Aizel.ru, интернет-магазин одежды, обуви, аксессуаров и косметики, подвел итоги работы своего первого pop-up store, который был открыт для покупателей в ТЦ «Атриум» в течение месяца: с 29 марта по 29 апреля 2018 года. Эксперты интернет-магазина выявили потребительские предпочтения посетителей и оценили эффективность формата работы. По данным опроса, до посещения pop-up’a большая часть покупателей уже знали об Aizel и заказывали там товары. При этом, опрошенные в равной степени покупали вещи как онлайн, так и офлайн, не отдавая предпочтения какому-то определенному виду шопинга. «Формат pop-up store остается новым для России, вот почему нам важно было понять, как наши покупатели воспринимают данный формат, в чем заключаются преимущества такого офлайн-пространства. Мы также хотели выяснить, за какими товарами потребитель охотнее приходил в pop-up: например, опрос показал, что наиболее популярными элементами одежды у покупателей стали платья и обувь», - комментирует результаты работы магазина директор по маркетингу Aizel Татьяна Нетребенко. В pop-up store был сделан акцент на молодежные и прогрессивные марки Aizel смог порадовать своих покупателей не только широким ассортиментом одежды и обуви, но и мастер-классами и лекциями, которые проводились в рамках работы pop-up store. Так основатель Школы Шоппинга, стилист и персональный шоппер Татьяна Тимофеева поделилась лайфхаками и идеями: какие вещи покупать и с чем сочетать в весенне-летнем сезоне. А редактор отдела моды портала Peopletalk Екатерина Шкулипа провела практический мастер-класс «5 главных трендов сезона». В рамках мероприятий участники получили ценные советы от инсайдеров моды, а также смогли убедиться на практике, насколько различные модные тенденции подходят именно им. В pop-up store был сделан акцент на молодежные и прогрессивные марки, и почти все без исключения респонденты высоко оценили ассортимент. В пространстве было представлено свыше 40 брендов, среди них: RED Valentino, Premiata, Heliot Emil, N.D.G STUDIO, C2H4, MSGM, No.21, Self-Portrait, Alexa Chung, Isabel Marant, Joshua Sanders и многие другие. По мнению покупателей, наиболее привлекательной одеждой в pop-up’e оказался деним (интерес к нему отметили около 38 проц опрошенных) В качестве эксперта в сфере моды Aizel пригласил Александра Рогова. Стилист побывал в роли звездного продавца на один вечер, с целью помочь покупателям подобрать актуальные модные образы, что и стало «изюминкой» временного магазина Aizel. По мнению покупателей, наиболее привлекательной одеждой в pop-up’e оказался деним (интерес к нему отметили около 38 проц опрошенных) и платья (более четверти опрошенных), каждый пятый заинтересовался представленными моделями обуви. При этом респонденты отдельно отмечали платья брендов Self-Portrait, Red Valentino, одежду от Isabel Marant. «Подобный выбор одежды можно объяснить модой на романтичные и джинсовые образы в сезоне весна-лето 2018. Однако интересно, что другой популярный тренд - пастельные оттенки - не нашел отклика в сердцах покупателей пространства, лишь 7 проц опрошенных хотели бы видеть больше товара в такой цветовой гамме», - комментирует выбор покупателей fashion-директор AIZEL.RU Александр Бичин. Более половины посетителей пространства отметили, что совершают модные покупки несколько раз в месяц, а каждый пятый признался, что делает это каждую неделю. При этом покупатели раскрыли свой ежемесячный бюджет на шопинг: треть опрошенных оценила траты на обувь, одежду и аксессуары в сумму до 15 000 рублей, более 27 проц - до 25 000 рублей, 20 проц - до 45 000 рублей и еще 20 проц опрошенных - от 50 000 рублей. Пространство pop-up store AIZEL объединило в себе опыт покупок онлайн и офлайн: в течение месяца покупатели могли приобрести на площадке в ТЦ «Атриум» одежду, обувь, аксессуары или сделать заказ в интернет-магазине в случае, если вещь отсутствовала в наличии в pop-up’е. В этом им помогали digital-панели и планшеты. Aizel существует уже более 7 лет и является полностью российской онлайн-площадкой, созданной на собственные средства ее основателей и без привлечения западных инвестиций. AIZEL.RU представляет модные тенденции не только в категории премиум-люкса, но и в более демократичном сегменте, а также предлагает бренды, отвечающие потребностям прогрессивной молодежной аудитории. Фото: Aizel
Крупнейшая в мире платформа гибкого ритейла, британская компания We Are Pop Up, начинает работу в России, договорившись о сотрудничестве с консалтинговой компанией JLL, которая будет представлять интересы собственников объектов. Сервис, созданный в 2012 году в Великобритании, помогает брендам находить помещения и открывать временные, то есть pop-up магазины, для презентации и реализации продукции и услуг. Дебютирующая сегодня в России We Are Pop Up активно используется уже в США и странах Европы, объединяет свыше 40 тыс. брендов. Платформа We Are Pop Up является инструментом выхода на рынок в первую очередь зарубежных брендов, заинтересованных в российской аудитории. Также сервис может быть полезен и для российских производителей товаров и услуг, позволяя презентовать свой бренд или протестировать интерес аудитории в другом регионе. Для арендодателей, чьи интересы представляет компания JLL, платформа We Are Pop Up позволит повысить доход от объекта за счет дополнительной коммерциализации пространства, а также получить возможность краткосрочного сотрудничества с потенциальным арендатором перед заключением долгосрочного договора. Кроме того, привлечение новых нестандартных брендов позитивно отражается на трафике и лояльности посетителей. Для ритейлеров большим преимуществом является тот факт, что платформа выступает «единым окном», с помощью которого можно в несколько кликов арендовать площади одновременно в разных объектах и городах России. При этом бренды не затрачивают время и ресурсы на переговоры и заключение договоров аренды. Платформе We Are Pop Up присоединилось уже свыше 40 тысяч брендов различных сегментов. Большая часть из них являются представителями fashion-ритейла Алдынай Юмбуу, руководитель направления коммерциализации отдела управления недвижимостью компании JLL, комментирует: «We Are Pop Up меняет мировой рынок коммерческой недвижимости так же, как в свое время сервис Airbnb перевернул рынок съемного жилья. Сегодня, когда фокус смещается с чистого ритейла на впечатления, для успеха проекта важно предлагать аудитории интересные события и уникальные возможности первыми знакомиться с новыми брендами. Начав работать с объектами под нашим управлением, мы планируем расширять базу и за счет других площадок, заинтересованных в появлении магазинов подобного гибкого формата. При этом бренды готовы размещать свои pop-up точки на разнообразных площадках: торговых комплексах, бизнес-центрах, креативных пространствах, отелях и так далее. Подобные активности оценочно могут увеличить доход от коммерциализации объекта на 20-40 проц в год». Леон Голдуотер, руководитель платформы We Are Pop Up: «К платформе We Are Pop Up присоединилось уже свыше 40 тысяч брендов различных сегментов. Большая часть из них являются представителями fashion-ритейла и электроники, при этом мы наблюдаем активный рост в ресторанном сегменте. Платформа интересна и операторам сферы e-commerce, которые тестируют рынок с помощью существующих шоу-румов, прежде чем открывать собственные точки по всей стране. Мы давно планировали выход в Россию. Запуск платформы здесь предоставит новые возможности брендам, с которыми мы работаем, ведь это огромный рынок и большие перспективы. Уверены, что и российские бренды увидят в нашем сервисе возможность для развития бизнеса, а партнерство с лидером рынка - компанией JLL - позволит предложить нашим клиентам лучшие объекты в стране». Помимо России, в ближайшие полтора года планируется запуск платформы в скандинавских странах, Азии и на Ближнем Востоке. Фото: JLL
Крупнейший дизайнерский рынок столицы SUNDAY UP MARKET и универмаг TSVETNOY Central Market делают революционный шаг в расширении границ российской индустрии моды: POP-UP STORE от SUNDAY UP MARKET. С 18 февраля до конца весны по соседству с культовыми мировыми брендами разместится одежда от лучших молодых российских дизайнеров. Помимо экспозиции коллекций на площадке POP-UP STORE пройдет второй этап съемок проекта RUSSIAN LOOKBOOK. Пространство POP-UP STORE — это 400 квадратных метров второго этажа TSVETNOY Central Market, где будут представлены коллекции как лучших начинающих дизайнеров-участников SUNDAY UP MARKET, так и тех модельеров, которые давно успели заявить о себе: Arsenicum, Pure Joy Fashion, Леонид Алексеев, Гоша Рубчинский, Gabilo, Дарья Разумихина, Максим Черницов и многие другие. POP-UP STORE — проект, призванный поддержать молодых российских дизайнеров, предоставив им площадку рядом с гигантами мировой моды. Такой смелый проект мог состояться только здесь — в TSVETNOY Central Market. Уникальный семиэтажный магазин, который недавно открылся на Цветном бульваре в Москве, – аналог лучших европейских концептуальных универмагов. На протяжении всего периода работы POP-UP STORE гостей ждет сезонное обновление коллекций: с 18 февраля до начала марта в POP-UP STORE можно будет выгодно приобрести коллекции уходящего сезона, в марте же им на смену придут новые, весеннее-летние коллекции самых ярких из представленных в POP-UP STORE дизайнеров. POP-UP STORE от SUNDAY UP MARKET — не просто концептуальный проект. В первую очередь, это интерактивная площадка, место концентрации модных событий: fashion-съемок ведущих глянцевых изданий, лекций и встреч с профессионалами моды. Своими глазами увидеть инновационный для России проект и оценить его масштаб в TSVETNOY Central Market приедут преподаватели авторитетных европейских дизайн-вузов. Они выступят с лекциями о тенденциях в мировой fashion-индустрии. Ну и конечно, самым ярким элементом про...
В то время как большинство компаний в условиях новой реальности сосредоточили львиную долю своего внимания на digital пространство, канадский бренд верхней одежды Moose Knuckles выбрал иную стратегию - стратегию открытия экспериментальных pop-up магазинов, поддерживая свои digital достижения с помощью организации пространства для коммуникации со своим клиентом. «Мы заметили некоторые изменения в поведении наших покупателей и запустили экспериментальную концепцию, чтобы познакомиться с нашим сообществом, потенциальными поклонниками Moose Knuckles как говорится, на их поле. В основе нашего бренда лежат дружеские, искренние и эмоциональные связи с нашими клиентами по всему миру. Поэтому нам пришлось выйти за рамки основных принципов представления нашего ассортимента на местные рынки. Мы предлагаем новые решения в эти непростые времена, поскольку в ДНК бренда заложено стремление нести дух и энергию», - рассказал Марко Д'Аванцо, генеральный директор и исполнительный вице-президент по глобальным продажам. Ориентируясь как на устоявшиеся, так и на растущие рынки, Moose Knuckles будет одновременно укреплять отношения как с постоянными своими клиентами, так и с потенциально новыми клиентами, расширяя круг покупательской активности. «Pop-up магазины несомненно поразят наших покупателей, как постоянных друзей бренда, так и новых. Стратегия открытия pop-up магазинов соответствует эволюции бренда, которую мы раскрыли в этом сезоне на нашей платформе электронной коммерции ", - говорит Андреа Эллиот, исполнительный вице-президент направления Direct To Consumer. Используя модели потребительского поведения, e-commerce, данные розничных и оптовых продаж, Moose Knuckles нацелился на определенные города Азии, Америки и Европы, где спрос и активность остаются достаточно высокими, чтобы воплотить новую стратегию в жизнь: Пекин, Шанхай, Филадельфию, Нью-Йорк, Лондон, Милан, Дюссельдорф, Амстердам, Ливерпуль и Стокгольм. «Со стратегической точки зрения мы также рассматриваем новую стратегию как возможность подготовиться к следующему этапу расширения, который будет включать в себя эти города за счет нашей глобальный экспансии. Мы продолжим сотрудничество с лучшими торговыми площадками по всему миру, чтобы повысить узнаваемость бренда и расширить его глобально», - Марко Д’Аванцо, генеральный директор и исполнительный вице-президент по глобальным продажам. Дизайнерская компания Bureau Betak, в кейсе которой работа с такими брендами, как Louis Vuitton и Yves Saint Laurent, разработала красивую концепцию виртуального погружения в мир Moose Knuckles для европейских магазинов. Суровые погодные условия, так и условия новой реальности подчеркнуты переливающимся светом, имитирующим, как кинетическая энергия принимает форму тепла и наполняет мир теплом. «Pop-up магазины Moose Knuckles - игра с контрастными и смелыми материалами. Динамичная композиция цифровых экранов и манекенов. Неожиданное и футуристическое видение роскоши в условиях новой реальности», - рассказал Саймон Кайо, руководитель отдела дизайна Bureau Betak. В каждом pop-up магазине Moose Knuckles будет представлена коллекция сезона FW20, в том числе пуховики Power Puff - новая коллекция двусторонних пуховиков, которые можно стирать в машине и которые меняют смысл нашего пребывания на открытом воздухе. Стратегия развития pop-up магазинов рассчитана на сезон осень-зима 2020 и магазины такого формата будут открываться с сентября и до конца года. Все точки продаж pop-up магазинов Moose Knuckles будут соответствовать международным протоколам безопасности COVID-19, как и их традиционные розничные точки продаж. Фото: PR-агентство LIVE
Бренд Furla совместно с галереей Lafayett e представил новый проект Pop U p Africa, сообщает компания. В пространстве Mogador открылся одноименный Pop Up Store, а в витрине, выходящей на бульвар Осман, появилась специальная инсталляция Furla. Уникальное пространство Pop Up Africa создано специально для легендарного парижского универмага Lafayette. Главным шедевром являются три модели сумок в семи различных стилистических решениях, украшенные яркими рисунками флоры и фауны жаркого континента. Сумка Metropolis дополнена изображением тропического леса и животными принтами. Простая, но элегантная модель сумки Linda дополнена пятнами леопарда, полосками зебры и тропическими птицами. Третья модель, Piper Dome, выполнена из кожи зеленого оттенка и отражает мотив коллекции Furla. Отдельного внимания заслуживает дизайн Pop Up Africa. Нежно-розовый, шалфей и зеленые оттенки с птицами отражают атмосферу и стилистику проекта Furla. Ярким ориентиром Pop Up Africa служит неоновая вывеска Furla Galeries Lafayette. Проект Pop Up Africa представлен в галерее Lafayette до 18 мая. Компания Furla была создана в 1927 году итальянцем Алдо Фурланетто. Ежегодно бренд представляет две основные коллекции - осенне-зимнюю и весенне-летнюю, а также коллекции Furla - Flash и Spot, которые отличаются тем, что в их состав включены модели и цвета, не вошедшие в основные коллекции. В настоящее время по всему миру открыто более 200 монобрендовых магазинов Furla, в которых можно приобрести обувь, сумки, солнцезащитные очки, кошельки и другие аксессуары. Фотографии предоставлены компанией.
Крупнейший дизайнерский рынок столицы SUNDAY UP MARKET и универмаг TSVETNOY Central Market делают революционный шаг в расширении границ российской индустрии моды: POP-UP STORE от SUNDAY UP MARKET. С 18 февраля до конца весны по соседству с культовыми мировыми брендами разместится одежда от лучших молодых российских дизайнеров. Пространство POP-UP STORE — это 400 квадратных метров второго этажа TSVETNOY Central Market, где будут представлены коллекции как лучших начинающих дизайнеров-участников SUNDAY UP MARKET, так и тех модельеров, которые давно успели заявить о себе: Arsenicum, Pure Joy Fashion, Леонид Алексеев, Гоша Рубчинский, Gabilo, Дарья Разумихина, Максим Черницов и многие другие. POP-UP STORE — проект, призванный поддержать молодых российских дизайнеров, предоставив им площадку рядом с гигантами мировой моды. На протяжении всего периода работы POP-UP STORE гостей ждет сезонное обновление коллекций: с 18 февраля до начала марта в POP-UP STORE можно будет выгодно приобрести коллекции уходящего сезона, в марте же им на смену придут новые, весеннее-летние коллекции самых ярких из представленных в POP-UP STORE дизайнеров. Своими глазами увидеть инновационный для России проект и оценить его масштаб в TSVETNOY Central Market приедут преподаватели авторитетных европейских дизайн-вузов. Они выступят с лекциями о тенденциях в мировой fashion-индустрии. Ну и конечно, самым ярким элементом проекта станут съемки RUSSIAN LOOKBOOK. Первый этап проекта состоялся в торговом центре АТРИУМ в 2010 году и собрал множество публикаций в глянцевых изданиях и интернете. Как и в прошлом году, стилисты и фотографы из уважаемых модных изданий и интернет-порталов соберутся вместе, чтобы поддержать российских модельеров. SUNDAY UP MARKET приглашает fashion-стилистов собрать луки из коллекций молодых отечественных дизайнеров и предлагает редакторам моды разместить лучшие из них на страницах своих изданий. Beauty-партнером акции выступит РИВ ГОШ, который каждую неделю будет приглашать на съемочную площадку RUSSIAN LOOKBOOK лучших специалистов известных косметических брендов, а всех моделей предоставит модельное агентство President Models.
29 марта интернет-магазин Aizel.ru открыл новое концептуальное пространство в Москве: в ТЦ «Атриум» появился первый pop-up store бренда. Пространство объединило в себе опыт покупок онлайн и офлайн: покупатели могут приобрести представленные на площадке одежду, обувь, аксессуары или сделать заказ в интернет-магазине в случае, если вещь будет отсутствовать в наличии в pop-up’e. В этом им помогут digital-панели и планшеты. Выбор можно будет сделать из более чем 700 мировых модных брендов, представленных в интернет-магазине Aizel. «Мы знаем, что будущее - за теми, кто стремится предугадать спрос и претворяет смелые решения в жизнь. В этом pop-up’e нам удалось объединить положительные стороны онлайн- и оффлайн-шоппинга: удобство и скорость заказа, широкий выбор, возможность примерки и консультации стилистов Aizel, которые постоянно будут присутствовать на нашей новой площадке. В этом проекте мы делаем акценты на по-настоящему модные и актуальные марки», - рассказала Айсель Трудел, CEO и председатель совета директоров интернет-магазина Aizel. На площади 250 квадратных метров представлено свыше 40 брендов, среди которых Marc Jacobs, Golden Goose Deluxe Brand, Diane von Furstenberg, No 21, Rag&Bone, Self-Portrait, Carven, MM6, Comme des Garcons Girl, Stella Jean, Alexa Chung, Etre Cecile, Isabel Marant Etoile, T by Alexander Wang, 3.1 Phillip Lim, Joshua Sanders, MSGM, Red Valentino, See by Chloe, Premiata и другие. Также впервые в продаже на AIZEL.ru молодые и амбициозные марки, среди которых С2H4 Los Angeles, 51Percent, Daily Paper, AGE, N.D.G.Studio, Rocket x Lunch, HOODLAB. На площади 250 квадратных метров представлено свыше 40 брендов Следующие три недели после открытия в пространстве будут работать «звёздные» продавцы: Александр Рогов, Ксения Сухинова, Анастасия Решетова, Наталья Бардо и многие другие. Посетителей pop-up’a также ждут лекции от экспертов моды. Концепция пространства основана на фирменном стиле черно-белой упаковки Aizel. Центральным элементом pop-up’a станут ленты, которыми традиционно перевязываются подарочные коробки и заказы: здесь они достигнут 24 метров в высоту и будут стремиться под купол «Атриума». Для оформления проекта был привлечен знаменитый московский уличный стрит-арт художник Nootk: его работы украсят центральное пространство pop-up’а и фирменные пакеты. В концептуальном пространстве представлены самые различные стили: от sport casual и denim до коктейльных платьев. Aizel -первый в России модный маркетплейс, интернет-магазин женской, мужской и детской одежды, обуви, аксессуаров и косметики ведущих мировых брендов, входит в AIZEL Group. Это единственный полностью российский модный проект в сфере онлайн-ритейла, который существует уже более 17 лет. На сегодняшний день у нас представлено более 700 российских и иностранных брендов женской, мужской и детской одежды, а также аксессуаров и beauty-средств. AIZEL.ru представляет модные тенденции не только в категории premium-люкса, но и в более демократичном сегменте, а также предлагает бренды, отвечающие потребностям прогрессивной молодежной аудитории. Среди представленных марок: Alexander Terekhov, Alena Akhmadullina, A’La Russe, Artem Krivda, Zasport, Alexander Rogov, I Am Studio, Blank Moscow, Gucci, Burberry, Valentino, Dolce & Gabbana, Balenciaga, Alexander McQueen, Stella McCartney, Christian Louboutin, Etro, Marc Jacobs, Victoria Beckham, Agent Provocateur, Proenza Schouler, № 21, Comme des Garcons, Charlotte Olympia, Rochas, Erdem, Aquazzura, Acne Studios, Simone Rocha, Christopher Kane, Alexander Wang, Rick Owens, Isabel Marant, Delpozo, Haider Ackermann, Nina Ricci, Roland Mouret, Arkk, 51PERCENT и другие. Основан в 2011 г. Айсель Трудел.
Публикация на Citycelebrity: http://citycelebrity.ru/citycelebrity/ Post.aspx?PostId=60502 Вадим Ножкин - победитель конкурса Total Look для стилистов и дизайнеров. Он - POP-art художник со своим блогом и стилем. И сегодня рассказывает, как ему удалось выиграть, о своей карьере иллюстратора, и почему GIMP лучше Фотошопа. - Вы в довольно большом количестве конкурсов участвовали на Ситиселебрити. Как вы выбираете конкурсы? Главные критерии в выборе это: - если я силен в этом конкурсе (дизайн, иллюстрация); - если мне нравится приз; - если мне нравятся организаторы конкурса. И когда все устраивает, я - точно участник. =) - Расскажите, давно вы занимаетесь дизайном и иллюстрацией? Как все началось? Хм... началось все, когда в начале лета 2012 я создал блог на Tumblr . До этого я был обычным блоггером, но ничего меня не устраивало. И вот однажды я посетил блог до сих пор моего любимого иллюстратора Hajin Bae . Вот с нее все и началось. Летними ночами сидел и рисовал. Да, признаюсь: копировал ее стиль, он меня очень вдохновлял. Но копирование мне надоело, хотелось чего-то своего. И решил, что уже пора добавить немного яркости в «черно-белые рисунки с алыми губами». Так в моих рисунках появился цвет, они стали больше похожи на POP-art — рисунки из комиксов. - Какое у вас образование и чему еще хотели бы научиться? Сейчас я учусь на инженера-технолога, но тянет в искусство. В сфере дизайна я ничего не заканчивал. Просто делаю все инстинктивно. А в последнее время начал читать книги по дизайну и типографии, чтобы уже любимое хобби превратилось во что-то большее. А на будущее у меня уже есть планы на обучение в это области. =) - Воспользуетесь ли призом в виде скидки на обучение в Art&Image? Для меня огромная честь, что организаторы Total Look выбрали именно меня. Это было очень неожиданно, ведь моими соперниками стали опытные профессионалы-стилисты, а я далеко не фешн-иллюстратор. =) Но так как я на дневном отделении обучения, у меня очень за...
В конце апреля 2012 года культовый дизайнер обуви Маноло Бланик впервые в России открывает POP UP STORE на 4 этаже торгового дома ЦУМ, где будут эксклюзивно представлены классические лодочки BB и BBR. Уникальная коллекция лодочек будет доступна в течение ограниченного времени в формате Pop Up Store, где знаменитая модель ВВ будет выполнена не менее, чем в 25 вариациях. “Идея создать Pop Up Store только из моделей BB и BBR просто фантастическая! - поделился своими эмоциями мистер Маноло Бланик, - Я буду невероятно счастлив увидеть эти туфли во всех цветах радуги. Классические лодочки BB являются бестселлером вот уже 3 года, и любовь к этой модели среди девушек только растет. Несомненно, это туфли, которые каждая женщина просто обязана иметь в своем гардеробе. Элегантные, лаконичные - они подходят абсолютно ко всему: от платья до брюк. Вы можете купить их сейчас, а через 15 лет достать из шкафа по-прежнему актуальные туфли” - подытожил маестро. Manolo Balhnik обращается к молодой и стильной аудитории - ультрамодная и лаконичная модель BB впервые выполнена в самых разных цветах и оттенках. В Pop Up Store будут представлены лодочки всех самых актуальных оттенков весны и лета: пудренно-розовый, мятно-зеленый, лавандовый, лимонно-жёлтый. Среди материалов - традиционная кожа, экзотический варан, замша насыщенных цветов, нежный сатин, лак. Также можно будет выбрать подходящий по высоте каблук - семь, девять или десять с половиной сантиметров. Специально к Pop up Store также была создана модель BBR - в России она будет представлена впервые. Таким образом у знаменитых лодочек BB появились достойные “родственники” - с круглым носом и более строгим квадратным каблуком. И самое приятное - культовые лодочки Manolo Blahnik будут продаваться по лондонской цене - 24500 рублей - независимо от материала.
1 мая в самом центре Москвы состоялось открытие Pop-Up бутика американского бренда мужской одежды John Varvatos. Pop-Up store расположился в исторически премиальном месте столицы - Столешниковом переулке. Новое пространство стало продолжением мировой экспансии бренда, которая началась с открытия первого флагманского бутика в Средней Азии, в Дубаи. Продолжение - открытие монобрендового бутика JV в России в 2016 году в «Крокус Сити Молле». Новый Pop-Up store пропитан бунтарским духом и фирменным стилем бренда. Вдохновленные образом жизни основателя бренда Джона Варватоса, в бутике представлены основные линии марки: John Varvatos Collection и John Varvatos Star USA, а также эксклюзивные капсульные коллекции, обувь, кожаные изделия, аксессуары и парфюм. Интерьер Pop-Up store выполнен в концепции флагманского бутика в Нью-Йорке на улице Madison Avenue c белыми стенами и декоративными деталями в форме черных корон. Интерьер-проект Pop-Up store в Столешниковом символизирует мужскую прямолинейность и брутальную эстетику. Бутик расположен на 1-м этаже исторического здания и занимает площадь 157,6 м2. В XIX веке здесь располагался Доходный дом Карзинкина; с 1886 г. жил писатель В. Гиляровский, чьим именем и названо здание сегодня. Первая коллекция бренда John Varvatos была представлена в 2000 году, и состояла из casual образов и спортивной одежды. Сегодня в коллекциях бренда представлены обувь, сумки, ремни, очки, ювелирные изделия, ароматы, коллекция John Varvatos Star USA и Bootleg от John Varvatos.
Продолжающееся падение доходов российских потребителей сделало более острожными международные компании. За январь-июнь 2019 года в страну вышли только 12 новых брендов, а компании впервые начали выходить на рынок через корнеры и pop-up-магазины. Это позволяет протестировать спрос и минимизировать риски, пишет "Коммерсант". За первые шесть месяцев 2019 года на российский рынок вышло всего 12 международных розничных операторов, говорится в исследовании Knight Frank. Темпы открытий снижаются с 2016 года. Для сравнения: тогда в страну пришло 55 новых игроков, в 2017 году - 27 брендов, а годом позже - 23 марки. Больше всего новых брендов - 9 из 12 марок, вышедших в РФ в этом году,- работают в сегменте одежды, обуви и аксессуаров, например DKNY Sport, A Bathing Ape, Rains, Hackett и пр. Новые бренды в основном работают в сегментах «выше среднего» и «премиум», при этом как минимум треть новых игроков открываются в формате корнеров и pop-up-магазинов, которые открываются на короткий срок. Тенденция выхода на рынок через временные форматы прослеживается в этом году впервые, отмечают аналитики, в 2018 году для запусков использовались монобрендовые магазины. Директор департамента торговой недвижимости Knight Frank Евгения Хакбердиева уверена, что с помощью подобных форматов международные компании минимизируют риски при выходе на новый рынок. При этом премиальный сегмент в России наиболее устойчив к кризисным явлениям и падению покупательской способности, отмечает она. Тенденция выхода на рынок через временные форматы прослеживается в этом году впервые По данным Fashion Consulting Group (FCG), в 2018 году оборот российского fashion-рынка остался на уровне 2,36 трлн руб. Сегмент люксовых товаров в 2018 году вырос на 5 проц и достиг 248 млрд руб. Гендиректор FCG Анна Лебсак-Клейманс говорит, что выходить на новые рынки в формате корнеров или pop-up-магазинов могут себе позволить именно премиальные и люксовые бренды. Масс-маркет, с другой стороны, достигает рентабельности только за счет больших оборотов и требует открытия большого количества магазинов, указывает она. По данным управляющего партнера «Ванчугов и партнеры» Алексея Ванчугова, в «Атриуме» у Курского вокзала в Москве одна из локаций в сегменте островной торговли предлагалась в аренду за 650 тыс. руб. в месяц. Для сравнения: аренда 1 кв. м магазина в популярных московских торговых центрах достигает 180 тыс. руб. в год, подсчитали в Colliers International. Pop-up-магазины активно осваивают и уже работающие в стране ритейлеры. В январе-июне 2019 года более 20 брендов открыли свои точки в этом формате, что в два раза больше, чем годом ранее, говорится в исследовании Knight Frank. Среди них - Etro Home, Burberry, Uniqlo, Nespresso, Ulyana Sergeenko и пр. Популярность pop-up-магазинов прослеживается по всему миру, «это отражает запросы современных потребителей - временные магазины создают для покупателя эффект новизны, эксклюзивности и провоцирует на импульсивные покупки», рассказывает Анна Лебсак-Клейманс. По ее словам, формат выгоден и торговым центрам, позволяя стимулировать приток покупателей. Pop-up-магазины способны создать ажиотаж среди целевой аудитории и повысить трафик, согласны в сети универмагов «Стокманн». В целом, отмечает Анна Лебсак-Клейманс, интерес к российскому рынку со стороны иностранных игроков продолжит падать на фоне снижения покупательской активности. Источник: "Коммерсант" Фото: Rains
Фото: Guess 4 августа американский бренд Guess представил первый pop-up магазин Activewear на третьем этаже столичного ТЦ «Метрополис». В ассортименте - одежда, аксессуары и обувь из коллекций Athleisure и Activewear. В женскую коллекцию вошли спортивные oversize-силуэты в нейтральных пастельных тонах, яркие бесшовные комплекты с логотипом и ретро-модели в танцевальной стилистике. Мужская коллекция включает в себя спортивные костюмы, худи и поло в лазурных, оранжевых и бежевых оттенках для комфортных тренировок как в зале, так и на улице. Pop-up магазины являются важной частью розничного портфеля Guess, состоящего из 38 магазинов по всей России. К концу 2021 года Guess планирует открыть 10 pop-up магазинов спортивной одежды в Европе, дальнейшие запуски запланированы на 2022 год. Первый спортивный pop-up магазин Guess расположился в ТЦ «Метрополис» В ТЦ «Метрополис» представлены 350 магазинов одежды мировых и локальных брендов среднего и высокого ценового сегмента, в том числе флагманский магазин Guess. Являясь крупнейшей торговой точкой Москвы, торговый центр стал местом для презентации коллекций Activewear и Athleisure на российском рынке. «Стиль Athleisure - это не временная тенденция, а настоящее модное заявление, которое, похоже, останется с нами навсегда, - комментирует запуск московского проекта основатель бренда и креативный директор Guess Пол Марсиано, - покупатели все больше ценят комфорт и качественные материалы, и мы очень рады успеху нашей спортивной коллекции. Текущий кризис и растущая популярность спортивного стиля заставили нас пересмотреть маркетинговую стратегию - открытие нового pop-up магазина в крупнейшем торговом центре Москвы позволяет выделить спортивную коллекцию и посмотреть на развитие этого сегмента в рамках отдельного торгового пространства в России».
Лучшие идеи подсказал Colette Ярмарка создана по принципу французского магазина Colette, где продаются товары разных ценовых категорий - от пластиковых телефонных чехлов до аксессуаров Hermes. Появившийся в 1997 году концепт-шоп обозначил новый способ потребления: не консьюмера (“беру то, что модно”), а трендсеттера (“беру то, чего еще ни у кого нет”). Колетт Руссо, создательница и бессменный байер мультибренда, наполняет торговые залы только тем, что нравится ей самой и отражает дух эпохи. Она представляет избранное из коллекций Marc Jacobs, и Burberry, Miu Miu и Comme des Garçons, при этом оставаясь лояльной к студентам творческих вузов и их дебютным коллекциям. Colette знакомит покупателя с новыми именами - именно этим займется и Play Fashion. Суть идеи Play Fashion: весело и доступно “Наш проект – это рождение новой философии, которая сможет раскрыться во всей своей полноте уже на первой ярмарке Play Fashion в апреле в ТЦ “Метрополис”. Мы хотим показать правила игры в моду, вовлечь дизайнеров в разные коллаборации, способные оживить стандартное восприятие русских брендов одежды и аксессуаров, и воплотить идею менее серьезного отношения к процессу шоппинга и персонального опыта консьюмера”, - говорит Михаил Петров, Генеральный директор Smart Estate Moscow, компании-продюсера ярмарки. Посетительницы Play Fashion получат возможность “поиграть в моду”, со всей возможной легкомысленностью и свободой подбирая себе новый имидж – одежду, обувь и аксессуары. Специально для ярмарки дизайнеры придумывают коллекции с вещами по доступной цене. В ходе “игры” посетительница Play Fashion сможет полностью одеться на 15-20 тыс. рублей. Цель ярмарки для русских дизайнеров: пора зарабатывать Ярмарка станет частью долгосрочной стратегии развития российского модного рынка. Цель Play Fashion - привлечь интерес покупателя к отечественной моде и помочь дизайнерам продать свои коллекции. Русский след виден в коллекциях Alexander McQueen, Viktor&Rolf, Dsquared2, Dolce&Gabbana, Chanel, Kenzo. It-girls Ульяна Сергеенко, Мирослава Дума, Елена Перминова стали мировыми иконами стиля. Русские наконец вошли в мир моды, и для наших дизайнеров настало время монетизировать интерес к их идеям. Play Fashion знает, как сделать этот процесс приятным и для покупателей, и для создателей моды. Среди участников Шоу-рум Parisienne, Le Bunny Bleu, Double B Кафе, одежда Mamanonstop, Monoroom, Сладкая помощь, Black Star Тимати, Pandora, Beauty Cosmetics, Bloch, Сhic, Buckles&Belts, Сapslockshop, Be-baby, Marbi, ROSOL, “Разгуляев Благонравова”, Firmato&Scontato, Анна Чапман, Лада Калинина, Ribambelle, Olga Osipenko, New Balance, Waggon, обувь W2 и другие. Раскрутить бизнес за 26 дней Теоретически, покупателю интересны русские дизайнеры, имеющие вкус и предлагающие интересные вещи. Но русская дизайнерская продукция не всегда соответствует ценовому и качественному ожиданию покупателей. К тому же, большинство производителей не может позволить себе открытие собственного магазина в крупном торговом центре. “Бизнес русского дизайнера по сути – это дорогое ателье, которое шьет вещи по индивидуальному заказу и чаще всего не соответствует финансовым амбициям дизайнера, так как не ориентировано на массового потребителя. Некоторым удается заинтересовать глянцевые издания, по следам публикаций клиенты покупают платья по ценам, сопоставимым, скажем, с Prada, Saint Laurent, Gucci и т.д. К сожалению, их качество ни в какое сравнение с Prada не идет, поскольку лекала известных домов - результат устоявшегося бизнеса и многолетней работы больших коллективов. В итоге большинство заказов, размещаемых у русских дизайнеров, являются разовыми, а все покупки – импульсивными. Этот тип бизнеса можно сравнить не с велосипедом, а с велотренажером - педали крутим что есть сил, но никуда не едем”, - говорит Светлана Терешкина, специалист по маркетингу Play Fashion. “В настоящий момент формируется новый класс дизайнеров, понимающих, что их продукт не настолько уникален, чтобы войти в ценовой лакшери-сегмент. Они готовы искать свою нишу и наращивать темпы производства и продаж вещей средней ценовой категории, чтобы поднять свой бизнес в относительно короткий срок. К их числу относится Кирилл Гасилин, который начал отшивать свои вещи в Китае и получил хороший объем производства. В итоге розничная стоимость пуховика от Гасилина в японском стиле составляет 5-8 тыс. рублей, что сопоставимо с ценами массмаркета вроде Finn Flare и Baon. Другой интересный проект - Trends Brands - закупает малые партии неизвестных брендов и производит собственный продукт. Микс этих составляющих гарантирует уникальность look'а фанатов Trends Brands. Марка удовлетворила потребителя в его желании быть уникальным по доступной цене, и потому оказалась успешной”, - говорит Михаил Петров. Апрельский штаб Play Fashion: больше покупок Ярмарка Play Fashion пройдет в ТЦ “Метрополис”, одном из крупнейших торговых центров столицы, который неизменно остается поставщиком трендов для тех, кто в курсе последних модных тенденций. Выбор магазинов позволяет практически каждому найти для себя то, что актуально в данный момент и отвечает его стилю, особенно с учетом последнего тренда “фюьжн” (сочетание дорогих люксовых марок с базовым масс-маркетом). ТЦ удачно расположен – в 15-минутной доступности от центра города на метро, в получасе езды на автомобиле. Также всегда к услугам посетителей достаточно вместительная зона паркинга на -1 этаже, а также большой многоуровневый паркинг, работающий 24 часа в сутки. Скорая помощь Play Fashion: покупатели спешат к дизайнерам Дизайнеру в России (в отличие от Америки, например) трудно продать себя и привлечь финансирование. Ярмарка Play Fashion дает возможность заработать талантливым русским дизайнерам-бизнесменам и сделать это с комфортом для всех заинтересованных сторон. Цена аренды юнита составляет около 300 долл. в день, что равняется одно-двум проданным вещам в магазине. Это очень привлекательная цена с учетом того, что “Метрополис” - это один из торговых центров, где торговые компании достигают сверхвысоких оборотов. Помимо этого продюсеры ярмарки – консалтинговая компания Smart Estate Moscow – берет на себя заботу о продвижении ярмарки, а значит, и ее участников. Экспериментальный аналитический модный магазин POP’N’POP Еще более выгодным предложением для новичков, не имеющих возможности принять участие по финансовым причинам, станет pop'n'pop магазин, где вместо арендной платы бренд отдает 30% доходов от продаж. Ассортимент поп'ап магазина будет меняться постоянно, каждый день представляя коллекции четырех новых дизайнеров. Если марка привлечет к себе интерес со стороны покупателей и окажется коммерчески успешной, дизайнер получает возможность пролонгированного участия в pop'n'pop-проекте.
Фото: Guess 4 августа американский бренд Guess представил первый pop-up магазин Activewear на третьем этаже столичного ТЦ «Метрополис». В ассортименте - одежда, аксессуары и обувь из коллекций Athleisure и Activewear. В женскую коллекцию вошли спортивные oversize-силуэты в нейтральных пастельных тонах, яркие бесшовные комплекты с логотипом и ретро-модели в танцевальной стилистике. Мужская коллекция включает в себя спортивные костюмы, худи и поло в лазурных, оранжевых и бежевых оттенках для комфортных тренировок как в зале, так и на улице. Pop-up магазины являются важной частью розничного портфеля Guess, состоящего из 38 магазинов по всей России. К концу 2021 года Guess планирует открыть 10 pop-up магазинов спортивной одежды в Европе, дальнейшие запуски запланированы на 2022 год. Первый спортивный pop-up магазин Guess расположился в ТЦ «Метрополис» В ТЦ «Метрополис» представлены 350 магазинов одежды мировых и локальных брендов среднего и высокого ценового сегмента, в том числе флагманский магазин Guess. Являясь крупнейшей торговой точкой Москвы, торговый центр стал местом для презентации коллекций Activewear и Athleisure на российском рынке. «Стиль Athleisure - это не временная тенденция, а настоящее модное заявление, которое, похоже, останется с нами навсегда, - комментирует запуск московского проекта основатель бренда и креативный директор Guess Пол Марсиано, - покупатели все больше ценят комфорт и качественные материалы, и мы очень рады успеху нашей спортивной коллекции. Текущий кризис и растущая популярность спортивного стиля заставили нас пересмотреть маркетинговую стратегию - открытие нового pop-up магазина в крупнейшем торговом центре Москвы позволяет выделить спортивную коллекцию и посмотреть на развитие этого сегмента в рамках отдельного торгового пространства в России».
Даша Жукова, на протяжении последнего года возглавлявшая достаточно нетрадиционный глянец POP, покидает журнал ради других проектов. «Унаследовав» пост главного редактора POP от британского fashion-журналиста Кэти Гранд (Katie Grand), Жукова за неполные два года сумела превратить издание в один из самых трендовых представителей глянца – к примеру, одной из первых разглядев будущую фаворитку мира моды в юной fashion-блоггерше Тави Гевинсон (Tavi Gevinson) и сняв ее для обложки одного из номеров POP. Под редакцией Дарьи Жуковой количество рекламных страниц в POP увеличилось почти втрое по сравнению с результатами Кэти Гранд, а количество рекламодателей – как минимум вдвое. Пост главного редактора POP после ухода Жуковой займет шеф-редактор журнала Эшли Хит (Ashley Heath).
Furla представляет совместно с галереей Lafayette новый проект Pop Up Africa. В пространстве Mogador открыт одноименный Pop Up Store, а в витрине, выходящей на бульвар Осман, появилась специальная инсталляция Furla. Пространство Pop Up Africa создано специально для парижского универмага Lafayette. Изюминкой проекта являются три модели сумок в семи различных стилистических решениях, украшенные яркими рисунками флоры и фауны жаркого континента. Сумка Metropolis дополнена изображением тропического леса и животными принтами. Linda дополнена пятнами леопарда, полосками зебры и тропическими птицами. Третья модель, Piper Dome, выполнена из кожи зеленого оттенка и прекрасно отражает мотив коллекции Furla. Ярким ориентиром Pop Up Africa служит яркая неоновая вывеска Furla Galeries Lafayette. Проект Pop Up Africa будет предствлен в галерее Lafayette до 18 мая. Фото: Furla
Знакомство московской публики и многообещающей группы Lil Pop & LaLa by Babes произошло буквально на днях, но их первая песня и клип "Любовь-Война" уже успели завоевать самые искренние симпатии модной молодежи: восхождение новой звезды hip-hop и r'n'b сцены, состоявшееся в самом шикарном столичном клубе RAЙ, можно смело назвать большим стартом эксклюзивного проекта, который завоюет все оставшиеся party этого лета. Рэпер Lil Pop и девушки Nasty и Sofi, спрятавшиеся под псевдонимом LaLa by Babes, долго ждали своего звездного часа и очень старались с самого дебюта показать зрителям все, на что способны. Таланта и преданности профессии у группы не занимать - динамичный ритм, сочный вокал, небанальный текст, пластичная хореография и актуальный имидж сразу выделяют Lil Pop & LaLa by Babes из многих и, без сомнения, помогут артистам стать любимцами публики в возрасте от 13 до 30 лет. Визитной карточкой музыкантов, которую они предъявили при входе на вершину отечественного шоу-бизнеса, стал клип на песню Jahkarta "Любовь-Война" с участием певицы Алексы. По сюжету, между ней и Lil Pop'ом разыгрывается безумно романтичная love-story и влюбленные объявляют друг другу войну - без обид и жертв, зато с заразительной готовностью поднять белый флаг и сдаться в плен своему лучшему врагу. Кроме сюрприза от Алексы, видео работа уникальна еще и как ТВ сенсация - режиссер Марат Адельшин решил снять видео в совершенно новой для России технике 4000 кадров в секунду, благодаря чему клип получился очень эффектным и глаз от экрана просто не оторвать. В кадрах можно заметить все атрибуты красивой жизни: люксовые авто, бриллианты и дизайнерские наряды, но музыканты заявляют, что в их творческой концепции это не главное. Как признались Nasty и Sofi в ночь премьеры, жить модно и стильно можно только, когда умеешь радоваться, улыбаешься миру и смотришь на него горящими глазами. У Lil Pop & LaLa by Babes это отлично получается: музыканты полны грандиозных креативных идей, не собираются ограничиваться рамками конкретных музыкальных направлений и грозятся устроить революцию на всех клубных танцполах, так же, как им уже с успехом удалось на RAЙской вечеринке. Запись дебютного альбома артистов в полном разгаре, поэтому совсем скоро R’n’B’-Band порадует нас музыкой, под которую действительно хочется танцевать всю ночь!
С тех пор, как Даша Жукова стала редактором культового журнала POP, содержание издания вызывает неизменный интерес: хотя подробности о том, что же будет представлять собой первый за долгое время номер POP, держатся в строгом секрете, недавно в сети появилась дебютная обложка POP. Лицом ее стала Тави – 13-летняя блоггерша, пишущая о моде, снятая знаменитым художником и скульптором Дэмиеном Херстом (Damien Hirst). Сама Жукова еще в феврале заявляла, что под ее руководством POP будет представлять собой не очередное узкоспециализированное издание о моде, а более широкий взгляд на искусство, современную культуру и глобализацию. Этим, по всей видимости, и объясняется достаточно неожиданное сочетание работы над обложкой Дэмиена Херста с лицом 13-летней сенсации модной блогосферы. Кроме того, героями дебютного номера POP под руководством Даши Жуковой станут Наоми Кэмпбелл (Naomi Campbell), бренд Rodarte и модный фотограф Юрген Теллер (Juergen Teller).
15 сентября 2011 г. в торговом центре МЕГА Белая Дача открылся Sunday Up Market Pop-Up Store, который будет работать до 15 октября 2011 года. На протяжении месяца в крупнейшем торговом центре Москвы наряду с популярными мировыми брендами будут продаваться коллекции российских дизайнеров. Магазин Sunday Up Market расположился у центрального входа во второе здание МЕГИ. Проект Pop-Up Store призван поддержать молодых российских модельеров, предоставив им уникальную возможность встать на одной площадке со всемирно известными брендами и продемонстрировать свои коллекции многомилионной аудитории МЕГИ. «Мы рады началу сотрудничества с Sunday Up Market и с удовольствием представляем многочисленным посетителям МЕГИ модные коллекции талантливых российских дизайнеров, – рассказал о проекте Управляющий торговым центром МЕГА Белая Дача Андрей Верещака. – Мы рады подарить нашим покупателям возможность поддержать российскую моду, познакомиться с новыми именами и оценить творчество известных отечественных модельеров». В Pop-Up Store представлено более двадцати как начинающих, так и маститых российских дизайнеров: Чистова и Эндоурова, Маша Кравцова, Кристина Топс, Nadia Nurieva, Pure joy fashion, cheMODAn fashion studio, I am, Dora Blank, BESSONNITSA, Shumilo&Elagina, Die_blonde, Ена Орешкина (ENA), OFARIA, Shlitza и другие. «Мы хотим развеять миф о том, что российские дизайнеры делают либо не актуальные вещи, которые не покупаются, либо вещи настолько экстравагантные, что они рассчитаны исключительно на богему и хипстеров. Это не так. Именно поэтому наш очередной Pop-Up Store мы открыли в МЕГЕ – большом торговом центре, популярном среди людей с очень разным вкусом и стилем в одежде», – поделилась Мария Бергельсон, генеральный продюсер Sunday Up Market. Sunday Up Market Pop-Up store – это не только новые имена в мире российской моды, но зона свободного творчества. В оформлении торговой площадки принимали участие современные художники: креативные граффити украсили основную стену магазина.
Вечеринка по случаю закрытия Pop-Up Store бренда Sultanna Frantsuzova 29 сентября 2016 г. состоится вечеринка по случаю закрытия Pop-Up Store бренда Sultanna Frantsuzova, который находится по адресу ул. Усачева 11. Pop-Up Store бренда Sultanna Frantsuzova открылся в апреле 2013 года и стал фаворитом среди поклонников марки. Осенью 2016 года здание, в котором располагается магазин, окончательно утвердили под снос, в связи с чем марка вынуждена закрыть его в начале октября. По случаю данного события бренд Sultanna Frantsuzova собирает гостей попрощаться с любимым магазином «на Усачева». 29 сентября 2016 года с 19:00 до 22:00 пройдет вечеринка в Pop-Up Store бренда Sultanna Frantsuzova. Гостей вечера ждет море сладостей и игристого, скидки до 70%, а также розыгрыш подарков при любой покупке. Все это время на территории магазина будут работать стилисты марки, которые помогут подобрать желающим подходящий аутфит. На сегодняшний день розничная сеть магазинов бренда Sultanna Frantsuzova насчитывает семь магазинов по России. В ближайших планах – открытие магазинов в Москве (ТРЦ «РИО» Севастопольский), в Казани и Воронеже. Помимо этого, дизайнер Султанна Французова собирается сделать флагманский магазин марки в центре Москвы, в котором будут проходить презентации коллекций, пресс-дни, вечеринки для клиентов. Вечеринка по случаю закрытия Pop-Up Store бренда Sultanna Frantsuzova состоится 29 сентября 2016 года с 19:00 до 22:00 по адресу ул. Усачева 11. Ждем вас в гости! О бренде Sultanna Frantsuzova Sultanna Frantsuzova – российская марка одежды, основанная дизайнером Султанной Французовой. Марка Sultanna Frantsuzova появилась на рынке в 2004 году и сразу завоевала любовь и доверие покупателей, благодаря оригинальному дизайну, качественным материалам и демократичным ценам. Творчество Султанны пользовалось популярностью среди редакторов модных журналов, а в 2005 году она стала женщиной-дизайнером года по версии журнала Glamour. C 2007 г...
Pop up store Norsoyan будет работать всего один день, 26 апреля, вместо бутика аксессуаров Radical Chic по адресу: Большой Козихинский переулок, дом 19, сообщают организаторы. В pop up store можно будет купить трикотажные коллекции Людмилы Норсоян и платки Radical Chic по доступной цене. В 20:00 пройдет аукцион редких предметов из коллекций Norsoyan. Pop up store будет работать только один день с 11:00 до 22:00. 21 апреля Людмила Норсоян сообщила на своей странице в Facebook, что у нее одна из последних стадий рака и ей нужна поддержка: моральная и финансовая. Все собранные в pop up store деньги будут отправлены на лечение Людмилы, готовящейся к сложной операции. Людмила Норсоян - известный в мире моды дизайнер, основатель школы Fashion Factory School, преподаватель, аналитик моды, любитель всего нового, пропагандист современных технологий в моде. Она придумала использовать медную пряжу в трикотаже, добавила кевлар в невесомые платья-паутинки, сочинила хитроумные бесшовные джемперы и массу других невероятно красивых вещей. Фотография предоставлена организаторами.
Бренд Sultanna Frantsuzova был создан в 2004 г., как демократичная марка нежной девичьей одежды для городских “задумчивых барышень” – бархатные и кружевные платья, сумочки и брошки очень быстро завоевали сердца романтичных натур. Мечтательницы очень полюбили наряды дизайнера за их нью-ретро шик и неповторимый женственный стиль. Любовь к марке была настолько крепка, что все это время, начиная с 2007 г., когда бренд Sultanna Frantsuzova на некоторое время прекратил свою деятельность в России, и вплоть до возвращения дизайнера в 2011 г. с новым проектом интернет-магазина www.sultannafrantsuzova-shop.ru, поклонницы марки с нетерпением ждали этого и хранили вещи из прошлых коллекций особенно бережно! В апреле 2013 г. был открыт первый магазин Sultanna Frantsuzovaв новом для Москвы формате POP-UP SHOP. Почему дизайнером была выбрана именно эта концепция? Концепция Pop up shop была впервые реализована создателями японской марки Comme des Garcons в Берлине в 2004 г., первый «партизанский магазин («Guerilla shop»), как назвали его дизайнеры, просуществовал на своем месте год и имел огромный успех. Концепция предполагает временное присутствие магазина в неожиданном, нестандартном окружении – старые складские помещения, галерея, гараж, бездействующий завод, пристань. Как говорится "whether it's a hit or a miss". Впоследствии марка Comme de Garson открывает похожие магазины повсюду: от индустриальных районов Гонконга, до нашего любимого Санкт-Петерубурга. Казалось бы, ничего особенного, открыли магазин одежды среди руин, но в этом и состоит секрет успеха такого проекта! Во-первых, контраст индустриального и полузаброшенного места с яркой и современной одеждой, уже сам по себе смелый шаг. Во-вторых, коммерческая составляющая - дешевая аренда и, как следствие, доступная дизайнерская одежда. Дизайнер Султанна Французова, уже не в первых раз продемонстрировала свою приверженность к стилю "демократия в моде" и ее первый магазин в Москве, открытый сроком на 2 года в здании бывшего завода "Каучук" по ул. Усачева 11 (м. Спортивная), в рамках ее нового проекта POP UP SHOP, еще раз это подтверждает. SULTANNA FRANTSUZOVA - POP UP SHOP предлагает совершать покупки в совершенно особенной атмосфере: магазин находится в здании бывшего завода «Каучук» 1968 г., откуда, с целью возвращения помещению первозданного вида, были изгнаны все, так называемые, признаки «евро-ремонта». И теперь пестрые платья и элегантный горошек разместились в оригинальном интерьере, где были сохранены все характерные черты советской архитектуры того времени – большое окно-витрина с графикой в стиле 60-х, фрагменты старого потертого линолеума, художественный мраморный пол. А стены с облупившейся зеленой краской украшают афиши голливудских фильмов 50-х, вырезки из старых газет и фотографии Вуди Аллена, которые словно напоминают нам о том, что к себе и к моде не стоит относиться слишком серьезно.
United Colors от Benetton объявляет о запуске нового проекта Pop-up, симбиоза магазина и галереи в самом сердце Сохо в Нью-Йорке. Pop-up store – это мир трикотажа, цвета и творчества. Это яркое сочетание розничной торговли, галереи и ремесленной мастерской, придуманное Ю Нгуеном, креативным директором United Colors of Benetton и FABRICA, креативной лабораторией Benetton Group.Также в Pop-up store представлены произведения искусства Lana Sutra, созданные для Benetton group. Lana Sutra – это игра слов. Проект представляет собой 15 скульптур поз, взятых из книги любви - Камасутры. Lana означает шерсть, а дело в том, что все скульптуры покрыты именно шерстью. А шерсть – это ключевой материал осенне-зимней коллекции марки. То есть в итоге получилось абсолютное взаимопроникновение моды и искусства.Benetton Pop-up открылся 6 сентября года и будет работать до 31 декабря 2012 года.
15 октября в пространстве Fceight, на Патриарших прудах откроется pop-up store московского декоратора Романа Ковалишина. В период работы pop-up с 15 по 18 октября можно будет приобрести вещи из личной коллекции Романа - мужская и женская одежда известных брендов, картины и предметы декора и современного искусства, а также изделия из коллекции «Биоразнообразие» совместного с Ольгой Глаголевой проекта, "ТО-НА-ТО". В рамках работы pop-up Роман и Ольга будут принимать вещи, которые интегрируют в свой upcycle проект. "ТО-НА-ТО": проект созданный Романом Ковалишиным, совместно с Ольгой Глаголевой и нацеленный на переосмысление гардероба и превращение одежды в настоящие предметы искусства. Концепция магазина подразумевает сотрудничество с российскими брендами в формате pop-up store. Ранее в нем размещался бренд Sorelle. Сейчас в пространстве доступны модели головных уборов из Санкт-Петербурга Cocoshnick Headdress. Фото: lappartpr
Закрытая вечеринка в честь запуска капсульной коллекции Naomi Campbell X Tom Tailor состоялась 9 ноября в pop - up магазине бренда в «Цветном», сообщается в пост-релизе компании. Вечер с Tom Tailor провели журналист и телеведущая Ксения Собчак, актриса Ирина Горбачева, телеведущая Елена Летучая, модель и блогер Мария Миногарова, модель и DJ Даша Малыгина, актриса Дарья Мороз, певица и актриса Дарья Чаруша, актер Никита Кукушкин, актер Амбарцум Кабанян, телеведущая Аврора, телеведущая Дарья Субботина, певица Юлианна Караулова, галерист Мари Коберидзе, сноубордисты и олимпийские чемпионы Алена Заварзина и Вик Уайлд, модный эксперт Мария Железнякова, актриса Даша Руденок, it-gitl Нина Тотибадзе, актриса Вильма Кутавичюте, актриса Полина Полякова, модель Федор Гамалея, стилист Василиса Гусарова, модель Урсула Ким, актриса Сабина Ахметова, DJ Эва Вострокнутова, арт-директор Михаил Ганнушкин, стилист Лина Дембикова, телеведущая Юлия Шарапова, актриса Алина Алексеева, а также главный редактор журнала Glamour Маша Федорова, главный редактор peopletalk.ru Лаура Джугелия, главный редактор журнала Numero Игорь Андреев и другие селебрити. Пространство pop-up магазина Tom Tailor было украшено золотыми манекенами и блестящими дискоболами, а также фотографиями самой Наоми. Большую часть корнера заняла стена с видео-инсталляцией, на которой транслировались яркие и провокационные фразы и слоганы из новой кампании бренда «Скажи «Да». В течение вечеринки популярная модель и блогер Мария Миногарова общалась с гостями и вела прямую трансляцию из pop-up магазина Tom Tailor в своем Instagram. За музыкальное настроение вечера отвечала DJ Даша Малыгина. Официальные продажи первой капсульной коллекции Naomi Campbell X Tom Tailorэксклюзивно стартуют в pop-up магазине Tom Tailor в универмаге «Цветной» с 10 ноября. Работа pop-up магазина в «Цветном» продлится до 16 ноября включительно. Начиная с 13 ноября, капсула также будет представлена во всех магазинах Tom Tailor и в интернет-магазине бренда Tom-Tailor-Online.ru. Лаконичный черный стал основной цветовой гаммой капсулы. Модели Glamour Styles c черно-золотыми акцентами подчеркивают смелый образ. В дополнение к свитшотами футболкам со слоганами, в коллекцию вошли черное платье из тюля с золотыми точками и оборками в тон, юбка с асимметричной застежкой-молнией, юбка с золотой отделкой, легинсы из экокожи, а также другие изделия в черно-золотой гамме. Tom Tailor Group - вертикально-интегрированный международный холдинг, предлагающий одежду в стиле smart casual в среднем ценовом сегменте и аксессуары для мужчин, женщин и детей. Компания, основанная в 1962 году, сегодня владеет двумя зонтичными брендами: Tom Tailor и Bonita, представленными в более чем 40 странах мира. Под брендом Tom Tailor выпускаются марки Tom Tailor и Tom Tailor Denim. Бренд Bonita представляет одежду для людей в возрасте от 40 до 60 лет в сегменте premium и middle-up. Tom Tailor развивает направление оптовой, собственной розничной, франчайзинговой и онлайн-торговли. Консолидированная выручка холдинга в 2016 году составила 968,5 миллионов евро. Официальное представительство в России и странах СНГ осуществляет свою деятельность с 2011 года. Фотографи и предоставлен ы компанией.