Мастер-класс, посвященный модным стилям, от эксперта моды Эвелины Хромченко состоится 21 апреля в демзале ГУМа, сообщают организаторы. Эвелина Хромченко: «Сейчас время стилизма. То, каким образом стилистически решается комплект, как внутри одного комплекта сопоставить разные тенденции и разные реинкарнации прошлого, вот что выходит на первый план, становится самым главным. Но 8 модных стилей, о которых я рассказываю на мастер-классе, актуальны всегда: и 100 лет назад, и сегодня, и через 100 лет. В течение дня все мы выполняем минимум 8 ролей. Считайте сами. Во-первых, любая женщина - модница и интересуется смелыми новинками. Но на работе каждая нуждается в стиле «бизнес-шик». Когда мы выходим с работы и становимся примерными женами, мы выбираем стиль «леди-лайк». Ночью, надеюсь, любая жена становится страстной любовницей собственного мужа, и стиль «вамп» тут весьма к месту. При этом в душе любая женщина - принцесса, даже если ей 76 или у нее 68 размер. Часто мы хотим ярко выделяться на общем фоне, тут на первый план выходит артистичный авангард. И, наконец, мы не забываем, что в каждой из нас живет спортсменка, и каждой из нас нужна повседневная одежда - это типичный дресс-код амплуа #яжемать и #явсетакидочь». Культурно-образовательный проект «Школа моды Эвелины Хромченко» работает по принципу edutainment (неологизм-сокращение от educational entertainment). Это популярный во всем мире вид развлечения, которое призвано обучать в очень доступной форме. Каждый мастер-класс в «Школе моды Эвелины Хромченко» состоит из двух частей. В первой части Эвелина Хромченко читает лекцию на заданную тему. Во время получасового перерыва слушатели отправляют Эвелине записки с вопросами, на которые она отвечает во второй части мастер-класса. Фотография предоставлена организаторами.
В ночь с 1-го на 2-е ноября, когда впервые за 11 лет День Всех Святых совпал с празднованием Хеллоуина, авангардный театральный режиссер Жу Мортвилайте и продюсер Владимир Месхи (творческая мастерская Rise Entertainment) превратили «Крышу Мира» на один день в съемочную площадку мистического party-триллера "SHADOW HOUSE", в костюмах, представляющих аристократию эдвардианской эпохи. Прежде чем попасть в "SHADOW HOUSE",почтенные гости проходили через зону костюмерно-гримерного цеха, откуда каждый выходил в готовом образе... Дальнейшие блуждания душ проходило на грани потустороннего удовольствия в колесе перерождений. Дресс-код в эту ночь был очень строгий - «БЕЛО-ЧЕРНЫЙ». Длинные одежды, воротники, кружева, фраки и костюмы эпохи начала ХХ века. Обязательное условие - сочетание черно-белых цветов: не просто белый и не просто черный, а бело-черный! За саундтрек отвечали диджеи: PAZKAL /Zurich | SPY.DER | FISH | TRAPEZNIKOV | NILS | DOP & JAM Пресс-волом послужила кафельная стена.
FashionTime – о рейтинге читателей американского еженедельника Entertainment Weekly.
Мастер-класс, посвященный модным тенденциям предстоящего весеннее-летнего сезона, от эксперта моды Эвелины Хромченко состоится 8 декабря в демзале ГУМа, сообщают организаторы. Эвелина Хромченко прочтет лекцию об актуальных тенденциях нового модного сезона. Слушатели получат исчерпывающую информацию о том, что предлагают дизайнеры грядущей весной и летом. Разговор коснется не только фактур, стилистических решений, цветов, декора одежды, но и тенденций в обуви, аксессуарах и бижутерии. Культурно-образовательный проект «Школа моды Эвелины Хромченко» работает по принципу edutainment (неологизм-сокращение от educational entertainment). Это популярный во всем мире вид развлечения, которое призвано обучать в очень доступной форме. Каждый мастер-класс в «Школе моды Эвелины Хромченко» состоит из двух частей. В первой части Эвелина Хромченко читает лекцию на заданную тему. Во время получасового перерыва слушатели отправляют Эвелине записки с вопросами, на которые она отвечает во второй части мастер-класса. Фотография предоставлена организаторами.
Торгово-развлекательный центр АФИМОЛЛ Сити приглашает поклонников мирового кинематографа и культовой «бондианы» на российскую премьеру новой картине о Джеймсе Бонде «007: Координаты «Скайфолл». Премьерный показ состоится 24 октября, на следующий день после «королевской премьеры» в Лондоне, в кинозале «Формула Кино Сити» на территории Центра. Фильм представят гостям кузен королевы Великобритании Елизаветы II Майкл Кентский и посол Великобритании в России Тим Бэрроу. «Королевская премьера» нового эпизода «бондианы» состоится 23 октября в Лондонском королевском зале искусств и наук имени Альберта. Ее посетят Его Королевское Высочество принц Чарльз и герцогиня Корнуольская. Средства, вырученные с премьеры, будут переданы в благотворительные фонды поддержки и помощи бывшим или действующим сотрудникам спецслужб. В этом году мир отмечает 50-летний юбилей со дня выхода первого фильма о Джеймсе Бонде. «007: Координаты «Скайфолл» - 23-я по счету картина из серии фильмов, посвященных английскому агенту Джеймсу Бонду, герою приключенческих романов Яна Флеминга. Фильм рассказывает о первых годах работы агента 007 на службе Её Величества, действие разворачивается после событий, представленных в картинах «Казино «Рояль» и «Квант милосердия». Роль Джеймса Бонда исполнил Дэниел Крэйг, его антагониста – главного злодея фильма Рауля Силва – сыграл Хавьер Бардем. «Звездный» актерский состав дополняют Рэйф Файнс, Наоми Харис, Беренис Марло, Альберт Финни, Бен Уишоу. Режиссером картины стал Сэм Мендес. Российский прокат новой картины начнется с премьерного показа в ТРЦ «АФИМОЛЛ Сити». Премьерный показ картины «007: Координаты «Скайфолл» состоится 24 октября 2012 года в кинозале «Формула Кино Сити» в ТРЦ «АФИМОЛЛ Сити». Сбор гостей в 20:00. Партнеры мероприятия: Формула Кино Сити, Land Rover, Heineken, Sony Pictures Entertainment. Следите за новостями ТРЦ «АФИМОЛЛ Сити» на сайте Центра http://www.afimall.ru/.
14 и 15 мая в Крокус Сити Холл на территории МВЦ «Крокус Экспо» пройдет выставка товаров корейского производства "KBEE - Korea Brand & Entertainment Expo 2018".
Бейонсе станет «креативным партнером» спортивного бренда Adidas. Они будут сотрудничать при создании новой коллекции, а также перезапустят собственный бренд певицы Ivy Park. «Для меня это партнерство всей жизни, - заявила Бейонсе. - Adidas добился огромных успехов в расширении творческих границ. Мы разделяем философию, которая ставит креативность, рост и социальную ответственность на первый план в бизнесе. Я с нетерпением жду повторного запуска и расширения Ivy Park в действительно глобальном масштабе с проверенным, динамичным лидером». Бейонсе создавала бренд Ivy Park совместно с владельцем Topshop Филиппом Грином. После того, как в октябре 2018 года Грина обвинили в сексуальных домогательствах и расизме, компания Бейонсе Parkwood Entertainment получила полное право собственности на бренд. Сейчас с Adidas также сотрудничают рэперы Kanye West и Pusha-T. Источник: Inc. Фото: Ivy Park
Swarovski: модные тренды сезона весна-лето – 2016 Компания Swarovski, лидер мирового рынка кристаллов и бижутерии, представила новый ассортимент сезона весна-лето 2016 года. Эксклюзивные кристаллы уникальных огранок, расцветок и эффектов вновь готовы поразить воображение и подтвердить статус Swarovski как самого изобретательного и искусного производителя. В каждом сезоне Swarovski представляет новейшие кристаллы в контексте единой темы и четырех тенденций: Classic, Romantic, Progressive и Glamoure. В этот раз источником вдохновения для создания коллекции стала тема Between Heaven and Earth («Между небесами и землей»). В центре внимания мастеров оказались четыре понятия, знакомые каждому: счастье, сила, надежда и вера, нашедшие свое отображение в идеограммах – графических символах. Расцвет счастья (Classic) – это цветочные мотивы пастельных тонов, символы весеннего обновления и радости жизни. Кристаллы загадочной расцветки Blush Rose, похожие на роскошные розовые бриллианты, сочетаются с нежно-зеленым, благородным бордовым и бледно-желтым оттенками, а прохладная стальная голубизна вносит в изделия элегантную ноту. Классический дизайн дополнен простыми геометрическими формами. Важную роль играют эффекты в стиле оригами: точно очерченные модульные кристаллы разных размеров имитируют сложную анатомию цветов. Венец коллекции – новый кристалл Clover Fancy Stone , который может служить как очаровательным компонентом украшений, так и талисманом, и идеальной основой для узоров в природном стиле. Природа силы (Progressive) – символ командного духа, объединяющего людей и нашедшего самое яркое выражение в спорте. Основными принципами дизайнеров коллекции стали легкость и комфорт. Кристаллы минималистичных, эргономичных и гладких форм – это идеальное украшение для тех, кто ведет активный образ жизни. Новая прямоугольная бусина огранки «Изумруд» – Emerald Cut Bead – привносит ноту уверенности в себе в стиль с...
Мастер-класс, посвященный минимуму базового гардероба, от эксперта моды Эвелины Хромченко состоится 26 мая в демзале ГУМа, сообщают организаторы. Из 25 элементов модного конструктора от Эвелины Хромченко складывается по два комплекта (день и вечер) для восьми женских типов, олицетворяющих самые популярные стилистические направления в моде: «Модница» (fashion-biz), «Бизнес-леди» (business-chic), «Подруга» (geek), «Чемпионка» (sport-chic), «Мама» (casual-chic), «Жена» (lady-like), «Любовница» (vamp-femme fatale), «Принцесса» (princess). Каждый мастер-класс в «Школе моды Эвелины Хромченко» состоит из двух частей. В первой части Эвелина Хромченко читает лекцию на заданную тему. Во время получасового перерыва слушатели отправляют Эвелине записки с вопросами, на которые она отвечает во второй части мастер-класса. Культурно-образовательный проект «Школа моды Эвелины Хромченко» работает по принципу edutainment (неологизм-сокращение от educational entertainment). Это популярный вид развлечения, который призван обучать в доступной форме. Фотография предоставлена организаторами.
Британский музыкальный и телепродюсер Саймон Фуллер, создатель ряда популярнейших реалити-шоу Pop Idol и группы Spice Girls, добавил в свое резюме новую строчку - владелец модельного агентства. Компания Фуллера, 19 Entertainment, приобретет 51% долю в модельном агентстве Storm, представляющем на международной арене таких звезд модельного бизнеса, как Кейт Мосс, Синди Кроуфорд, Лили Коул. Сделка обойдется Фуллеру, по слухам, в миллионы долларов.
Финал конкурса красоты «Miss Kinofashion» прошел в отеле "Шератон. Для победительниц конкурса были приготовлены подарки: золотые украшения, золотые карты фитнес-клубов и салонов красоты, тур. путевки. Главный приз — роль в кино- и телесериале от кинопродюсерской компании «RENOVATIO entertainment» Красоту и профессионализм конкурсанток оценило компетентное жюри. Самая яркая из участниц получила корону «Miss Kinofashion», титул победительницы и стала символом кино и fashion-индустрии уходящего года.
Американский дизайнер Томми Хилфигер (Tommy Hilfiger) займется созданием эксклюзивных моделей одежды для звезд американского шоу-бизнеса – в том числе Леди Гага и участников группы Rolling Stones. MESH (Music and Entertainment and Sports Holdings), компания, основанная Хилфигером, в настоящее время ведет переговоры со студией звукозаписи Universal Music Group по созданию нескольких коллекций одежды для клиентов Universal – от Джастина Бибера (Justin Bieber) до The Who. По информации WWD, новые линии будут представлены уже осенью этого года. Томми Хилфигер основал MESH в июле прошлого года как lifestyle-бренд для сотрудничества со звездами шоу-бизнеса. Первым проектом MESH и Хилфигера стала новая линия модной одежды певицы Дженнифер Лопез (Jennifer Lopez), представленная в ноябре прошлого года.
Голливудская актриса Лив Тайлер (Liv Tyler) попробует себя в абсолютно новой роли певицы для французского дома Givenchy - креативный директор бренда Рикардо Тиши (Riccardo Tisci) убедил Лив спеть для новой рекламной кампании уже ставшего культовым аромата Very Irresistible Givenchy. Став лицом Very Irresistible Givenchy в 2003 году, Лив Тайлер за последние несколько лет снялась во многих рекламных кампаниях для принадлежащего luxury-холдингу LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton бренду. Над новой рекламной кампанией Givenchy будет работать с весьма надежным партнером - компанией Sony Music Entertainment, а композицию, которую исполнит Лив Тайлер, запишет музыкальный продюсер Дэвид Эндрю Ситек (David Andrew Sitek), ранее работавший с группами Nine Inch Nails и Jane's Addiction.
Звезда стала лицом глянца Entertainment Weekly.
Social commerce и Live-стримы - самые горячие темы этого года. В новой серии подкаста Fashion прокачка ведущие поговорили с Юрием Шишкиным, организатором IDRF’FEST, первого лайв-стрим фестиваля в России, генеральным директором 24TTL, и расспросили его о том, как устроены эти штуки в Китае, в каких форматах начали появляться в России, и чем они полезны для продавцов. А также о том, чем привлекать аудиторию на стримах, как выбирать и тестировать инфлюенсеров для участия в лайв-стримах, куда стримить и сколько. FashionUnited публикует текстовую версию нового выпуска подкаста. Юрий Шишкин: Расскажу много интересного о social commerce, и в частности, о live commerce, новой индустрии для инфлюенсеров, новой индустрии для e-commerce в целом. Он уже пришел в Россию: присутствует на крупных площадках, таких как AliExpress и с недавнего времени на Ozon, а в разгар пандемии мы в 24TTL подхватили эту идею и организовали, наверное, самый крупный фестиваль в Европе в этом формате. Ольга Штейнберг: Давайте начнем с определения. Ты употребил два термина: social commerce и live commerce, что это такое и откуда, собственно, "ноги растут"? Юрий Шишкин: Термин social commerce сам по себе существует уже достаточно давно. Условно говоря, это продажи через инфлюенсеров, микроинфлюенсеров, больших Key Opinion лидеров. Но самым важным, ключевым понятием является то, что продажа происходит на аудиторию инфлюенсера. Неважно, это формат лайва, чата или поста в Инстаграме, Фейсбуке или сторис, главное, что у инфлюенсера есть лояльная аудитория, и он может с ней работать. То есть, это переосмысленная модель MLM (сетевого маркетинга), MLM 2.0, когда бренд может интегрировать свой продукт или товар инфлюенсеру и продавать его таким способом. Если сравнить это с инфлюенсер-маркетингом, в том формате, который давно существует в России, то сейчас при работе с блогерами бренды идут в довольно сложную историю, с точки зрения представления продукта. Бренд хочет добиться нативности от инфлюенсера, он хочет показать, что инфлюенсер пользуется этим продуктом каждый день, что он ему очень нравится, и ждет определенной эмоциональной составляющей. В Китае, как раз откуда "растут ноги", social commerce - это очень большой драйвер всего e-comm'а, доля social commerce достигает уже больше 20 проц, по крайней мере такие цифры указывают в статьях, которые переводят с китайского. Это огромная цифра, и там все немного иначе. Китайские бренды, которые используют этот канал, идут к инфлюенсерам (там их называют key opinion leaders) с конкретной задачей - продать товар, и здесь не нужна какая-то дополнительная история с нативностью. У инфлюенсера есть аудитория, и он, не стесняясь, продает ей этот товар. Важно здесь то, что товар продается с действительно классным оффером. Вообще основным фактором social commerce, наверное, является то, что оффер, само предложение, сам продукт в момент продаж через свой социальный капитал - это по сути уникальное предложение:, это либо лучшая цена на рынке, либо эксклюзивность, либо bundle promo, специальные упаковки с чем-либо, и, соответственно, аудитории это нравится. Ей нравится быть подписанной на того или иного инфлюенсера, чтобы получать эти супер офферы. Social commerce и Live-стримы - самые горячие темы этого года Ольга Штейнберг: Ты сказал, что классические интеграции с инфлюенсерами устроены таким образом, что мы пытаемся, чтобы это выглядело максимально нативно, хотя все сейчас понимают, что это реклама, и ее, как правило, видно. У меня сразу появился вопрос. Нет ли противоречия между тем, что все-таки есть некий тренд на нативность и искренность и тем, что происходит в Китае с этими бешено популярными лайвами? Там другая культура. Как ты думаешь, с чем это связано? Люди не против того, чтобы им что-то впаривали в прямом формате. Не будет ли здесь (в России) какого-то отторжения? Юрий Шишкин: Правильно задан вопрос с точки зрения ментальности. Конечно, эта индустрия развивается последние 4-5 лет очень активно, и, если сравнить с российским рынком, то безусловно, если ты придешь к популярному инфлюенсеру, и он будет играть в эту модель, то, скорее всего, это будет встречено не так положительно, как хотелось бы. Как раз вот эти key opinion лидеры, которые в Азии стали популярными именно в social commerce, live commerce, не были традиционными селебами, они выросли внутри этих платформ. Я считаю, что в России это начало пути, и мы еще не привыкли, что блогер делает крутые предложения. Фишка в том, что я не должен расстраиваться или раздражаться, если блогер дает мне классный оффер. Очень простой и банальный пример, если бы сегодня нам дали купить популярные Airpods Pro со скидкой 50-70 проц, никто бы не расстроился, и вот на этом все строится. Все предложения должны строиться в таком ключе, что это желаемый продукт, который хочется приобрести прямо сейчас. Евгений Горцев: Получается, что над нативностью превалирует оффер, то есть спецпредложение, эксклюзивность. И может, на самом деле, с этической точки зрения, опять же, если человек, на которого ты подписан, тебе честно говорит, что продает, но это предложения только от него и только для вас, это круто и это, наверное, такая новая честность. Юрий Шишкин: Да, мне кажется, это так и должно работать. Продолжая тему social commerce, это история давняя, и она развивается по моделям таких микрогрупп. Иногда это уже большие группы людей, которые находятся в чатах, в социальных сетях, в китайских аналогах TikTok. Относительно недавно этот подход social commerce начал развиваться по модели live. В последние два года это очень хорошо развивается в Азии, и live, в данном случае, дает дополнительное value, не только оффер, но еще и следующие два важных качества: удержание аудитории (entertainment) и польза. То есть в момент, когда в лайве показывают товар и рассказывают, как им пользоваться, потребители, конечно же, сразу посмотрят, например, если речь идет про фэшн, как это платье смотрится на модели, на человеке, который вещает сейчас, из чего сделано это платье. Или если говорить про бьюти-сегмент, это наверное, один из самых популярных в live commerce формате, то показывают, как правильно наносить этот макияж. То есть мы соединяем развлечение с обучением и с классным оффером, и получаем рецепт, при котором аудитория готова покупать здесь и сейчас. Ольга Штейнберг: По сути все это было, условно говоря, та же интеграция, к тому же блогеру, только она происходит в более живом формате, и этот формат востребован сейчас. Формат «здесь и сейчас», если возвращаться к канонам маркетинга, он ничему не противоречит. Юрий Шишкин: Да, это очень развивает трейд-маркетинг подход, только уже при работе с инфлюенсерами. Хочется немного цифр привести. Если ориентироваться на Китай, там безусловно все строится на инфлюенсерах, о которых я говорил, есть целые сайты с рейтингами. Вот, например, топовый инфлюенсер Виа в августе сделала оборот на 25 миллиардов рублей. Это один человек, и она сделала 20 миллионов заказов за один месяц. Это колоссальная цифра, которая сопоставима с оборотом крупнейшего интернет-магазина в России в год. Следующий после нее в рейтинге идет Austin, он продал в августе на 13 миллиардов рублей. Это огромные цифры. В целом, live commerce, live streaming shopping в Китае в 2020 году оценивают примерно на 140 миллиардов долларов. Это в 5 раз больше, чем весь e-commerce у нас. Говоря про Россию, к нам live commerce пришел как раз вместе с AliExpress, родоначальником всей этой индустрии в Азии. AliExpress активно начал развивать свою live платформу в апреле, она уже существовала до этого, но именно в апреле, в период карантина, они начали активно продвигать эту платформу, делать собственные ежедневные шоу. Нас это в каком-то смысле подстегнуло на то, чтобы ворваться в эту индустрию. Ozon тоже запустил свою платформу, стал одним из основных их конкурентов и также делает регулярные шоу. Они запустили это пока в формате собственного шоу при поддержке селлеров и партнеров, но в ближайшее время, до Нового года, они обещают открыть доступ всем, чтобы запускать свои live commerce мероприятия в любое удобное время, так же как AliExpress. В чем наша фишка? Когда мы решили развивать историю с live commerce, мы подумали, что, безусловно, такие гиганты как Ozon, AliExpress, Яндекс пойдут в эту индустрию, но при этом бренды, которые имеют собственный e-commerce, могли бы тоже получить эту возможность для стриминга на своих сайтах, для своей аудитории. Мы, в первую очередь, подумали, что надо сделать платформу открытой для всех, и создали решение в рамках нашего продуктового сьюта, назвали это 24 live, на нем, собственно, и прошел наш фестиваль. Решение позволяет делать live стримы и привязывать к видеопотоку любые карточки товаров. Они могут быть привязаны к тайм коду. Сейчас мы прорабатываем идею того чтобы, когда инфлюенсер произносил название товара, нейронка распознавала речь, и к этому моменту появлялась карточка товара под видео или в плеере. Мы подумали, что этого решения как раз и не хватает рынку, чтобы организовывать свои стримы, поэтому сейчас активно работаем со своими партнерами, клиентами и предлагаем им под все sale сезоны использовать этот подход и экспериментировать не только на маркетплейсах и торговых площадках, но на и собственных интернет-магазинах. Ольга Штейнберг: Поподробнее поговорим о фестивале. Сколько он длился, сколько там было участников, сколько продавцов, сколько человек посетило, какие были партнеры? Юрий Шишкин: Немного расскажу предысторию, почему мы решили сделать фестиваль, откуда вообще он вырос. У нас есть профессиональная платформа, мы ее называем IDRF (International Digital Retail Forum), на ней проходят Meet Up’ы, вебинары, в рамках нее выросла отдельная школа онлайн ритейл-менеджмента и, собственно, сам форум. Мы его ведем уже три года в разном формате, и в этом году он должен был быть 24 апреля в офлайне, в ЦДП, на тысячу человек, но, как известно, все это дело отменили. Мы быстро начали решать, как провести форум, несмотря ни на что, и перевели его полностью в онлайн. Так как мы технологическая компания, мы решили это все переписать под себя, создать плеер, связать это с программой, с различными интерактивными блогами и увидели, как аудитория классно восприняла это. Наш форум прошел неожиданно круто, 7 тысяч человек приняли участие, люди в онлайне проявили себя очень активно, и мы подумали, что сейчас, наверное, самое время поиграть в историю с live commerce, то есть из B2B мероприятий перейти в B2C. Недолго думая, мы решили на той же платформе, только доработав ее, добавив туда функцию привязки карточки товара, сделать уже International Digital Retail Festival (IDRF’fest). Изначально хотели сделать его локальным, на Москву, для эксперимента, но в процессе начали обрастать органически классными партнерами. Например, у нас появились такие партнеры как Megogo и LG, это стриминговые площадки с большой аудиторией, и мы подумали, что фестиваль надо сразу делать большим и на всю Россию. Так сложились обстоятельства, что сами партнеры подстегнули нас его сделать очень большим и, конечно же, мы начали работать с брендами, которые хотели попробовать новый формат. Мы, начиная буквально с середины июня, и до августа (фестиваль прошел 22-23 августа) собирали всё на ходу. У нас не было большой стратегии, плана, как действовать, мы просто смотрели на классные примеры в США, на то, что делали в Азии, и формировали свою программу фестиваля. Конечно, мы ориентировались на Single Day, это день холостяка в Азии, самый большой фестиваль шоппинга, и он в последние года проходит тоже в формате live commerce. Мы взяли его за основу и привязались к сезону распродаж back to school. Конечно, мы понимали, что следующий фестиваль надо будет делать 11.11 или в черную пятницу, но хотели попробовать на менее значимом событии с точки зрения скидок. Так получилось, что органическое развитие этого фестиваля дало нам много классных партнеров, и локальных брендов, которые производят в России обувь, например, и крупных брендов и производителей. Кстати, большим партнером выступал Aliexpress, и, с точки зрения товарного предложения, это был наш партнер номер 1. Ориентируясь на то, сколько у нас есть органической аудитории со стороны LG Smart TV, Megogo, медиа-партнеров, мы сразу себе поставили большую цель-собрать 10 миллионов зрителей, и мы ее достигли. Евгений Горцев: Интересно, а какие категории имели наилучшие показатели по продажам? Юрий Шишкин: Номером один не по продажам, а по вовлеченности и просмотрам была категория кулинарии, эти стримы смотрели больше всего и дольше всего. А если говорить с точки зрения продаж, то это, конечно, были бьюти и фэшн. Если честно, бытовая техника продавалась не так хорошо, как мы ожидали, но так получилось, что у нас и офферы были не совсем привлекательными. Скидки, конечно, были, около 20 проц, но это не то чтобы эмоционально заставляло людей покупать товар. Live commerce и social commerce - это эмоциональная покупка, а покупать, например, холодильник или стиральную машинку, не разбираясь в характеристиках, это сложно, особенно для российского потребителя, который часто сравнивает, смотрит на отзывы сайтах и так далее. Но, тем не менее, у бренда возникает этот диалог с потребителем. Евгений Горцев: Во-первых, если возвращаться к цифрам, какой был средний чек по категориям? Во-вторых, как думаешь, это какой-то тренд, что одежда в live commerce всегда номер один, или сыграли роль смена сезонов, начало учебного года? Юрий Шишкин: Средний чек в live commerce в Азии, если я не ошибаюсь, до тысячи рублей. Это достаточно дешевые товары, которые можно купить прямо сейчас. У нас средний чек получился в районе 4 тысяч рублей. Если говорить про одежду, то как раз она, в данном случае, и попадала в этот средний чек, предложений с маленькой ценой было мало и поэтому она выиграла. Но если смотреть на все рейтинги в live commerce глобально, то на первом месте бьюти, на втором месте фэшн и дальше уже все остальное. У нас картина примерно та же, что и в Азии и США. Продолжение следует... Фото: Burberry, Fashion прокачка На фото: Ольга Штейнберг, Евгений Горцев, Юрий Шишкин
Второй ежегодный лицензионный саммит Moscow Licensing Summit 2017 прошел 19 сентября 2017 года в Центре международной торговли Москвы, сообщают организаторы. Знаковое для лицензионного бизнеса событие посетили 402 гостя и участника. 21 правообладатель и агент представили для лицензирования 174 популярных российских и зарубежных лицензий. В ходе деловой программы выступили 23 ключевых эксперта российского и мирового лицензирования, состоялись промо-презентации ведущих правообладателей. В рамках бизнес-конференции впервые прошел круглый стол Licensing Speech Retail Forum. Ключевыми темами деловой программы стали тематические бизнес-сессии: Лицензионные Университеты, Аналитика лицензионного рынка, Лицензирование в индустрии развлечений, Спортивное лицензирование, Лицензионная кухня. Участники лицензионного рынка поделились с аудиторией опытом работы с лицензиями, дали свои рекомендации по выбору и работе с брендом. Основным преимуществом формата Саммита традиционно стал нетворкинг - переговорные сессии с лицензиатами и представителями розницы в режиме nonstop. Это позволило лицензиатам получить эксклюзивные предложения от правообладателей и подобрать подходящую лицензию, не покидая площадку Саммита. Участниками Moscow Licensing Summit в 2017 году стали:Hasbro, Mattel, brand4rent, Мельница, Nickelodeon Viacom Consumer Products, Pullman Licensing, CTC Media, ГК Рики / Marmelad Media, 0+ Plus Media, Kidz Entertainment / Ink Global, Wizart, Play Com, Олимпийский комитет России, Sportconcept, Той Рой Интертеймент, Creative Branding Agency / Продюсерский центр Андрея Кончаловского, Аэроплан / Фиксики, Континентальная Хоккейная Лига. Дмитрий Колобов, директор Департамента развития промышленности социально-значимых товаров Министерства промышленности и торговли РФ: «Сегодняшнее активное участие всех сторон лишний раз подтверждает, что мы на правильном пути. То количество брендированных товаров, которые мы видим на полках, отечественные бренды, мультипликация - говорит о том, что наш рынок лицензирования проходит этап становления, он развивается, и мы уверены, что российские бренды покоряют и будут покорять мировые площадки, и наша задача им в этом помочь». Организатор Moscow Licensing Summit - компания «Гранд Экспо» - ведущая профессиональная выставочная компания с многолетним опытом в проведении отраслевых мероприятий. Организатор Международной Специализированной выставки товаров и услуг для детей Kids Russia и Международной Специализированной выставки Licensing World Russia. С 2016 года компания «Гранд Экспо» является членом Международной Ассоциации Участников Лицензионной Индустрии LIMA. Фотография предоставлена организаторами.
Популярные куколки ЛОЛ LOL Surprise порадовали мир в 2016 году, их выпустила зарубежная компания MGA Entertainment. На английском аббревиатура звучит так Lil Outrageous Littles, что переводится, как "Немного эпатажные крохи". История появления кукол ЛОЛ Представляет из себя игрушка-сюрприз шар размером 3 дюйма, внутри помещена кукла либо питомец с аксессуарами. Шар хорошо упакован пленкой семью слоями, []
Мастер-класс эксперта моды Эвелины Хромченко «Дресс-коды успеха 2017» состоится в демзале ГУМа 1 марта, сообщают организаторы. Речь пойдет о правильных женских и мужских комплектах для самых разных ситуаций - от совета директоров и корпоратива до красных дорожек и свадеб. В первой части мастер-класса «Дресс-коды успеха 2017»Эвелина Хромченко покажет гостям верную трактовку различных дресс-кодов, подкрепив каждый случай иллюстрацией, а также на конкретных примерах укажет на распространенные ошибки. Участники мастер-класса узнают, можно ли идти в черном на свадьбу, чем отличается white tie от black tie, стоит ли надевать мини на корпоратив, почему нужно понравиться, в первую очередь, будущей свекрови, а не свекру, в чем идти на первое свидание, чтобы состоялось второе, какие очки подходят к вечернему платью, - и многое другое. Эвелина Хромченко в деталях объяснит, как именно выглядеть уместно в любой ситуации вне зависимости от бюджета, возраста и размера одежды. Во второй части мастер-класса Эвелина Хромченко ответит на вопросы слушателей, которые они пришлют ей в записках во время перерыва. Организатор мероприятия - «Школа моды Эвелины Хромченко», которая работает по принципу edutainment (неологизм-сокращение от educational entertainment). Это популярный во всем мире вид развлечения, которое призвано обучать в очень доступной форме. Фотография предоставлена организаторами.
Финская компания Rovio Entertainment Corporation, владеющая правами на игру Angry Birds, подала иск о защите исключительных прав к маркетплейсу Wildberries. Правообладатель потребовал прекратить продавать различные товары с героями игры и выплатить 60 тысяч рублей компенсации за нарушение прав. По данным «Коммерсанта», на Wildberries можно найти чайные и пивные кружки, а также аксессуары для обуви с изображением Angry Birds, которые продают бренды Drabs, Cool Podarok и Jibzzzz. 12 апреля Мосгорсуд обязал Роскомнадзор ограничить доступ к указанным ссылкам в качестве обеспечительных мер. FashionUnited получил официальный комментарий от Wildberries. "Продавцы самостоятельно размещают контент на сайте, но при нарушении законодательства, подтверждения прав правообладателя на контент мы принимаем соответствующие меры - от удаления контента до блокировки продавца на онлайн-площадке. После получения запроса от правообладателей Angry Birds контент продавца был удален", - рассказали в пресс-службе онлайн-ритейлера. Фото: Wildberries
Праздничный подарок от Redd's для ярких и обольстительных ! Каждый год в любимый женский праздник в начале весны Redd's представляет изысканную вечеринку, где каждая девушка может почувствовать себя обворожительной и желанной Королевой. На этот раз GLOBAL Point Entertainment при поддержке напитка Redd's приглашает своих гостей на мероприятие “Сладкие удовольствия Redd’s” и представляет эпатажный показ самого дерзкого трио столицы – FRESH ART. Аслан, Александр и Давид, а вместе – FRESH ART – группа единомышленников из трёх человек, объединенных уникальным взглядом на жизнь, творчество и дизайн. Трио занимается модой, музыкой, режиссурой, фотографией, хореографией, сценографией, и даже дизайном интерьеров. Их творчество - это невероятный сплав множества направлений, стилей и форматов: мотивы хай-тек, арт-деко и поп-арт в их дизайне замешаны в крепкий коктейль, рецепт изготовления которого знают только они. Их воззрения и чувственный образ привлекают и завораживают самых стильных людей. Клиентами FRESH ART являются Лайма Вайкуле, Liza Sharikova, Николай Басков, Надежда Кадышева, Татьяна Овсиенко, Борис Моисеев, Сосо Павлиашвили, Анжелика Варум, проект "Фабрика звезд 2" и многие другие. Снимать фотосессии в обнаженном виде FRESH ART доверяют Филипп Киркоров, Анастасия Стоцкая, Жанна Фриске, Саша и другие звезды российского шоубизнеса. Ярким событием стал показ FRESH ART на весеннем Russian Fashion Week. Их коллекция «Dreams» и, самое главное, шоу завоевали себе титул самого громкого показа RFW сезона осень-зима 2005/2006. Для своего показа на вечеринке Redd’s в Петербурге, FRESH ART на специальном кастинге отобрали 25 самых обольстительных и сексуальных моделей. Стилисты и визажисты салона TONI & GUY в этот вечер помогут каждой девушке создать свой, неповторимый образ. Профессиональный фотограф в специальной мини-студии запечатлит обворожительных светских львиц. Впоследствии лучшие из них по результатам голосования на сайте www.redds.ru получат Redd’s Beauty Awards – пр...
Бренд Lie, специализирующийся на повседневной одежде премиум-класса, принял участие в Korea Brand & Entertainment Expo 2018 в «Крокус Экспо». Мероприятие посетила Ирина Щелкунова, корреспондент ИА «РИА Мода». Lie - постоянный участник таких крупных мероприятий, как Недели моды в Нью-Йорке и торговые выставки в Париже, Шанхае и Сеуле. В Москву Lie привез фрагменты коллекции по приглашению Корейской ассоциации моды. На сайте бренда сообщается, что его создатель - дизайнер Chung Chung Lee - родился в Сеуле в семье основателей известного в Корее Дома моды Lie Sangbong. Будущий дизайнер с 6 лет имел доступ к тайнам ателье, а с 14 - к закулисью Недель моды, взращен в атмосфере, способствующей творчеству и поощряющей эксперименты. Вдохновляющие поездки в такие экзотические места, как Индия и Африка, вместе со своим знаменитым отцом взращивали художественную свободу. Карьера дизайнера началась под руководством известного британского модельера Освальда Боатенга и привела к запуску собственной линии мужской одежды A. Hallucination в Лондоне, получившей признание модных критиков Vogue UK, GQ UK и несколько престижных наград. В 2011 году появился бренд женской одежды Lie, созданный дизайнером вместе со своей сестрой Nana Lee. «Коллекции бренда Lie строятся вокруг смешивания геометрических узоров и форм. Каждая коллекция проявляет свою мультикультурную перспективу через игривое, но сдержанное использование скульптурных форм, пропорций и текстур», - сообщается на сайте бренда. Каждая модель - это сложный пошив и сложные детали. Сегодня Lie - это два отдельно стоящих бутика в Корее, многочисленные pop-up store по всей Азии, корнеры в более чем 60 магазинах и универмагах в Корее, Сингапуре, Китае, Турции, Канаде, США, Японии, Дубае и других странах, а так же постоянный раздел во флагманском бутике Lie Sangbong в Нью-Йорке. «С командой, которая находится по всему миру, бренд продолжает расти и развиваться, исследуя новые возможности, помня о своих корнях», - сообщается на сайте Lie. Фотографии Ирины Щелкуновой, ИА «РИА Мода», и с официальной страницы бренда на Facebook.
Результатом сотрудничества между студией Walt Disney Home Entertainment и известным ювелирным домом Ginza Tanaka стали Белоснежка и семь гномов, отлитые из чистого золота. Инсталляция приурочена к презентации классического мультфильма от Disney Classic “Белоснежка и семь гномов” выпуска 1937 года, который выходит в подарочном варианте на новых носителях Blu-Ray DVD.
Один из лидеров в производстве спортивных товаров, компания Reebok вывела свое музыкальное движение на новый уровень, проведя беспрецедентное мероприятие, собравшее вместе звезд команды Rbk entertainment: Nelly, Daddy Yankee, Mike Jones, Lupe Fiasco и многих других
Динамичность происходящего требует адекватной динамичности репрезентации, и Интернет как наиболее оперативная информационная среда предоставляет максимальные возможности для этого. Портал Аденься.ру - яркий представитель виртуального мира - за несколько лет работы с момента создания достиг в целом серьезных результатов: сейчас нас читают в среднем от 5 до 7 тысяч человек в день. Мы предлагаем эксклюзивные фотоматериалы, новостную ленту, статьи, обзоры, позволяющие посетителю ориентироваться в современных тенденциях и помогающие сформировать свой собственный стиль. В этом помогают около ста корреспондентов - как в Москве, так и в регионах России – которые работают с нами. В практической реализации собственных представлений о современном имидже также поможет актуальная информация о магазинах, скидках, распродажах и различных рекламных акциях. С нами сотрудничают World Fashion Channel, издательская группа Parlan (Officiel, «Мезонин» и TopGear), PARTY MANIACS ENTERTAINMENT, Fashion TV, Russian Fashion Week, Moscow Fashion Expo, Неделя Моды в Москве, Collection Premiere Moscow, выставка городской моды «ДЖИНСЫ», Издательский дом Independent Media Sanoma Magazines (Cosmopoli tan, Men's Health, Harper's Bazaar, Gloria Esquire), модные танцевальные клубы Dяgilev proжект, Opera, First, Рай, а также самые модные бутики. Присоединяйтесь! www.adensya.ru
Обувной ритейлер Vans и компания Nintendo объединились, чтобы создать совместную коллекцию с 8-битными героями и соответствующей графикой. Дизайн строится на базе легендарных игр NES (Nintendo Entertainment System - первая игровая консоль компании Nintendo): Super Mario Bros., Duck Hunt, Donkey Kong и The Legend of Zelda, сообщает компания Nintendo. 8-битная графика появится на нескольких классических моделях обуви, одежде и аксессуарах Vans. Коллекция доступна во взрослой и детской размерных сетках. Старт продаж запланирован на начало июня. Линейка будет представлена во всех магазинах Vans, а также в интернет-магазине бренда. В коллекцию Vans x Nintendo входят разнообразные аксессуары и одежда для мужчин b женщин В совместную коллекцию Vans x Nintendo вошли четыре модели кед Authentic. Первая расцветка посвящена Super Mario Bros. В ее оформлении задействован принт вместе с изображениями самого Марио, предметов, которые повышают его силу (гриба и цветка), и гумбы (злого гриба, врага Марио) - все это располагается на 8-битном тай-дай фоне. Героиней для второго принта стала принцесса Пич, ожидающая спасения от своего водопроводчика. Цветовым решением для третьих Authentic стала игра Duck Hunt: охотничья собака, летящие утки и «цифровой» камуфляж. Четвертая расцветка сделана на основе игр Donkey Kong. Она составлена из изображения Донки Конга и оригинального цветочного принта. На основе Legend of Zelda созданы цветовые вариации для Vans Slip-On. Расцветки моделей Sk8-Hi и Old Skool - дань уважения первой игровой консоли Nintendo. На вафельной подошве кед Vans размещен шутливый слоган «Game Over!» В коллекцию Vans x Nintendo также входят разнообразные аксессуары и одежда как для мужчин, так и для женщин. Классическую линейку обуви дополнят футболки, рюкзаки, сумки, носки и кепки с тематическими принтами. < /p> В коллекцию также вошли кеды, созданные специально для детей. Детская линейка состоит из моделей Sk8-Hi Zip, Classic Slip-on и Authentic с изображениями персонажей из Mario Kart и Super Mario. Источник: nintendo.ru Фото: nintendo.ru