Social commerce и Live-стримы - самые горячие темы этого года. В новой серии подкаста Fashion прокачка ведущие поговорили с Юрием Шишкиным, организатором IDRF’FEST, первого лайв-стрим фестиваля в России, генеральным директором 24TTL, и расспросили его о том, как устроены эти штуки в Китае, в каких форматах начали появляться в России, и чем они полезны для продавцов. А также о том, чем привлекать аудиторию на стримах, как выбирать и тестировать инфлюенсеров для участия в лайв-стримах, куда стримить и сколько. FashionUnited публикует текстовую версию нового выпуска подкаста. Юрий Шишкин: Расскажу много интересного о social commerce, и в частности, о live commerce, новой индустрии для инфлюенсеров, новой индустрии для e-commerce в целом. Он уже пришел в Россию: присутствует на крупных площадках, таких как AliExpress и с недавнего времени на Ozon, а в разгар пандемии мы в 24TTL подхватили эту идею и организовали, наверное, самый крупный фестиваль в Европе в этом формате. Ольга Штейнберг: Давайте начнем с определения. Ты употребил два термина: social commerce и live commerce, что это такое и откуда, собственно, "ноги растут"? Юрий Шишкин: Термин social commerce сам по себе существует уже достаточно давно. Условно говоря, это продажи через инфлюенсеров, микроинфлюенсеров, больших Key Opinion лидеров. Но самым важным, ключевым понятием является то, что продажа происходит на аудиторию инфлюенсера. Неважно, это формат лайва, чата или поста в Инстаграме, Фейсбуке или сторис, главное, что у инфлюенсера есть лояльная аудитория, и он может с ней работать. То есть, это переосмысленная модель MLM (сетевого маркетинга), MLM 2.0, когда бренд может интегрировать свой продукт или товар инфлюенсеру и продавать его таким способом. Если сравнить это с инфлюенсер-маркетингом, в том формате, который давно существует в России, то сейчас при работе с блогерами бренды идут в довольно сложную историю, с точки зрения представления продукта. Бренд хочет добиться нативности от инфлюенсера, он хочет показать, что инфлюенсер пользуется этим продуктом каждый день, что он ему очень нравится, и ждет определенной эмоциональной составляющей. В Китае, как раз откуда "растут ноги", social commerce - это очень большой драйвер всего e-comm'а, доля social commerce достигает уже больше 20 проц, по крайней мере такие цифры указывают в статьях, которые переводят с китайского. Это огромная цифра, и там все немного иначе. Китайские бренды, которые используют этот канал, идут к инфлюенсерам (там их называют key opinion leaders) с конкретной задачей - продать товар, и здесь не нужна какая-то дополнительная история с нативностью. У инфлюенсера есть аудитория, и он, не стесняясь, продает ей этот товар. Важно здесь то, что товар продается с действительно классным оффером. Вообще основным фактором social commerce, наверное, является то, что оффер, само предложение, сам продукт в момент продаж через свой социальный капитал - это по сути уникальное предложение:, это либо лучшая цена на рынке, либо эксклюзивность, либо bundle promo, специальные упаковки с чем-либо, и, соответственно, аудитории это нравится. Ей нравится быть подписанной на того или иного инфлюенсера, чтобы получать эти супер офферы. Social commerce и Live-стримы - самые горячие темы этого года Ольга Штейнберг: Ты сказал, что классические интеграции с инфлюенсерами устроены таким образом, что мы пытаемся, чтобы это выглядело максимально нативно, хотя все сейчас понимают, что это реклама, и ее, как правило, видно. У меня сразу появился вопрос. Нет ли противоречия между тем, что все-таки есть некий тренд на нативность и искренность и тем, что происходит в Китае с этими бешено популярными лайвами? Там другая культура. Как ты думаешь, с чем это связано? Люди не против того, чтобы им что-то впаривали в прямом формате. Не будет ли здесь (в России) какого-то отторжения? Юрий Шишкин: Правильно задан вопрос с точки зрения ментальности. Конечно, эта индустрия развивается последние 4-5 лет очень активно, и, если сравнить с российским рынком, то безусловно, если ты придешь к популярному инфлюенсеру, и он будет играть в эту модель, то, скорее всего, это будет встречено не так положительно, как хотелось бы. Как раз вот эти key opinion лидеры, которые в Азии стали популярными именно в social commerce, live commerce, не были традиционными селебами, они выросли внутри этих платформ. Я считаю, что в России это начало пути, и мы еще не привыкли, что блогер делает крутые предложения. Фишка в том, что я не должен расстраиваться или раздражаться, если блогер дает мне классный оффер. Очень простой и банальный пример, если бы сегодня нам дали купить популярные Airpods Pro со скидкой 50-70 проц, никто бы не расстроился, и вот на этом все строится. Все предложения должны строиться в таком ключе, что это желаемый продукт, который хочется приобрести прямо сейчас. Евгений Горцев: Получается, что над нативностью превалирует оффер, то есть спецпредложение, эксклюзивность. И может, на самом деле, с этической точки зрения, опять же, если человек, на которого ты подписан, тебе честно говорит, что продает, но это предложения только от него и только для вас, это круто и это, наверное, такая новая честность. Юрий Шишкин: Да, мне кажется, это так и должно работать. Продолжая тему social commerce, это история давняя, и она развивается по моделям таких микрогрупп. Иногда это уже большие группы людей, которые находятся в чатах, в социальных сетях, в китайских аналогах TikTok. Относительно недавно этот подход social commerce начал развиваться по модели live. В последние два года это очень хорошо развивается в Азии, и live, в данном случае, дает дополнительное value, не только оффер, но еще и следующие два важных качества: удержание аудитории (entertainment) и польза. То есть в момент, когда в лайве показывают товар и рассказывают, как им пользоваться, потребители, конечно же, сразу посмотрят, например, если речь идет про фэшн, как это платье смотрится на модели, на человеке, который вещает сейчас, из чего сделано это платье. Или если говорить про бьюти-сегмент, это наверное, один из самых популярных в live commerce формате, то показывают, как правильно наносить этот макияж. То есть мы соединяем развлечение с обучением и с классным оффером, и получаем рецепт, при котором аудитория готова покупать здесь и сейчас. Ольга Штейнберг: По сути все это было, условно говоря, та же интеграция, к тому же блогеру, только она происходит в более живом формате, и этот формат востребован сейчас. Формат «здесь и сейчас», если возвращаться к канонам маркетинга, он ничему не противоречит. Юрий Шишкин: Да, это очень развивает трейд-маркетинг подход, только уже при работе с инфлюенсерами. Хочется немного цифр привести. Если ориентироваться на Китай, там безусловно все строится на инфлюенсерах, о которых я говорил, есть целые сайты с рейтингами. Вот, например, топовый инфлюенсер Виа в августе сделала оборот на 25 миллиардов рублей. Это один человек, и она сделала 20 миллионов заказов за один месяц. Это колоссальная цифра, которая сопоставима с оборотом крупнейшего интернет-магазина в России в год. Следующий после нее в рейтинге идет Austin, он продал в августе на 13 миллиардов рублей. Это огромные цифры. В целом, live commerce, live streaming shopping в Китае в 2020 году оценивают примерно на 140 миллиардов долларов. Это в 5 раз больше, чем весь e-commerce у нас. Говоря про Россию, к нам live commerce пришел как раз вместе с AliExpress, родоначальником всей этой индустрии в Азии. AliExpress активно начал развивать свою live платформу в апреле, она уже существовала до этого, но именно в апреле, в период карантина, они начали активно продвигать эту платформу, делать собственные ежедневные шоу. Нас это в каком-то смысле подстегнуло на то, чтобы ворваться в эту индустрию. Ozon тоже запустил свою платформу, стал одним из основных их конкурентов и также делает регулярные шоу. Они запустили это пока в формате собственного шоу при поддержке селлеров и партнеров, но в ближайшее время, до Нового года, они обещают открыть доступ всем, чтобы запускать свои live commerce мероприятия в любое удобное время, так же как AliExpress. В чем наша фишка? Когда мы решили развивать историю с live commerce, мы подумали, что, безусловно, такие гиганты как Ozon, AliExpress, Яндекс пойдут в эту индустрию, но при этом бренды, которые имеют собственный e-commerce, могли бы тоже получить эту возможность для стриминга на своих сайтах, для своей аудитории. Мы, в первую очередь, подумали, что надо сделать платформу открытой для всех, и создали решение в рамках нашего продуктового сьюта, назвали это 24 live, на нем, собственно, и прошел наш фестиваль. Решение позволяет делать live стримы и привязывать к видеопотоку любые карточки товаров. Они могут быть привязаны к тайм коду. Сейчас мы прорабатываем идею того чтобы, когда инфлюенсер произносил название товара, нейронка распознавала речь, и к этому моменту появлялась карточка товара под видео или в плеере. Мы подумали, что этого решения как раз и не хватает рынку, чтобы организовывать свои стримы, поэтому сейчас активно работаем со своими партнерами, клиентами и предлагаем им под все sale сезоны использовать этот подход и экспериментировать не только на маркетплейсах и торговых площадках, но на и собственных интернет-магазинах. Ольга Штейнберг: Поподробнее поговорим о фестивале. Сколько он длился, сколько там было участников, сколько продавцов, сколько человек посетило, какие были партнеры? Юрий Шишкин: Немного расскажу предысторию, почему мы решили сделать фестиваль, откуда вообще он вырос. У нас есть профессиональная платформа, мы ее называем IDRF (International Digital Retail Forum), на ней проходят Meet Up’ы, вебинары, в рамках нее выросла отдельная школа онлайн ритейл-менеджмента и, собственно, сам форум. Мы его ведем уже три года в разном формате, и в этом году он должен был быть 24 апреля в офлайне, в ЦДП, на тысячу человек, но, как известно, все это дело отменили. Мы быстро начали решать, как провести форум, несмотря ни на что, и перевели его полностью в онлайн. Так как мы технологическая компания, мы решили это все переписать под себя, создать плеер, связать это с программой, с различными интерактивными блогами и увидели, как аудитория классно восприняла это. Наш форум прошел неожиданно круто, 7 тысяч человек приняли участие, люди в онлайне проявили себя очень активно, и мы подумали, что сейчас, наверное, самое время поиграть в историю с live commerce, то есть из B2B мероприятий перейти в B2C. Недолго думая, мы решили на той же платформе, только доработав ее, добавив туда функцию привязки карточки товара, сделать уже International Digital Retail Festival (IDRF’fest). Изначально хотели сделать его локальным, на Москву, для эксперимента, но в процессе начали обрастать органически классными партнерами. Например, у нас появились такие партнеры как Megogo и LG, это стриминговые площадки с большой аудиторией, и мы подумали, что фестиваль надо сразу делать большим и на всю Россию. Так сложились обстоятельства, что сами партнеры подстегнули нас его сделать очень большим и, конечно же, мы начали работать с брендами, которые хотели попробовать новый формат. Мы, начиная буквально с середины июня, и до августа (фестиваль прошел 22-23 августа) собирали всё на ходу. У нас не было большой стратегии, плана, как действовать, мы просто смотрели на классные примеры в США, на то, что делали в Азии, и формировали свою программу фестиваля. Конечно, мы ориентировались на Single Day, это день холостяка в Азии, самый большой фестиваль шоппинга, и он в последние года проходит тоже в формате live commerce. Мы взяли его за основу и привязались к сезону распродаж back to school. Конечно, мы понимали, что следующий фестиваль надо будет делать 11.11 или в черную пятницу, но хотели попробовать на менее значимом событии с точки зрения скидок. Так получилось, что органическое развитие этого фестиваля дало нам много классных партнеров, и локальных брендов, которые производят в России обувь, например, и крупных брендов и производителей. Кстати, большим партнером выступал Aliexpress, и, с точки зрения товарного предложения, это был наш партнер номер 1. Ориентируясь на то, сколько у нас есть органической аудитории со стороны LG Smart TV, Megogo, медиа-партнеров, мы сразу себе поставили большую цель-собрать 10 миллионов зрителей, и мы ее достигли. Евгений Горцев: Интересно, а какие категории имели наилучшие показатели по продажам? Юрий Шишкин: Номером один не по продажам, а по вовлеченности и просмотрам была категория кулинарии, эти стримы смотрели больше всего и дольше всего. А если говорить с точки зрения продаж, то это, конечно, были бьюти и фэшн. Если честно, бытовая техника продавалась не так хорошо, как мы ожидали, но так получилось, что у нас и офферы были не совсем привлекательными. Скидки, конечно, были, около 20 проц, но это не то чтобы эмоционально заставляло людей покупать товар. Live commerce и social commerce - это эмоциональная покупка, а покупать, например, холодильник или стиральную машинку, не разбираясь в характеристиках, это сложно, особенно для российского потребителя, который часто сравнивает, смотрит на отзывы сайтах и так далее. Но, тем не менее, у бренда возникает этот диалог с потребителем. Евгений Горцев: Во-первых, если возвращаться к цифрам, какой был средний чек по категориям? Во-вторых, как думаешь, это какой-то тренд, что одежда в live commerce всегда номер один, или сыграли роль смена сезонов, начало учебного года? Юрий Шишкин: Средний чек в live commerce в Азии, если я не ошибаюсь, до тысячи рублей. Это достаточно дешевые товары, которые можно купить прямо сейчас. У нас средний чек получился в районе 4 тысяч рублей. Если говорить про одежду, то как раз она, в данном случае, и попадала в этот средний чек, предложений с маленькой ценой было мало и поэтому она выиграла. Но если смотреть на все рейтинги в live commerce глобально, то на первом месте бьюти, на втором месте фэшн и дальше уже все остальное. У нас картина примерно та же, что и в Азии и США. Продолжение следует... Фото: Burberry, Fashion прокачка На фото: Ольга Штейнберг, Евгений Горцев, Юрий Шишкин
Сегодня с показов BCBG Max Azria, Richard Chai LOVE, Vena Cava, Tim Hamilton началась Неделя моды в Нью-Йорке – на протяжении следующих нескольких дней свои новые коллекции сезона осень-зима 2011-12 будут демонстрировать известнейшие представители американской индустрии моды. В этом сезоне очень многие именитые бренды организуют трансляцию своих шоу в режиме реального времени – так что оценить новые коллекции можно будет, не выходя из дома. Расписание онлайн-трансляций показов Недели моды в Нью-Йорке (время нью-йоркское, разница с Москвой – минус 8 часов) Perry Ellis: 11 a.m. 11 февраля, Facebook.com/PerryEllis Jason Wu: 1 p.m. 11 февраля, Style.com/Live Rebecca Taylor: 2 p.m. 11 февраля, RebeccaTaylor.com Rebecca Minkoff: 2:30 p.m. 11 февраля, Style.com/Live Nicole Miller: 6 p.m. 11 февраля, Livestream.com/NicoleMiller Alexander Wang: 5 p.m. 12 февраля, Style.com/Live Suno: 7 p.m. 12 февраля, Livestream.com/MacandMilk и Livestream.com/Suno Derek Lam: 10 a.m. 13 февраля, Style.com/Live Preen: 11:30 a.m. 13 февраля, Livestream.com/MacandMilk и Livestream.com/Preen DKNY: 1 p.m. 13 февраля, Style.com/Live Calvin Klein Collection (мужская коллекция): 2 p.m. 13 февраля, CalvinKlein.TV и Style.com/Live Thakoon: 6 p.m. 13 февраля, Style.com/Live Tommy Hilfiger: 8 p.m. 13 февраля, Facebook.com/TommyHilfiger Donna Karan: 2 p.m. 14 февраля, Style.com/Live Alice + Olivia: 5 p.m. 14 февраля, Livestream.com/Alice_Olivia Betsey Johnson: 6 p.m. 14 февраля, BetseyJohnson.com Marc Jacobs: 8 p.m. 14 февраля, MarcJacobs.com Badgley Mischka: 10 a.m. 15 февраля, Facebook.com/BadgleyMischka Diesel Black Gold: 1 p.m. 15 февраля, DieselBlackGold.com и Livestream.com/DieselBlackGold Marc by Marc Jacobs: 4 p.m. 15 февраля, MarcJacobs.com Michael Kors: 10 a.m. 16 февраля, MichaelKors.com и Style.com/Live Oscar de la Renta: 12 p.m. 16 февраля, Facebook.com/OscardelaRenta, OscarPRGirl/Tumblr.com и Livestream.com/OscardelaRenta Calvin Klein Collection (женская коллекция): 2 p.m. 17 февраля, CalvinKlein.TV и Style.com/Live
Большинство показов новых коллекций сезона весна-лето 2012, которые дизайнеры будут демонстрировать в течение нескольких следующих дней в Нью-Йорке, можно будет посмотреть онлайн. В рамках очередной Недели моды в Нью-Йорке более 50 модных брендов и дизайнеров будут транслировать показы своих новых коллекций в режиме реального времени. Время показов указано по Нью-Йорку (временная разница между Москвой и Нью-Йорком – минус восемь часов). 8 сентября 9.00 - Nicholas K, youtube.com/liverunway 11.00 - Richard Chai, youtube.com/liverunway 12.00 - Cushnie et Ochs, livestream.com/cushnieetochs 14.00 - Tadashi Shoji, youtube.com/liverunway 9 сентября 10.00 - Peter Som, livestream.com/petersom 11.00 – Luca Luca, youtube.com/liverunway 14.00 - Jason Wu, style.com/live 14.00 - Rebecca Taylor, rebeccaylor.com/stream 17.15 - Tommy Hilfiger Men, facebook.com/tommyhilfiger 18.00 - Nicole Miller, youtube.com/liverunway 19.00 - Cynthia Rowley, youtube.com/liverunway 10 сентября 10.00 – Lacoste, youtube.com/liverunway 11.00 - Jill Stuart, style.com/live 15.00 - Vivienne Tam, youtube.com/liverunway 17.00 - Alexander Wang, livestream.com/alexanderwang 18.00 - Charlotte Ronson, youtube.com/liverunway 11 сентября 11.00 - Jeremy Laing, livestream.com/jeremylaing 12.00 - Derek Lam, youtube.com/liverunway 13.00 – DKNY, facebook.com/DKNY 14.00 - Tracy Reese, youtube.com/liverunway и tracyreese.com 14.00 – Edun, milkmade.com 16.00 - Diane von Furstenberg, youtube.com/liverunway 18.00 - Thakoon, style.com/live 21.00 - Tommy Hilfiger Women, facebook.com/tommyhilfiger 12 сентября 10.00 - Carolina Herrera, youtube.com/liverunway 11.00 - Carlos Miele, youtube.com/liverunway 13.00 - Rebecca Minkoff, style.com/live 14.00 - Donna Karan, facebook.com/DonnaKaranNewYork 18.00 - Betsey Johnson, betseyjohnson.com и facebook.com/xobetseyjohnson 19.00 - Perry Ellis, perryellis.com 20.00 - Marc by Marc Jacobs, live.marcjacobs.com 13 сентября 10.00 - Badgley Mischka, youtube.com/liverunway 11.00 - Vera Wang, youtube.com/liverunway 14.00 - Herve Leger by Max Azria, youtube.com/liverunway 18.00 - Oscar de la Rentа, style.com/live 20.00 - Narciso Rodriguez, youtube.com/liverunway 14 сентября 13.00 - J.Mendel, youtube.com/liverunway 13.00 - Jeremy Scott, livestream.com/jeremyscott 15.00 - Milly, millyny.com 18.00 - Anna Sui, youtube.com/liverunway 19.00 - Elie Tahari, youtube.com/liverunway 20.00 - Proenza Schouler, style.com/live 15 сентября 14.00 - Calvin Klein Collection, style.com/live 20.30 - Marc Jacobs, live.marcjacobs.com
Линейки одежды для интернет-магазина Shopping Live представили европейские бренды Casa Moda, Pier Averti и S4, а также канадский бренд Volitivo, сообщает компания. Casa Moda - один из ведущих брендов мужских рубашек в Германии. В ассортименте представлены элегантные, праздничные и повседневные рубашки, трикотажные футболки, поло и хенли - футболки с длинными рукавами и застёжкой на пуговицах спереди. Pier Averti - итальянский бренд спортивно-повседневной одежды. На Shopping Live бренд представит свитшоты, футболки, трикотажные брюки и куртки. S4 - немецкий бренд верхней мужской одежды. В ассортименте бренда - тёплые зимние куртки, непродуваемые ветровки с высоким воротником и более лёгкие демисезонные куртки. Volitivo - бренд из Канады. Компания предлагает высококачественные тёплые вещи: свитшоты, пуловеры, майки, термофутболки и термокальсоны. Впервые мужская одежда появилась на Shopping Live летом 2021 года, когда свои товары представили немецкие бренды одежды Lerros и обуви Ara. «Обновление коллекции и расширение мужского ассортимента стало для Shopping Live важным шагом на пути привлечения новой аудитории. Как и любой бизнес, мы стремимся к развитию. Нам важно не только удержать наших постоянных покупателей, но и привлечь новых. Первая попытка летом 2021 года оказалась удачной, потому мы решили пойти ещё дальше и добавили сразу четыре именитых европейских бренда», - прокомментировала Мария Островская, CEO Shopping Live. Shopping Live - первый немецкий телеканал и интернет-магазин, осуществляющий доставку по всей России. Чтобы приобрести одежду и обувь из мужской линейки, достаточно сделать заказ во время прямого эфира, где ведущие подробно рассказывают о товаре и показывают его в действии, или оформить заказ на сайте интернет-магазина. Вещи могут привезти с доставкой до двери, на почту или в пункт самовывоза. Фотографии предоставлены компанией.
350 тысяч зрителей побывали в минувшую субботу на опен-эйре Европы Плюс в Лужниках. 12 российских и 7 западных артистов, почти 100 лучших треков, 7,5 часов танцев, 160 кВт звука, более 250 современных световых сценических приборов и более 350 тысяч зрителей - суммы внушающие. Таким запомнится опен-эйр Europa Plus LIVE. Концерт Европы Плюс стал одним из самых масштабных мероприятий в «Лужниках» в новом веке. Одновременно на гигантском танцполе находилось более 80 тысяч фанатов музыки Европы Плюс! Все летние хиты и «Бригада У» в качестве ведущих - вот несекретные ингредиенты успеха проекта. В 15.00 старт опен-эйру дал диджей Европы Плюс Василий Арсеньев. Дебютантке Europa Plus LIVE – певице Нюше – удалось справиться с волнением и уверенно выступить первой. После хрупкой победительницы телешоу «СТС зажигает суперзвезду» на сцену поднялся темнокожий мачо Lexter. Согласно посылу своего хита Freedom to Love, испанский певец и диджей частично освободился от одежды, азартно разорвав на груди футболку с собственным именем. За сценой Lexter выполнял все пожелания встреченных блондинок, демонстрируя им сложносочиненные трюки. На энергичное исполнение Иракли, вероятно, вдохновила его подруга Анфиса Чехова. Телезвезда не только взяла на себя закулисные заботы о приятеле, но и с радостью встретилась со своими давними знакомыми – Джемом, Таней и Ильей из Бригады У. На Europa Plus LIVE Анфиса прикатила на джипе Audi, захватив съемочную группу своей новой программы. Концерт стал для многих премьерным: так, участник прошлогоднего концерта Европы Плюс в Петербурге Roma Kenga представил новый клип на композицию Summer Night City. Именно за эту версию известной песни ABBA Рому, по слухам, преследует возмущенный фанат группы. Горячо встретила публика и обновленный состав группы HI-FI. На романтический лад был настроен Влад Топалов, приехавший на концерт со своей подругой Ольгой Руденко. Девушка не расставалась с певцом и проводила его прямо до выхода на сцену. Правда, Ольга не рискнула следовать за Владом, когда он отправился поздороваться с фанатами. С получасовым сетом выступил Guru Josh, звезда британской хаус-сцены, несколько лет проживший на самом тусовочном острове планеты – Ибице. Мужскую часть публики в очередной раз приятно удивили солистки ВИА Гры. Альбина Джанабаева, Татьяна Котова и Надежда Грановская щеголяли декольтированными корсетами и чулками на подвязках. Несмотря на откровенные наряды, певицы ничуть не стеснялись общаться со зрителями. Однако, переодевшись в скромные топы, девушки мигом преобразились и никаких вольностей себе не позволяли. Вся работа по части «вольностей» легла на плечи Бригады У. Джем, Таня и Илья не только трижды сменили провокационные наряды от Дениса Симачева, но и представили всех участников, снабдив каждого метким комментарием. Они даже попытались разоблачить загадочного Sam Obernik. На деле Сэм оказалась обаятельной миниатюрной брюнеткой, обладательницей знаменитого голоса: ее вокал звучит на dance-треках именитых диджеев Тима Делюкс и Алекса Гаудино. На руке девушки красовался браслет с интригующей надписью Bite Me («Укуси меня»). Танцевальные ритмы Sam Obernik сменили эпатаж и провокация от Quest Pistols. Непризнанные короли эксцентрики в прямом смысле ходили по сцене на голове (и руках) и швыряли в толпу рулоны туалетной бумаги. На сцене «пистолетов» сопровождал человек, которого легко можно было бы принять за младшего брата дизайнера Андрея Бартенева. Оказалось, фантастический костюм для своего постоянного танцора Димы Шишкина «квесты» сшили сами. В команде поддержки Quest Pistols также оказалась их близкая знакомая, экс-«ранетка» Лера Козлова. Бурный вечер, проведенный в одном из московских клубов, не отразился на музыкальных способностях высоченных шведов Basic Element с блондинкой во главе. И пока тысячи гостей Европы Плюс танцевали под их Touch You Right Now и Feelings, к сцене неспешно подкатил Тимати на своем роскошном байке. Мотоцикл стоимостью под сотню тысяч евро был собран эксклюзивно для Black Star. Рэпер не только охотно продемонстрировал журналистам новые татуировки, но и успел пообщаться с Сергеем Лазаревым и канадским музколлегой K’Maro, в гримерку которого Тимати отправился сразу после своего выступления. R’n’B настрой на Europa Plus LIVE поддержала немецкая певица Осеаnа. Огромная толпа океаническими волнами поднималась в такт ее хиту Cry Cry. Осеана была в восторге от Москвы, где оказалась впервые. Прилетев в российскую столицу, она успела погулять на Воробьевых горах и Арбате, а после концерта прошлась по клубам вместе с Лекстером. Остальных гостей Europa Plus LIVE в клуб перенес Леонид Руденко. Но хотя новомодный DJ и зажигал на сцене с go-go girls под Destination и Real Life, своим поведеним за кулисами только подтвердил слухи о своей закрытости. Долгожданная МакSим, впервые вышедшая на большую сцену после рождения дочери Саши, призналась, что заботы о дочке не мешают ей работать над новым альбомом под названием «Одиночка». Выход диска намечен на осень. Еще одну премьеру приберег для Europa Plus LIVE Сергей Лазарев. Романтическая «Найди меня» удачно разбавила англоязычные хиты артиста. Канадский рэпер K'Maro вышел на сцену, когда уже стемнело. Тем эффектнее выглядело на многочисленных экранах видеосопровождение его композиций, среди которых были Let's Go, Femme Like U, Crazy. Финалом семичасового мегаконцерта стало выступление румынской команды Akcent с летним хитом On&On. Для тех, кому в этот день не удалось приехать на площадку Европы Плюс, была организована прямая трансляция на телеканале MTV и в Сети. Онлайн-трансляцию Europa Plus LIVE посмотрели более 52 000 человек. Семичасовой опен-эйр со всеми летними хитами, видеоофомлением от компании Raketa Media, работавших над визуальными эффектами Евровидения-2009, мощным звуком и светом стал одним из крупнейших событий этого лета в Москве.
К этой весне коллекцию мужской одежды Shopping Live пополнят четыре новых бренда. Теперь здесь можно будет найти стильные, удобные и качественные вещи для мужчин на все случаи жизни: для дома, офиса, занятий спортом, активного отдыха зимой и для торжественных мероприятий. Свои линейки одежды для Shopping Live представили бренды Casa Moda, Pier Averti, S4 и Volitivo. Casa Moda известен как один из ведущих брендов мужских рубашек в Германии. Сегодня он предлагает не только элегантные, праздничные и повседневные рубашки, но и различные трикотажные футболки, поло и хенли — футболки с длинными рукавами и застежкой на пуговицах спереди. Главная особенность вещей этого бренда — комфортная посадка на любую фигуру. Pier Averti — это итальянский бренд спортивно-повседневной одежды, которая подойдет и для любых тренировок в зале, и для активных прогулок, и для ежедневной носки дома. Свитшоты, футболки, трикотажные брюки и куртки бренда понравятся всем мужчинам, которые ведут активный образ жизни. S4 — это немецкий бренд верхней мужской одежды. Его название раскрывает четыре ценных для бренда мужских качества: уверенность в себе (self-confidence), чувство стиля (style), ум (smartness) и любовь к спорту (sportness). В ассортименте бренда теплые зимние куртки, которые выдержат суровую русскую зиму, непродуваемые ветровки с высоким воротником и более легкие куртки на демисезон. Volitivo — это бренд из Канады. Климат в этой стране очень похож на российский, так что неудивительно, что марка предлагает высококачественные теплые вещи. В частности, на Shopping Live можно найти свитшоты, пуловеры, майки, термофутболки и термокальсоны этого бренда. Впервые мужская одежда появилась на Shopping Live летом 2021 года. Свои товары представили немецкие бренды одежды Lerros и обуви Ara. «Обновление коллекции и расширение мужского ассортимента стало для Shopping Live важным шагом на пути привлечения новой аудитории. Ка...
Неделя моды в Нью-Йорке осень-зима 2012-2013 началась 9 февраля, но, по традиции, самые интересные показы пройдут уже под занавес мероприятия. Большинство показов можно будет посмотреть в режиме онлайн-трансляции – на этот раз транслировать показы своих коллекций в интернете будет большинство самых ярких представителей нью-йоркского подиума. Время начала трансляций всех показов указано по Нью-Йорку (плюс девять часов по московскому времени). Пятница, 10 февраля 13.00 Jason Wu, style.cm/live 14.00 Rebecca Taylor at youtube.com/liverunway Суббота, 11 февраля 15.00 Herve Leger by Max Azria, youtube.com/liverunway 17.00 Alexander Wang, livestream.com/alexanderwang 19.00 Monique Lhuillier, youtube.com/liverunway Воскресенье, 12 февраля 16.00 Diane von Furstenberg, youtube.com/liverunway 20.00 Tommy Hilfiger, facebook.com/tommyhilfiger Понедельник, 13 февраля 10.00 Carolina Herrera, youtube.com/liverunway 20.00 Marc Jacobs, live.marcjacobs.com Вторник, 14 февраля 11.00 Vera Wang, youtube.com/liverunway 16.00 Marc by Marc Jacobs at live.marcjacobs.com 18.00 Oscar de la Renta, style.com/live 20.00 Narciso Rodriguez, youtube.com/liverunway Среда, 15 февраля 10.00 Michael Kors, youtube.com/liverunway 20.00 Proenza Schouler, style.com/live Четверг, 16 февраля 15.00 Calvin Klein, style.com/live
Интерактивный универмаг Shopping Live занял первое место в категории «Телевизионная коммерция» национальной премии «Большая цифра», сообщает компания. «Для нас победа в национальной премии «Большая цифра» крайне важна, - комментирует Мария Островская, CEO Shopping Live. - При этом результат оказался закономерным: компания стремится предоставлять зрителям и пользователям опыт удобного и доступного шопинга через самые разные каналы: телевидение, сайт, мобильное приложение. Она служит ярким показателем того, что покупатели ценят Shopping Live, как площадку, которая сделала шопинг удобным и интерактивным. Мы предлагаем не только качественные европейские товары, широкий ассортимент, являемся экспертами в области моды, красоты и здоровья. В этом наше главное отличие. Именно поэтому зрители голосуют за нас. Shopping Live и дальше будет развивать культуру шопинга, делать его более удобным, качественным и современным». В 2022 году премия прошла в тринадцатый раз. «Большая Цифра» - национальная премия в области многоканального цифрового телевидения, основная задача которой популяризация новых технологий, услуг и контента среди операторов и абонентов сетей многоканального цифрового ТВ. Shopping Live стал лидером рейтинга по результатам зрительского голосования в своей категории - он обошел ближайшего конкурента с отрывом в 9% голосов. Фотография предоставлена компанией.
Social commerce и Live-стримы - самые горячие темы года. Ведущие подкаста Fashion прокачка поговорили с Юрием Шишкиным, организатором IDRF’FEST, первого лайв-стрим фестиваля в России, генеральным директором 24TTL, и узнали у него, чем нужно привлекать аудиторию на стримах, как выбирать и тестировать инфлюенсеров для участия в лайв-стримах, куда стримить и сколько. FashionUnited публикует текстовую версию подкаста. Первую часть материала можно найти здесь Евгений Горцев: Ваше решение может работать на отдельных интернет-магазинах независимо от вашего фестиваля, независимо от вашей платформы? Юрий Шишкин: Роль нашего решения как раз в том, чтобы поднимать live commerce event абсолютно любому бренду, абсолютно на любой площадке. Это работает, условно говоря, как YouTube, как виджет, можно встроить на отдельную страницу, можно встроить в карточку. Этот виджет состоит из трех частей - плеер, карусель товаров и блог с комментариями, каждый из них можно подключать по отдельности или все вместе. Любой бренд может организовать свой live commerce стрим в удобный момент. Евгений Горцев: Обязательно ли брендам привлекать каких-то селебрити или блогеров для этого, или достаточно просто делать трансляции, как ты считаешь? Юрий Шишкин: Что касается селебов, мы собрали базу инфлюенсеров, состоящую из 400 человек, в фестивале приняло участие 100. За эти два дня мы провели 100 стримов, примерно по 50 в день, и смотрели, какая категория инфлюенсеров лучше сработала. Конечно, это всегда уникальный оффер, человек и даже время самой трансляции, и это все влияет, но глобально зависимость количества продаж от известности инфлюенсера в Инстаграме очень маленькая. Человек должен уметь продавать в формате лайва, вести эти лайвы, удерживать аудиторию, рассказывать все преимущества товаров, показывать, как им пользоваться, вовлекать аудиторию, задавать вопросы. Так что, отвечая на твой вопрос, я бы сказал, что не всегда надо брать именно известных личностей. Ольга Штейнберг: Полностью согласна, одно дело, когда инфлюенсеры размещают у себя, например, рекламный пост, который им прислал бренд, и им больше ничего не нужно говорить или менять, а другое, когда надо действительно максимально круто рассказать о товаре в формате лайв. На самом деле надо 10 раз подумать, кого ты зовешь, потому что есть огромное количество блогеров, которые не могут и двух слов связать, не то что стрим вести. С одной стороны, чтобы попасть в live streaming, в social commerce, нужны совершенно другие люди, может это будет вообще не блогер, а шоумен, например. С другой стороны, нужно, чтобы у этого человека была аудитория. С третьей стороны, если мы говорим о фестивале, который вы делаете, то вы сами занимаетесь организацией трафика на фестивале, внутри вам нужны достаточно профессиональные люди, которые будут хорошо продавать. Юрий Шишкин: Ты права. В данном случае, именно в нашей модели аудитория инфлюенсера, безусловно, важна. Если он сделает объявление о нашем фестивале, часть аудитории к нам придет по внешней ссылке, но мы понимаем, что это будет очень маленькая часть. Однако если глобально смотреть на live commerce, social commerce, то аудитория - это один из самых главных факторов. Еще один важный залог успеха в live commerce - это дистрибуция стрима. Стримить надо не на одну платформу, а сразу на несколько. Допустим, если взять наш рынок, было бы выгодно стримить на на собственный сайт, на Ozon и в AliExpress одновременно. При этом надо иметь товарное предложение, сток соответствующий на каждый из источников. Идеальная схема - это когда инфлюенсер, которого вы пригласили, классно держится, общается и продает, и у него есть большая аудитория, вы можете делать рестрим к нему, в его каналы. Если взять Россию, то этот рестрим к нему будет являться неким дополнительным источником трафика. Глобально Facebook уже разработал платформу, которая хорошо себя показывает в Штатах, они называют это Facebook Shop, плюс к инстаграмным стримам теперь можно добавлять карточки товаров. Совсем скоро это все появится и у нас. Мне кажется, в ближайшее время инфлюенсеры с хорошей аудиторией так или иначе начнут перестраиваться, трансформировать свой бизнес не только в нативных интеграциях, но и в прямые продажи. Ольга Штейнберг: Как выбрать блогера? Мы смотрим аудиторию, вовлеченность, все классические штуки и так далее, это понятно. Надо ли предлагать какой-то тест? Как ты можешь понять заранее, может ли человек продавать товар в лайве, как он себя ведет, может ли он удерживать внимание? Каким образом ты бы посоветовал устроить эту механику, как взаимодействовать? Юрий Шишкин: Для фестиваля мы разработали такой гайдлайн для лайв стриминга. Как я уже говорил, в нем участвовали производители, собственники малого бизнеса, которые не были блогерами, но хотели попробовать новый формат, постримить из своих магазинов. Мы провели минимум две Zoom сессии с каждым из них, в формате воркшопа, вебинара, в которых обучали и рассказывали про основные механики и методики и смотрели, кто и как себя проявляет. Репетиция, особенно на начальном этапе, на котором мы сейчас находимся, обязательна. Каждого из инфлюенсеров я бы тестировал, делал бы созвоны. Для всего фестиваля мы сделали тест 5 августа, и он для нас стал большим откровением, для него мы собрали небольшую аудиторию около, 5 тысяч человек, сняли студию и протестировали с одним из инфлюенсеров. Оттуда мы вынесли очень много важных уроков. Один из них - лучше не добавлять очень много товаров в один стрим. В целом на фестивале у нас все равно получилось так, что товарных предложений за одну трансляцию было довольно много, надо на каждый из них уделять чуть больше времени, действительно рассказывать, повторять, не стесняться говорить одно и то же несколько раз. Ольга Штейнберг: Как ты думаешь, этот инструмент нужно использовать на регулярной основе, либо периодически, как тематические скидки? Стоит идти по сезонному календарю, или это должно быть чем-то постоянным, чтобы зрители ожидали, что у тебя регулярно есть такие лайвы со специальными предложениями? Юрий Шишкин: Это сильно зависит от бренда, от стратегии, от того, кто участвует в этом процессе. Как минимум, я считаю, надо участвовать во всех скидочных сезонах, это идеальный комплементарный способ расширить аудиторию, донести ей информацию про свой товар и про свое предложение, показать товар лицом, показать со всех сторон, и это усилит эффект от распродажи. Но если говорить о регулярных событиях, то организовывать ежедневные шоу - это тоже полезно, хотя бы с той точки зрения, что в момент лайва можно постоянно собирать новую аудиторию. Просто надо делать скидку не на все товары, а на один и назвать это ограниченным предложением. При такой схеме, как минимум 45 минут в день, мы можем быть в контакте с аудиторией, поддерживать с ней связь. Это очень хорошая штука для D2C, для всего екома, чтобы растить свою базу и вести с ней диалог. Так что регулярность здесь тоже имеет место быть. Евгений Горцев: Последний вопрос: дай, пожалуйста, три полезных совета, что надо показать зрителю во время лайв стрима. Юрий Шишкин: Самое главное - надо постараться дать пользу, то есть применить этот товар прямо сейчас, сделать эксперимент. Если рекламируем сумку, идеальным примером будет либо сложить в нее много предметов, либо наоборот достать из нее эти предметы, показать, какая она вместительная, как ты ее носишь на себе, как ты на нее проливаешь воду и так далее. Это интересно и показывает все свойства этого продукта. Второе - это, конечно же, оффер. Идеально, чтобы он действовал в момент стрима, но при этом должен быть еще специальный оффер за какое-то социальное действие, например, за комментарий или ответ на вопрос. Если ты снабжаешь это форматом викторины или розыгрыша, привлекается еще больше аудитории, и она ждет этого момента, увлекается, делится стримом. Надо работать через такие механики, при которых нужно делиться трансляцией, чтобы привлечь дополнительную аудиторию. И третье, наверное, в сегодняшней парадигме я бы сделал все, чтобы этот стрим оказался абсолютно везде. Сейчас существует столько сервисов по рестримингу, поэтому, если мы начинаем трансляцию, то нужно постараться оказаться на каждой платформе, на Youtube, в Инстаграме, в ВК. Надо дистрибутировать стрим во все каналы, которые сейчас возможны, и это даст свой эффект. Фото: Burberry
18-20 августа 2020 года состоится практическая онлайн-конференция «Kids Russia Live: Digital-трансформация вашего бизнеса», сообщают организаторы. Kids Russia Live - инновационное онлайн-событие, где ключевые компании-поставщики детских товаров и представители розничной торговли, эксперты и специалисты отрасли соберутся вместе, чтобы поделиться опытом, обсудить кейсы и практические решения, которые помогут повысить эффективность бизнеса в ситуации новой антикризисной экономики. Ключевая тема мероприятия: как коронакризис изменил вектор развития рынка детских товаров в России. Глобальные рыночные тренды после кризиса. Цифровая трансформация бизнеса: инструменты, технологии и новые возможности. Онлайн- и офлайн-ритейл. Что изменилось? Новые модели потребления. Новые эффективные каналы продаж. Среди спикеров - представители экспертного сообщества: NPD Group, Olympx, Trendsquire, Aliexpress, Ozon, Центр развития перспективных технологий, Лаборатория детского маркетинга, «Детское время», «Артбизнесгрупп», «Симба», «Бином детства» (Холдинг «Просвещение») и другие. Генеральными партнерами деловой программы выступают Ассоциация предприятий индустрии детских товаров (АИДТ), Национальная Ассоциация игрушечников России (НАИР). Главной изюминкой Kids Russia Live станет Retail-центр - деловая площадка, оптимально приспособленная для установления прямых контактов между поставщиками детских товаров и закупщиками из федеральных и региональных розничных сетей. Оператор Retail-центра - журнал о розничной торговле «Точка продаж». Уже сейчас своё участие подтвердили сети «Утконос», «Дочки-сыночки», Ozon, Aliexpress, «Леонардо», A-Toy. Мероприятие будет полезно компаниям, которые заинтересованы использовать онлайн-площадки для расширения географии продаж максимально быстрыми способами, поиска и привлечения новых клиентов, нацеленные на активное общение и максимально быстрый результат. Организаторы приглашают к участию производителей детских товаров и товаров для здоровья, дистрибьюторов, представителей торговли и фармацевтических организаций, представителей среднего и малого бизнеса, региональных коллективных экспозиций, отечественных производителей, индивидуальных предпринимателей, представителей федеральных и региональных розничных сетей. Онлайн-мероприятие Kids Russia Live пройдет на базе цифровой площадки Event.Rocks, доступно как с различных мобильных устройств, так и с компьютера или ноутбука через web-интерфейс. Получение доступа к функционалу цифровой платформы возможно только после регистрации. Полный функционал доступен только в мобильном приложении. Зарегистрироваться - http://kidsrussia.ru/registratsiya/. Подробнее о Kids Russia Live - http://kidsrussia.ru/topics/kidsrussiaLIVE/. Организатор: «Гранд Экспо», ведущая профессиональная выставочная компания с многолетним опытом в проведении отраслевых мероприятий. Организатор Международной специализированной выставки товаров и услуг для детей Kids Russia и Международной специализированной выставки лицензионной индустрии Licensing World Russia. Kids Russia - международная специализированная выставка товаров для детей, ведущая весенняя профессиональная выставка детских товаров в России, странах СНГ и Восточной Европе, проходящая под патронатом Spielwarenmesse® (Nuremberg, Германия) и Ассоциации предприятий индустрии детских товаров России. Афиша предоставлена организаторами.
adidas представляет масштабную кампанию Это наше движение, направленную на поддержку женщин, выбирающих свой путь исамореализацию во всех сферах деятельности и интересов. Героинями локальной кампании стали актриса Ирина Горбачева, певица Манижа, журналист и блогер Татьяна Мингалимова, мастер спорта по художественной гимнастике и основательница студий SMStretching и Project by SMStretching Самира Мустафаева, певица Сюзанна, профессиональная баскетболистка Анастасия Олаири Косу, журналист Мария Командная, продюсер Карина Чистякова и профессиональная танцовщица Жемал Курбанова (Jemmy Real). В основе кампании - стремление бренда вдохновить всех девушек раскрывать свою индивидуальность через движение, независимо от типа фигуры, расы и жизненной философии. adidas поддерживает женщин в их желании самовыражения во всех сферах деятельности без оглядки на стереотипы и принятые в обществе рамки. «Мы убеждены в том, что каждый человек должен иметь возможность заниматься спортом, а спортивная среда - отражать интересы каждого. В этом году мы постараемся сделать все возможное, чтобы обеспечить женщин равными возможностями в спорте. Кампания Это наше движение - важная веха для бренда adidas и наше обещание оказывать поддержку всем женщинам: выпуская продукты, которые помогут всегда оставаться в движении. Команда adidas проанализировала потребности женщин по всему миру, вступив в открытый и честный диалог с представительницами различных сообществ. Это особенно значимо для слабо репрезентированных меньшинств: многие из них не узнают себя в спортивных кампаниях и не могут найти одежду, отвечающую их особым нуждам», - рассказала Эйми Арана, генеральный директор adidas Global Training. Следуя данной миссии в рамках кампании adidas представляет инновационную спортивную коллекцию Formotion, созданную женской командой дизайнеров и инженеров, новую коллекцию adidas Originals - R.Y.V и спортивные кроссовки Supernova+. Коллекция Formotion состоит из моделей спортивных бра и леггинсов, которые помогут чувствовать себя раскованно во время тренировок благодаря комфортной посадке - удобные силуэты создают эффект второй кожи и не стесняют движений, в то время как реализация идеи зональной компрессии обеспечивает необходимую поддержку в области талии и бедер, а высокоэластичный трикотаж дарит ощущение свободы движений. Коллекция R.Y.V призвана вдохновить девушек раскрывать свой творческий потенциал в танцевальном зале и за его пределами. Коллекция включает в себя спортивные костюмы, майки, спортивные сумки и купальники. В кампании Formotion сезона весна-лето 2021 приняли участие знаменитые спортсмены со всего мира. Среди них Джессамин Стэнли (инструктор по йоге и идеолог движения бодипозитива), Дениз Шиндлер (чемпионка мира, серебряный призер паралимпийских игр), футболистка Алиша Леманн, танцовщица Минь-Ту Нгуен, а также специалист в области охраны психического здоровья Симона Паудерли, что демонстрирует универсальность коллекции, разработанной для каждой женщины, которая хочет раскрыть свой потенциал, вне зависимости от того, какой вид активности она выбирает. Кампания R.Y.V. представлена двумя берлинскими спортсменами - роллером Олуми Янты, танцовщицей Люсией Леонс, а также южнокорейской поп-группой Blackpink и лондонской танцовщицей Меган Чарльз. Энергичная кампания призывает всех женщин стать хозяйками собственного мира и не бояться высказывать свое мнение. В рамках локальной кампании 8 марта в 20:00 (МСК) пользователи Clubhouse cмогут присоединиться к разговору с Марией Командной, Манижей, Татьяной Мингалимовой и Натальей Османн. Героини обсудят с аудиторией тему стереотипов в обществе по отношению к роли женщины в России в разных сферах. Название комнаты: Э: стереотипы, мешающие женщинам выбирать свой путь. А с 15 по 21 марта состоится серия live-трансляций с участием героинь кампании и амбассадоров adidas, в рамках которых девушки в прямом эфире на платформе ВКонтакте поделятся своими мыслями о бодипозитиве, успехе женщины в 2021, осознанности и отношении к спорту. Модератором дискуссий станет Мария Командная. 15 марта. Это наше движение: Бодипозитив и принятие себя ◦ Буллинг - ключевая проблема текущего времени, девушек третируют за их фигуры (худые, спортивные, плюс сайз) ◦ Принятие себя ◦ Body neutrality ◦ Изменения понятий красоты, как меняется fashion-индустрия под новые тенденции В live-трансляции примет участие продюсер и креативный директор Карина Чистякова, баскетболистка Анастасия Олаири Косу. 17 марта. Это наше движение: успех без рамок и стандартов ◦ Женский успех = семья или карьера? ◦ Какие существуют стереотипы об успехе женщины в России? ◦ Как это понятие изменилось за прошедшие 10 лет? В live-трансляции примут участие певица Сюзанна, мастер спорта по художественной гимнастике и основатель студий SM Stretching Самира Мустафаева, beauty-эксперт и основательница студии красоты Елена Крыгина. 19 марта. Это наше движение: Осознанность и забота о себе ◦ Осознанность: новый тренд или мировоззрение ◦ Основные составляющие осознанности ◦ Sustainability В live-трансляции примет участие актриса Ирина Горбачева. 21 марта. Это наше движение: Спорт и свобода. Нет гендерным предрассудкам. ◦ Предрассудки и дискриминация в спорте в отношении женщин ◦ Как женщины ломают эти стереотипы? ◦ «Не женские» виды спорта В live-трансляции примут участие футболистка Надежда Карпова, каратистка Дарья Тулякова, журналист и блогер Татьяна Мингалимова. Фото: adidas
Shopping Live представляет пять брендов ювелирных украшений и бижутерии, которые эффектно дополнят любой образ. Среди брендов - крупные европейские и российские компании, имеющие богатую историю и работающие с лучшими дизайнерами ювелирных изделий, сообщает компания. Последние несколько лет рынок украшений и бижутерии в России вслед за мировыми рынками активно развивается: появляются новые дизайнеры, ассортимент изделий становится шире. Этот тренд наглядно подтверждает изменения отношения российских потребителей к ювелирным изделиям. «Если раньше потребители в первую очередь обращали внимание на то, из каких материалов произведено изделие, то сегодня на первый план выходит дизайн и форма, - комментирует Мария Островская, генеральный директор Shopping Live. - Еще пару лет назад считалось, что украшение должно быть сделано из драгоценных материалов и камней. А сегодня в тренде легкие авангардные украшения, оригинальность Гауди. Такой подход дал дорогу многим молодым дизайнерам, предлагающим яркие и стильные украшения из недорогих материалов». Salto Gioielli - для молодого российского бренда украшений характерны асимметрия, разнообразие фактур и неожиданное использование полудрагоценных камней. Бренд основан в 2014 году дизайнерами Юлией Луковниковой и Вероникой Мошурой. Salto Gioielli создает украшения для людей, готовых экспериментировать и ценить яркие концепции и необычные фактуры выше, чем блеск камней и до боли привычный полированный металл. Salto Gioielli создает акценты и добавляют изюминку повседневному образу. На Shopping Live бренд представляет свои топовые коллекции «Антик», «Гауди», «Геометрия», Метаморфозы» и «H2O». Вся продукция выполнена из серебра 925 пробы с вкраплением аметистов и топазов в некоторых моделях. Sokolov - это история смелых экспериментов, творческого поиска и самовыражения. На Shopping Live Sokolov представит свои самые популярные коллекции: украшения с использованием витражной эмали и коллекцию, вдохновленную знаменитыми натюрмортами «малых голландцев», классиками золотого века голландской живописи. Sokolov - это стильные и оригинальные ювелирные украшения на каждый день. Сlaudio Canzian - итальянский бренд, основанный в 1982 году дизайнером Клаудио Канцианом. Коллекции отличаются уникальным и нестандартным стилем, а все украшения бренда производятся только в Италии. В коллекциях бренда представлены крупные яркие украшения, которые станут центром любого образа, для создания запоминающегося тотал лука. Для декора изделий дизайнеры используют натуральные камни: агат, бирюзу, оникс, янтарь, сердолик, кварц, а также кристаллы Swarovski, акриловые и ювелирные смолы, искусственный жемчуг. Misis - бренд Misis представляет анималистичные коллекционные украшения, которые отлично подойдут для фестивного образа. Компания Misis была основана в 1986 году в городе Виченца. Географическое положение города - между Миланом и Венецией - позволило дизайнерам бренда объединить искусство и моду в своих коллекциях. Они воплощают в себе четыре стихии: воду, огонь, воздух и землю. На создание коллекций дизайнеров бренда вдохновляет удивительный мир природы: они ассоциируются с животными и редкими цветами, а поделочные камни необычных форм и комбинаций делают стиль узнаваемым и запоминающимся. SI (Stile Italiano) - бренд украшений среднего ценового сегмента, произведенных в Италии. Необычные авангардные украшения из серебра, вдохновлённые плавными природными формами и линиями, подходят для создания образа со смыслом, на каждый день. Дизайн украшений чем-то напоминает работы Антонио Гауди. Поверхность изделий обработана таким образом, что создается ощущение, будто она усыпана бриллиантами. Фотографии предоставлены компанией.
Лаконичный уют севера и знойная изысканность юга в одном гардеробе или даже в одном образе — как это возможно? На самом деле у них гораздо больше общего, чем кажется на первый взгляд. Особенно привлекает, что такой микс стилей подойдет и молодым девушкам, и зрелым женщинам. Главная сложность — грамотно подобрать сочетание фасонов, оттенков и построить образ так, чтобы ни один из стилей не перевешивал. Справиться с этим помогают новые бренды. В интернет-магазине Shopping Live стартовали продажи весенней коллекции датского бренда Mos Mosh, который специализируется на итальянском шике со скандинавским характером. История Mos Mosh началась с небольшой коллекции из семи джинсов и брюк, а сегодня в ассортименте бренда уже есть все для создания полноценного элегантного образа: джинсы, брюки, блузки, футболки, блейзеры, платья, куртки. Визитная карточка бренда — высокое качество одежды, женственные растительные принты и максимально подогнанный по фигуре крой. Вот несколько советов от Mos Mosh, как сочетать скандинавский и итальянский стили. Выбирайте вещи с простым силуэтом и комфортной посадкой В чем однозначно сходятся скандинавский и итальянский стили, так это в том, что одежда в первую очередь должна быть удобной. Первое правило такого удобства — хорошая посадка по фигуре, чтобы на одежде не было лишних сборок или «пузырей». Второе — удобство в простоте. Предпочтительны модели с симметричным силуэтом без лишних рюшечек, ремней, висящих деталей и тесемок, которые могут создать визуальный шум. Деталь одежды, которая удачно сочетает в себе северный и южный стили, — жакет. Это и по-итальянски элегантный крой, который подчеркивает достоинства фигуры, и возможность подобрать спокойную скандинавскую цветовую гамму. Mos Mosh концентрирует внимание на сочетании жакет + джинсы или брюки. Им не пренебрегают голливудские звезды, и недаром: оно стильно смотрится и в офисе, и на светском мероприятии. В ассорт...
В рамках форума Kids Russia Live впервые в России и в мире будет представлена эксклюзивная коллекция кукол мексиканской фабрики Geli Munecas, сообщают организаторы. Фабрика Geli Munecas, расположенная в Мехико, насчитывает 40-летнюю историю. Первая кукла обрела свою семью в 1974 году. Владелица фабрики, художник и дизайнер сеньора Ангелина Итуарте лично разрабатывает дизайн лиц, формы тела, одежды, обуви и аксессуаров для каждой куклы. Продажи кукол осуществлялись исключительно на внутреннем рынке через торговые сети премиум-класса Liverpool (United Kingdom) и Sanborn. С лета 2020 года куклы Geli Munecas доступны в России и странах СНГ. Презентация Nika Toys del Caribe S.A.V.C. (Мексика) состоится 19 августа в 13:30 на Kids Russia Live в приложении Event.Rocks. Регистрация на Kids Russia Live: kidsrussia.ru/registratsiya/. Kids Russia - международная специализированная выставка товаров для детей, ведущая профессиональная выставка детских товаров в России, странах СНГ и Восточной Европе, проходящая под патронатом Spielwarenmesse® (Nuremberg, Германия) и Ассоциации предприятий индустрии детских товаров России. Изображение предоставлено организаторами.
В весеннем сезоне 2021 года Shopping Live представил мужскую линию, в которую вошли изделия двух немецких производителей - бренда одежды Lerros и обувного бренда Ara, сообщает компания. Модный бренд Lerros, основанный в Германии 1979 году, поначалу выпускал спортивные мужские сорочки, но на сегодняшний день значительно расширил ассортимент: в эфире и на сайте Shopping Live можно увидеть рубашки, брюки, куртки и футболки на каждый день. Немецкая компания Ara уже 80 лет создаёт первоклассную обувь, сочетающую стиль и удобство. Бренд использует прочные дышащие материалы - натуральную кожу, проходящую более 25 стадий обработки, нубук и замшу, учитывает анатомические особенности стопы, предусматривает три степени полноты обуви и специальные массажные и поддерживающие стельки. «Особенность российской женщины в том, что она покупает одежду не только себе, но и сыну, мужу. Это отличает опыт нашей компании на российском рынке от итальянских и немецких коллег: там зрительницы редко приобретают одежду в подарок, чаще подбирая образы для себя. Именно эта специфика заботливых российских покупательниц мотивировала нас запустить продажу одежды и обуви для мужчин. Прежде мы тщательно изучили поведение аудитории и решили проверить эту гипотезу на практике. Оказалось, мы не ошибались: продажи успешно стартовали, и сейчас мы хотим расширять ассортимент для мужчин», - комментирует директор по маркетингу Shopping Live Анна Коробицына. Приобрести одежду и обувь мужской линейки можно, сделав заказ во время эфира или оформив интернет-заказ на сайте или мобильном приложении с доставкой до двери, на почту или в пункт самовывоза. Фотографии предоставлены компанией.
"FASHION LIVE: ФОТО И МОДА" Анонс церемонии открытия выставки фоторабот “Fashion Live” по итогам показа молодых дизайнеров Play-in от 19 июня 2009 года 7 июля с 18:00 в ТЦ «Балтийский» (Большой пр. В.О., 68) стартует необычное мероприятие, которое объединит молодых профессионалов и любителей в области фотографии, моды, красоты и стиля. Организаторы “Fashion Live” – профессиональная фотошкола – студия PRO|PHOTOSCHOOL и проект fashium.ru - люди моды модным людям. Основой события станет открытие фотовыставки работ преподавателей и студентов PRO|PHOTOSCHOOL, а также победителей фотоконкурса, объявленного на показе [play-in], организованном проектом fashium.ru. Вокруг него развернется целое действо для фотографов, моделей, модельеров, визажистов, стилистов и просто всех тех, кто неравнодушен к моде, стилю, красоте и стремится создавать и сохранять свой неповторимый облик. Цель, которую ставят перед собой организаторы мероприятия, намного шире просто открытия выставки, интересного узкому кругу людей. В этот вечер территория ТЦ «Балтийский» превратится в место встреч людей всех профессий, так или иначе связанных с индустрией моды и красоты, как молодых, так и опытных профессионалов, у которых будет возможность получить максимальную пользу и максимальное удовольствие от общения с коллегами, найти партнеров для новых проектов, наладить деловые и творческие связи, узнать что-то новое и полезное для себя. К участию также приглашаются все, кто не мыслит своей жизни без моды и стиля и стремится всегда быть в курсе лучшего и новейшего в этой области. Здесь вы сможете узнать о новинках макияжа, которые завтра будут формировать ваш облик, о продукции молодых дизайнеров, которые завтра будут диктовать моду, о подготовке к работе в модельном бизнесе – создании первого портфолио, а также просто пообщаться с интересными и полезными людьми. Партнерами мероприятия выступят профессиональная фотолаборатория и магазин фототехники FOTO-ONE, брэнд косметики haute couture Givenchy, рекламное и...
21 сентября в Москве в студии BeYoga на Арбате состоялся первый завтрак в рамках премии Live Organic Awards 2016. Главной целью встречи стало обсуждение организационных моментов для участников, а также знакомство с номинациями и главными спонсорами проекта Live Organic Awards 2016. Live Organic Awards - это первая gремия для блогеров, СМИ и производителей в области натуральной косметики и
В интернет-магазине Shopping Live представлена элегантная и удобная одежда на каждый день и на особый случай из новой весенней коллекции итальянского бренда Luisa Viola, сообщает компания. В ассортименте представлены блузки, туники, футболки, блейзеры, пуловеры и кардиганы, расклешённые платья с рукавом ¾ и юбки с широким поясом, платья-тюльпан, джинсы, куртки, брючные комплекты - жакеты с глубоким вырезом и брюки-дудочки - в разных расцветках. Цветовая палитра: белый, бежевый, охра, персик, оранжевый, красный, голубой, синий, тёмно-синий, чёрный. Детали: геометрические и растительные принты, комбинация полос разной ширины и нескольких контрастных цветов. Коллекция имеет широкий размерный ряд - до 64-го размера. Одежду из коллекции Luisa Viola можно приобрести на интернет-сайте Shopping Live, а также во время прямых эфиров телеканала Shopping Live. Luisa Viola - итальянский бренд международной модной компании Miroglio. Основа стиля бренда - сочетание итальянского качества, повседневного комфорта и средиземноморского солнечного колорита. Фотографии предоставлены компанией.
В интернет-магазине Shopping Live стартовали продажи бренда Luisa Viola. Основная идея новой коллекции – красота вне возраста и формы. В ассортименте представлена элегантная и одновременно удобная одежда на каждый день и на особый случай: блузки, туники, футболки, блейзеры, пуловеры и кардиганы, платья, джинсы, куртки. Отличительная черта коллекции – широкий размерный ряд, вплоть до 64 размера. Luisa Viola — итальянский бренд международной модной компании Miroglio. Основа стиля бренда — сочетание итальянского качества, повседневного комфорта и средиземноморского солнечного колорита. В весенней коллекции Luisa Viola предлагает несколько стильных решений, которые помогут подчеркнуть достоинства фигуры, почувствовать себя стильными и уверенными в себе. Фасоны: подчеркивать женственность пышных форм, а не скрывать их В весенней коллекции фокус внимания направлен на детали, которые помогут создать элегантный и женственный образ. Жакеты с глубоким вырезом визуально сделают силуэт стройнее. Стилисты рекомендуют их носить расстегнутыми или застегнутыми на одну пуговицу. В сочетании с жакетами отлично смотрятся брюки-дудочки. Одна из визитных карточек Luisa Viola — именно такие элегантные брючные комплекты в разных расцветках. В прошлое уходят бесформенные платья и туники. Взамен Luisa Viola предлагает расклешенные платья и юбки с широким поясом. А один из лучших фасонов рукавов — ¾, он визуально сократит ширину плеч и длину рук, привлекая внимание к бедрам. В ассортименте Luisa Viola представлены модели платьев-типа «тюльпан» с более прямой посадкой по фигуре, которые не скрывают талию, но сидят свободно. Принты: сделать силуэт стройнее и создать образ под настроение Оптимальное решение — геометрические и растительные принты. Вертикальные полосы на брюках, блузках, платьях визуально сделают ноги и общий с...
Уже сегодня 23 марта на Новом канале стартует второй сезон Improv Live Show производства Студии "Квартал 95". Владимир Шумко актер театра "Черный квадрат", импровизатор Improv Live Show, актер "Женского Квартала". В преддверье премьеры мы поговорили с Вовой о юморе, как он к нему пришел и новом сезоне проекта. На сцену я начал выходить в [] The post "Когда гость не старается шутить, все получается": интервью с Владимиром Шумко, актером "Женского Квартала" и Improv Live Show first appeared on Модная мода.
Прямая трансляция fashion-шоу бренда Etam начнется 26 сентября в 22.00 по московскому времени на сайте etam.ru и в социальных сетях марки в России, сообщает компания. Etam Live Show - единственное дефиле нижнего белья, проходящее в Париже во время Недели моды. В этом году показ состоится в École des Beaux-Arts, Школе изящных искусств, расположенной прямо напротив Лувра. В шоу примут участие 80 топ-моделей, среди которых и муза бренда - Констанс Яблонски. Etam Live Show проходит в день открытия Недели моды в Париже уже в десятый раз и демонстрирует модные тенденции, сочетание традиционных техник haute couture и инновационного подхода к производству нижнего белья. Каждый раз показ сопровождают живые выступления всемирно известных музыкантов, в разные годы это были Lilly Allen, Boy George, Snoop Dogg, Grace Jones и многие другие, в этом сезоне - NTM, Joey Starr & Kool Shen, La Femme, Gabriel Kane. Сразу после Live Show состоится фестиваль French Liberté - первый музыкальный фестиваль в истории Недели моды. Звезды, приглашенные на шоу, и другие исполнители, чьи имена пока держатся в тайне, соберутся во дворе École des Beaux-Arts, чтобы выступить перед 1500 гостями. А зрители по всему миру смогут не только присоединиться к ним и посмотреть прямую трансляцию дефиле и фестиваля на etam.ru и в социальных сетях марки, но и приобрести в онлайн-магазине понравившиеся модели из новой коллекции Minuit Paris, которая будет впервые показана на дефиле. Бренд Etam была основан в 1916 году. На сегодняшний день компания насчитывает более 5 тысяч магазинов в 35 странах мира и является одним из ведущих бельевых производителей. Фотография предоставлена компанией.
Артистка снова напомнила о себе музыкальными новостями. Поклонники певицы Нади Дорофеевой, которая сейчас выступает под сценическим именем DOROFEEVA, ликуют. Подробности уже в нашем материале. Встречайте яркую премьеру live-видео a tebe! The post DOROFEEVA презентует live-видео a tebe и готовит выход видеоальбома first appeared on Модная мода.
Coach объявляет о возвращении на подиум, где представит новую коллекцию Стюарта Веверса - Зима 2021. Показ пройдет 3 июня в Китае и соберет аудиторию не только в оффлайн, но и в онлайн формате. Зимняя коллекция - это эволюция видения креативного директора Стюарта Веверса. Она включает в себя как новые силуэты, так и переосмысленные идеи прошлого сезона. В прямом эфире из Шанхая будет показан «Coach Forever Season Two» - любимый аудиторией и журналистами формат. Он вдохновлен американской поп-культурой и состоит из забавных видео с участием Coach Family. Экспериментальный показ, который пройдет в историческом выставочном центре Шанхая, перенесет зрителей в захватывающий мир бренда. Для того, чтобы поделиться событием с аудиторией по всему миру, Coach будет транслировать шоу в специальном эпизоде «Coach TV: Live From Shanghai» в своих аккаунтах в социальных сетях. «Coach TV: Live From Shanghai» станет невероятно захватывающим моментом. Этот опыт - не только возвращение Coach на подиум, но уникальное событие для наших клиентов в Китае и во всем мире», - комментирует генеральный директор и президент бренда Тодд Кан. «Зимняя коллекция основана на идеях, представленных осенью, и знаменует момент переосмысления. В прошлом году я хотел развивать принципы работы бренда, которые будут основаны на честном и аутентичном подходе к сезонности. Я с нетерпением жду презентации коллекции на подиуме в Шанхае и новый эпизод Coach TV», - комментирует креативный директор Стюарт Веверс. Смотрите «Coach TV: Live From Shanghai» в аккаунтах бренда Coach 3 июня. Фото: BNS
Команда Trendstop представляет читателям FashionUnited эксклюзивную информацию о новых ключевых темах в мужской одежде по итогам London Fashion Week Mens. В Неделе моды приняло участие множество креативных дизайнеров, новаторов и творческих людей. В пространстве шоу-румов, посвященном темам разнообразия, устойчивости и инклюзивности, было представлено немало интересных коллекций. В Store Studios в здании 180 The Strand ряд избранных дизайнерских брендов мужской одежды и молодых марок продемонстрировал тесную связь моды с музыкой и искусством. Помимо шоу-румов, стоит отметить целый микс подиумных событий, презентаций и других мероприятий, сочетание технологий и традиционного производства, продвижение чувства единства и позитива через моду. Аналитики Trendstop традиционно идентифицируют и прогнозируют коммерческую ценность и долговечность каждого тренда и делятся ценными данными в своих обзорах и фотогалереях. На этой неделе Trendstop представляет три ключевых тренда по итогам Недели мужской моды в Лондоне SS19. Яркая уличная культура и искусство - основные источники вдохновения для дизайнеров в сезоне SS19. Возвращение спортивного стиля в духе 90-х годов, новая жизнь для традиционных спортивных образов. "Artist in Residence" - живопись и иллюстрации становятся главными всезонныхпринтах. "The Power of Protest" - отсыл к панк-наследию Лондона, смелые и интересные коллекции. The Power of Protest Одежда становится своеобразным призывом к действию, поскольку сразу несколько дизайнеров ставят протест в центре своих коллекций. Такие бренды, как Ryan Hawaii и The Incorporated использовали графические принты и лозунги как средство самовыражения. Long Live Southbank, объединение, цель которого спасти культовые лондонские скейт-парки, также впервые представило ряд изделий в стиле streetwear. 90s Sportswear Revival Возвращение 90-х продолжает набирать обороты, классические спортивные бренды, включая K-Swiss и Fila, не теряют популярности. Стоит отметить множество способов кастомизации, с помощью которых обновляются спортивные ретро-стили, в частности, футболки и кроссовки. Игривые, но современные художественные элементы, ироничный подход к классическим спортивным логотипам. Artist in Residence 'SketchSesh', серия работ художников Джеймса Дэвисона и Саймона Грея, объединяет жанры искусства и моды. На протяжении London Fashion Week художники представляли архивные работы, а также дебютную коллекцию с Iceberg. На большинство работ заметное влияние оказало искусство - стоит отметить принты, словно нарисованные вручную, и иллюстрации, украшающие деним, кожу и трикотаж. Эксклюзивное предложение Читатели FashionUnited могут получить бесплатный доступ к обзор Trendstop "Fall Winter 2018-19 London Trade Show Overview", где описываются ключевые сезонные темы, актуальные продукты и модные инновации. Просто нажмите на баннер. Trendstop.com - это одно из ведущих мировых тренд-бюро в области моды. Ресурс рассчитан на профессионалов и известен благодаря глубокому анализу модных тенденций и прогнозам. В числе клиентов - H&M, Primark, Forever 21, Zalando, Geox, Evisu, Hugo Boss, L'Oreal и MTV. Фото Trendstop: Ryan Hawaii, The Incorporated, Long Live Southbank, Long Live Southbank, BFO Education Foundation Collaboration, K Swiss x Joyrich, SketchSesh x ICEBERG, Spring Summer 2019.
Mimaki Europe объявила о проведении трех виртуальных конференций Mimaki Live Series для заказчиков, перед которыми стоит задача поддержания или восстановления деятельности после вспышки COVID-19, сообщает компания. Специалисты Mimaki разработали насыщенную трехдневную программу, включающую в себя три виртуальных мероприятия для участников рынка: 30 июня 2020 года - Графические указатели и вывески. 14 июля 2020 года - Текстильная продукция. 27 августа 2020 года - Промышленная печать. В рамках мероприятий Mimaki Live пройдут экспертные дискуссии, опросы, обсуждения в чатах, брифинги, на которых будут подниматься ключевые вопросы, а также предлагаться рекомендации и информационные материалы. «COVID-19 несомненно ухудшил положение большого числа компаний, но многие наши заказчики и другие участники отрасли нашли способы сохранить свои позиции и даже оказать поддержку окружающим в это непростое время. У них есть чему поучиться, - рассказывает Данна Дрион (Danna Drion), старший менеджер по маркетингу Mimaki Europe. - Наша задача - показать возможности адаптации и творческого подхода к решению возникающих проблем, продемонстрированные отраслью печати на фоне глобального кризиса». Регистрация на виртуальную конференцию Mimaki: www.mimakieurope.com/mimaki-live-event. Mimaki Engineering Co. Ltd. - японская компания, ведущий производитель широкоформатных струйных принтеров и резаков для рынков наружной рекламы и полиграфии, промышленной и текстильной печати. Mimaki разрабатывает полный спектр продуктов для каждой группы: оборудование, программное обеспечение и расходные материалы, такие как чернила и лезвия. Mimaki предлагает инновационные продукты высокого качества на основе водных чернил, латекса, растворителей и чернил с УФ-отверждением. Фотография предоставлена компанией.