Современная спортивная мода находится в руках многих действующих лиц: ведущих спортивных марок универсального профиля (Nike, Puma, Adidas, ..), торговых марок одежды для активного отдыха (Aigle, Quiksilver, Billabong, …), марок модной одежды (Hugo Boss, Prada, Tommy Hilfiger), технологичных марок (Thuasne Sport… и компании, которые разрабатывают и производят коллекции без получения лицензии).
Сотрудничество марки Puma и дизайнера Старка началось в 2004 году, когда была впервые представлена их совместно разработанная коллекция.Теперь этот дуэт завоёвывает новый рынок: нижнее бельё.