4 линейки обуви Puma от великих дизайнеров: Alexander McQueen, Rudolf Dassler, Yasuhiro Mihara и Hussein Chalayan
Оптимальные осенние модели из премиального направления Puma, которые органично впишутся в casual гардероб
FashionTime – о новом телефоне для любителей активного образа жизни.
К знаменитой обуви добавилась одежда, причем не только спортивная, аксессуары и даже коктейльные платья
Дизайнер умер, а бренд живет и развивается. Сникерсы Alexander McQueen for PUMA - сотрудничество с демократичными и спортивными брендами как тренд продолжает привлекать в свои сети новые и новые имена. Капсульную коллекцию представили на презентации коллекции Puma сезона весна 2011 в Лас-Вегасе. В продажу они поступят в феврале.
Хуссейн Чалаян (Hussein Chalayan) занял место первого креативного директора бренда Puma - и внес значительное разнообразие в продукцию, выходящую под этим лейблом: к знаменитой обуви добавилась одежда, причем не только спортивная, и ряд аксессуаров, вплоть до юбок-мешков для зимних посиделок на природе. Осенняя коллекция Чалаяна для PUMA 2010 почти вся выполнена в черном цвете, часто из блестящих тканей, что придает ей определенную гламурность. Помимо спортивной одежды и интересных мягких мини-сумочек, в новой коллекции можно найти интересные фактурные легинсы и даже обычные коктейльные платья.
Женская одежда от PUMA добавит активной женщине утонченности и нежности. В коллекции представлен большой выбор одежды от блестящей и мягкой до удобной и прочной.
Мы уже привыкли к изобилию в магазинах одежды, а кризис заставил обратить внимание на вариант покупки товаров в стоках или дисконт-магазинах. Во всем мире наблюдается перепроизводство, так что остатки товара в размере 10-15% от коллекции считаются нормой (в том числе и после распродажи). От вещей из старых коллекций магазины стремятся избавиться любой ценой – покупатель не любит наблюдать одно и тоже, что может свидетельствовать о проблемах магазина или бренда. Поэтому за рубежом, где рынок уже давно сформирован и деятельность его отлажена на всех этапах, аутлет-центры – привычное явление и выгодный бизнес. Там покупатели уже давно оценили преимущества покупки товаров известных брендов по сниженным ценам. Сегодня даже успешный бизнесмен или высокооплачиваемый специалист не считает зазорным приобрести вещь любимого бренда в аутлете. Пусть это не новинка сезона, а возможно и реплика из предыдущих коллекций, произведенная специально для аутлетов, но покупатель за более низкую цену позволяет себе пользоваться товаром привычного качества и статуса. Самое большое сосредоточение аутлетов наблюдается в Англии, где расположен 41 аутлет-центр, что свидетельствует о том, что на каждый 1 млн. жителей приходится 1 аутлет и рынок значительно перенасыщен. В других европейских странах этот показатель скромнее, а в среднем, объем продаж по сниженным ценам составляет 2-5% от общего товарооборота. В России пока нет ни одного профессионально управляемого магазина подобного плана. Аутлет-центры могут располагаться в виде отдельных магазинов в специальных аутлет-деревнях или в закрытых молах, обычно в пригородах больших городов. Это концептуальные проекты с единой архитектурой и определенным набором брендов, где ведется очень жесткое управление продажами, плотностью выкладки, скидками, мероприятиями по привлечению посетителей на конкретные распродажи, проводятся обучение и тренинги для продавцов. Так же управляющая компания может вмешаться в процесс продаж для повышения эффективности, так как в классическом аутлет-центре арендная плата практически полностью рассчитывается от процента с оборота и управляющая компания заинтересована в успехе арендаторов. По информации компании Jones Lang LaSalle, в ближайшем Подмосковье уже планируется постройка четырех подобных центров. Так компания FASHION HOUSE Development B.V., управляющая несколькими аутлет-центрами в Европе, собирается начать строительство FASHION HOUSE Moscow недалеко от аэропорта Шереметьево, на Ленинградском шоссе. Московский аутлет-центр, выдержанный в московском архитектурном стиле с элементами древнерусского зодчества и ампира, планируют строить уже в начале 2011 года, а в конце 2011 года – завершить его строительство. Общая площадь проекта – 38 580 кв.м., торговая – 28 765 кв. м. Подобные центры планируют открыть в Санкт-Петербурге – в 2012 году, а далее, на очереди, еще 11 российских городов. Брендон О’Релли, член правления FASHION HOUSE Development V.B. отмечает: «У нас 780 потенциальных арендаторов, с которыми мы работаем во всем мире, и 50% этих брендов уже представлены в России. Есть пул арендаторов, который присутствует в каждом нашем новом проекте – это порядка 40%, и мы рассчитываем, что они будут и здесь. Однако специфика формата дает нам возможность безболезненно открыться, даже если у нас будет сдано в аренду 75-80% площадей… Наши арендаторы, такие как Nike, Puma, Adidas хотят иметь свои аутлеты в едином пространстве и реализовывать остатки своей продукции таким образом, чтобы у покупателя была возможность большего выбора. Кроме того, когда аутлет находится слишком близко к основным торговым точкам, сами бренды от этого страдают ». Еще один объект подобного формата ритейла «Outlet Village Белая Дача» планирует открыть компания Hines. Эндрю Маззлуайт, менеджер по развитию этой компании, сообщает: «Мы собрали опытную команду профессионалов для разработки и реализации данного проекта. Нами привлечена опытная команда по маркетингу и сдаче площадей в аренду, работавших, в том числе и в McArthurGlen (лидера девелопмента аутлетов). Одна из основных наших задач – объяснить российским потребителям, что аутлет-центр не является дисконт-центром: аутлеты продают высококачественную продукцию, которая состоит из остатков коллекций предыдущих сезонов, либо была произведена специально для продажи в аутлете». В настоящее время ведутся переговоры с 80% арендаторов первой фазы аутлета в «Белой Даче», 50% которых уже подписали «Соглашение о намерениях». «К нам ежедневно поступают предложения. Спрос настолько велик, что мы, возможно, ускорим реализацию второго этапа проекта, - говорит Эндрю Маззлуайт. – Арендные ставки определяются на основе оборотных средств и базовой арендной платы, мы ориентируемся на 500 евро за кв. м для крупных площадей и 600 – для небольших павильонов». Наталья Орешина, генеральный директор компании Art Properties, отмечает, что «Москва достигла состояния, когда рынок уже полностью сформировался, потому что аутлет-центры – это завершающий тип торгового центра. Это определенная ступень развития рынка, которая характеризует то, что мы прошли полный цикл от самых базовых вещей до большого многообразия товаров, форматов и способов продаж». Изменение потребительских предпочтений, когда люди привыкли к высокому качеству, а позволить купить по полной цене продукцию известных брендов уже себе не могут, привело к строительству аутлетов-центров и у нас в стране. Постепенно вытесняя «барахолки», аутлеты будут способствовать распространению современных форм организованной торговли и улучшению качества обслуживания.
Исследования компании Online Market Intelligence (OMI) выявили следующие предпочтения россиян при покупке одежды и обуви. В опросе принимали участие мужчины и женщины 18-55 лет, проживающие в российских городах с населением более 1 млн. человек. Топ-10 брендов одежды № Бренд В % от числа опрошенных 1. Adidas 38, 6 2. Zara 28, 4 3. Oggy 12, 0 4. Ostin 11, 9 5. Mango 3, 2 6. Nike 1, 5 7. Sela 1, 5 8. Levi’s 1, 3 9. D&G 0, 9 10. Savage 0, 7 Тор-10 брендов обуви 1. Ecco 24, 7 2. Salamander 17, 2 3. Adidas 15, 0 4. Ralf 9, 5 5. Nike 7, 7 6. Tervolina 6, 7 7. Carnaby 5, 6 8. Carlo Pazolini 5, 4 9. Reebok 4, 9 10. Puma 2, 8 Легко заметить, что отечественные марки заметно уступают иностранным. Что объясняется более короткой жизнью брендов, а главное – недостаточным масштабом рекламных компаний. Исследования показывают, что компании, снизившие рекламную активность, быстро теряют своих приверженцев. Неудивительно, что Adidas возглавил рейтинг в категории «Одежда». Бренд широко известен со времен Советского Союза, а также он широко представлен в розничных сетях (в том числе подделками). Основными качествами продукции популярных брендов респонденты отмечали следующие: • Рациональность (натуральность материалов, носкость, легкий уход); • Функциональность и качество; • Стильность и актуальность; • Принадлежность к статусной (социальной) группе. В Топ-20 самых любимых брендов России вошли 11 марок электроники, 5 – автомобилей и 3 бренда спортивной одежды (Adidas, Nike, Reebok).
Всемирно известная исследовательская группа Millward Brown Optimor опубликовала ежегодный рейтинг самых популярных брендов.Разгадка феномена бренда - это осознание, что "бренд" - это не то, что заявляет компания о себе, а то, что думает о ней потребитель. Бренд может иметь реальную цену и использоваться как ценный актив.Топ-10 luxury-брендов: стоимость бренда в 2009г /изменение стоимости к 2008 г.1. Louis Vuitton, $19,395 млрд, 4%;2. Hermes, $7,862 4%3. Gucci, $7,468 4%4. Chanel, $6,219 4%5. Rolex, $5,532 4%6. Hennessy, $5,403 5% 7. Cartier, $4,913 4%8. Moet&Chandon, $4,847 5%9. Fendi, $3,469 4%10. Prada, $2,704 4%Как видим, выиграли компании, выпускающие дорогую статусную продукцию с классическим консервативным дизайном, чьи изделия могут стать объектом коллекционирования.Оправдала себя и стратегия расширения продаж недорогих аксессуаров, на фоне сохранения высоких цен на основной ассортимент.Топ-10 брендов одежды и спорт-товаров: стоимость бренда в 2009г /изменение стоимости к 2008 г. 1. H&M, $12,061 млрд, 8%;2. Nike, $11,999 -4%3. Zara, $8,609 -1%4. Esprit, $6,571 -17%5. Adidas, $4,949 2%6, Ralph Lauren, $3,031 -20%7. Puma, $1,892 -19%8. Next, $1,670 -39%9. Gap, $1,298 -9%10. Old Navy, $0,986 -7%.Этот сегмент брендов продемонстрировал заметное снижение цены на свою продукцию, в том числе и компаниями, ранее занимавших верхнюю ценовую категорию Продолжают уверенно лидировать бренды "быстрой моды".Лучшие показатели наблюдаются у компаний, изменивших структуру бизнеса, для лучшего удовлетворения запросов конкретных групп потребителей, расширяющих оптовые и интернет-продажи, расширяющих свое присутствие на рынках развивающихся стран.
Информация предоставлена танцевальной студией " Dance Fusion " www.dancefusion.ru Занимаетесь ли Вы танцами профессионально или как любитель, в какой-то момент наступит время приобретать костюм для выступления. И тут возникнет множество вопросов: относительно длины и силуэтных форм, цвета ткани, количества камней, варианта отделки и подбора аксессуаров. Тонкостей достаточно много и не все могут с легкостью в них разобраться. Но мода расставляет четкие ориентиры в данном вопросе. Да-да! В танцевальной индустрии также существуют свои модные тенденции и тренды. Тандем моды и танца уходит своими корнями в глубину веков. Ритуальные обычаи, с присущим им хореографическим языком и выразительностью, включали в себя обязательные элементы - яркую одежду, бусы, расписывание тела красками. А с начала девятнадцатого века танец превратился в2 одно из направлений развития мировой культуры, оказавшего огромное влияние на моду и наоборот. С 1930-х годов танцы завоевывают Голливуд и с его легкой подачи становятся массовым увлечением. Одежда, макияж из фильмов копируется и оказывает сильное влияние на повседневную моду. В 70 –ые годы Белый костюм Джона Траволта в фильме "Лихорадка субботнего вечера" годы приобрел культовый статус. В начале 1980-х интерес общества привлекает Hip-Hop культура. И приоритеты начинают сдвигаться в сторону спортивного стиля, более повседневной одежды. Среди уличных танцоров популярны бренды - Adidas, Nike и Puma. В середине 1980-ых годов на музыкальный олимп взошла новая звезда – Майкл Джексон, который изменил представление о том, как должен выглядеть популярный исполнитель, став идолом и кумиром нескольких поколений и миллионов фанатов по всему миру. Футуристические костюмы с элементами милитари, красная кожаная куртка и черные лоаферы сделали Майкла Джексона иконой стиля 80-ых и начала 90-ых. Красный цвет куртки для клипа “Thriller” был выбран не случайно - нужно было выделить Майкла на фоне грязно-серых танцующих монстров, и, яркий цвет идеально подходил...
В поддержку международной кампании «Love=Football» бренд Puma запускает Российский конкурс «Признайся в любви футболу», судьей которого станет полузащитник английского клуба Everton Динияр Билялетдинов. В далеком 77-ом году великий Пеле поставил финальную точку в своей впечатляющей карьере футболиста. Его прощальными словами стали – «Я верю, что любовь - это самое важное в жизни!». После чего закрыв лицо руками, чемпион заплакал, а 75-тысячная толпа болельщиков трижды проскандировала «Любовь, Любовь, Любовь!!» 33 года спустя компания Puma вспоминает главное наставление своего героя и запускает международную кампанию “Love=Football”. Независимо от того как звучит игра на твоем языке – емким словом soccer или истинно итальянским calcio – послание Puma понятно в любом уголке мира. Потому что чувства не требуют перевода, они важнее букв, правил, стереотипов и предубеждений. Ведь это та самая удивительная сила, которая поднимает нас с колен в моменты слабости, которая заставляет делать невозможное на последних секундах веры и надежды; посвящать голы тем, ради кого бьется сердце! Любовь к игре, любовь к футболу несравнима ни с одной другой эмоцией в природе – когда миллионы болельщиков на стадионе и перед экранами переживают и ликуют вместе – это нечто сверхъестественное! Выразить свою страсть к самому сумасшедшему спорту в мире компании Puma помог американский художник Kehinde Wiley. На красочных полотнах артиста африканские футболисты запечатлены в театральных позах и антураже больше свойственном для западной живописи 17-19 столетий. Фирменные этнические узоры с элементами уличных граффити как нельзя лучше сочетаются с формой спортсменов из коллекции Puma Unity, призванной духовно объединить 4 нации – Гану, Камерун, Мозамбик и Кот-д’Ивуар. Примечательно, что доминирующий коричневый цвет в данной коллекции – это не что иное, как красящий пигмент из африканских почв. Серия постеров, впрочем, как и спортивная экипировка, приурочены в Чемпионату Мира 2010. Еще одним важным звеном в стартовавшей кампании стала премьера новой футбольной формы для победоносной Squadra Azzuro – Сборной Италии. Предметы из коллекции Puma PowerCat 1.10 выполнены в национальных бело-голубых тонах с золотой отделкой. В дизайне шорт использованы визуальные детали, пришедшие в футбол из мира бокса – широкий набедренный пояс. Выездные майки украшают 4 звезды – каждая за победу в Чемпионате Мира. В какие дизайнерские решения вылились длительные отношения Puma с Африканским континентом (компания поддерживает 12 африканских команда, 4 их которых квалифицированы для участия в предстоящем World Cup 2010) футбольные фанаты смогут узнать совсем скоро – в конце весны полноценная коллекция Puma Africa 2010 появится в России. А пока мы ждем, Puma призывает поддаться настоящим весенним чувствам и признаться в любви футболу! Специально для этого в фирменных магазинах марки установлены почтовые ящики, которые до 1 апреля должны наполниться всевозможными эмоциями болельщиков – будь то письма, рисунки, инсталляции или даже видео ролики, выражающие всю вашу страсть к самой любимой игре! Победителя конкурса выберет полузащитник английского клуба «Эвертон» Динияр Билялетдинов. Футболист лично определит чья работа достойна быть вознаграждена профессиональной экипировкой Puma на всю команду! Играй в футбол, люби его и говори о чувствах открыто. Ведь теперь за них Puma дает призы!
Модель бутс из новой линии Puma - Puma Africa. Новая модель бутс позволяет лучше чувствовать мяч благодаря усовершенствованной, мягкой области большого пальца и легкой микрофибре. Шнурки закрыты для того, чтобы обеспечить чистое (ровное) пространс...
Усейн Болт, носящий почетный титул самого быстрого в мире атлета, станет лицом не менее известного спортивного бренда Puma.
Марка спортивной одежды Puma возвращается на бельевой рынок с коллекцией белья.
Совместная разработка Sagem и Puma – стильный спортивный тачфон Puma. На проходившем в Барселоне Mobile World Congress 2010, компания Puma представила новую разработку – брендированый мобильный телефон. Puma Phone поддерживает огромное количество различных спортив...
FashionTime - о модной телекоммуникационной новинке.
Если популярность выпускающих одежду и аксессуары брендов в социальных сетях можно считать в какой-то степени признаком успеха, то звание самого успешного бренда заслужил Adidas. Согласно рейтингу популярности Stylophane Facebook Fashion Index, за обновлениями страницы Adidas в социальной сети Facebook следят аж 2 338 393 пользователей Facebook – абсолютный рекорд, которым Adidas во многим обязан своей новой коллекции по мотивам «Звездных войн» Adidas Originals Star Wars. Помимо Adidas, в тройку лидеров, которые могут похвастаться самым большим количеством поклонников на Facebook, вошли еще два спортивных бренда – Nike (1 819 821 человек) и Puma (1 343 801 человек). На четвертом месте по популярности в Facebook оказался Lacoste (1 209 995 поклонников), а на пятом – британский модный бренд Burberry (803 764 поклонника). Вторую половину самой популярной десятки на Facebook заняли Ray-Ban, Chanel, Gucci, Ralph Lauren и, на удивление, Ed Hardy – бренд, с которым большинство крупных модных дизайнеров вообще отказываются считаться.
Бренд спортивной одежды и обуви Puma запускает линию нижнего белья и необычную рекламную кампанию.
Хуссейн Чалаян, известный английский дизайнер, который по совместительству занимает должность креативного директора компании Puma, выкупил контрольный пакет акций компании Chalayan LLP.
Лондонский дизайнер выкупил свой бренд из крупного холдинга. Мастер авангарда pret-a-porter Хуссейн Чалаян наконец-то обрел полную свободу творчества и стилевую независимость. Как сообщают некоторые европейские издания, он выкупил обратно контрольный пакет акци...