Известные бренды одежды, ориентированные на подростков, один за другим объявляют о своем банкротстве, остальные участники рынка показывают тревожные результаты. К такому выводу приходит издание Expert Online. Акции American Eagle Outfitters и Abercrombie & Fitch Co с 2006 года упали на 26,9 проц и 65,2 проц соответственно. Вместо одежды современные подростки переключаются на гаджеты Как пишет Expert Online, вcе началось полтора года назад - в начале 2015 года банкротом объявила себя компания Seak 123, чья целевая аудитория была младше 20 лет. В сентябре того же года о банкротстве сообщили Quiksilver. Скандальная American Apparel заявила о финансовой несостоятельности через месяц - 5 октября. Сейчас компания наняла инвестиционный банк Houlihan Lokey для оценки возможности продажи бренда. В начале апреля 2016 года к банкротам присоединился PacSun, а в мае - Aeropostale. Вместо одежды современные подростки переключаются на гаджеты. Каждая из компаний столкнулась с падением интереса со стороны основной аудитории, пересмотревшей свои предпочтения в пользу смартфонов и прочей персональной техники. Внимание подростков сосредоточилось на таких интернет-ретейлерах как Amazon. Акции последнего с 2006 года подорожали в 17,4 раза. Ритейлеры уже начинают перестраивать свой бизнес под более зрелую аудиторию Финансовый директор одной из крупнейших в США сетей розничной торговли Macy's Карен Хогет (Karen Hoguet), говоря о падении продаж в сегменте одежды для подростков, заявила: "Я думаю, что часть наших клиентов просто стала покупать другие вещи, будь то электроника, подписка на Netflix, да что угодно", добавив, что теперь аудитории интереснее тратить деньги на обустройство дом,а здравоохранение и автомобили. Ритейлеры уже начинают перестраивать свой бизнес под более зрелую аудиторию, надеясь повзрослеть вместе с постоянными покупателями. Abercrombie & Fitch Co, получившие наихудший рейтинг удовлетворенности покупателей ACSI (American Consumer Satisfaction Index) по итогам 2015 год уже заявили, что стремятся перепрофилироваться на аудиторию 18-25 лет. Источник: Expert Online Фото: webcontext
Известный производитель молодежной одежды Abercrombie & Fitch в скором времени предпримет вторую попытку по выходу на российский рынок. Ритейлер планирует экспансию на рынки развивающихся стран, хотя приоритетными для Abercrombie станут азиатские направления - Китай и Япония.
Сеть магазинов одежды Abercrombie & Fitch Co. прекратила переговоры с потенциальными покупателями и делает ставку на самостоятельное развитие.
Abercrombie & Fitch закроет ряд крупных флагманских магазинов, включая самые крупные магазины, расположенные в Лондоне, Париже и Мюнхене
Группа компаний Abercrombie & Fitch добилась роста сопоставимых продаж в третьем квартале 2017 года после более чем годового падения
Американский одежный ритейлер Abercrombie & Fitch Co. намерен вырасти до 5 млрд долларов в долгосрочной перспективе и стать мировым брендом.
Компания Abercrombie & Fitch Co. прекратила переговоры с потенциальными покупателями своего бизнеса. Об этом сообщил ее председатель Артур Мартинес в официальном заявлении.
Американский ритейлер молодежной одежды Abercrombie & Fitch представил финансовые результаты за минувший квартал, в соответствии с которыми чистая прибыль составила $74,2 млн или 1,05 долл на одну акцию по сравнению с 48,8 млн долл или 71 центом на бумагу годом ранее. Скорректированная прибыль, тем временем, оказалась на уровне 1,38 долл на акцию, тогда как аналитики прогнозировали 1,10 долл на бумагу. Об этом пишет "Финам". Продажи в отчетном периоде увеличились с 1,04 млрд долл годом ранее до 1,19 млрд долл, в то время как аналитики ожидали $1,16 млрд. Сопоставимые продажи, в свою очередь, возросли на 9 проц, что также оказалось лучше прогнозов в 7,7 проц.
Производитель молодежной одежды American Eagle Outfitters, совместно с частной инвестиционной компанией Cerberus Capital Management, готовит заявку на приобретение американского ритейлера одежды Abercrombie & Fitch
Американский молодежный бренд Abercrombie & Fitch планирует открыть свой первый магазин одежды в Москве.
Выручка американского ритейлера Abercrombie & Fitch упала до 878,6 млн долларов, хотя аналитики прогнозировали еще ниже - до 862,9 млн.
Флагманский гипермаркет с интерактивным пространством и сказочными арт-объектами открылся в московском торгово-развлекательном центре «Мега Тёплый Стан», сообщает компания. Адрес магазина: г. Москва, Калужское шоссе, 21-й километр, с, 1. Новый флагман общей площадью более 6000 тысяч кв. м занимает два этажа в новом крыле торгово-развлекательного центра. Ассортимент насчитывает свыше 20 тысяч наименований товаров: товары и питание для новорожденных, игрушки для мальчиков и девочек, товары для раннего и школьного развития детей и подростков. Креативная концепция оформления флагманского гипермаркета полностью разработана командой «Детского мира» с привлечением бренд-консалтингового агентства Fitch. В гипермаркете представлено более 40 бренд-зон, включая Lego, Disney, Mattel, Hasbro, Gulliver, «Симбат», Universal, Warner, а также несколько увлекательных арт-объектов, среди которых волшебная пещера и настоящий пиратский корабль. «Сегодня мы открываем прекрасный флагманский магазин в «Мега Тёплый Стан», одном из знаковых торговых центров Московского региона, в котором сосредоточены крупнейшие международные и российские торговые бренды. Мы уверены, что в новом магазине будет комфортно совершать покупки родителям и весело проводить время детям. Теперь у нас два флагманских гипермаркета: первый общей площадью 4000 кв. м был открыт на Новом Арбате в 2019 году», - отметила Мария Давыдова, генеральный директор компании «Детский мир». Группа компаний «Детский мир» - мультиформатный оператор розничной торговли, лидер в сегменте детских товаров в России. Группа компаний объединяет федеральную розничную сеть магазинов «Детский мир», сети магазинов «ПВЗ Детмир», а также сеть товаров для животных «Зоозавр». По состоянию на 30 ноября 2020 года, сеть магазинов «Детский мир» представлена 805 магазинами, расположенными в 319 городах России, Казахстана и Белоруссии, сеть «ПВЗ Детмир» - 13 магазинами, сеть товаров для животных «Зоозавр» -14 магазинами. Совокупная торговая площадь магазинов группы компаний - 872 тыс. кв. м. Фотографии предоставлены компанией.
FashionTime – о недовольстве писателя политикой бренда.
Флагманский гипермаркет с интерактивным пространством и сказочными арт-объектами открылся в московском торгово-развлекательном центре «Мега Тёплый Стан», сообщает компания. Адрес магазина: г. Москва, Калужское шоссе, 21-й километр, с, 1. Новый флагман общей площадью более 6000 тысяч кв. м занимает два этажа в новом крыле торгово-развлекательного центра. Ассортимент насчитывает свыше 20 тысяч наименований товаров: товары и питание для новорожденных, игрушки для мальчиков и девочек, товары для раннего и школьного развития детей и подростков. Креативная концепция оформления флагманского гипермаркета полностью разработана командой «Детского мира» с привлечением бренд-консалтингового агентства Fitch. В гипермаркете представлено более 40 бренд-зон, включая Lego, Disney, Mattel, Hasbro, Gulliver, «Симбат», Universal, Warner, а также несколько увлекательных арт-объектов, среди которых волшебная пещера и настоящий пиратский корабль. «Сегодня мы открываем прекрасный флагманский магазин в «Мега Тёплый Стан», одном из знаковых торговых центров Московского региона, в котором сосредоточены крупнейшие международные и российские торговые бренды. Мы уверены, что в новом магазине будет комфортно совершать покупки родителям и весело проводить время детям. Теперь у нас два флагманских гипермаркета: первый общей площадью 4000 кв. м был открыт на Новом Арбате в 2019 году», - отметила Мария Давыдова, генеральный директор компании «Детский мир». Группа компаний «Детский мир» - мультиформатный оператор розничной торговли, лидер в сегменте детских товаров в России. Группа компаний объединяет федеральную розничную сеть магазинов «Детский мир», сети магазинов «ПВЗ Детмир», а также сеть товаров для животных «Зоозавр». По состоянию на 30 ноября 2020 года, сеть магазинов «Детский мир» представлена 805 магазинами, расположенными в 319 городах России, Казахстана и Белоруссии, сеть «ПВЗ Детмир» - 13 магазинами, сеть товаров для животных «Зоозавр» -14 магазинами. Совокупная торговая площадь магазинов группы компаний - 872 тыс. кв. м. Фотографии предоставлены компанией.
Sokolov изменил логотип бренда, отказавшись от дескриптора Jewelry в пользу более простого и лаконичного дизайна, а также перезапустил программу лояльности my S okolov, сообщает компания. Визуально логотип стал более выраженным благодаря объёмному начертанию и твёрдым линиям, при этом удалось сохранить преемственность с оригинальным логотипом. Эффект динамичности достигается за счёт округлых букв О и выверенного межбуквенного расстояния. Новый логотип команда дизайнеров Sokolov разработала совместно с Landor & Fitch, международным агентством в области бренд-дизайна и создания клиентского опыта. Начиная с июня 2022 года новый дизайн будет постепенно появляться в розничной сети бренда. Обновлённый фирменный стиль можно будет увидеть на всех диджитал-платформах, POS-материалах, баннерах и украшениях Sokolov. «За 2021 год компания выросла как по числу магазинов и объёму продаж, так и по качеству сервиса, - говорит директор по маркетингу Sokolov Алексей Карев. - И новый логотип бренда отражает эти изменения. В то же время перезапуск программы лояльности - отличный повод рассказать о новых возможностях: мы расширили способы оплаты, сделали удобный и комфортный сервис по выгодным ценам. Мы рассчитываем с помощью обновлённой бонусной программы привлечь новых клиентов, стимулировать потребительский спрос и повысить лояльность уже существующих». Изображения предоставлены компанией.
По информации источников, сделка по приобретению American Eagle убыточного конкурента может быть совершена в ближайший месяц.
DAVIDOFF Champion представляет новый аромат для настоящих чемпионов. Он полон энергии, смелости и силы. DAVIDOFF Champion Energy — это то, что нужно чемпиону. Мужчина стремится к победе во всем. Успех — мощное средство для достижения уверенности в себе. Благодаря своей динамичной сути, дерзкому и свежему аромату, DAVIDOFF Champion Energy воплощает мощь, энергию и высокие достижения. Дизайн флакона вдохновлен формой DAVIDOFF Champion, олицетворяет мужественность и не может не привлечь внимания. Сочетание матового стекла, стали и яркой красной надписи подчеркивают дерзость аромата, а рельефный флакон выполнен в форме гантели, что добавляет аромату элемент игры. DAVIDOFF Champion Energy открывается энергичным коктейлем нот грейпфрута и бергамота. Гальбанум и дерзкие специи в сердце придают тонизирующие и бодрящие ноты. Аромат завершается нотой шлейфа из мужественных но кедра в сочетании с околдовывающим стойким ароматом дубового мха. Парфюмером DAVIDOFF Champion Energy стал создатель DAVIDOFF Champion Орельен Гишар (Aurélien Guichard). Рекламная кампания DAVIDOFF Champion Energy Режиссер телевизионной рекламной кампании DAVIDOFF Champion Energy — легендарный Шон Эллис (Sean Ellis), номинированный на премию Oscar® за лучший короткометражный фильм. Он также создавал коммерческую рекламу для Land Rover, Rimmel, 02, Nike и многих других брендов. Шон Эллис — сценарист и режиссер трех короткометражных фильмов, включая фильм «Командировка» (Voyage d’affaire, 2008), за который был номинирован в 2008 г. на премию British Academy of Film and Television (BAFTA). После фильма «Возврат» (Cashback, 2006) он выступал в качестве режиссера фильма «Отражение» (The Broken, 2008), психологического триллера, в котором снимались Лена Хеди (Lena Headey) и номинированный на Oscar® актер Ричард Дженкинс (Richard Jenkins). Главный герой ролика DAVIDOFF Champion Energy — Тейлор Вуд (Tyler Wood), известная модель из Калифорнии. Он участвовал в рекламных кампаниях Calvin Klein, Abercrombie & Fitch и является топ-моделью в рекламном агентстве телеканала VH1. Подготовкой Тейлора Вуда для съемки в ролике занимался известный тренер Гуннар Петерсон (Gunnar Peterson). Знаменитые актеры и профессиональные спортсмены, такие как Анжелина Джоли, Сильвестр Сталлоне, Дженнифер Лопез, Пит Сампрас или Майк Тайсон работают с Гуннаром, доверяя его динамичному подходу, безграничной энергии и эффективности его программы. Историческая справка DAVIDOFF Luxury Group – семейный швейцарский бизнес, который производит эксклюзивные часы, ручки и кожаные изделия, парфюмерную продукцию, солнцезащитные очки, коньяк и кофе для искушенной клиентуры. Цель DAVIDOFF – собрать вместе самые лучшие материалы и ингредиенты, которые есть в мире. Опираясь на вдохновение, дизайн и мастерство, DAVIDOFF стремиться обеспечить исключительное качество и надежность. Наследие Zino DAVIDOFF Изделия, имеющие марку DAVIDOFF, должны соответствовать самому высокому стандарту качества, символизировать стиль и позитивный образ жизни, избранный самим основателем компании Zino DAVIDOFF. Zino DAVIDOFF (1906 - 1994) – утонченный, знающий и искушенный джентльмен, бизнесмен с воображением и восторженный путешественник – исследовал мир ради вдохновения. Он был экспертом счастливой жизни, наслаждаясь простыми удовольствиями жизни и разделяя их с друзьями. Его знания, упорство и интуиция, объединенные с его уникальной индивидуальностью, принесли ему статус легенды. Сегодня бренд DAVIDOFF известен во всем мире своей принципиальной приверженностью эксклюзивности. Исключительное качество и аутентичность делают DAVIDOFF синонимом космополитичной роскоши. Ароматы DAVIDOFF Наследие высокого качества DAVIDOFF и искусства жить (art de vivre) отражено в каждом аромате DAVIDOFF. Начиная с выпуска первого аромата в 1984 г., бренд стал одним из самых ярких парфюмерных брендов, включая один из самых успешных ароматов, существовавших когда-либо: DAVIDOFF Cool Water – знаменитый мужской классический аромат, выпущенный в 1988 г. Среди других ароматов DAVIDOFF – DAVIDOFF Cool Water Woman, DAVIDOFF Hot Water, DAVIDOFF Adventure, DAVIDOFF Silver Shadow и DAVIDOFF Echo. Дополнительная информация на сайте www.zinoDavidoff.com Zino DAVIDOFF SA, Fribourg, Switzerland
Основатель и совладелец компании «Глории Джинс» Владимир Мельников в Facebook объявил о продаже своей корпорации. Стоимость сделки, по его словам, составили 6,8 млрд рублей. «Мы отмечаем продажу нашей компании за 6 млрд 800 млн долларов, которые нам дали инвесторы. Ура!», - сказал бизнесмен. Как заявил владелец компании «Глория Джинс» Владимир Мельников, он продал компанию американскому ритейлеру Abercrombie&Fitch, которая также занимается продажей одежды. Официального подтверждения информации пока нет. Состояние самого Владимира Мельникова по данным Forbes оценивается в 700 млн долларов Продать свой бизнес Владимир Мельников собирался еще несколько лет назад. Ранее он заявлял, что 80 проц производства планируется перенести в Китай, так как это экономически выгодно. Тем не менее в 2017 году компания заключила соглашение о строительстве в Ростовской области новых предприятий. Состояние самого Владимира Мельникова по данным Forbes оценивается в 700 млн долларов. «Глория Джинс» - крупная публичная компания, такие продажи сначала проходят стадии переговоров, проверки, согласования условий, вплоть до пресс-релизов. О них не сообщают так вдруг в ролике, вероятнее всего, это фейк. Но если Владимиру Владимировичу удастся продать дело всей своей жизни за столь хорошую цену, буду за него искренне рад. Он построил с нуля уникальную и устойчивую перед любыми кризисами и вызовами компанию, молодец и пример другим предпринимателям», - прокомментировал "Ростов. Газете" правозащитник Александр Хуруджи. Добавим, по данным системы СПАРК, за прошлый год выручка от продаж «Глории Джинс» составила 40,2 миллиарда рублей. Чистая прибыль компании - более двух миллиардов рублей. Предприятие было зарегистрировано в Ростове-на-Дону в 1997 году. Фото: "Глория Джинс"
Финальная распродажа в самом разгаре и при таких дерзких ценах она не продлится долго Читать далее...
Совместная капсульная коллекция WR Å Doscope объединила двенадцать мужских и женских футболок Graphi-Tee™ с изображением знаков зодиака, сообщает компания. Для создания капсулы была использована технология окрашивания минералами, позаимствованная у древних римлян. В основе коллекции - Graphi-Tee™, инновационная футболка бренда WRÅD, признанная в 2017 лучшей в номинации Best of the Best 2017 премии Red Dot DesignAward. Ее дизайн был разработан Сильвией Джиованарди,одной из со-основательниц марки, а в прошлом - дизайнером мужской линии ETRO. Graphi-Tee™ сделана из 100% сертифицированного органического хлопок GOTS, а технология окрашивания позаимствована у древних римлян - они использовали натуральные минералы, в частности, графит. Кроме того, принт наносится на футболку с помощью инновационнойтехнологии использования графитной пудры. Сегодня именно графитная пудра составляет большую долю отхода многих компаний по производству одежду. WRAD используют g_pwdr® - материал, на 60% состоящий из утилизированной графитной пудры в жидкой форме. Создатели бренда WRÅD МаттеоВард, Виктор Сантьяго и Сильвиа Джиованарди: «Сегодня модная индустрия - вторая после нефте-газовойпо количеству загрязнений. Цель WRAD - минимизировать негативное воздействие при производстве и реализации одежды,продвигать ответственное производство в сфере моды. Объединение усилий с YOOX - это очень важный шаг к осознанному потреблению». Средства от продажи каждой футболки пойдут на решения проблем экологии в мире. YOOXYGEN - социально и экологически ориентированная программа онлайн-магазина YOOX (часть Net-A-Porter Group), которая действует с 2009 года. В портфолио YOOXYGEN - проекты с Вивьен Вествуд, Ливией Ферт, Амбер Валлеттой и другими, сотрудничество с Международным Зеленым Крестом. В 2017 году YOOXYGEN запустили совместный проект с Новой школой дизайна Parsons, который продвигает принципы экологичного производства и осознанного потребления. Упаковка все брендов, представленных на YOOXYGEN также отражает бережное отношение YOOX к окружающему миру. Она выполнена исключительно из перерабатываемых материалов и сертифицирована RESY, FSC, PEFC и SFI. WRAD представляет собой европейское движение по повышению осведомленности о влиянии моды на окружающую среду, основанное в 2015 году. Бренд WRÅD был основан Маттео Вардом, в прошлом старшим менеджером и со-преседателем Совета этнического многообразия и инклюзивности в Abercrombieand Fitch , Сильвией Джиованарди, бывшим дизайнером мужской линии ETRO, и Виктором Сантьяго, фэшн-фотографом. Совместно с партнерами с 2016 года WRAD инвестируют в развитие инновационных технологий, которые призваны решить проблему загрязнения окружающей среды, снизив отходы компаний в индустрии моды. Фотография предоставлена компанией.
Байер Лиля Корчагина претворила в жизнь всеобщую мечту о лучшем обслуживании и идеальном ассортименте. Казалось бы – ну что еще можно придумать? Но оказалось, что можно. В магазине Delicious di Lilia клиенты могут не только приобрести одежду известных брендов в любое удобное для них время, но и почувствуют на себе всю значимость уникального обслуживания. По-настоящему индивидуальный подход к покупательницам - главное отличие этого магазина. Теперь ничто не помешает посетительницам Delicious di Lilia вовремя успеть на вечеринку, даже если на любимом платье прямо перед выходом из дома обнаружится пятно. Они могут просто позвонить в магазин и его откроют специально для них даже ночью. А в магазине им тут же предложат уникальные дизайнерские вещи на любой вкус. Помимо квалифицированной помощи в выборе одежды в магазине Delicious di Lilia посетителям всегда рады предложить чашку отличного чая и угостить винами Италии и Франции. Или заказать для посетителей пиццу прямо в магазин! Для каждого клиента сотрудники магазина готовы пригласить имиджмейкера, который подскажет, как создать именно тот образ, который хочет клиент. И это ещё не всё. Если посетительнице магазина захочется прямо во время примерки платьев сделать новый маникюр, для неё в магазин пригласят и специалиста по маникюру. Также любую одежду клиентов магазина по их просьбе могут украсить стразами Swarovski. Выбор помогут сделать каталоги с возможными рисунками, размерами стразов. В магазине представлен широкий ассортимент одежды от известных и новых американских, итальянских, французских, испанских, немецких, бразильских и японских дизайнеров. Среди них уникальные модели от Gucci, Prada, Tods',Diese1,COS,Baleciaga, kor&kor, Hogan, Guavapo, Denny Rose, @ngy Six, Wavehouse, Abercrombie & Fitch, by Second Female, Tom Tailor, Etnique, Liviana Conti,Twin, Principles Petite, Eights Sin, Yuka, Etincelle и Twin Set. Покупательницы магазина могут быть уверены, что такая одежда...
Крупнейшие мировые производители модной одежды раскрыли свои многомиллионные убытки, которые они потерпели в 2020 году из-за пандемии коронавируса. Об этом пишет Lenta.ru со ссылкой на WWD. По подсчетам специалистов, к маю чистые убытки американского бренда Abercrombie & Fitch достигли 244,2 миллиона долларов (18 миллиардов рублей). Прибыль компании в последней четверти года составила 485,4 миллиона долларов (36 миллиардов рублей), что на 34 процента меньше, чем в аналогичном периоде 2019 года. Интернет-продажи британского модного дом Burberry сократились на 48,4 процента ко второй четверти года, по сравнению с предыдущим периодом. Его выручка составила 257 миллионов фунтов стерлингов (25,5 миллиарда рублей). Американская фирма Guess также зафиксировала уменьшение выручки за трехмесячный период, закончившийся 2 мая: она упала до 260 миллионов долларов (19,5 миллиарда рублей) по сравнению с 536 миллионами долларов (40 миллиардов рублей) за тот же период прошлого года. Шведская масс-маркетовая марка H&M сообщила о 57-процентном падении продаж с 1 марта по 6 мая. В связи с этим было принято решение закрыть 170 магазинов по всей Европе. За три весенних месяца американский производитель спортивной одежды Nike потерял 790 миллионов долларов (почти 60 миллиардов рублей). Источник: Lenta.ru
РАСПРОДАЖА или ВСЁ, ЧТО Я ЛЮБЛЮ В 23! Приурочено к выходу бренда в массмаркет и началу глобального развития розничной сети. 23 октября в рамках Московской Недели Моды состоится показ новой коллекции Модного Дома SHAPOVALOVA «РАСПРОДАЖА». Название не случайно. Уже с декабря этого года каждый желающий сможет приобрести понравившийся лук в ближайшем гипермаркете! Начало показа – 20:30. Сбор гостей и представителей прессы – 20:00. Повседневная, удобная, качественная дизайнерская одежда – это то, что нужно каждому из нас. Именно стиль casual занимает большую часть гардероба любого человека и является самым востребованным. Однако, в российской фэшн-индустрии можно по пальцам перечесть бренды, работающие в нише доступной массовой одежды. В новом сезоне дизайнер Антонина Шаповалова рассчитывает составить конкуренцию таким западным брендам как Ed Hardy и Abercrombie&Fitch. В России эта ниша еще никем не занята и является абсолютно новым продуктом. Антонина не просто создала коллекцию повседневной одежды с патриотичным дизайном, но и сразу после показа запускает её в продажу в более чем 100 гипермаркетах по всей стране. Цены обещают быть доступными и сопоставимыми с аналогичными западными брендами. Большой итоговый шоу-показ «РАСПРОДАЖА» - это новый этап развития бренда SHAPOVALOVA. Коллекция станет своеобразным итогом пяти тематических линеек. Дизайнер обещает, что каждый из луков зрителю захочется тут же примерить на себя: функциональные и практичные вещи с традиционно эпатажными надписями и принтами – вот образ новой коллекции от Шаповаловой! Коллекция необыкновенно летняя - легкая, откровенная и сексуальная. Пропаганда спорта как новый тренд станет основным лейтмотивом показа, а полупрозрачные трикотажные ткани сделают образы нового сезона дерзкими и незабываемыми. Презентация станет настоящим эмоциональным всплеском: пляж, музыка, дождь, атмосфера влюбленности и вечного лета… «Я шла к этом...
Для запуска Social Tourist американская компания объединилась с юными звездами TikTok Чарли и Дикси ДАмелио