WRANGLER ПРЕДСТАВЛЯЕТ ГЛОБАЛЬНУЮ ПЛАТФОРМУ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ: "WECARE WRANGLER"
Руководство американской джинсовой марки объявило о готовности совершить революцию в производстве денима.
20 октября компания Wrangler отметила открытие своего нового концепт-стора в ТЦ «Метрополис». Культовая джинсовая марка в корне пересмотрела подход к организации и оформлению своих торговых пространств, и цель магазинов нового формата - сделать процесс шопинга еще более приятным и продуктивным для покупателя.
Культовый американский бренд Wrangler представляет коллекцию сезона Весна-Лето 2016 Active Ready
Марка джинсовой и кэжуал одежды решила отойти от правил и открыть в России свой первый монобрендовый магазин.
В весенне-летнем сезоне дизайнеры культового американского бренда Wrangler представили лимитированную линию моделей из селвидж-денима и хлопка в различных оттенках синего. Джинсы насыщенного цвета индиго Ben с классической посадкой стали хедлайнером коллекции. Модель выполнена из ломаной саржи, которая была впервые разработана компанией Wrangler в 1964 году. Ткань отличается особой плотностью и мягкостью. Модель-антифит Ben будет стильно смотреться с джинсовой курткой с эффектом потертости. В коллекции также представлена рубашка из селвидж-денима с укороченными рукавами, футболка с изображением орла, рубашка из денима Work Shirt, бледно-синяя и сине-голубая рубашки шамбре, свитер Detroit Sweat и рубашки в клетку. Любители путешествовать будут рады обнаружить в коллекции удобную темно-синюю куртку, выполненную в стиле знаменитой военной модели M65. Дизайнеры советуют сочетать ее с летней футболкой с надписью «Keep Em Happy», которая стильно дополнит джинсовый образ.
В летнее время кожа ног нуждается в увлажнении не меньше чем зимой. Бренд Wrangler предлагает стильное и универсальное решение в борьбе с сухостью кожи и представляет новую линию спа-джинсов с пропиткой из масел тропических фруктов. В летнюю красочную коллекцию Denim Spa вошли модели скинни Molly, Courtney и Corynn с увлажняющим действием. Они представлены в ярких фруктовых цветах: сочный арбуз, лимонный и киви. Джинсы были созданы на основе фруктовых масел, которые питают и увлажняют кожу ног буквально во время носки. Активные компоненты косметических средств, добавленные в деним, заключены в микрокапсулы, которые плотно прикреплены к джинсовой ткани и по размеру в тысячу раз меньше чем кончик иглы. Во время носки капсулы реагируют на трение ткани о ноги и раскрываются, начиная положительно воздействовать на кожу. Специальная пропитка денима позволяет предотвратить обезвоживание кожи и сохранить ее природную мягкость и шелковистость.
Ко Дню Святого Валентинка Wrangler представляет женскую и мужскую модели рубашек шамбре (тонкая и плотная хлопчатобумажная ткань) и предлагает в качестве подарка влюбленным обменяться такими подарками. Из-за особого способа окрашивания пряжи, сочетания светлых и темных (обычно голубых) ниток внешне шамбре напоминает деним. Мужская рубашка в стиле Western выполнена из 100% хлопка. Модель представлена в нежно-голубом оттенке. Она декорирована подкладкой цвета хаки и кнопками на карманах и манжетах. Женская рубашка шамбре представлена в бледно-розовом цвете (Flame). Рубашки из шамбре особенно популярны летом, т.к. это не только прочный, но и легкий материал. Они смогут согреть вашу половинку прохладным вечером и защитить от яркого солнца днем. Дизайнеры советуют сочетать рубашку шамбре с джинсами или брюками чинос, а также комбинировать с пиджаком или джинсовой курткой. На день всех влюбленных подарите тому, кого Вы любите то, что Вы любите – стильную и удобную рубашку Wrangler.
Культовый бренд Wrangler выпустил коллекцию спа-джинсов, которые не только будут украшать фигуру их обладательницы, но и увлажнять и смягчать кожу ног. Инновационный деним новой линии оказывает антицеллюлитное действие, а также позволяет избежать обезвоживания кожи и сохранить ее природную шелковистость с помощью специальной пропитки. Максимальный эффект джинсового спа достигается на зауженных моделях, поэтому технологию воплотили в жизнь именно на джинсах скинни. В коллекции представлены: узкая модель с заниженной линией талии Molly, джинсы скинни с классической посадкой Courtney и новинка этого сезона, узкая модель со средней посадкой Corynn, которая зрительно стройнит фигуру. Кожа ног преображается буквально во время носки джинсов, не требуя от их обладательниц дополнительных усилий и времени. В коллекции весна-лето 2013 представлено три вида обработки джинсов с эффектом спа: Aloe Vera: модель, пропитана экстрактом алоэ вера, который оказывает успокаивающее и противовоспалительное действие. Джинсы представлены в светло-голубом цвете. Модель имеет легкий аромат алоэ. Olive Extract: экстракт масла оливы смягчает и увлажняет кожу. Модель представлена в насыщенном голубом цвете. Smooth Legs: модель пропитана экстрактами водорослей, витамином А и кофеином, которые улучшают циркуляцию крови и оказывают увлажняющее и антицеллюлитное действие. Модель доступна в насыщенном темно-синем цвете. Эффект Smooth Legs длится около 15 дней, в течение которых джинсы можно постирать 4-6 раз. Чтобы возобновить косметический эффект после 15 дней носки, достаточно побрызгать джинсы специальным спреем. Спрей будет необходимо использовать после каждой стирки. Одного баллончика хватит на 8 раз. Адам Какембо, директор по маркетингу Wrangler в Европе, так прокомментировал коллекцию: «Wrangler всегда стремился внедрять инновации в производство денима. С момента основания компании мы постоянно работаем над дальнейшим совершенствованием продукции, изменяя посадку, материалы и обработку джинсов. На этот раз мы превратили ультрамодные джинсы в революционный продукт с косметическим эффектом, который навсегда изменит представление о женской одежде. Многие поклонники денима уже оценили нашу новинку, поэтому мы особенно рады представить спа-деним широкой публике». Лицом коллекции сталаа известная британская модель Элизабет Джаггер. Она является поклонницей Wrangler и предпочитает узкие джинсы в классическом темно-синем цвете. «Джинсовое спа – это переворот в мире денима», - считает Лиз, - «Спа-джинсы невероятно удобные. Уже с первого прикосновения на инстинктивном уровне понимаешь, что они особенные. Они более мягкие и гладкие. После дня носки спа-модели, кожа моих ног стала шелковистей и нежнее».
В новом сезоне джинсовый бренд черпает вдохновение в естественной красоте природы. С помощью специальной обработки тканей дизайнеры марки добиваются необычной текстуры денима, напоминающей поверхность камней и минералов. Wrangler внедряет цветовую линейку с разными оттенками серого и черного. Дизайнеры экспериментируют с цветовой палитрой и тканью, добиваясь различных эффектов. Они советуют примерить на себя несколько образов: Многослойный: Дизайнеры советуют сочетать зауженную модель Molly серо-черного цвета (Rocky Gorge) с футболкой с принтом, синей джинсовой курткой, серым вязаным кардиганом Skye, кепкой Worker Cap и контрастным светло-коричневым кожаным ремнем Tobacco Belt. Темный: Узкие джинсы Courtney, декорированные пуговицами от нижней кромки штанины до колена, будут стильно смотреться с черной кожаной курткой Jolie, рубашкой в клетку Sammy и черным шарфом Mineral Scarf. Светлый: Узкие джинсы Stokes из потертого денима светло-серого цвета (Flint Canyon) можно сочетать с футболкой, украшенной геометрическим узором, и вязаным кардиганом Lorrie Cardi. Но какой бы образ Вы не выбрали, главное, оставаться верными самому себе и своему уникальному стилю. Это никогда не выйдет из моды.
Торговая зона оформлена в соответствии с концепцией, разработанной совместно с дизайн-студией «Checkland Kindleysides». Для оформления джинсового бутика дизайнеры Wrangler решили использовать необычное сочетание металла и дерева. Многие элементы декора, выполненные в винтажном стиле, были позаимствованы из интерьера фабрики Hudson Overall, построенной в 1904 году. В дальнейшем концепция будет интегрирована во все магазины Wrangler в Европе. По случаю открытия нового джинсового бутика состоялось выступление Энди Батлера (Andy Butler), нью-йоркского ди-джея и участника группы «Hercules And Love Affair». Франс Ван Зиланд, президент Wrangler в Европе, так прокомментировал событие: «Это очень важный этап в развитии бренда. Концепция отсылает к богатому прошлому Wrangler и в тоже время дает ему новую жизнь, сочетая в себе современный дизайн и признанный опыт производства денима». Маттиас Херрман, директор по продажам Wrangler в Германии, Швейцарии и Австрии отметил: «Германия является одним из основных рынков для Wrangler, и мы рады открыть флагманский магазин именно здесь. Лейпциг – это прекрасный современный город, в котором проживает множество поклонников денима. Открытие магазина с новой концепцией стало отличным поводом показать современный стиль моделей Wrangler и рассказать о богатом наследии бренда».
Wrangler представил коллекцию сезона осень-зима 2012 под названием KEEP TRUE (c англ. “Оставаться верным себе”). Коллекция грядущего сезона сочетает в себе дизайнерские детали, традиционный стиль и инновационные технологии. В мужской линейке дизайнеры акцентирует внимание на неизменные, ключевые моменты: заклепки с гладкой поверхностью, карман для мелочи, наружный двойной шов, 7 шлевок на поясе, вышитое W на задних карманах, лейбл с логотипом на правом заднем кармане и «веревочный» стиль логотипа Wrangler. В поддержании исторического прошлого марки, в карманы новых современных моделей будут вложены брошюры, иллюстрирующие отличительные черты бренда. Женскую линейку дизайнеры полностью обновляют для нового сезона. Она становится более женственной за счет прострочки, уменьшения размеров фурнитуры и шлевок, логотип отшивается нитками в тон дениму, становясь почти незаметным. Хочется отметить то, что Wrangler активно внедряет природосберегающие технологии в производственный процесс: Law Imact Laundry - экостирка, новый способ щадящей стирки, который позволяет не только экономить расходы воды за счет использования технологии обработки воздушных потоков, но и электроэнергию, и щадящий химический состав. Другое нововведение, направленное уже на пользу для покупателей - дополнительные бирки на одежде. К джинсам будут прикреплять ярлыки с изображением модели, ее названием и описанием посадки. Каждая бирка будет иметь цвет, соответствующий определенной модели джинсов. Такое нововведение значительно упростит процедуру выбора джинсов в магазинах. Шоу-рум Wrangler на время презентации был украшен винтажными предметами, такими как: железный колокол Blue Bell – символ бренда, мотоцикл и другими предметами интерьера, которые помогли передать дух и настроение коллекции и бренда в целом. Новая коллекция Wrangler сезона осень-зима 2012 появится в продаже в фирменных и мультибрендовых магазинах с июля 2012 года.
Wrangler весна-лето 2012 - это, естественно, в первую очередь деним и еще раз деним. Но не только в виде джинсов, рубашек и курток - в коллекции есть комбинезоны и платья.
1 февраля 2012г. в подмосковном «Атлас Парк Отеле» состоялась презентация коллекции F5 сезона осень-зима 2012-2013. Впервые презентация F5 проходила в необычном формате. На этот раз участниками объединенной презентации выступили компании, работающими в сегменте спортивной одежды и обуви, а также в сегменте casual: M-Sports (обувь Levi’s, Wrangler, Hi-Tec, KangaROOS, Palladium, Bearpaw), Sport Division (TM Trespass, Tenson, Beppi), DIDRIKSONS, GRISHKO, Esperanto 2000 (TM Scorpion Bay). Гости презентации- партнеры компаний-участников приехали из 73 городов России и ближнего зарубежья (Казахстана, Беларуси, Украины). Программа мероприятия была насыщенной и включала мини-выставку, показы, дефиле и презентации. 1 февраля на подиуме были представлены основная коллекция F5, капсула F5 by Cannibal Racing и впервые - спортивная линия одежды - F5 Motion (одежда в стиле Fashion Sport Lifestyle). Главный дизайнер F5 Юлия Мятковская презентовала коллекцию F5 осень-зима 2012/2013. Традиционно Юлия подробно рассказала о новинках в коллекции, о новых материалах и технологиях. Темы коллекции: Романтическое путешествие, Эко-город, Футуризм, Friday (Пятница в офисе), Party, Зимний курорт. Романтическое путешествие - это светлая пастельная гамма, уютный трикотаж и мягчайшие пуховки, сочетаются с летящими юбками у девушек и карго нового силуэта для юношей. Микс различных вязок и изысканные цветовые акценты тонко воздействуют на осязание и зрение. Эко-город - роскошные насыщенные осенние цвета в сочетании с насыщенно-синим денимом. Богатство фактур и орнаментов, объемный трикотаж, твид, шерсть, натуральный мех, отделка из кожи – возможность почувствовать себя сибаритом, не отдаляясь от стремительного ритма современной жизни. Капсула Футуризм вдохновлена беспредметным искусством футуристов. Четкие цветовые блоки, прямые силуэты, полоски, клетка. Основа цветовой гаммы – оттенки благородного серого в сочетании с теплым желтым, сиреневым, бежевым.Уютные драповые пальто и бушлаты в сочетании с модными фланелевыми брюками, кардиганами, сорочками и серыми джинсами в актуальных обработках. Основа капсулы Friday (пятница в офисе) – строгие силуэты и лаконичные вещи стиле “casual friday”. Элегантный синий деним с жакетами и жилетками. Для девушек – разнообразные платья, для юношей – множество отличных сорочек. Черно-бело-серая гамма с яркими красными акцентами и немногочисленными орнаментами. Вещи продуманы как стилистические трансформеры: после дня в офисе можно, не заходя домой, идти на любую вечеринку. Капсула Зимний курорт выполнена в традициях зимнего отдыха на респектабельных горных курортах. Беспроигрышная сине-бело-красная гамма, объемные свитера, расслабленный винтажный деним, обновленный стиль спортивных костюмов. Премьерная капсульная коллекция F5 Motion обыгрывает тему «Спорт и город – новый LifeStyle». Цвета Fashion Sport будущего сезона продиктованы комбинацией асфальта, мокрого снега и ярких оранжевых акцентов. Спорт для горожанина – не физическое упражнение, а движение. Motion – бескомпромиссный ответ на извечный вопрос «Что делать?» Впервые F5 показал нарядную одежду для девушек в касуле PARTY Вечеринка: плиссированные юбки, роскошные джемперы и разнообразные платья. Новинки и особенности коллекции: Пуховки с технологией печати на готовом изделии. Широкая линейка моделей курток и пуховок на все случаи жизни. Традиционно широкий модельный ряд джинсов из самых современных видов европейского денима. Цветные джинсы с покрытием, с орнаментом и др., произведенные в Европе на самых современных фабриках. Бушлаты и пальто из различных шерстяных тканей. Огромное внимание уделено свитерам: различные пряжи, уникальные орнаменты и вязки.Белье и термобелье. Детская капсульная коллекция под названием F5 VIP. F5 VIP – это повседневная одежда для Очень Важных Персон- девочек и мальчиков от 7 до 12 лет. F5 VIP - непринуждённый дизайн, теплые тона, мягкие ткани, создающие ощущение комфорта и легкости при каждом движении...Вся коллекция разработана в европейской дизайн-студии и произведена на европейских фабриках! И спортивная, и детская линии расширят ассортимент марки и будут продаваться в фирменных магазинах F5, число которых превышает 50 по России и СНГ, и в мультибрендовых магазинах.
Стиль виден в мелочах и деталях, именно аксессуары помогают расставить необходимые акценты в любом образе и сделать его более интересным и ярким. Джинсовый бренд Wrangler представляет новую женскую коллекцию изящных и стильных аксессуаров, которые гармонично дополнят образ каждой девушки. Кожаные ремни – визитная карточка легендарного джинсового бренда. В этом сезоне дизайнеры Wrangler разработали несколько моделей ремней из натуральной кожи. К примеру, ремень Floral Buckle Belt изготовлен из кожи коньячного цвета и декорирован металлическими заклепками. Плетеный ремень Braided Denim Belt отличается необычным сочетанием светло-коричневой кожи и темного денима. А узкий ремень Slim Stitched Belt оригинально украшен прострочкой. Он выполнен из кожи и представлен в красном и коньячном цвете. В коллекции также представлен широкий выбор сумок из хлопка и кожи. Так, например, для прогулки по магазинам идеально подойдет модель Crochet Shopper, плетеная хлопковая сумка с кожаными ручками, а также модель Denim Shopper c белыми ручками. Более изящная модель - замшевая сумка Suede Banana Bag, которая станет стильным дополнением к джинсовому образу. Хлопковый шарф Wrangler – универсальный аксессуар. Он не только прикроет от яркого солнца и согреет прохладным вечером, но и гармонично дополнит образ. Так, в коллекции представлены: белый шарф Long Jacquard Scarf, украшенный узором красного, белого и синего цвета, шарф в полоску Long Minicheck Scarf и шарф Overprinted Striped Scarf, декорированный цветочным принтом, который будет выгодно смотреться с джинсовым платьем. Для мужской коллекции дизайнеры марки использовали натуральную кожу и селвидж. Новая линия богата предметами из натуральной необработанной кожи светло-коричневого цвета. Такая кожа равносильна дениму без обработки: cо временем она изнашивается и приобретает особый внешней вид и собственный рисунок потертости. Ключевыми моделями коллекции стали ремни, декорированные матовыми пряжками и металлическими заклепками, а также кошельки, цепочки, браслеты и обложки для паспорта. Тенденция селвиджа появляется в аксессуарах благодаря сочетанию денима и кожи. Ремень Denim Weave Belt отличается необычным сочетанием денима и кожи коньячного цвета. Хлопковый рюкзак Denim Rucksack - тренд грядущего сезона. Модель представлена в насыщенном цвете индиго в сочетании с белыми ремнями. Поклонники замшевых аксессуаров по достоинству оценят рюкзак Suede Rucksack табачно-коричневого оттенка. Сумка Suede Messenger Bag впечатляет качеством отделки. Селвидж также появляется на таких аксессуарах как кепка Denim Worker Cap и кошелек Denim Wallet. Адам Какембо, директор по маркетингу Wrangler EMEA, отметил: «На мой взгляд, это наша лучшая коллекция аксессуаров. Особенно впечатляет коллекция сумок как из замши, так из денима. Аксессуары из натуральных материалов станут незаменимыми и любыми атрибутами на всю жизнь».
Wrangler представляет новую джинсовую коллекцию для женщин Get Your Edge Back сезона весна-лето 2012. Ностальгия по 70-м и 90-м вылилась в серию джинсов (прямых и клеш), шортов, комбинезонов разных стилей и курток. Вещи из денима в винтажном стиле - потертые, "выцветшие", "вареные" - кажется, из моды не выйдут никогда. А тот факт, что джинсы сезонной женской коллекции Wrangler выполнены с учетом анатомических особенностей ног, наличия ярко выраженной талии, просто обязаны сделать их востребованными. Если я вдруг решу надеть джинсы снова (чего не делаю давно), то непременно примерю модели этой коллекции - с большой вероятностью, в отличие от других, они мне подойдут.
Джинсовый бренд Wrangler представляет новую рекламную кампанию Stunt (с англ. «Каскадерский трюк»), приуроченную к запуску весенне-летней коллекции 2011. Новая кампания продолжает концепцию We Are Animals и обращает внимание зрителя на первичные инстинкты человека: агрессию, страх, любопытство.Stunt – это серия захватывающих видеороликов и имиджей, главными героями которых стали каскадеры. Над рекламной кампанией работала команда профессионалов в области фото- и кинопроизводства, одним из которых стал Касс Берд (Cass Berd). Их целью было запечатлеть и передать зрителю истинные эмоции каскадера во время совершения опасного трюка.Облачившись в новые модели Wrangler из коллекции весна-лето 2011, каскадеры (двое молодых людей и две девушки)…•ПРЫГАЛИ через ОКНО со второго этажа•БЕЖАЛИ, охваченные ОГНЕМ•ВЫПРЫГИВАЛИ из ВЗРЫВАЮЩЕГОСЯ объекта•ПРЫГАЛИ через листовое СТЕКЛОСъемки трюков проходили в знаменитой американской киностудии «Парамаунт Пикчерз» в Лос-Анджелесе. В качестве декорации была использована улица Нью-Йорк, где когда-то снимали фильмы «Индиана Джонс», «Человек-Паук» и «Крестный Отец». Вдохновившись атмосферой съемочной площадки, режиссеры продемонстрировали зрителю безграничные возможности рекламных видеороликов.На создание новой рекламной кампании креативную команду Wrangler вдохновили вестерны - первые боевики американского кинематографа. В те времена трюки выполнялись не каскадерами, а ковбоями, первыми клиентами Wrangler. Поэтому сюжетная линия новых видероликов тесно связана с историей марки. Новая рекламная кампания отражает страсть, энергию, боевой дух бренда, и вновь обращает нас к первозданным инстинктам, напоминая нам, что «мы - животные» (We Are Animals).Идея создания ролика Stunt была с энтузиазмом подхвачена всей командой Wrangler, в частности фотографом Кассом Бердом. «Я безгранично рад тому, что мне доверили не только интересный коммерческий проект, но и возможность заняться чем-то по-настоящему опасным и захватывающим. Работа надвидеороликом Stunt заставила всех участников команды забыть о чувстве страха и научила всех нас доверять друг другу, а такое случается на проектах редко.Фредерик Раиллард (Frederic Raillard), креативный директор французского рекламного агентства Fred&Farid добавил: «Мне повезло, что уже три года я работаю с командой Wrangler! Каждый раз мы ставим для себя задачу и делаем в два раза больше, превосходя свои возможности. И я не только горжусь этим, а это мне доставляет огромное удовольствие».Адам Какембо, маркетинговый директор Wrangler EMEA отметил: «Это были невероятные съемки! Уникальные фотографии рекламной кампании, сделанные Кассом Бердом, смогли передать весь страх, энергию, волнение трюков. Stunt полностью отражает характер бренда и еще раз подводит нас к главной идее: «We Are Animals».О бренде WranglerПрошлое:Родоначальником бренда Wrangler стала компания «Hudson Overall», основанная в 1904 году в городе Гринсборо, штат Северная Каролина, США. В 1919 году она была переименована в «Blue Bell Overall Company». В 1947 году была выпущена первая продукция под брендом Wrangler и ассоциировалась с ковбоями.Настоящее: Wrangler – это легендарный джинсовый бренд с богатым историческим прошлым и фирменным стилем. На сегодняшний день существует семь отличительных признаков настоящих джинсов Wrangler, как например, семь шлевок на поясе, маленький карман для мелочи или часов, кожаная этикетка на правом заднем кармане с глубоким горячим тиснением логотипа «Wrangler». Джинсовый бренд, также, известен благодаря джинсовой рубашке культовой модели 27MW и джинсовой куртке 11MJ, поклонниками которых стали настоящие знатоки денима. Wrangler – это сочетание стиля и высокого качества. На сегодняшний день джинсовая линейка отличается моделями, созданными с учетом самых последних тенденций. Так, например, мужскую коллекцию пополнила модель Ben – свободная по бедрам, зауженная книзу. Женскую – модель Jess, cуперузкая с завышенной талией. C каждым сезоном модельный ряд марки расширяется и становится более интересным и разнообразным.Джинсовая одежда Wrangler создана для ценителей свободы. Надев джинсы Wrangler, животные инстинкты активизируется – мы будто становимся заложниками собственных эмоций. Первозданные инстинкты овладевают нами – мы спонтанны в действиях, заряжены адреналином и абсолютно свободны. Хотим ли мы возвращаться в цивилизацию? Если нет, то воссоединиться с природой можно на сайте www.weareanimals.com.
Практическая геополитика Если говорить о глобальных изменениях, которые кризис привнес в индустрию моды, то здесь, в первую очередь, вырисовывается смена ее геополитических интересов. Нельзя сказать, чтобы это было совсем уж внове: усиление влияния Юго-Восточной Азии в перераспределении промышленного производства ощущалось последние пару-тройку десятков лет, но вот переориентация Запада на потребительские рынки тихоокеанского региона, точнее, разворот к ним лицом на все 180° – это, пожалуй, явление новое. В связи с чем невозможно в российском В2В издании не поднять эту тему. Наша длительная уверенность в том, что отечественный ненасытный рынок еще долго не будет иметь себе равных по степени привлекательности для иностранных производителей, в этом году значительно пошатнулась. Не только вертикально-организованный европейский масс-маркет, но и капризный люкс сегодня устремились в Китай. Мысль, озвученная одним из представителей luxury-брендов, о том, что 1,5% китайских обеспеченных граждан от общего объема населения страны – это в численном выражении почти 20 млн. человек, и нам никогда не достичь этой цифры, как бы мы ни старались, а благосостояние китайцев, между тем, продолжает расти, - так вот, уже одна только эта мысль делает оправданными любые вложения в азиатский рынок. Соответственно, по мере насыщения собственных рынков импортными товарами, сами производители стран Дальнего и Ближнего Востока будут искать другие возможности сбыта для своей продукции. И таким емким анклавом, к тому же расположенным по соседству, оказывается именно Россия. Есть повод устроить производителям тур по бескрайним просторам Родины, а нам поближе познакомиться с модой, которую нам предстоит в ближайшее время примерить на себя. Читайте в номере: «Пульсирующая матка новизны» - Андрей Аболенкин о демократизации люкса и китайцах «Нам нужна одна победа» - обзор China International Fashion Week «Модная поступь северной Авроры» - обзор Aurora Fashion Week от Галины Истоминой «Ах ты, бедная овечка» – обзор первой Недели Шерсти от спецкора PROfashion в Лондоне Юлии Калантаровой «Будущее за digital marketing» - интервью с президентом Wrangler в Европе Дитером Якобфойерборном «Поле чудес» - очередной обзор регионального fashion-ритейла от Романа Сидорова. «Пресыщенные регионы» - Мария Полозова о торговой недвижимости за пределами Москвы «Турецкий алфавит» - мини-энциклопедия турецкой модной действительности от редактора моды журнала Shopping Guide Владимира Гридина Сделано IN UKRAINE – Как скоро брендированная украинская одежда попадет на глобальный рынок, чем поможет процессу новый налоговый кодекс страны и как не станут помехой протекционистские меры правительства разбиралась Татьяна Медовникова. Полная flash-версия журнала
28 октября 2010 года в шоу-руме Wrangler состоялся запуск новой коллекции джинсовой марки сезона весна-лето 2011 под названием “Worn Across America”. В грядущем сезоне Wrangler «отправляется в путешествие» по Соединенным Штатам. Вся коллекция пронизана духом романтики и приключений. В начале пути вещи выглядят почти идеально – аккуратные, насыщенного цвета индиго. Спустя несколько месяцев путешествия модели приобретают поношенный и «бывалый» вид. В рамках пресс-мероприятия состоялся показ новой коллекции: под хиты американских рок- групп модели продемонстрировали ключевые вещи. Шоу-рум марки, в котором состоялась презентация, был украшен винтажными предметами, включая: ретро-руль, антикварный фотоаппарат, старые автомобильные номера. Все эти редкие экземпляры, ассоциирующиеся с путешествием, помогли передать дух и настроение коллекции. Каждый гость мог почувствовать себя настоящим байкером, сфотографировавшись на «железном коне», и в качестве подарка получить фотографию на месте. Гостями мероприятия стали звезды и поклонники марки: солист группы «Челси» Роман Архипов, художник Арсений Власов, рок-музыкант Чача, VJ Chuck (MTV), актриса Александра Ребенок (cериал «Школа»), ведущий и профессиональный тусовщик Илья Грек и другие. Новая коллекция Wrangler весна-лето 2011 появится в продаже в концептуальных и мультибрендовых магазинах с февраля 2011 года.
1. Лучший ритейлер женской одежды сегмента middle Oggi * Kira Plastinina * BeFree * InCity * Sasch * Zarina * Ostin *Monsoon * S'Oliver * JLo * Massimo Dutti * Monton * Tatum * Mango *Motivi * Zara * Cinequanon * Camaeu * Glance * Sisley * H&M * Mexx *River Island *Olsen 2. Лучший ритейлер женской одежды сегмента premium Gerard Darrel * Devernois * Max Mara * Alain Manoukian * Weill * Patricia Pepe * Calvin Klein * Karen Millen * Marina Rinaldi * Elena Miro 3. Лучший ритейлер мужской одежды сегмента middle Strellson * Большевичка * Kanzler * Donatto * Реалист * Meucci * Ketroy * Strellson * Roy Robson * Van Cliff 4. Лучший ритейлер мужской одежды сегмента premuim Pal Zileri * Calvin Klein * Windsor * Hugo Boss * Henderson * Feavinci 5. Лучший ритейлер мужской одежды сегмента люкс Bosco Uomo * Brioni * Kiton * Калигула * Uomo Collezioni * St.James * Patrick Hellmann * Ermenegildo Zegna * Billionaire * Lardini * Stefano Ricci * Tom Ford * Canalli 6. Лучший детский монобренд Gulliver * IKKS * Этти детти * Kanz * Catimini * Rikki-Tikki * Orby *Beba Kids * Born * Jacadi * Нахаленок 7. Лучший детский мультибренд Галерея "Якиманка" * Винни * Mothercare * Даниэль * Кенгуру * Империя детства * Кораблик * Нежный возраст 8. Лучший джинсовый монобренд Levi's * Wrangler * Collins * Gloria jeans * Rifle * Diesel * Guess * Lee * Gas * Mustang * Replay * GAP * Pierre Cardin 9. Лучший ритейлер молодежной одежды Benetton * 5 карманов* Miss Sixty * Energie * Джинсовая симфония * ТВОЁ * Baon * Sela * Savage * TopShop * New Yorker * F5 10. Лучший бельевой монобренд Intimissimi * Etam * Oysho * Incanto * Dim * Huber * Woolford * Дефиле 11. Лучший бельевой мультибренд Эстель Адони * Золотая стрекоза * Дикая орхидея * Triumph * Милавица * Стиль Парк * Бюстье 12. Лучший мультибренд D-Style * LeForm * Podium * Zing * Traffic * Address * Mood Swings Apartments * Cara&Co. * Aisel * MoDaMo 13. Лучший виртуальный ритейлер boutique.ru * butik.ru * bonprix.ru * kupiVip.ru * kupiluxe.ru *collection-privee.ru * ready-to-wear.ru * click-boutique.ru *store.lookatme.ru 14. Лучший франчайзер Savage * Intimissimi * Tatuum * Westland * WoolStreet * Джинсоваясимфония * Mango * Lerros * Kanzler * F5 * Finn Flare 15. Новый бизнес года Ooji (men) * Uniqlo * Celio * IKKS * Tom Ford 16. Бренд "народная марка" (женская одежда middle) Oggi * Kira Plastinina * BeFree * InCity * Sasch * Zarina * Ostin *Monsoon * S'Oliver * JLo * Massimo Dutti * Monton * Tatum * Mango *Motivi * Zara * Cinequanon * Camaeu * Glance * Sisley * H&M * Mexx *River Island *Olsen 17. Инновация года в спортивной одежде и обуви Объявлен прием заявок 18. Лучший постризисный ТЦ (2008-2010) Vegas * Золотой Вавилон Ростокино * Гагаринский * Метрополис * Город * Спектр * Филион * Мегаполис 19. Лучший шоурум Bersaglio * C.E.d.E.R. * D’accordissima * Euro Fashion * Dressimpex *Fashion Studio * Feavinci * Milano * Fashionroom * Ли-Лу * Галерея детской одежды * Bestseller`s * Modalux * Steilmann Osteuropa GmbH * Societá Italia * Fourth Floor * Gatex * Atypik * Trend Avenue *MTG * ATVS Fashion Group * Mfashion * GGS Trade * Ostwind * Solnce * To be 20. Fashion show года Жан-Поль Готье haute couture на Казанском вокзале (Bosco (Черешневый лес)) * Алена Ахмадуллина. Осень-зима 2010/11 на Volvo Fashion Week * Armani в ГУМе (Bosco) * Благотворительный показ и аукцион Neon * St. Bessarion на RFW (весна 2010) 21. Лучшая рекламная кампания ЦУМ и Синди Кроуфорд * Mexx и Юлия Снигирь * BonPrix * Lacoste * Benetton * Diesel - Be stupid * Escada и Мила Йовович * Uniqlo с Шарлиз Терон и Орландо Блумом * Dior и Марион Котияр * Wrangler – We areAnimals * Dolce&Gabanna и Мадонна * Patrizia Pepe - Who is Patrizia? 22. Лучший мультибрендовый магазин российской дизайнерской одежды Место * Fourth Floor * Ruspublica * Модельеры.ру * Бархат store *Perfetta * Русская улица * Fashion File 23. Лучший региональный ритейлер Объявлен прием заявок 24. Бизнес-персона года Идет прием заявок
Основной акцент сделан на контрастное сочетание оттенков, благодаря которому каждый обладатель новинки сможет создать уникальный и неповторимый стиль. Дизайнеры предлагают комбинировать черные джинсы с курткой цвета индиго, или темный деним со светлой курткой. Коллекция выполнена в винтажном стиле с эффектом потертости. Зауженная модель станет хитом сезона, а темный цвет денима - ключевым в коллекции. Основные акценты: Новая современная модель антифит - Ben, которая пополняет коллекцию джинсовой линейки Wrangler; Новый материал и способ обработки денима, используемые специально для джинсов черного цвета; Деним с головы до ног; сочетание цветов и оттенков; Новая линия «рабочей одежды»: традиционная коллекция представлена «сконструированными» деталями; «Kustom Kulture» - ключевая тема коллекции. Каждая модель создана и подобрана так, будто сделана по индивидуальному заказу; Винтажный зеленый: аутентичный, яркий цвет, выбранный специально для отделки джинсовых моделей новой коллекции.
Особое внимание дизайнеры уделили силуэту, придав ему женственный и сексуальный вид. Коллекция богата must-have моделями и обновленной классикой. Насыщенная цветовая гамма и сложная отделка делают коллекцию стильной, модной и динамичной. Основные акценты: Новые фасоны: джинсы в стиле «boyfriend», зауженные книзу; прямые, с низкой линией талии; Обновленная цветовая палитра: черный, серый, зеленый деним Потертости и отделка Джинсовые куртки – неотъемлемая часть гардероба. Новый силуэт и модели Ключевые джинсовые модели коллекции: - Bill: новинка сезона! Модель в стиле «boyfriend». Не слишком облегающие, но в то же время, очень сексуальные; - Mae: новинка сезона! Прямые, с заниженной линией талией. Удобная модель, подходящая к любому верху и типу фигуры; - Jax: мешковатые дроп-кротч; - Molly: узкие, с заниженной линией талии; - Stokes: узкие дудочки. Сексуальный силуэт. Коллекция нового сезона придаст ее обладательнице стильный и уверенный вид. Сочетание обтягивающего силуэта, широких заостренных плеч пиджака, свободной футболки и удлиненных/укороченных джинсов создает контраст. В основе коллекции - деним темного цвета. Новые фасоны представлены узкими моделями, которые подчеркивают сексуальность и женственность фигуры. Грядущему сезону свойственна игра на контрастах: черный на белом, красный на черном цветах. Новые модели, выполненные из таких материалов как деним, хлопок и кожа, создают слегка небрежный стиль, какой можно встретить на юной голливудской старлетке. Женская линия представлена гламурными моделями, которые подойдут как для дальних поездок, так и для прогулки по городу.
Издательский дом PROfashion приступил к подготовке второй профессиональной премии в области индустрии моды PROfashion Awards. Главная цель события - подвести бизнес-итоги прошедшего года. В 2010 году на премию выдвинуто более 150 компаний в 28 номинациях. Как и в прошлом году, экспертный совет оценивает развитие одежного ритейла в различных сегментах. Появились и новые номинации: «Fashion show года», «Бизнес-персона года», «Лучший мультибрендовый магазин российской дизайнерской одежды». Впервые организаторы почувствовали в себе силы оценить и нестоличных fashion-бизнесменов. Специально для них была введена номинация «Лучший региональный ритейлер». «Мода проходит – бизнес остаётся» – так формулирует девиз профессиональной премии генеральный директор издательского дома PROfashion Олеся Орлова. «Наш издательский дом работает в узком сегменте, и мы ориентированы именно на развитие индустрии, – продолжает госпожа Орлова. – К сожалению, в деловых кругах страны вопросы модного бизнеса ограничиваются познаниями о деятельности крупных западных компаний или недель моды, а это далеко не всё, что происходит на рынке. Fashion-бизнес – это бизнес, как любой другой. По нашей задумке, премия PROfashion Awards призвана привлечь внимание более широкой бизнес-общественности к российскому рынку готовой одежды, показать реальную картину отрасли». Итак, номинации PROfashion Awards 2010: Лучший ритейлер женской одежды сегмента mass market Лучший ритейлер женской одежды сегмента middle Лучший ритейлер женской одежды сегмента premium Лучший ритейлер мужской одежды сегмента mass market Лучший ритейлер мужской одежды сегмента middle Лучший ритейлер мужской одежды сегмента premium Лучший универмаг детских товаров Лучший магазин детской одежды Лучший джинсовый бренд Лучший ритейлер молодежной одежды Лучший монобрендовый бельевой ритейлер Лучший мультибрендовый бельевой ритейлер Лучший мультибренд Лучший виртуальный ритейлер Лучший франчайзер Новый бизнес года Luxury бренд года (женская одежда) Бренд “народная марка” (женский масс-маркет) Инновация года в спортивной одежде и обуви Лучший постризисный ТЦ (2008-2010) Лучший универмаг Лучший шоурум Fashion show года Лучшая рекламная кампания Лучший мультибрендовый магазин российской дизайнерской одежды Лучший региональный ритейлер Бизнес-персона года Лучший российский бренд года В конкурсе принимают участие более 150 компаний, среди которых Uniqlo, Mango, Oggi, Zara, Glance, H&M, Olsen, Kira Plastinina, Befree, InCity, Massimo Dutti, Lauren Vidal, Patricia Pepe, Marina Rinaldi, MoDaMo, Bosco di Ciliegi, Джамилько, Meucci, Kanzler, Детская Галерея «Якиманка», Beba Kids, Born, Дочки&Сыночки, Rikki-Tikki, Sela, Wrangler, F5, Benetton, Miss Sixty, Triumph, Aisel, BonPrix, boutique.ru, butik.ru, Marks&Spenser, Intimissimi, Incanto, Guess, Diesel, ТЦ Vegas, магазины «Место», Fourth Floor, Ruspublica, «Модельеры.ру», «Русская улица» и многие другие. Церемония вручения премии PROfashion Awards пройдёт в начале декабря 2010 года и станет главным событием года в индустрии моды.
Вчера стартовала Неделя Моды в Париже. Универмаг Galeries Lafayette собирается попасть в Книгу рекордов Гиннесса. Он организует модный показ, в котором примет участие 10 000 моделей. Конечно, представить себе один какой-то подиум с целой дивизией моделей сложно, поэтому показ решено разделить на полсотни с небольшим французских городов плюс немецкий Берлин. Проводиться он будет синхронно, а участие в нем примут модели обоего пола, которые выйдут на подиум в своей собственной одежде. Выбор гардероба полностью на совести моделей, но организаторы поставили единственное условие. Одежда должна вписываться в один из шести стилей: рок, гламур, богемский шик, уличный спорт, fashion и neo-prep. Грандиозность задуманного очевидна. Серия синхронных модных показов от Galeries Lafayette, совершенно очевидно, затмит недавнее достижение церемонии Fashion's Night Out: The Show, во время которой на гигантский подиум вышли 150 моделей. И уж конечно, Книга рекордов Гиннесса пополнится новой записью. Сегодня рекорд в ней принадлежит серии показов в 10 разных точках, в которых приняли участие 250 моделей. Мероприятие Galeries Lafayette намечено на 30 сентября во время Недели моды в Париже. Самый значительный показ пройдет в парижском Boulevard Haussmann, здесь будут работать 700 моделей. Меньшее их количество выйдет одновременно на подиумы в Берлине и еще в 54 магазинах Galeries Lafayette по всей Франции. СПРАВКА: Galleries Lafayette – один из четырех, дошедших до наших дней универмагов эпохи «больших магазинов» (Grands Magasins) Парижа. Многое здесь осталось неизменным как раз с той поры. Например, на каждом этаже можно выпить шампанского из хрустальных бокалов и почистить обувь, сидя в высоком старомодном кресле. Особый шарм магазину придает его знаменитый купол в нео-византийском стиле и ряды почти театральных лож под ним. Сейчас в них находятся корнеры известнейших мировых марок. А на крыше универмага есть бесплатная смотровая площадка. Оттуда прекрасно видно весь Париж, и там же можно выпить довольно приличный кофе. Есть и яркие нововведения – например, отдел неформальной молодежной одежды и обуви с марками вроде Diesel, Roxy, Quicksilver, Levi's, Lee, и Wrangler в подвальном этаже. А еще «Галереи» первыми из парижских универмагов занялись торговлей on-line.
После того, как в 2001году Китай был принят в ВТО, экспансия дешевых азиатских товаров захлестнула мир, открывая новую эру в мире потребления, эру брендов. Сейчас уже невозможно продать товар, не прибегая к изощренным маркетинговым стратегиям. Одной из них, можно считать провокационную рекламу. Всем хорошо известна история «восстания из пепла» знаменитого лейбла Gucci, благодаря шокирующей сексуальной рекламе, предложенной Томом Фордом. Еще раньше, таким же образом, «расправился» с Высокой Модой дерзкий Кельвин Кляйн. Но первыми, применившими подобный ребрендинг, была Benetton Group, купившая джинсовую компанию Sisley в 1974 году и, превратившая ее в один из любимейших в Европе бренд. К сожалению, как это часто бывает в жизни, положительные моменты всегда соседствуют с отрицательными. Так модный лейбл Cassidy, умудрился додуматься до использования изображений узников фашистских лагерей, а знаменитая Wrangler, сравнивает своих потребителей с животными. Директор по стратегическому планированию Grey Moscow Малик Умбетбаев считает, что: «Провокация – это гарантированный результат с непредсказуемым, для знатоков своего дела, экстремальным значением – может быть плюс, а может и минус. Бренд – надолго, а провокация как метеор». Маргарита Тищенко, представитель рекламного агентства R&I Group, добавляет: «Шоковая терапия как громкий крик в переполненной людьми комнате. Если ФАС сочтет рекламу оскорбляющей, то об этом напишут все профильные СМИ. Заплатив штраф в несколько десятков рублей, рекламодатель получает пиар в несколько десятков тысяч долларов. И чем быстрее запретили рекламу, тем слаще запретный плод и шире обсуждение». Провокация также может стать брендом, так известный бельевой концерн Agent Provocateur, всегда использует для своих рекламных компаний « фирменный» стиль, радуя, из года в год, своих почитателей «горячими» красавицами в откровенном белье. А вот провокационный рекламный ролик духов Secret Obsession by Calvin Klein, с участием знойной Евы Мендес, даже был запрещен к показу в США. Есть пример другой, ироничной провокации. В этом году компания Diesel решила обратиться к народу со следующим призывом: «Be Stupid», считая, что не стоит быть слишком серьезным, не надо бояться совершать глупые поступки, дурачиться, рисковать и творить. Слоганы философствуют: «Умные видят то, что есть. Глупые – то, что могло бы быть», или – «Глупые могут потерпеть фиаско. Умные даже не делают попыток». Интересное развитие тенденции, не правда ли?