После тридцатилетнего перерыва Patou вернулся на Неделю моды в Париже. Модный дом представил коллекцию прет-а-порте. Как пишет FashinNetwork, презентация прошла в новой штаб-квартире бренда на острове Сите с видом на Собор Парижской Богоматери. «Для меня Patou - это радостное настроение, парижский стиль и комфорт», - сказал креативный директор Гийом Анри. В коллекцию вошли куртки из денима, декорированные металлическими элементами , кружевные мини-платья, брючные костюмы и др. Многие предметы гардероба модельер снабдил круглыми золотыми мега-пуговицами.
11 сентября 2019 года в Центре современного искусства «Винзавод» прошел Moscow Fashion Summit , посвященный ключевым проблемам современного модного бизнеса, сообщают организаторы. Организатором конференции выступил Московский экспортный центр (МЭЦ), подведомственный Департаменту предпринимательства и инновационного развития Москвы. Конференция собрала более тысячи гостей, среди которых представители СМИ, стилисты, студенты профильных вузов, дизайнеры и любители моды, а также профессионалы fashion-индустрии и владельцы модного бизнеса. Приглашенными спикерами выступили лидеры российского и мирового fashion-сообщества. Открыли конференцию руководитель Департамента предпринимательства и инновационного развития Москвы Алексей Фурсин, руководитель Московского экспортного центра Кирилл Ильичев и кураторы Moscow Fashion Summit, журналисты Ксения Собчак и Анзор Канкулов. «Мода сегодня является неотъемлемой частью экономики и индикатором уровня развития крупнейших мегаполисов мира, определяющим их потенциал, способствующим социальному возрождению, формированию творческой среды и созданию новых рабочих мест. Все эти вещи важны для идентификации города и сохранения нашего культурного кода. У Москвы есть огромный потенциал стать одной из значимых мировых модных столиц наряду с Лондоном, Миланом и Нью-Йорком. С каждым годом столичный fashion-сектор все громче заявляет о себе, и город имеет все ресурсы для вывода модной продукции на зарубежные рынки и возможности стать новым центром притяжения инвестиций», - отметил руководитель Департамента предпринимательства и инновационного развития города Москвы Алексей Фурсин. Также он рассказал о финансовых и нефинансовых мерах поддержки креативного сектора в столице. В их числе субсидиарная поддержка компаний-экспортеров fashion-продукции и участников конгрессно-выставочных мероприятий, а также информационно-консультационная и образовательная помощь для креативных предпринимателей. «Мы создаем инфраструктуру и возможности для всех. Город дает реализовать себя каждому, и наши инструменты поддержки охватывают все сегменты модной индустрии», - добавил Алексей Фурсин. «Fashion-индустрия столицы активно развивается. Объем её экспорта в первом полугодии 2019 года вырос на 16,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил свыше 211 млн долларов США. Московский экспортный центр уделяет большое внимание поддержке столичных дизайнеров. На прошлой неделе 20 московских компаний имели успех на крупнейшей в Восточной Европе модной выставке Collection Premiere Moscow 2019, а уже в конце сентября, в период проведения Недели моды в Париже, более 20 московских дизайнеров покажут свои коллекции в рамках проекта Mode:Moscow», - подчеркнул генеральный директор Московского экспортного центра Кирилл Ильичев. «Я знаю, что Москве, в России есть очень много талантливых дизайнеров, которые делают моду на мировом уровне. Уже несколько лет дизайнеры, связанные с Россией, привлекают к себе внимание мирового fashion-сообщества. Moscow Fashion Summit - это уникальный шанс сочетания творческого потенциала и намерения правительства города развивать эту сферу», - подчеркнула основатель Фонда развития моды Москвы, журналист и fashion-эксперт Ксения Собчак. «Главная задача саммита - выработка программы действий по развитию моды в Москве. Для меня на первом месте стоит поддержка молодых дизайнеров и марок, создающих sustainable-продукты, поддержка образования в области моды, выделение грантов на обучение студентов, приглашение западных специалистов», - отметил руководитель направления «Мода» школы дизайна НИУ ВШЭ, директор Фонда развития моды Москвы Анзор Канкулов. Программа мероприятия включала три блока дискуссий, посвященных роли медиа в развитии индустрии, международному опыту продвижения локальных дизайнеров, профильному образованию, а также ряду других актуальных вопросов. В рамках конференции выступили основатель и редакционный директор СR Fashion Book, CR Men’s Book, основатель CR Studio Карин Ройтфельд и президент и управляющий директор CR Fashion Book, CR Men’s Book и CR Studio Владимир Рестуан-Ройтфельд, которые дали оценку состоянию современной модной индустрии и поделились своими проектами и планами. Второй блок «Развитие» начался с обсуждения темы «Fashion-индустрия как экосистема» с участием генерального директора British Fashion Council Кэролайн Раш и президента Condé Nast Россия Аниты Гиговской. Участниками дискуссии «Медиа в новых реалиях» стали главный редактор Vogue Россия Мария Федорова, главный редактор Instyle Юрате Гураускайте, главный редактор РБК «Стиль» Евгений Тихонович, главный редактор Buro Екатерина Дарма, главный редактор отдела спецпроектов The Blueprint Юлия Выдолоб и управляющий партнер коммуникационного агентства R.S.V.P. Татьяна Константинова. Директор Международного института модного дизайна и бизнеса Polimoda Данило Вентури, глава отдела моды Royal College of Art и сооснователь fashion-бренда Boudicca Зоуи Броач затронули тему вызовов образования в сфере моды и дизайна. Заключительный блок «Мода» открылся дискуссией PR-консультанта Анны Дюльгеровой с основателем и главным редактором «032c», креативным директором Ssense Йоргом Кохом и креативным директором «032c» Марией Кох. Дизайн и креатив как движущую силу отрасли обсудили основатели Outlaw Moscow Максим Башкаев и Диляра Минрахманова, основательница концепт-стора «KM20» Ольга Карпуть, креативный директор A.D.E.D. Михаил Рудаев, основательница и дизайнер I am Studio Даша Самкович, основательница и дизайнер Masterpeace Евгения Линович, президент холдинга «Ли-лу» Оксана Бондаренко и бренд-директор Farfetch, партнёр агентства WLH Александр Перепелкин. Параллельно с деловой программой работала выставка-инсталляция «Первая коллекция». В ней приняли участие столичные дизайнеры, представившие работы из первых коллекций своих брендов. Московский экспортный центр (МЭЦ) был создан Правительством Москвы в качестве «единого окна» для работы с предпринимателями в области финансовых и нефинансовых мер и продвижения продукции столичных производителей на зарубежные и российские рынки. Фотографии предоставлены организаторами.
Звезды собрались на Неделе моды в Париже, наслаждаясь модными показами, изучая новые тренды сезона, а также демонстрируя лучшие примеры уличного стиля. ...
11 сентября 2019 года в Центре современного искусства «Винзавод» прошел Moscow Fashion Summit , посвященный ключевым проблемам современного модного бизнеса, сообщают организаторы. Организатором конференции выступил Московский экспортный центр (МЭЦ), подведомственный Департаменту предпринимательства и инновационного развития Москвы. Конференция собрала более тысячи гостей, среди которых представители СМИ, стилисты, студенты профильных вузов, дизайнеры и любители моды, а также профессионалы fashion-индустрии и владельцы модного бизнеса. Приглашенными спикерами выступили лидеры российского и мирового fashion-сообщества. Открыли конференцию руководитель Департамента предпринимательства и инновационного развития Москвы Алексей Фурсин, руководитель Московского экспортного центра Кирилл Ильичев и кураторы Moscow Fashion Summit, журналисты Ксения Собчак и Анзор Канкулов. «Мода сегодня является неотъемлемой частью экономики и индикатором уровня развития крупнейших мегаполисов мира, определяющим их потенциал, способствующим социальному возрождению, формированию творческой среды и созданию новых рабочих мест. Все эти вещи важны для идентификации города и сохранения нашего культурного кода. У Москвы есть огромный потенциал стать одной из значимых мировых модных столиц наряду с Лондоном, Миланом и Нью-Йорком. С каждым годом столичный fashion-сектор все громче заявляет о себе, и город имеет все ресурсы для вывода модной продукции на зарубежные рынки и возможности стать новым центром притяжения инвестиций», - отметил руководитель Департамента предпринимательства и инновационного развития города Москвы Алексей Фурсин. Также он рассказал о финансовых и нефинансовых мерах поддержки креативного сектора в столице. В их числе субсидиарная поддержка компаний-экспортеров fashion-продукции и участников конгрессно-выставочных мероприятий, а также информационно-консультационная и образовательная помощь для креативных предпринимателей. «Мы создаем инфраструктуру и возможности для всех. Город дает реализовать себя каждому, и наши инструменты поддержки охватывают все сегменты модной индустрии», - добавил Алексей Фурсин. «Fashion-индустрия столицы активно развивается. Объем её экспорта в первом полугодии 2019 года вырос на 16,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил свыше 211 млн долларов США. Московский экспортный центр уделяет большое внимание поддержке столичных дизайнеров. На прошлой неделе 20 московских компаний имели успех на крупнейшей в Восточной Европе модной выставке Collection Premiere Moscow 2019, а уже в конце сентября, в период проведения Недели моды в Париже, более 20 московских дизайнеров покажут свои коллекции в рамках проекта Mode:Moscow», - подчеркнул генеральный директор Московского экспортного центра Кирилл Ильичев. «Я знаю, что Москве, в России есть очень много талантливых дизайнеров, которые делают моду на мировом уровне. Уже несколько лет дизайнеры, связанные с Россией, привлекают к себе внимание мирового fashion-сообщества. Moscow Fashion Summit - это уникальный шанс сочетания творческого потенциала и намерения правительства города развивать эту сферу», - подчеркнула основатель Фонда развития моды Москвы, журналист и fashion-эксперт Ксения Собчак. «Главная задача саммита - выработка программы действий по развитию моды в Москве. Для меня на первом месте стоит поддержка молодых дизайнеров и марок, создающих sustainable-продукты, поддержка образования в области моды, выделение грантов на обучение студентов, приглашение западных специалистов», - отметил руководитель направления «Мода» школы дизайна НИУ ВШЭ, директор Фонда развития моды Москвы Анзор Канкулов. Программа мероприятия включала три блока дискуссий, посвященных роли медиа в развитии индустрии, международному опыту продвижения локальных дизайнеров, профильному образованию, а также ряду других актуальных вопросов. В рамках конференции выступили основатель и редакционный директор СR Fashion Book, CR Men’s Book, основатель CR Studio Карин Ройтфельд и президент и управляющий директор CR Fashion Book, CR Men’s Book и CR Studio Владимир Рестуан-Ройтфельд, которые дали оценку состоянию современной модной индустрии и поделились своими проектами и планами. Второй блок «Развитие» начался с обсуждения темы «Fashion-индустрия как экосистема» с участием генерального директора British Fashion Council Кэролайн Раш и президента Condé Nast Россия Аниты Гиговской. Участниками дискуссии «Медиа в новых реалиях» стали главный редактор Vogue Россия Мария Федорова, главный редактор Instyle Юрате Гураускайте, главный редактор РБК «Стиль» Евгений Тихонович, главный редактор Buro Екатерина Дарма, главный редактор отдела спецпроектов The Blueprint Юлия Выдолоб и управляющий партнер коммуникационного агентства R.S.V.P. Татьяна Константинова. Директор Международного института модного дизайна и бизнеса Polimoda Данило Вентури, глава отдела моды Royal College of Art и сооснователь fashion-бренда Boudicca Зоуи Броач затронули тему вызовов образования в сфере моды и дизайна. Заключительный блок «Мода» открылся дискуссией PR-консультанта Анны Дюльгеровой с основателем и главным редактором «032c», креативным директором Ssense Йоргом Кохом и креативным директором «032c» Марией Кох. Дизайн и креатив как движущую силу отрасли обсудили основатели Outlaw Moscow Максим Башкаев и Диляра Минрахманова, основательница концепт-стора «KM20» Ольга Карпуть, креативный директор A.D.E.D. Михаил Рудаев, основательница и дизайнер I am Studio Даша Самкович, основательница и дизайнер Masterpeace Евгения Линович, президент холдинга «Ли-лу» Оксана Бондаренко и бренд-директор Farfetch, партнёр агентства WLH Александр Перепелкин. Параллельно с деловой программой работала выставка-инсталляция «Первая коллекция». В ней приняли участие столичные дизайнеры, представившие работы из первых коллекций своих брендов. Московский экспортный центр (МЭЦ) был создан Правительством Москвы в качестве «единого окна» для работы с предпринимателями в области финансовых и нефинансовых мер и продвижения продукции столичных производителей на зарубежные и российские рынки. Фотографии предоставлены организаторами.
Дизайнер Louis Vuitton и Off-White Вирджил Абло уходит в отпуск на несколько месяцев, пишет издание Business of Fashion. Дизайнер не появится на показе своего бренда Off-White во время Недели моды в Париже. Также он пропустит мероприятия IKEA, Nike и Vogue. Это связано с усталостью и проблемами со здоровьем. «Я просто устал и поэтому пошел к врачу. В целом все в порядке, но доктор сказал, что тот темп жизни, которого я придерживаюсь - со всеми этими проектами, - вреден для моего здоровья», - рассказал сам Абло. В январе стало известно, что дизайнер запускает именной бренд - Virgil Abloh. Первая коллекция - это коллекция украшений, вдохновленных канцелярскими скрепками. Фото: Off/White AW19, Catwalkpictures Источник: Афиша Daily
ИНТЕРВЬЮДизайнерский бренд Laroom отмечает, что к марке активно растет интерес со стороны российских регионов. Как сообщается, заказы по России увеличиваются каждый сезон. На фоне высокого спроса бренд фокусирует внимание прежде всего на отечественном рынке. Laroom расширяет производство, а также готовит капсульную коллекцию для Aizel и при этом собирается в Париж, где будет участвовать в Неделе моды в рамках шоурума. О планах бренда FashionUnited рассказала Юлия Перевалова, CEO Laroom. Как прошло ваше участие в выставке CPM 2019? Насколько изменился, расширился коллективный стенд Made in Moscow? В этом году коллективный стенд увеличился в два раза и был перенесен в главный корпус. При этом качество застройки и коммуникаций осталось на высоком уровне. Каковы планы по развитию Laroom, в том числе за рубежом? Сейчас чувствуется очень активный интерес из регионов, каждый сезон наши заказы по городам увеличиваются в два раза. Такой интенсивный спрос фокусирует все наше внимание прежде всего на российском рынке. Мы перенесли основную кампанию продаж коллекции Весна-Лето 2020 с сентября на июнь, когда обычно идут предзаказы, это дало хорошую динамику новых заказов. Сейчас расширяем производство и выстраиваем всю систему с учетом переноса сроков коллекции. Сколько магазинов у Laroom? Laroom представлен сейчас в более чем 20 мультибрендах по России: в Москве, Красноярске, Сочи, Нижнем Новгороде, Казани, Воронеже, Владивостоке, Махачкале и т.д. Каждый сезон добавляются новые локации и магазины, и самое приятное для нас - слышать от партнеров радостные отзывы об интересе к бренду и высоких продажах. Коллекция текущего осеннего сезона, например, только поступила в магазины и уже показала высокий уровень продаж. Какие интересные проекты, активности, коллаборации готовит бренд? Сейчас в разработке несколько проектов: создание капсульной коллекции для Aizel, которые очень довольны нашими показателями и предложили создать совместный проект, также коллаборация с брендом украшений и несколько социальных проектов. Laroom будет участвовать в Неделе моды в Париже в рамках шоурума. Каковы ваши ожидания? Насколько это может быть эффективно? Как проходил отбор участников - столичных дизайнеров? Отбор участников проходил путем голосования жюри. Думаю, учитывались различные факторы: стабильность бренда, своевременность коллекции, четкие бизнес-процессы и положительные отзывы от байеров. От нас требовалось лишь своевременно заполнить заявку. Никаких особых ожиданий от парижского шоурума на данный момент мы не испытываем. Совершенно понятно, насколько сложно привлечь внимание байеров к новому шоуруму в первый же сезон. С другой стороны, принимая участие в выставке CPM при поддержке Московского экспортного центра (МЭЦ) мы были настроены достаточно скептически, но в конечном счете результаты превзошли все наши ожидания. Возможно, с шоурумом в Париже произойдет так же. Фото: пресс-служба Laroom
Во время парижской Недели моды марсельский дизайнер презентовал публике свой второй ресторан.
Красотка прибыла в Париж, чтобы участвовать в Неделе моды в Париже.
В рамках предстоящей Недели авторитетное издание соберет своих подписчиков на мероприятии BoF 500 Symposium.
На Неделе моды в Париже прошел показ коллекции Dries Van Noten весна-лето 2020, в создании которой участвовал легендарный французский модельер Кристиан Лакруа. Это дефиле точно войдет в историю. Слухи о том, что Дрис ван Нотен привлек к сотрудничеству Лакруа, появились незадолго до показа, пишет The BluePrint. Сам дизайнер раскрыл секрет в онлайн-трансляции. Пока шоу не началось, зрители увидели следующее: «При работе над коллекцией я вдохновлялся максимализмом парижской сцены высокой моды 80-х и 90-х, когда прихоть выражали через серьезное мастерство и яркое видение. Этот период ознаменован талантом Кристиана Лакруа - естественно, я захотел, чтобы он поработал со мной над этой коллекцией ... это желание сбылось». Показ состоялся в парижской Опере Бастилии. На каждом из мест для гостей лежала роза с небольшим ярлычком DVN * XCLX. Напомним, Лакруа, основатель дома Christian Lacroix, ушел из компании в 2009 году. Фото: Catwalkpictures, Dries Van Noten PE20
Для столичных дизайнеров, которые примут участие в в проекте Mode:Moscow и в формате шоу-рума представят на Неделе моды в Париже свои коллекции, прошел семинар «Таможенная процедура экспорта и стратегии ее эффективного администрирования в легкой и текстильной промышленности». Семинар состоялся в Московском экспортном центре, его провела генеральный директор компании Just Logistics, член экспертно-консультативного совета по реализации таможенной политики при ФТС Людмила Теселкина. Участники проекта получили инструкцию, как по окончании работы шоу-рума самостоятельно или с помощью логистической компании отправить одежду байерам в Европу и другие страны. На семинаре были подробно рассмотрены вопросы упаковки, таможенного оформления и транспортировки одежды. По отзывам участников семинара мероприятие было полезным, содержательным и главное своевременным. Just Logistics - российское консалтинговое агентство, сообщество профессионалов в области логистики, SCM, таможенного законодательства и юриспруденции. Фотографии предоставлены организаторами мероприятия
Аналитик моды Александр Хилькевич прокомментировал планируемую поездку столичных дизайнеров в Париж при поддержке Правительства Москвы. Как рассказывает Хилькевич, в период проведения Недели моды (23.09 - 01.10) в Париже будет реализован проект Mode:Moscow. В его рамках 20 московских fashion-компаний (которые не являются официальными участниками Парижской недели моды), организуют шоурум для представления своих коллекций одежды. Все затраты на организацию шоурума им компенсирует московский бюджет. В период проведения Недели моды в Париже будет реализован проект Mode:Moscow Для участия в проекте мэрия проводила сбор заявок с мая по июнь. В итоге из 70 претендентов были выбраны 20 (список см. ниже). Марки оценивались «по актуальности дизайнерских решений, экспортному потенциалу, имиджу и востребованности на внутреннем рынке», отметил Александр Хилькевич. Полный список участников: 1. Ruban 2. Аутло 3. Ulyana Sergeenko 4. J. Kim 5. Alexander Terekhov 6. Kalmanovich 7. Fakoshima 8. Masterpeace 9. Два мяча 10. Subterranei 11. Alena Akhmadullina 12. Alexander Arutyunov 13. Mirstores 14. Sorry, I’m not 15. Daniil Antsiferov 16. Tegin 17. Izeta 18. I am studio 19. Slip 20. Yana Фото: Ruban
В период проведения Недели моды (23.09 - 01.10) в Париже будет реализован проект Mode:Moscow, куда отправятся 20 московских дизайнеров, сообщает аналитик моды Александр Хилькевич. В рамках проекта Mode:Moscow 20 московских fashion-компаний (которые не являются официальными участниками Парижской недели моды) организуют шоурум для представления своих коллекций одежды. Все затраты на организацию шоурума им компенсирует московский бюджет. Для участия в проекте мэрия проводила сбор заявок с мая по июнь 2019 года. В итоге из 70 претендентов были выбраны 20. Марки оценивались «по актуальности дизайнерских решений, экспортному потенциалу, имиджу и востребованности на внутреннем рынке», отметил Александр Хилькевич. Полный список участников: Ruban Аутло Ulyana Sergeenko J. Kim Alexander Terekhov Kalmanovich Fakoshima Masterpeace Два мяча Subterranei Alena Akhmadullina Alexander Arutyunov Mirstores Sorry, I’m not Daniil Antsiferov Tegin Izeta I am studio Slip Yana Александр Хилькевич - аналитик моды, соучредитель Национальной академии индустрии моды, обладатель титула «Лучший fashion-журналист», эксперт телешоу «Модный приговор», «Неделя стиля». Является председателем жюри московских и региональных дизайнерских конкурсов. Фотография предоставлена «Модной приемной Александра Хилькевича».
Дизайнеры из Москвы представят свои коллекции одежды на парижской неделе моды, которая пройдет с 23 сентября по 1 октября, сообщает пресс-служба столичного департамента предпринимательства и инновационного развития. "Московские дизайнеры в формате шоурума представят коллекции сезона весна-лето 2020 международной прессе, инфлюэнсерам и байерам", - говорится в сообщении. Участников шоурума отбирала экспертная комиссия, куда вошли представители глянцевых изданий, крупного ритейла и PR-агентств модной индустрии Сбор заявок от дизайнеров проходил с мая по июнь 2019 года. По итогам отбора из 70 брендов были выбраны 20, среди которых Ruban, Ulyana Sergeenko, АУТЛО, J. Kim, Kalmanovich, Masterpeace, Subterranei и другие. Также был сформирован резервный список брендов. Участников шоурума отбирала экспертная комиссия, куда вошли представители глянцевых изданий, крупного ритейла и PR-агентств модной индустрии, эксперты, стилисты и кураторы профильных программ ведущих российских вузов. Эксперты оценивали актуальность дизайнерских решений, экспортный потенциал, а также имидж и востребованность товаров на внутреннем рынке. "Тем, кто станет участником проекта, город полностью компенсирует затраты на логистику, застройку, аренду выставочной площади, а также организацию встреч для поиска партнеров", - цитирует пресс-служба руководителя департамента Алексея Фурсина. Источник: ТАСС Фото: Ruban
С 3 по 6 сентября 2019 на международной выставке СРМ - Collection Première Moscow российский бренд женской одежды Nelka представит линию одежды для стильных женщин, пользующихся инвалидной коляской. Специальная линия одежды является частью бренда nelka дизайнера Нелли Калашниковой. Конструктивные решения этой одежды были созданы в сотрудничестве со специалистами-реабилитологами и потенциальными покупательницами, воплощая в жизнь их стремление носить не только комфортные, но и модные вещи. Важно, что модели капсулы комбинируются как между собой, так и с моделями из основной коллекции, позволяя создать множество интересных образов. Осенне-зимняя капсула состоит из полупальто, пальто, куртки-косухи, платья-водолазки и накидок-палантинов. Важная особенность коллекции - ее адаптивность. Это значит, что большинство предметов одежды NELKAdaptive подойдёт и женщинам без инвалидности, и будет максимально удобна, прежде всего, для тех, кто много времени проводит сидя: в офисе или за рулем автомобиля. Это «образцовая» инклюзивная коллекция, созданная в лучших традициях универсального дизайна. На одной конструктивной базе были разработаны несколько моделей верхней одежды. В основе конструкции лежит рукав-реглан, который позволяет создать дополнительный объем в области спинки и скорректировать ширину груди с учетом легкого наклона фигуры вперед и необходимостью совершать активные движения руками. Ширина изделия внизу отрегулирована с учетом сидячего положения. Расположение и ориентировка карманов учитывает затрудненность стандартного входа в карман со стороны боковых швов и позволяет входить левой рукой в правый карман и наоборот. Средний шов спинки отсутствует, рукав заужен книзу и защищен накладками из водоотталкивающей ткани. В качестве застежки используются усиленные магниты. „nelka - первый модный бренд в России, добавивший в свой ассортимент предложение для новой целевой аудитории, встав, таким образом, в один ряд с такими брендами, как Tommy Hilfiger, Nike, M&S, Asos, IzAdaptive, которые уже работают в этом направлении",* - говорит консультант коллекции Янина Урусова, сооснователь и руководитель проекта Bezgraniz Couture (2010-2017). «Мы искали новые пути для развития нашего бренда, и обратили внимание на необычную и малоохваченную целевую аудиторию - людей с инвалидностью, - говорит основательница бренда Nelka.Name Нелли Калашникова. - Перед тем, как принять решение о создании адаптивной коллекции, мы основательно изучили рынок продуктов для людей с инвалидностью. Оказалось, что в России проживает около 12 млн. людей с инвалидностью, из них женищин, пользующихся инвалидной коляской в возрасте 16-55 лет, примерно 25-30 000 человек . Многие из них получили инвалидность вследствие автомобильной аварии. Они продолжают работать, быть социально-активными, путешествовать, водить машину, хотят чувствовать себя женственными и вести полноценную жизнь. Начав работать, мы поняли, насколько важна такая одежда для женщин, оказавшихся в инвалидной коляске, насколько она изменяет качество жизни и самоощущение». Стоимость изделий капсулы не отличается от стоимости изделий основной коллекции. Поскольку большая часть людей с инвалидностью относятся к социально незащищенной категории россиян, брендом разработана гибкая система акций и подарочных сертификатов для семей и друзей, которые получат возможность поддержать своих любимых женщин в желании быть комфортно и стильно одетыми. Бренд nelka основан в 2003 году дизайнером Нелли Калашниковой, выпускницей Художественного факультета Московского технологического института бытового обслуживания, где преподавал В.М. Зайцев. Бренд идет по пути студийного, мелкосерийного производства, продает свои коллекции в собственном розничном магазине и в мультибрендовых бутиках по всей России и зарубежом. Целевая аудитория бренда - активная, стремящаяся к успеху, женщина, ценящая качество и комфорт. Эстетической концепцией бренда Nelka является сочетание изысканного минимализма, лаконичных форм с оригинальными элементами отделки. Одежда бренда помогает женщинам проявить себя как яркую личность, раскрыть свой потенциал. Все изделия ТМ nelka изготавливаются преимущественно из натуральных износостойких материалов. Nelka является постоянным участником выставок CPM, Текстильлегпром, представляет свои коллекции в шоу-руме в рамках Парижской недели моды Paris Fashion Week. Фотограф: Ася Галактионова