Вестминстерский университет Лондона и Вестминстерской архив мужской одежды работают над выставкой об эволюции дизайнерских лицевых масок и о том, как они превратились из средства защиты в аксессуар. Об этом пишет Buro 24/7 со ссылкой на WWD. Экспозиция «From Necessity to Luxury: The Evolution of Face Coverings During COVID-19» откроется 11 мая - ровно через год после того, как британские власти ввели в стране масочный режим для общественных пространств. На ней представят маски от 52 брендов, как люксовых, вроде Louis Vuitton и Balenciaga, так и демократичных, например Boohoo. «Экспонаты рассказывают лишь часть истории, поскольку компании не смогли полагаться на свои обычные цепочки поставок и переориентировали производство, чтобы удовлетворить беспрецедентный спрос на этот новый товар, - рассказал куратор выставки Эндрю Гроувс. - В то время как год назад большинство масок могли показаться похожими друг на друга, за последние двенадцать месяцев мы наблюдали изменения, поскольку потребители и бренды начали использовать их как средство выделения из толпы». Фото: www.westminster.ac.uk
Фото: Putin Team Группа компаний "Портновская мануфактура "Shishkin", производитель одежды Putin Team, намерена развивать экспорт своей продукции, среди приоритетных направлений - рынки Китая и стран Ближнего Востока, рассказал в интервью РИА Новости основатель и гендиректор группы Дмитрий Шишкин. "Основных направлений для развития поставок у нас три. Первое - рынки стран Азии, среди которых можно выделить Китай, Ближний Восток и арабские страны. Там очень большая лояльность к нашей стране. Второе - Западная Европа. Третье - конечно, экспансия на внутреннем российском рынке и СНГ в широком понимании", - сказал Шишкин. Он также сообщил, что компания намерена участвовать в выставке Expo 2021 в Дубае. "Через нее, а также через ISPO (Международная выставка спортивных товаров и технологий) в Мюнхене планируем активно выходить на экспорт. То есть начинаем и экспансию за рубеж", - добавил дизайнер. Источник: РИА Новости
Международному конкурсу молодых дизайнеров «Адмиралтейская игла» в этом год исполняется 27 лет. Конкурс состоится с 26 по 29 апреля в Санкт-Петербурге в СПбГУПТД под девизом «Игровые миры дизайна». «Тотальная геймификация - это тренд сегодняшней действительности. Новые мультимедийные технологии в образовании детей, школьников, студентов уже давно предполагают использование геймификации и интерактивного вовлечения учащегося посредством цифровых технологий, - рассказал Мода 24/7 Алексей Демидов, председатель Совета ректоров вузов Санкт-Петербурге и Ленинградской Области, ректор СПбГУПТД. - В медиа, арт и модной индустриях также всё большую роль играют видеоигры. По всему миру проходят виртуальные выставки, фестивали и модные показы, созданные в совершенно новых форматах - в виде видеоигр, где каждый зритель сам может создавать свой собственный сценарий хода такой игры. Будущее моды за новыми цифровыми технологиями. В нашем вузе мы создаем все условия для качественного образования в соответствии с требованиями современной общемировой реальности». Сегодня, в эпоху пандемии и локдаунов для дизайнера виртуальный мир стал воплотившейся мечтой. В виртуальном мире нет проблем, с которыми дизайнер сталкивается в реальном мире. Ограничения связаны только объемом фантазии. Дизайн одежды отходит от индустрии моды и становится настоящим художественным искусством. В то время как мир моды вращается вокруг сезонных коллекций и быстрого товарооборота, для создателей игр это становится неважным. «В этом году мы открыли две новые номинации «Мир будущего в одежде и обуви» и «Мода без границ». Обновлена номинация «Sport de style», с 2021 года эта номинация называется - «Киберспорт», - рассказала Moda 24/7 Любовь Джикия, художественный руководитель конкурса «Адмиралтейская игла», профессор кафедры дизайна костюма СПбГУПТД. - Я надеюсь, что несмотря на сложную ситуацию, связанную с пандемией, мы услышим на нашем конкурсе имена новых молодых, дерзких и креативные дизайнеров со всего мира». В последнее десятилетие связь видеоигр с миром моды становится все ощутимее, происходит геймификация моды. Эта тенденция появилась вслед за увеличением количества молодежи среди поклонников модных брендов. Аналитики обещают, что к 2025 году 45 проц их аудитории будут составлять миллениалы и поколение Z - люди, которые выросли в эпоху тотальной цифровизации. Для них видеоигры - такой же полноценный медиум, как телевидение и интернет. «Адмиралтейская игла» всегда идёт в ногу со временем и запускает XXVII сезон виртуальной реальности и осуществленной действительности, где будет полуфинал в виртуальном формате и финал конкурса, который погрузит вас в мир компьютерной видеоигры. «Конкурс «Адмиралтейская игла» дал мне возможность поучаствовать в деловой программе выставки «Интерткань» , а также очень приятные мне знакомства с преподавателями СпбГУПТД, - рассказал участник конкурса 2020 года Трофим Быков. - Для того, чтобы участвовать в конкурсах, я считаю, нужно четко понимать себя, свой смысл, свою одежду и правильно это подать в той номинации где ты чувствуешь себя более комфортно. Я заметил, что многие участники не понимают зачем они участвуют, это видно даже по их работам». «Мир будущего в одежде и обуви» откроет имена талантливых молодых дизайнеров, которые работают с программами 3D моделирования и могут представить свои аутфиты на аватарах в коротких мультимедийных роликах. Современная мода основана на традициях различных культур и народов. В номинации «Мода без границ» приветствуется самобытность, смелость и дерзкая комбинаторика в пределах одного образа. Благодаря своей многогранности, этнический стиль и этномотивы стали желанными гостями в коллекциях одежды ведущих брендов. Фото: "Адмиралтейская игла"
Фото: Putin Team Группа компаний "Портновская мануфактура "Shishkin", производитель одежды Putin Team, намерена развивать экспорт своей продукции, среди приоритетных направлений - рынки Китая и стран Ближнего Востока, рассказал в интервью РИА Новости основатель и гендиректор группы Дмитрий Шишкин. "Основных направлений для развития поставок у нас три. Первое - рынки стран Азии, среди которых можно выделить Китай, Ближний Восток и арабские страны. Там очень большая лояльность к нашей стране. Второе - Западная Европа. Третье - конечно, экспансия на внутреннем российском рынке и СНГ в широком понимании", - сказал Шишкин. Он также сообщил, что компания намерена участвовать в выставке Expo 2021 в Дубае. "Через нее, а также через ISPO (Международная выставка спортивных товаров и технологий) в Мюнхене планируем активно выходить на экспорт. То есть начинаем и экспансию за рубеж", - добавил дизайнер. Источник: РИА Новости
Международному конкурсу молодых дизайнеров «Адмиралтейская игла» в этом год исполняется 27 лет. Конкурс состоится с 26 по 29 апреля в Санкт-Петербурге в СПбГУПТД под девизом «Игровые миры дизайна». «Тотальная геймификация - это тренд сегодняшней действительности. Новые мультимедийные технологии в образовании детей, школьников, студентов уже давно предполагают использование геймификации и интерактивного вовлечения учащегося посредством цифровых технологий, - рассказал Мода 24/7 Алексей Демидов, председатель Совета ректоров вузов Санкт-Петербурге и Ленинградской Области, ректор СПбГУПТД. - В медиа, арт и модной индустриях также всё большую роль играют видеоигры. По всему миру проходят виртуальные выставки, фестивали и модные показы, созданные в совершенно новых форматах - в виде видеоигр, где каждый зритель сам может создавать свой собственный сценарий хода такой игры. Будущее моды за новыми цифровыми технологиями. В нашем вузе мы создаем все условия для качественного образования в соответствии с требованиями современной общемировой реальности». Сегодня, в эпоху пандемии и локдаунов для дизайнера виртуальный мир стал воплотившейся мечтой. В виртуальном мире нет проблем, с которыми дизайнер сталкивается в реальном мире. Ограничения связаны только объемом фантазии. Дизайн одежды отходит от индустрии моды и становится настоящим художественным искусством. В то время как мир моды вращается вокруг сезонных коллекций и быстрого товарооборота, для создателей игр это становится неважным. «В этом году мы открыли две новые номинации «Мир будущего в одежде и обуви» и «Мода без границ». Обновлена номинация «Sport de style», с 2021 года эта номинация называется - «Киберспорт», - рассказала Moda 24/7 Любовь Джикия, художественный руководитель конкурса «Адмиралтейская игла», профессор кафедры дизайна костюма СПбГУПТД. - Я надеюсь, что несмотря на сложную ситуацию, связанную с пандемией, мы услышим на нашем конкурсе имена новых молодых, дерзких и креативные дизайнеров со всего мира». В последнее десятилетие связь видеоигр с миром моды становится все ощутимее, происходит геймификация моды. Эта тенденция появилась вслед за увеличением количества молодежи среди поклонников модных брендов. Аналитики обещают, что к 2025 году 45 проц их аудитории будут составлять миллениалы и поколение Z - люди, которые выросли в эпоху тотальной цифровизации. Для них видеоигры - такой же полноценный медиум, как телевидение и интернет. «Адмиралтейская игла» всегда идёт в ногу со временем и запускает XXVII сезон виртуальной реальности и осуществленной действительности, где будет полуфинал в виртуальном формате и финал конкурса, который погрузит вас в мир компьютерной видеоигры. «Конкурс «Адмиралтейская игла» дал мне возможность поучаствовать в деловой программе выставки «Интерткань» , а также очень приятные мне знакомства с преподавателями СпбГУПТД, - рассказал участник конкурса 2020 года Трофим Быков. - Для того, чтобы участвовать в конкурсах, я считаю, нужно четко понимать себя, свой смысл, свою одежду и правильно это подать в той номинации где ты чувствуешь себя более комфортно. Я заметил, что многие участники не понимают зачем они участвуют, это видно даже по их работам». «Мир будущего в одежде и обуви» откроет имена талантливых молодых дизайнеров, которые работают с программами 3D моделирования и могут представить свои аутфиты на аватарах в коротких мультимедийных роликах. Современная мода основана на традициях различных культур и народов. В номинации «Мода без границ» приветствуется самобытность, смелость и дерзкая комбинаторика в пределах одного образа. Благодаря своей многогранности, этнический стиль и этномотивы стали желанными гостями в коллекциях одежды ведущих брендов. Фото: "Адмиралтейская игла"
В рамках коммуникационной платформы «You Are On» Ray-Ban впервые представляет коллаборацию с современным российским художником Вовой Перкиным, результатом которой стала лимитированная серия кастомизированных мягких чехлов для солнцезащитных очков Ray-Ban. Опираясь на богатое культурное наследие бренда и вдохновившись философией и ценностями новой амбициозной коммуникационной платформы, Вова создал неожиданную вариацию принта в своем уникальном узнаваемом стиле. Принт выдержан в ярких контрастных оттенках, символизирующих многогранный и неподвластный времени стиль Ray-Ban. Динамичный образ главного персонажа подчеркивает тесную связь бренда с различными творческими комьюнити и олицетворяет поддержку и уверенность, которая так важна в современном мире. Вова создал не просто абстрактный принт, а целую историю, в которой чехол приобретает новый таинственный смысл. Задавшись вопросом, что оберегает очки и сохраняет их целостность, Вова придумал загадочного персонажа, представшего перед нами в новой иконе Ray-Ban State Street. Персонаж, как отмечает сам художник: «обитает на чехле, защищает и запирает его в надежный замок из своих ручек-кулисок. Он улыбается и радуется, зная, что каждый доверяет ему такую ответственность. Герой также готов к тому, чтобы в любой момент разомкнуть свой надежный замок со словами «Твой Выход! Будь собой!». «Работая над принтом, я хотел отразить не привычную для всех защитную функцию очков от ультрафиолетового излучения, а суперсилу, которую они дарят человеку. Надевая очки, каждый в моменте приобретает уверенность в себе, которая удваивается благодаря верному другу на чехле. Обнимая своими ручками-кулисками твои глаза, он мотивирует тебя наслаждаться моментом и действовать, оставляя любые сомнения позади!», - отмечает Вова Перкин. Официальный запуск коллаборации состоится вечером 28 апреля в корнере бренда в ЦУМе, где Вова Перкин расскажет о совместном проекте с Ray-Ban, своем творчестве и вдохновении. В рамках мероприятия гости смогут познакомиться с ключевыми работами художника на специально организованной мини-выставке, насладиться оригинальным диджей сетом, сделать яркие фотографии в интерактивной фотозоне, выдержанной в эстетике эксклюзивного принта, а автора самого креативного фото будет ждать подарок от художника и бренда Ray-Ban. Уникальные мягкие чехлы с эксклюзивным принтом будут доступны ограниченной серией в мае и июне в авторизованных точках продаж Ray-Ban по всей России. Вова Перкин родился в Майкопе. Начал свой творческий путь с рисования граффити в 2008 году. Основоположник группы художников «Наша Утопия» и Всероссийской Перкиннале современного искусства. Вова создает работы в собственном узнаваемом стиле, который называет «Перкинизмом». Его творчество отличает гротескность образов и персонажей, сюжеты, выполненные в наивной художественной манере, и яркие цвета, выступающие на контрасте друг с другом. Работы часто представляют собой красочный паттерн, в котором переплетены причудливые персонажи, растительные орнаменты и фантазийные формы. Фото: Lunarhare
Известный российский художник-модельер Валентин Юдашкин создаст несколько образов в мусульманском стиле для фестиваля исламской моды, который пройдет в Казани в рамках международного экономического саммита "Россия - исламский мир: Kazansummit", сообщила руководитель Агентства инвестиционного развития Татарстана Талия Минуллина. "Фестиваль исламской моды мы внедрили в саммит несколько лет назад… Планируем, что в этом году у нас будет хорошее большое шоу по исламской моде. Нашим партнёром основным является сегодня российский дизайнер-модельер Валентин Юдашкин, который создаст несколько образов мусульманского стиля", - сказала Минуллина. Как пишут "РИА Новости", фестиваль исламской моды проводится в Казани около 10 лет. Свои работы на нем представляют десятки модельеров со всей России, а также из-за рубежа - Турции, Индонезии, Марокко, Великобритании и других стран. Саммит "Россия - исламский мир: Kazansummit 2021" состоится 28-30 июля. Среди ключевых тем деловой программы такие традиционные вопросы, как исламские финансы и партнёрский банкинг, индустрия халяль, молодежная дипломатия, развитие экспорта, предпринимательство и инвестиции. В рамках саммита состоится традиционная выставка индустрии халяль Russia Halal Expo 2021. Международный экономический саммит России и стран Организации исламского сотрудничества (ОИС) впервые прошел в Казани в 2009 году и за это время стал главной площадкой экономического взаимодействия российских регионов и исламских стран. KazanSummit проходит при поддержке Совета Федерации РФ и правительства Татарстана. Целью форума является укрепление торгово-экономических, научно-технических, социальных и культурных связей России и стран Организации исламского сотрудничества. Мероприятие проходит в рамках деятельности группы стратегического видения "Россия - исламский мир", председателем которой является президент Татарстана Рустам Минниханов. Фото: yudashkin.com
Известный российский художник-модельер Валентин Юдашкин создаст несколько образов в мусульманском стиле для фестиваля исламской моды, который пройдет в Казани в рамках международного экономического саммита "Россия - исламский мир: Kazansummit", сообщила руководитель Агентства инвестиционного развития Татарстана Талия Минуллина. "Фестиваль исламской моды мы внедрили в саммит несколько лет назад… Планируем, что в этом году у нас будет хорошее большое шоу по исламской моде. Нашим партнёром основным является сегодня российский дизайнер-модельер Валентин Юдашкин, который создаст несколько образов мусульманского стиля", - сказала Минуллина. Как пишут "РИА Новости", фестиваль исламской моды проводится в Казани около 10 лет. Свои работы на нем представляют десятки модельеров со всей России, а также из-за рубежа - Турции, Индонезии, Марокко, Великобритании и других стран. Саммит "Россия - исламский мир: Kazansummit 2021" состоится 28-30 июля. Среди ключевых тем деловой программы такие традиционные вопросы, как исламские финансы и партнёрский банкинг, индустрия халяль, молодежная дипломатия, развитие экспорта, предпринимательство и инвестиции. В рамках саммита состоится традиционная выставка индустрии халяль Russia Halal Expo 2021. Международный экономический саммит России и стран Организации исламского сотрудничества (ОИС) впервые прошел в Казани в 2009 году и за это время стал главной площадкой экономического взаимодействия российских регионов и исламских стран. KazanSummit проходит при поддержке Совета Федерации РФ и правительства Татарстана. Целью форума является укрепление торгово-экономических, научно-технических, социальных и культурных связей России и стран Организации исламского сотрудничества. Мероприятие проходит в рамках деятельности группы стратегического видения "Россия - исламский мир", председателем которой является президент Татарстана Рустам Минниханов. Фото: yudashkin.com
В рамках коммуникационной платформы «You Are On» Ray-Ban впервые представляет коллаборацию с современным российским художником Вовой Перкиным, результатом которой стала лимитированная серия кастомизированных мягких чехлов для солнцезащитных очков Ray-Ban. Опираясь на богатое культурное наследие бренда и вдохновившись философией и ценностями новой амбициозной коммуникационной платформы, Вова создал неожиданную вариацию принта в своем уникальном узнаваемом стиле. Принт выдержан в ярких контрастных оттенках, символизирующих многогранный и неподвластный времени стиль Ray-Ban. Динамичный образ главного персонажа подчеркивает тесную связь бренда с различными творческими комьюнити и олицетворяет поддержку и уверенность, которая так важна в современном мире. Вова создал не просто абстрактный принт, а целую историю, в которой чехол приобретает новый таинственный смысл. Задавшись вопросом, что оберегает очки и сохраняет их целостность, Вова придумал загадочного персонажа, представшего перед нами в новой иконе Ray-Ban State Street. Персонаж, как отмечает сам художник: «обитает на чехле, защищает и запирает его в надежный замок из своих ручек-кулисок. Он улыбается и радуется, зная, что каждый доверяет ему такую ответственность. Герой также готов к тому, чтобы в любой момент разомкнуть свой надежный замок со словами «Твой Выход! Будь собой!». «Работая над принтом, я хотел отразить не привычную для всех защитную функцию очков от ультрафиолетового излучения, а суперсилу, которую они дарят человеку. Надевая очки, каждый в моменте приобретает уверенность в себе, которая удваивается благодаря верному другу на чехле. Обнимая своими ручками-кулисками твои глаза, он мотивирует тебя наслаждаться моментом и действовать, оставляя любые сомнения позади!», - отмечает Вова Перкин. Официальный запуск коллаборации состоится вечером 28 апреля в корнере бренда в ЦУМе, где Вова Перкин расскажет о совместном проекте с Ray-Ban, своем творчестве и вдохновении. В рамках мероприятия гости смогут познакомиться с ключевыми работами художника на специально организованной мини-выставке, насладиться оригинальным диджей сетом, сделать яркие фотографии в интерактивной фотозоне, выдержанной в эстетике эксклюзивного принта, а автора самого креативного фото будет ждать подарок от художника и бренда Ray-Ban. Уникальные мягкие чехлы с эксклюзивным принтом будут доступны ограниченной серией в мае и июне в авторизованных точках продаж Ray-Ban по всей России. Вова Перкин родился в Майкопе. Начал свой творческий путь с рисования граффити в 2008 году. Основоположник группы художников «Наша Утопия» и Всероссийской Перкиннале современного искусства. Вова создает работы в собственном узнаваемом стиле, который называет «Перкинизмом». Его творчество отличает гротескность образов и персонажей, сюжеты, выполненные в наивной художественной манере, и яркие цвета, выступающие на контрасте друг с другом. Работы часто представляют собой красочный паттерн, в котором переплетены причудливые персонажи, растительные орнаменты и фантазийные формы. Фото: Lunarhare
25 февраля в Москве завершилась 35-я выставочная сессия проекта CPM - Collection Premiere Moscow, организатором которого является компания ООО «Мессе Дюссельдорф Москва», соорганизатором - Igedo Company (Германия). Прошедший сезон стал одним из самых ожидаемых событий в индустрии моды России, Восточной Европы и Центральной Азии - первым масштабным мероприятием международного формата за прошедший год. Выставку посетило 10 762 байера, в ней приняли участие 550 модных брендов из 17 стран, представленных 350 компаниями, включая крупные шоу-румы, официальных представителей и торговых агентов. Коллекции будущего сезона осень-зима 2021/22 ключевых экспонентов из России, Италии, Германии, Франции и Турции стало возможным презентовать профессиональным байерам более чем из 30 стран, благодаря стратегической поддержке национальных профильных ассоциаций индустрии моды: Ente Moda Italia (EMI), German Fashion Modeverband Deutschland e.V., Federation Francaise du Pret a Porter Feminin, Istanbul Textile and Apparel Exporter Associations (ITKIB). Турецкие компании составили самое большое международное участие на CPM благодаря открытым границам между Россией и Турцией. Важной частью выставки традиционно выступил раздел CPM Body & Beach, в рамках которого с 22 по 24 февраля проходили интерактивные презентации коллекций брендов Jolidon, Le Journal Intime, Laete, Pluto, Varda Only for Ladies - при поддержке журнала Lingerie Magazine. За четыре дня работы выставку CPM посетили представители дипломатических миссий ряда стран. Так, 22 февраля в открытии сезона и деловой программы RFRF приняли участие Посол Италии в России г-н Паскуале Терраччано, Директор Иче Москва, отдела по развитию торгового обмена Посольства Италии в России, г-н Франческо Пенсабене, а также Первый советник, Руководитель отделов экономики, энергетики, финансов и науки Посольства Германии в Москве, г-н Маттиас Фишер. 24 февраля мероприятие посетили Посол Турции в России г-н Мехмет Самсар, который провел рабочую встречу с представителями ассоциации ITKIB, а также Посол Народной Республики Бангладеш г-н Камрул Ахсан. "Бизнес вернулся!" - Томас Штенцель, Генеральный директор «Мессе Дюссельдорф Москва» Томас Штенцель, Генеральный директор компании-организатора выставки CPM - ООО «Мессе Дюссельдорф Москва»: «Наконец-то рынок ожил! - именно такой была реакция посетивших CPM послов. Этот вывод стал очевиден при виде постоянной активности на стендах. Общий настрой этого сезона показал, насколько сильно весь рынок ждал выставку. CPM объединила всю страну - от Владивостока до Запада. Российские бренды собрали огромный объем заказов. Однако и международные коллекции встретили искренний интерес со стороны байеров. Мы благодарны потрясающему национальному участию таких стран как Турция, Италия, Германия и Франция. Именно поэтому мы в «Мессе Дюссельдорф Москва» и Igedo Company утверждаем - бизнес вернулся! Будем рады новой встрече в сентябре, чтобы поддержать рост и развитие моды в России». В рамках выставки также проходила официальная деловая программа CPM - 25-й юбилейный международный экономический форум инноваций и технологий fashion ритейла Russian Fashion Retail Forum (RFRF). Со-организаторами выступили: Fashion Consulting Group (аналитические отчеты и прогнозы), Медиа-холдинг PROfashion (панельная дискуссия о маркировке одежды), Telegram-канал «Fashion Прокачка» (семинары по e-commerce), а также Retail.ru (семинары по ритейлу). В числе спикеров в RFRF приняли участие эксперты компаний Best Logistic, PFSolutions, 1C-Архитектор бизнеса, Ivolga и многих других. Николай Ярцев, директор проекта CPM в России (ООО «Мессе Дюссельдорф Москва»): «По отзывам наших участников и партнеров выставка показала свою эффективность, а результаты и количество заключенных контрактов превзошли все прогнозы. Хотелось бы отметить всех международных экспонентов, которые в текущей ситуации с закрытыми границами и авиасообщением все же смогли предоставить своим партнерам и клиентам свежие актуальные коллекции сезона осень-зима 2021/22. Для российских компаний прошедший сезон стал очень успешным, объем новых клиентов и сделок превысил результаты предыдущих выставок». 24 февраля Медиа-холдинг PROfashion провел презентации работ 10 финалистов VII Всероссийского конкурса дизайнеров одежды PROfashion Masters, организуемого при поддержке «Ткани Престиж». В состав жюри проекта вошли 20 fashion экспертов, включая Ольгу Михайловскую, Светлану Тегин, Александру Калошину, Людмилу Норсоян и др. В итоге главный приз и премия в 100 тысяч рублей достались Ксении Демьяненко, которая уже участвовала в конкурсе в прошлом году и также заняла первое место. Жюри впечатлила ее работа с авторскими принтами и точный, уверенный крой пальто. Вторая премия в 100 тысяч рублей досталась дуэту из Казани: Ксения Власова и Евгения Синькова представили актуальную и смелую коллекцию с ручными граффити. Екатерина Одинцова, телеведущая, владелица агентства PR Trend: «Мне кажется, то, что выставка CPM в этом году и в этом сезоне состоялась, - это и подвиг, и чудо, и результат колоссальной работы всей команды. Но сейчас эта выставка - не просто событие в мире моды, не просто возможность для байеров приехать и всё-таки не виртуально, а воочию увидеть новинки следующего fashion сезона, а в первую очередь - знак того, что жизнь налаживается. Поэтому я считаю, что выставка CPM в течение нескольких будущих сезонов вырастет в разы, это неизбежный результат того, что жизнь снова восстанавливается». Ирина Рогожина, байер: «Мы очень рады возвращению на выставку, так как один сезон был пропущен. Мое посещение выставки СРМ началось в 2004 году, и не один сезон я не пропускала, потому что считаю, что для байеров - это очень важное событие, это возможность увидеть много стран сразу, много коллекций. Также ранее всегда были показы, но, к сожалению, на этой выставке мы этого не наблюдаем в связи с определенными условиями. Для байеров - это очень важное событие в мире моды, потому что мы создаем намерение на работу и видим сразу всех производителей. Отсматривая многие коллекции, мы можем уже составить мнение и найти для себя новое открытие - и каждый раз выставка СРМ дает нам такие возможности». Мария Арапова, директор по опту и франчайзингу АО "Элис Фэшн Рус" (Россия): «Наши ожидания не всегда достаточно высокие, потому что мы постоянно участвуем в данной выставке, и они, безусловно, оправдались, потому что в этом году мы увидели достаточно большое количество посетителей. Безусловно, интерес именно к российским брендам вырос значительно, в сравнении с предыдущими периодами. Все хорошо, мы довольны. В феврале прошлого года выставка прошла тоже достаточно хорошо, но в этом году мы видим значительный прирост, плюс мы запустили новую линейку в прошлом году и в этом году мы очень активно продвигаем этот бренд. Это мужской бренд, новый для нас, но вместе с тем, мы уже открыли достаточно большое количество магазинов, поэтому у нас общий стенд с женским и мужским ассортиментом и, безусловно, мужская коллекция тоже очень интересна потребителю». Анастасия Шарапова, руководитель оптовых продаж бренда Alexander Bogdanov (Россия): «Наши ожидания от выставки превзошли себя, потому что очень много посетителей. Радует большое количество новых клиентов, безусловно, мы довольны тем результатом, который достигнут. Могу сказать, что у нас исключительно положительные эмоции от участия. Многие клиенты, несмотря на то что присутствуют на выставке регулярно, за счет релокации между павильонами увидели нас впервые, что тоже очень радует». Татьяна Савицкая, представитель France Trade (Франция): «Мы участвуем около 14 лет в CPM, нашу компанию очень хорошо знают, поэтому как всегда наши ожидания оправдались. Наш стенд практически никогда не пустует, все хорошо, мы довольны. Какая-то часть клиентов побоялась приехать, перешли на заказы онлайн, но новые люди появляются у нас и сейчас. Активность заключения договоров прежняя. И хотя некоторые стали уменьшать заказы из-за больших остатков, они не хотят останавливаться, хотят поддержать свой бизнес и дополнить товарные запасы новыми заказами. Поэтому к нам приходят все равно». Татьяна Полынкина, экспорт-менеджер Piero Moretti (Италия): «Мы очень довольны участием в выставке CPM, потому что мы участвуем уже несколько лет и за последние годы увеличили количество клиентов. Наше присутствие на CPM очень важно, потому что на российском рынке у нас много клиентов. Поэтому мы стараемся всегда приехать. Выставка важна для клиентов, чтобы потрогать, посмотреть коллекции, это совсем другое дело. Поэтому CPM для нас является очень важной выставкой». Мехмет Багир, Mees Bagiroglu Textile (Турция): «Мы рады вернуться в «Экспоцентр» и на CPM. Выставка прошла отлично, и мы были очень рады встретить наших нынешних и новых клиентов». Снежана Бакса, Xenia Design (Хорватия): «Учитывая обстоятельства, можно сказать, что выставкой мы остались довольны. Первые два дня были хорошо посещаемы, и почти все наши клиенты хотели увидеть коллекцию. Что еще более важно - появилось много новых клиентов, которые проявили интерес к нашему бренду. Хотя большинство байеров осторожны, они по-прежнему заинтересованы и верят, что следующий сезон будет еще лучше». Следующая выставка CPM - Collection Premiere Moscow пройдет в период с 31 августа по 03 сентября 2021 года на территории центрального выставочного комплекса «Экспоцентр» в Москве. Российские и международные производители модной одежды продемонстрируют коллекции сезона весна-лето 2022. Фото: CPM
Музей Salvatore Ferragamo запустил новый выставочный проект "Шелк". Выставка призвана проиллюстрировать через архив дома долгий творческий процесс создания шелковых принтов, в частности шарфов, которая по своей природе как живопись представляет собой идеальный союз творчества и высокого мастерства ручной работы. Проект состоит из рисунков, которые были разработаны в виде нескольких коллажей с разными ссылками: mood board позволяет реконструировать творческий и культурный маршрут происхождения каждого шелкового принта. Мечтой Сальваторе, основателя компании, было превратить свой всемирно известный бренд в модный лейбл total-look. Эта мечта стала реальностью в 1970-х годах благодаря одной из его дочерей, Фульвии, которая запустила непрерывное производство шелковых аксессуаров. Магия шелка пришла в мир Феррагамо, став узнаваемым знаком бренда также благодаря сюжетам его шелковых принтов, вдохновленных природой и животными, экзотическими пейзажами, джунглями и фантастическими саваннами. Своими выставками музей Salvatore Ferragamo намерен способствовать диалогу между искусством и модой, включая творчество современных художников. Выставка начинается с инсталляции двух китайских художников, Сунь Юань и Пэн Ю, под названием «Родились ли существа на небесах?», которая концептуально иллюстрирует, как Шелковый путь долгое время был плодородной почвой для встреч и обмена между Востоком и Западом. В поддержку выставки и устранению любых препятствий на пути к посещению объекта, эксклюзивный виртуальный тур доступен как на итальянском, так и английском языках, доступные по всему миру и будут вести посетителей внутрь музея. Разделы выставки можно в любое время посетить с помощью ваших устройств на сайте museo.ferragamo.com. Также документальный фильм о выставке и многое другое будет транслироваться с 29 апреля на канале Sky Arte. Фото: Salvatore Ferragamo
Музей Salvatore Ferragamo запустил новый выставочный проект "Шелк". Выставка призвана проиллюстрировать через архив дома долгий творческий процесс создания шелковых принтов, в частности шарфов, которая по своей природе как живопись представляет собой идеальный союз творчества и высокого мастерства ручной работы. Проект состоит из рисунков, которые были разработаны в виде нескольких коллажей с разными ссылками: mood board позволяет реконструировать творческий и культурный маршрут происхождения каждого шелкового принта. Мечтой Сальваторе, основателя компании, было превратить свой всемирно известный бренд в модный лейбл total-look. Эта мечта стала реальностью в 1970-х годах благодаря одной из его дочерей, Фульвии, которая запустила непрерывное производство шелковых аксессуаров. Магия шелка пришла в мир Феррагамо, став узнаваемым знаком бренда также благодаря сюжетам его шелковых принтов, вдохновленных природой и животными, экзотическими пейзажами, джунглями и фантастическими саваннами. Своими выставками музей Salvatore Ferragamo намерен способствовать диалогу между искусством и модой, включая творчество современных художников. Выставка начинается с инсталляции двух китайских художников, Сунь Юань и Пэн Ю, под названием «Родились ли существа на небесах?», которая концептуально иллюстрирует, как Шелковый путь долгое время был плодородной почвой для встреч и обмена между Востоком и Западом. В поддержку выставки и устранению любых препятствий на пути к посещению объекта, эксклюзивный виртуальный тур доступен как на итальянском, так и английском языках, доступные по всему миру и будут вести посетителей внутрь музея. Разделы выставки можно в любое время посетить с помощью ваших устройств на сайте museo.ferragamo.com. Также документальный фильм о выставке и многое другое будет транслироваться с 29 апреля на канале Sky Arte. Фото: Salvatore Ferragamo
Marc Cain представил новую коллекцию Осень/Зима 2021 в Palazzo Visconti, во дворце, построенном в 17 веке. Так бренд продолжает центральную тему сезона - игру на контрастах. Основные тренды коллекции: насыщенные яркие цвета и многослойность. Образы моделей дополнили длинные вязаные шарфы и грубые ботинки. Детали можно рассмотреть в фэшн-фильме бренда «How Wonderful». В первый день выставки Marc Cain представил фэшн-фильм "How Wonderful", в котором продемонстрировал модели из новой коллекции. Главные герои фильма - модели и аватары: их встреча в кадре демонстрирует слияние двух миров. Также, на странице бренда на сайте fashion.cloud можно найти дополнительные материалы о кампании и о новой коллекции. В течение трех дней посетители выставки смогут пообщаться с отделом продаж Marc Cain напрямую через LiveChat и познакомиться с недавно разработанной цифровой программой заказа Marc Cain. «Милан, Нью-Йорк, Париж и Лондон всегда привлекают внимание наибольшего количества СМИ. Вот почему нам было особенно волнительно получить возможность впервые представить нашу коллекцию в итальянской столице моды перед совершенно новой аудиторией. Во время Берлинской недели моды мы представили наш фэшн-фильм, а в Милане устроили классический показ. После года экспериментов с цифровыми форматами снова увидеть моделей на подиуме вживую было потрясающе», - Соня Балодис (Sonja Balodis), Управляющий Директор по Дизайну, Техническому развитию, Маркетингу и Закупкам. Фото: Marc Cain
H&M Group открывает новые магазины Weekday и Monki в московском ТРЦ Columbus. Для Weekday это второй магазин в России. Розничная сеть Monki насчитывает уже 13 точек в Москве, Санкт-Петербурге, Уфе, Ярославле и Самаре. К открытию нового магазина Monki приурочена небольшая экспозиция работ молодой художницы Анастасии Пилепчук. Анастасия исследует вопросы национальной идентичности и шаманизм через искусство. Посетить выставку «Соцветие» можно до 19 марта. Отметим, что в октябре 2020 года Weekday и Monki запустили интернет-магазины в нашей стране. Фото: Weekday
United Colors of Benetton представил новую концепцию офлайн-магазина во Флоренции. Бренд открыл первый бутик, сделанный из натуральных материалов, которые могли бы оказаться мусором, пишет Buro. Пол пространства изготовили из стволов упавших во время шторма деревьев. Стены покрыты антибактериальной краской, которая снижает вредные выбросы в атмосферу. А сами витрины созданы из переработанных остатков производства Benetton, в том числе из пуговиц, которые сложно поддаются переработке. Также остатки тканей и волокон используются в декоре. Новый бутик потребляет на 20 проц меньше электричества, чем обычный магазин, благодаря умной системе с сенсорами и искусственным интеллектом. Benetton выбрал Флоренцию для запуска нового формата, поскольку именно этот город ассоциируется с эпохой Возрождения, а также там проходят крупные модные мероприятия и выставки. В дальнейшем Benetton планирует открывать новые магазины в данной концепции. Руководство компании называет эту концепцию "уникальной в мире и задающей ориентир для будущего розничной торговли, поскольку интерьеры выполнены из новых материалов, созданных из отходов текстильной промышленности". Источник: Buro, WWD Фото: Benetton
Посольства Северных стран в Москве, журнал «Теория моды: одежда, тело, культура» и Школа дизайна НИУ ВШЭ организуют онлайн-фестиваль Nordic Meets Sustainable - Online Festival on Fashion Design, Education and Sustainability, посвященный практикам устойчивого развития в моде и образовании. Его откроет конференция с участием профессора университета Метрополитен в Осло Ингун Гримстад Клепп, доцента Датской королевской академии наук Эльсе Скъолд, профессора университета Линнеус Матильды Там и доцента университета Аалто Кирси Ниинимяки. Она состоится 27 апреля, пишет Buro24/7. В этот день также пройдут воркшопы от дизайнеров из Финляндии, Норвегии, Дании, Исландии, Швеции и с Фарерских островов. Они расскажут о практических способах реализации принципов устойчивой моды и покажут свои рабочие студии. Осенью фестиваль продолжится интерактивной виртуальной выставкой в формате путеводителя по миру экологичной моды.
United Colors of Benetton представил новую концепцию офлайн-магазина во Флоренции. Бренд открыл первый бутик, сделанный из натуральных материалов, которые могли бы оказаться мусором, пишет Buro. Пол пространства изготовили из стволов упавших во время шторма деревьев. Стены покрыты антибактериальной краской, которая снижает вредные выбросы в атмосферу. А сами витрины созданы из переработанных остатков производства Benetton, в том числе из пуговиц, которые сложно поддаются переработке. Также остатки тканей и волокон используются в декоре. Новый бутик потребляет на 20 проц меньше электричества, чем обычный магазин, благодаря умной системе с сенсорами и искусственным интеллектом. Benetton выбрал Флоренцию для запуска нового формата, поскольку именно этот город ассоциируется с эпохой Возрождения, а также там проходят крупные модные мероприятия и выставки. В дальнейшем Benetton планирует открывать новые магазины в данной концепции. Руководство компании называет эту концепцию "уникальной в мире и задающей ориентир для будущего розничной торговли, поскольку интерьеры выполнены из новых материалов, созданных из отходов текстильной промышленности". Источник: Buro, WWD Фото: Benetton
Международная девелоперская компания Hines подвела итоги работы находящихся в ее управлении аутлетов Outlet Village Белая Дача, Outlet Village Пулково и The Outlet Moscow Архангельское, каждый из которых показал положительный рост основных показателей за 2020 год несмотря на пандемию. Несмотря на пандемию, в 2020 году Outlet Village Белая Дача удалось увеличить продажи like for like на 2 процента по сравнению с 2019 годом, продолжая ежегодную положительную тенденцию роста с момента открытия в 2021 году. Кроме того, в 2020 году шопинг-направление посетили более 3 миллионов человек, что на 2 процента больше, чем в 2019 году. При этом средний чек увеличился на 3 процента относительно 2019 года. Такие показатели были достигнуты несмотря на периоды самоизоляции, когда многие воздерживались от шопинга до снятия ограничений. Продажи Outlet Village Пулково по показателю like for like выросли на 21 процент относительно 2019 года. В 2020 году аутлет принял более 1,7 миллионов гостей, увеличив показатели на 11 процентов. Такие цифры от части связаны с тем, что Санкт-Петербург стал одним из центров домашнего туризма, а жители города соскучились по офлайн-шопингу. А Outlet Village Пулково благодаря особенностям формата одним из первых шопинг-направлений возобновил работу после снятия ограничений. The Outlet Moscow Архангельское открылся в середине 2020 года во время пандемии, став первым в России аутлетом, ориентированным на премиальные и люксовые бренды, среди которых Gucci, Prada, Valentino, Brunello Cucinelli, Brioni, Kiton, Etro, Agent Provocateur, Coach и Patrick Roger. С момента открытия в июне Аутлет Архангельское посетили более 400 000 человек, среди них 24 процента посетили аутлет два раза и более, что говорит об увеличивающемся интересе со стороны покупателей. Продажи также показывают уверенный рост в 20 процентов месяц к месяцу. «2020 год стал самым сложным в нашей истории. Однако мы довольны тем, как завершили год в положительной динамике, - комментирует Энтони Гаскон, директор по ритейлу Hines. - Мы никогда не могли представить, что в связи с пандемией придется приостановить работу наших аутлетов. С самого первого дня пандемии мы работали в тесной связке с арендаторами, чтобы разрешить ситуацию наилучшим способом». Новые арендаторы 2020 году в Outlet Village Белая Дача открылось 19 новых бутиков, среди которых Lindt, 12Storeez, Dirk Bikkembergs, HUGO, Montblanc и Togas. В декабре 2020 года состоялось открытие Фазы III Outlet Village Пулково площадью 5 077 кв. метров GLA, которая вмещает 20 новых бутиков, среди которых планируются к открытию Helly Hansen, Ecco, Bugatti, La Biali и Технопарк. Также Hines открыла здесь многофункциональное пространство площадью 500 кв. метров для разнообразных выставок и мероприятий, которые будут проходить на протяжении всего года. Фото: Hines
H&M Group открывает новые магазины Weekday и Monki в московском ТРЦ Columbus. Для Weekday это второй магазин в России. Розничная сеть Monki насчитывает уже 13 точек в Москве, Санкт-Петербурге, Уфе, Ярославле и Самаре. К открытию нового магазина Monki приурочена небольшая экспозиция работ молодой художницы Анастасии Пилепчук. Анастасия исследует вопросы национальной идентичности и шаманизм через искусство. Посетить выставку «Соцветие» можно до 19 марта. Отметим, что в октябре 2020 года Weekday и Monki запустили интернет-магазины в нашей стране. Фото: Weekday
С марта 2021 года в Меге Теплый Стан начинается масштабная трансформация во вдохновляющее, современное и удобное пространство для встреч. Мегу ждут большие перемены: арендопригодная площадь увеличится с 146 000 кв м до 207 000 кв м, над парковочной зоной вторым ярусом вырастет зеленый парк, в центре торгового центра появится площадь со сценой. Кластеризация магазинов выведет комфорт при посещении Меги Теплый Стан на новый уровень, а в магазин Икеа можно будет попасть прямо из галереи торгового центра. Трансформация Меги Теплый Стан - беспрецедентный по объему инвестиций и величине реконструируемых и новых площадей проект для Ingka Centres в России, в результате которого у гостей станет ещё больше пространства для встреч и получения новых впечатлений. В обновленной Меге появятся более 130 новых магазинов и 19 новых общественных пространств. Здесь будут сочетаться флагманские магазины в разных категориях, а продуманное соседство брендов сделает покупательский путь простым и понятным. Свои любимые места появятся у поклонников моды и спорта, посетителей с детьми и любителей быстрого шопинга поодиночке. Магазины, рестораны, парковая зона - в проекте трансформации Меги Теплый Стан учтены разные мотивы посещения торгового центра. Работы по обновлению Меги пройдут в несколько этапов. Арендопригодная площадь торгового центра будет увеличена со 146 000 кв м до 207 000 кв м. Итоговый объем инвестиций в проект составит около 29,5 млрд рублей. Средства будут направлены не только на расширение торгового центра, трансформацию галерей и благоустройство прилегающей территории, но и на развитие транспортной инфраструктуры города. Мега Теплый Стан - часть экосистемы Москвы и важный социально-инфраструктурный объект, расположенный пересечении юго-запада Москвы и Новой Москвы, Калужского шоссе и МКАД. Здесь будет реализована совместная с Правительством Москвы программа модернизации транспортного узла, это крупнейший строительный проект в Москве с участием иностранного инвестора. В центральной части Меги к завершающему этапу интеграции появится большая площадь с подиумом-сценой, которая станет главной точкой притяжения во время концертов и выставок. К существующему «Вкусному Бульвару» добавится новое пространство из 10 кафе и ресторанов. Оно будет расположено в зимнем саду с прямым выходом к парку, большому зеленому массиву, который вырастет вторым ярусом над существующей парковкой. Её также ждут масштабные изменения с увеличением размера и добавлением зарядной станции для электромобилей. Большое внимание в проекте обновления уделено вопросам экологии В ходе интеграции магазина Икеа в единое концептуальное пространство Меги Теплый Стан у гостей появятся новые возможности для отдыха, общения и шопинга, а также детские площадки на первом и втором этажах. Дизайн обновленной Меги был разработан совместно с британским архитектурным агентством BDP. Оксана Козлова, руководитель регионального подразделения по управлению торговыми центрами Мега: «Мега Теплый Стан - первый суперрегиональный торговый центр Москвы, который открылся в 2002 году. Мы видим, как меняются потребности и ожидания наших гостей, и своей стратегией развития отвечаем на эти изменения. Событие, каждую деталь которого обсуждали, готовили и прорабатывали с 2014 года, наконец-то свершилось! Мега Теплый Стан, воплощая идею «дизайнера впечатлений», трансформируется во вдохновляющее и современное пространство для встреч. Мы рассчитываем, что в результате значительного расширения Мега станет одной из главных точек притяжения гостей из юго-запада Москвы и Новой Москвы». Большое внимание в проекте обновления уделено вопросам экологии: он получил обязательную для объектов Ingka Centres сертификацию BREEAM In-Use. Для повышения энергоэффективности будут использоваться светодиодные светильники и датчики движения, а яркость - регулироваться с помощью контроллеров. Полив зеленого массива парка обеспечит автоматическая система, использующая в том числе и дождевую воду. Будут организованы парковочные места для велосипедов персонала и посетителей, а также каршеринга. В торговом центре появятся четыре зарядные станции для электромобилей, вокруг комплекса - велосипедные и пешеходные дорожки. Первые результаты трансформации Меги Теплый Стан можно оценить уже сейчас - в декабре 2020 года открылась обновленная детская галерея с флагманским магазином «Детский мир». Торговые центры Мега - проект компании Ingka Centres, которая отвечает за развитие и управление недвижимостью Икеа в России. Ingka Centres входит в Группу компаний Ингка. На сегодняшний день в 11 крупнейших регионах России открыты 14 торговых центров Мега. В состав всех торговых центров Мега входит магазин Икеа. С сентября 2019 года по август 2020 года торговые центры Мега в России посетили 177 миллионов человек. Фото: пресс-служба Ingka Centres в России
Рынок белья переживает период трансформации. Как бренды выживают в условиях пандемии? Насколько бельевой рынок просел в 2020 году? Об этом FashionUnited рассказала основатель В2В-платформы Lingerie Business Мария Петерсон: Фэшн-рынок в целом, и рынок белья в частности, переживает период серьезной трансформации. Пандемия ускорила многие изменения, происходящие в индустрии и в потребительском поведении. Основная сложность, с которой столкнулись и магазины, и производители - адаптация и перестройка бизнеса к новым реалиям: реорганизация и оптимизация бизнес-процессов, развитие онлайн каналов, пересмотр маркетинговой стратегии и внесение изменений в ассортимент. Белье - один из самых динамичных сегментов рынка: по данным Euromonitor, за 2020 год рынок белья просел на 13 процентов в то время как рынок одежды в целом - на 16 процентов. Более того, по статистике Яндекса с сентября 2020 г по январь 2021 г в сравнении с аналогичным периодом прошлого года наблюдался прирост запросов в категории «Нижнее бельё» на 20 процентов, что на 6 процентов превысило рост категории «Одежда». Эволюция социоэкономической конъюнктуры влечёт за собой не только изменения в потребительском поведении, но и передел рынка. Например, игроки из мира fashion запускают линейки нижнего белья и домашней одежды (Zara, Pinko, Karl Lagerfeld), а lingerie бренды, наоборот, начинают выпускать bodywear (Pain de sucre, Oroblu). Граница между одеждой и нижним бельем становится всё более размытой В то же время бельевые бренды, в особенности крупные сетевые ритейлеры, стремятся охватить как можно большую аудиторию потребителей и активно расширяют свой ассортимент за счет продукции смежных категорий (одежда для спорта и отдыха, аксессуары, косметика...). Граница между одеждой и нижним бельем становится всё более размытой: этому способствует тренд «нижнее бельё напоказ» который по-прежнему очень актуален. С другой стороны, бренды белья включают в свои коллекции всё больше моделей, которые вполне могут быть самостоятельным элементом гардероба: боди, топы, платья-комбинации (так называемые «snap-dress»), одежду в пижамном стиле и athleisure. Также большой популярностью пользуются универсальные модели, соответствующие современному активному образу жизни: купальники, которые можно носить как часть повседневного лука, минималистичное бельё, спортивные модели и т.д. После вынужденного локдауна 2020 года в коллекциях сезонов Весна-Лето 2021 и Осень-Зима 2021/22 очень чётко прослеживается стремление к близости с природой, в них присутствует большое количество растительных принтов и природных оттенков, в особенности зелёного. Если говорить о материалах, то наибольший спрос отмечается на натуральные ткани, а также высокотехнологичные материалы, позволяющие коже «дышать», обеспечивающие поддержку, влагоотвод и имеющие антибактериальные свойства. Большую важность играют тактильные ощущения, мягкость материалов для ощущения комфорта и безопасности. Экологичность - один из ключевых элементов маркетинговой стратегии большинства брендов Стоит особо отметить, что последние разработки в области текстильной промышленности позволяют создавать новые функциональные продукты: купальники с SPF-защитой, нижнее бельё one size, менструальное бельё - всё это, без сомнения, будущие бестселлеры. Экологичность является одним из ключевых элементов маркетинговой стратегии большинства брендов и играет всё более важную роль при совершении покупки. Речь может идти об использовании био-хлопка, натуральных красителей, экономии природных ресурсов при производстве, вторичном и альтернативном сырье (материалы из переработанных пластиковых бутылок, рыболовных сетей или водорослей), технологии upcycling (использовании старых вещей для создания новых), экологичном способе транспортировки, упаковке, прозрачности производственной цепочки и т.д. Так, например, более 80 процентоа брендов, представленных на специализированной В2В платформе lingeriebusiness.ru, имеют в своём ассортименте модели или даже целые линейки, созданные по принципам sustainable fashion. Нижнее бельё также является отражением изменения в восприятии женственности и сексуальности. Бельё, как и мода в целом, больше не является показателем социального статуса, а скорее представляет собой инструмент самовыражения и подчеркивания индивидуальности. На первый план выходит оригинальный дизайн и идеология бренда. Чтобы быть близким своей целевой аудитории сегодня, бренд обязан транслировать идеи феминизма, женской эмансипации, бодипозитива и инклюзивности. Это выражается в разнообразии моделей по размеру и стилю, а также в более клиентоориентированных коммуникациях: менее официальном тоне общения, привлечении реальных женщин для съёмок в рекламных кампаниях, сотрудничестве с блогерами или обычными потребительницами в качестве амбассадоров бренда. Если говорить о ритейле, то очевидно увеличение доли онлайн-продаж за счет специализированных онлайн-магазинов, маркетплейсов, социальных сетей и live shopping (его уже взяли на вооружение, например, такие гиганты, как Etam и Chantelle). Тем не менее, опыт покупки онлайн не заменит преимущества традиционного магазина: экспертность (например, бра-фиттинг), сервис, индивидуальный подход, живое общение и возможность примерки. Речь идет не столько о конкуренции с оффлайн розницей, сколько о гибридности обоих форматов для удобства клиентов, так называемом phygital. Фото предоставлены пресс-службой выставки lingeriebusiness.ru
Рынок белья переживает период трансформации. Как бренды выживают в условиях пандемии? Насколько бельевой рынок просел в 2020 году? Об этом FashionUnited рассказала основатель В2В-платформы Lingerie Business Мария Петерсон: Фэшн-рынок в целом, и рынок белья в частности, переживает период серьезной трансформации. Пандемия ускорила многие изменения, происходящие в индустрии и в потребительском поведении. Основная сложность, с которой столкнулись и магазины, и производители - адаптация и перестройка бизнеса к новым реалиям: реорганизация и оптимизация бизнес-процессов, развитие онлайн каналов, пересмотр маркетинговой стратегии и внесение изменений в ассортимент. Белье - один из самых динамичных сегментов рынка: по данным Euromonitor, за 2020 год рынок белья просел на 13 процентов в то время как рынок одежды в целом - на 16 процентов. Более того, по статистике Яндекса с сентября 2020 г по январь 2021 г в сравнении с аналогичным периодом прошлого года наблюдался прирост запросов в категории «Нижнее бельё» на 20 процентов, что на 6 процентов превысило рост категории «Одежда». Эволюция социоэкономической конъюнктуры влечёт за собой не только изменения в потребительском поведении, но и передел рынка. Например, игроки из мира fashion запускают линейки нижнего белья и домашней одежды (Zara, Pinko, Karl Lagerfeld), а lingerie бренды, наоборот, начинают выпускать bodywear (Pain de sucre, Oroblu). Граница между одеждой и нижним бельем становится всё более размытой В то же время бельевые бренды, в особенности крупные сетевые ритейлеры, стремятся охватить как можно большую аудиторию потребителей и активно расширяют свой ассортимент за счет продукции смежных категорий (одежда для спорта и отдыха, аксессуары, косметика...). Граница между одеждой и нижним бельем становится всё более размытой: этому способствует тренд «нижнее бельё напоказ» который по-прежнему очень актуален. С другой стороны, бренды белья включают в свои коллекции всё больше моделей, которые вполне могут быть самостоятельным элементом гардероба: боди, топы, платья-комбинации (так называемые «snap-dress»), одежду в пижамном стиле и athleisure. Также большой популярностью пользуются универсальные модели, соответствующие современному активному образу жизни: купальники, которые можно носить как часть повседневного лука, минималистичное бельё, спортивные модели и т.д. После вынужденного локдауна 2020 года в коллекциях сезонов Весна-Лето 2021 и Осень-Зима 2021/22 очень чётко прослеживается стремление к близости с природой, в них присутствует большое количество растительных принтов и природных оттенков, в особенности зелёного. Если говорить о материалах, то наибольший спрос отмечается на натуральные ткани, а также высокотехнологичные материалы, позволяющие коже «дышать», обеспечивающие поддержку, влагоотвод и имеющие антибактериальные свойства. Большую важность играют тактильные ощущения, мягкость материалов для ощущения комфорта и безопасности. Экологичность - один из ключевых элементов маркетинговой стратегии большинства брендов Стоит особо отметить, что последние разработки в области текстильной промышленности позволяют создавать новые функциональные продукты: купальники с SPF-защитой, нижнее бельё one size, менструальное бельё - всё это, без сомнения, будущие бестселлеры. Экологичность является одним из ключевых элементов маркетинговой стратегии большинства брендов и играет всё более важную роль при совершении покупки. Речь может идти об использовании био-хлопка, натуральных красителей, экономии природных ресурсов при производстве, вторичном и альтернативном сырье (материалы из переработанных пластиковых бутылок, рыболовных сетей или водорослей), технологии upcycling (использовании старых вещей для создания новых), экологичном способе транспортировки, упаковке, прозрачности производственной цепочки и т.д. Так, например, более 80 процентоа брендов, представленных на специализированной В2В платформе lingeriebusiness.ru, имеют в своём ассортименте модели или даже целые линейки, созданные по принципам sustainable fashion. Нижнее бельё также является отражением изменения в восприятии женственности и сексуальности. Бельё, как и мода в целом, больше не является показателем социального статуса, а скорее представляет собой инструмент самовыражения и подчеркивания индивидуальности. На первый план выходит оригинальный дизайн и идеология бренда. Чтобы быть близким своей целевой аудитории сегодня, бренд обязан транслировать идеи феминизма, женской эмансипации, бодипозитива и инклюзивности. Это выражается в разнообразии моделей по размеру и стилю, а также в более клиентоориентированных коммуникациях: менее официальном тоне общения, привлечении реальных женщин для съёмок в рекламных кампаниях, сотрудничестве с блогерами или обычными потребительницами в качестве амбассадоров бренда. Если говорить о ритейле, то очевидно увеличение доли онлайн-продаж за счет специализированных онлайн-магазинов, маркетплейсов, социальных сетей и live shopping (его уже взяли на вооружение, например, такие гиганты, как Etam и Chantelle). Тем не менее, опыт покупки онлайн не заменит преимущества традиционного магазина: экспертность (например, бра-фиттинг), сервис, индивидуальный подход, живое общение и возможность примерки. Речь идет не столько о конкуренции с оффлайн розницей, сколько о гибридности обоих форматов для удобства клиентов, так называемом phygital. Фото предоставлены пресс-службой выставки lingeriebusiness.ru
ЭКСКЛЮЗИВВ рамках февральской выставки CPM состоится 25-й сезон Международного экономического форума инноваций и технологий fashion-ритейла Russian Fashion Retail Forum (RFRF). FashionUnited вспоминает, как все начиналось. Основанная в 2003 году международная выставка моды и готовой одежды CPM - Collection Premiere Moscow с первого сезона представляла профессиональным гостям - байерам, производителям и экспертам рынка - не только коллекции одежды из разных стран мира, но и актуальную аналитику рынка. Подобную традицию, существующую в рамках европейских b2b экспозиций еще с 40-х годов прошлого века, в Москве инициировал официальный партнер организаторов CPM - председатель Европейского совета по экспорту моды и текстиля (EFTEC) г-н Рейнард Дёпфер. Со второго сезона выставки такие аналитические презентации проводились им при участии эксперта модного рынка, журналиста и аналитика Марии Сморчковой (на тот момент она занимала позицию заместителя главного редактора делового журнала "Модный Magazin" - прим.ред.). В течение 5 лет концепция деловой программы формировалась и выстраивалась партнерами в абсолютно новую, ранее не существующую на российском рынке, систему консолидации всех игроков индустрии моды с целью обмена опытом и экспертизой. Спикерами становились лидеры рынка, флагманы развития той или иной сферы моды и ритейла, эксперты по франчайзингу, торговому оборудованию, аналитики поведения потребителей и пионеры в области развития и управления ТЦ и новых торговых форматов. В сентябре 2008 года, в рамках 11-го сезона CPM, стартовал важный этап развития деловой программы выставки - под новым официальным названием Russian Fashion Retail Forum, с собственным логотипом и брендом RFRF. Мария Сморчкова, основавшая тогда Ассоциацию предприятий индустрии моды (АПРИМ), называет форум первым для русского модного рынка примером площадки для эффективной коммуникации всех игроков индустрии. Дебютные сезоны RFRF как ключевого спецпроекта выставки сопровождала Ольга Штейнберг в роли менеджера по коммуникациям компании-организатора CPM - ООО "Мессе Дюссельдорф Москва". По ее словам, аналитика, которой делились с гостями семинаров ведущие специалисты GfK, Comcon, Высшей Школы Экономики и WGSN, вызывала ажиотажный спрос среди топовых деловых медиа, где до сих пор регулярно появляются обзоры и экспертные комментарии многих спикеров деловой программы. Сегодня Ольга является успешным fashion консультантом и курирует один из блоков форума RFRF вместе с партнером по Telegram-каналу и одноименному подкасту "Fashion Прокачка" Евгением Горцевым. Специально для FashionUnited она оценила роль деловой программы и поделилась своими ожиданиями: "Деловая программа на протяжении всего времени существования выставки CPM является важным местом получения информации и о том, что происходит в индустрии моды в России, и обновления прикладных знаний, которые помогают в развитии бизнеса. Сегодня форум RFRF особенно важен для регионального бизнеса, представители которого, приезжая на выставку, могут убить двух зайцев сразу - написать заказы и узнать что-то новое для своей работы. Важно, чтобы этот формат деловой коммуникации оставался для них таким источником и освещал самые актуальные на сегодня темы - онлайн-продажи, стратегии омниканальности, новые каналы продвижения и сервис". В 2010 году курировать RFRF организаторы приглашают компанию Fashion Consulting Group, которая на протяжении нескольких сезонов в партнерстве с EFTEC делится глубокой аналитикой модного рынка с гостями - специалистами. FCG обладала на тот момент уникальной для локального рынка базой знаний, аккумулируя российские клиентские кейсы ведущих брендов из всех ценовых сегментов с экспертизой и тренд-прогнозами лидирующего американского тренд-бюро FashionSnoops. Генеральный директор FCG Анна Лебсак-Клейманс по сей день активно участвует в организации RFRF вместе со своей командой, непрерывно расширяя экспертную зону и предоставляя слушателям эксклюзивную и необходимую для развития бизнеса информацию. Вот как она оценивает текущее положение рынка: "2020 был непростым для модной индустрии, можно сказать, что мы все прошли экзамен. Для руководителей - это был тест на стрессоустойчивость, на способность принимать решения в ситуации неопределенности, для команд - на сплоченность, а для каждого профессионала - это был личный вызов на готовность к изменениям и саморазвитию. Все это достаточно четко указывает вектор трансформаций в индустрии - тренд на осознанное потребление, на рационализацию покупок, на повышение ценности человеческих отношений и «реального» и тактильного мира. Мода двигается навстречу этим потребностям - мы видим развитие в сторону комфортной омниканальности, опережающий рост рынка вторичных продаж, ускоренное развитие персонализированных продаж через социальные сети, лайфстриминг и сервисы подписок. Модные тренды раскачиваются на качелях, пролетая между консервативным «домашним» уютным стилем и острым технологическим футуризмом проводящих тканей и одежды с дополненными функциями. Это один из самых необычных этапов в развитии индустрии, бросающий вызов компаниям на жизнеспособность и в то же время создающий новые возможности, о которых ранее можно было только фантазировать. На форуме RFRF, успешно внедрившем принцип омниканальности доступа к информации в 2020 году, мы говорили и будем говорить на все озвученные выше темы, помогая профессиональному сообществу держать руку на пульсе важных перемен". Юбилей первого бизнес-форума индустрии моды RFRF: трансформации В последние годы организаторы CPM и RFRF нашли способ успешно диверсифицировать тематическую повестку и увеличить ценность форума для аудитории посетителей выставки, создав систему курирующих соорганизаторов. Так, помимо Fashion Consulting Group свой день в расписании получил медиа-холдинг PROfashion, издающий одноименный деловой журнал и проводящий ежегодный профессиональный конкурс молодых дизайнеров PROfashion Masters, а также сезонную выставку-платформу аутсорсинга в индустрии моды BeeTogether.Ru. Генеральный директор PROfashion Олеся Орлова: "В течение долгого времени, проект RFRF помогал представителям региональных магазинов, которые посещали выставку, в получении актуальной информации по рынку, новых знаний в различных аспектах деятельности индустрии. Благодаря обратной связи от байеров каждый сезон мы организовывали обсуждения и образовательные программы в различных форматах, которые помогали им в развитии бизнеса. Уверена, что проект в дальнейшем будет трансформироваться, возможно даже обретет независимую онлайн-составляющую, тем самым увеличив охват аудитории и став полезным еще большему количеству региональных байеров, не всегда имеющих возможность лично посещать выставку CPM". Еще одним значимым партнером RFRF стал информационный портал, посвященный розничному бизнесу в России - Retail.Ru, партнерство с которым позволило привлечь на площадку CPM представителей крупнейших игроков рынка, а также глубоко раскрывать темы, актуальные для производителей одежды, сотрудничающих с байерами и бизнес-партнерами по оптовым продажам и франчайзингу. Главный редактор Retail.Ru Наталья Марова: "Мы рады поддерживать CPM многие годы, и особенно - в последние несколько сезонов выступать в роли со-организаторов деловой программы. Изменение и обновление формата RFRF, которое мы наблюдали в ушедшем году - абсолютно в тренде. 2020-й показал, что организаторы способны с одинаково высоким качеством устраивать и live, и online сессии, облегчая и расширяя доступ к информации и аналитике, которую мы собираем вместе с нашими спикерами. Спектр тем, которые мы освещаем, позволяет производителям и продавцам модного рынка быть в тренде и принимать верные управленческие решения для построения успешного бизнеса". Директор выставочного проекта CPM компании ООО "Мессе Дюссельдорф Москва" Николай Ярцев так комментирует многолетнюю работу деловой программы выставки: "Запуск форума совпал со временем, когда на рынке стало проходить время дефицита. Значительно выросло количество иностранных брендов, и стали активно появляться новые отечественные марки одежды. В то же время развивались новые технологии в ритейле и маркетинге. Чтобы эффективно вести бизнес на растущем рынке, разбираться в ежедневно возникающих вопросах, которые ставит перед ритейлом индустрия, мы предложили новый на тот момент формат проведения форума, на котором все профессионалы отрасли могли получить актуальную информацию и задать интересующие вопросы в прямом общении с ведущими экспертами, а также познакомиться с новыми продуктами и решениями в области розничных технологий. Понимание важности следовать актуальным тенденциям рынка и участие в программе форума спикеров, обладающих действительно экспертными знаниями, - все это формирует и поддерживает репутацию RFRF как ключевого бизнес-мероприятия и на площадке выставки СРМ, и на российском рынке в целом". Юбилейный 25-й сезон экономического форума индустрии моды Russian Fashion Retail Forum (RFRF) в рамках международной выставки CPM состоится с 22 по 24 февраля 2021 года в московском ЦВК "Экспоцентр". /текст подготовлен эксклюзивно для FashionUnited.ru/ Фото: архив Russian Fashion Retail Forum
С 23 января по 21 февраля проходит ежегодная крупнейшая выставка бельевой индустрии Salon International de la Lingerie в формате онлайн. В рамках выставки бренд Le Journal Intime представит новую коллекцию Spring-Summer 2021 - Chromotherapy. «Мы уже четыре года подряд принимаем участие в этой международной выставке. В этот раз Salon International de la Lingerie состоялся в формате онлайн-платформы Lingerie Connect. Поскольку у нас уже есть успешный опыт работы с онлайн-выставкой в России, мы решили участвовать и на международном уровне. В прошлом году у нас были хорошие результаты от участия: мы нашли заинтересованных европейских клиентов, с которыми заключили контракты и начали успешное сотрудничество. В этот раз планируем найти новых партнеров и расширить географию представленности Le Journal Intime в Европе и за её пределами», - комментирует Наталья Войнич, соосновательница Le Journal Intime. Вместо традиционных четырёх дней офлайн выставка проходит в течение месяца онлайн. Это даёт возможность людям успеть познакомиться со всеми участниками, ассортиментом, наладить контакты. У компании-организатора Eurovet есть также американское подразделение, которое обычно после парижской проводит бельевую выставку в Нью-Йорке - Curves. В этом сезоне обе выставки будут объединены: и байеры, и участники. Это поможет брендам охватить еще большую географию, находясь в любой точке мира. «В этом году Le Journal Intime в очередной раз был выбран организаторами и экспертами выставки для представления в рубрике Selection, куда приглашают бренды, задающие тренды бельевой индустрии. Это очень радостно, что наше видение эстетики, представление о функциональности нижнего белья совпадает с настроениями и желаниями современных женщин», - уточняет Татьяна Валентович, соосновательница Le Journal Intime. Как отметили сами организаторы, механизм работы платформы Lingerie Connect немного похож на тот, что используется в приложении Tinder. Если оба партнёра проявляют друг к другу интерес, у них появляется возможность общаться в чате, назначать в расписании встречи и проводить их по видео в вебинарной комнате, обмениваться контактными данными. Бренд также может присоединить свою команду, которая продолжит работу на платформе. «Мы благодарны французским коллегам, которые успели провести большую подготовительную работу и разработать платформу, которая помогает людям объединяться, участникам знакомиться и налаживать интересные и полезные контакты. Сначала было сложновато понять, как она работает. Посмотрим, какой будет результат. Но за первые дни мы уже получили несколько запросов от заинтересованных клиентов из разных стран, в том числе из Франции, Португалии, США. Сейчас ведём переговоры о сотрудничестве», - дополнила Татьяна Валентович, соосновательница Le Journal Intime. Фото: Le Journal Intime
8 февраля стартует онлайн-выставка Lingerie Business. Основатель В2В-платформы Мария Петерсон рассказала FashionUnited о втором сезоне выставки и о том, как рынок белья ощущает себя в пандемию. Как рынок белья в РФ переживает пандемию? Ситуация на рынке белья в России крайне неоднородная, так как ограничения в разной мере коснулись тех или иных регионов. Например, в силу того, что в 2020 году большинство россиян вынуждено было провести отпуска в пределах страны, магазины, расположенные в наиболее популярных курортных городах РФ, могли наблюдать рост своих продаж. Я много нахожусь в контакте с владельцами розничных магазинов и вижу, насколько у всех разное положение. Есть предприниматели, которые несмотря на все сложности в 2020 году расширили свой бизнес, открыли новые точки продаж, полностью обновили свои магазины. Есть и те, кому пришлось значительно сократить свою розницу. Тех, кто полностью закрылся и ушел с рынка всё же не так много, в основном это говорит о том, что бизнес уже давно перестал быть прибыльным, пандемия всего лишь сделала очевидными существующие проблемы. Ни для кого не секрет, что все магазины, в том числе и бельевые, были вынуждены развивать продажи через интернет, соцсети и мессенджеры. В данном контексте безусловное преимущество было у тех, кто ещё до пандемии активно развивал эти каналы. Помимо этого, в период локдауна на рынке значительно увеличилась доля маркетплейсов, с которыми независимой рознице приходится всё больше конкурировать. Именно поэтому для многих предпринимателей крайне остро встал вопрос о поиске новых поставщиков, предлагающих эксклюзивный товар. Можно также отметить, что в целях увеличения маржинальности многие байеры стали искать бренды, готовые работать с ними напрямую. Более того, нередко владельцы бизнеса стремятся максимально сократить риски и не готовы «замораживать» деньги на долгий срок, поэтому в данный момент достаточно большим успехом пользуются быстрые поставки со свободного склада. Конечно же, мы учитываем все эти критерии при привлечении брендов к участию в Lingerie Business. 8 февраля открывается выставка Lingerie business. Это будет второй сезон, онлайн-формат. Расскажите подробнее, как все организовано? Несмотря на то, что платформа работает в течение всего года, именно с 8 по 12 февраля всех зарегистрированных пользователей ждёт насыщенная программа онлайн-конференций от экспертов. В списке выступающих: Fashion Consulting Group, парижское тренд-бюро Carlin, Яндекс и многие другие. При составлении программы мы фокусировались на актуальных темах и практических инструментах для ритейлеров, в частности, большое внимание будет уделено аспектам ведения бизнеса онлайн. Помимо вебинаров баеры получат доступ к информации о последних модных тенденциях сезона AW 21/22 в области нижнего белья и пляжной моды. Разумеется, также баеры и владельцы магазинов смогут ознакомиться с полной информацией обо всех брендах-участниках благодаря подробному описанию, видеопрезентациям, скачать каталоги и другую необходимую документацию, чтобы как можно лучше подготовиться к заказной сессии. А все мы знаем, что хорошо продуманный заказ - это успешные продажи и высокая выручка. Изначально идея создать платформу возникла у меня, но мне посчастливилось реализовывать этот проект совместно с командой профессионалов и единомышленников. Сколько участников выставки ожидается по сравнению с прошлым сезоном? Сколько российских брендов, сколько зарубежных, из каких стран? В новом сезоне будет представлено более 50 брендов из 16 стран ценового диапазона от среднего до премиум. Стоит особо отметить, что отбору брендов мы уделяем большое внимание, далеко не все желающие могут быть представлены на платформе. На сегодняшний день в общее число участников входит 3 российских бренда: Le Journal Intime, RoDa Soleil, La Dea. Расширение портфеля брендов за счет российских производителей белья, купальников и домашней одежды - один из наших приоритетов на ближайших сезон. Как вы планируете развивать выставку дальше? В дальнейшем уйдете в офлайн-формат или этот проект исключительно цифровой? Проект ещё совсем молодой и, в первую очередь, мы бы хотели максимально усовершенствовать и развить его функционал для удобства пользователей. Разумеется, также мы будем продолжать расширять ассортимент за счёт эксклюзивных брендов со всего мира, чтобы баеры имели возможность составить по-настоящему уникальное торговое предложение. Живое общение в офлайне крайне необходимо! Мы с большим нетерпением ждём возобновления крупнейших отраслевых мероприятий, чтобы иметь возможность встретиться лично со всеми игроками индустрии. Если говорить о нашей площадке, то на будущее есть планы организации гибридных мероприятий. Мария, Вы также являетесь представителем Французской Федерации Прет-а-порте в России. Как сейчас представлены французские бренды на российском рынке белья? Как на их бизнес повлияла пандемия? Разумеется, на продажи французских брендов в России за 2020 год негативно повлияла пандемия и вынужденное закрытие магазинов. К сожалению, к данному неблагоприятному фактору необходимо добавить резкий скачок курса евро по отношению к рублю и введение в действие новых правил относительно обязательной маркировки продукции. Брендам белья, как и многим другим отраслям, пришлось оптимизировать свои производственные процессы, адаптировать коллекции, порой сократить штат и пересмотреть отношения с партнёрами. Я знаю конкретные примеры производителей, которые закрыли один из своих брендов, отложили или отказались от планов по развитию на российском рынке или сменили дистрибьютора. Тем не менее, французские бренды белья имеют ощутимую поддержку со стороны своего государства и пользуются большой популярностью у российских потребителей, поэтому данный спад носит, безусловно, временный характер. Февральская выставка CPM пройдет в своем обычном формате: офлайн, "Экспоцентр". Как на выставке будут представлены французские бренды в этом сезоне? Франция является постоянным участником СРМ на протяжении уже более 20 лет. 22-25 февраля 2021 года французские бренды прет-а-порте традиционно примут участие в выставке под эгидой павильона Mode in France, чтобы представить баерам новые коллекции женской и мужской одежды. В силу ограничений, связанных с пандемией, в этом сезоне презентовать коллекции на стендах баерам будут исключительно российские представители брендов. Кроме того, в дополнение к физическому присутствию, начиная с сентября 2020 года Французская Федерация Прет-а-порте проводит онлайн-презентации, во время которых у российских баеров есть возможность раньше всех открыть для себя новые коллекции эксклюзивных французских марок одежды и задать интересующие вопросы непосредственно их представителям. На прошлой неделе состоялась вторая сессия онлайн-встреч с французскими брендами, которая показала растущий успех данного формата. Фото: Lingerie business