Штрафы за незаконное использование бренда FIFA должны быть наложены на виновных в срок не дольше трех суток с момента выявления нарушения. Такое распоряжение Федеральная антимонопольная служба (ФАС) разослала в свои региональные подразделения. По словам экспертов, использование символики ЧМ-2018 может в разы увеличить привлекательность товара и прибыль продавца. Но соблазн заработать чреват наказанием - штрафом до 0,5 млн рублей или до 15 проц от выручки, пишут "Известия". Рекомендованный срок наложения штрафа - «по возможности в пределах 1-3 суток с момента поступления заявления о факте нарушения в антимонопольный орган» Незаконно использовавших символику FIFA бизнесменов будут наказывать в ускоренном порядке. ФАС направила в свои региональные подразделения письмо (копия есть у «Известий»), в котором просит ускорить рассмотрение таких дел «в связи со значимостью данной категории нарушений». Рекомендованный срок - «по возможности в пределах 1-3 суток с момента поступления заявления о факте нарушения в антимонопольный орган». - Нарушением будет являться любое использование символики FIFA и ЧМ-2018, не согласованное с FIFA, - пояснили «Известиям» в пресс-службе ФАС. Это может быть, например, продажа сувенирной продукции, реклама товаров или мероприятий. Нарушением считается и использование символики, сходной с FIFA до степени смешения, следует из письма антимонопольной службы. Сумма штрафа для должностного лица может составить 12-20 тыс. рублей, для юрлица - 100-500 тыс. рублей либо 1-15 проц суммы выручки правонарушителя от реализации товара или услуги Ответственность за недобросовестную конкуренцию предусмотрена ст. 14.33 КоАП РФ («Недобросовестная конкуренция»), пояснили в ФАС. Сумма штрафа для должностного лица может составить 12-20 тыс. рублей, для юрлица - 100-500 тыс. рублей либо 1-15 проц суммы выручки правонарушителя от реализации товара или услуги (но не менее 100 тыс. рублей). «Указанные положения направлены в том числе на защиту прав маркетинговых партнеров мероприятий FIFA, а также на предотвращение получения недобросовестными хозяйствующими субъектами необоснованного дохода в связи с предполагаемым резким ростом потребительского интереса и спроса на товары, относящиеся к тематике мероприятий FIFA», - указано в письме ФАС. Право на использование символики FIFA имеют только официальные партнеры и спонсоры. Стать правообладателем очень сложно как с финансовой, так и с юридической точки зрения, отмечают эксперты. Желающих заработать на символике FIFA много, так как она позволяет продавать товары дороже, отметил президент и председатель совета Гильдии маркетологов Игорь Березин. - Чаще всего бренд этой категории хотят использовать производители сувенирной продукции и одежды. Например, для сувениров (магниты, брелоки) это значительная прибавка к годовой прибыли - до 20 проц. Дело в том, что любой продукт, даже пиво, благодаря символике становится в 1,5-2 раза дороже. Производители одежды тоже значительно выигрывают. Даже если выпустить миллион футболок и продать каждую по 1 тыс. рублей, это уже выручка около миллиарда, - рассказал эксперт. Управляющий партнер брендингового агентства Depot WPF Алексей Андреев считает, что с нелегалами бороться тяжело, поймать всех возможности нет. - Никто из представителей FIFA не будет ходить по рынкам и отлавливать продукцию, это огромные масштабы и общемировая тенденция. Разумеется, без разрешения бренд нельзя использовать ни в одной сфере, но до сих пор никто не смог побороть это явление, - отметил Алексей Андреев. Он пояснил, что около 90 проц от общего числа тех, кто выпускает товары с символикой FIFA, в количественном выражении - нелегальные производители и продавцы, но они получают только 10 проц прибыли от этого бренда. Чемпионат мира по футболу пройдет в России с 14 июня по 15 июля 2018-го. Матчи примут стадионы 11 городов. Как писали «Известия», все они практически готовы к приему болельщиков. По прогнозам Ростуризма, страну посетит порядка 1,5 млн иностранных гостей. Источник: "Известия" Фото: Galina Utesheva/FashionUnited
Вслед за производителями товаров массового спроса маркетинговый потенциал Чемпионата мира по футболу оценили премиум-бренды. До относительно недавнего времени в спонсорах и партнерах FIFA значились производители массового продукта - чипсов, пива, газировки, «народных» автомобилей. Однако по мере роста гонораров футболистов и превращения некоторых из них, например Дэвида Бекхема, Лео Месси и Криштиану Роналду, в мегазвезд и успешных рекламоносителей, а также роста влияния самой FIFA футболом стали интересоваться люксовые марки: сейчас разного рода отношения с FIFA связывают часовую компанию Hublot, модный дом Louis Vuitton и др, пишут "Ведомости". Первой с FIFA договорилась Hublot, ставшая в 2006 г. официальным партнером и хронометристом чемпионата мира. «Десять лет назад в часовой индустрии бытовало мнение, что футбол слишком массовый вид спорта и люксовым часовым брендам не пристало с ним ассоциироваться. Мы же никогда не были снобами и решили использовать эту возможность, - рассказывал в интервью «Ведомости. Как потратить» Жанклод Бивер, занимавший тогда пост гендиректора Hublot. - Да, конечно, среди миллионов поклонников футбола лишь сотни смогут позволить себе часы Hublot, но футбол любят и миллионеры, и топ-менеджеры, и кинозвезды - словом, потенциальной аудитории среди армии поклонников этого вида спорта у нас было немало». Louis Vuitton в отличие от Hublot не является ни официальным спонсором, ни партнером FIFA, подчеркивает гендиректор марки Майкл Берк. В 2010 г. FIFA впервые заказала Louis Vuitton футляр для одного из самых легендарных трофеев в мире - Кубка мира по футболу. Louis Vuitton выполнила повторный заказ в 2014 г., а сейчас представила новую версию футляра с титановым покрытием - для большей сохранности кубка. Сотрудничество некоммерческое, уточняет Берк, отвечая на вопрос, платит ли FIFA за изготовление кофра или Louis Vuitton - за рекламу своей марки. Массовость футбола и противоречивая репутация FIFA Берка не смущает: «Когда Louis Vuitton стала сотрудничать с художником Джеффом Кунсом, меня спрашивали, не боюсь ли я за имидж бренда. Когда Louis Vuitton в прошлом году создала совместную коллекцию с Supreme, мне опять задавали тот же вопрос. Но в обоих случаях это был моментальный, глобальный, беспрецедентный успех. Поэтому мой ответ и сейчас: нет, не боюсь. Творческая смелость сформировала историю Louis Vuitton, и моя работа - продолжать раздвигать границы». Изготовлением кофра для кубка Louis Vuitton в этом году не ограничится. В сотрудничестве с FIFA и Adidas марка создала сундук с мячами чемпионата мира - коллекцией из 13 реплик официальных мячей, использовавшихся на матчах чемпионата мира начиная с 1970 г. (их сделал Adidas), а также один мяч, изготовленный Louis Vuitton. Кроме того, будет выпущена специальная коллекция аксессуаров с логотипом Louis Vuitton FIFA World Cup и историческим логотипом L.V. Как и футбольные часы Hublot, предметы из капсульной коллекции Louis Vuitton можно будет заказать в цветах флага своей страны. По материалам газеты "Ведомости" Фото: Louis Vuitton
К Чемпионату мира по футболу, который пройдет в России с 14 июня по 15 июля 2018 года, откроется несколько десятков магазинов FIFA с сувенирной продукцией по всей стране. Первая торговая точка открылась в Москве в Центральном Детском Магазине на Лубянке. Площадь магазина составила около 50 кв. м, в нем представлены аксессуары, женская, мужская, детская одежда, магниты, мячи, канцелярские принадлежности, а также мягкие игрушки с изображением Волка Забиваки, талисмана ЧМ-2018. "Мы планируем открывать от 3 до 5 магазинов в каждом городе-организаторе, в некоторых крупных, таких как Москва и Петербург, мы откроем больше 5 магазинов, также будем задействовать розничные сети для распространения официальной продукции", - сообщила FashionUnited Руководитель департамента брендов и лицензирования FIFA Ана Бриту. "Мы будем представлены практически во всех крупных сетевых магазинах, розничных сетях, мы уже сейчас представлены во многих из них, я не буду называть конкретные имена, но мы будем представлены практически повсюду ", - добавила она. Ана Бриту: По своей природе мегасторы - это такие объекты, которые открываются ближе к началу мероприятия Как стало известно FashionUnited, флагманский магазин с сувенирной продукцией откроется ближе к началу Чемпионата мира по футболу на Красной площади и займет несколько сотен кв.метров. "Переговоры по мегастору еще ведутся. Но если говорить о таком крупном объекте, как Красная площадь, то ждать открытия магазина там стоит в конце мая-начале июня", - рассказала Ана Бриту. "По своей природе мегасторы - это такие объекты, которые открываются ближе к началу мероприятия, потому что там будет представлена вся продукция, продукция наших коммерческих партнеров, и в силу своего расположения - Красная площадь - это такое место, где существует достаточно много ограничений, много условий - скорее всего мегастор откроется в начале июня, но пока это не окончательная дата", - заявила FashionUnited руководитель Департамента брендов и лицензирования FIFA Ана Бриту. Большая часть товаров (одежда, магниты, тетради и т.д.) была произведена в России компаниями-лицензиатами, кроме продукции adidas В первом магазине FIFA в ЦДМ на Лубянке представлена часть продукции, остальное находится в разработке в стадии дизайна, уточнила Ана Бриту. Уже известно, что детская линейка товаров расширится и к Чемпионату мира появится одежда для детей от 2-летнего возраста. "Большая часть товаров (одежда, магниты, тетради и т.д.) была произведена в России компаниями-лицензиатами, кроме продукции adidas. Так, например, те же плюшевые Забиваки в таком огромном количестве невозможно было произвести в России, поэтому физически они были выполнены за границей, но российской компанией-лицензиатом", - рассказала г-жа Брито. По словам руководителя Департамента брендов и лицензирования FIFA, Международная федерация футбольных ассоциаций (FIFA) разработала эффективную программу по борьбе с контрафактной продукцией. "Мы работаем в тесном сотрудничестве с властями, поэтому как только такая продукция будет замечена на рынке, соответственно, мы принимаем все необходимые шаги для того, чтобы она была удалена", - пояснила Ана Брито. Напомним, матчи чемпионата мира пройдут в 11 городах России - Москве, Санкт-Петербурге, Сочи, Калининграде, Волгограде, Ростове-на-Дону, Нижнем Новгороде, Казани, Самаре, Саранске и Екатеринбурге. Фото: РИА Новости
Одежный ритейлер Finn Flare получил лицензию FIFA на продажу одежды с символикой чемпионата мира по футболу, который пройдет в России в будущем году. Сети борются за получение этих прав ради повышения узнаваемости своих брендов среди участников крупного спортивного турнира. Но по наблюдениям экспертов, маркетинговая активность вокруг грядущего мирового первенства ниже, чем было во время Олимпиады 2014 года в Сочи. Об этом пишет "Коммерсант". О том, что Finn Flare получила права на продажу одежды с символикой чемпионата мира по футболу, который состоится в России в 2018 году, сообщил "Ъ" представитель Finn Flare. Соглашение заключено между ООО «Нью Фэшн», владеющим правами на товарный знак Finn Flare, и официальным лицензиатом FIFA - ООО «Мегалайсенз Энтертейнмент», где подтвердили информацию о сотрудничестве. «Мы рады сотрудничать в категории одежды с таким сильным игроком»,- прокомментировал гендиректор «Мегалайсенз Энтертейнмент» Захар Назаренко. Продукция с символикой мирового первенства появится в январе будущего года в магазинах Finn Flare в России и Казахстане Продукция с символикой мирового первенства появится в январе будущего года в магазинах Finn Flare в России и Казахстане, а также в интернет-магазине ритейлера и будет продаваться на протяжении всего 2018 года. В коллекцию лицензионной одежды войдут мужские, женские и детские футболки, поло и кепки. Помимо логотипа российского турнира, компания также получила право на использование изображения кубка FIFA. Коммерческие условия сделки не разглашались. Бренд Finn Flare, по данным сайта сети, зарегистрирован в Финляндии в 1965 году. Сейчас у компании 102 собственных магазина и 50 франчайзинговых точек в России, Белоруссии и Казахстане. Около 35% продукции компании производится в России, в том числе в собственном швейном цехе в Москве. Владелец Finn Flare - финская Ruveta OY. Финансовые показатели сети не раскрываются. Эффективность продаж лицензионного товара напрямую зависит от того, как компания интегрирует эту работу в свой маркетинг, считает завкафедрой спортивного маркетинга университета «Синергия» Андрей Малыгин. Сфера лицензирования позволяет как получить коммерческие результаты, так и повысить известность бренда, позиционировать его определенным образом, что положительно влияет на репутацию, добавляет эксперт. При этом, продолжает он, лицензионная программа значительно дешевле, чем спонсорский контракт, например, в Сочи разница в стоимости была в три-четыре раза. Есть разные модели такого лицензирования, рассказал господин Малыгин. Обычно компания заключает договор с правообладателем на определенную сумму, которая дает право использовать лицензию. По его словам, во время крупных спортивных событий компании обычно покупают само право на то, чтобы стать лицензиатом, а также платят роялти. Наиболее востребованной, по мнению экспертов, продукцией являются футболки и бейсболки. Господин Малыгин заметил, что маркетинговая активность вокруг грядущего чемпионата мира по футболу ниже, чем было с Олимпиадой 2014 года в Сочи. По его словам, несмотря на профессионализм команды FIFA, спрос на партнерство может быть ниже ожиданий. Частично это может быть связано с тем, что не все получили позитивный опыт от лицензионной программы во время зимних Игр в Сочи, добавляет эксперт. В мае текущего года «Мегалайсенз Энтертейнмент» сообщала о подписании соглашения с FIFA, в рамках которого получила право управлять программой розничных продаж и продавать лицензии на использование символики Кубка конфедераций и чемпионата мира по футболу 2018 года в России. Позднее стало известно, что лицензию на продажу товаров с символикой мирового первенства, который пройдет в 2018 году, получил обувной ритейлер Zenden и продавец спортивной продукции «Спортмастер». Тогда источник "Ъ", близкий к сделке, говорил, что условия соглашения между FIFA и Zenden подразумевают выплату около 5 проц от продаж товара с символикой федерации при минимальной сумме примерно 70 тыс долл. Другой источник "Ъ" утверждал, что стоимость контракта составила около 100 тыс долл. Фото: Finn Flare
Открытие нового онлайн-магазина FIFA приурочено к Чемпионату мира по футболу, сообщает компания. Деятельность магазина обеспечивает компания Lamoda - интернет-ритейлер одежды и аксессуаров в России и СНГ. В ассортименте ru.store.fifa.com - товары Adidas, а также других производителей и лицензиатов FIFA: одежда, аксессуары и сувениры, посвященные Чемпионату мира по футболу. Магазин будет принимать заказы 24 часа в сутки до 31 декабря 2018 года. Создание магазина является результатом сотрудничества компании Lamoda Group и Sports Endeavors, Inc, Северная Каролина, США - контрактным глобальным правообладателем e-commerce деятельности FIFA, а также частным интернет-магазином и каталогом, специализирующимся на футболе и регби. Кроме запуска сайта Lamoda оказывает Sports Endeavors, Inc полный спектр B2B-услуг: фотопродакшн, хранение, транспортировку, доставку и обработку заказов, задействуя собственные колл-центры, службу доставки LMExpress и фулфилмент-центр. «Мы гордимся возможностью работать с FIFA и представлять ее продукцию в Рунете. Для нас большая честь быть частью такого значимого спортивного события, которое впервые пройдет в России, и разделить радость с российскими болельщиками», - отметил Буркхард Биндер, управляющий директор Lamoda Group. Дуг Уильямс, директор по развитию бизнеса для Sports Endeavors, Inc.: «Мы рады сотрудничеству с Lamoda, благодаря которому у российских интернет-потребителей будет доступ к широкому выбору продукции Чемпионата FIFA. Опыт и лидирующие позиции Lamoda сыграют на руку российским болельщикам Чемпионата мира по футболу 2018». Lamoda является ведущим онлайн-ритейлером одежды, обуви и аксессуаров в России и СНГ, представляющим более 2 000 000 товаров и 1000 брендов. На данный момент компания Lamoda оперирует в России, Казахстане, Белоруссии и Украине. Компания была основана в 2011 году Нильсом Тонзеном (Niels Tonsen), Флорианом Янсеном (Florian Jansen), Буркхардом Биндером (Burkhard Binder) и Домиником Пикером (Dominik Picker). Фотография предоставлена компанией.
Онлайн-ритейлер Lamoda установил переадресацию на свой сайт с официального домена Международной федерации футбола, пишет retailer.ru. (FIFA). До конца 2018 года компания управляла официальным магазином FIFA, посвящённым чемпионату мира по футболу 2018 года. В настоящее время при попытке перейти по адресу ru.store.fifa.com пользователь попадает на главную страницу сайта Lamoda. на похожем домене eu.store.fifa.com располагается официальный европейский магазин FIFA. Lamoda получила право управлять официальным магазином чемпионата мира летом 2017 года. Тендер, который выиграла компания, проводился с августа по ноябрь 2016 года.
Один из крупнейших российских обувных ритейлеров Zenden получил лицензию FIFA на продажу официальной продукции чемпионата мира по футболу 2018 года (ЧМ-2018). Сеть планирует почти год продавать обувь с символикой мундиаля. Впрочем, эксперты уверены, что основной спрос на такую продукцию придется непосредственно на период соревнований, пишет «Коммерсант». Первая партия товара с символикой ЧМ-2018 появится в 160 магазинах Zenden в декабре этого года О партнерстве президент и владелец Zenden Андрей Павлов сообщил на своей странице в Facebook. Соглашение заключено с официальным лицензиатом FIFA "Мегалайсенс Интертейнмент", отмечает господин Павлов. В "Мегалайсенс" подтвердили эту информацию. Предполагается, что первая партия товара с символикой ЧМ-2018 появится в 160 магазинах Zenden в декабре этого года. Покупателям предложат 50 товарных позиций. Под рекламу продукции ЧМ-2018 отведут 25 проц места на витринах, отмечается в посте Андрея Павлова. Коллекция ЧМ-2018 будет продаваться примерно до середины октября, пояснили "Коммерсанту" в Zenden. Такой проект в первую очередь направлен на привлечение новых покупателей и создание спортивного имиджа компании, рассказал "Ъ" господин Павлов. При этом он отметил, что капсульная коллекция FIFA займет совсем небольшую часть ассортимента сети, хотя в целом он расширится за счет специализированной футбольной обуви. "Все модели мы разрабатывали самостоятельно, но согласовывали со штаб-квартирой FIFA",- подчеркнул он. Стоимость контракта составила около 100 тыс долл Господин Павлов не стал раскрывать условия сотрудничества, сказав лишь, что за использование символики Zenden заплатит процент от оборота лицензионного товара. Источник "Коммерсанта", близкий к сделке, знает, что условия соглашения подразумевают выплату около 5 проц от продаж товара с символикой FIFA при минимальной сумме порядка 70 тыс долл. Другой источник "Коммерсанта" на рынке говорит, что стоимость контракта составила около 100 тыс долл. Покупка прав на выпуск лицензионной продукции дешевле полноценного спонсорского контракта, но даст Zenden возможность вести соответствующую рекламу своей обуви, что позволит ей иметь прямую связку с чемпионатом, считает руководитель управления маркетинга и рекламы "Алор брокер" Глеб Медянников. Но, по мнению эксперта, основной интерес придется лишь на месяцы, предшествующие ЧМ-2018, и непосредственно во время самого мирового первенства, которое пройдет в 11 городах России с 14 июня по 15 июля 2018 года. В целом рынок лицензированных товаров в России недостаточно развит: вспышки интереса к подобным проектам возникают накануне крупных событий, отмечает господин Медянников. Заработать на этом российским предпринимателям удается мало. Например, доходы от продажи товаров с официальной символикой Олимпиады в Сочи составили 1,5 млрд долл, но большая часть этих средств пошла на покрытие затрат на покупку лицензии, резюмирует эксперт. Zenden (управляет брендами Zenden, Tomas Munz и Mascotte) - второй по обороту продавец обуви в России после сети Kari. Выручка ритейлера за 2016 год составила 19,5 млрд руб., увеличившись на четверть. В этом году компания рассчитывает увеличить продажи до 27-28 млрд руб. На 31 декабря ритейлер управлял 363 магазинами. Источник: "Коммерсант" Фото: страница Андрея Павлова в Facebook
Повлияет ли Чемпионат мира по футболу на экономику России, в том числе, на ритейл? Сколько денег будут тратить во время ЧМ иностранные туристы? И как к главному спортивному событию подготовились магазины? Рассказывает Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор Fashion Consulting Group. Каково общее экономическое воздействие ЧМ? Общая стоимость подготовки к Чемпионату мира в России оценивается в 13,2 млрд долл (по среднему обменному курсу с начала 2013 года по 30 ноября 2017-го). Он станет самым дорогим чемпионатом мира по футболу, что, впрочем, полностью соответствует тенденции последних чемпионатов: каждый последующий обходится дороже предыдущего. Южная Африка потратила 6 млрд долл на подготовку и проведение ЧМ-2010, Бразилия - более 11 млрд долл. Оценки и прогнозы влияния ЧМ 2018 на экономику России в период с первых инвестиций 2013 года по 2018 год (суммарный эффект за шесть лет): 867 млрд. рублей (около 15 млрд. долл.) - влияние ЧМ 2018 на ВВП, 150-210 млрд. рублей ежегодно. В 2018 году ожидается дополнительный прирост в потреблении не менее 2,5 млрд долл. До 220 тысяч рабочих мест создано и поддержано с 2013 в секторе услуг, транспорта и торговли. 150 млрд. рублей дополнительных налоговых сборов поступило в федеральный и региональные бюджеты в связи с подготовкой и проведением ЧМ-2018 в период с 2013-2018 годы. Более того, ЧМ окажет положительное воздействие на национальный ВВП в 2018 году: дополнительные 0,15-0,25 проц роста ВВП. Как этот чемпионат повлияет на розничную торговлю в России? Опыт предыдущих ЧМ показывает, что наибольший рост доходов в период проведения соревнований приходится на такие сферы и товары потребительского рынка, как фастфуд, алкогольные и прохладительные напитки, продукты, HD-телевизоры, смартфоны, а также сувенирная продукция, связанная со страной-организатором турнира. Также ожидается большой спрос на спортивные товары с логотипом ЧМ, особенно на одежду и обувь. Опрос, проведенный ФИФА по итогам ЧМ 2014 в Бразилии, показал: более 80 проц респондентов были заинтересованы в покупке лицензионных товаров, в первую очередь футболок, плюшевых талисманов, кепок и брелоков. Предполагаемый оборот сувенирной продукции для чемпионата составит 1 млн единиц, из них 50 проц придется на долю текстиля. Разумеется, потребительский спрос во время Чемпионата мира существенно оживится за счет зрителей (46 проц - российские болельщики, 54 проц - зарубежные). Но как показывает опыт проведения предыдущих чемпионатов, ЧМ повлияет и на покупательскую активность тех туристов, которые приедут не ради спорта, и на местное население, живущее в принимающих городах. Июнь-июль каждого года - это пик туристической активности в РФ, около 4,3 млн туристов путешествуют по России в этот период. Их количество в 10 раз превышает поток туристов-болельщиков, но и они окажутся под влиянием атмосферы кубка мира. Существует такой феномен - «consumption enthusiasm», связанный с ощущением причастности к глобально значимым событиям. Особая воодушевленная и активная атмосфера в стране, и особенно в городах во время Кубка мира делает граждан позитивнее и внушает им чувство гордости, стимулируя их готовность тратить деньги. ЧМ 2018 проходит в 11 российских городах: Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Калининграде, Самаре, Саранске, Нижнем Новгороде, Волгограде, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону и Сочи. Наиболее активным центром ЧМ будет Москва, куда к обычному потоку туристов дополнительно прибавится 700-800 тыс. человек. Поток иностранных туристов привлечет значительную сумму в розничную торговлю, что может слегка поднять цены. Однако такой эффект будет временным и не повлияет на средний уровень инфляции, который в настоящее время оценивается на уровне 4 проц. Основываясь на опыте предыдущих чемпионатов, короткие периоды незначительного роста цен никогда не приводили к долгосрочному влиянию на потребительские цены на местном рынке. Кто едет на Чемпионат мира? Страны-лидеры? По информации Минкомсвязи, было оформлено 717 тыс. документов (FAN ID), почти половина которых приходится на иностранных граждан. Можно рассчитывать, что к началу турнира данная цифра еще может увеличится на 15-20 проц. Если посчитать количество международных FAN ID и прибавить к этому числу членов семьи, которые будут сопровождать владельца «паспорта болельщика», мы получим около 500 000 иностранных посетителей Кубка мира, которые ожидаются в июне-июле. Согласно оформленными FAN ID, больше всего гостей ожидается из Европы (69 проц), за Европой следует Азиатско-Тихоокеанский регион (12 проц), Северная, Центральная и Южная Америка (8 проц). При этом среди тех, кто посещает чемпионаты, есть 3 категории болельщиков: Первую группу представляют те, для кого чемпионат мира станет поводом посетить страну вместе с семьей или друзьями и, во время тура еще и зайти на стадион. Такие болельщики часто едут с семьями либо с компаниями, и активно интересуются всеми локальными туристическими развлечениями, ресторанами, магазинами. Это около четверти болельщиков. Так, например, Казань готовится к приему иранцев. Матч Иран-Испания состоится 20 июня, и в период с 17 июня практически нет свободных мест в гостиницах, так как иранцы бронируют гостиницы семьями, и наиболее востребованы трех-четырехместные номера. Вторая группа - это болельщики, совмещающие развлечения с делами. Это топ-менеджеры компаний, для которых Чемпионат мира - это не только повод посетить Россию, но и поддержать деловые контакты. Это около 20 проц гостей. И основная группа - это реальные любители футбола и спортивные фанаты, которые следуют за своей сборной по всем чемпионатам мира. Они представляют большинство посетителей матчей. Именно они составляют основную массу покупателей сувениров и продукции с фирменной символикой. Так, например, из Великобритании будет сформирован специальный чартер в Нижний Новгород. Болельщики прилетят утром, сначала отправятся в пивной тур, вечером пойдут на матч Англия-Панама, а после этим же чартером улетят домой. Каковы ваши прогнозы с точки зрения увеличения трафика и расходов? Средние траты одного посетителя? Иностранный турист потратит от 5000 до 8 000 долларов за поездку, что практически равноценно турпакетам, предлагаемым туристическими агентствами в разных странах, включая расходы на проезд и оплату билетов на ЧМ 2018. Туристы проведут в России в среднем 12 дней, тогда как обычно они приезжают на 4-5 дней. Внутренние траты туристов-болельщиков на проживание, питание, сувениры в среднем можно оценить в 2000-4000 долларов. Учитывая, что приедут более 500 тыс. болельщиков, только эта группа иностранных туристов даст экономике около 1,5 млрд. долл. за время проведения футбольного турнира. К этой цифре можно добавить 15-20 проц прироста трат у традиционных туристов (по оценкам платежной системы VISА). Таким образом, суммарный прирост потребительских трат иностранных туристов благодаря ЧМ превысит 2-2,5 млрд. долл., что эквивалентно дополнительному приросту потребительских расходов до 2 проц в годовом исчислении (подсчеты Fashion Consulting Group). Что ЧМ оставит россиянам? Ожидается ли долгосрочное воздействие? Инфраструктура, построенная к мероприятию, будет создавать положительный эффект в долгосрочном периоде. Наибольшие надежды возлагаются на транспортную инфраструктуру. Дороги, маршруты, аэропорты, техника, построенные или закупленные к соревнованию, могут десятки лет снижать транспортные издержки бизнеса в регионе проведения соревнования, и увеличивать качество жизни населения. Также важным фактором развития является и спортивная инфраструктура - стадионы, тренировочные комплексы, в случае ее активного использования в дальнейшем. Важным фактором являются и дополнительные возможности, которые создаются для развития туризма: для ЧМ был специально подготовлен персонал, который будет работать с туристами и болельщиками. Только в Москве для работы на ЧМ подготовлено и аттестовано 1450 гидов-переводчиков, говорящих на 28 языках, и 810 русскоговорящих экскурсоводов. Ожидается, что импульс развития экономики продлится как минимум пять следующих лет. Созданная инфраструктура должна приносить по 150-210 млрд рублей ежегодно в ВВП страны (вклад туризма - 40-70 млрд, вклад инвестиций - 110-140 млрд рублей). Как подготовились магазины? Увеличивают ли они запасы? Создали специальные товары? Будут ли специальные рекламные акции? События? Наиболее активно к ЧМ готовилась компания Adidas, официальный спонсор ЧМ 2018 (официальных спонсоров всего семь). - Adidas набирает команду продавцов-консультантов для работы на стадионах, фан-зонах и супер-сторах в период проведения матчей. Уже во II квартале 2018 г. Adidas ожидает увидеть рост продаж по сравнению с предыдущим кварталом, отчасти и благодаря тому, что к чемпионату мира компания откроет pop-up магазины. Adidas будет продавать лицензионную продукцию на всех 12 стадионах чемпионата, а также на 11 площадках фестиваля болельщиков. - Также Adidas проводит акцию: «Выиграй билеты на Чемпионат Мира по футболу 2018 FIFA». - Холдинг Restart (развивает сети «Чайхона №1», «Obed Bufet», Ploveberry и другие) ведет переговоры с Adidas о сотрудничестве во время ЧМ 2018. «Мы планируем коллаборацию с Adidas, начинаем сотрудничать. Это будут мероприятия с призами в виде футбольных мячей и так далее». Журналист и блогер Юрий Дудь, лидер группировки «Ленинград» Сергей Шнуров, актриса театра и кино Ирина Горбачёва и художник-каллиграф Покрас Лампас создали авторские принты для кастомизации джерси национальной сборной в рамках кампании «Креативность решает». Многие компании выпустили капсульные коллекции к ЧМ 2018. Среди них: Louis Vuitton, Tom Tailor, Crosby, российские бренды Radical Chic, Lucky Child и др. В магазинах Zenden идут продажи официальной лицензионной коллекции обуви ЧМ 2018. В ЦУМе к ЧМ приурочена целая кампания - «Футбольное лето», в рамках которой пять футболистов российской сборной снялись в совместном рекламном ролике универмага и компании adidas для интерактивных витрин. А в центральном атриуме ЦУМа установили подвесное футбольное поле и инсталляции c манекенами. Готовит что-то интересное и интернет-магаин Aizel.ru. В магазинах Finn Flare идут продажи продукции с символикой Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 (компания ООО «НьюФэшн», владеющая правами на выпуск продукции под товарным знаком Finn Flare, получила сублицензию FIFA на продажу одежды с символикой Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России. ООО «НьюФэшн» заключило соглашение с официальным мастер-лицензиатом FIFA - ООО «Мегалайсенз Энтертеймент»). Крупнейшая российская сеть спортивных магазинов «Спортмастер» также производит лицензионную одежду и аксессуары с символикой чемпионата мира по футболу FIFA. Фото: ГУМ
Интернет-ритейлер Lamoda, торгующий одеждой и аксессуарами, выиграл тендер на обеспечение работы официального онлайн-магазина FIFA к чемпионату мира 2018 года. В нем будут продаваться формы сборных, сувениры, аксессуары и футбольные мячи. Об этом пишет "Коммерсант". Lamoda Group и глобальный правообладатель деятельности FIFA в сфере электронной торговли Sports Endeavors Inc. заключили соглашение о сотрудничестве, рассказал "Ъ" представитель Lamoda. По его условиям Lamoda будет обеспечивать работу официального онлайн-магазина FIFA к чемпионату мира по футболу, который состоится в России в 2018 году. Это подтвердил директор по развитию бизнеса Sports Endeavors Дуг Уильямс. Компания выиграла тендер, который проходил с августа по ноябрь 2016 года, уточняют в Lamoda. Победителя выбирали по четырем критериям: репутация компании, опыт организации онлайн-продаж, способность реализовать проект в сжатые сроки под ключ и своими ресурсами, а также налаженные партнерские отношения с поставщиками продукции, передал "Ъ" управляющий директор и сооснователь Lamoda Group Биндер Буркхард. Он подчеркивает, что у Lamoda большой опыт подобных проектов: среди b2b-партнеров компании - Benetton, Intimissimi, Calzedonia, Tezenis, Finn Flare и др. Магазин уже работает по адресу ru.store.fifa.com. В пиковый период продаж во время чемпионата мира его посещаемость составит более 70-80 тыс. ежедневно, ожидают в Lamoda. В ассортимент магазина входит одежда, формы сборных, сувениры, аксессуары, футбольные мячи. В набор b2b-услуг, которые Lamoda оказывает Sports Endeavors, входит закупка ассортимента, организация хранения, создание сайта и его поддержка, маркетинг, прием и обработка заказов, их доставка, прием возвратов от клиентов. Sports Endeavors через FIFA будет оказывать проекту маркетинговую поддержку. Выручка Lamoda в первом квартале 2017 года составила 5,7 миллиарда рублей Lamoda работает по договору лицензии, который предполагает выплату роялти с продаж, говорят в компании, не раскрывая размер роялти и объем инвестиций. По оценке исполнительного директора Media Direction Sport Александра Климова, роялти по таким проектам может составлять от 10 проц: на его величину влияет фиксированная стоимостная часть по лицензионному договору, а также взаимные обязательства по совместным маркетинговым программам. При этом организаторам ЧМ-2018 есть над чем работать, обращает внимание Климов. «Несмотря на хорошие показатели посещаемости матчей Кубка конфедераций, есть определенные проблемы с официальным мерчандайзингом. Нет ощущения тотальной представленности и доступности этой продукции для широких масс в городах, принимающих турнир»,- отмечает он. Помимо Lamoda услуги создания интернет-магазинов в России оказывают Otto Group, Ozon, KupiVIP. Официальный магазин FIFA - сильный проект для Lamoda, причем с «предварительно крайне низким уровнем входа», считает топ-менеджер одной из компаний на российском рынке e-commerce. «Инвестиций там нет, кроме создания сайта и контента - фото плюс текст»,- убежден он. По мнению другого собеседника "Ъ" на рынке, расходы на проект могли составить 1-4 млн руб. без учета стоимости товаров. «Этот проект - часть нового направления бизнеса Lamoda (Lamoda вышла на рынок b2b в 2015 году), поэтому он очень логичен. Клиентов там пока немного, но такой формат работы - самый быстрорастущий сегмент в онлайн-ритейле сегодня»,- рассуждает сооснователь Data Insight Федор Вирин. Источник: "Коммерсант" Фото: Lamoda
В магазинах Finn Flare стартовали продажи продукции с символикой Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России™. Об этом FashionUnited рассказал представитель ритейлера. В коллекцию лицензионной одежды вошли мужские, женские и детские футболки, поло и кепки. Изделия украшает логотип турнира, а также изображение Кубка Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России™ в виде принта или же вышивки. Помимо монохромных моделей, в коллекции представлена линейка футболок, оформленных в цветах флагов таких стран, как Россия, Германия, Англия, Мексика, Бразилия. В коллекцию лицензионной одежды вошли мужские, женские и детские футболки, поло и кепки Напомним, компания ООО «НьюФэшн», владеющая правами на выпуск продукции под товарным знаком Finn Flare, получила сублицензию FIFA на продажу одежды с символикой Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России™. ООО «НьюФэшн» заключило соглашение с официальным мастер-лицензиатом FIFA - ООО «Мегалайсенз Энтертеймент». Напомним, Finn Flare - федеральная сеть, включающая более 150 розничных магазинов, с продажами на территории РФ, стран СНГ и Европы. Компания входит в ТОП-15 крупнейших fashion-ритейлеров страны. В начале год компания объявила о ребрендинге. Finn Flare меняет логотип, который был разработан совместно с ведущим британским агентством Future Brand. Изменения коснулись шрифта, при этом сохранилась общая концепция - название компании из 9 букв. В написании допускается дополнительный элемент - Est. 1965 (год основания компании). Фирменные цвета - белый и глубокий синий, которые уже давно ассоциируются с брендом, а также золотой. Чемпионат мира по футболу пройдет в России с 14 июня по 15 июля 2018-го. Матчи примут стадионы 11 городов. Все они практически готовы к приему болельщиков. По прогнозам Ростуризма, страну посетит порядка 1,5 млн иностранных гостей. Фото: 2018 FIFA World Cup Russia™, Finn Flare
В ГУМе начал работу флагманский магазин FIFA. Его площадь составила 232 квадратных метра. Во "флагмане" представлена продукция с официальной лицензионной символикой, посвященной турниру. Так, вниманию болельщиков предложены более 200 различных товаров, посвященных предстоящему Чемпионату мира по футболу. Директор департамента маркетинговых сервисов ФИФА Жан-Франсуа Пати: Мы очень рады открыть флагманский магазин в столь знаковом месте "Мы очень рады открыть флагманский магазин в столь знаковом месте, - сказал директор департамента маркетинговых сервисов ФИФА Жан-Франсуа Пати. - У него удивительное расположение, и в нем можно будет найти широкий ассортимент продукции. Мы сделали еще один шаг на пути к тому, чтобы болельщики из России и из-за рубежа получали удовольствие". Чемпионат мира пройдет с 14 июня по 15 июля в 11 городах России: Москве, Петербурге, Волгограде, Екатеринбурге, Казани, Калининграде, Нижнем Новгороде, Ростове-на-Дону, Самаре, Саранске и Сочи. Напомним, в декабре в 2017 году в эксклюзивном интервью FashionUnited руководитель Департамента брендов и лицензирования FIFA Ана Бриту заявила, что ближе к началу ЧМ 2018 откроется флагманский магазин с сувенирной продукцией на Красной площади, его площадь составит несколько сотен кв.метров. "Переговоры по мегастору еще ведутся. Но если говорить о таком крупном объекте, как Красная площадь, то ждать открытия магазина там стоит в конце мая-начале июня", - рассказала FashionUnited Ана Бриту в декабре . "По своей природе мегасторы - это такие объекты, которые открываются ближе к началу мероприятия, потому что там будет представлена вся продукция, продукция наших коммерческих партнеров, и в силу своего расположения - Красная площадь - это такое место, где существует достаточно много ограничений, много условий - скорее всего мегастор откроется в начале июня, но пока это не окончательная дата", - заявила FashionUnited руководитель Департамента брендов и лицензирования FIFA Ана Бриту. Фото: FIFA
Торговый дом ГУМ (управляет одноименным торговым комплексом), принадлежащий Михаилу Куснировичу, откроет на Красной площади в Москве Парк чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России. Об этом говорится в извещении на сайте FIFA и подтвердила пресс-служба оргкомитета «Россия-2018» РБК. Инвестиции в открытие парка он не назвал. Парк футбола - фестиваль, который будет работать во всех городах, принимающих ЧМ-2018 Парк футбола - фестиваль, который будет работать во всех городах, принимающих ЧМ-2018. Такие парки уже открылись в Нижнем Новгороде, Казани, Санкт-Петербурге. Московский парк будет работать с 21 июня по 15 июля, рассказал РБК представитель оргкомитета. По его словам, проект является некоммерческим, доступ на него будет бесплатным. На фестивале профессиональные тренеры и звезды футбола будут проводить мастер-классы, рассказал представитель оргкомитета. Там также будут проходить «тематические дни» регионов России и стран - участниц чемпионата, добавил он. На оказание услуг «по разработке концепции и организации парка» проводился конкурс, и ГУМ его выиграл, пояснил представитель оргкомитета. Среди требований к организатору был в том числе «опыт согласования проектной документации с государственными структурами и ведомствами» и организация не менее пяти массовых мероприятий в течение последних трех лет, говорится в извещении о конкурсе. ГУМ под эти требования подходит: торговый дом уже 12 лет подряд открывает на Красной площади ГУМ-Каток и рождественскую ярмарку. Кроме того, у Куснировича есть опыт организации и спортивных мероприятий: его Bosco di Cilliegi была генеральным партнером Олимпийских и Параолимпийских игр 2014 года в Сочи и поставщиком формы олимпийцам в течение 15 лет. В Москве в рамках чемпионата будут проведены восемь игр с 14 июня по 27 июня. Кроме Парка футбола в городе также будет организован фестиваль болельщиков. Фан-зона будет расположена на Воробьевых горах, из-за чего будет закрыт проезд по нескольким близлежащим улицам. Ана Бриту: Переговоры по мегастору еще ведутся. Но если говорить о таком крупном объекте, как Красная площадь, то ждать открытия магазина там стоит в конце мая-начале июня Напомним, в декабре в 2017 году в эксклюзивном интервью FashionUnited руководитель Департамента брендов и лицензирования FIFA Ана Бриту заявила, что ближе к началу ЧМ 2018 откроется флагманский магазин с сувенирной продукцией на Красной площади, его площадь составит несколько сотен кв.метров. Вероятнее всего, речь шла тогда как раз о проекте парка футбола. "Переговоры по мегастору еще ведутся. Но если говорить о таком крупном объекте, как Красная площадь, то ждать открытия магазина там стоит в конце мая-начале июня", - рассказала FashionUnited Ана Бриту в декабре . "По своей природе мегасторы - это такие объекты, которые открываются ближе к началу мероприятия, потому что там будет представлена вся продукция, продукция наших коммерческих партнеров, и в силу своего расположения - Красная площадь - это такое место, где существует достаточно много ограничений, много условий - скорее всего мегастор откроется в начале июня, но пока это не окончательная дата", - заявила FashionUnited руководитель Департамента брендов и лицензирования FIFA Ана Бриту. Источник: РБК, FashionUnited Фото: Galina Utesheva/FashionUnited
Коллекция Lucky Child , произведенная по лицензии FIFA и приуроченная к главному футбольному событию 2018 года, поступит в продажу в начале марта, сообщает компания. Коллекция включает три группы товаров: одежда для новорожденных и малышей до 1 года (Baby), выходная одежда для детей от 0 до 3 лет (Main) и одежда для отдыха и купания (Bath). Вся продукция изготовлена по лицензии FIFA с использованием официальной символики (логотипы официальной лицензионной продукции FIFA, а также эмблемы, талисманы и кубки Чемпионата мира по футболу FIFA™). «Мы верим в наших футболистов и верим в наших детей - будущих чемпионов, - говорит генеральный директор Lucky Child Владимир Мамут. - Надеемся, что наша коллекция вдохновит юное поколение заниматься спортом и быть победителями во всем». Российский производитель детской дизайнерской одеждыLucky Child представлен на рынке с 2009 года и является лидером в сегменте одежды для детей от 0 до 3 лет. За эти годы компания выпустила более 50 коллекций. Фотографии предоставлены компанией.
В Саранске за несколько недель до старта чемпионата мира по футболу - 2018 состоялось торжественное открытие первого официального магазина FIFA в регионе. Продукцию с символикой чемпионата жители и гости республики смогут приобрести на третьем этаже ТРЦ "РИО", пишут "Известия Мордовии". По словам заместителя председателя правительства Мордовии Алексея Меркушкина, ассортимент товаров разнообразный, что позволит удовлетворить запросы даже самых требовательных покупателей. «На полках магазина можно найти все необходимые атрибуты для похода на стадион. Стоит отметить и тот факт, что нам определенно повезло с расположением магазина. Он будет находиться в самом центре города, в шаговой доступности от его главных достопримечательностей. Это позволит, как жителям, так и гостям столицы Мордовии приобрести для себя частичку Чемпионата, например, во время Фестиваля болельщиков FIFA, события которого будут разворачиваться практически по соседству - на Советской площади», - сообщил г-н Меркушкин. Генеральный директор АНО «Дирекция города-организатора Саранска по подготовке и проведению Чемпионата мира по футболу 2018» Алексей Плешачков отметил, что официальный магазин в Саранске, как и во всех городах-организаторах Чемпионата мира по футболу FIFA 2018™, оформлен при помощи визуальных образов, специально разработанных Международной федерацией футбола. Фото: Galina Utesheva/FashionUnited (магазин FIFA в ЦДМ на Лубянке)
Нижний Новгород вошел в число городов-организаторов Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России. В соответствии с правилами проведения мероприятия в нем открылся магазин с официальной лицензионной продукцией турнира. Ранее подобные магазины были открыты в Москве, Санкт-Петербурге и Ростове-на-Дону, сообщает пресс-служба правительства Нижегородской области. «До начала Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 осталось 65 дней, открытие магазина в Нижнем Новгороде - это очередная важная веха перед стартом турнира, - отметил и.о. заместителя губернатора Нижегородской области Дмитрий Сватковский, посетивший открытие магазина. - Хочу обратить внимание, что практически вся одежда, которая представлена в этом магазине, производится в Нижнем Новгороде. В дальнейшем планируется открыть еще магазины в популярных туристических местах Нижнего Новгорода». Магазин располагается в нижегородском торгово-развлекательном комплексе «Небо» (ул. Большая Покровская, 82), и в нем представлено более 700 товарных позиций. Особого внимания заслуживают хохломские изделия, которые выпускаются непосредственно в Нижнем Новгороде. Кроме того, там можно приобрести забавные головные уборы в виде официального талисмана ЧМ-2018 волка Забиваки™, футболки, кепки и многое другое. До начала турнира официальные магазины и киоски откроются во всех городах-организаторах Чемпионата мира по футболу FIFA 2018™.
Международная федерация футбольных ассоциаций решила лицензировать свой бренд и приобщиться к миру моды. В нынешних реалиях слогах FIFA обретает вполне материальный смысл. Похоже процесс лицензирования был запущен уже довольно давно, так как одежда под брендом FIFA появится уже ...
Товары легкой промышленности с логотипами Международной футбольной ассоциации обнаружены сразу в трех торговых точках Самары и Тольятти во время проверок в апреле-мае, сообщает пресс-служба ФТС Приволжское таможенное управление. В апреле-мае 2017 года в Тольятти и Самаре были проведены проверочные рейды, направленные на выявление контрафактной продукции с символикой FIFA. Подобная продукция была обнаружена сразу в трех торговых точках: «Московская ярмарка», «Ярмарка Ивановского текстиля», ТЦ «Капитал». Из торгового оборота были изъяты спортивные брюки, детские футболки и бейсболки, маркированные товарным знаком «Россия 2018». В результате возбуждено 3 дела по ч.2 ст.14.10 КоАП России. Нарушителям грозит административный штраф с изъятием и последующим уничтожением контрафакта. В связи с проведением чемпионата мира по футболу, Россия на государственном уровне защищает имущественные права FIFA. Сейчас в реестр включены 17 товарных знаков Международной футбольной организации, в том числе различные варианты написания товарного знака.
Первый официальный розничный магазин FIFA начнет работу в Нижнем Новгороде. Местом локации торговой точки выбран ТРК «Небо». Запуск магазина состоится 10 апреля. В бутике фирменной символики и атрибутики мундиаля будут представлены футболки, толстовки, кепки, шарфы и более 700 различных сувениров FIFA. На церемонии открытия выступит врио Губернатора Нижегородской области Глеб Никитин, послы города-организатора Олимпийская чемпионка по художественной гимнастике Дарья Шкурихина и российский футболист, эксперт телеканала «Матч ТВ» Дмитрий Булыкин. Всех участников мероприятия будет сопровождать Забивака - официальный талисман Чемпионата мира по футболу 2018 года. В бутике фирменной символики и атрибутики мундиаля будут представлены футболки, толстовки, кепки, шарфы Напомним, что в Нижнем Новгороде для проведения матчей ЧМ выбрано самое знаковое место в городе, где сходятся реки Ока и Волга. На стадионе «Нижний Новгород» состоятся одна игра 1/8 финала и одна четвертьфинальная встреча мундиаля. Фото: Galina Utesheva/FashionUnited
ИНТЕРВЬЮ В 2018 году крупнейший фэшн-оператор Finn Flare продолжит обновлять и открывать магазины в новом концепте. Компания сделает упор на развитие e-commerce, в планах - довести долю онлайн-продаж до 25 проц в общем обороте. Кроме того, в начале нового года во все розничные магазины в продажу поступит коллекция одежды с символикой Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России™. Каким был уходящий год, как развивалась компания в России и на зарубежных рынках, мы поговорили с президентом Finn Flare Ксенией Рясовой. Каким был уходящий год для компании Finn Flare? Каковы предварительные результаты работы? Год был непростым не только для нас, но и для большинства ритейлеров, особенно первое полугодие, когда в июне в Москве, Петербурге шел снег, стояла прохладная погода. Но тем не менее мы смогли преодолеть все трудности и выйти в плюс. По итогам 11 месяцев работы - с января по ноябрь - динамика выручки розничной сети увеличилась на 14 процентов, общий прирост продаж составил 19 процентов, показатель like-for-like (LFL) вырос на 9 процентов, оборот собственного интернет-магазина вырос на 81 процент и составил 7 процентов от общего оборота компании. Это хорошая цифра. В целом направление e-commerce по итогам 11 месяцев с января по ноябрь 2017 года выросло на 58 проц, а доля всех онлайн-продаж за этот же период в структуре компании составила 18 процентов. Какие планы по развитию Finn Flare в 2018 году? В 2018 году мы продолжим обновлять и открывать магазины в новом концепте, увеличивать торговые площади там, где это возможно, и наращивать долю онлайн-продаж в общем обороте компании. Как Вы считаете, президентские выборы могут как-то сказаться на поведении покупателей и тенденциях рынка ритейла? Традиционно предвыборный год считается прибыльным для бизнеса, а год после выборов показывает слабые цифры. Но поскольку этот год был не таким сильным, то ожидать, что следующий год будет еще хуже, не хотелось бы. Но мы позитивно смотрим в будущее. На продажи ритейлеров влияют два основных фактора - покупательская способность и погодные условия. Как Вы пережили холодное лето? Это был трудный с точки зрения падения трафика и выручки период. В июне было холодно и шел снег, многие люди ходили в пуховиках. Но мы не упали, не было прироста только по результатам одного месяца. Ну что делать, если такие катаклизмы? Весеннюю коллекцию мы продали под ноль, были некоторые проблемы с летней. В июне Finn Flare в онлайн-магазине выставила в продажу зимнюю коллекцию, и в итоге было продано огромное количество пуховых пальто. А каковы результаты "Черной пятницы", в которой ваша компания приняла участие в конце ноября? Трафик в магазинах Finn Flare в период проведения "Черной пятницы" (20-26 ноября 2017 г.) по сравнению с прошлым годом увеличился на 22 проц. Мы связываем это напрямую с проведением стимулирующей акции, которая традиционно вызывает всплеск покупательской активности. Наибольшей популярностью пользовались товары из группы верхней одежды, что связано еще и с сезонным фактором (на период проведения акции как раз пришлось первое похолодание). Как Finn Flare развивает направление e-commerce? Мы делаем ставку на развитие онлайн-торговли и планируем, что в 2018 году оборот e-commerce cоставит 25 проц в общем обороте компании. Над развитием e-commerce мы работаем много лет. Наш собственный интернет-магазин открылся в 2007 году. Был период, когда компания развивалась слишком медленно, но сейчас, наконец, набрали нужную крейсерскую скорость. К тому же у нас fulfillment - собственная логистика, доставка, call-центр, каждый продавец фирменной розничной сети является менеджером онлайн-магазина, у них есть айпеды и они могут, в случае если покупателю не подошел цвет или размер модели, тут же сделать онлайн-заказ с доставкой в любой пункт самовывоза или на дом, и все это происходит быстро и автоматически. Кроме собственного онлайн-магазина, широкий ассортимент товаров сети Finn Flare представлен на ведущих онлайн-витринах Wildberries и Lamoda. В октября Finn Flare запустила shop-in-shop в Wildberries и начала работать с проектом Marketplace Lamoda. В этом году мы активно осваивали западный онлайн-рынок. Помимо Amazon.de и Otto, осенью стартовали продажи на Zalando. В первый же год работы в европейских онлайн-магазинах мы получили прибыль. Недавно мы сменили интегратора на рынке Германии. Продажи идут успешно. Аккуратные прижимистые немцы хорошо оценили соотношение цены и качества нашей одежды. Товар у нас премиальный, а цена средняя. Как только до конца отработаем Германию, в будущем рассматриваем для себя Великобританию, в частности, онлайн-магазин Asos. Удалось ли Вам принять участие в западной Black Friday, ведь заявку на участие там нужно оставлять заранее? В этом году мы, действительно, успели вовремя подать заявку, но принять участие в распродаже так и не смогли, поскольку меняли интегратора (партнер, через которого мы выходили на Otto, объявил о своем банкротстве). В этом году Вы открыли первый магазин в Минске. Как дальше планируете развиваться в Белоруссии? В Минске у нас сейчас работает 1 магазин, но мы находимся в поисках новых торговых площадок в Белоруссии. В планах на будущее - запуск еще 2 торговых точек. В 2018 году новые открытия состоятся в Казахстане, где в настоящее время работает 6 собственных магазинов. Насколько успешной оказалась коллаборация с Игорем Чапуриным для Finn Flare? Игорь - это волшебник-конструктор. С точки зрения сотрудничества с ним мы так сильно обогатили свою базу знаний, которой нам хватит теперь на многие годы. Первая коллаборация (весна-лето) с Игорем Чапуриным привлекла нам новых потребителей, в коллекции было много женственных платьев, и она, конечно же, отличалась от основной коллекции Finn Flare. Вторая коллекция (осень-зима) продается очень успешно, особенно пальто фантастического кроя, которые я сама ношу с удовольствием. И сейчас мы думаем над дальнейшими совместными проектами с Чапуриным. Какие коллаборации Finn Flare представит в 2018 году? Пожалуй, одно из главных событий как для нас, так и для покупателей - это совместный проект с FIFA. В январе-феврале в продаже появится коллекция лицензионной одежды, в которую войдут мужские, женские и детские футболки, поло и кепки. Продукция будет представлена в более чем 150 розничных магазинах Finn Flare в России и Казахстане, а также интернет-магазине до конца 2018 года. Так что российским женщинам будет что подарить своим мужчинам на 23 февраля. FIFA искали партнера с более премиальным качеством одежды, в итоге остались довольны нашим дизайном. Фотографии предоставлены компанией Finn Flare
Во флагманском магазине Zenden состоялась презентация капсульной коллекции, приуроченный к Чемпионату мира 2018 года, и таким образом дан старт продажам официальной продукции FIFA. Как сообщает компания, лицензию на продажу официальной продукции FIFA Zenden получил летом прошлого года. Коллекция состоит из 84 тыс. пар обуви, среди которых 62 - женские и мужские модели. В основу палитры, в которй выполнена обувь, вошли цвета футбольных клубов российского чемпионата. Упаковка также выполнена в стилистике Чемпионата мира. Модели из лицензионной коллекции Zenden к Чемпионату мира уже можно приобрести в 147 магазинах сети по всей России. В торговых залах спортивная линейка будет расположена в специальных зонах, оформленных в стилистике мундиаля.
В Челябинской области Златоустовская транспортная прокуратура обнаружила в одном из магазинов Сатки партию контрафактных товаров с логотипом FIFA. Возбуждено уголовное дело по факту незаконного использования чужого товарного знака (ч. 1 ст. 180 УК РФ), сообщает пресс-служба Уральской транспортной прокуратуры. Индивидуальный предпринимателем продавал одежду и обувь, маркированную известными товарными знаками, в том числе логотипом FIFA. При этом знаки были нанесены без согласия правообладателей, продукция не соответствовала качеству оригинальных товаров. Материальный ущерб владельцам товарных знаков оценен на сумму более 600 тыс. руб. Контрафактная одежда и обувь изъяты. Уголовное дело направлено мировому судье для рассмотрения по существу, пишет "Коммерсант".
О фициальный магазин товаров с символикой Чемпионата мира по футболу - 2018 расположился на первом этаже комплекса «Питерлэнд» и занял торговую площадь 10 кв.м., сообщает пресс-служба ТРК. Договор аренды между компаниями был подписан 1 июня 2018 года. Официальный магазин товаров с символикой FIFA 2018, расположенный в ТРК «Питерлэнд», находится в шаговой доступности и является самым ближайшим по направлению к стадиону «Санкт-Петербург». Всего таких магазинов в Санкт-Петербурге - 8. Кроме покупки символов FIFA 2018, посетители могут отдохнуть на площадках молла и оформить в ТРК «Питерлэнд» паспорт болельщика в центре Fan ID, который начал функционировать в комплексе в начале мая. Фотография предоставлена пресс-службой ТРК «Питерлэнд».
Эксклюзивная коллекция обуви Crosby с символикой FIFA создана специально для российских и иностранных болельщиков, сообщается в пресс-релизе компании. «Проведение такого масштабного и топового спортивного мероприятия в России -знаковое событие для всех. Мы горды, что сможем принять непосредственное участие в нем. Вне всякого сомнения, коллекция обуви от Crosby придется по вкусу любителям футбола со всего мира и станет неотъемлемым элементом спортивного праздника для всех болельщиков», - говорит директор по маркетингу компании Анастасия Буйденок. Официальную коллекцию обуви, созданную компанией Crosby к Чемпионату мира по футболу FIFA 2018™, можно приобрести в интернет-магазине www.crosby.ru Бренд Crosby более 25 лет лидирует в мировых рейтингах доступной спортивной обуви. Модельный ряд Crosby включает три оригинальные линейки: спортивную, повседневную и созданную для активного отдыха. На российском рынке Crosby представлен с 1992 года. Фотографии предоставлены компанией.
С 30 мая по 31 июля в ТЦ "Крокус Сити Молл" открыт pop up магазин Louis Vuitton, посвященный Чемпионату мира по футболу. В ассортимент входят изделия из официальной лицензионной коллекции Louis Vuitton, посвященной Кубку мира по футболу FIFA World Cup 2018 в России, новые версии сумок Keepall и рюкзаков Apollo, а также коллекция кожаных изделий из фирменной кожи Epi, созданной брендом в 1920-е годы. Рисунок, используемый в новой коллекции, состоит из шестиугольников и создан с помощью трехступенчатой технологии тиснения, сочетающей инновационные методы и историческое мастерство Дома, что позволяет создать текстуру, напоминающую поверхность футбольного мяча. Дизайн интерьера магазина является воплощением источника вдохновения, положенного в основу новой коллекции. В pop up магазине Louis Vuitton доступен индивидуальный заказ сумки Keepall. Услуга позволяет создать легендарную багажную сумку в цветах различных национальных флагов, включая флаги стран, участвующих в чемпионате мира по футболу FIFA 2018. Напомним, что ранее Louis Vuitton сотрудничал с FIFA в рамках чемпионатов мира в Южной Африке 2010 года и в Бразилии (2014). Фото: Louis Vuitton
В крупнейшем столичном ТЦ "Авиапарк" во флагманском магазине Zenden стартовали продажи официальной лицензионной продукции ЧМ-2018 FIFA. Коллекция приурочена к первому в истории России Чемпионату мира по футболу. Линейка выпущена ограниченным тиражом в 84 тысячи пар и впервые продается в России. Сам старт продаж обуви стал символичным: 18 апреля 2018 года президент ZENDEN Group Андрей Павлов и легенды российского футбола нажали специальную кнопку, при помощи которой был запущен механизм обратного отсчета проданных пар. Сразу после нажатия кнопки и появления первой пары на сцене, цифры на экранах мониторов изменились на 1 единицу в меньшую сторону. В коллекцию вошли 62 наименования женской и мужской обуви, среди которых спортивные кроссовки, кеды для активного отдыха, обувь для повседневной носки и сникерсы для занятий спортом на открытом воздухе. В основу цветовой гаммы был заложен принцип «многообразия футбольных красок». Обувь получилась яркой, как футболки игроков национальных сборных, разнообразной как форма популярных клубов российской премьер лиги. Обувь из коллекции можно будет приобрести в 147 магазинах сети ZENDEN на всей территории России В ходе презентации коллекции президент и основатель ZENDEN Group Андрей Павлов отметил: «В нашей истории было много разных коллекций, но эта особенная. В ее создание мы вложили весь наш опыт, знания, любовь к обуви и страсть к футболу. Для нас большая честь первыми начать продажи обуви с автографом первого российского мундиаля. Мы сделали большой футбольный праздник ближе». Обувь из коллекции можно будет приобрести в 147 магазинах сети ZENDEN на всей территории России. В торговом зале коллекция будет расположена на специальных «корнерах» с узнаваемыми футбольными элементами, а витрины получат соответствующее оформление в стилистике предстоящего чемпионата. Цена на продукцию будет начинаться от 1199 рублей, а ее приобретение будет давать каждому покупателю шанс выиграть автомобиль и другие ценные призы от ZENDEN Group. ZENDEN Group - российский диверсифицированный многопрофильный холдинг федерального масштаба. Под управлением компании находится розничная сеть, современные торговые центры, обувные производства, зарубежные представительства и ряд социальных проектов. С мая 2016 года портфель брендов компании был усилен известными обувными марками Thomas Munz и Mascotte. Сделки стали заметными событиями на рынке ритейла, позволили Группе уверенно войти в средний ценовой сегмент и укрепить лидерские позиции на российском обувном рынке. Фото: FashionUnited