Спортивный экипировщик Puma и модный дом Maison Kitsune объединились для создания первой совместной коллекции одежды, обуви и аксессуаров. В России коллекция будет доступна с 1 апреля
Издание Business of Fashion опубликовало свой отчет BoF Sustainability Index, в котором проанализировало 15 ведущих модных компаний согласно критериям устойчивого развития и сравнило их достижения в этой области с теми целями и обещаниями, которые они давали. Оказалось, что, несмотря на то, что компании за последний год говорили о важности устойчивого развития больше, чем раньше, им не удалось достичь желаемого прогресса. Даже самые крупные и обеспеченные ресурсами компании не справились с самостоятельно поставленными целями, пишет Esquire. Модные компании не выполняют своих обязательств в сфере устойчивого развития BoF оценивали компании по 100-балльной шкале в разных категориях, относящихся к устойчивому развитию (прозрачность производства и поставок, использование воды и химикатов, регуляция атмосферных выбросов, использование экологичных материалов, обращение с отходами и соблюдение прав рабочих), и средний балл получился 36. Больше всего баллов среди модных компаний набрали Kering, Nike и Puma (49, 47 и 44 соответственно), а меньше всего - Richemont и Under Armour (14 и 9 баллов). По мнению экспертов, главной проблемой, препятствующей прогрессу модных компаний в устойчивом развитии, является отсутствие прозрачности и открытой информации о цепях поставок. Из-за невозможности оценить настоящее положение вещей сложно оценивать и положительные изменения. Также специалисты в области устойчивого развития экономики предупреждают, что для того, чтобы предотвратить экологическую катастрофу, у промышленности, в том числе и модной, осталось десять лет на достижение положительных изменений. Источник: Esquire Фото: Nike
Издание Business of Fashion опубликовало свой отчет BoF Sustainability Index, в котором проанализировало 15 ведущих модных компаний согласно критериям устойчивого развития и сравнило их достижения в этой области с теми целями и обещаниями, которые они давали, сообщает Esquire. Оказалось, что модным компаниям не удалось достичь желаемого прогресса в сфере устойчивого развития. Даже самые крупные и обеспеченные ресурсами компании не справились с самостоятельно поставленными целями. BoF оценивали компании по 100-балльной шкале в разных категориях, относящихся к устойчивому развитию (прозрачность производства и поставок, использование воды и химикатов, регуляция атмосферных выбросов, использование экологичных материалов, обращение с отходами и соблюдение прав рабочих), и средний балл получился 36. Больше всего баллов среди модных компаний набрали Kering, Nike и Puma (49, 47 и 44 соответственно), а меньше всего - Richemont и Under Armour (14 и 9 баллов). По мнению экспертов, главной проблемой, препятствующей прогрессу модных компаний в устойчивом развитии, является отсутствие прозрачности и открытой информации о цепях поставок. Из-за невозможности оценить настоящее положение вещей сложно оценивать и положительные изменения.
На маркетплейсе открылся «Большой Модный» - супермагазин одежды, обуви и аксессуаров, созданный специально для поддержки малых и средних fashion-брендов. Благодаря супермагазину продавцы и производители товаров могут размещать свой ассортимент на платформе и растить продажи, не открывая собственной витрины и не занимаясь операционными вопросами. Первыми в «Большой Модный» вошли такие бренды как Masha Tsigal, Fly, Nobbaro, Makfine, Lambonika, Fargo, Jadea и другие. В будущем в «Большом Модном» будет представлено около 300 fashion-брендов. Для покупателей супермагазин работает по модели department store - большой мультибрендовый магазин с единым входом, в котором можно выбирать товары как по категориям, так и по отдельным брендам. Все оплаченные в таком магазине покупки придут в одном заказе. Продавцам супермагазин позволяет отдать на аутсорсинг все процессы, связанные с продажами на маркетплейсе: размещение товаров на онлайн-витрине, продвижение и участие в акциях, общение с пользователями до и после продажи, хранение и доставку заказов покупателям, работу с отзывами. Осенью 2020 года в формате супермагазина был запущен «Большой Домашний» с товарами для дома и сада. Все поставщики этого супермагазина - представители малого бизнеса и индивидуальные предприниматели. В среднем на товары каждого бренда, представленного в «Большом Домашнем», приходится 1000 заказов в месяц. Продавцам супермагазин позволяет отдать на аутсорсинг все процессы, связанные с продажами на маркетплейсе Управляет обоими супермагазинами один из самых крупных и опытных сервисных партнеров AliExpress - компания Xway. Комиссия за работу с супермагазином для продавцов составит 10 или 20 проц (других доплат не будет, комиссия AliExpress и эквайринг уже включены). Ставка 10 проц включает все услуги кроме хранения и доставки товара: размещение ассортимента в супермагазине, оформление витрины, продвижение товаров на маркетплейсе, общение с покупателями и ежедневную передачу заказов продавцу. Комиссия 20 проц включает все те же услуги плюс доставку товаров покупателям со склада продавца и расходы на возврат. Если у продавцов нет своего склада, можно воспользоваться фулфилментом, то есть разместить товары на складе Xway - комиссия при этом не изменится. Деньги удерживаются только с выполненных заказов. Категория одежды, обуви и аксессуаров на локальном маркетплейсе AliExpress активно развивается в разных направлениях: как в сегменте масс-маркет, так и в нишевом. Локальные продажи этих товаров росли весь 2020 год: во втором квартале рост продаж составил почти 300 проц год к году, в третьем квартале - 170 проц год к году, в четвертом квартале - 150 проц год к году. Общий прирост в 2020 по отношению к 2019 году составил 210 проц. За 2020 год на AliExpress вышли такие крупные бренды как Твоё, Love Republic, Puma, Finn Flare, Декатлон, Kari и прочие. Число локальных продавцов AliExpress Россия по итогам прошедшего года достигло 35 тысяч, а ассортимент товаров увеличился до 5,5 млн уникальных наименований На них приходится 25 проц оборота платформы. Около 80 проц локальных продавцов - малый и средний бизнес. Товары из России в среднем доставляются за 4,5 дня. Самый популярный поисковый запрос на AliExpress в 2020 году - «платье». Пользователи искали товары этой категории более 150 миллионов раз. На втором месте по популярности - запросы по слову «серьги» - более 95 миллионов. Еще в топ-5 популярных запросов попали товары из категории «женские сумки» и «худи» - эти слова собрали 66 и 52 миллионов запросов соответственно. Если говорить о продажах, то в этом году лидировали категории «женская одежда», «украшения и аксессуары», «сумки и багаж», «обувь» и «нижнее белье». Фото: Aliexpress
Издание Business of Fashion опубликовало свой отчет BoF Sustainability Index, в котором проанализировало 15 ведущих модных компаний согласно критериям устойчивого развития и сравнило их достижения в этой области с теми целями и обещаниями, которые они давали. Оказалось, что, несмотря на то, что компании за последний год говорили о важности устойчивого развития больше, чем раньше, им не удалось достичь желаемого прогресса. Даже самые крупные и обеспеченные ресурсами компании не справились с самостоятельно поставленными целями, пишет Esquire. Модные компании не выполняют своих обязательств в сфере устойчивого развития BoF оценивали компании по 100-балльной шкале в разных категориях, относящихся к устойчивому развитию (прозрачность производства и поставок, использование воды и химикатов, регуляция атмосферных выбросов, использование экологичных материалов, обращение с отходами и соблюдение прав рабочих), и средний балл получился 36. Больше всего баллов среди модных компаний набрали Kering, Nike и Puma (49, 47 и 44 соответственно), а меньше всего - Richemont и Under Armour (14 и 9 баллов). По мнению экспертов, главной проблемой, препятствующей прогрессу модных компаний в устойчивом развитии, является отсутствие прозрачности и открытой информации о цепях поставок. Из-за невозможности оценить настоящее положение вещей сложно оценивать и положительные изменения. Также специалисты в области устойчивого развития экономики предупреждают, что для того, чтобы предотвратить экологическую катастрофу, у промышленности, в том числе и модной, осталось десять лет на достижение положительных изменений. Источник: Esquire Фото: Nike
Коллекция обуви, одежды и аксессуаров для взрослых и детей с изображением персонажей художника-карикатуриста Чарльза М. Шульца создана брендом Puma в партнёрстве с ежедневным комиксом Peanuts («Мелочь пузатая»), сообщает компания. В капсулу для взрослых вошли классические модели Puma, футболки, обувь, шапки и рюкзак. Вещи украшены изображениями Чарли Брауна, Снупи и остальных героев Peanuts и сценами из баскетбола. Детская капсула включает головные уборы, рюкзаки и классические спортивные костюмы T7. Основная обувь, Mirage Mox и Ralph Sampson, доступна в размерах для детей младшего, дошкольного и школьного возрастов. Коллекция Puma x Peanuts доступна в России c 25 февраля на сайте ru.puma.com, в магазине Puma в ТЦ «Мега Белая Дача», в Puma Select в универмаге «Цветной», торговых центрах «Метрополис», «Авиапарк», на сайте Lamoda, в магазинах партнёров Brandshop, Street Beat, Rendez-Vous, а также в ТРЦ «Галерея» в Санкт-Петербурге. Puma - один из ведущих мировых спортивных брендов по разработке, созданию, выводу на рынок и продаже обуви, одежды и аксессуаров. Компания основана в 1948 году, её штаб-квартира находится в немецком городе Херцогенаурах. Puma Group владеет брендами Puma, CobraGolf и Dobotex. Компания распространяет свою продукцию более чем в 120 странах и насчитывает более 14 тыс. сотрудников по всему миру. Фотографии предоставлены компанией.
В создании коллекции одежды для низкоинтенсивных тренировок Exhale спортивного бренда Puma приняла участие британская модель, актриса и активистка Кара Делевинь, сообщает компания. Локальным лицом коллекции и новым амбассадором бренда стала Анна Канюк, мастер спорта по художественной гимнастике, блогер, эксперт по растяжке на шпагат и основатель сети студий Topstretching. Анна Канюк: «Стретчинг и относительно здоровый образ жизни давно стали неотъемлемой частью моей повседневности и главным увлечением, ведь эти атрибуты жизни направлены не только на усовершенствование тела, но и на осознанный подход к каждому моменту в жизни. Я рада стать частью Puma и представлять коллекцию, разработанную с минимальным воздействием на окружающий среду. Коллекция Exhale отражает гармонию стихий, внутреннюю гармонию с собой. Ведь в нас есть всё, стоит только научиться видеть красоту и важность каждой». В коллекцию вошли удлинённый топ и леггинсы, представленные в трёх цветах - синем, бежевом и тёмно-коричневом. В одежде не менее 70% переработанного полиэстера. Коллекция создана с применением технологии dryCell. Коллекция Exhale в бежевом и тёмно-коричневом цветах будет доступна с 24 февраля 2021 года на ru.puma.com и в магазинах бренда, вещи в синей цветовой гамме - на Lamoda.ru. Puma - один из ведущих мировых спортивных брендов по разработке, созданию, выводу на рынок и продаже обуви, одежды и аксессуаров. Компания основана в 1948 году, ее штаб-квартира находится в немецком городе Херцогенаурах. Puma Group владеет брендами Puma, CobraGolf и Dobotex. Компания распространяет свою продукцию более чем в 120 странах и насчитывает более 11 тыс. сотрудников по всему миру. Фотографии предоставлены компанией.
Бренд Puma объединился с легендарным комиксом Peanuts для создания новой коллекции обуви, одежды и аксессуаров для взрослых и детей с изображением классических персонажей художника-карикатуриста Чарльза М. Шульца. Чарльз М. Шульц впервые представил миру персонажей Peanuts в 1950 году, когда комикс дебютировал в семи газетах. С того момента Чарли Браун, Снупи и остальные герои Peanuts оставили неизгладимый след в популярной культуре. Спустя 70 лет и почти 18 000 комиксов банда Peanuts остается важным символом поп-культуры и до сих пор завоевывает сердца детей по всему миру. Классические модели Puma из коллекции для взрослых украшены изображениями персонажей Peanuts и сценами из баскетбола. Чарли Браун, Снупи и Вудсток встречаются в большинстве дизайнерских решений, а Люси, Линус и Салли появляются на футболках. Обувь включает Future Rider и классику баскетбола Ralph Sampson. Завершают ассортимент коллекции для взрослых шапки и рюкзак. Детская капсулы состоит из различных вещей для девочек и мальчиков, таких как головные уборы, рюкзаки и классические спортивные костюмы T7. Основная обувь, Mirage Mox и Ralph Sampson, доступна в размерах для детей младшего, дошкольного и школьного возрастов. В России коллекция Puma x Peanuts поступила в продажу 25 февраля. Фото: Puma x Peanuts
Локальным лицом коллекции Exhale и новым амбассадором Puma стала Анна Канюк, мастер спорта по художественной гимнастике, блогер, эксперт по растяжке на шпагат и основатель сети студий Topstretching
Puma продолжает развивать направление женского тренинга, усилив свое портфолио обновленным силуэтом кроссовок Provoke XT, а также амбассадором мирового уровня, Юлией Ефимовой.
Локальным лицом коллекции Exhale и новым амбассадором Puma стала Анна Канюк, мастер спорта по художественной гимнастике, блогер, эксперт по растяжке на шпагат и основатель сети студий Topstretching
PUMA представила нового официального амбассадора бренда - ей стала Юлия Ефимова, трехкратный призер Олимпийских игр по плаванию, шестикратная чемпионка мира, семикратная чемпионка Европы, заслуженный мастер спорта России. Юлия присоединилась к глобальным амбассадорам бренда - Дуа Липе, Винни Харлоу, Каре Делевинь, Данне Паола, Алине Загитовой, чтобы вдохновлять своим примером на победы и свершения.
Спортивный экипировщик Puma обновил коллекцию для низкоинтенсивных тренировок Studio. Глобальным лицом кампании является Олимпийская чемпионка по фигурному катанию и амбассадор бренда Алина Загитова
Коллекция обуви, одежды и аксессуаров для взрослых и детей с изображением персонажей художника-карикатуриста Чарльза М. Шульца создана брендом Puma в партнерстве с ежедневным комиксом Peanuts («Мелочь пузатая»)
Маркетплейс AliExpress прошлой осенью анонсировал проект «Запуск»: площадка привлекла к сотрудничеству около полутора десятков российских дизайнеров. Cпециальные лимитированные коллекции для «Запуска» создали марки Outlaw Сreative, Sintezia, «Кружок», «Антон Лисин», Fusion, Turbo Yulia и Future is Nown. Затраты на производство линеек и съемки лукбука AliExpress взял на себя. Во сколько обошелся проект, компания не раскрывает, лишь отмечая, что условия для всех брендов были равными. В рамках проекта маркетплейс провел дебютный показ. Позднее к кампании присоединились еще несколько российских марок: Parole by Victoria Andreyanova, FCEIGHT, Brevno, Husky wear, Exclaim, St. Friday Sock Store. Все бренды открыли свои онлайн-витрины на AliExpress. Часть из них представила только совместную коллекцию, другие выставили расширенную линейку своего бренда. Дизайнерская продукция продается как в демократичной ценовой категории, так и в высоком сегменте - часть вещей стоят свыше 15 тыс. руб. Спустя пять месяцев после старта проекта РБК проверил, как продаются эти коллекции: согласно размещенной на сайте AliExpress информации, совокупно было продано менее полусотни вещей. На странице каждого бренда пользователь может самостоятельно проверить количество проданных и доступных к покупке вещей в каждой из представленных позиций. Что говорят участники проекта Указанное число проданных вещей не всегда отражает продажи товаров на площадке, предупреждает представитель AliExpress. По его словам, товар может быть оформлен, но еще не проведен или «селлер вовсе не указывает продажи у себя на странице». Основатель бренда Fusion Артем Крюков, по его словам, в целом доволен участием в проекте «Запуск». Данные по статистике продаж он не привел, отметив, что с коммерческой точки зрения ожидания от участия в проекте оправданны, но в первую очередь коллаборация носила имиджевый характер. Как указано на странице бренда на AliExpress, были проданы четыре вещи. Тест продаж на AliExpress оказался «вполне удачным», считает основатель St. Friday Socks Сергей Тонков. Компания хотела проверить реакцию аудитории маркетплейса на товары марки. За два месяца были проданы 11 пар фирменных носков, при этом продавец не делал спецпредложений и не использовал внутренний рекламный инвентарь. «С учетом этих факторов и того, что мы сильно выше средней цены за аналогичные товары (которых там более 500 тыс. позиций), это очень ок», - сообщил Тонков, отметив, что проблема всех маркетплейсов - это «жизнь на дисконтировании». Пока марка не будет расширять свой ассортимент (18 позиций) из-за технических проблем в работе с маркетплейсом. Без подробностей об удовлетворенности сотрудничеством ответили представители бренда Turbo Yulia. Как AliExpress работает с российскими брендами В 2016 году компания AliExpress, тогда еще 100-процентная «дочка» китайской Alibaba Group, запускала совместный с Минпромторгом пилотный проект по продвижению российской продукции «Мода. Сделано в России». За несколько месяцев работы раздела на AliExpress, где были представлены одежда, обувь и аксессуары российских компаний, покупатели совершили 24 заказа. Активная локализация площадки началась в 2019 году, после сделки Alibaba Group с «МегаФоном», Mail.ru Group и Российским фондом прямых инвестиций по созданию совместного предприятия. Ранее на маркетплейсе были представлены только продавцы из Китая и Европы. Сегодня на AliExpress более 22 тыс. российских магазинов, которые продают более 3,5 млн товаров и образуют более 20 проц оборота «AliExpress Россия». Свои финансовые результаты СП не раскрывает. В целом продажи в категориях одежды, обуви, аксессуаров составляют 15 проц в обороте площадки, уточняет представитель AliExpress. Но российские бренды пока занимают небольшую долю по отношению к трансграничным продажам. В прошлом году к площадке начали подключаться такие крупные бренды, как «Твоё», Love Republic, Puma, Finn Flare, «Декатлон». О небольших продажах на площадке рассказали в компании Baon. Продажи на AliExpress буквально единичные, тогда как другие маркетплейсы обеспечивают марке тысячи заказов ежедневно, констатирует коммерческий директор ретейлера Анна Сироткина. При этом она отмечает, что компании важно быть представленной во всех возможных каналах продаж, где потенциально может быть потребитель марки, а существенных затрат из-за операций на AliExpress она не несет. Почему дизайнерам сложно на AliExpress Для аудитории AliExpress критическое значение имеет стоимость товаров, указывают эксперты. Потребители идут на площадку с максимально широким выбором и оптимальной ценой, а мотивация покупки дизайнерской одежды совсем иная, напоминает гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. В такой категории покупок, как «дизайнерская одежда», покупатели платят за индивидуальный почерковый стиль, малый тираж, оригинальность, и за этими компетенциями покупатели будут обращаться по другим адресам», уверена эксперт. У AliExpress, напоминает президент Национальной палаты моды Александр Шумский, есть четкое позиционирование - там можно приобрести ультрадешевые товары: «Там огромная аудитория, но ты не можешь туда зайти с вещами по 10 тыс. руб., потому что рядом будут соседствовать товары в разы дешевле». Самая частая сумма покупки на AliExpress до 1 тыс. руб., а 70 проц от всего количества транзакций преимущественно в категории товаров из Китая, приводила ранее данные сама компания. Онлайн-ретейлеры, специализирующиеся на продажах в том числе и продукции из fashion-сегмента, поделили ниши, и перетащить аудиторию с одной площадки на другую крайне сложно, уверен Шумский. Lamoda не раскрывает долю продаж российских дизайнеров и локальных марок сегмента масс-маркет в обороте площадки, но отмечает, что они пользуются популярностью как в среднем ценовом сегменте, так и в категории выше среднего. Работа с молодыми российскими дизайнерами будет в фокусе развития Lamoda как маркетплейса, уточнила директор по развитию ключевых категорий Ирина Максимова. Крупнейший по обороту российский онлайн-ретейлер Wildberries развивает свою онлайн-платформу для продаж продукции как от крупных международных брендов, в том числе и сегмента премиум, так и от российских компаний и дизайнеров. По данным компании, в 2020 году продажи продукции российского производства в этой категории выросли на 52 проц, до 88,1 млрд руб. (в целом продажи одежды, обуви и аксессуаров на Wildberries составили 217,8 млрд руб., что на 45 проц больше, чем годом ранее). Fashion-кампании, начатые в прошлом году, сделаны для того, чтобы преломить образ платформы как в глазах покупателей, так и брендов, отвечает представитель AliExpress. По его словам, площадка продолжит сотрудничество с локальными марками, один из будущих проектов - запуск коллаборации с дизайнером Игорем Чапуриным весной 2021 года. Источник: РБК Фото: AliExpress
В рамках сотрудничества с Puma Юля стала лицом кампании «Побеждай уверенно» коллекции кроссовок Provoke XT , разработанных специально для интенсивных тренировок, сообщает компания. Юлия Ефимова: «Я рада стать официальным представителем компании Puma. Мотивировать девушек не сдаваться и продолжать идти к своей цели - ответственная и в то же время важная миссия. ДНК бренда, его идеи и видение близки мне лично, именно поэтому стать частью семьи Puma для меня большая честь и ответственность. Уверена, вместе нас ждут ещё большие победы и свершения». Запуск коллекции Puma Provoke XT запланирован на 3 февраля 2021 года в Москве и на официальном сайте ru.puma.com. Puma - один из ведущих мировых спортивных брендов по разработке, созданию, выводу на рынок и продаже обуви, одежды и аксессуаров. Компания основана в 1948 году, её штаб-квартира находится в немецком городе Херцогенаурах. Puma Group владеет брендами Puma, CobraGolf и Dobotex. Компания распространяет свою продукцию более чем в 120 странах и насчитывает более 14 тыс. сотрудников по всему миру. Фотография предоставлена компанией.
В январской подборке Street Beat Kids представлены бренды Viking, Nike, The North Face, UGG, Jordan, Converse, сообщает компания. В детскую подборку вошли пуховики и зимние куртки, худи и толстовки, технологичная обувь и яркие аксессуары. Одежда, обувь и аксессуары для детей представлены в магазинах Street Beat Kids и на сайте street-beat.ru/kids/. Street Beat - сеть мультибрендовых магазинов, где представлена обувь, одежда и аксессуары от мировых спортивных и лайфстайл брендов: Nike, Jordan, adidas Originals, Reebok Classic, New Balance, Asics, Puma, Vans, Converse, Saucony, Timberland, The North Face, New Era и других. В Street Beat можно найти классические модели кроссовок и кед, редкие культовые релизы, технологичные баскетбольные новинки. Фотографии предоставлены компанией.
Новым глобальным амбассадором экипировщика стала трехкратный призер Олимпийских игр по плаванию Юлия Ефимова. Она присоединилась к Дуа Липе, Винни Харлоу, Каре Делевинь, Данне Паола и Алине Загитовой
В январской подборке Street Beat Kids представлены бренды Viking, Nike, The North Face, UGG, Jordan, Converse, сообщает компания. В детскую подборку вошли пуховики и зимние куртки, худи и толстовки, технологичная обувь и яркие аксессуары. Одежда, обувь и аксессуары для детей представлены в магазинах Street Beat Kids и на сайте street-beat.ru/kids/. Street Beat - сеть мультибрендовых магазинов, где представлена обувь, одежда и аксессуары от мировых спортивных и лайфстайл брендов: Nike, Jordan, adidas Originals, Reebok Classic, New Balance, Asics, Puma, Vans, Converse, Saucony, Timberland, The North Face, New Era и других. В Street Beat можно найти классические модели кроссовок и кед, редкие культовые релизы, технологичные баскетбольные новинки. Фотографии предоставлены компанией.
Мультибрендовый магазин Street Beat открылся в KazanMall. Он располагается на первом этаже торгового центра. Ассортимент магазина состоит преимущественно из одежды и обуви. Кроме того, там продаются аксессуары и средства для чистки и защиты кроссовок и кед. В Street Beat можно найти вещи от Nike, New Balance, adidas, Reebok, Puma, Vans, Converse, The North Face и других брендов. Помимо классических коллекций появляются редкие релизы, а также технологичные баскетбольные новинки.
Читать далее