Нижнее белье от Yudashkin. До сих пор понятие «дизайн нижнего белья» в России дополнялось обязательным «промышленный». До сих пор понятие «дизайн нижнего белья» в России дополнялось обязательным «промышленный». Российское белье рождалось в стнах фабрик, а дизайн моделей был результатом совместной работы команды маркетологов и конструкторов. В подобной системе нет места имени. Но не тгда, когда за создание линии нижнего белья берется Мастер. Валентину Юдашкину понадобилось более двух лет на то, чтобы представить на суд публики свою коллекцию белья, в которой учитываются все достижения новейших технологий, тенденции моды и потребности современных женщин. Столь долгий путь к совершенству оказался оправданным: наконец-то и в России появилось настоящее дизайнерское белье, носящее имя знаменитого модельера. Валентин Юдашкин отвечает на вопросы журнала «Женское bell’ё». Как родилась идея создания линии нижнего белья? Создание Udashkin Underware — это часть большой истории Дома. Мы всегда стремились к тому, чтобы наши клиенты имели возможность приобрести у нас весь гардероб от и до — от кутюрных платьев до белья. Теперь у них есть такая возможность. Кроме того, теперь, с появлением в рамках Дома моды линии белья, те, кто по той или иной причине пока не готов заказать роскошный вечерний туалет от Юдашкина, вполне могут позволить себе приобрести у нас комплект нижнего белья. Линия белья — дополнение к образу женщины, для которой вы создаете одежду, или стремление заняться иным направлением творчества? Лично для меня это все-таки дополнение к творчеству, но тем не менее подобное расширение моих личных «творческих рамок» так или иначе, но работает на то, чтобы наши клиентки имели еще больше возможностей выглядеть... Сегодня мода нижнего белья все более тесно переплетается с pret-a-porter. На ваш взгляд, это является одной из причин того, что знаменитые западные Дома приступают к выпуску коллекций нижнего белья? Бельевой стиль в одежде действительно существует, но отношение к ни...
ИНТЕРВЬЮРозничные цены на нижнее белье в РФ выросли на 15-40 проц - в зависимости от сегмента. По итогам 2016 года бельевой рынок упадет примерно на 5 проц, но впереди, по прогнозам, стабилизация. О том, как сейчас выглядит ситуация на рынке нижнего белья в России, FashionUnited рассказали директор Mode Lingerie & Swim Moscow Мари-Доминик де Фондомьер и Яна Витюховская, менеджер по маркетингу и работе с посетителями этой выставки. Какие тенденции сейчас отмечаются на рынке нижнего белья, в том числе, в России? Мари-Доминик де Фондомьер: Мировой рынок женского нижнего белья в 2015 году оценивался примерно в 50 млрд евро. Наибольший потенциал - в Азии, особенно в Китае, и Северной Америке. Германия, Франция и Австрия - таковы ключевые страны в Европе, доля которых составляет 35 проц всего мирового рынка белья. Российский рынок корсетных изделий занимает 11-е место среди европейских стран. Рынок нижнего белья в России колеблется от года к году. Мы даже можем говорить об эффекте "йо-йо": существенный спад наблюдался в 2009 и 2014-2015 гг. Объем рынка находится на самом низком уровне с момента начала кризиса в 2009 г, но восстановление заметно по ряду категорий, таких как мужское нижнее белье и одежда для сна. По прогнозам Французской Федерации женского нижнего белья и трикотажа, рынок упадет примерно на 5 проц в 2016 году и стабилизация начнется в 2017 году. В настоящее время мы можем наблюдать два варианта потребления в России. Первый - это покупка белья по объективной необходимости, стремление приобрести более доступные товары. Второй сценарий - сознательное потребление. Данная категория покупателей предпочитает приобретать продукцию тех же брендов, что и до кризиса, но реже, поскольку их коллекции теперь стоят заметно дороже. Люди не хотят терять в качестве, но они стали более разборчивыми и особенно требовательными, им нужен высокий уровень сервиса и высококачественные изделия. Розничные цены на нижнее белье в РФ выросли на 15-40 проц в зависимости от сегмента. Несмотря на это, в России продолжают открываться новые магазины, но дистрибуторы предпочитают работать с более низким ценовым сегментом. Нынешняя ситуация очень выгодна для местных производителей, которые являются более гибкими и менее зависимыми от курсов валют. Тем не менее, большинство компаний по-прежнему импортируют сырье из Азии и платят за него в долларах. В целом, на российском рынке главным все же становится сегмент доступного белья. Российские потребители теперь весьма рациональны, главное для них - соотношение "цена-качество". Какие есть позитивные сдвиги на российском бельевом рынке в настоящее время? Мари-Доминик де Фондомьер: В 2014 году Россия была 6-м рынком с точки зрения экспорта нижнего белья из Европы, но в одно мгновение страна опустилась на 11-е место после девальвации рубля и на фоне введения санкций. В 2015 году корсетных изделий из Европы в Россию было ввезено на 30,2 проц меньше, чем в 2014 году - 64,7 млн евро против 92,6 млн евро годом ранее. Экспорт нижнего белья из Европейского Союза в Россию составил 231,2 млн евро в 2015 году (-32,4 проц в годовом сопоставлении). Однако некоторая стабилизация на рынке наблюдается, поскольку падение экспорта из Европы в РФ уже не выглядит столь драматично, как пару лет назад. Например, объем экспорта бюстгальтеров снизился на 2,9 проц за первые 5 месяцев текущего года по сравнению с прошлым годом. По последним данным, начало 2016 года можно даже назвать достаточно позитивным. Экспорт нижнего белья из ЕС в Россию за первые 5 месяцев 2016 года вырос на 9,4 проц по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По итогам последней выставки Mode Lingerie & Swim Moscow - сколько и какие новые бренды вышли на российский рынок, а какие марки планируют это сделать в ближайшее время? Мари-Доминик де Фондомьер: 140 брендов из 26 стран продемонстрировали свои коллекции на сентябрьской выставке 2016 г. Таким образом, на Mode Lingerie and Swim Moscow был представлен широкий и интернациональный ассортимент продукции: в центре особого внимания была купальная и пляжная мода. На выставке в сентябре 2016 г из новых марок следует отметить несколько новых брендов пляжной моды из Колумбии, которые делают свои первые шаги в России. Колумбийские марки имели большой успех, т.к. отвечают запросам владельцев магазинов, которые сейчас находятся в поиске относительно доступных марок по цене, но с креативным дизайном, комфортной посадкой и качественными материалами. Также можно привести пример пересмотра стратегии работы на российском рынке некоторых европейских поставщиков. Например, компания Jolidon, которая уже давно присутствует здесь, сотрудничая с многочисленными партнерами-дистрибуторами, решили работать напрямую с магазинами. Это решение было обусловлено потерей контроля на рынке из-за сложных схем дистрибуции и размыванием имиджа и позиционирования бренда. В феврале 2017 г марки Jolidon и Prelude во второй раз будут выставляться самостоятельно, значительно увеличив свою выставочную площадь. Мы уверены, что новый этап развития марки приведет к успеху на российском рынке, поскольку компания ориентирована на конечное звено в цепочке дистрибуции - магазин и покупателей. В сентябре 2016 г стартовал еще один новый бренд Skiny, который также вполне отвечает запросам закупщиков в актуальной ситуации на рынке. Эта марка из Австрии, работает в среднем ценовом сегменте. Женщины (в Новосибирске) больше не покупают стринги, они предпочитают бразильяну Яна Витюховская Какое белье сегодня нужно нашим покупателям, какие тенденции, изменения вкусов вы бы отметили? Яна Витюховская: В октябре - ноябре 2016 г менеджеры Eurovet побывали в 8 городах России и провели более 30-ти встреч с владельцами компаний и бутиков, чтобы узнать о рынке нижнего белья в регионах, а также поделиться информацией о выставке Mode Lingerie and Swim Moscow. Например, мы выяснили, что женщины в Чите и Улан-Удэ предпочитают белье тёмных цветов - их фавориты чёрный, бордо и синий. В Новосибирске классический пуш-ап больше не является любимой моделью, сегодня там настоящими бестселлерами стали бюстгальтеры с мягкой чашкой. Кроме того, женщины больше не покупают стринги, они предпочитают бразильяну. А в Благовещенске и Абакане клиенты выбирают элегантные, ультра-женственные ночные сорочки и пеньюары из шелка с кружевом и вышивкой. В Чите, Улан-Удэ и Красноярске наблюдается следующий устойчивый тренд: женщины любят эротическое и одновременно комфортное белье. Комфорт больше не противопоставляется элегантности. Найден некий баланс, гармония между удобством и соблазном. Взять хотя бы бюстгальтеры без косточек, трусики, которые идеально сидят по фигуре, кружево, прозрачные юбки, вышивку, шнурки, ремни и боди, которые в этом году стали настоящим must-have. Каковы ваши прогнозы дальнейшего развития российского рынка нижнего белья? Яна Витюховская: По результатам посещения различных городов, нужно отметить, что несмотря на сложную экономическую ситуацию в России, продолжают открываться новые бутики, а те, что существуют уже давно, ищут новые марки, свежие идеи для развития бизнеса, новые форматы, - все это для того, чтобы повысить покупательскую лояльность или привлечь новых покупателей. Приведем некоторые примеры бутиков нового формата, которые мы посещали в городах России. Например, в Челябинске существует «Бутик Школа» - женский клуб. Кроме комплексного сервиса, один раз в неделю для клиентов там проводятся мастер-классы: академия стиля, подбор макияжа, развитие внутреннего ощущения моды. Или Бельевой клуб «Корица» в Липецке. Идея создания клуба, по словам владелицы, возникла из-за потребности объединить женщин города, любящих красивое белье и ценящих комфорт, в клуб, где специалисты могут дать исчерпывающую информацию на тему нижнего белья: необходимость и тонкости бра-фитинга, последние тенденции, особенности различных тканей и многое другое. Фото предоставлены компанией Eurovet Фото 1, 2 - выставка Mode Lingerie & Swim Moscow На фото 3, 4 - Мари-Доминик де Фондомьер и Яна Витюховская
Lingerie Industry Forum in Latvia пройдет в гостинице Radisson Blu Hotel Latvija в рамках предстоящей рижской Недели моды, сообщают организаторы. С 25 по 26 октября уже третий год подряд в Латвии соберутся профессионалы индустрии нижнего белья из Европы и России - производители, закупщики и представители СМИ - чтобы поучаствовать в форуме, узнать об актуальных событиях и последних тенденциях отрасли, наладить связи с латвийскими производителями на бирже контактов и ознакомиться с новейшими коллекциями нижнего белья латвийских брендов на модном показе. Целью форума является привлечение внимания международных профессионалов индустрии нижнего белья к латвийским производителям. В программу форума входят презентации коллекций латвийских производителей нижнего белья, лекции и дискуссии на тему тенденций и актуальных вопросов на рынке. Местные и зарубежные производители смогут наладить новые контакты и укрепить уже имеющиеся связи на бирже контактов закупщиков. Местные предприятия отрасли на третьем международном форуме индустрии нижнего белья смогут представить себя на международном рынке, а приглашенные зарубежные специалисты и закупщики - познакомиться с брендами и узнать о возможностях производства нижнего белья в одном из крупнейших кластеров производителей нижнего белья в Европе. В показе коллекций белья форума примут участие 12 латвийских брендов: Lauma Lingerie, Rosme, V.O.V.A, Grācija-RIM, Stefi L, Nikol Djumon, VIPA, Regina N, Flash You and Me, Glora, Orhideja и Effect. В целом в форуме примут участие более 30 производителей нижнего белья из Латвии и более 60 закупщиков из таких стран как Великобритания, Германия, Франция, Италия, Россия, Украина, Польша, Азербайджан, Эстония, Финляндия и США. «Так как прошлогодний форум нижнего белья, состоявшийся во время Рижской недели моды, прошел очень успешно, главный организатор проекта - Латвийское агентство инвестиций и развития (LIAA) - принял решение продолжать сотрудничество с Балтийской федерацией моды. Уже второй год мы будем представлять коллекции нижнего белья местных брендов в рамках Рижской недели моды. Мы очень рады возможности называть этот форум уже ежегодной частью программы Riga Fashion Week, потому что верим, что этот влиятельный проект очень важен для развития текстильной промышленности Латвии», - комментирует президент Балтийской федерации моды Елена Страхова. Для имиджевой и рекламной кампании форума был выбран образ из коллекции весна-лето 2017/2018 производителя нижнего белья Orhideja. Учитывая международные масштабы этого мероприятия, имиджевый баннер кампании Lingerie Industry Forum in Latvia также создан при сотрудничестве международных профессионалов: в качестве модели была приглашена Светлана Королева из России, в свое время получившая титулы «Мисс Россия 2002» и «Мисс Европа 2002», автором фотографии стал местный фотохудожник Аркадий Глухих, над гримом работала Лаура Брокане, а над укладкой - Диана Боровик. Lingerie Industry Forum in Latvia организует Латвийское агентство инвестиций и развития (LIAA) в сотрудничестве с Ассоциацией латвийских производителей белья (LATVERA), Балтийской федерацией моды, INTIMA Magazines, журналом Underlines, журналом Sous Magazine и IA Technical. Фотография предоставлена организаторами.
Помнятся кадры из фильма Бриджит Джонс, когда героиня, собираясь на вечеринку, думает, что надеть: миниатюрные кружевные (не будем забывать про ее объемы, соответственно, и то, на что надевается нижнее белье, немелкое) трусики или телесного цвета панталоны. Выбор падает на последние. А через минуту уже показывается сцена, когда герои Хью Гранта и Рене Зельвегер находятся в постели. Умелый любовник забирается под платье толстушки Бриджит и… обнаруживает совершенно несексуальное белье. Барышня краснеет, пытается натянуть свою юбку в исходное положение, но герой стоически выходит из положения, рассказывая что-то смешное про свои трусы. Естественно, далее пересказ фильма бесполезен, поскольку хороший секс - тема другой статьи. В силу погоды, царящей за окном, каждый день у меня возникает та же дилемма: что надеть на себя, чтобы не замерзнуть? Отыскать бабушкины панталоны с начесом, способные отпугнуть даже самого пылкого любовника, таким образом, наплевав на моду и перспективу быть застигнутой врасплох, утеплиться или отдать предпочтение обычному белью? Кстати сказать, у Мопассана в романе "Жизнь" героиня приходит в ужас при виде своего мужа в кальсонах в первую брачную ночь. После чего несчастлива всю оставшуюся жизнь. Неудивительно, что мужчины, в конце концов, вынуждены были расстаться с этим предметом гардероба, не желая подвергать свой брак столь опасным испытаниям. А женщины, наоборот, обзавелись урезанными чуть выше колен кальсонами. Вспомни поколение наших мам и бабушек в совершенно несимпатичных панталонах. Сейчас, когда все магазины завалены нижним бельем всех сортов, мастей да типов, вопрос "Что носить зимой?" по-прежнему актуален. Наша кожа пронизана огромным количеством пор, через которые выделяются пот и кожный жир. Поэтому так важно, чтобы белье пропускало воздух, но в то же время обладало утепляющим свойством. И здесь возникает дилемма: хлопок или синтетика? Сохранение тепла обусловлено пористостью тканей - чем она выше, тем меньше теплозащитность белья....
Российская марка сексуального шелкового нижнего белья Lacerini представила новую линию роскошного белья для свадьбы и медового месяца "Lacerini Wedding 2011-2012". Вдохновением коллекции стала пляжная свадьба - с одной стороны не такая помпезная, как традиционная, а с другой - оригинальная и невероятно романтичная. Основная тема свадебной моды, предлагаемая в этом сезоне ведущими модными домами – эксперименты с цветом платья невесты и свадебных аксессуаров. Новая коллекция Lacerini поймала волну этой смелой и яркой тенденции, предложив свадебное нижнее белье, сочетающее традиционный белый шелк с другими активными цветами – освежающим голубым, пудрово-розовым, изысканным персиковым, возбуждающим красным и даже экстравагантным черным. Изюминкой свадебной коллекции Lacerini стал роскошный пеньюар, расшитый белыми шелковыми листьями с крошечными стразами по небесно-голубому шелку лифа и трусиков. Что касается форм, как и всегда, в каждой новой коллекции Lacerini радует своих почитателей разнообразием моделей. Lacerini Wedding 2011-2012 представляет модели кружевных бюстгальтеров на мягких чашках, украшающих линию декольте, бюсты на основе плотной чашки с эффектом push-up, прекрасно поддерживающие большую грудь, лиф-бандо с остро-модной асимметрией – деталью на одно плечо. И даже – модель в тенденции будущего сезона – с необычным сложным переплетением бретелей на спинке. Из трусиков особенно хочется отметить модели с юбочкой-сконг из благородного французского кружева Chantilly. И, конечно, ни одна модная коллекция нижнего белья не может обойтись без непременных атрибутов свадьбы – пояса для чулок и соблазнительных подвязок. Дизайнер Lacerini Юлия Боброва: «Свадьба – самый трогательный и в то же время сексуальный праздник, ведь его кульминация – это Первая Брачная Ночь! Роскошное модное платье увидят и оценят все гости, но для самого долгожданного момента необходимо нечто исключительное. Чувственный шелк, качество ручной работы и соблазнительные линии Lacerini – как раз то, что нужно, чтобы раз и навсегда покорить сердце любимого мужчины!» Кружевное нижнее белье Lacerini олицетворяет женственность и изысканную сексуальность. Шелковое кружево ручной работы придает белью невесты торжественность, изящность и чувственность, которые воплощают мечту каждой девушки о самом чудесном Празднике в ее жизни. Несколько советов от Lacerini по выбору нижнего белья для свадьбы и медового месяца: 1. Для свадьбы Вам потребуется как минимум 2 комплекта нижнего белья – на день под платье и соблазнительное – на вечер и ночь. 2. Днем лучше выбрать бесшовное белье, подходящее под конкретное платье – с корсетом или без, с пышной юбкой или облегающее. 3. Нижнее белье для Первой Брачной Ночи – это выражение Вашей сексуальности. Это может быть и изящный пеньюар, и сложный комплект с корсетом, и даже просто одни крошечные трусики. 4. Чем больше деталей в комплекте белья для ночи (лиф, трусики, пояс для чулок, подвязки, браслеты-cuffs), тем интереснее и эротичнее будет момент раздевания невесты. 5. У француженок – признанных законодательниц моды и мастериц соблазна есть примета – брак будет счастливым и крепким, если каждую ночь медового месяца облачаться в новый комплект нижнего белья! *** Lacerini – российская марка соблазнительного кружевного нижнего белья. Каждая модель наполнена роскошью, страстью и изысканностью. Lacerini создается из качественных натуральных материалов, со смелыми экстравагантными деталями. Белье Lacerini напоминает скорее произведение искусства – создается вручную и имеет лимитированный тираж. Многие Lacerini появляются лишь в единственном экземпляре.
Бренд ТВОЕ совместно с Disney выпустили коллекцию нижнего белья Бренд одежды ТВОЕ и компания Disney запустили коллекцию нижнего белья с любимцем всех поколений - Микки Маусом. Производство нижнего белья одно из направлений бренда ТВОЕ, который специализируется на продаже качественного трикотажа для всей семьи. При разработке моделей нижнего белья дизайнеры бренда руководствуются основным принципом компании качество по доступной цене. Коллекция нижнего белья представлена наборами трусов-слиперов, выполненных из высококачественного хлопка. В продаже имеется несколько вариантов наборов на любой вкус. Каждый набор состоит из трех моделей нижнего белья с индивидуальным дизайном и цветовой гаммой. Дизайн моделей выполнен с использованием разных принтов и решений: начиная от монохромного мелкого принта с Микки и заканчивая цветными изображениями мультгероя. Коллекция нижнего белья ТВОЕ с Микки Маусом доступна уже сейчас во всех магазинах бренда и на официальном сайте www.tvoe.ru О компании ТВОЕ Компания ТВОЕ - российский бренд одежды. Сейчас ТВОЕ это 435 магазинов по всей стране. Ключевой продукт компании это трикотажная одежда из высококачественного хлопка. Коллекции одежды в магазинах обновляются каждую неделю. Приоритет ТВОЕ качество по доступной цене. ТВОЕ постоянно сотрудничает с российскими и зарубежными дизайнерами. Были выпущены коллекции с Катей Добряковой, Nina Donis , Константином Гайдаем, талантливым художником Гапчинской, лучшими выпускниками Британской Высшей школой дизайна, Институтом бизнеса и дизайна, компанией Amis et Compagnie (Швейцария). В рамках совместных проектов ТВОЕ с DISNEY , Marvel , Universal , Warner Bro ., Hello Kitty покупателям была представлена и тепло ими принята одежда с любимыми персонажами мультфильмов и кино Миньонами, Микки-Маусом, героями Looney Tunes, Супермэном, Бэтменом, Мстителями. А также героями советских мульфильмов: Чебурашкой, Котенком по имени Гав,...
3 - 6 сентября 2013 Россия, Москва МВЦ «Крокус Экспо». Павильон 2 www.lingerie-expo.com С 3 по 6 сентября 2013 года в Москве в МВЦ «Крокус Экспо» состоится 2-я Международная выставка нижнего белья, пляжной моды и чулочных изделий Lingerie-Expo – единственная в России специализированная выставка в данном сегменте рынка. Организатор – Международная выставочная компания MVK в составе Группы компаний ITE. Впервые выставка Lingerie-Expo была проведена в феврале 2013 года, и сразу же вызвала большой интерес производителей и дистрибьюторов нижнего белья. За четыре дня работы выставки с экспозицией ознакомились около 2600 уникальных посетителей, 43,1% из них – первые лица компаний. Посетителями Lingerie-Expo стали представители 71 региона России, а также специалисты из 21 страны мира, включая Латвию, Италию, Украину, Великобританию, Израиль, Германию. Более 50% посетителей выставки являются лицами, принимающими окончательные решения о закупках. Сентябрьская выставка Lingerie-Expo открывает новый сезон 2013 года среди выставок модной индустрии в России. Lingerie-Expo даёт возможность производителям и поставщикам белья продемонстрировать новые коллекции и сформировать заказы продукции на осенне-зимний сезон. Кроме этого, в рамках выставки специалисты этого сегмента текстильной промышленности могут обменяться информацией, продемонстрировать свои достижения, обсудить технические и коммерческие вопросы. На выставке Lingerie-Expo 2013 будут представлены более 180 брендов: Acoola, Adrian, ALFA, Alles, Amar, Amarea, Amata mia Junior, Anais, Aria, Aristoc, Assia Lingerie, AUDIMAS, Baci Lingerie, Bas Blue, Basile, BE BABY, Beach-B, Belarusachka, Bestia, BIRIKINA, Blu Bay, BODY WILD, BONBON LINGERIE, bruno banana, Caprice, Casmir, Catanzaro, CBK, Clara, Concept Club, Conte Elegant, Conte Kids, Cops, Coquette, Cotton for body, CROOL, Cybele, DAITRES, Del Fiore, Dimanche lingerie...
В 2020 г. продажи женского нижнего белья сократятся на 13 процентов по сравнению с 2019 г., прогнозируют аналитики Euromonitor. Этот рынок, который оценивается в 73 млрд долларов, пострадал от пандемии COVID-19 немного меньше, чем рынок одежды в целом, который, по ожиданиям, сократится на 16 процентов. Об этом пишут "Ведомости". Падение денежных объемов - следствие не только количественного уменьшения рынка. Из-за пандемии изменился образ жизни покупательниц, а следом и их потребительские привычки, поэтому в этом году фокус женщин сместился с сексуального нижнего белья на комфортное (часто более дешевое), сообщает Financial Times. Журнал Marie Claire перечислил главные тренды женского нижнего белья 2020 г., среди которых «хлопок», «мягкие бюстгальтеры без косточек», «высокая талия». В 2020 г. продажи женского нижнего белья сократятся на 13 процентов Тренд на комфорт появился еще до пандемии, но в этом году он стал намного более популярным. Британский ритейлер Marks & Spencer за первое полугодие 2020 г. продал на 157 процентов больше спортивных бюстгальтеров по сравнению с тем же периодом прошлого года. А на международной шопинг-платформе Lyst в сентябре 2020 г. модель белья granny pants («бабушкины трусы») искали на 59 процентов чаще по сравнению с началом года. «Неудивительно, что с переходом на работу из дома возросла популярность хлопковых трусов с высокой талией», - отметила глава отдела дизайна Marks & Spencer Сузи Дженкинсон. При этом бренды, занимающиеся только сексуальным нижним бельем, перестают пользоваться одобрением - например, уже не первый год снижаются продажи Victoria’s Secret. Аналитики McKinsey считают, что продажи нижнего белья восстановятся не раньше конца 2022 г. или начала 2023 г. Хотя сдвиг к комфорту продолжится, аналитики предрекают рост продаж и сексуального нижнего белья. Источники: "Ведомости", Sostav.ru Фото: Undiz
Американская актриса и фотомодель Ким Кардашьян запустила бренд корректирующего нижнего белья Kimono. «Наконец-то я могу рассказать вам о проекте, над которым работала в течение последнего года. План его реализации вынашивала 15 лет. Kimono - мой взгляд на корректирующее белье, которое действительно выполняет свои функции», - поделилась Кардашьян в Instagram. У бренда появилась и отдельная страница в Instagram. Там красуются первые рекламные фото. А под ними возмущенные жители Японии, которых оскорбило название линейки нижнего белья, оставляют свои комментарии. Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от Kim Kardashian West (@kimkardashian) 25 Июн 2019 в 6:00 PDT "Кимоно - это наша культура и традиция, НЕ нижнее белье!" «Как насчет того, чтобы не использовать слово kimono как название для бренда? Кимоно - это наша культура и традиция, НЕ нижнее белье! Грустно и неприятно», - заявила пользовательница rajkumarister. В своем аккаунте автор комментария выкладывает фото в традиционной японской одежде. Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от Rajkumarister (@rajkumarister) 1 Фев 2019 в 4:38 PST В разговоре с «360» девушка отметила, что считает поступок намеренной попыткой взбудоражить соцсети, и добавила, что дискредитация культурных ценностей недопустима. «Мы боимся, что теперь, если вы перейдете по хештегу #kimono, высветятся рисунки нижнего белья вместо красивых кимоно», - заявила юзер. "Вообще, люди в Японии очень-очень злы. Некоторые любители кимоно создали хештег #KimOhNo в качестве протеста", - пишет блогер rajkumarister. В Instagram уже опубликовали более 700 фото с этим хештегом. Не использовать культуру Японии как название для трусов и шорт звезду попросил и пользователь cats_noodles. А sponge_sss вовсе поинтересовался, знает ли Кардашьян вообще, как выглядит настоящее кимоно. Популярный блогер kyoto_insider опубликовал целый пост о недопустимости выбранного Кардашьян названия. Он призвал ее отказаться от слова kimono. «Кимоно - это реликвия, которую местные жители передают из поколения в поколение, - пишет блогер. - Используя его как марку нижнего белья, Ким продолжит разрушение и без того хрупкого представления Запада о культурах Востока. Это унижает культуру японцев!» "Я надеюсь, что она внесет правильные изменения как можно скорее. Кимоно принадлежит японской культуре. Пожалуйста, найдите другое название для нижнего белья!", - пишет kyoto_insider. Кимоно - это традиционная одежда в Японии. С середины XIX века оно стало «национальным костюмом» Страны восходящего солнца. Также кимоно является рабочей одеждой гейш и майко - будущих гейш. С этой одеждой связан и традиционный японский праздник Сити-го-сан. В этот день малолетних детей одевают в праздничные одежды и приводят в синтоистские храмы. Так родители благодарят бога за то, что их чада растут здоровыми, и просят у него дальнейшего благополучия. Эта традиция появилась в связи с высокой детской смертностью, что стало еще одной причиной столь трепетного отношения жителей Японии к обычаю. Добавим, что публика также обратила внимание на слишком идеальных моделей, рекламирующих нижнее белье Kimono, и задалась вопросом, почему в проекте Ким не нашлось место для женщин с более богатыми формами. Источник: 360tv.ru Фото: Kimono
Рынок белья переживает период трансформации. Как бренды выживают в условиях пандемии? Насколько бельевой рынок просел в 2020 году? Об этом FashionUnited рассказала основатель В2В-платформы Lingerie Business Мария Петерсон: Фэшн-рынок в целом, и рынок белья в частности, переживает период серьезной трансформации. Пандемия ускорила многие изменения, происходящие в индустрии и в потребительском поведении. Основная сложность, с которой столкнулись и магазины, и производители - адаптация и перестройка бизнеса к новым реалиям: реорганизация и оптимизация бизнес-процессов, развитие онлайн каналов, пересмотр маркетинговой стратегии и внесение изменений в ассортимент. Белье - один из самых динамичных сегментов рынка: по данным Euromonitor, за 2020 год рынок белья просел на 13 процентов в то время как рынок одежды в целом - на 16 процентов. Более того, по статистике Яндекса с сентября 2020 г по январь 2021 г в сравнении с аналогичным периодом прошлого года наблюдался прирост запросов в категории «Нижнее бельё» на 20 процентов, что на 6 процентов превысило рост категории «Одежда». Эволюция социоэкономической конъюнктуры влечёт за собой не только изменения в потребительском поведении, но и передел рынка. Например, игроки из мира fashion запускают линейки нижнего белья и домашней одежды (Zara, Pinko, Karl Lagerfeld), а lingerie бренды, наоборот, начинают выпускать bodywear (Pain de sucre, Oroblu). Граница между одеждой и нижним бельем становится всё более размытой В то же время бельевые бренды, в особенности крупные сетевые ритейлеры, стремятся охватить как можно большую аудиторию потребителей и активно расширяют свой ассортимент за счет продукции смежных категорий (одежда для спорта и отдыха, аксессуары, косметика...). Граница между одеждой и нижним бельем становится всё более размытой: этому способствует тренд «нижнее бельё напоказ» который по-прежнему очень актуален. С другой стороны, бренды белья включают в свои коллекции всё больше моделей, которые вполне могут быть самостоятельным элементом гардероба: боди, топы, платья-комбинации (так называемые «snap-dress»), одежду в пижамном стиле и athleisure. Также большой популярностью пользуются универсальные модели, соответствующие современному активному образу жизни: купальники, которые можно носить как часть повседневного лука, минималистичное бельё, спортивные модели и т.д. После вынужденного локдауна 2020 года в коллекциях сезонов Весна-Лето 2021 и Осень-Зима 2021/22 очень чётко прослеживается стремление к близости с природой, в них присутствует большое количество растительных принтов и природных оттенков, в особенности зелёного. Если говорить о материалах, то наибольший спрос отмечается на натуральные ткани, а также высокотехнологичные материалы, позволяющие коже «дышать», обеспечивающие поддержку, влагоотвод и имеющие антибактериальные свойства. Большую важность играют тактильные ощущения, мягкость материалов для ощущения комфорта и безопасности. Экологичность - один из ключевых элементов маркетинговой стратегии большинства брендов Стоит особо отметить, что последние разработки в области текстильной промышленности позволяют создавать новые функциональные продукты: купальники с SPF-защитой, нижнее бельё one size, менструальное бельё - всё это, без сомнения, будущие бестселлеры. Экологичность является одним из ключевых элементов маркетинговой стратегии большинства брендов и играет всё более важную роль при совершении покупки. Речь может идти об использовании био-хлопка, натуральных красителей, экономии природных ресурсов при производстве, вторичном и альтернативном сырье (материалы из переработанных пластиковых бутылок, рыболовных сетей или водорослей), технологии upcycling (использовании старых вещей для создания новых), экологичном способе транспортировки, упаковке, прозрачности производственной цепочки и т.д. Так, например, более 80 процентоа брендов, представленных на специализированной В2В платформе lingeriebusiness.ru, имеют в своём ассортименте модели или даже целые линейки, созданные по принципам sustainable fashion. Нижнее бельё также является отражением изменения в восприятии женственности и сексуальности. Бельё, как и мода в целом, больше не является показателем социального статуса, а скорее представляет собой инструмент самовыражения и подчеркивания индивидуальности. На первый план выходит оригинальный дизайн и идеология бренда. Чтобы быть близким своей целевой аудитории сегодня, бренд обязан транслировать идеи феминизма, женской эмансипации, бодипозитива и инклюзивности. Это выражается в разнообразии моделей по размеру и стилю, а также в более клиентоориентированных коммуникациях: менее официальном тоне общения, привлечении реальных женщин для съёмок в рекламных кампаниях, сотрудничестве с блогерами или обычными потребительницами в качестве амбассадоров бренда. Если говорить о ритейле, то очевидно увеличение доли онлайн-продаж за счет специализированных онлайн-магазинов, маркетплейсов, социальных сетей и live shopping (его уже взяли на вооружение, например, такие гиганты, как Etam и Chantelle). Тем не менее, опыт покупки онлайн не заменит преимущества традиционного магазина: экспертность (например, бра-фиттинг), сервис, индивидуальный подход, живое общение и возможность примерки. Речь идет не столько о конкуренции с оффлайн розницей, сколько о гибридности обоих форматов для удобства клиентов, так называемом phygital. Фото предоставлены пресс-службой выставки lingeriebusiness.ru
Lingerie Industry Forum in Latvia пройдет в гостинице Radisson Blu Hotel Latvija в рамках предстоящей Рижской недели моды, сообщают организаторы. Основной целью мероприятия является привлечение внимания зарубежных профессионалов, работающих в секторе нижнего белья, к спектру возможностей кластера нижнего белья в Латвии. Главным организатором Lingerie Industry Forum in Latvia является Латвийское агентство инвестиций и развития LIAA. Форум, организуемый LIAA, предоставит возможность местным производителям бельевой отрасли представить свою продукцию на международной арене, а приглашенным зарубежным специалистам и закупщикам - узнать о латвийских бельевых марках и возможностях производства нижнего белья в крупнейшем в Европе кластере бельевой промышленности. Программа форума, который пройдет с 1 по 2 ноября, предусматривает презентации коллекций латвийских производителей, лекции и дискуссии о тенденциях и актуальных вопросах на рынке, посещение текстильных фабрик в Риге и Лиепае, а также контактную биржу для латвийскими и иностранных производителей и закупщиков. «Впервые в истории Рижской недели моды в сотрудничестве с LIAA мы представим сильнейшую сторону латвийского текстильного производства - коллекции белья местных брендов. Мы очень рады началу такого значимого проекта, так как это является большим шагом на пути развития всего сектора текстильной промышленности Латвии», - рассказывает президент Балтийской федерации моды Елена Страхова. Индустрия нижнего белья занимает одну из лидирующих позиций в секторе экспорта Латвии, что, в свою очередь, положительно влияет на экономику страны. Следует отметить, что число компаний, производящих нижнее белье, в Латвии по сравнению с другими европейскими странами довольно существенно, и лишь Франция имеет большее количество производителей нижнего белья. Кроме этого, в более чем 1 600 латвийских текстильных компаниях занято около 13 000 человек. Имиджем рекламной кампании форума стал образ из коллекции сезона осень-зима 2016/2017 бельевого производителя Lauma Lingerie. В этом году имиджевую кампанию Lingerie Industry Forum in Latvia украшает модель Юстина К. (RUTA model management). Фотография - работа литовского фотографа Оксаны Точицкой (OKTO photography). Форум организует Латвийское агентство инвестиций и развития LIAA в сотрудничестве с Ассоциацией латвийских производителей белья (LATVERA), Intima Magazines, Underlines Magazine и Балтийской федерацией моды. Иллюстрация предоставлена организаторами.
Рынок белья переживает период трансформации. Как бренды выживают в условиях пандемии? Насколько бельевой рынок просел в 2020 году? Об этом FashionUnited рассказала основатель В2В-платформы Lingerie Business Мария Петерсон: Фэшн-рынок в целом, и рынок белья в частности, переживает период серьезной трансформации. Пандемия ускорила многие изменения, происходящие в индустрии и в потребительском поведении. Основная сложность, с которой столкнулись и магазины, и производители - адаптация и перестройка бизнеса к новым реалиям: реорганизация и оптимизация бизнес-процессов, развитие онлайн каналов, пересмотр маркетинговой стратегии и внесение изменений в ассортимент. Белье - один из самых динамичных сегментов рынка: по данным Euromonitor, за 2020 год рынок белья просел на 13 процентов в то время как рынок одежды в целом - на 16 процентов. Более того, по статистике Яндекса с сентября 2020 г по январь 2021 г в сравнении с аналогичным периодом прошлого года наблюдался прирост запросов в категории «Нижнее бельё» на 20 процентов, что на 6 процентов превысило рост категории «Одежда». Эволюция социоэкономической конъюнктуры влечёт за собой не только изменения в потребительском поведении, но и передел рынка. Например, игроки из мира fashion запускают линейки нижнего белья и домашней одежды (Zara, Pinko, Karl Lagerfeld), а lingerie бренды, наоборот, начинают выпускать bodywear (Pain de sucre, Oroblu). Граница между одеждой и нижним бельем становится всё более размытой В то же время бельевые бренды, в особенности крупные сетевые ритейлеры, стремятся охватить как можно большую аудиторию потребителей и активно расширяют свой ассортимент за счет продукции смежных категорий (одежда для спорта и отдыха, аксессуары, косметика...). Граница между одеждой и нижним бельем становится всё более размытой: этому способствует тренд «нижнее бельё напоказ» который по-прежнему очень актуален. С другой стороны, бренды белья включают в свои коллекции всё больше моделей, которые вполне могут быть самостоятельным элементом гардероба: боди, топы, платья-комбинации (так называемые «snap-dress»), одежду в пижамном стиле и athleisure. Также большой популярностью пользуются универсальные модели, соответствующие современному активному образу жизни: купальники, которые можно носить как часть повседневного лука, минималистичное бельё, спортивные модели и т.д. После вынужденного локдауна 2020 года в коллекциях сезонов Весна-Лето 2021 и Осень-Зима 2021/22 очень чётко прослеживается стремление к близости с природой, в них присутствует большое количество растительных принтов и природных оттенков, в особенности зелёного. Если говорить о материалах, то наибольший спрос отмечается на натуральные ткани, а также высокотехнологичные материалы, позволяющие коже «дышать», обеспечивающие поддержку, влагоотвод и имеющие антибактериальные свойства. Большую важность играют тактильные ощущения, мягкость материалов для ощущения комфорта и безопасности. Экологичность - один из ключевых элементов маркетинговой стратегии большинства брендов Стоит особо отметить, что последние разработки в области текстильной промышленности позволяют создавать новые функциональные продукты: купальники с SPF-защитой, нижнее бельё one size, менструальное бельё - всё это, без сомнения, будущие бестселлеры. Экологичность является одним из ключевых элементов маркетинговой стратегии большинства брендов и играет всё более важную роль при совершении покупки. Речь может идти об использовании био-хлопка, натуральных красителей, экономии природных ресурсов при производстве, вторичном и альтернативном сырье (материалы из переработанных пластиковых бутылок, рыболовных сетей или водорослей), технологии upcycling (использовании старых вещей для создания новых), экологичном способе транспортировки, упаковке, прозрачности производственной цепочки и т.д. Так, например, более 80 процентоа брендов, представленных на специализированной В2В платформе lingeriebusiness.ru, имеют в своём ассортименте модели или даже целые линейки, созданные по принципам sustainable fashion. Нижнее бельё также является отражением изменения в восприятии женственности и сексуальности. Бельё, как и мода в целом, больше не является показателем социального статуса, а скорее представляет собой инструмент самовыражения и подчеркивания индивидуальности. На первый план выходит оригинальный дизайн и идеология бренда. Чтобы быть близким своей целевой аудитории сегодня, бренд обязан транслировать идеи феминизма, женской эмансипации, бодипозитива и инклюзивности. Это выражается в разнообразии моделей по размеру и стилю, а также в более клиентоориентированных коммуникациях: менее официальном тоне общения, привлечении реальных женщин для съёмок в рекламных кампаниях, сотрудничестве с блогерами или обычными потребительницами в качестве амбассадоров бренда. Если говорить о ритейле, то очевидно увеличение доли онлайн-продаж за счет специализированных онлайн-магазинов, маркетплейсов, социальных сетей и live shopping (его уже взяли на вооружение, например, такие гиганты, как Etam и Chantelle). Тем не менее, опыт покупки онлайн не заменит преимущества традиционного магазина: экспертность (например, бра-фиттинг), сервис, индивидуальный подход, живое общение и возможность примерки. Речь идет не столько о конкуренции с оффлайн розницей, сколько о гибридности обоих форматов для удобства клиентов, так называемом phygital. Фото предоставлены пресс-службой выставки lingeriebusiness.ru
16 апреля закрыло свои двери громкое событие в мире модного нижнего белья – Lingerie Fashion Week С 14 по 16 апреля Клуб ценителей модного белья Lingerie Club собрал на Остоженке в EVENT-Холле "ИнфоПространство" на площади 2000 кв.м более 1000 любителей и ценителей модного нижнего белья, купальников, домашней одежды и чулочных изделий. На неделе модного нижнего белья Lingerie Fashion Week, в которой принимали участие более 100 брендов, можно было не только ознакомиться с бельевыми тенденциями, но и совершить комфортный шопинг. 17 апреля 2017г. Неделя модного нижнего белья, купальников, домашней одежды и чулочных изделий Lingerie Fashion Week, проходившая уже в третий раз,радует своих посетителей новинками. В этот раз участие в неделе нижнего белья приняли более 100 брендов, от всемирно известных компаний до молодых российских дизайнеров – Panache, Lise Charmel, Felina, Maidenform, Marc&André, Pain de Sucre, Magistral, Dimanche Lingerie, Morgan, La Dea. У посетителей была возможность выбрать более чем из 5000 моделей. Ассортимент был дополнен косметикой и украшениями, которые также являются неотъемлемой частью женского образа. «Прежде всего, перед нами стояла цель сделать приобретение нижнего белья событием. Для этого в Lingerie Fashion Week мы совместили 5 удовольствий: огромный выбор, красочные показы и мастер-классы, конкурсы Miss Lingerie Fashion Week и увлекательные Lingerie Show. Мы постоянно совершенствуемся, предлагаем нашим посетителям новые услуги, ищем партнеров в смежных отраслях, чтобы создать максимальную концентрацию внимания на представленном белье для более точного выбора. Кроме этого, 58% москвичек приобретают белье 2 раза в год по 2-3 комплекта, и наше мероприятие им идеально подходит», – рассказал Владимир Михайлович Глуховский. Атмосферу необычайного уюта и заботы отмечали и посетители. На выставке работали шопинг-консультанты, которые помогали посетителям сориентироваться в многообразии брендов....
1 мая 2019 года на должность креативного директора голландского бренда нижнего белья и домашней одежды Hunkemoller был назначен дизайнер с мировым именем Эндрю Лэйн (Andrew Lane). 41-летний модельер ранее работал в таких модных домах, как Vera Wang, Donna Karen, Narciso Rodriguez и Tommy Hilfiger. Его первая коллекция появится в магазинах бренда, в том числе в России, уже этой осенью. Эндрю Лэйн: «Для меня большая честь стать частью команды Hunkemoller, и я с большим удовольствием привнесу свою экспертизу, чтобы способствовать развитию бренда. Это же фантастика, что Hunkemoller стремится разрабатывать продукты для всех! Искренне верю, что вместе мы выведем бренд на более высокий уровень в отношении инноваций и дизайна, а также предложим девушкам и женщинам по всему миру коллекции, которые вызовут искренний восторг и вдохновение". Генеральный директор Hunkemoller Филип Маунтфорд: «Позитивная энергия Эндрю, креативность и опыт в индустрии моды укрепят бренд и саму компанию. Я с нетерпением жду начала сотрудничества с Эндрю, чтобы усилить наши коллекции новыми дизайнерскими решениями. Его уникальное видение и знание моды поможет Hunkemoller стать лидирующим мировым брендом нижнего белья". 16-ти летний стаж Эндрю в индустрии моды на международном уровне, работа в Нью-Йорке и Токио, огромные знания в области дизайна нижнего белья, купальников и домашней одежды - все это внесет свой вклад в дальнейшее развитие и успех бренда Hunkemoller. Hunkemoller - это самый быстрорастущий европейский бренд нижнего белья, отличающийся технологичным подходом к каждому аспекту бизнеса, включая анализ покупателей на базе постоянно развивающейся программы лояльности, а также диджитализированный рекрутинг и тренинг сотрудников сети. Компания была основана в Амстердаме в 1886 году и с тех пор превратилась в один из ведущих европейских брендов нижнего белья, располагающий более 900 магазинами в 25 странах мира и постоянно развивающий присутствие не только оффлайн, но и онлайн. Hunkemoller предлагает отлично сидящую, модную и высококачественную бельевую продукцию - бюстгальтеры, нижнее белье, одежду для сна, купальники и другие товары, в том числе дляфитнеса. В настоящее время Hunkemoller на 85% принадлежит группе Carlyle, в то время как остальные 15% находятся вовладении управляющего холдинга StichtingHKMHolding. В 2018 году Hunkemoller был признан Лучшим ритейлером нижнего белья (BestLingerieRetaileroftheYear) сразу в четырех странах Европы - Нидерландах, Германии, Испании и Швейцарии, а кроме того, стал обладателем премии «Онлайн-магазин года» (WebShopoftheYearAward) в Нидерландах. Фото: movepr
25 марта в отеле Гельвеция компания Tribuna провела презентацию обновленного фирменного стиля и пригласила СМИ на фабрику, где выпускаются модели нижнего белья и купальников. Предлагаем вашему вниманию самые интересные факты по материалам прошедшей пресс-конференции. Крупнейший в СЗФО производитель нижнего белья - компания Tribuna - прогнозирует рост российского рынка в 2016 году и планирует увеличить производство на 25% за счет производства женского нижнего белья больших полнот. В рамках мировых трендов В марте этого года петербургская компания – производитель женского нижнего белья Tribuna впервые за 80-летнюю историю кардинально пересмотрела свое позиционирование на рынке. Стратегия производства белья «для всех» была заменена на четкое позиционирование в среднем ценовом сегменте (стоимость комплекта порядка 2000 рублей), и, что самое, главное, ориентация на покупательниц с пышными формами. Даже обновленный логотип компании в своей основе имеет очертания пышной женской груди. А слоган: «Что касается меня» должен сообщить потребительницам не о принятой сегодня в рекламе белья агрессивной сексуальности, а в первую очередь о комфорте и изысканности. «В течение трех месяцев мы проводили исследования и выяснили, что женщин с малыми полнотами в России не так много, – говорит Татьяна Удачина. – Большинство женщин в возрасте от 30 лет вовсе не обладают параметрами 90-60-90». По словам Татьяны Удачиной, на недавней акции компании при открытии первого фирменного корнера в Большом Гостином Дворе, во время которой сотрудники помогали петербургским девушкам подобрать белье по размеру, было много не только женщин от 35 лет, но и 17-18-летних петербурженок «со сложными формами». Учитывая такую особенность российских покупательниц нижнего белья, производители расширяют линейку размеров до значений I, J и K, чем практически не могут похвастаться их западные коллеги. Стоит отметить также, что порядка 50% женщин...
Каталог нижнего белья Victoria s Secret когда-то был ключевым инструментом роста продаж знаменитого бренда. Но эпоха сменилась, покупательские предпочтения менялись, и печатный «томик» с изображением идеальных топ-моделей был уже не так акутален. В итоге, компания приняла судьбоносное для себя решение и выбрала для себя новый путь. С чего все начиналось, вспоминает new-retail.ru. Первый почтовый каталог Victoria s Secret вышел в 1977 году. Именно в это время выпускник Стенфорда Рой Реймонд создал одноименный бренд. Случилось это после его похода в магазин нижнего белья, где молодой человек хотел приобрести подарок для своей жены. Однако изобилие женского белья смутило Реймонда (он даже почувствовал себя каким-то извращенцем), а продавщицы так и не смогли дать ему дельный совет. В итоге основатель Victoria s Secret покинул магазин, но не с пустыми руками, а с революционной идеей новых методов продажи нижнего белья. Настоящий успех знаменитых каталогов начинается спустя пять лет, в 1982 году (к этому времени уже было открыто шесть магазинов бренда). Глянцевый журнал с полуобнаженными девушками имел ошеломляющий успех среди покупателей. В итоге, уже к 1997 году компания выпускала около 470 млн. копий каталога ежегодно, что приносило выручку в 661 млн долл. (и это только прямые заказы «по почте»). В 1993 году компания Sears, которая в это время лидировала по почтовым заказам, прикрыла данное направление, и первенство перешло к J.C.Penney. Впоследствии компания отказалась от продаж по каталогам в 2011 году. И, как казалось, наступило самое время расцвета для Victoria s Secret, но весной текущего года головная компания бренда L Brands неожиданно объявила о прекращении выпуска каталогов. Причина была просто, - выпуск каталога обходился «в копеечку», а точнее за 300 млн. копий приходилось платить 150 млн долл. Еще в 2015 году, до проведения реструктуризации бизнеса, компания подсчитала, во сколько ей обходится выпуск каталогов. Несмотря на то, что точные цифры получить так и не удалось, представители бренда утверждали, что продажи по каталогам приносили им нулевые доходы. «Взяли ли бы вы за основу идею реализации товаров по почтовым каталогам для глобального развития бренда? Раздумывая над данным вопросом, и сравнив финансовые показатели, мы остались довольны своим решением», - сообщал на тот момент финансовый директор L Brands Стюарт Бургдёрфер. Но, несмотря на данный факт, каталоги Victoria s Secret были легендой. И они заслуживают того, чтобы поговорить о них более подробно. 1970-е Несмотря на успешный запуск первого магазина Victoria s Secret в 1977 году, который принципиально отличался от прочих бутиков женского белья (мужчины уже без смущения могли заходить и выбирать товары), Реймонд не смог в должной мере развить направление каталогов. За это взялся владелец сети магазинов женской одежды The Limited Лесли Векснер, который выкупил Victoria s Secret за 1 млн долл. В итоге, он и сделал данный бренд одним из ведущих в мире. Согласно данным, изначально, еще во времена Реймонда, каталоги Victoria s Secret были рассчитаны в основном на мужчин, которые хотели сделать подарок своим женам и подругам. Собственно, фотографии из каталога и были в таком духе: модели в легких накидках и длинных шлейфах походили на мифических фей, а женщины в шелковых одеждах, призывно позирующие на камеру, являли собой сцены из плохо снятого кино. В итоге, каталогу было суждено преобразиться в нечто большее и обрести в качестве целевой аудитории представительниц и прекрасного пола. 1980-е Первые явные изменения произошли как раз в это время, когда страницы каталога стали больше походить на обложки модных журналов или иллюстрации к страстным любовным романам. Фотографии приобрели более выраженную сексуальную подоплеку, а в качестве моделей также стали привлекаться и знойные красавцы. Векснер решил использовать образ мужчин с обнаженным торсом для привлечения женского внимания. Однако такой подход шел в разрез с основной идеей линеек нижнего белья Victoria s Secret, которая была выдержана в духе «старой доброй Британии». 1990-е В итоге эпоха обнаженных мужчин на страницах каталогов Victoria s Secret сменилась эпохой обнаженных женщин. Именно в это время компания стала активно привлекать к работе топ-моделей с обложек Vogue, включая Тайру Бэнкс, Стефани Сеймур, Эль Макферсон и Хелену Кристенсен. Оголенные декольте моделей отражали дух того времени, не порождая при этом привычных и слишком явных «сексуальных подтекстов». Как писала в то время Мими Шварц в издании Mademoiselle, «прелестно. Именно это слово можно услышать от женщин каждый раз, когда они говорили о Victoria's Secret. <…> Женщины хотели выглядеть сексуально, но при этом не выглядеть дешево. Это и стало для них олицетворением того самого «секрета». Еще один писатель Джейн Даффер из At Home with Pornography: Women, Sex, and Everyday Life в своих материалах писала, что Victoria s Secret также помогала интегрировать сексуальный образ в повседневную жизнь женщин. Так, на страницах каталогов можно было встретить привычные места из обыденной жизни, например, офис или одну из комнат в доме. Между тем, не останавливаясь на достигнутом, в 1997 году бренд Victoria s Secret запустил рекламную кампанию «Ангелы» для линейки нижнего белья. Это и стало началом легендарных модных показов, в которых принимали участие ведущие топ-модели (их и называли «ангелами» Victoria s Secret). Несмотря на ошеломляющий успех, руководство Victoria s Secret впервые задумалось о полноценном запуске линейки одежды. Большинство моделей были представлены в отдельном каталоге под названием Victoria s Secret Country. 2000-е В это время в каталогах Victoria s Secret стали популяризировать образ «девушки, живущей по соседству»: на обложках в одно время появлялись супермодели Хайди Клум в пижаме или Даниэла Пештова в свитере, растянутом до колен. В 2000 году компания запустила стратегию по возрождению почтовых заказов, назначив ответственным за это направление Шерон Джестер Терни (реализация ее идей и виднелась на обложках каталогов). В то время Forbes писал, что Терни «хочет увеличить свою лояльность среди клиентов, которые предпочитают покупать нижнее белье в La Perla или в Wolford. Это означало, что Victoria s Secret необходимо было отказаться от привычных образов «раскрепощенных» женщин и нащупать новую нишу. Перейти на джинсы и туфли на каблуках? Но только не под руководством Терни. Скорее всего, в ближайшее время каталог Victoria s Secret будет больше походить на модный Vogue». 2010-е Настоящий успех моделей Victoria s Secret пришелся на последнее десятилетие, однако после этого бренд Victoria s Secret стал все чаще подвергаться критике, как в обществе, так и в профессиональной среде. Компанию обвиняли в навязывании определенных стандартов красоты и идеального тела. К примеру, в 2015 году Victoria s Secret выпустила новую рекламную кампанию нижнего белья со слоганом «Идеальное тело» (The perfect body). На фотографии были изображены высокие и стройные топ-модели. Это вызвало возмущение общественности. В итоге активисты организовали сбор подписей против данной рекламной кампании. Тогда петицию подписали 27 тысяч женщин со всего мира. На этой негативной волне ритейлер Curvy Kate воспользовался случаем и запустил аналогичную рекламную компанию, но уже с изображением женщин с более реалистичными пропорциями. В итоге, в 2016 году эра знаменитых каталогов Victoria s Secret окончательно завершилась, а сама компания была разделена на три самостоятельные структуры под брендами Victoria s Secret Lingerie, Pink и Victoria s Secret Beauty. Источник: racked.com Перевод: Бэлла Кодзокова, new-retail.ru Фото: Victoria s Secret Metakey:
9 июня новый бутик «Демуазель Дорэ» в Охотном ряду гостеприимно распахнул свои двери для всех поклонников изысканного и соблазнительного нижнего белья. Только 9 и 10 июня в честь открытия нового магазина «Демуазель Дорэ» в роли консультантов выступят самые яркие звезды шоу-бизнеса. В столь необычном для себя амплуа они будут помогать посетителям в выборе нижнего белья, купальников и домашней одежды. Сегодня с гостями общались Мария Кожевникова и Алексей Гаврилов, звёзды телесериала "Универ". Они с лёгкостью давали советы и рекомендации по выбору нижнего белья, общались и раздавали автографы. Магазин был заполнен желающими пообщаться с кумирами и приобрести изысканное нижнее бельё. О «Демуазель Дорэ» вкратце: «Демуазель Дорэ» - это не просто сеть магазинов нижнего белья. Это целый мир грез, полный французского шарма, девичьего кокетства, роскоши и элегантности самых лучших марок сексуального, смелого и утонченного нижнего белья. В этих уютных бутиках исполняются самые смелые и сокровенные желания покупательниц. Тихони и скромницы могут перевоплотиться в беззаботных авантюристок, а строгие карьеристки – стать роковыми соблазнительницами. Здесь представлены более 30 брендов нижнего белья, домашней одежды и купальников, такие как Lejaby, PRINCESSE TAM.TAM , Just Cavalli, Bacirubati, Wonderbra, D&G, Bruno Banani и другие. Новый магазин в Охотном ряду станет достойным продолжением лучших традиций «Демуазель Дорэ».
ИНТЕРВЬЮНа прошедшей выставке Mode Lingerie and Swim Moscow в рамках CPM впервые были представлены бренды из Колумбии - Ellipse, Prints Lab и Laudela. Эти марки только что появились на российском рынке, но собираются активно здесь развиваться. "Есть интерес, идут переговоры, но, конечно, это не быстрый процесс, для принятия окончательного решения нужно время, - отметила агент колумбийских брендов по России и странам СНГ Альбина Литвиненко. - Но нам есть, что показать, это что-то новое для российского рынка. У колумбийских марок есть своя "изюминка"". Планы у колумбийцев в РФ серьезные, а впечатления от страны хорошие. По итогам выставки было установлено 72 контакта, предзаказов - 28. Идут переговоры с московскими ЦУМом и ГУМом. "Большой интерес проявила сеть "Эстель Адони" - был задан вопрос по возможному эксклюзиву, а также крупные региональные сети бутиков белья. Много запросов с Украины, из Белоруссии и Молдавии, - подчеркнула Литвиненко. - Из трех брендов, представленных на выставке, Laudela - неоспоримый лидер. Только "слепой" не сделал заказ". В розничной продаже продукция колумбийских брендов появится в марте. Пока коллекции будут представлены в мультибрендовых магазинах, но не в собственной рознице. FashionUnited узнал у руководства колумбийских марок об их впечатлениях от российского рынка и дальнейших планах. Расскажите о брендах из Колумбии, которые приняли участие в выставке Mode Lingerie & Swim Moscow/CPM, в чем их уникальность? Диана Овьедо, CEO компании Printslab S.A.S. : В Колумбии ткани, нижнее белье и купальники входят в число наиболее экспортируемых продуктов, а некоторые бренды экспортируются более чем 70 стран; продукция известна своим качеством и ярким дизайном. В этом году Колумбия получила важное признание как страна, являющаяся лучшим производителем купальников. Три колумбийских компании приняли участие в выставке Mode Lingerie & Swim Moscow/CPM. Prints Lab - одна из них. Это новая компания, делающая ставку на хороший дизайн, художественную ценность и инновационность. Хуан Камило Эспиналь, управляющий директор компании Ellipse Lingerie : Колумбия - признанный лидер, пионер на рынке нижнего белья и пляжной одежды в Латинской Америке. На протяжении более чем 40 лет колумбийские бренды нижнего белья экспортировали свою продукцию по всей Латинской Америке и странам Карибского бассейна. В 80-е годы Колумбию начали признавать в Северной Америке и Европе, в наши дни вы можете найти колумбийское нижнее белье и пляжную одежду по всему миру. Мы известны интересным дизайном и качеством. Колумбия - одна из важнейших стран-экспонентов для таких выставок, как Mode City, Curve и MiamiSwimShow. Хуан Фелипе Руис Дуке, коммерческий директор Laudela : Наша ежедневная задача - предлагать конечному потребителю продукцию, отличающуюся инновациями, особенно если речь идет о ручном труде. Ручное производство и мастерство традиционно для Колумбии. Эта особенность позволила нам встать наравне с лучшими брендами на отечественном и международном рынке купальников и белья. Каковы ваши впечатления от выставки Mode Lingerie & Swim Moscow и от российского рынка? Диана Овьедо, CEO компании Printslab S.A.S. : Нашим первым вопросом было… Зачем мы пытаемся экспортировать купальники в Россию? Девять месяцев в году они живут при очень холодной погоде. Как мы собираемся продавать здесь купальники? Мы получили ответ на свой вопрос после первого дня в Москве, мы познакомились с людьми, которые действительно носят модную одежду, им нравится одеваться хорошо, стильно и в соответствии с актуальными тенденциями. Выставка оправдала каждую секунду нашего путешествия. Для нас было немного странно побывать на выставке с большим количеством людей из мира бизнеса. Мы смогли узнать о российском рынке, проанализировать, как люди живут, что они носят на работу, по вечерам, что они едят, как протекают их жизни в этом мега-городе. Для нас было очень важно познакомиться с жизнью в России. В итоге российский рынок продемонстрировал больше интереса к колумбийской продукции, чем мы ожидали. Когда мы вернулись на родину, окончательные результаты оказались очень хороши для всех участвовавших компаний. Хуан Камило Эспиналь, управляющий директор компании Ellipse Lingerie : Ellipse с удовольствием принял участие в Mode Lingerie & Swim Moscow/CPM, мы были впечатлены размахом события, которое затрагивало все основные модные категории: одежда, аксессуары, детские товары, нижнее белье и купальники. Россия как одна из стран БРИК уже более 10 лет является одним из важнейших рынков для модной индустрии. Посетив Москву и Санкт-Петербург, можно понять, насколько важна мода в этих городах. Во время шоу мы с удовольствием познакомились с красивыми, стильными, прекрасно одетыми женщинами, стиль здесь везде. В городе потрясающее настроение: когда мы ходили по галереям ГУМ и ЦУМ в Москве и по разным этажам ДЛТ в Санкт-Петербурге, для нас стало приятным сюрпризом узнать, что русские любят моду и стиль. Хуан Фелипе Руис Дуке, коммерческий директор Laudela : Выставка показала нам Россию как страну, где царит яркая мода и изысканный вкус. Наша компания участвует в 4 выставках по всему миру, и эта выставка заставила нас задуматься о новых линиях продукции и глобальных запросах рынка в России. Почему колумбийские бренды решили выйти на российский рынок? Есть ли у них государственная поддержка? Диана Овьедо, CEO компании Printslab S.A.S. : В начале этого года одна женщина из России приехала в Колумбию, в Боготу, она встретилась с нами, и мы решили начать деловые отношения. По правде сказать, нам было странно думать о России как о потенциальном рынке, на который мы можем выйти, но ее знания позволили нам довериться ей и сделать ставку на завоевание нового рынка в очень далекой стране. В ходе работы мы поняли, что некоторые колумбийские компании уже экспортировали продукцию в Россию, это помогло нам начать процесс экспорта нашей продукции. Хуан Камило Эспиналь, управляющий директор компании Ellipse Lingerie : Как я уже сказал раньше, Россия - один из самых важных рынков для индустрии моды. Мы поняли, что сможем начать долгосрочные коммерческие отношения в России и странах СНГ. У нас полная поддержка колумбийской правительственной организации ProColombia (подразделение Министерства Международной Торговли), мы начали говорить с ними о России ранее в этом году, и они решили привезти некоторых агентов в Колумбию. В Боготе мы смогли встретиться с ними. Хуан Фелипе Руис Дуке, коммерческий директор Laudela : Как и у всех компаний-экспортеров, у нас есть проект по выходу на международную арену. Laudela 5 лет на европейском рынке, Россия входит в нашу стратегию расширения в Европе как отдельная страна со своими потребностями в новых брендах и линиях продукции. Каковы планы колумбийских брендов по развитию в России и их ожидания здесь? Диана Овьедо, CEO компании Printslab S.A.S. : Россия - это огромный вызов для такой молодой компании как наша, но мы с самого начала систематизировали все наши процессы, и в наше время компании могут использовать технологии, чтобы отвечать требованиям европейского рынка. Агент, представляющий наш бренд, обладает опытом и знаниями, которые необходимы нашей компании для развития нашего бизнеса в этой стране. Хуан Камило Эспиналь, управляющий директор компании Ellipse Lingerie : Мы хотим начать работу с российскими клиентами как можно скорее. После первого впечатления на выставке мы понимаем, что нам надо улучшить презентации новых коллекций, чтобы предлагать всю важную информацию и образцы потенциальным клиентам, нам надо показать клиентам нашу суть и наши разные производственные линейки. Мы знаем, что в России заложен огромный потенциал на рынке домашней одежды, и мы считаем, что можем начать бизнес с этой линией продукции. А после того, как привлечем внимание клиентов к бренду, мы можем продолжать развивать бизнес в направлении разнообразной продукции в сфере нижнего белья. Мы готовы завоевать российский рынок. Хуан Фелипе Руис Дуке, коммерческий директор Laudela : Нам предстоит много работы, чтобы понять и подстроиться под требования российского рынка. Мы видим большой потенциал развития нашего бренда на этом рынке в среднесрочной перспективе. Где сейчас в мире представлены изделия ваших брендов? Каковы их глобальные позиции? Диана Овьедо, CEO компании Printslab S.A.S. : Prints Lab уже представлена в восьми странах. Мы известны своими насыщенными, яркими тканями и моделями, а также использованием носимых технологий. Хуан Камило Эспиналь, управляющий директор компании Ellipse Lingerie : Ellipse уже более 30 лет на рынке, в 2014 году компания была куплена Urrea Jimenez Holding, компанией с более чем 60-летним опытом в сфере нижнего белья. Ana Urrea, наш креативный директор, работает в данном сегменте около 20 лет. Сейчас у нас есть магазины Ellipse в Колумбии и Коста-Рике. Также наша продукция представлена в универмагах и бутиках в более чем 10 странах по всему миру, включая Мексику, Гватемалу, Коста-Рику, Перу, Чили, Боливию, США, Канаду, Доминиканскую республику и страны Карибского бассейна. Хуан Фелипе Руис Дуке, коммерческий директор Laudela : Laudela представлена на нескольких континентах и в ряде стран мира. Каждый год мы участвуем в выставках: Intermoda Mexico, Swimshow Miami, Colombiamoda, Lyon Mode City (Париж). Наш бренд присутствует в Северной и Центральной Америке, Южной Америке, Европе, на Ближнем Востоке. В среднесрочной перспективе мы надеемся выйти на большее количество рынков. В целом, расскажите о колумбийском модном рынке: каковы его особенности? В чем сходство и отличие наших стран? Чем колумбийцы могут привлечь российскую аудиторию? Диана Овьедо, CEO компании Printslab S.A.S. : Три компании, приехавшие в Россию, базируются в Медельине, модной столице Колумбии. Россия и Колумбия - это две страны, которые сейчас занимают хорошие позиции и на протяжении своей истории продемонстрировали способность преодолевать трудности. Мы верим, что это возможно благодаря упорной работе и настойчивости. Колумбия может стать привлекательной страной благодаря своему вкусу к качественным модным материалам. Каждая вещь производится с душой в нашей стране. Хуан Камило Эспиналь, управляющий директор компании Ellipse Lingerie : Наш родной город Медельин был назван модной столицей Колумбии, а также самым инновационным городом мира. Модная индустрия в Колумбии известна своим дизайном и сделанными вручную вещами. Колумбийцы и русские очень душевные люди, добрые, и ориентированные на хороший сервис. Наши страны в прошлом прошли через сходные трудные периоды, и обеим пришлось преодолеть эту ситуацию, чтобы использовать ее наилучшим образом. Мы можем привлечь клиентов в России высококачественным сервисом и дизайном, отвечающим высоким стандартам. Хуан Фелипе Руис Дуке, коммерческий директор Laudela : Колумбийская мода определенно достигла больших высот на мировом уровне. Мы заявили о себе как о мировой державе в области моды, дизайна и разработки текстильных линий, соревнуясь с крупнейшими производителями текстиля в мире. Нас всегда отличает высококачественная одежда и дизайн, мы демонстрируем наш потенциал в области ручного производства любых изделий. Это позволяет нам выделяться на фоне остального мира. У Колумбии и России много общего в сфере моды. У нас много красивых женщин, что позволяет нам смотреть на моду не так, как другие государства мира! Фото 1, 3, 4: стенд колумбийских брендов на выставке Mode Lingerie and Swim Moscow Фото 2: стенд колумбийских брендов посетил посол Колумбии в РФ Альфонсо Лопес Кабальеро Фото предоставлены брендами Ellipse, Prints Lab и Laudela
ГЛАВНОЕ ТО, ЧТО ВНУТРИ Сколько раз в год женщина в среднем покупает себе нижнее белье? Да, именно сама себе – не будем учитывать отмечание 14-го февраля или годовщину знакомства, когда молодой человек или муж ведет вас в «Дикую Орхидею», и весь процесс превращается в отдельное событие с Большими Перспективами. По исследованиям, проведенным организаторами LingerieFashionWeekend, первого московского «бельевого уик-энда», женщина покупает себе нижнее белье всего раз в месяц, и каждый раз это мероприятие для нее – ничем не примечательный шопинг, иногда даже менее комфортный, чем обычно: сложно найти большой выбор брендов, сложно подобрать под свои параметры, неудобно примерять бельев маленьких примерочных «на просвет» всему торговому центру… Между тем, нижнее белье очень много значит в нашей повседневной жизни. Первое, что приходит на ум: нам постоянно нужно подбирать белье под особенности конкретной одежды – в зависимости от формы декольте, цвета и плотности ткани, и т.д. Вторая история - когда необходимо создать определенный силуэт, и мы подбираем белье, которое скорректирует фигуру нужным образом. Потом, нельзя не учитывать индивидуальное строение каждой женщины (сочетание ширины плеч и спины с объемом груди, уже не говоря о разнообразии форм самой груди): для решения этих задач существует целое направление технологического подбора белья под названием «бра-фиттинг». И, само собой, белье подбирается с учетом предпочтений партнера, а также для создания полного антуража в спальне: например, сочетающееся с цветовой гаммой постельного белья. Из всех перечисленных вариантов, так уж сложилось, мы используем в лучшем случае два: подбираем белье под гардероб, и чтобы порадовать любимого человека. «Мы очень хотим дать женщинам возможность в расслабляющей обстановке перемерить столько белья, сколько им захочется, и сразу же купить все, что понравилось, - рассказывает директор Lingerie Fashion Weekend...
Всего месяц назад покинув дом Hermes, французский дизайнер Жан-Поль Готье (Jean Paul Gaultier) активно занялся новыми проектами. Одним из таких проектов стала совместная коллекция нижнего белья, которую кутюрье готовит вместе со знаменитым итальянским брендом La Perla. В продаже коллекция появится уже в ноябре этого года. Для Готье коллекция для La Perla станет официальным дебютом на ниве создания нижнего белья: дизайнер никогда не выпускал нижнее белье, хотя и создал знаменитый «конический» бюстгальтер для Мадонны и ее тура Blond Ambition. В коллекцию дизайнера для La Perla войдут 27 различных моделей нижнего белья, стоимость которых будет варьироваться от 618 до 1000 долларов. В марте следующего года Готье и La Perla дополнят линию нижнего белья капсульной коллекцией купальников и пляжной одежды.
Коллекции нижнего белья сезона весна-лето 2004 обещают превратиться в форменный цветовой тайфун, отмеченный обилием романтичных деталей, дорогих тканей и оригинальных деталей в стиле «винтаж». Замысловатое кружево, тончайшая вышивка, бантики, рюши, изящные драпировки и обилие аппликаций, выполненных в стиле «петчворк», выходят на первый план, превращаясь в новомодный тренд. Те, кто страдал от засилия трусиков стринг, долгое время находящихся в зените своей славы и царящих на показах нижнего белья самых ведущих мировых марок, могут вздохнуть с облегчением. Их мечты о стильных трусиках, дарящих максимальный комфорт и удобство, сбылись. В моде снова бикини и трусики в стиле «унисекс». Они находят свое отражение буквально во всех коллекциях нового сезона, оставляя позади «морально устаревшие» трусики стринг. Воздушные силуэты, плавные линии и свободный крой одежды весеннего сезона позволят модницам вспомнить о роскошных трусиках, в изобилии украшенных затейливыми рюшами, оборочками и кружевом. Все это могло бы показаться «вычурным» под обтекаемыми, гладкими и сдержанными силуэтами прошлого сезона. Даже на ежегодном показе Victorias Secret, который уже давно превратился в самый роскошный парад красоты и сексуальности, среди прочего великолепия, выдержанного в духе бурлеска с элементами эстетики кабаре и будуара, присутствовали модели в очаровательных и соблазнительных трусиках бикини. «Трусики в духе мальчишеских шорт – это последний новомодный тренд, которым увлечены все дизайнеры», - заявляет Хайди Рауш (Heidi Rausch), одна из основательниц марки Belabumbum. - Особый и неповторимый стиль таких трусиков подойдет абсолютно всем. Он забавен, романтичен и весьма сексуален». Belabumbum является одной из самых известных и успешных марок нижнего белья в Бразилии, где, как известно, и началась «золотая эра» трусиков стринг. Страна, в которой сексуальность возведена в настоящий культ, с огромным довольствием восприняла новомодное течение, предвещая закат эры крошечного творения...
18 октября 2014 года в ГЦКЗ "Космос" прошли презентация и показ новых осенне-зимних коллекций Florange «Power of attraction», «Welcome to Paradise» и «Basic Essentials». Коллекции пропитаны соблазном и чувственностью, дизайнеры играют с цветом и фактурами, а главное - предлагают наслаждаться каждым мгновением жизни и искать счастье в настоящем. Палитра модных цветов будущего сезона разнообразна и позволяет с легкостью менять образ в зависимости от настроения. Можно отдать предпочтение загадочному индиго, страстному электрик, дымчатой сирени, молочным или карамельным оттенкам. Узор, напоминающий размах крыльев птицы счастья, яркие принты, сказочное кружево – это только некоторые из дизайнерских решений Florange . Модные тренды, современные материалы, красота и изящество линий – все это нашло отражение в каждой модели из новой осенне-зимней коллекции нижнего белья «Welcome to Paradise». Она призвана подчеркнуть природные, нежные и чувственные нотки каждой женщины. В «Basic Essentials» вошли три капсульные коллекции: «Элегантная функциональность», «Maximum push-up» и «Идеальное корректирующее белье», являющиеся образцом женственности, комфорта и элегантности. Благодаря широкой цветовой гамме, каждая модница сможет найти свой идеальный комплект нижнего белья: нежный персиковый, соблазнительный сапфировый, игривый шампань или стильный антрацитовый. Новая коллекция Florange «Basic Essentials» воспевает очарование, страсть и игру. Утонченный дизайн, летящие полупрозрачные ткани, озорные блестки, нежное кружево, оригинальная вышивка и аксессуары переплелись в нижнем белье из новой коллекции «The power of attraction». Дизайнеры бренда предлагают дать волю фантазии, освободив в нашей жизни место для соблазна и сюрпризов. При изготовлении нижнего белья из натуральных тканей специалисты Florange используют уникальные комбинации воло...
Голландский бренд нижнего белья Hunkemoller выходит на российский рынок, открывая сразу 7 монобрендовых магазинов в крупнейших ТЦ Москвы. Голландский бренд Hunkemoller представит в Москве специальную коллекцию: от базовой и спортивной до ультрасексуальной серии «для взрослых» и лимитированных коллабораций с дизайнерами-амбассадорами бренда. Москва становится очередным фэшн-мегаполисом, завоеванным Hunkemoller. Голландская марка считается самой быстрорастущей на рынке нижнего белья, расширяя сеть из уже 900 монобрендовых магазинов в 25 странах мира. До конца года бренд, основанный в 1886 году в Нидерландах, откроет в Москве 7 монобрендовых магазинов, в которых будет представлена новая коллекция, включающая нижнее белье и аксессуары, а также свадебную линейку, одежду для сна, занятий фитнесом и просто вечеров у камина. Магазины расположатся в ТЦ "Авиапарк", "Ривьера", "Мега Химки", "Мега Теплый стан", "Кунцево Плаза", "Хорошо", "Капитолий". Hunkemoller - это самый быстрорастущий ведущий европейский бренд нижнего белья, располагающий почти 900 магазинами в 25 странах. Компания была основана в Амстердаме в 1886 году и с тех пор превратилась в один из ведущих европейских брендов нижнего белья, развивающих присутствие не только оффлайн, но и онлайн. Hunkemoller предлагает отлично сидящую, модную и высококачественную бельевую продукцию (бюстгальтеры, нижнее белье, одежду для сна, купальники и другие товары, в том числе для фитнеса). В настоящее время Hunkemoller на 85 процентов принадлежит группе Carlyle, а оставшаяся часть находится во владении управляющего холдинга Stichting HKM Holding. Фото: MO.VE PR & Showroom
Голландская топ-модель Даутцен Крез запускает новую коллекцию нижнего белья в серии 'Doutzen's Stories', разработанной совместно с культовым голландским брендом Hunkemoller. Коллекция будет представлена во всех семи новых российских магазинах бренда. Традиционно Даутцен представляет собственную коллекцию в новом лукбуке, в этот раз снятом в пространстве старинного отеля в Амстердаме. Его мистическая атмосфера создает бэкдроп для "волшебницы" Даутцен и ее "магической атрибутики": полупрозрачного черного боди 'Voodoo' - с каркасом из тончайших ремешков и кружевными вставками; сексуального комплекта из кружевного бюстгальтера-ожерелья, корсета, трусиков, пояса и чулок; а также длинной сатиновой накидки-кимоно и многих других моделей нижнего белья. Новая коллекция нижнего белья от Даутцен Крез будет представлена во всех собственных магазинах Hunkemoller в России. Hunkemoller - быстрорастущий ведущий европейский бренд нижнего белья, располагающий почти 900 магазинами в 25 странах. Компания была основана в Амстердаме в 1886 году и с тех пор превратилась в один из ведущих европейских брендов нижнего белья, развивающих присутствие не только оффлайн, но и онлайн. В настоящее время Hunkemoller на 85 проц принадлежит группе Carlyle, а оставшаяся часть находится во владении управляющего холдинга Stichting HKM Holding. Фото: Hunkemoller