Поиск по новостям
Cлово "GURU"

КОЛОНКА Анна Баландина, эксперт по витринистике и визуальному мерчандайзингу, руководитель агентства VM Guru рассказала FashionUnited о самых привлекательных новогодних витринах этого сезона: -- Я всегда с интересом и неким трепетом наблюдаю за дизайнерскими экспериментами художников-витринистов накануне Рождества. Именно на этот период времени бренды выделяют максимальные бюджеты на оформление витрин. И задачи перед оформителями очень четкие: вызвать ощущение праздника и приближения чуда. Топ 7 витрин этого сезона, на мой взгляд, выглядит так: Gucci C приходом креативного дизайнера Алессандро Микелле у бренда произошел очередной расцвет и взлет популярности. Алессандро создает сложные, театральные, очень кичевые коллекции, смешивает идеи модных трендов разных периодов 20-го века. Сам курирует разработку витринной концепции. В этом сезоне витрины просты в оформлении, вероятно, чтобы сделать акцент на образы: задник из елочной мишуры и манекены - вот и вся концепция. Зато какие неожиданные, продуманные до мелочей эстетские праздничные комплекты. Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от Anna Balandina (@anna_balandina_vmguru) 6 Дек 2018 в 1:17 PST Bergdorf Goodman, Нью-Йорк Традиционно под Рождество ведущие мировые универмаги соревнуются за звание бренда с самыми красивыми витринами, поражая воображение покупателей не только необычными сюжетами, но и замысловатой виртуозностью их исполнения. Bergdorf Goodman всегда в топе. Сладкая сказка присутствует во всех витринах универмага Bergdorf Goodman в этом сезоне. Пряничные домики, манекены со сладостями вместо голов, сладкие елки, огромные конфеты в блестящих обёртках и другие роскошества. Они подхватили у Louis Vuitton тренд на «сладкие витрины» и создали свою красоту. Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от VM_GURU (@vm_guru) 21 Ноя 2018 в 1:35 PST Barney’s, Нью-Йорк Обязательно хочется отметить эту концепцию! На этот раз у Barney's социально-активные витрины, и, похоже, это новый тренд в витринистике. Постепенно меняется отношение брендов к оформлению своих «окон». Витрины - лицо бренда. И здесь все как у людей: ухоженное «ярко оформленное» лицо - это одно, оно эффектное, но не притягивает ) А прекрасное лицо, только у того, у кого прекрасна душа... творите больше добрых дел… Так вот, все больше брендов хотят не просто украсить свои витрины и развлечь покупателей, а сделать социально значимое событие под Рождество. В этом году новогодние витрины Barney's по-настоящему творят добро. Партнером по созданию новогодней концепции оформления выступила благотворительная организация Save The Children. Задачей было показать людям, что даже скромный вклад каждого из нас важен и может изменить жизнь ребенка. Название витринной концепции и благотворительной акции - Make change. Главный элемент оформления - пенни, минимальная американская монета. Более 2-х миллионов пенни было использовано в оформлении витрин и зон активных продаж в универмаге… построены и селфи зоны, и зоны, где посетители могут сделать свой взнос. Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от VM_GURU (@vm_guru) 29 Ноя 2018 в 1:55 PST Harvey Nichols и Selfridges В Лондоне сразу два универмага использовали одну новогоднюю тему: глэм-рок after party в самом разгаре. Нешуточный разгул и Rock & Roll Santa! Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от VM_GURU (@vm_guru) 5 Дек 2018 в 11:55 PST Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от VM_GURU (@vm_guru) 9 Дек 2018 в 9:56 PST Тут лишь можно добавить, "Это же Лондон, детка"! Dior Изысканные и очень французские в этом сезоне витрины у Dior. В основе концепции - принты круизной коллекции Dior 2019. Вдохновленной, как думается, мотивами английской керамики 19 века. Те же монохромные цвета, та же нежность. Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от VM_GURU (@vm_guru) 15 Дек 2018 в 10:30 PST Tiffany & Co Витрины ювелирных магазинов - отдельный жанр в витринистике. Он требует от дизайнера умения работы с малыми формами, филигранности исполнения плюс знания всех законов и трендов коммерческой фэшн-витринистики. В последние годы очень красивые новогодние витрины создают нескольких ювелирных брендов: Van Cleef & Arpels, Chopard, Rolex, Cartier и Тiffany & Co. Бренд умеет виртуозно накалять «градус желанности» своего товара. Он мастерски сочетает традиции и инновации в своих витринах. В прошлом сезоне главными персонажами новогодних "окон" стали трудолюбивые маленькие человечки, которые совершали разные затейливые манипуляции с голубыми коробочками. В этом году еще интереснее: обновленная реплика витрин 60-х годов. Дань творчеству Джина Мура (легендарный дизайнер витрин Tiffany). Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от VM_GURU (@vm_guru) 30 Ноя 2018 в 7:00 PST Торshop/Торman А в масс-маркете хочется выделить Торshop/Торman, особенно оформление их флагмана на Oxford street в Лондоне. Сложнейшая, очень праздничная инсталляция их неоновых трубок и ламп. Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от VM_GURU (@vm_guru) 13 Дек 2018 в 6:00 PST Фото предоставлены VM Guru

Торговое пространство для новых поколений потребителей: каким оно должно быть? Об этом рассуждает Анна Баландина, эксперт-практик по визуальному мерчендайзингу и дизайну магазинов, руководитель агентства VM Guru. Как сегодня должен выглядеть магазин? Что нужно, чтобы привлечь молодое поколение? Единого рецепта, увы, нет! Однозначно важны будут эмоции, которые это пространство генерит, вовлеченность покупателей и уникальность магазина, раскрывающая суть проекта - душу бренда, как принято говорить. Важно, чтобы магазин не был статичным, а мог меняться под коллекции и вкусы своих покупателей и цели (возможно, быть одновременно и магазином, и точкой выдачи онлайн-заказов, и арт-пространством, и лекторием и т.д.). Для этого дизайн пространства и торговое оборудование должны соответствовать цели: легкое, многофункциональное, трансформируемое оборудование, мобильное зонирование, съемные декоративные элементы… И важно применять приемы визуального мерчандайзинга быстрого реагирования, которые позволяют одну и ту же коллекцию каждые две недели презентовать по-новому с учетом маркетинговых приоритетов бренда. С чего все началось? Когда эмоциональные, уникальные магазины стали трендом? Началось все не вчера, и не в прошлом году. Очень яркий пример такого магазина - флагман Рrada Рема Колхоса в Нью-Йорке, созданный еще в 2000 г. Это очень необычное мультифункциональное пространство (и магазин, и кафе, и концертный зал, и лекторий) с раздвижными стенами и манекенами в воздухе. Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от VM_GURU (@vm_guru) 3 Окт 2019 в 4:35 PDT Рем даже написал книгу о философии данного проекта "Indulging shopping". В основе - концепция шопинга как удовольствия. Но сказать, что Prada - законодатель данного тренда, будет неверно. Скорее стоит говорить о потребности рынка в связи ростом онлайн-торговли и изменением вкусов основных поколений потребителей. Миллениалы готовы ходить в моллы и офлайновые фэшн-магазины только если бренды будут «обеспечивать уникальным опытом и впечатлениями». В России есть новые wow фэшн-проекты, которые соответствуют всем этим непростым критериям? Совсем недавно торговый центр «Астор» в Ростове-на-Дону открыл демократичный универмаг «Телеграф» (площадь - 2000 м2). Интересный проект! Торговое пространство без границ, где среди магазинов одежды и обуви, винного магазина и гастробара они планируют проводить лекции, выставки и концерты. Дизайн нового торгового пространства воссоздает атмосферу бэкстейджа киносъемок и спектакля. Эффект закулисья создали с помощью сочетания разных фактур, технических и строительных элементов. Отличное мультифункциональное пространство получилось, торговое оборудование и зоны соответствуют целям, все легко двигается и меняется. Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от VM_GURU (@vm_guru) 1 Окт 2019 в 2:00 PDT Какой он, новый покупатель? И как перестраиваться магазинам? Сегодняшние покупатели очень требовательны к торговым точкам, причем на уровне подсознания (ведь почти все можно купить онлайн, а это зачастую дешевле и быстрее): они приходят в ТРЦ за новыми впечатлениями и эмоциями, а не только за покупками, и магазинам важно научиться через визуальные инструменты влюбить покупателя в свой бренд и свой товар или хотя бы заинтересовать им и «затянуть в магазин». Все это можно сделать с помощью инструментов визуального мерчандайзинга и уникального торгового пространства, но это целая практическая наука и этому нужно обучаться. Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от VM_GURU (@vm_guru) 8 Окт 2019 в 4:17 PDT Мы обучаем, как создать эффективный магазин в формате 8-16 ч интенсивов для владельцев и топ-специалистов. Все программы включают блиц-консалтинг участников по их конкретным кейсам. Программы осенних интенсивов - на сайте агентства VM Guru. Сейчас наблюдается всплеск интереса российских офлайновых ритейлеров к трансформации, в том числе и торговых центров. Причем всех интересует именно то, как оформить магазин, чтобы нравиться новым поколениям потребителей, какие есть тренды, как сработать на перспективу. Наш опыт обучения арендаторов ТРЦ показывает, что большинство владельцев магазинов хотели бы применять правила и использовать эти инструменты, но просто не знают как, а многие вообще не понимали, что ВМ и витринистика - это коммерческие инструменты повышения продаж, а не «просто про красиво». Как оценить владельцам брендов и сетей потенциал своих магазинов и что нужно в них доработать? Аудит торговых точек должны проводить либо независимые ВМ- и ритейл-специалисты, либо сами владельцы и топы, но обладающие комплексом современных знаний на этот счет. На мой взгляд, в категории визуальный мерчандайзинг и дизайн магазина должны оцениваться четыре основных комплексных показателя: - Презентация товара (коммерческая, эмоциональная, наличие стандартов) - Эффективность торгового оборудования (есть четкие параметры) - Вместимость зала и корректность зонирования - Дизайн магазина (уникальный, эмоциональный, раскрывающий ДНК бренда) Фото: VM Guru

ИнтервьюНа рынке российской модной индустрии не так давно появилось новое агентство по предоставлению комплекса услуг визуального мерчандайзинга. VM Guru создала Анна Баландина, один из ведущих экспертов-практиков российского рынка по визуальному мерчандайзингу. О работе агентства и его задачах Анна рассказала FashionUnited. Что такое VM Guru, каковы задачи агентства? Визуальный мерчандайзинг - инструмент маркетинговых коммуникаций, который позволяет коммерчески, то есть максимально эффективно презентовать товар в точках продаж. Наша специализация - фэшн-индустрия, это и обувь, и одежда, и детский сегмент. VM Guru занимается предоставлением стратегических и практических ВМ услуг, а также обучением компаний и специалистов брендов: мы обучаем и в теории, и на практике в магазине, как презентовать товар максимально коммерчески, чтобы каждый квадратный метр торговой площади эффективно продавал - это и работа с витринами, и инструктаж персонала, и его обучение, и коммерческая отстройка системы визуального мерчандайзинга. Какие бренды попадают в вашу целевую аудиторию? Это бренды и магазины, как начинающие путь на фэшн рынок, стартующие, так и состоявшиеся, с многолетней историей. Для нас главное в сотрудничестве - совпадение задач, а это значит желание стать яркими, эмоционально и интеллектуально наполненными для своих покупателей, полезными и удобными в навигации покупок, обладающими индивидуальностью и собственным неповторимым лицом. И, конечно, это те компании, которые понимают необходимость следования современным технологиям в четкой, обоснованной презентации бренда, и как продолжение - выдерживающие высокую конкуренцию рынка и приносящие стабильную, растущую прибыль. Как вы развиваете свою новую компанию, расширяете собственную базу знаний? Я держу руку на пульсе: непрерывно подпитываю свой багаж знаний и умений, находясь в многочисленных командировках и поездках по миру - участвую в профессиональных выставках, Неделях моды, конференциях, круглых столах. Лично веду все крупные проекты Агентства, отслеживаю и анализирую новые сильные торговые концепты и свежие ВМ - приемы. Только находясь в постоянном движении и развитии, ты можешь предложить рынку пакет услуг современный и действенный. На это работает и наш сайт, включающий образовательный контент по ВМ. Выполнение поставленных задач не означает затяжной процесс перестройки работы. Это может быть консалтинговая сессия - всего в 2 дня, которые включают одновременно экспертный аудит состояния торговой площади магазина и обучение на площадке клиента, когда персонал полностью вовлечен и вооружен инструментами визуального мерчандайзинга. Насколько улучшаются финансовые показатели, продажи, благодаря ВМ? Встраивание визуального мерчандайзинга в систему работы - это требование современных реалий фэшн-индустрии. Если понимаешь и знаешь, как перезапустить один магазин, то уже не важно, сколько их в сети - 50 или 100. С большим количеством магазинов работать интереснее и в некотором смысле проще: какие-то процессы у них уже отстроены, и все происходит быстрее, так как владельцы понимают актуальность перемен, применяют аналитические инструменты. Легче работать ступенчато: один инструмент отстроил, внедрил, и так дальше. В итоге проделанная работа повышает продажи значительно - от 30 проц и выше. Среди клиентов Анны Баландиной российские и иностранные бренды одежды и обуви: Incanto, Модис, Снежная Королева, Ортека, Mark Formelle, Фэст, Юничел, Эконика, Butik.ru, Eleganzza, Sela, Tom Farr, Axara, Mexx, Oilily, ТЦ «Экополис» и другие. Анна Баландина ведущий эксперт-практик российского фэшн рынка по визуальному мерчандайзингу и дизайну магазинов. Опыт работы в индустрии более 15 лет. Автор образовательных ВМ программ; бизнес-тренер. Соавтор и куратор курса /по декабрь 2016/ «Визуальный мерчандайзинг в индустрии моды», НИУ ВШЭ. Имеет степень Магистра университета АrtEZ Academy of Art & Design, Arnhem; специализация - «Маркетинг и визуальные коммуникации в моде» Фото предоставлено пресс-службой компании VM Guru (vmguru.ru)

«ВИТРИНИСТИКА: СОЗДАНИЕ ЭФФЕКТИВНЫХ ВИТРИН; БОЛЬШОЙ ЭФФЕКТ БЕЗ БОЛЬШИХ ЗАТРАТ» тренинг-практикум для специалистов модной индустрии (бизнес-тренер Анна Баландина VM Guru). 21- 22 ноября /День 1 – теория; День 2 – практика в магазине/ Финальный тренинг в уходящем году! «Коммерческая Витринистика - работающий инструмент, который помогает привлечь покупателя в магазин, запомнить и полюбить бренд, возвращает покупателя в магазин снова и снова и, наконец, непосредственно продает сезонный товар. Это наука, в которой есть законы и правила, которые нужно соблюдать, есть исключения, которые необходимо знать, тренды, которые важно чувствовать и выражать в своих витринах, «преломляя под свой бренд». Этому нужно обучать ВМ специалистов брендов и более того, регулярно обновлять их знания. Хотите быть лидерами рынка, инвестируйте в знания своего персонала. Обученный ВМ персонал – золотой ресурс бренда», - считает Анна Баландина. ЧТО ВЫ ПОЛУЧИТЕ В ПРОЦЕССЕ ОБУЧЕНИЯ: Слушатели смогут повысить профессиональные знания и практические навыки в области коммерческой витринистики; отработают законы презентации товара в витрине на практике и создадут реальную 10 м Новогоднюю витрину в мультибрендовом универмаге. (День 1 — Теория, работа с кейсами; День 2 — практика в магазине). Научитесь техникам создания эффективных витрин под задачи бренда Узнаете о всех тонкостях коммерческой презентации товара в витрине и закрепите их на практике Изучите способы создания низкобюджетных витрин Изучите мировые тренды коммерческой витринистики Научитесь использовать опыт лучших практик мировой витринистики, не копируя его ТОЛЬКО В НОЯБРЕ! В тренинг включен дополнительный блок: «ОСОБЕННОСТИ И ТЕНДЕНЦИИ НОВОГОДНЕЙ ВИТРИНИСТИКИ». Участники тренинга обеспечиваются раздаточными материалами По окончании тренинга выдается Сертификат Агентства VM Guru ТРЕНИНГ АДРЕСОВАН СПЕЦИАЛИСТАМ МОДНОЙ ИНДУСТРИИ руководителям и специалистам отделов ВМ арт-директорам и специалистам креативных отделов руководителям розницы желающие повысить свой профессиональный уровень АВТОР И БИЗНЕС-ТРЕНЕР: Анна Баландина, основатель и руководитель агентства VM Guru. Один из ведущих экспертов-практиков российского рынка по коммерческому визуальному мерчандайзингу, соавтор и куратор курса "Визуальный мерчандайзинг в индустрии моды" НИУ ВШЭ (по декабрь 2016). Имеет степень Магистра университета ArtEZ Academy of Art & Design, Arnhem, The Netherlands, специализация “Маркетинг и визуальные коммуникации в индустрии моды”. Опыт работы в индустрии моды более 15 лет. Узнай Программу и Регистрируйся: http://www.vmguru.ru/vitrinistika-texniki-sozdania-kommercheskix-vitrin.php Телефон: +7 910 420 1777 (Ирина Акимова)

Правила онлайн-мерчандайзинга, техники нейромаркетинга и способы вернуть покупателей в офлайн после пандемии - 29 сентября стартуют онлайн-тренинги с блиц-консалтингом участников для специалистов фэшн-ретейла от ВМ-эксперта-практика Анны Баландиной, основателя агентства VM Guru. 29 сентября состоится онлайн-тренинг «Визуальный мерчандайзинг. Техники повышения продаж». 30 сентября - «Визуальный мерчандайзинг для магазинов обуви и аксессуаров». 1 октября пройдет онлайн-тренинг «Витринистика. Техники создания эффективных витрин. Большой эффект без больших вложений». Все подробности можно узнать на сайте Vm Guru. Автор и тренер - Анна Баландина, эксперт-практик, основатель агентства VM Guru, Магистр голландской АrtEZ Academy. На ее счету более 600 реализованных проектов, а в числе клиентов - Mark Formelle, Eleganzza, Medi, «Снежная Королева», Incanto, Modis, Butik.ru, «Меди», «Эконика», «Спортмастер», Baldinini и «Юничел», «СпортDепо», торговые центры ТРЦ Мега «Парнас» Спб, ТРЦ Мега «Дыбенко», ТРЦ Meganom, ТРЦ «Экополис Премиум», Atakent Mall, Алматы.

Весенние тренинги-практикумы по коммерческому визуальному мерчандайзингу в Москве с 15 по 29 марта проведет эксперт-практик по ВМ, руководитель агентства VM Guru, Анна Баландина. 15-16 марта «Витринистика: Создание эффективных витрин. Большой эффект без больших расходов» Тренинг-практикум: День1 -теория; День 2 - практика в магазине Программа >>> 23 марта -«Создание эффективного магазина фэшн сегмента: планировки, зонирование, оптимальная вместимость, ВМ дизайн» Тренинг с Блиц консалтингом (1 день) Программа >>> 28-29 марта «Коммерческий ВМ; прикладные техники «от А до Я» Тренинг-практикум: День 1 - теория; день 2 - практика в магазине (ориентирован для сегмента «одежда») Программа >>> 26-27 марта Визуальный мерчандайзинг для магазинов Обуви и аксессуаров Тренинг-практикум с Блиц-консалтингом (День 1 -теория; день 2 - практика в магазине) Программа >>> ЧТО ВЫ ПОЛУЧИТЕ В ПРОЦЕССЕ ОБУЧЕНИЯ: Слушатели смогут повысить профессиональные знания и практические навыки в области коммерческого визуального мерчандайзинга, витринистики и создания эффективного фэшн магазина. Формат активного взаимодействия участников с тренером; День 1 - Теория, работа с кейсами и планограммами магазинов реальных брендов, открытый Блиц-консалтинг участников тренинга по их проф. вопросам; День 2 - Практика в магазине с отработкой законов и правил ВМ, пройденных в ходе теоретического дня обучения ТРЕНИНГ АДРЕСОВАН СПЕЦИАЛИСТАМ МОДНОЙ ИНДУСТРИИ: владельцам брендов руководителям розницы руководителям и специалистам арх. и ВМ отделов желающим повысить свой профессиональный уровень Участники тренинга обеспечиваются методическим материалом; По окончании тренинга выдается Сертификат агентства VM Guru. АВТОР И ТРЕНЕР - Анна Баландина , основатель и руководитель агентства VM Guru . Один из ведущих экспертов-практиков российского рынка по коммерческому визуальному мерчандайзингу и дизайну магазинов, соавтор и куратор курса "Визуальный мерчандайзинг в индустрии моды" НИУ ВШЭ (до декабря 2016). Имеет степень Магистра университета ArtEZ academy of art & design, The Netherlands, специализация "Маркетинг и визуальные коммуникации в индустрии моды". Опыт работы в индустрии моды более 15 лет. Узнай больше и Регистрируйся >> Телефон/ WhatsApp +7 (495) 741-17-84 Телефон/ WhatsApp +7 (495) 741-17-84 «Между понятиями эффективно спланированная торговая площадь магазина и уникальный торговый концепт бренда есть существенная разница. В момент, когда вы решили разработать дизайн-проект будущего магазина или заказать проект по рестайлингу типового магазина сети, важно определиться с целями и задачами. Чего вы хотите достигнуть? Громко заявить о своем бренде, отстроиться от конкурентов, запомниться покупателям и занять свое место на рынке (то есть, инвестировать в перспективу), либо на данный момент для вас важнее протестировать товарное предложение, модель бизнеса и создать эффективное торговое пространство с помощью минимальных затрат. Возможно ли создать эффективный магазин без глобальных инвестиций в разработку торгового концепта? Да, возможно. Основа успешных продаж магазина одежды, помимо, конечно, самого товара и ценовой политики - грамотно спланированное торговое пространство с точки зрения архитектурной планировки и законов визуального мерчандайзинга», - мнение эксперта-практика по визуальному мерчандайзингу и разработке торговых концепций Анны Баландиной.

Агентство VM Guru проведет сезонные интенсивы для собственников и специалистов фэшн-индустрии марта «Визуальный мерчандайзинг; прикладные техники от А до Я» День 1. Живой онлайн тренинг в Zoom; 6 модулей интерактивной теории и Блиц консалтинг День 2. 26 марта - практика в магазине, Москва Чему вы научитесь: Грамотно зонировать и рассчитывать вместимость магазина для максимальных продаж Презентовать коллекции, чтобы увеличить вместимость и средний чек Техникам нейромаркетинга и «затягивания» покупателей в магазин Приемам антикризисного ВМ Получите индивидуальную консультацию по вашему магазину Программа и регистрация: https://vmguru-online.ru 24-25 марта - «Витринистика. Создание эффективных витрин, большой эффект без больших затрат» День 1 - интерактивная теория, живой тренинг в Zoom (10:00 - 16:00) День 2 - практика в универмаге, Москва Модули обучения: Техники презентации товара в витрины Наружная и внутренняя витрины: приемы затягивания покупателей Нейромаркетинг и оформление витрин Низкобюджетная витринистка: тренды и приемы Методы создания коммерческих витринных концепций Мировые тенденции и бренды-трендсеттеры Программа и регистрация: https://vmguru-online.ru/vitrinistika 29-30 марта - «Визуальный мерчандайзинг для магазина обуви и аксессуаров» День1 - Живой онлайн тренинг в Zoom; 6 модулей интерактивной теории и Блиц консалтинг (8 ак. ч.) День 2 - Дополнительно. Практика в магазине, Москва Чему вы научитесь: Коммерческим правилам выкладки коллекций Расчету оптимальной вместимости магазина Инструментам зонирования, увеличивающим товарооборот Правилам эффективной распродажи и оформлению продающих витрин Узнаете тренды и приемы низкобюджетной витринистики нашего сегмента Получите консультацию по вашему магазину лично от эксперта Узнать программу: https://vmguru-online.ru/shoes АВТОР И ТРЕНЕР - Анна Баландина, основатель агентства VM Guru. Один из ведущих экспертов-практиков российского рынка по коммерческому визуальному мерчандайзингу и дизайну магазинов, соавтор и экс -куратор курса "Визуальный мерчандайзинг в индустрии моды" НИУ ВШЭ. Имеет степень Магистра ArtEZ Academy. Опыт работы в индустрии моды - 20 лет. Среди ее клиентов ведущие российские и международные сетевые бренды и торговые центры: ТРЦ Мега Парнас», ТРЦ Meganom, ТРЦ «Экополис Премиум», ТЦ «Атакент молл», Dario Beltran, Incanto, Mark Formelle, Lanett, «Cнежная Королева», «Спортмастер», «Эконика», «Юничел», «Модис» и другие. По вопросам обучения: + 7 916 380 46-16 www.vmguru.ru

КОЛОНКАСтартовал сезон новогодних витрин. Специалист по коммерческой витринистике, руководитель агентства VM Guru Анна Баландина рассказала FashionUnited о лучших новогодних фэшн-витринах прошлых сезонов (мы попросили выбрать топ-5) и дала свой прогноз по новогоднему модному креативу на этот сезон. Выбрать только пять лучших витринных новогодних проектов - это непростая задача. Проще назвать 15-20. Потому что брендов, которые создают красивые, продуманные новогодние концепции значительно больше пяти. В первую очередь, это ведущие мировые фэшн-универмаги: Bergdorf Goodman, Barney's, Macy's, Harvey Nichols, Selfridges, Harrods, Lafayette, Printemps. Каждый новогодний сезон витрины этих универмагов притягивают прохожих «магнитом», «поглощают» своим роскошеством, но и предпосылки к этому у универмагов имеются: на оформление выделяются огромные бюджеты, на бренды работают мощные команды и талантливые витринисты. Витрины универмага Barneys Новогодние концепции Barneys не только красивые, но еще и новаторские. Это всегда сложная, современная новогодняя сказка, придуманная, как правило, культовой персоной, которая предполагает интерактив с потребителем. Концепция новогодних витрин Barneys Christmas 17 - проект-коллаборация с культовыми американскими художниками (Rob Pruitt, Ebony G. Patterson, Studio Job and Trey Parker and Matt Stone - примечание FU) на тему «Любовь, мир, удовольствие». Традиционных оленей, снежинок и Санты в витринах не было, зато был креатив и арт-инсталляции на тему любви и удовольствия. Витрины сложные, с использованием технических инноваций. К примеру, в одной из витрин была создана атмосфера спальни влюбленной парочки монстров. Задник - светодиодная стена, почти прозрачная в верхней части, она материализуется к низу и практически сливается с полом, что создает инопланетно-космическую атмосферу. На переднем плане - сверкающая розовая волна как метафора иной космо- робореальности, которая вот-вот ворвется и захлестнет наш мир. Фото: Barneys New York Витрины универмага Printemps Французский универмаг Printemps на Рождество «рассказал» в своих витринах сказку о мальчике и девочке Джулс и Виолетт, которые якобы остались в новогоднюю ночь одни в этом универмаге, и о чудесах, которые там с ними происходят. На мой взгляд, отличная концепция, чтобы по максимуму показать товарное предложение и в тоже время «скреативить» в витринах «картинку» новогодней феерии. Фото: Printemps Витрины Hermes Витрины, созданные для Hermes дуэтом французских художников Zim & Zou. Это инсталляции в стиле оригами из бумаги и кожи. На прошлое Рождество арт-дуэт Zim & Zou создал целую вселенную в витринах Hermes по случаю открытия бутика в Дубаи, в Mall of the Emirates (индивидуальный арт-проект). Две витрины представляют совершенно разные стили. Фантастические цветы, грибы и архитектурные формы объединены между собой в сказочные миры. Фото: Hermes (Под именем Zim & Zou скрываются 25-летние графические дизайнеры Люси Томас и Тибальт Циммерман - примечание FU). Отмечу, что очень интересные, филигранные, чувственные витринные концепции создают в последние сезоны несколько ювелирных брендов. Например, это Van Cleef & Arpels, Chopard, Rolex, Cartier и Тiffany. Витрины Tiffany «Идеальные каникулы, завернутые в голубую бумагу» (The perfect holiday comes wrapped in blue) - тема одной из новогодних витринных концепций бренда. В витринах - белоснежные городские дома со светящимися окнами, уличными фонарями, трубами, украшенными бриллиантами, и мягким белым снегом у порога дома с маленькой бирюзовой дверью... Все искрится и переливается. Фото: Tiffany Витрины ЦУМ, Москва Вы помните «новогодние сказки» ЦУМа прошлого сезона, созданные командой Даниила Берга? В витринах были сценки со знакомыми всем героями в неожиданных ситуациях и в коллекциях лучших мировых брендов. Фото: ЦУМ Какими будут новогодние витрины этого сезона? Бренды по-прежнему будут создавать новогодние сказки в своих витринах. Это беспроигрышная концепция, ведь в Новый год все верят и ждут чуда, взрослые становятся немного детьми. Наверняка бренды-лидеры с большими бюджетами на витринное оформление продолжат арт-коллаборации с талантливыми художниками. Арт-коллаборации - большой тренд в фэшн-индустрии сегодня. Они полезны как для бренда, так и для звезды-художника. Обе стороны получают внимание новых покупателей/почитателей. К примеру, Louis Voitton продолжил сотрудничество с успешным американским скульптором Джеффом Кунсом, который разработал им новогодние витрины и на этот сезон. A post shared by Maja Naskrtska (@majanaskretska) on Nov 15, 2017 at 2:42pm PST В то же время, сейчас многие сильные мировые бренды создают низкобюджетные витринные концепции. Ведь низкобюджетные не значит плохие. Такие витрины, как правило, минималистичны - минимум декораций, с тщательно выставленным светом и стайлингом манекенов. Из новых трендов, думаю, мы увидим немало вариаций на тему "сладкие витрины": витрины с пирожными, конфеты в блестящих фантиках, вишенки на торте и прочее. Уж слишком хороша была «сладкая концепция» у Louis Vuitton в прошлом году, а это мощный бренд-трендсеттер. Его идеи охотно перерабатывают другие бренды - на пару сезонов позже - в своих витринах. 21-22 ноября пройдет практический тренинг Анны Баландиной "Витринистика: создание эффективных витрин. Большой эффект без больших расходов". Ознакомиться с программой тренинга и зарегистрироваться можно на сайте VM Guru. Текст: Анна Баландина Заглавное фото: витрина Printemps, facebook.com/VMGURU.Russia

Компания IKEA Centres Russia подвела итоги проекта « Мега Accelerator », посвященного поиску инновационных идей по улучшению покупательского опыта гостей торговых центров «Мега». Из 10 команд, прошедших в акселератор, по результатам работы, жюри выбрало команду SensArt. При выборе победителя оценивались идея и бизнес-модель стартапа, влияние продукта на потребителя и прогресс команды в ходе акселератора. Технология Surfancy, предложенная командой SensArt, позволяет сделать любую поверхность интерактивной. В ходе тестовых испытаний технологии в «Меге Химки» команда превратила стену в интерактивный билборд с сенсорным управлением. Победитель акселератора получит 3 500 000 рублей, а также сможет реализовать свой проект в торговых центрах «Мега». «В ходе проекта нам удалось доказать, что интерактивные билборды интересны и посетителям, и бизнесу. Гости торговых центров используют их в информационных и развлекательных целях, а торговые центры могут собирать статистику и использовать ее, например, для увеличения эффективности рекламных кампаний. Мы благодарим команды IKEA Centres Russia и GVA Launch Gurus за наставничество и экспертизу. Прогресс, достигнутый нами в ходе «Мега Accelerator» был бы невозможен без тесного и открытого сотрудничества», - говорит Федор Габибов, коммерческий директор ООО «СЕНСАРТ». «Участники «Мега Accelerator» значительно продвинулись в развитии своих проектов. Мы вместе получили четкое представление о том, как интегрировать каждую разработку в экосистему «Меги». Несмотря на то, что проект длился всего 6 месяцев, мы получили несколько работающих технологий, практически готовых к внедрению. На наш взгляд, это один из лучших корпоративных акселераторов в России» - говорит Даниил Козлов, директор по развитию GVA LaunchGurus. За время проекта 7 из 10 команд протестировали свои идеи в торговых центрах «Мега» и магазинах «ИКЕА». Всего было проведено более 20 тестов, в которых принимали активное участие посетители «Меги». Самым масштабным стал тест идеи стартапа Rate it, участие в котором приняли почти 2000 человек. «Мега Accelerator» - это первый в России акселератор стартапов в сфере ритейла. В число его участников вошли команды Texel, Nobel Mart, Instashow, GuaranaCam by Analytica, «Оцени!» (Rate It), KMG Laboratory, Intelligent Solutions, SensArt, iLoveDonate и ChatFirst. Проект реализовывался при поддержке компании GVA Launch Gurus. Фотография предоставлена компанией.

Одно из обязательных условий рентабельности ретейла и фэшн-бизнеса, в частности - работающая система визуального мерчандайзинга, выстроенная индивидуально под бренд. Если бренд не работает в этом направлении, то он недополучает прибыль. Насколько увеличивает продажи грамотно выстроенный ВМ? Все зависит от множества факторов, по оценкам экспертов, продажи могут вырасти на 20-40%, а могут взлететь и на 80%. Визуальный мерчандайзинг - эффективный инструмент продаж, и сегодня никого не нужно убеждать в том, что это маркетинговый инструмент быстрого реагирования. Возможно ли внедрить в розничной компании стандарты ВМ без рядовых мерчандайзеров? Как обучить сотрудников ВМ-креативу, какие коммерческие инструменты и законы сегодня наиболее эффективны и как выстроить систему управления ВМ в сетевом бренде? Вы хотите пополнить знания в области коммерческого визуального мерчандайзинга, получить ответы на эти и другие вопросы в области ВМ, изучить тонкости профессии и освоить инструменты западного мерчандайзинга, работающего с подсознанием покупателя? У Вас не так много времени для обучения? Приглашаем вас на Авторские тренинги эксперта-практика Анны Баландиной - КОНЦЕНТРАТ ЗНАНИЙ "БЕЗ ВОДЫ"! ЧТО ВЫ ПОЛУЧИТЕ В ПРОЦЕССЕ ОБУЧЕНИЯ: Слушатели смогут повысить профессиональные знания и практические навыки в области коммерческого визуального мерчандайзинга, витринистики и создания эффективного фэшн магазина. Формат активного взаимодействия участников с тренером; День 1 - Теория, работа с кейсами и планограммами магазинов реальных брендов, открытый Блиц-консалтинг участников тренинга; День 2 - Практика в магазине с отработкой законов и правил ВМ, пройденных в ходе теоретического дня обучения ТРЕНИНГИ АДРЕСОВАНЫ СПЕЦИАЛИСТАМ МОДНОЙ ИНДУСТРИИ владельцам брендов, руководителям розницы, руководителям отделов ВМ и линейным специалистам АВТОР И БИЗНЕС-ТРЕНЕР: Анна Баландина, основатель и руководитель агентства VM Guru. Один из ведущих экспертов-практиков российского рынка по коммерческому визуальному мерчандайзингу, соавтор и куратор курса "Визуальный мерчандайзинг в индустрии моды" НИУ ВШЭ (до декабря 2016). Имеет степень Магистра университета ArtEZ academy of art & design, Arnhem, The Netherlands, специализация "Маркетинг и визуальные коммуникации в индустрии моды". Опыт работы в индустрии моды более 15 лет. 23-24 октября - Коммерческий визуальный мерчандайзинг: Прикладные техники «от А до Я» 25 октября - Создание эффективного магазина фэшн сегмента: планировки, зонирование, оптимальная вместимость, ВМ дизайн 26-27 октября - Витринистика: Создание эффективных витрин. Большой эффект без больших расходов 7-8 ноября - Визуальный мерчандайзинг для магазинов обуви и аксессуаров Узнай программы и зарегистрируйся: www.vmguru.ru/training.php Телефон +7910420 1777 (Ирина Акимова) ТОЛЬКО в ОКТЯБРЕ: при покупке трех 3 тренингов - СКИДКА 20%

Осень - время новых знаний и высоких продаж в фэшн-ритейле. Повысьте эффективность своих магазинов за счет грамотного использования инструментов визуального мерчандайзинга! Серию тренингов-практикумов по визуальному мерчандайзингу для специалистов фэшн-индустрии проведет Анна Баландина, эксперт-практик, руководитель агентства VM Guru. 22-23 октября - «Коммерческий ВМ: прикладные техники «от А до Я». Тренинг-практикум: День 1 - теория; День 2 - практика в магазине. 19 октября - «Создание эффективного фэшн магазина: планировки, зонирование, оптимальная вместимость, ВМ дизайн». Тренинг с Блиц консалтингом участников. 25-26 октября - «Витринистика: Создание эффективных витрин. Большой эффект без больших расходов». День 1 - теория; день 2 - практика в магазине Только в октябре в тренинг включен дополнительный блок по трендам и особенностям новогодней витринистики! 15 - 16 ноября - «Визуальный мерчандайзинг для магазинов обуви и аксессуаров». День 1 - теория и Блиц консалтинг участников; день 2 - практика в магазине ТРЕНИНГИ АДРЕСОВАНЫ СПЕЦИАЛИСТАМ МОДНОЙ ИНДУСТРИИ: владельцам брендов руководителям розницы руководителям и специалистам арх. и ВМ отделов желающим повысить свой профессиональный уровень АВТОР И ТРЕНЕР - Анна Баландина, основатель и руководитель агентства VM Guru. Один из ведущих экспертов-практиков российского рынка по коммерческому визуальному мерчандайзингу и дизайну магазинов, соавтор и куратор курса "Визуальный мерчандайзинг в индустрии моды" НИУ ВШЭ (по январь 2017). Имеет степень Магистра университета ArtEZ, Нидерланды. Опыт работы в индустрии моды более 15 лет. Узнай программу и Регистрируйся: http://www.vmguru.ru/training.php Телефон/ WhatsApp +7 (495) 741-17-84 www.vmguru.ru Фото: Dries Van Notten, Momu Fashion Museum - Bonaveri.com

ИНТЕРВЬЮ С 14 июня по 15 июля в 11 городах России проходит Чемпионат мира по футболу. Наша страна впервые в своей истории стала страной-хозяйкой Мундиаля, кроме того, ЧМ впервые проводится в Восточной Европе. Чемпионат пока не повлиял на рынок футбольной одежды и обуви - рост продаж оказался на уровне прошлых лет, составив 5 процентов, сообщили накануне в NPD. Эксперты не исключают, что основной пик интереса к теме футбола еще впереди. FashionUnited поговорил с руководителем агентства визуальных коммуникаций VM Guru Анной Баландиной о том, какие победы и прорывы есть у спортивных фэшн-брендов, и каковы особенности визуального мерчандайзинга этих марок. Анна, вы активно консультируете не только модные марки, но бренды спортивных товаров. Какова специфика? Важно отметить, что ведущие мировые спортивные бренды очень прогрессивны в плане технологий визуальной презентации товара. Такие мощные вложения в визуальный мерчандайзинг и продвижение нового продукта может себе позволить редкий фэшн-бренд. Поэтому у них инновационные не только товар, но и инструменты визуального мерчандайзинга - визуальная подача. И каждый сезон или «под событие» разрабатываются новые, полностью захватывающие покупателя витринные концепции и фокус зоны с товаром внутри торговых залов. Кто из спортивных брендов прогрессивнее всех? Прежде всего, конечно, Nike. Их мерчандайзинг «впереди планеты всей»! Очень выверенный, коммерчески обоснованный и эмоциональный. Nike, к примеру, создает фантастически интересные фокус зоны для презентации нового товара или коллекции, пройти мимо невозможно. Фокус зона в магазине Nike Очень интересно оформляются магазины бренда Jordans. Это именной бренд, разработанный американской компанией Nike для легендарного баскетболиста Майкла Джордана. Основной акцент - высококачественная дорогая баскетбольная обувь и одежда. Под брендом также производится обувь для боксёров, профессиональных борцов и игроков в американский футбол. Но подача коллекций настолько эмоциональна и эффектна, что бренд уже завоевал миллионы поклонников фанатов во всем мире, это один из самых трендовых брендов среди российских тинейджеров. Входная фокус зона магазина Jordan В целом, эмоциональный мерчандайзинг сегодня - двигатель продаж и для спортивных брендов. Недостаточно грамотно представить коллекции и «затянуть» покупателя в магазин, важно сделать так, чтобы он захотел товар на уровне подсознания. Формула "затянул покупателя в магазин = продал товар" сегодня работает далеко не всегда. Часто покупатели приходят в ТЗ просто изучить новинки, поднять себе настроение или хотели бы купить, но нет средств в данный момент, и таких большинство (особенно, когда речь идет о спортивных фэшн-товарах). Брендам нужно учиться мотивировать покупателей на совершение ими «отложенной покупки», к этому нужно стремиться, создавая коммерческую и эмоциональную презентацию товара в магазине. И как раз необычные эмоциональные зоны с товаром помогают врезаться в подсознание покупателя и представить свой бренд/товар уникальным, произвести такое впечатление на покупателя, чтобы он вас не забыл и вернулся позже и действительно совершил покупку - такая покупка называется отложенной. Раз уж в спортивных магазинах эмоции - двигатель продаж, то лучший инструмент - эффектные манекенные композиции. Манекены у спортивных брендов - не просто «накаченные громилы», на которых приятно смотреть, они обычно «замирают» в характерных спортивных позах: завязывают шнурки, забивают голы, подлетают, чтобы забросить баскетбольный мяч в корзину и прочее. Покупатель невольно заряжается энергией этих движений. К слову, «манекены в динамичных позах» сегодня - очень популярное направление и модный тренд. У сильных спортивных брендов, нужно отдать им должное, обычно отличный комплект манекенов и на витринах и в зале, да и торговые пространства позволяют создать эффектные многоуровневые манекенные композиции. А с точки зрения коммерческой презентации товара сегмент спортивного фэшн мерчандайзинга очень сложен и специфичен. С одной стороны, в магазине представлены спортивные коллекции одежды, обуви и аксессуаров - презентация этих коллекций, конечно, подчиняется законам фэшн мерчандайзинга, с другой - экипировочные коллекции, с ними сложнее. Если это полноценные экипировочные коллекции, скажем, экипировка для хоккея, форму и белье можно презентовать по принципу фэшн коллекций капсулами, но защиту, шлемы, коньки презентуем по принципам товарного мерчандайзинга, при этом верхние неторговые уровни оформляем эмоционально. И важно разобраться, какие зоны внутри магазина под какой ассортимент отдаем с учетом аналитики продаж и приоритетности ассортимента. Этим знаниям уделяю особое внимания на обучении, это сложно и индивидуально для каждого бренда. Мода сегодня меняется стремительно. Спортивная мода - не исключение... Да, спортивная мода очень изменчива, и рынок быстро развивается. Так же как фэшн-бренды диверсифицируются и начинают производить коллекции для спорта и активного отдыха, так и сильные спортивные бренды пробуют себя, создавая фэшн-коллекции в коллаборации с известными и не очень модными дизайнерами. Отличный пример - долгосрочное партнерство Аdidas cо Стеллой Маккартни. Nike тоже не отстает, вот оформлена входная манекенная группа во флагманском магазине бренда в Барселоне. Даже колготки в сеточку! То ли еще будет! Спортивные бренды-лидеры непредсказуемы, у них сильнейшие дизайнеры по продукту и маркетологи, так что каждый сезон можно ждать новых «чудес» в коллекциях, а задача визуального мерчандайзинга - так презентовать этот товар, чтобы покупатель не ушел без покупки или запомнил его, захотел и вернулся в магазин за ним через какое-то время. Фотографии предоставлены пресс-службой агентства ВМ Guru

Какие правила лежат в основе планировки удобного для покупателей и эффективного с точки зрения бизнеса детского магазина? Кто главный в магазине детских товаров: ребенок или родитель? И тот, и другой, говорит Анна Баландина, эксперт-практик по визуальному мерчандайзингу, основатель и руководитель агентства VM Guru. В рамках деловой программы выставок "Мир детства" и "CJF - Детская мода" она подробно расскажет о том, как создать эффективный магазин одежды и товаров для детей, а также о том, каковы правила его планировки, зонирования и тенденции в оформлении. А пока мы узнали основные моменты. Какие правила нужно учесть, проектируя детский магазин? - Планируя детский магазин, важно не просто создать красивый дизайн, а учесть все особенности презентации детского ассортимента. Сделать так, чтобы родителям, было удобно в нем покупать, а детям было интересно и комфортно в этом пространстве находиться. Какие детские магазины привлекательны для покупателей сегодня? - Перечислим основные факторы: Эмоциональный магнит Прежде всего, важно создавать эмоциональные торговые пространства и взаимодействовать с детьми в магазине. Если мы говорим о магазине игрушек, тут все понятно - нужно создать сказку, мир фантазий, понимая пристрастия детей разного возраста: в каждой зоне свою, и максимально интерактивно представить товар, вовлечь детей в игру с ним. В магазине одежды, чтобы привлечь и задержать маленького покупателя в магазине, нужен интересный торговый концепт (само пространство магазина) и интерактивная зона отдыха внутри. Причем, если продаете одежду для детей 5 -12 лет, лучше всего работают компьютерные зоны с ipad и компьютерными играми. К примеру, в новом торговом концепте Mango Kids детская интерактивная зона до гениальности проста: круглый детский стол со встроенными ipad-ми по периметру и разноцветными стульчиками. Минимум задействованного пространства, максимум вовлеченности! Ни одного свободного места, детишки играют, не забрать из магазина. Современных детей (поколение Z) привлекают новые игрушки, и если вы считаете свой бренд современным и модным, "идите в ногу" со своими маленькими покупателями. Мобильное зонирование Очень важно правильное зонирование в детском магазине и корректное соседство половозрастных зон, чтобы покупатель с легкостью нашел зону товара, которая ему нужна, и разобрался с размером. Сегодня эффективное зонирование - это зонирование «без стен». Зоны нужны обязательно, но задаем мы их не несущими перегородками, а стилевым наполнением магазина, навигацией, POS-материалами, причем лучше имиджевыми. В этом случае магазин способен регулировать размеры и вместимость товара в зоне, визуально сокращая или расширяя ее за счет перегруппировки напольного оборудования. Есть возможность менять внешний вид торгового пространства в целом, что создает у покупателя впечатление новизны и вызывает желание опять зайти в магазин. Максимальная комплектность Одно из главных правил ВМ детской одежды - максимальная комплектность. То есть, важно не просто показать покупателям, что в коллекции вещи сочетаются между собой, а непосредственно собрать эти комплекты одежды в зале (на разных видах торгового оборудования), облегчив тем самым задачу родителям выбора товара и увеличить показатель чек/вещь в магазине (комплементарность покупки). Расскажу и покажу на примерах, как это сделать, и какое торговое оборудование сегодня наиболее эффективно для детских магазинов. Необходимо на моменте проектирования магазина разобраться с оптимальной вместимостью торговой площади, учесть желаемые цифры, сверить с реалиями торгового концепта, с нормативами фэшн-сегмента, в котором работает магазин. Конечно, все хотят больше продавать, но хорошие продажи возможны, только если вы высчитали свои значения оптимальной вместимости зала и с ними работаете. Максимальная вместимость - не значит максимальные продажи, наоборот. Если вы забьете магазин товаром, он эффективно продавать не будет. Выступление Анны Баландиной в рамках выставок "Мир детства" и "CJF - Детская мода" состоится 26 сентября с 16:00 до 17:00. Для статьи использовались материалы авторского тренинга А. Баландиной "Создание эффективного магазина fashion-сегмента: планировки, зонирование, оптимальная вместимость, ВМ дизайн". Фото предоставлены пресс-службой VM Guru

«Основной генератор прямого трафика (когда покупатель увидел магазин, заинтересовался брендом, потому что его привлекла визуальная картинка и тут же зашел) - витрины и входное торговое пространство, которое мы создаем по принципу внутренней витрины (то есть и продаем товар, и оформляем элементами сезонного декора деликатно). Чем эмоциональнее и оригинальнее сезонное оформление, тем выше трафик в магазин. Бренд буквально может «заявить о своих изменениях громко и на весь мир» за счет эффектных витрин и нового торгового концепта. Яркий пример - прорыв Moncler, который буквально за пару сезонов репозиционировал себя как премиальный бренд - тренд-сеттер для смелых, активных, модных. Конечно, сработала комплексная стратегия продвижения, но покупатели прежде всего заметили это через эффектное, эпатажное оформление витрин. Такие инвестиции в сезонное оформление нужны не всем брендам и не всегда. Отлично работают и низкобюджетные витринные концепции, но нужно чувствовать тренды и знать все нюансы коммерческой витринистики», - считает Анна Баландина, эксперт-практик по визуальному мерчандайзингу, основатель компании VM Guru, автор телеграм-канала VM Guru. 29 марта Анна Баландина проведет сезонный онлайн-тренинг по коммерческой витринистике для специалистов ритейла. Интерактивная программа рассчитана на 6 часов обучения, она включает тренд-прогнозы по оформлению. Подробности по ссылке.

ИА «РИА Мода» публикует официальный пост-релиз 47-ой международной выставки обуви и готовых изделий из кожи «Обувь. Мир кожи-2017. Весна», проходившейся с 21 по 24 марта в «Экспоцентре». Организаторами выставки выступили АО «Экспоцентр» и итальянская компания «Болонья Фьере» при официальной поддержке Ассоциации итальянских производителей обуви (Assocalzaturifici) и Министерства экономического развития Италии. «Обувь. Мир кожи» является флагманом в мире обувной моды в России. Выставка по праву считается специалистами главным выставочным событием для закупщиков, производителей, поставщиков и дизайнеров fashion-сегмента. Ведь именно здесь ведущие мировые производители обуви и кожаных изделий премиум класса из 10 стран презентовали эксклюзивные коллекции модной обуви и изделий из кожи сезона осень-зима 2017/2018 года для женщин, мужчин и детей, для бизнеса, спорта и отдыха. По сравнению с прошлым годом выросла площадь экспозиции, также увеличилось количество участников и посетителей выставки. Традиционно самой масштабной была национальная экспозиция Италии. На стендах итальянских участников была представлена обувь и кожгалантерея средней и высокой ценовой категории с эксклюзивным дизайном и высочайшим качеством исполнения. Среди экспонентов - Dino Bigioni, Marino Fabiani, Baldinini, Fabi, Loriblu, Nando Muzi, Accademia, Cromia, Marino Orlandi, Ripani, Valentino Orlandi и другие известные бренды. Большим успехом у посетителей пользовался салон «Сумки и кожгалантерея», который разместился в отдельном зале. Интереснейший ассортимент изделий из кожи представили такие известные бренды, как Cromia, Gilda Tonelli, Valentino Orlandi, Di Gregorio, Ripani, Arcadia, Carlo Salvatelli и другие. Экспозиция «Тренды кожгалантереи» акцентировала внимание на самых ярких моделях новых коллекций. Новинки продемонстрировали 20 участников: Valentino Orlandi, Carlo Salvatelli, Arcadia, Orlandi Marino, Ripani, Angiolita, Ghibli, F abrizio Poker, Acquanegra, Nicoli, F lorence Collection, Giudi, Angi Venezia, Roberta F irenze, Cromia, Gilda Tonelli, Mia Donna, Giuliani Romano ,Stampa Brio, F aetano. В онлайн режиме работал проект «Экспоцентр» - за выставки без контрафакта», направленный на уменьшение случаев экспонирования контрафактных товаров на выставках. На выставку приехали специалисты из 79 регионов России, а также стран СНГ, среди которых - представители торговых сетей, магазинов, оптовых компаний. Для них были созданы все условия для ведения переговоров и заключения контрактов с ведущими производителями обуви и кожгалантереи. Общее количество посещений составило 7 370. Практические знания в различных областях торговли обувью и кожгалантерей участники и посетители выставки получили, посетив мероприятия деловой программы. Партнерами «Экспоцентра» по проведению семинаров и мастер-классов выступили: Союз учредителей третейских судов, проект «Живые тренинги для бизнеса и жизни», компании V.I.G.Trans, WConsulting, «Нужные люди», консалтинговое агентство VM Guru, бюро «Трендскваер». В рамках выставки прошли семинары: Правовые основы третейского судопроизводства. Порядок разрешения коммерческих споров с нерезидентами в рамках международного арбитража. Опыт российско-сингапурского арбитража. Специфика таможенного оформления и организации поставок из Европы. Неочевидные законы увеличения продаж обуви и аксессуаров. Как преодолеть 7 ошибок руководителя и поднять уровень продаж, даже на падающем рынке. Как выстроить работу по продвижению в интернете, применяя все современные инструменты. Современные технологии коммерческого визуального мерчандайзинга (ВМ) для магазинов обуви и аксессуаров. Как поднять продажи в магазине средствами ВМ? Главные тенденции сезона осень-зима 2017/18 для основных групп потребителей. Обувь и кожгалантерея. С докладами выступили: Алексей Кравцов - российский юрист, общественный деятель; Джамал Давиташвили - руководитель департамента таможенного оформления компании V.I.G.Trans, Евгений Данчев - бизнес-тренер, директор компании WConsulting; Антон Ковалевский - основатель креативного агентства «Йеллоу Банана»; Анна Баландина - основатель и руководитель агентства VM Guru, бизнес-тренер авторских обучающих программ по ВМ; Ксения Лери - основатель бюро «Трендскваер». Их выступления оказались интересными и содержательными. На мастер-классе «Инструменты формирования лояльности клиентов или как влюбить в себя клиента раз и навсегда» бизнес-тренер Наталья Фадина показывала продавцам, как грамотно ставить правильные цели и правильно их формулировать. В своем выступлении она проиллюстрировала на практических примерах, как важно не завышать планку требований к покупателю, а также рассмотрела различные виды мотиваций и их продуктивность, методы постановки целей для дальнейшего их достижения. Ольга Зырянова - ведущий бизнес-тренер России в области менеджмента и коммуникаций, автор максимально результативных программ развития управленческих компетенций и продаж провела мастер-класс «Как преодолеть 7 ошибок руководителя и поднять уровень продаж, даже на падающем рынке». В рамках деловой программы выставки «Обувь. Мир кожи-2017. Весна» состоялся Фестиваль молодых дизайнеров «Shoes Design-2017. Весна», организованный Российским государственным университетом им. А.Н. Косыгина и АО «Экспоцентр». Победители фестиваля: Номинация «Обувь»: 1 место - Дорошенко Ирина, проект «Трансформация», магистратура; 2 место - Блоссом Юрий, проект Ponti, ТИЛП, кафедра ХМКиТИК; 3 место - Бурова Мария, проект Step into the space, ТИЛП, кафедра ХМКиТИК. Номинация «Аксессуары»: 1 место - Калашникова Дарья, кафедра Костюма; 2 место - Гутман Татьяна, дизайн Костюма; 3 место - Полосухина Ирина, проект, ТИЛП, кафедра ХМКиТИК; Микляева Дария, ТИЛП, кафедра ХМКиТИК. Дипломы участников фестиваля получили: Швагирева Мария, ТИЛП, кафедра ХМКиТИК; Белякова Елизавета, ТИЛП, кафедра ХМКиТИК; Соловьёва Надежда, ТИЛП, кафедра ХМКиТИК; Загороднова Елизавета, дизайн Костюма; Мешкова Нина, ТИЛП, кафедра ХМКиТИК; Швец Варвара, ТИЛП, кафедра ХМКиТИК; Шукургалиев Данияр, дизайн Костюма; Полищук Ольга, ТИЛП, кафедра ХМКиТИК; Добридень Анна, колледж; Мочалина Дарья, ТИЛП, кафедра ХМКиТИК; Булавкина Анастасия, колледж; Нелюбина Анна, ТИЛП, кафедра ХМКиТИК. С 24 по 27 октября 2017 года на международной выставке «Обувь. Мир кожи-2017. Осень» экспоненты представят коллекцию весна-лето 2018. Место проведения: павильон № 7 ЦВК «Экспоцентр».

КОЛОНКАЭксперт-практик по визуальному мерчандайзингу, основатель и руководитель агентства VM Guru Анна Баландина рассказывает FashionUnited о современных технологиях коммерческого ВМ. Коммерческий визуальный мерчандайзинг (ВМ) - востребованный маркетинговый инструмент. Бренды наконец-то оценили и уверовали в его эффективность. Сегодня на российском фэшн-рынке настоящий ВМ-бум. Бренды охотно приглашают ВМ-экспертов, чтобы научить свой персонал техникам ВМ под бренд, отстроить ВМ-стандарты, сделать сезонные презентации в магазине более коммерческими. И это работает. Визуальный мерчандайзинг - малобюджетный маркетинговый инструмент (все что нужно - грамотно обученный персонал), он позволяет "показать товар лицом", то есть непосредственно взаимодействует с продуктом, прокладывает тот самый "мостик" между покупателем и товаром. Если система ВМ в сети не отстроена, бренд однозначно недополучает прибыль. Именно понимание и применение инструментов коммерческого ВМ позволяет создать эффективно продающий магазин и сделать так, чтобы покупатель не ушел без покупки. Каковы основные правила создания эффективного магазина? Основа успешных продаж торговой точки, помимо самого товара и ценовой политики - грамотно спланированное торговое пространство с точки зрения архитектурной планировки и законов визуального мерчандайзинга. Вот несколько правил создания эффективного магазина. Мобильное зонирование Пространство магазина должно быть визуально разделено на понятные для покупателей зоны товаров. Это облегчает клиенту задачу найти то, что он ищет. Наиболее эффективным является мобильное зонирование - «без стен». Вы не выстраиваете стационарные зоны, отделяя одну от другой перегородками, а делаете их мобильными, работая с напольным оборудованием и стилевыми элементами пространства. В этом случае магазин способен регулировать размеры и вместимость товара в зоне, визуально сокращая или расширяя ее за счет перегруппировки напольного оборудования. Выстраивая мобильные зоны, важно учесть коммерческие приоритеты в правильной последовательности. Первый - четкое разделение на половозрастные группы. Второй - сезонность. Третий - выделение внутри линий стилевых зон товара и приоритетная презентация ключевого продукта. Эти зоны определяются в соответствии со структурой ассортимента. Входное пространство как эмоциональный магнит Входное пространство - важное пространство в магазине: оно и формирует первое впечатление о бренде и товаре, и, при правильной презентации коллекции, мощно продает. «Эмоциональный магнит» и «продающее входное пространство» - это две равноценные задачи, которые должна выполнять входная зона магазина. «Утепление» торговых зон Данный инструмент помогает «утеплить» «холодное» пространство магазина, которое не просматривается от входа либо находится слишком далеко от него, сделать его более рабочим. Приемов «утепления» несколько, наиболее эффективны следующие: первый - создать отличную от общего стиля магазина эмоционально яркую зону для специальной группы товара. Второй - «анонсировать» коллекции «холодных» зон в более сильном торговом пространстве и провести к ним клиентов. «Золотые» торговые уровни Подбор или разработка пристенного и напольного оборудования должны производиться с учетом «золотых» торговых уровней, на которых товар продается лучше всего: «вытянутой руки» и «взгляда покупателя». Для расчета высоты берется рост среднестатистической женщины - 170 см. Эффективное оборудование Продажи напрямую зависят также от эффективности торгового оборудования и его расстановки в зале. Что необходимо учитывать прежде всего? Важно, чтобы оборудование - и пристенное, и напольное - было трансформируемым. Необходимо иметь возможность менять его конфигурацию под текущую коллекцию, регулируя таким образом вместимость зала и создавая визуально новое торговое пространство. Важно помнить, что торговые столы и фронты - самое сильное оборудование в магазине. Товар с них про дается больше всего, и следует максимально использовать этот потенциал. Группировка оборудования Корректное расположение оборудования, с учетом расстояния между ним, в соответствии с нормами вашего ценового сегмента, а также использование приема «рутинга» (маршрутизации) направляет покупателей по выстроенным коммуникационным путям через все коллекции в торговом зале. Уникальная «оправа» Если вы решили создать предназначенный для тиражирования торговый концепт бренда - уникальную «оправу» для товара, то здесь важно отразить индивидуальность и уникальные преимущества марки. Появляются такие нестандартные и, на первый взгляд, совсем не коммерческие задачи, как «раскрыть душу бренда», создать эмоциональную «сцепку» покупателя с продуктом через пространство магазина и сделать его максимально персонифицированным для целевого потребителя. В данном случае вы создаете магазин не для всех, а именно для своей аудитории. Обучиться правилам и нюансам создания эффективного фэшн-магазина, узнать о мировых тенденциях в оформлении магазинов и получить близ-консалтинг по теме можно на авторском тренинге Анны Баландиной «Эффективный магазин фэшн-сегмента: планировки, зонирование, оптимальная вместимость, ВМ дизайн» 25 октября. Фото предоставлены пресс-службой компании

ИА «РИА Мода» публикует официальный пост-релиз 47-ой международной выставки обуви и готовых изделий из кожи «Обувь. Мир кожи-2017. Весна», проходившейся с 21 по 24 марта в «Экспоцентре». Организаторами выставки выступили АО «Экспоцентр» и итальянская компания «Болонья Фьере» при официальной поддержке Ассоциации итальянских производителей обуви (Assocalzaturifici) и Министерства экономического развития Италии. «Обувь. Мир кожи» является флагманом в мире обувной моды в России. Выставка по праву считается специалистами главным выставочным событием для закупщиков, производителей, поставщиков и дизайнеров fashion-сегмента. Ведь именно здесь ведущие мировые производители обуви и кожаных изделий премиум класса из 10 стран презентовали эксклюзивные коллекции модной обуви и изделий из кожи сезона осень-зима 2017/2018 года для женщин, мужчин и детей, для бизнеса, спорта и отдыха. По сравнению с прошлым годом выросла площадь экспозиции, также увеличилось количество участников и посетителей выставки. Традиционно самой масштабной была национальная экспозиция Италии. На стендах итальянских участников была представлена обувь и кожгалантерея средней и высокой ценовой категории с эксклюзивным дизайном и высочайшим качеством исполнения. Среди экспонентов - Dino Bigioni, Marino Fabiani, Baldinini, Fabi, Loriblu, Nando Muzi, Accademia, Cromia, Marino Orlandi, Ripani, Valentino Orlandi и другие известные бренды. Большим успехом у посетителей пользовался салон «Сумки и кожгалантерея», который разместился в отдельном зале. Интереснейший ассортимент изделий из кожи представили такие известные бренды, как Cromia, Gilda Tonelli, Valentino Orlandi, Di Gregorio, Ripani, Arcadia, Carlo Salvatelli и другие. Экспозиция «Тренды кожгалантереи» акцентировала внимание на самых ярких моделях новых коллекций. Новинки продемонстрировали 20 участников: Valentino Orlandi, Carlo Salvatelli, Arcadia, Orlandi Marino, Ripani, Angiolita, Ghibli, F abrizio Poker, Acquanegra, Nicoli, F lorence Collection, Giudi, Angi Venezia, Roberta F irenze, Cromia, Gilda Tonelli, Mia Donna, Giuliani Romano ,Stampa Brio, F aetano. В онлайн режиме работал проект «Экспоцентр» - за выставки без контрафакта», направленный на уменьшение случаев экспонирования контрафактных товаров на выставках. На выставку приехали специалисты из 79 регионов России, а также стран СНГ, среди которых - представители торговых сетей, магазинов, оптовых компаний. Для них были созданы все условия для ведения переговоров и заключения контрактов с ведущими производителями обуви и кожгалантереи. Общее количество посещений составило 7 370. Практические знания в различных областях торговли обувью и кожгалантерей участники и посетители выставки получили, посетив мероприятия деловой программы. Партнерами «Экспоцентра» по проведению семинаров и мастер-классов выступили: Союз учредителей третейских судов, проект «Живые тренинги для бизнеса и жизни», компании V.I.G.Trans, WConsulting, «Нужные люди», консалтинговое агентство VM Guru, бюро «Трендскваер». В рамках выставки прошли семинары: Правовые основы третейского судопроизводства. Порядок разрешения коммерческих споров с нерезидентами в рамках международного арбитража. Опыт российско-сингапурского арбитража. Специфика таможенного оформления и организации поставок из Европы. Неочевидные законы увеличения продаж обуви и аксессуаров. Как преодолеть 7 ошибок руководителя и поднять уровень продаж, даже на падающем рынке. Как выстроить работу по продвижению в интернете, применяя все современные инструменты. Современные технологии коммерческого визуального мерчандайзинга (ВМ) для магазинов обуви и аксессуаров. Как поднять продажи в магазине средствами ВМ? Главные тенденции сезона осень-зима 2017/18 для основных групп потребителей. Обувь и кожгалантерея. С докладами выступили: Алексей Кравцов - российский юрист, общественный деятель; Джамал Давиташвили - руководитель департамента таможенного оформления компании V.I.G.Trans, Евгений Данчев - бизнес-тренер, директор компании WConsulting; Антон Ковалевский - основатель креативного агентства «Йеллоу Банана»; Анна Баландина - основатель и руководитель агентства VM Guru, бизнес-тренер авторских обучающих программ по ВМ; Ксения Лери - основатель бюро «Трендскваер». Их выступления оказались интересными и содержательными. На мастер-классе «Инструменты формирования лояльности клиентов или как влюбить в себя клиента раз и навсегда» бизнес-тренер Наталья Фадина показывала продавцам, как грамотно ставить правильные цели и правильно их формулировать. В своем выступлении она проиллюстрировала на практических примерах, как важно не завышать планку требований к покупателю, а также рассмотрела различные виды мотиваций и их продуктивность, методы постановки целей для дальнейшего их достижения. Ольга Зырянова - ведущий бизнес-тренер России в области менеджмента и коммуникаций, автор максимально результативных программ развития управленческих компетенций и продаж провела мастер-класс «Как преодолеть 7 ошибок руководителя и поднять уровень продаж, даже на падающем рынке». В рамках деловой программы выставки «Обувь. Мир кожи-2017. Весна» состоялся Фестиваль молодых дизайнеров «Shoes Design-2017. Весна», организованный Российским государственным университетом им. А.Н. Косыгина и АО «Экспоцентр». Победители фестиваля: Номинация «Обувь»: 1 место - Дорошенко Ирина, проект «Трансформация», магистратура; 2 место - Блоссом Юрий, проект Ponti, ТИЛП, кафедра ХМКиТИК; 3 место - Бурова Мария, проект Step into the space, ТИЛП, кафедра ХМКиТИК. Номинация «Аксессуары»: 1 место - Калашникова Дарья, кафедра Костюма; 2 место - Гутман Татьяна, дизайн Костюма; 3 место - Полосухина Ирина, проект, ТИЛП, кафедра ХМКиТИК; Микляева Дария, ТИЛП, кафедра ХМКиТИК. Дипломы участников фестиваля получили: Швагирева Мария, ТИЛП, кафедра ХМКиТИК; Белякова Елизавета, ТИЛП, кафедра ХМКиТИК; Соловьёва Надежда, ТИЛП, кафедра ХМКиТИК; Загороднова Елизавета, дизайн Костюма; Мешкова Нина, ТИЛП, кафедра ХМКиТИК; Швец Варвара, ТИЛП, кафедра ХМКиТИК; Шукургалиев Данияр, дизайн Костюма; Полищук Ольга, ТИЛП, кафедра ХМКиТИК; Добридень Анна, колледж; Мочалина Дарья, ТИЛП, кафедра ХМКиТИК; Булавкина Анастасия, колледж; Нелюбина Анна, ТИЛП, кафедра ХМКиТИК. С 24 по 27 октября 2017 года на международной выставке «Обувь. Мир кожи-2017. Осень» экспоненты представят коллекцию весна-лето 2018. Место проведения: павильон № 7 ЦВК «Экспоцентр».

Онлайн-тренинги с блиц-консалтингом участников для специалистов фэшн-ретейла от ВМ-эксперта- практика Анны Баландиной, основателя агентства VM Guru Знания стратегические для собственников и специалистов фэшн-магазинов! 29 сентября. 10:00 - 16:00 «Визуальный мерчандайзинг. Техники повышения продаж» Онлайн тренинг с блиц-консалтингом для магазинов одежды Чему вы научитесь: Презентовать коллекции, чтобы увеличить продажи и средний чек Грамотно рассчитывать вместимость своего магазина Инструментам зонирования, увеличивающим товарооборот Изучите правила эффективной распродажи Узнаете техники нейромаркетинга и "затягивания" покупателей в ТЗ Правилам онлайн мерчандайзинга Получите консультацию по вашему магазину от эксперта Программа и регистрация: www.vmguru-online.ru 01 октября. 10:00 - 16:00 «Витринистика. Техники создания эффективных витрин. Большой эффект без больших вложений» Онлайн тренинг для компаний фэшн-ретейла Чему вы научитесь: Техникам создания эффективных витрин под задачи бренда Узнаете все нюансы коммерческой презентации товара в витрине Узнаете тренды и приемы низкобюджетной витринистики Научитесь использовать опыт лидеров мировой витринистики не копируя Изучайте программу: www.vmguru-online.ru/vitrinistika 30 cентября 10:00 - 16:00 «Визуальный мерчандайзинг для магазинов обуви и аксессуаров» Онлайн-тренинг c блиц-консалтингом Чему вы научитесь: Правилам коммерческой презентации коллекций Как вернуть покупателей в офлайн после пандемии. Новые стандарты нормы Как грамотно зонировать магазин и рассчитать вместимость для max продаж Как представить модели-драйверы что делать со слоу муверами; Антикризисные ВМ техники Как создать эффективный магазин и продающие витрины без доп. затрат Правилам онлайн мерчандайзинга Где зоны роста, и что изменить именно в вашем магазине - блиц-консалтинг магазина каждого участника Программа и регистрация тут www.vmguru-online.ru/shoes Автор и тренер - Анна Баландина, эксперт-практик международного уровня, основатель агентства VM Guru, Магистр голландской АrtEZ Academy. На ее счету более 600 реализованных проектов, а в числе клиентов такие гиганты обувного ритейла, как Mark Formelle, Eleganzza, Medi, «Снежная Королева», Incanto, Modis, Butik.ru, «Меди», «Эконика», «Спортмастер», Baldinini и «Юничел», «СпортDепо», торговые центры ТРЦ Мега «Парнас» Спб, ТРЦ Мега «Дыбенко», ТРЦ Meganom, ТРЦ «Экополис Премиум», Atakent Mall, Алматы. Формат: 8 академических часов «живого» обучения в Zoom в формате интерактивного взаимодействия тренера со слушателями. Теория, закрепление правил с разборами фото примеров и планограмм, а также Блиц консалтинг для каждого участника. Домашнее задание и обратная связь по нему в закрытой телеграмм группе. Раздаточный материал и сертификат о прохождении. Внимание! До 27 СЕНТЯБРЯ СКИДКА НА БАЗОВЫЕ ТАРИФЫ - 35%

Серию тренингов-практикумов по визуальному мерчандайзингу для специалистов фэшн индустрии проведет Анна Баландина, эксперт-практик, руководитель агентства VM Guru. 28-29 марта «Коммерческий ВМ; прикладные техники «от А до Я» Тренинг-практикум - 2 дня Программа >>> 30 марта –«Создание эффективного фэшн магазина: планировки, зонирование, оптимальная вместимость, ВМ дизайн» Тренинг с Блиц консалтингом Программа >>> 09-10 апреля «Витринистика: Создание эффективных витрин. Большой эффект без больших расходов» Тренинг-практикум – 2 Дня Программа >>> ФОРМА ОБУЧЕНИЯ: Формат активного взаимодействия участников с тренером: День 1 - Теория, работа с кейсами и планограммами магазинов реальных брендов; Блиц-консалтинг участников по их проф. вопросам; День 2 - Практика в магазине ТРЕНИНГ АДРЕСОВАН СПЕЦИАЛИСТАМ МОДНОЙ ИНДУСТРИИ: владельцам брендов руководителям розницы руководителям и специалистам арх. и ВМ отделов желающим повысить свой профессиональный уровень АВТОР И ТРЕНЕР - Анна Баландина, основатель и руководитель агентства VM Guru. Один из ведущих экспертов-практиков российского рынка по коммерческому визуальному мерчандайзингу и дизайну магазинов, соавтор и куратор курса "Визуальный мерчандайзинг в индустрии моды" НИУ ВШЭ (до декабря 2016). Имеет степень Магистра университета ArtEZ academy of art & design, The Netherlands, специализация “Маркетинг и визуальные коммуникации в индустрии моды”. Опыт работы в индустрии моды более 15 лет. Узнай больше и Регистрируйся >> Телефон/ WhatsApp +7 (495) 741-17-84

49-я Международная выставка «Обувь. Мир кожи - 2018. Весна» проходила с 20 по 23 марта 2018 года в ЦВК «Экспоцентр», сообщают организаторы. Выставка, «Обувь. Мир кожи - 2018. Весна», организованная АО «Экспоцентр» и итальянской компанией «Болонья Фьере» при официальной поддержке Ассоциации итальянских производителей обуви (Assocalzaturifici) и Министерства экономического развития Италии, прошла успешно, очередной раз доказав свой статус главного выставочного события в мире обувной моды в России. На популярной бизнес-площадке традиционно встретились законодатели европейской и мировой обувной моды с представителями оптовых компаний и магазинов. На прошедшей выставке ведущие производители и известные дизайнеры обуви, сумок и аксессуаров из кожи продемонстрировали новые коллекции обуви и кожгалантереи сезона осень-зима 2018/2019 среднего и высокого ценовых сегментов. В выставке приняли участие компании из 12 стран мира. На площади около 4 500 кв. метров свои модные коллекции представили участники из Бельгии, Великобритании, Германии, Испании, Италии, Португалии, Республики Белоруссия, России, Сан-Марино, Таиланда, Турции, Франции. По сравнению с прошлым годом на 10,8% увеличилось количество участников выставки. Традиционно самой масштабной была национальная экспозиция Италии. Агентство ИЧЕ - отдел по развитию торгового обмена посольства Италии во второй раз организовал специальный проект, задачей которого было представить совершенно новые итальянские компании на российском рынке. Выставку посетила директор Московского представительства Итало-российской торговой палаты Мариза Флорио, которая высоко оценила уровень организации и проведения смотра. Большой выбор моделей обуви для мужчин, женщин и детей показали такие лидеры мирового обувного рынка, как Dino Bigioni, Marino F abiani, Baldinini, F abi, Loriblu, Nando Muzi, Accademia, Cromia, Marino Orlandi, Ripani, Valentino Orlandi и многие другие известные бренды. Показ новинок обувной моды дополнил разнообразный ассортимент специализированного салона сумок, кожгалантереи и аксессуаров, экспонентами которого стали ведущие мировые бренды Cromia, Valentino Orlandi, Orlandi Marino, Di Gregorio, Ripani, Arcadia, Carlo Salvatelli и многие другие фирмы. Представители торговых сетей, магазинов, оптовых компаний и торговых домов провели переговоры и заключили контракты с ведущими производителями обуви и изделий из кожи. За четыре дня работы выставку посетили специалисты из 24 стран и из 78 регионов РФ, количество посетителей весенней выставки увеличилось на 9,7%. В онлайн режиме работал проект «Экспоцентр» - за выставки без контрафакта», направленный на борьбу с нарушением исключительных прав на объекты интеллектуальной собственности. Сориентироваться в современных трендах моды и рынка, осуществить эффективную закупку товара помогла тренд-экскурсия по стендам экспонентов, которую впервые на весенней выставке «Обувь. Мир кожи» провела основатель российского исследовательского бюро «Трендскваер» Ксения Лери. Успешно начатый проект будет продолжен на следующей выставке. Экспозиция проекта «Тренды кожгалантереи» акцентировала внимание на новые коллекции, которые продемонстрировали 19 участников: Alexander-TS, Angi Venezia, Arcadia, Beitler, Carlo Salvatelli, F aetano, Ghibli, Giudi, Hymy Bags, Moia, Nicoli, Ripani, Roberta F irenze, Robinzon, Sara Burglar, Stampa Brio, Valentino Orlandi, Mia Donna, Accent Gloves. Мероприятия деловой программы выставки были адресованы владельцам торговых предприятий обуви и кожгалантереи. Эксперты отрасли рассказали о модных тенденциях обувного рынка, провели семинары, обменялись опытом ведения розничной торговли. Мероприятия были проведены «Экспоцентром» в партнерстве с Pro F ashion, Arno Business School, транспортно-логистической компанией AK F A, бюро «Трендскваер», компаниями «СмартЛайнс», Demis Group, агентством VM Guru, ООО «НЛТ ТРЕЙД». В рамках выставки прошли полезные бизнес-семинары: «Обучение персонала: инструмент нематериальной мотивации, или как эффективно вложить и не потратить время зря»; «Управление персоналом 2018. Как построить команду мечты»; Семинар для собственников и директоров торговых обувных компаний «Как правильно подписать внешнеторговый контракт с поставщиками из Италии, Испании, Турции и других стран Европы и не допустить ошибок в условиях возрастающего контроля государства за документооборотом. Легальный импорт обуви в Россию»; «Тренды vs предпочтения российской аудитории»; «Легализация импорта и безопасность бизнеса в условиях усиления контроля со стороны государства»; «Как увеличить продажи с вашего сайта с помощью адаптивного дизайна»; «Как создать эффективный магазин обуви и аксессуаров и избежать ошибок с самого начала». С докладами выступили: Астанда Чегия, ведущий стилист и тренер PROfashion Consulting; Андрей Арно, руководитель Arno Business School, бизнес-тренер, консультант по развитию бизнеса; Чернышев Алексей Владимирович, коммерческий директор группы компаний AK F A; Ксения Лери, основатель бюро «Трендскваер», выпускница Высшей школы прикладных искусств «Мариз Элуа» (Париж), призер международного конкурса дизайна I F Design, преподаватель Британской высшей школы дизайна; Мария Кижаева, заместитель финансового директора компании «СмартЛайнс»; Наталья Калинушкина, руководитель отдела «Юзабилити» и дизайна Demis Group; Анна Баландина, основатель и руководитель агентства VM Guru. Ведущие эксперты отрасли провели мастер-классы. Астанда Чегия отметила, что внешний вид продавца является отражением ДНК магазина и залогом лояльности клиента. Михаил Гусманов - руководитель компании «НЛТ Трейд», известный эксперт в области светодиодного освещения магазинов - рассказал о том, как освещение влияет на восприятие магазина, указал на стандартные ошибки освещения, которые убивают продажи. Все выступления основываются на практическом опыте реализованных проектов. В рамках деловой программы выставки «Обувь. Мир кожи - 2018. Весна» состоялся фестиваль молодых дизайнеров «Shoes Design - 2018. Весна», организованный Российским государственным университетом им. А.Н. Косыгина и АО «Экспоцентр». Победители фестиваля: 1 место: Калашникова Дарья Викторовна, проект Golden Volume; Бурова Мария Дмитриевна, проект Goodbye, Berlin!; 2 место: Чепкасова Дарья Борисовна, проект The dark side; Соловьева Надежда Александровна, проект «Архитектура Ле Корбюзье»; 3 место: Мешкова Нина Сергеевна, проект Track of the night; Гладких Ольга Юрьевна, проект «Экзопланеты»; Черная Анна Владимировна, проект My shoes world. С 22 по 25 октября 2018 года на международной выставке «Обувь. Мир кожи - 2018. Осень» экспоненты представят коллекцию весна-лето 2019. Место проведения: павильон № 7 ЦВК «Экспоцентр».

Информационное агентство «РИА Мода» публикует официальный пост-релиз выставки «С JF - Детская мода-2018. Весна», предоставленный п ресс-службой АО «Экспоцентр». С 19 по 22 февраля 2018 года в ЦВК «Экспоцентр» проходила 20-я юбилейная международная выставка «Детская и юношеская мода. Одежда для будущих мам» - самое масштабное в России событие в индустрии детских товаров. Выставка организована «Экспоцентром» при поддержке Министерства промышленности и торговли РФ, Торгово-промышленной палаты РФ. Специалистов отрасли и гостей выставки порадовали новые коллекции одежды и обуви для детей, одежда для будущих мам, а также дизайнерские разработки, определяющие направления детской моды. Весенняя экспозиция разместилась в 3-х павильонах на площади 7 590 кв. метров. Более 400 брендов из 26 стран продемонстрировали свои новинки. Из 338 участников 233 - российские производители, продукция которых по качеству и дизайну не уступала лучшим зарубежным образцам. В числе участников такие известные зарубежные фирмы, как Mayoral, Marasil,Primigi, Losan, Luhta, Amadeo, Coccodrillo, Huppa, Sarabanda, Tickettoheaven, Jums, Deuxpar Deux, Garvalin, Boboli, Brums, Gusti, MMdadak, Blue Effect, Lemon Fashion, Bartek, Dr. Kid, Zip Zap и другие, компании из России - Button Blue, Crockid, Dan&Dani, Duwali, G’n’k, Jacote, Stilnyashka, «Айвенго», «Атлас Тэкс», «Карамели», «Лаки Чайлд», «Маленькая Леди», «Перемена», «Равол», «Скай Лэйк», «Славянка», «Смена», «Снег», «Фантазеры» и многие другие, а также новые участники - «Сударь», «МАГ», Carnalove, Patrino, My baby gold и другие. Впервые на выставке бренды из Европы, США и Канады были локализованы в одном месте - в павильоне № 3, производители из Турции занимали целый зал павильона № 5. Более представительным стал салон CJF. Shoes. Свои коллекции продемонстрировали такие известные бренды детской обуви, как Tutubi, «Обувьопт» (ТМ Levi's Kids), «Технолюкс» (ТМ Kuoma), Garvalin, Analpa, Skandia, Jog Dog, «Рик-Стиль» (Ricosta), Bartek, Melania Italia, Pablosky, Superfit, Finsklad, Vitacci, Kamik, Gioseppo. Увеличила свое присутствие на выставке экспозиция «Территория российских стартапов в индустрии детской моды». Ее участниками стали 17 компаний: «F-стиль», Модный дом «Михненка» (ТМ «Малиновка»), «Мама Тильда», «Нюфоцей Бэч», Chadolini, «Якимок», «2х2», Carnalove, Karina Kino, «Крошкины одежки», «Артикль», «Светлячок», Teen Elegance-(Детский проект от Кати Андержановой), «Мегашапка», Moonky, Eshemoda. Посетители выставки «CJF- Детская мода. Весна-2018» увидели новые коллекции детской одежды в рамках проекта «CJF. Детский подиум - 2018. Весна». Героями нового сезона проекта стали коллекции верхней одежды, школьной формы и повседневные модели: Blue Seven, Boboli, Kuoma, Kiwiland, «Маленькая леди», «Юные фантазеры», Chadolini, «Шалуны». Участие в подиуме, по мнению компаний, повышает узнаваемость бренда, на стенд с показов приходят новые покупатели. Формат шоу позволил показать почти полную коллекцию, представляя в каждом выходе новые модели. Партнерами проекта традиционно выступили агентство PROfashion Media Agency, модельное агентство Top Secret Kids (режиссер-постановщик проекта - Дарья Черныш), международный учебный центр «Арт Стилист» и генеральный информационный партнер - журнал PROfashion. На выставке был реализован проект «Тренд Про», в рамках которого демонстрировались основные тренды для сезонных закупок, проводились консультации тренд-специалиста. Большой интерес у экспонентов, профессиональных посетителей, в том числе байеров и дизайнеров, вызвали тренд-экскурсии по стендам экспозиции, которые организовали для них агентство Trendsquire и АО «Экспоцентр». Первая экскурсия была посвящена верхней одежде, обуви и аксессуарам для малышей и школьников, вторая - повседневной, спортивной и праздничной детской одежде и обуви. Участники экскурсий получили много новых интересных идей и полезных советов для развития своего бизнеса с учетом современных тенденций и рыночного спроса. Повышенным спросом у участников выставки пользовался проект «Биржа деловых контактов» и «Биржа контактов персон (Биржа труда)». Предприятиям среднего и малого бизнеса Москвы, Московской области и регионов России была оказана помощь в комплектовании кадрами и содействии трудоустройству граждан. На выставке продолжил реализацию уникальный проект «Экспоцентр» - за выставки без контрафакта», направленный на уменьшение случаев экспонирования контрафактных товаров на выставочных мероприятиях. На стенде проекта можно было получить консультацию экспертов по интеллектуальному праву. Крупным событием для представителей детской fashion-индустрии на выставке «CJF - Детская мода-2018. Весна» стал XVIII Практический бизнес-форум. Программа деловых и практических мероприятий была посвящена вопросам развития рынка детской и подростковой моды и привлекла большое внимание специалистов и участников выставки. Для руководителей фабрик, занимающихся производством тканей и пошивом одежды для школьников, Министерство промышленности и торговли РФ при поддержке АО «Экспоцентр» организовало круглый стол «Итоги работы в сфере производства школьной формы и перспективы на будущее». Представители Минпромторга, отраслевых ассоциаций и руководители предприятий обсудили эффективность господдержки отечественных производителей школьной формы, а также проблемы во взаимодействии между предприятиями с точки зрения цены и качества получаемой продукции. Участники встречи подчеркнули, что школьная форма является социально значимым товаром, что дети должны быть одеты комфортно, удобно, стильно, качественно, а также безопасно с точки зрения санитарно-гигиенических показателей. Оживленную дискуссию вызвали вопросы взаимоотношений производителей одежды для школьников с директорами и родительскими советами самих школ, которые в конечном итоге и принимают решения, какую форму и у кого покупать. В рамках выставки «CJF-детская мода» с успехом прошел XIV Всероссийский торговый форум «Рынок детских товаров», посвященный детскому фэшн-рынку: одежде, обуви и аксессуарам. Организатор - КВК «Империя». Генеральный партнер - АО «Экспоцентр». Участниками Форума стали более 350 поставщиков и дистрибьюторов одежды, обуви, аксессуаров для детей и подростков, представителей крупнейших розничных сетей и интернет-магазинов, исследовательских агентств и ведущих экспертов рынка. В рамках выступлений и дискуссий представители компаний «Гулливер и Ко», Mamsy, Sela, РБК Исследования рынков, GfKRus и другие говорили о векторах развития рынка, о том, как грамотно взаимодействовать с детьми и их родителями, как доказать розничной сети выгоду работы с поставщиком, какие критерии отбора поставщиков стоят на первом плане в сетях, как управлять товарным портфелем и др. Центральным событием Форума стал Центр Закупок Сетей ™ детской одежды, обуви, аксессуаров, игрушек, собравший со стороны закупщиков 49 представителей из 21 сети: Sela, Familia, Mamsy, «Бубль-Гум», My-Shop, «Пупилотта», Marketplaza, «Яркий» и других. Большое количество слушателей собрали мероприятия, которые прошли на детском подиуме. На семинаре «Закупки без остатков - возможно?» Галина Кравченко, директор департамента Ассортимент Fashion Consulting Group, рассказала, откуда берутся остатки, как минимизировать остатки на стадии закупки и как построить грамотный календарь продаж. Наталья Чиненова, главный консультант Fashion Consulting Group по бизнес-технологиям в ретейле, провела семинар на тему «Розничный магазин: как привлечь и удержать экономящего покупателя». Для владельцев компаний, руководителей розницы, отделов визуального мерчандайзинга и архитектурных подразделений агентство VM Guru и АО «Экспоцентр» организовали семинар «Визуальный мерчандайзинг и дизайн детских магазинов. Как избежать ошибок в самом начале и создать эффективный магазин? Мировые тренды в оформлении». В выступлении Анны Баландиной, основателя и руководителя агентства VM Guru, ведущего эксперта-практика по коммерческому ВМ, были рассмотрены такие важные вопросы, как: ключевые ошибки, допускаемые при проектировании магазинов и как их избежать в самом начале; как взаимодействовать с покупателями на уровне их подсознания - что такое «эмоциональный визуальный мерчандайзинг», и почему эмоции в детском магазине - двигатель продаж; для чего нужны стандарты ВМ в бренде и как их создать. Мастер-класс «Как увеличить продажи детской одежды в магазине с помощью правильного освещения?» провел Михаил Гусманов - эксперт в области светодиодного освещения магазинов, основатель и руководитель компании ООО «НЛТ Трейд». О семи приемах увеличения эффективности продавца рассказала на семинаре Мария Герасименко - генеральный директор Fashion Advisers, эксперт в области управления и развития fashion-бизнеса. Ключевые моменты ее выступления: причины выгорания продавцов, от чего зависит эффективность продаж, секреты управления торговым персоналом. Fashion Advisers, АО «Экспоцентр» при поддержке проекта «PRO Женщин» организовали сессию «Бизнес-мама. Как достигнуть успеха в бизнесе и счастья в семье». Успешные бизнес-мамы поделились опытом и рассказали о работе, о личной жизни, о том, как заниматься бизнесом, семьей и саморазвитие и оставаться в гармонии с собой. Большой успех имела практическая конференция «Секреты увеличения продаж детской одежды в интернете», организаторами которой выступили АО «Экспоцентр» и креативное агентство «Йеллоу Банана». На встрече обсуждались актуальные темы: привлечение и сохранение клиентов, разбор популярных инста-аккаунтов и игровые механики для продвижения в соцсетях, инструменты performance-маркетинга. В этом году были приглашены спикеры по самым разным направлениям. Светлана Куликова из Международного маркетингового агентства Lumieredusoleil рассказала об особенностях клипового мышления и как это влияет на продажи. Юлия Карманова сообщила о том, как умение «быть своим в доску» помогает говорить с аудиторией на одном языке и стимулировать на повторные продажи. Анна Мэнье поделилась опытом, как выйти на Европейский рынок и делать успешные продажи. В рамках конференции прошел конкурс сайтов: в номинации «Лучший интернет-магазин для покупателей» победил сайт odevaika.ru, в номинации «Лучший сайт для байера» победителем стал alex-junis.com. Выставку «CJF - Детская мода-2018. Весна» посетили более 8500 человек. В мероприятиях деловой программы выставки, организованных Минпромторгом России и АО «Экспоцентр», приняли участие исполнительный директор Союза ММА России, чемпионка Европы по самбо и дзюдо Татьяна Щетинина и директор компании ММА Uniform Владимир Дудниченко. 21-я международная выставка «CJF-Детская мода-2018. Осень» пройдет с 25 по 28 сентября 2018 года в ЦВК «Экспоцентр».

Одно из обязательных условий рентабельности ретейла и фэшн-бизнеса, в частности – работающая система визуального мерчандайзинга, выстроенная индивидуально под бренд. Если бренд не работает в этом направлении, то он недополучает прибыль. Насколько увеличивает продажи грамотно выстроенный ВМ? Все зависит от множества факторов, по оценкам экспертов, продажи могут вырасти на 20-40%, а могут взлететь и на 80%. Визуальный мерчандайзинг - эффективный инструмент продаж, и сегодня никого не нужно убеждать в том, что это маркетинговый инструмент быстрого реагирования. Возможно ли внедрить в розничной компании стандарты ВМ без рядовых мерчандайзеров? Как обучить сотрудников ВМ-креативу, какие коммерческие инструменты и законы сегодня наиболее эффективны и как выстроить систему управления ВМ в сетевом бренде? Вы хотите пополнить знания в области коммерческого визуального мерчандайзинга, получить ответы на эти и другие вопросы в области ВМ, изучить тонкости профессии и освоить инструменты западного мерчандайзинга, работающего с подсознанием покупателя? У Вас не так много времени для обучения? Приглашаем вас на Авторские тренинги эксперта-практика Анны Баландиной - КОНЦЕНТРАТ ЗНАНИЙ "БЕЗ ВОДЫ"! ЧТО ВЫ ПОЛУЧИТЕ В ПРОЦЕССЕ ОБУЧЕНИЯ: Слушатели смогут повысить профессиональные знания и практические навыки в области коммерческого визуального мерчандайзинга, витринистики и создания эффективного фэшн магазина. Формат активного взаимодействия участников с тренером; День 1 - Теория, работа с кейсами и планограммами магазинов реальных брендов, открытый Блиц-консалтинг участников тренинга; День 2 - Практика в магазине с отработкой законов и правил ВМ, пройденных в ходе теоретического дня обучения ТРЕНИНГИ АДРЕСОВАНЫ СПЕЦИАЛИСТАМ МОДНОЙ ИНДУСТРИИ владельцам брендов, руководителям розницы, руководителям отделов ВМ и линейным специалистам АВТОР И БИЗНЕС-ТРЕНЕР: Анна Баландина, основатель и руководитель агентства VM Guru. Один из ведущих экспертов-практиков российского рынка по коммерческому визуальному мерчандайзингу, соавтор и куратор курса "Визуальный мерчандайзинг в индустрии моды" НИУ ВШЭ (до декабря 2016). Имеет степень Магистра университета ArtEZ academy of art & design, Arnhem, The Netherlands, специализация “Маркетинг и визуальные коммуникации в индустрии моды”. Опыт работы в индустрии моды более 15 лет. 23-24 октября - Коммерческий визуальный мерчандайзинг: Прикладные техники «от А до Я» 25 октября - Создание эффективного магазина фэшн сегмента: планировки, зонирование, оптимальная вместимость, ВМ дизайн 26-27 октября - Витринистика: Создание эффективных витрин. Большой эффект без больших расходов 7-8 ноября - Визуальный мерчандайзинг для магазинов обуви и аксессуаров Узнай программы и зарегистрируйся: www.vmguru.ru/training.php Телефон +7 910 420 1777 (Ирина Акимова) ТОЛЬКО в ОКТЯБРЕ: при покупке трех 3 тренингов - СКИДКА 20%

Сезонные интенсивы Анны Баландиной для собственников магазинов и специалистов fashion-ритейла Прокачайте знания и повысьте продажи в магазинах с ведущим ВМ экспертом индустрии. Практические знания за 8 часов и ваш магазин сможет больше Формат: День 1. «Живой» онлайн- тренинг в Zoom c Блиц консалтингом магазинов участников 10:00-16:00 День 2. Практика в мультибрендовом магазине, Москва Автор и тренер Анна Баландина Основатель агентства VM Guru Ведущий ВМ эксперт-практик российского фэшн рынка Магистр ArtEZ Аcademy, Нидерланды Опыт работы в индустрии моды 20 лет В числе клиентов: Dario Beltran, MarcCain, «Снежная Королева», «Спортмастер», Incanto, Mark Formelle, Eleganzza, «Модис», «Бутик Ру», магазины арендаторы ТРЦ «Мега Дыбенко», «Мега Парнас», «Экополис Премиум» СПб, Meganom, «Атакент молл», и многие другие Расписание интенсивов: 28 сентября и 4 октября «КОММЕРЧЕСКИЙ ВМ: ПРИКЛАДНЫЕ ТЕХНИКИ «ОТ А ДО Я». День 1 - теория и Блиц консалтинг; День 2 - практика в магазине, Москва 1 октября и 5 октября «ВИТРИНИСТИКА: СОЗДАНИЕ ЭФФЕКТИВНЫХ ВИТРИН» День 1 - теория; день 2 - практика в магазине Узнать больше и зарегистрироваться - https://www.vmguru.ru/training.php Телефон для консультаций: +7 916 380 4616, Инна

Деловая программа международной выставки «CJF - Детская мода-2019. Весна» 27 февраля была посвящена темам правильной организации продаж детских товаров с использованием современных средств и передовых решений в области рекламы и PR и с учетом новейших трендов и потребительского спроса на рынке, сообщает пресс-служба АО «Экспоцентр». Интересные выступления состоялись на конференции «Эффективные технологии онлайн-продаж детской одежды и обуви», организованной мультиканальной fashion-платформой «Модный magazin» и АО «Экспоцентр». Бизнес-консультант Pfsolution Астанда Чегия заострила внимание владельцев брендов и ритейлеров на продажах онлайн и на вопросах, кто покупает - родители или дети и как это влияет на продажи. Она отметила, что когда продаются вещи для новорожденных и детей в возрасте до семи лет, выбор определяют родители. В возрастной категории от 7 до 12 лет дети уже приобретают некоторую самостоятельность, и родители хотят угодить или прислушаться к выбору ребенка. А при покупке вещей для возрастной группы от 12 до 18 лет родители, конечно, участвуют в этом процессе, но выбор детей здесь будет уже в значительной степени определяющим. И компаниям следует учитывать такой тренд при подготовке продаж. На конференции были рассмотрены наиболее эффективные способы интернет-продвижения детских товаров, приемы и примеры создания наиболее удобных сайтов, а также интернет-тренды онлайн продаж. «Модный magazin» и «Экспоцентр» также организовали тренд-экскурсию «Тренды, которые дают продажи». По стендам выставки ее провела Александра Каманина, стилист-имиджмейкер, основатель лаборатории стиля WunderLook. В ходе показа она наглядно продемонстрировала профессиональной аудитории, что будет модно (цвета, формы, принты, фактуры), что покупают конечные потребители и на чем основывается их выбор, какие из трендов придутся по вкусу, а к чему еще не готовы юные модники и их родители. В этот же день состоялся семинар основателя Академии мерчендайзинга Екатерины Богачевой на тему: «Магазин детских товаров: 50 оттенков продающего мерчендайзинга». Она дала массу полезных практических советов по правильному месторасположению детского магазина и внешнему оформлению, использованию нейромаркетинга при продаже отдельных категорий детских товаров, рассказала об успешных стратегиях конкурентной борьбы с федеральными сетями, о критических ошибках при формировании ассортимента и многом другом. В завершении дня Анна Баландина, основатель агентства VM Guru и эксперт-практик по коммерческому визуальному мерчендайзингу и дизайну магазинов, провела семинар «Как создать эффективный детский магазин без ошибок с самого начала. Мировые тенденции в оформлении детских магазинов». Выставка «CJF - Детская мода-2019. Весна» продолжает работу.

Организаторы международной выставки «СJF - Детская мода - 2017. Осень» опубликовали официальный пост-релиз 19-го сезона, проходившего с 26 по 29 сентября в ЦВК «Экспоцентр». Выставка проводилась «Экспоцентром» при поддержке Министерства промышленности и торговли РФ, под патронатом Торгово-промышленной палаты РФ. В церемонии официального открытия выставок «CJF-Детская мода-2017. Осень» и «Мир детства-2017» приняли участие заместитель министра промышленности и торговли РФ Гульназ Кадырова, председатель Комитета Государственной Думы Федерального Собрания РФ по вопросам семьи, женщин и детей Тамара Плетнева, первый заместитель председателя Комитета Государственной Думы Федерального Собрания РФ по международным делам Светлана Журова, вице-президент Торгово-промышленной палата России Елена Дыбова, президент Российского Союза предпринимателей текстильной и легкой промышленности Андрей Разбродин, президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина, заместитель генерального директора АО «Экспоцентр» Михаил Толкачев и другие официальные лица. Встреча профессионалов отрасли на одной площадке, безусловно, укрепила уже сложившиеся связи с партнерами. В ходе переговоров заключались новые договоры на поставку продукции. В первый день работы выстави «CJF-Детская мода-2017. Осень» и «Мир детства» посетили заместитель председателя Правительства Российской Федерации Ольга Голодец, министр промышленности и торговли Российской Федерации Денис Мантуров, заместитель министра промышленности и торговли РФ Гульназ Кадырова. О значимости выставки «CJF-Детская мода» говорит увеличение площади и количества участников. По сравнению с прошлым годом площадь экспозиции выросла на 25%, а количество участников - на 15%. Количество посетителей составило 13 760. Все это свидетельствует о том, что детская индустрия в России сформировалась в самостоятельную отрасль и интенсивно развивается. В этом сезоне выставка вновь порадовала посетителей и гостей новыми коллекциями красивой качественной одежды для детей, детской обуви и аксессуаров, одежды для будущих мам, а также показала дизайнерские разработки, определяющие направления детской моды. Насыщенные новинками экспозиции представили 417 отечественных и зарубежных фирм и предприятий, среди которых: Amadeo, Bearichi, Best Kids Club, Bimbavera Showroom, Button Blue, Choupette, Crockid, Dan&Dani, DeSalitto, Duwali, Huppa, GustiInternational, Jacote, Joha, JuniorRepublic, KidswearGallery, LansaGroup, Mayoral, MiniYaShowroom, NoblePeople, Oldos, Reima, Sarabanda, Stilnyashka, SweetBerry, TickettoHeaven, Vitacci, «Арктилайн», «Карамелли», «Кидмарк», «Маленькая Леди», «Маленький принц», «Мальчишки и Девчонки», «Прекарус», «Сторм Групп», «Фабрика Детства» и многие другие. Дебютантами выставки стали более 50 компаний: Arti Katamino, Barbaras, Blue Seven, Boboli, Dimma Fashion, Donella, Grishko, Gakkard, Kiwiland, Losan, Marhatter, MonnaRosa, PlayToday, Sabotage, Sterntaler, Wojcik, Wola,«БТК Групп», «Гражина», «Евразия», «Инфанта» и многие другие. Дальнейшее развитие получил салон «CJF.Shoes», который тоже увеличил свои экспозиции на выставке. Были представлены такие известные бренды детской обуви, как Analpa, Bartek, Garvalin, MelaniaItalia, Nazo, Orsetto, Pablosky, Panyno, Primigi, RenBut, Ricosta, Superfit, Vitacci, K-Tinni, Apples&Pears, «Парижская Коммуна» и другие. Большой интерес у посетителей вызвала экспозиция «Территория российских стартапов в индустрии детской моды»,участниками которой стали 26 компаний: Aruna, Kvinto, Larmini, Littlebloom, Miacompany, Millefamille, Mimidress, «Бимба Дольче», «Чупинет», «Якимок» и другие. Этой осенью яркими показами коллекцийдетской одежды вновь порадовал проект«CJF - Детский подиум-2017. Осень». За годы существования проекта совместными усилиями организаторов «Детский подиум» вышел на новый качественный уровень и показал лучшие коллекции 16 компаний. Участниками нового сезона стали бренды Gakkard, Breezegirls&Boys, «Юные фантазеры», Arctiline, Reima, SweetBerry, ТМ Elegami от Московской обувной фабрики «Парижская коммуна», «Детская трикотажная фабрика», «Маленькая леди», Stilnyashka, Basikkids, Nikastyle, Fleurdevie,Trinitybride, Olmi, Mesami, Farfello. Большим успехом у специалистов в области создания и продвижения одежды, обуви, аксессуаров для детей пользовался проект «Территория дизайна в детской одежде и обуви», стартовавший в весеннем сезоне Тренд-бюро Trendsquire и АО «Экспоцентр». Команда тренд-бюро Trendsquire провела экскурсии по стендам экспонентов выставки и познакомила участников с коммерческими трендами в дизайне детской одежды, обуви и аксессуаров. Интерактивный формат тренд-обзора позволил не только увидеть, но и ощутить актуальные, качественные и функциональные характеристики предметов детского гардероба для сезона Весна/Лето’18. Маршрут экскурсии и обзор трендов в дизайне был разделен по темам: «Верхняя одежда, обувь и аксессуары для малышей и школьников», «Повседневная, спортивная и праздничная детская одежда и обувь». В рамках проекта Экспертно-консультационный центр «Бизнес-помощь» посетителей выставки опытные эксперты консультировали по направлениям: аудит бренда, подбор персонала, консалтинговые услуги, таможенное регулирование и оформление. На выставке продолжилась работа проекта «Экспоцентр» - за выставки без контрафакта», направленного на уменьшение случаев демонстрации контрафактной продукции на выставках. Крупным событием для представителей детской fashion-индустрии на выставке «CJF - Детская мода-2017. Осень» стал XVII Практический Бизнес-Форум «CJF - Детская мода». Программа деловых и практических мероприятий была посвящена вопросам развития рынка детской и подростковой моды и привлекла большое внимание посетителей и участников выставки. Большое количество слушателей собрали мероприятия, которые прошли на детском подиуме. В режиме интенсивного взаимодействия тренера и участниковгенеральный директор консалтинговой компании Fashion Advisers Мария Герасименко провела практический мастер-класс «Как открыть успешный магазин товаров для детей?». Коммерческим трендам в детской одежде сезона весна-лето 2018 и ассортименту магазина детской одежды: как построить матрицу, спланировать закупки и спрогнозировать остатки были посвящены семинары Галины Кравченко, руководителя департамента «Ассортимент» Fashion Consulting Group. На семинаре «Продажи в детском магазине: ценообразование, сервис, трейд-маркетинг», который провела Наталья Чиненова, главный консультант Fashion Consulting Group по бизнес-технологиям в ритейле, слушатели узнали о том, почему ценообразование должно быть завязано на целевой аудитории, как обеспечить правильные цены и оптимальную наценку для своей целевой аудитории. Экспертный центр «Движение без опасности» и АО «Экспоцентр» при поддержке Минобрнауки России провели круглый стол «Безопасность - новый тренд в одежде. Актуальность интеграции световозвращающих элементов в дизайн и производство детской одежды». Открыл мероприятие показ детской моды от участников выставки «CJF - Детская мода-2017. Осень», в котором были представлены модели детской одежды с использованием светоотражающих элементов. Модератором круглого стола выступила Олеся Куцурова - руководитель проектов. В рамках деловой программы выставок «CJF-Детская мода-2017. Осень» состоялся общеобразовательный проект «ЭКСПО-Академия». Организаторами выступили АО «Экспоцентр», тренд-бюро Тrendsquire, VM GURU, Arno Business School, Высшая школа брендинга. Проект прошел успешно. Специалисты отрасли посетили следующие мероприятия: · аналитический обзор «Тенденции и покупательские предпочтения в индустрии детских товаров: одежда, канцелярия, наборы для творчества»; · семинар «Как создать эффективный магазин одежды и товаров для детей. Коммерческие правила планировки и зонирования торгового пространства. Мировые тенденции в оформлении фэшн-магазинов»; · стратегическую сессию «Точно в цель - секрет розницы 2018. Формируем оптимальный ассортимент и назначаем правильную цену»; · сессию «Детский бренд, как зеркало ценностей потребителей». Крупным бизнес-событием рынка детских товаров России стал XIII Всероссийский торговый форум «Поставщик детских товаров» с Центром закупок сетей тм . Организатор - КВК «Империя», генеральный партнер - АО «Экспоцентр», при поддержке АКОРТ, НАСТ и ММБА. В Форуме приняли участие более 300 человек, среди которых более 150 поставщиков товаров для детей и подростков, 106 закупщиков от специализированного ритейла, FMCG-сетей, интернет-магазинов детских товаров и издательств, а также авторитетные эксперты и представители профильных ассоциаций. В качестве спикеров выступило высшее руководство компаний Дочки-Сыночки, Mamsy, Ideas4retail, NPDGroup, PaperPlanes, ММБА, СТС-медиа и многих других. В Центре Закупок Сетей по детским товарам участие приняло более 50 сетей: О’Кей, Sela, «ВотОнЯ», «Дочки-Сыночки», Ideas4retail (Imaginarium, Hamleys), ГК «Дикси», Reike, Ozon.ru, «Магнит», Mamsy, Familia, «Олант», «Яркий» и др. Всего в Центре Закупок было проведено свыше 2600 переговоров о поставках детских товаров. Впервые был организован Консультационный центр лицензиаров, где поставщики обсудили выгодные варианты сотрудничества в рамках использования лицензии при продаже детских товаров. А специально для участников со стороны ритейла до Центра Закупок Сетей тм КВК «Империя» организовала семинар-практикум для закупщиков. Впервые в рамках деловой программы выставки состоялся форум «Россия - Китай: новые возможности для устойчивого развития бизнеса». В рамках форума обсуждались вопросы успешного выхода российских компаний на новый рынок сбыта, поиска своего производителя, сокращения затрат на логистику и многое другое. Ведущей форума выступила основатель консалтинговой компании Between2countries Лейла Павлова. Участники форума ознакомились с механизмом управления бизнесом на начальном периоде международного сотрудничества; узнали, на основе каких стандартных показателей бизнеса владелец сможет принять решение о начале международной деятельности; как вести собственные закупки товара и работать с китайскими производителями; как начинающему предпринимателю избежать типичных ошибок при закупке товара в КНР. Также участники форума получили базовые знания по организации импорта детских товаров, особенностях таможенного оформления, сертификации и логистики. Креативное агентство «Йеллоу Банана» организовалопрактическую конференцию по продаже детских товаров «Секреты увеличения продаж детских товаров в интернете». В конференции приняли участие руководители компаний, маркетологи, специалисты по рекламе, профессионалы рынка. Они ознакомились с особенностями продвижения брендов для детей в интернете, инструментами для роста онлайн-продаж. Ведущие эксперты по интернет-продвижению дали советыпо продвижению детских товаров в социальных сетях, Инастаграме, по Email -маркетингу, системному подходу к интернет-продажам детских товаров и др. Торжественным завершением конференции стало награждение победителей конкурса сайтов. Победителями стали: Rukuku.ru - лучший интернет-магазин для покупателей; Drofa-media.ru - лучший сайт для байера. АНО «Экспертно-просветительский центр помощи будущим и состоявшимся родителям «Выбор родителей» и АО «Экспоцентр» провели сессию «Деловая женщина: декрет как время для стартапа». Екатерина Климова, индивидуальный предприниматель, основатель торговой марки Katrinka, в своем выступлении на тему «Путь микропредпринимателя: от идеи до стабильной прибыли» рассказала, как построить дорогу микропредпринимателя, с чем можно столкнуться и как эти проблемы решать, находясь в декрете. В последний день работы выставки состоялось награждение финалистов Международного конкурса товаров для детей и подростков АНО «Союзэкспертиза».Организаторы: АНО «Союзэкспертиза» ТПП РФ, АО «Экспоцентр». Победителями стали: ООО «Чайковская текстильная компания», ООО «МануокиГлобалДжапан», АО «МПШО Смена»,ООО «Аист», ООО ТД «Сима-ленд», ООО «Бытпласт», ООО «ОРГАНИК трейд», ООО «ТК НАША Игрушка», ООО «Нуовита», ООО ТД «Фабрика Успеха» и другие. Выставка «CJF - Детская мода-2017. Осень» получила много положительных отзывов участников и посетителей выставки. Они оценили профессиональный уровень организации выставки, комфортную атмосферу, яркую цивильную экспозицию, а также количество и качество полученных во время работы контактов. Посетители были приятно удивлены дизайном и качеством представленной продукции, новыми коллекциями от новых поставщиков. По их мнению, многие российские бренды опережают европейские. 20-я международная выставка «CJF-Детская мода-2018. Весна» пройдет с 19 по 22 февраля 2018 года в ЦВК «Экспоцентр».