В апреле 2012 года журнал «Собака.ru» и экспертный совет премии определили 50 претендентов на получение премии в десяти номинациях: «Театр», «Искусство», «Литература», «Кино», «Музыка», «Бизнес», «Наука», «Спорт», «Мода», в том числе и совершенно новой «Старт-ап». 5 апреля на сайте www.sobaka.ru начало открытое интернет-голосование за номинантов премии. Голосовать можно раз в сутки за каждого номинанта. Голосование будет остановлено в ночь на 28 мая 2012 года – дату официальной церемонии вручения премии в «Летнем саду» Русского музея, где будут объявлены имена победителей. Портреты и интервью всех номинантов премии будут опубликованы в коллекционном июньском номере журнала «Собака.ru». В номинации «Мода» в этом году соревнуются: дизанеры Леонид Алексеев – «за инфицирование петербургским стилем», Алексей Сорокин – «за нечеловеческую красоту» бренда Homo Consommatus, Сергей Бондарев – «за поддержание имиджа культуррной столицы», Яна Расковалова – «за верность традициям Джейн Остин», топ-модель Василиса Павлова – «за посольство красоты». Голосуйте за претендентов в номинации «Мода»!