаспарян. Оборот контрафактных кроссовок достиг 77 млрд руб Аналитики Brandmonitor называют основной целевой аудиторией контрафактной продукции молодых покупателей до 24 лет. Для большинства из них (68 проц опрошенных) подлинность играет меньшую роль, а намеренно контрафактную обувь покупают около 38 проц участников, в том числе из-за недостатка средств. Во всех возрастных категориях подделки специально приобретает четверть опрошенных россиян. До 50 проц респондентов уверены, что смогут распознать подделку при покупке через интернет. Но, с другой стороны, 42 проц опрошенных заявили, что не смогли распознать подделку при покупке товара через онлайн-магазин. «По нашим оценкам, до 30 проц покупателей приобретают контрафактную продукцию по незнанию, хотя у них есть средства на покупку оригинальной продукции»,- делится своими наблюдениями Кира Балашова. Гендиректор и сооснователь маркетплейса Oskelly Альберт Осканов говорит, что в люксовом сегменте среди самых подделываемых марок - Gucci, Louis Vuitton, Balenciaga и Yeezy Boost. Аннуш Гаспарян добавляет, что наиболее активно копируются самые известные спортивные бренды, включая Adidas, Nike, Reebok, New Balance. Рынок контрафакта кроссовок продолжит расти, несмотря на постоянную борьбу со стороны производителей и ритейлеров, прогнозирует Осканов. Росту продаж контрафактной продукции способствует продолжающееся в России падение платежеспособности населения, уверены опрошенные "Коммерсантом" эксперты. По данным Росстата, в первой половине 2019 года доходы снизились на 1,3 проц. Российский fashion-рынок в 2018 году стагнировал, оставшись на уровне 2,36 трлн руб. Источник: "Коммерсант" Фото: Gucci
Компания Adidas планирует выпустить детскую копию модели кроссовок Yeezy Boost 350, созданной совместно с рэпером Канье Уэстом.
Компания Nike объявила об уходе в отставку вице-президента и генерального директора североамериканского подразделения Энн Хеберт, которая проработала в этой компании 25 лет. Причиной стал скандал, разразившийся вокруг бизнеса сына Хеберт, хотя в официальном пресс-релизе Nike об этом не говорится. Компания лишь уточняет, что топ-менеджер уходит по собственному желанию. Как показало опубликованное на прошлой неделе расследование Bloomberg Businessweek, минувшим летом 19-летний Джо Хеберт мошенническим путем закупил 600 пар эксклюзивных кроссовок Adidas Yeezy Boost 350 Zyon и затем перепродал их с выгодой для себя. Кроссовки этой линейки выпускаются в ограниченном количестве и продаются по одной паре в одни руки. Чтобы обойти это ограничение, Д. Хеберт использовал специальные компьютерные программы Cybersole, Kodai и GaneshBot, введя в заблуждение компьютерную систему онлайн-магазина Adidas. За покупку 600 пар он заплатил 132 тыс. долл, используя при этом корпоративную карту American Express своей матери. Кроссовки он затем очень легко и быстро перепродал через свою фирму West Coast Streetwear (WCS), заработав на этом 20 тыс. долл. Как установили в Bloomberg Businessweek, Энн Хеберт сообщила своему работодателю всю информацию о появившейся у сына фирме в 2018 году, когда она была учреждена. По словам Джо Хеберта, его мать никогда не давала ему никакой инсайдерской информации о продукции Nike. В самом Nike уточняют, что «не было никаких нарушений политики компании, утечки закрытой информации или конфликта интересов, и также нет никаких коммерческих связей между WCS и Nike». Источник: "Ъ"
Новые кроссовки adidas Energy Boost.
500 лучших стилистов России приняли участие в двухдневном обучающем мероприятии, в рамках которого был проведен блестящий мастер-класс от амбассадоров бренда Redken - стилистов Sam Villa и George Garcia.
Фэшн-индустрия является одним из наиболее безжалостных и жёстких сегментов бизнеса. Один день вы на коне, другой - в аутсайдерах. В настоящее время если бренд хочет быть популярным, необходимо быть активным в социальных сетях. Нужно, чтобы аккаунт в Instagram был модным, страница в Facebook регулярно получала лайки, и это не считая ретвитов в Twitter. Сегодня несколько мировых модных брендов лидируют на арене соцмедиа, но миллениалы - трудная аудитория, внимание которой завоевать не так уж и просто. Бренды могут мгновенно лишиться внимания со стороны поколения Y, разместив неправильное фото или хэштег. Как говорится, одно неверное движение и вы уже не являетесь любимчиком молодежи. В 2015 году FashionUnited уже подсчитывал популярность модных брендов с мировым именем и составлял рейтинг. В нынешнем обновленном списке за первое полугодие 2016 года мы решили проследить достижения каждой марки, рассматривая количество их фолловеров с социальных сетях (Instagram, Facebook, Twitter и Pinterest), а также число упоминаний в Instagram. Мы обращали внимание и на хэштеги, которые каждый бренд получил за последние 6 месяцев. Ниже представлен результат. Так какой же бренд является самым популярным? Вам интересен рейтинг "Топ 10 самых популярных брендов, I полугодие 2016 г", но нет времени читать расширенную версию? Тогда нажмите здесь . Рейтинг FashionUnited: Топ 10 самых популярных брендов, данные за I полугодие 2016 г Для того чтобы определить популярность брендов за первое полугодие 2016 года, FashionUnited несколько изменил метод вычислений с тем, чтобы верно отразить их присутствие в социальных сетях и отклик со стороны подписчиков. Instagram обошел Facebook как самый важный канал соцмедиа для фэшн-марок, если сравнивать с данными за декабрь прошлого года. Поэтому в рейтинге произошли заметные изменения. Кроме того, количество упоминаний в Twitter и запросов в Google были исключены из формулы расчетов из-за отсутствия общедоступных данных и недостоверности полученной информации соответственно. В связи с этим общие показатели в графиках несколько ниже, чем в декабре 2015 года. Тем не менее, несмотря на изменения в расчетах, лидером остается компания Nike, позиции которой непоколебимы. На покупателей название этой марки, похоже, действует магически. Американский бренд спортивных товаров остается самым популярным брендом в соцсетях, завоевав сердца и модников, и спортивных энтузиастов. За первую половину текущего года у Nike удвоилось количество фолловеров в Instagram - с 30 млн до 79 млн. Это одно из наиболее значимых достижений марки. A video posted by nike (@nike) on Aug 5, 2016 at 9:03pm PDT Спорт стал модным. И этот факт, безусловно, на руку спортивным брендам. Немецкая марка Adidas также наращивает популярность. Количество фолловеров в Instagram компании выросло с 24.7 млн в декабре 2015 года до 35.2 млн (данные на июнь 2016 г).Кроме того, невероятный ажиотаж вокруг Yeezy Boost способствовал укреплению позиций Adidas. Поэтому в настоящее время бренд находится на втором месте в рейтинге. Выше по сравнению с концом прошлого года поднялась и компания Victoria s Secret, и тоже благодаря Instagram (+14,4 млн фолловеров за полгода). A video posted by adidas (@adidas) on Aug 5, 2016 at 12:00pm PDT Люксовые бренды тоже стали более популярными среди покупателей за последние 6 месяцев. В текущий топ 10 входит сразу 6 люксовых марок (в декабре 2015 года их было представлено всего две). Итальянский модный дом Prada поднялся выше других за первое полугодие 2016 года. Если еще недавно компания не входила в десятку самых популярных фэшн-брендов (13 место в декабре 2015 г), то сейчас она занимает 9 место (+2.5 млн подписчиков в Instagram за 6 месяцев 2016 г). Chanel обосновался на четвертой строчке, Dior - на пятой. Gucci находится на шестом месте, Louis Vuitton - на седьмом (в конце прошлого года - 10 место), Burberry - на восьмом. 5 самых популярных брендов в Instagram, Facebook, Pinterest и Twitter Испанский fast-fashion гигант Zara за 6 месяцев резко сдал позиции, так же как и Converse. Zara скатился со второго места в декабре 2015 г до десятой строчки в июне 2016 г. В свою очередь, Converse ранее находился на шестом месте, а теперь покинул топ-10 на фоне роста популярности других брендов. A video posted by Prada (@prada) on Aug 9, 2016 at 3:44am PDT Фото 1: веб-сайт Nike Фото 2: веб-сайт Adidas
В сети магазинов кроссовок и кед Street Beat будет представлена баскетбольная линейка немецкого бренда Adidas, сообщает компания. Adidas Basketball - подбренд немецкой компании, специализирующийся на выпуске одежды и обуви для занятий баскетболом. Для производства кроссовок Adidas использует такие технологии, как: Boost, Bounce, Primeknit и другие. В магазинах будут представлены не только рядовые модели, но также именная коллекция одежды и обуви Джеймса Хардена, профессионального американского баскетболиста, выступающего за клуб «Хьюстон Рокетс». Adidas Basketball можно найти в магазинах сети Street Beat в ТК «Атриум», ТРЦ «Галерея», ТЦ «Авиапарк» и ТРК Vegas в «Крокус Сити». Street Beat - это мультибрендовые онлайн-магазин и оффлайн сеть с широким ассортиментом кроссовок и кед, где можно найти как классические модели, так и редкие коллекционные релизы и коллаборации. В магазинах представлены такие спортивные и лайфстайл бренды как Nike, Jordan, New Balance, Asics, Adidas, Reebok, Vans, Converse, Stussy, New Era, Diadora и другие. Федеральная сеть Street Beat входит в группу Inventive Retail Group, насчитывает уже 23 магазина в крупных городах России. В их число входит: Москва, Санкт-Петербург, Воронеж, Екатеринбург, Ростов-на-Дону, Краснодар, Нижний Новгород, Новосибирск и Омск. Фотографии предоставлены компанией.
Бренд нижнего белья и домашней одежды Triumph представил модели Triaction для занятий спортом разной степени интенсивности - Cardio и Studio, сообщает компания. Вдохновившись стилистикой ар-деко, отличающейся строгой геометричностью, пестрыми орнаментами и дорогими материалами, дизайнеры Triumph раскрасили высокотехнологичную спортивную коллекцию в черный и пудровый цвета, смешав их с «павлиньим пером» - основным принтом нового сезона. Благодаря технологии 3D Powertech каждая из моделей линейки Cardio обеспечивает усиленную поддержку груди. Особого внимания заслуживает модель Boost Lite с вставками из сетки и небольшим пуш-ап эффектом. В линейке Studio также случилось пополнение в виде новой модели бюстгальтеров Free Motion, которые визуально увеличивают грудь с помощью небольших вставок, при этом поддерживают ее и обеспечивают мышечный тонус во время занятий стретчингом и йогой. В зависимости от размера груди можно выбрать вариант с небольшими вставками в чашечки или с пуш-ап эффектом. Triumph International является одним из мировых лидеров на рынке нижнего белья, купальников и домашней одежды с более чем 3600 магазинами в 120 странах мира. Фотография предоставлена компанией.
When we think of Olvi’s we think of sophisticated evening gowns, romantic lace combined with the finest fabrics, and outstanding bridal collections that make the most beautiful day in life even more beautiful. Olga Yermoloff, the founder and designer of Olvi’s, has a clear vision for the direction in which Olvi’s is heading: To become a Global Women’s Luxury brand for the refined woman. But the focus does not only lay on luxury occasional wear, as Olvi’s also features a luxury casual wear line InBloom by Olvi’s and a beautiful Loungewear collection which was launched in Winter 2020. The collections are setting a statement that every woman should feel desirable and confident regardless of her current life occasion. Olvi’s women in times of change and uncertainty In times of the current pandemic, not only women’s lifestyle but also their needs and desires of Olvi’s women has changed. A new normal has slipped in; life became slower but change became bigger, social contacts are limited but time with the one’s you are the closest with extended. We no longer want to go full-on with our outfits when the only major event of the day is the regular visit at the grocery store. But that does not by any means mean that we let ourselves down. It is now, more than ever, the time where we value luxury and especially quality but just in a way that suits our current lifestyle. When change is great, self-care and self-awareness becomes the biggest priority. The new desires and trend directions are there to help make good memories about moments close with your family, and more important with yourself that outweigh bad memories associated with the pandemic. And for exact this purpose, the Olvi’s loungewear collection and the casual InBloom collection were brought to life. InBloom and Loungewear by Olvi’s - everything but boring! The pandemic poses a challenge but rather new opportunities for Olvi’s to expand their product line. Olvi’s signature French stretch lace is embraced in various designs of the new collection. We are living in a fast-pace world, but the pandemic certainly has slowed down our lives, making us realize and appreciate the small details again. The idea behind the collections is making daily life not only more elegant but providing women with a confidence boost while not restricting in comfort. Let the collection speak to you The Loungewear collection contains beautiful gift sets that consists of a luxury lace mask and slippers lined with the finest silk in various colors, from mandarin red to Almond Swarovski. No matter if you prefer a variety of cozy cashmere sweaters, tops, or cardigans with romantic lace detailing, or if you are more the silk robe type of girl, Olvi’s will certainly match your taste. There is no restriction in design, as Olvi’s offers numerous pieces from long-sleeve buttoned silk and lace top, over a lace robe dress with romantic rose pattern, up to soft silk shorts that feel like a second skin. The InBloom collection features an exceptional design selection of flowy materials like chiffon or soft jersey that are embraced with modern and fresh colors. No matter if you feel like a long maxi-dress or rather blooming in one of our wonderful tops and pants, InBloom offers key pieces that match all of your moods. The size range goes from 34 up to 44 allowing the perfect fit for every body type with a maximum of comfort. All products are handmade by the best seamstresses and dressmakers around Europe. Craftsmanship is one of Olvi’s core values ensuring the highest quality in goods possible and creating a unique wearing experience. At the moment the collections are exclusively sold via the website olvis-lace.com and selected retailers. Comfortable wear came to stay! Comfy wear is the light at the end of the tunnel. You may ask yourself "Why?" but the answer is simple. Comfy wear came to stay. It is what the modern woman desires, and may it be due to the pandemic, but now that it is discovered, it came to stay. Loungewear, e.g., is timeless, and it is something that a woman will embrace on any occasion, or rather after any occasion. In present terms let it be home office, giving you that piece of self-care and self-indulgent in line with Olvi’s mission to celebrate femininity regardless of one’s life occasion. In the future it is this small spark of excitement during an evening event in your favorite Olvi’s dress, knowing that your comfy wear sets are waiting for you at home ready to give you that luxury comfort you deserve. A walk through the park will become your runway wearing your eye-catching flower print dress from our InBloom collection. The small moments in life are mostly the ones we should treasure forever. Keep Blooming comfortable! Read more about Olvi’s on the brandpage: fashionunited.com/companies/olvis