Дайана Крюгер (Diane Kruger) в марте - на страницах немецкого Vogue. Статья называется так, что сразу все понятно - Dandy Diane, и фотосессия к ней соответствующая. Да и фотограф не менее знаменит, чем модель, вернее, даже более - Карл Лагерфельд (Karl Lagerfedl) собственной персоной. Аристократические цилиндр и смокинг или сюртук и белая шляпа американских денди, которые так ужасали знаменитого слугу Дживса, когда он видел их на Берти Вустере, - все это в женском варианте приобретает просто неотразимый шарм. Да, не для мегаполиса, но выйти на торжественное мероприятие или коктейль в смокинге вместо черного платья, - это в любом случае будет запоминаться.
Знаменитый голливудский стилист Филлип Блох (Phillip Bloch), в свое время подбиравший наряд для актрисы Хэлли Берри (Halle Berry) для церемонии «Оскар» в 2002 году, рассказал, во сколько обходятся голливудским дивам роскошные наряды для красной дорожки «Оскара». Услуги одного только стилиста обходятся звездам в 1-1,5 тысячи долларов за день, а на подготовку платья для «Оскара» требуется, по словам Блоха, как минимум два дня. Само платье стоит от 5 до 20 тысяч долларов, а туфли – от 700 до тысячи долларов. При этом необходимо учитывать, что в большинстве случаев роскошный наряд для красной дорожке голливудской актрисе предоставляет какой-нибудь модный бренд, а это означает, что на платье тратиться практически не приходится. За услуги визажиста, который делает вечерний макияж, и парикмахера, создающего вечернюю прическу, участницы «Оскара» платят от 2,5 до 5 тысяч долларов. Самая же большая статья расходов голливудских знаменитостей – ювелирные украшения, которые обходятся звездам как минимум в 100 тысяч долларов, а как максимум – в несколько миллионов долларов.
5 марта 2010 года журнал «Модный magazin» уже во второй раз собрал у себя в редакции новый состав членов Экспертного совета, в который вошли такие компании, как MTG, F.D.Lab, F5, Filigree, OZ Fashion, KupiVip.ru и другие. Стоит заметить, что партнеры и клиенты журнала проявляют большой интерес к участию в данном проекте. Круглый стол был посвящен теме «Ассортиментная стратегия розничных продаж». В ходе деловой дискуссии участники обсудили вопросы, касающиеся системы стратегического планирования в розничной компании, проблематики управления ассортиментом розничных точек, выбора правильности целевого сегмента для магазинов, осуществления ценовых манипуляций в розничной торговле, о методах стимулирования сбыта. Подробную информацию читатели журнала смогут прочитать в журнале «Модный magazin» №4(83) апрель 2010 в главной статье номера. Справка: Журнал «Модный magazin» – ежемесячный специализированный журнал модной индустрии b2b-формата. Периодический журнал о моде на русском языке, освещающий все звенья fashion-процесса: от создания, продвижения одежды и обуви, парфюмерии и косметики до эффективной организации продаж. Распространяется по редакционной подписке, а также среди руководителей и топ-менеджеров магазинов, бутиков, производственных и оптово-розничных предприятий, управляющих и торговых компаний России и СНГ. 15-25% тиража реализуется на профильных выставках. Подписка – через агентства «Роспечать», «Интерпочта» и «Вся Пресса». Выходит 11 раз в год. Тираж – 10 000 экз. Объем – 80-180 полос.
Статья номера – Ассортиментная политика розничных продаж Какая стратегия оказывается наиболее успешной при формировании ассортимента? На что стоит ориентироваться и как предугадать успех у покупателей? Наконец, почему мы видим столь сильные различия в ассортименте у одних и тех же брендов в России и на Западе? Проблемы, связанные с ассортиментом, при подготовке номера мы обсуждали достаточно широко. Сначала – с приглашенными специалистами во время семинара, организованного нашим журналом на Russian Fashion Retail Forum, прошедшего в рамках выставки CPM. Более широкий спектр вопросов, возникающих при разговоре об ассортиментной политике, мы обсудили за традиционным круглым столом с экспертами журнала. Подробный аналитический материал читайте в апрельском номере журнала «Модный magazin». Как максимально полно удовлетворить потребности покупателей, создать оптимальный ассортимент и при этом добиться эффективного использования возможностей собственного бизнеса? Разобраться в структуре составления товарного портфеля, понять тонкости управления закупками в розничной торговле читателям помогут выдержки из книги Елены Комковой, в которой рассказывается о всех деталях классификации товара.
Создатели сайта обещают: их магазин секонд-хенд - это не совсем то, что Вы привыкли видеть в одноименных магазинах. Там тоже попадаются забавные вещи; однако обычно магазины секонд-хенд берут у оптовиков одежду средней и низшей категории, ориентируюсь на свою целевую аудиторию - женщин за 40 из спальных районов. Владельцы интернет магазин секонд -хенда "Вторая улица" - имеют возможность не только покупать одежду класса люкс и выше (модных брендов, новую или в идеальном состоянии) - но и сколько им угодно копаться в мешках на оптовом складе, откладывая в сторонку самое-самое вкусное). Выбирают по принципу: одежда не для всех, но для каждого. Есть возможность поиска по размерам-цветам-фирмам, можно искать только среди нового товара с бумажными этикетками (стока). Кроме того, при сайте активно работает блог, на нем аккамулируется информация по стритстайлу, интересные статьи на тему стиля, интересные looks модников со страничек и блогов уличной моды всего мира, которые при фотографировании их указали, что одежда - секонд хенд) Блог,будучи интересными сами по себе, несет еще и смысловую нагрузку: привлекает внимание общества к огромному объему текстиля, выбрасываемого ежедневно. На нем так же собирается информация о способах переделки, кастомайзинга и трансформации одежды в новую. http://secondstreet.ru
В своем докладе я попытался рассказать о важности искренности и информативности в подаче инфорамации. Не малую роль отвел и вопросам доверия к информации, способам доставки в различные социальные группы. Докладчик, конечно, я не очень опытный, поэтому рассказываю и показываю всё заново. В своем выступлении я хотел бы осветить вопросы подготовки и подачи рекламных и новостных материалов для блогосферы и большинства новостных сайтов. В чем проблематика этой подачи. Представьте, что вы говорите своим знакомым «У нас появилась новая коллекция, для сильных и успешных женщин, которые знают себе цену, добились успеха и ведут активный образ жизни». Да, ваш собеседник таинственно улыбнется и про себя подумает о вас весьма неординарные вещи. Тем не менее, очень многие продолжают плодить стереотипы «идеального» пресс релиза при каждом обращении к аудитории. И у аудитории создается впечатления, что эта информация написана не для них, а для роботов. Последние экономические события и борьба за покупателя приобрела всё более интеллектуальную форму. О некоторых способах борьбы я и хочу рассказать в своем выступлении. Как человека, очень тесно работающего с новостями, меня удивляет информационная политика некоторых компаний. Да, очень часто раньше в новостях давали «завлекалочку», в надежде «оказать давление», когда клиент дойдет до магазина. Но поверьте, в современном мире очень тяжело вообще встать со стула … Куда проще сделать пару кликов мышкой и найти другого, поле «уютного» поставщика информации и услуг В одной из обсуждений рекламных форматов будущего, была интересная идея - реклама будущего – это реклама, где в главной роли будет тот человек, которые ее смотрит. Т.е. я открываю журнал, а там вместо Дэвида Бэкхэма я, в новых трусах от армани. Конечно, это пока фантастика, но кое что из фантастики уже можно сейчас реализовать. А именно – доставлять информацию до потребителя в том виде, к котором он ее наиболее благоприятно воспримет. Если он любит читать ленту в LiveJournal – дать возможность ему читать новости вашей компании в формате «френдленты», если удобнее в Твиттере – устроить трансляцию там и т.п. Сообщества – там собираются сообщения от «простых людей», сгруппированные по какой-то тематике. Вам необходимо выделить ряд сообществ, имеющих отношения к вашей деятельности. Свои звезды – как правило, это люди, которые смогли привлечь внимание аудитории социальной сети. Медиа звезды – люди, известные в реальной жизни, быстро перетаскивают свою аудиторию в социальную сеть Простые люди – те, которые хотят стать «своими звезды» Администрация – они знают всё )) Посредством их статистики вы можете заказать узконаправленную рекламную кампанию. В контексте одежды, хотел бы привести примеры блогерских решений именно в этом направлении. Как и Нокии, многим компаниям наверняка есть что дать попробовать, подержать, попользоваться. Лично я делал серию заметок об одежде с загробной тематикой, я вычислял пиар-менеджера марки, делал живую фотосъемку и писал свои мысли что я об этом думал. И всё происходило совершенно бесплатно – моя задача была сделать красивый живой репортаж. Рикошетом задело тему смешных надписей на футболках. Все эти идеи изначально не были завязаны на брендах одежды, есть проблематика, есть повод задуматься – мы нашли бэкграунд в виде одежды к материалы. Почему бы представителям марок не давать такие идеи, людям из той целевой среды, чья аудитория им интересна. Конечно, в этом плане в наиболее выгодной ситуации оказались представители известных брендов, которым достаточно адаптировать английский пресс кит. К русским фирмам, пользуясь случаем, хотелось бы обратиться «сделайте всё что в ваших силах и соберите это в одно письмо». Если мы получаем полный пакет, он появляется в новостях уже через 5-10 минут Для любого бизнеса очень актуально, чтобы информация о нем попадала к клиенту в момент, когда клиент хочет ее получить. Поэтому, как только появился Интернет, появились поисковые системы, появилась борьба за право быть в «первой десятке предложений». Задача поисковой системы сделать беспристрастное ранжирование информации в блоке 3, задача компаний – попасть в первую десятку этого «беспристрастия». Если по некоммерческим запросам действительно можно видеть какую-то беспристрастность, то при вводе популярных товаров вы видите продукт работы оптимизаторов. В чем она заключается. Вы выделяете ключевые слова вашего бизнеса, которые вводит в поиске ваш потенциальный клиент и делаете заказ на «оптимизацию по этим словам». Потому как вы не одиноки в своем бизнесе и кто-то уже оттеснил вашу компанию на 235 позицию. Оптимизатор делает оценку по каждому слову и говорит примерный бюджет на создание «фона», который перемещает вашу компанию в результате выдачи с 235 позиции на 7ую. Как правило, «фон» создается на основе ссылок, статей, склонений заказанного слова, которые оптимизатор закупает на биржах или напрямую у сайтов. Причем есть определенные правила закупки в нужных местах и на нужных сайтах. Оптимизатор берет за свою работу от 15 до 50% от бюджета продвижения. Если вы не хотите платить 300% оптимизатору, ваша задача поверхностно изучить алгоритм создания «фона» для возможности осуществления контроля. Если вы не Энштейн, которому было достаточно спать 4 часа в сутки, я бы не рекомендовал вам заниматься самостоятельно продвижением сайта в поисковиках. Помимо блока 3, поисковики предлагают вам еще платное размещение в результатах выдачи. Его стоимость определяется аукционом и считается как «стоимость перехода по размещенной ссылке» В завершении, хотелось бы показать вот эту милую известную на весь мир фотографию в правом нижнем углу. Да, поддержка вашего бизнеса в сети должна расти параллельно с вашим бизнесом и не сильно отставать от технического прогресса. Если вам стало страшно от того объема информации, который я на вас выплеснул, вспомните знаменитую пословицу – «глаза боятся, руки делают». Начните с чего-нибудь. Ну а если у вас уже есть «начало», то, надеюсь, смог вам дать хотя бы одну новую идею :)
В марте глянцевые страницы журнала Vogue Paris порадуют читателей интересными статьями и великолепными снимками. Но стиль основной фотосессии с участием супермодели Rose Cordero несколько необычен для долгожданных весенних деньков: Rose предстанет перед французской аудиторией не в романтических платьях, а в нарядах стиля «military». Темнокожая красотка, перенявшая эстафету съемки на обложках Vogue у знаменитой Liya Kebede, появится на первой полосе мартовского номера Vogue Paris в одежде Louis Vuitton. Над съемкой работали известные fashion-фотографы Mert Alas и Marcus Piggott, что не может предвещать иного результата, кроме поистине успешного.
Открылся первый интернет-магазин молодежного секонд-хенда "Вторая улица". Создатели сайта http://secondstreet.ru обещают: их магазин секонд-хенд - это не совсем то, что Вы привыкли видеть в одноименных магазинах. Там тоже попадаются забавные вещи; однако обычно магазины секонд-хенд берут у оптовиков одежду средней и низшей категории, ориентируюсь на свою целевую аудиторию - женщин за 40 из спальных районов. Владельцы интернет магазин секонд -хенда "Вторая улица" - имеют возможность не только покупать одежду класса люкс и выше (модных брендов, новую или в идеальном состоянии) - но и сколько им угодно копаться в мешках на оптовом складе, откладывая в сторонку самое-самое вкусное). Выбирают по принципу: одежда не для всех, но для каждого. Есть возможность поиска по размерам-цветам-фирмам, можно искать только среди нового товара с бумажными этикетками (стока): http://secondstreet.ru/tag/product/list/tagId/11 Кроме того, при сайте активно работает блог, на нем аккамулируется информация по ститстайл, интересные статьи на тему стиля, интересные looks модников со страничек и блогов уличной моды всего мира, которые при фотографировании их указали, что одежда - секонд хенд): http://secondstreet.ru/blog/cat/articles/ Блог,будучи интересными сами по себе, несет еще и смысловую нагрузку: привлекает внимание общества к огромному объему текстиля, выбрасываемого ежедневно. На нем так же собирается информация о способах переделки, кастомайзинга и трансформации одежды в новую: http://secondstreet.ru/blog/cat/kustom
Американский GQ подвел итоги первого месяца нового года, составив очередной рейтинг самых стильных мужчин мира-2010. Абсолютным лидером почетного рейтинга стал голливудский актер Джонни Депп (Johnny Depp), которого креативный директор Barney’s Саймон Дунан (Simon Doonan) в сопровождающей рейтинг GQ статье называет «по-настоящему красивым, единственным в своем роде эксцентриком». Депп с одинаковым успехом носит и классические костюмы, и мужские украшения, не чурается самых смелых цветовых решений и всегда выглядит великолепно. Наряду с Джонни Деппом в списке самых стильных мужчин планеты оказались Роберт Пэттинсон (Robert Pattinson), Брэд Питт (Brad Pitt), Клинт Иствуд (Clint Eastwood), Дэвид Бекхэм (David Beckham) и Рассел Брэнд (Russell Brand). Британского комика, судя по всему, очень любят в США, но совершенно не ценят в родной Великобритании – всего месяцем ранее британский GQ назвал Брэнда одним из самых безвкусно одевающихся мужчин страны.
Следуйте нашим модным советам и подберите материал, который лучше всего подходит вашей фигуре. Следить за тенденциями, правильно выбрать материал, который бы скрывал недостатки фигуры и подчеркивал достоинства — настоящая головоломка. Так легко запутаться в разных материалах: хлопок, лайкра, ткань из бамбука... Мы собрали в статье недостатки и достоинства семь самых популярных материалов, из которых сегодня шьют одежду.