Trendstop представляет читателям FashionUnited обзор ключевых коллекций по итогам Недели моды Париже. Команда Trendstop делится информацией о топовых коллекциях, показанных в столице Франции. На Неделе моды в Париже, как и в других мировых столицах моды, в центре внимания была тема экологии. Многие дизайнеры сделали акцент на принципе "Покупай меньше". Они представили износостойкие модели и отказались от краткосрочных трендов. Винтажные и ностальгические темы - дизайнеры вспоминают времена беззаботной молодости, историю модных домов и их мастеров. В своих обзорах специалисты тренд-бюро анализируют коммерческую ценность и долговечность каждой тенденции. На этой неделе представляем эксклюзивный обзор трех главных шоу на подиумах Парижа. Christian Dior представил эко-коллекцию, изюминка которой - цветочные принты, созданные с применением живых растений. В Off-White вспоминали студенческие времена. Dries Van Noten объединился с Кристианом Лакруа и представил интересную коллаборацию. Christian Dior На показе Christian Dior Мария Грация Кьюри, посвятившая новую коллекцию Катрин Диор - сестре Кристиана, создала настоящий сад. Цветочные принты разрабатывались с помощью живых растений. Их накладывали на ткани, а затем закрепляли, благодаря специальной технике. Также изделия украсили вышивкой. Традиционные наряды сочетались с интересными деталями. В коллекции были представлены и практичные комбинезоны, и соломенные шляпы. Фото Trendstop, слева направо: Christian Dior, Spring/Summer 2020. Dries Van Noten В создании новой коллекции Dries Van Noten участвовал легендарный модельер Кристиан Лакруа. Коллекция, представленная в Париже - это сочетание минимализма и гламура. Простые платья-комбинации, щедро украшенные перьями, свитшот с пышной юбкой, зебровый принт и милитари с рюшами. Роскошные изделия, украшенные вышивкой и блестками, объемные элементы выглядели вполне практично и носибельно. Смелые принты разбавили чистые монохромные образы. Фото Trendstop, слева направо: Dries Van Noten, Spring/Summer 2020. Off-White Вирджил Абло решил отдохнуть и на показе в Париже не присутствовал. Однако интерес к дефиле был высокий. В коллекции были представлены стритстайл-вещи с дырами, которые многим напоминали сырные дырки. Можно быть, Абло решил окунуться в воспоминания, ведь студенческие годы Вирджил провел в Висконсине, так называемом "Сырном штате". В то же время шоу называлось «Метеоритный дождь». В новой весенне-летней коллекции стоит отметить сумки Meteor Shower Jitney, тоже с дырами. Намёк на последствия метеоритного дождя. Фото Trendstop, слева направо: Off-White, Spring/Summer 2020. Эксклюзивное предложение Читатели FashionUnited могут получить бесплатный доступ к обзору Trendstop "Resort 2020 Key Themes Directions report" - все о значимых темах по итогам презентаций круизных коллекций. Просто нажмите на баннер. Trendstop.com - это одно из ведущих мировых тренд-бюро в области моды. Ресурс рассчитан на профессионалов и известен благодаря глубокому анализу модных тенденций и прогнозам. В числе клиентов - H&M, Primark, Forever 21, Zalando, Geox, Evisu, Hugo Boss, L'Oreal и MTV.
Российская марка женской одежды Mad Daisy Moscow представляет коллекцию сезона SS20, созданную в коллаборации с Государственной Третьяковской галереей в поддержку женщин с алопецией. Вдохновением коллекции стала сила и красота женщин-алопетянок, которые столкнулись с алопецией и прошли непростой путь принятия себя. Alopetianka - союз слов «алопет» и «инопланетянка». Алопеция - полное или частичное выпадение волос по всему телу. Болезнь не вызывает физических страданий, но тяжело переносится психологически: многие женщины постоянно носят парики, боясь признаться в болезни даже близким людям. Эффективного лечения нет. На сегодняшний день с диагнозом «алопеция» живут 147 млн человек по всему миру, в России - порядка 4 млн человек. Девиз алопетянок «Мы люди будущего» воплощает идею о том, что алопеция, возможно, и не болезнь вовсе, а лишь следующая ступенька эволюции. Марка MAD DAISY MOSCOW и Государственная Третьяковская Галерея поддерживают этот девиз , создавая коллекцию-оду прекрасному внеземному созданию - женщине, не только принявшей свою уникальность, но и почувствовавшей настоящую силу в своей внутренней красоте. Показ коллекции SS20 «ALOPETIANKA» пройдет в рамках MERCEDES BENZ FASHION WEEK в Москве в октябре 2019 года. Художественным лейтмотивом в создании коллекции стала работа русской авангардистки Наталии Сергеевны Гончаровой «Пространство», написанная в 1958 году. Картина, находящаяся в коллекции Государственной Третьяковской галереи, представляет собой изображение космического пейзажа - в этом живописном эксперименте художница осмысляет взаимосвязь пространства и времени. Личность Наталии Гончаровой явилась источником вдохновения в создании коллекции - разрушавшая стереотипы «женского» поведения, она рассматривала «красоту» вне ее внешней оболочки. Беспредметная композиция легендарной художницы легла в основу цветовой палитры (синий, серый, голубой, белый и желтый), а также ключевого принта для образов коллекции. Так, например аппликация тончайшей работы с изображением картины украшает спинки летнего oversized-пальто со спущенными рукавами и укороченного бомбера с объемными рукавами. Лаконичные платья и комбинезоны созданы из цельных полотен ткани с геометрическим принтом, составленным из изображений картины. Крупный принт стал также основным акцентом в дизайнах шарообразного платья с рукавами-баллонами и объемной блузы. Кроме того, в коллекции представлены сарафаны, брюки, юбки, тонкие топы и водолазки, бомберы и тренчи. Украшения были разработаны и изготовлены вручную студией авторских украшений Anna Slavutina специально для коллекции «ALOPETIANKA». Коллекция продолжает узнаваемый визуальный код марки с его комфортными, свободными силуэтами, неизменно подчеркивающими все самое прекрасное в женщине. Изделия коллекции отличает мастерство исполнения, выверенные конструктивные линии, высокое качество и утонченный стиль. Дух коллекции отражает городской минималистичный шик - в силуэтах и крое нет ничего лишнего, каждый элемент строго целесообразен. Основные материалы - шелк, лен, хлопок и вискоза. Фото: Mad Daisy Moscow
Faberlic выпустил новую коллекцию одежды и аксессуаров Faberlic Premium, вдохновленную дизайнерским мастерством Faberlic Couture. Это высокая мода, адаптированная для повседневного гардероба. В коллекцию вошли платья и джемперы с сутажной вышивкой, вещи с принтами на прозрачных тканях, шорты, жакеты, блузки, выполненные по технологии деворе, юбки, платья, комбинезон с анималистичным принтом. Верхняя одежда представлена удлиненным тренчем, курткой из ткани шанжан и пальто-халатом. Сообщается, впервые компания расширила размерную линейку до 60-го - Premium Plus Size. В моделях одежды Plus Size учтены все особенности фигуры девушек элегантных размеров. Это пластичность тканей и специальные эластичные пояса брюк и юбок. В поддержку женской коллекции дизайнеры Faberlic создали детские модели, выполненные в тех же тканях, силуэтах и цветах, что и женская одежда. Напомним, 22 марта на главном подиуме Московской Недели моды состоялся премьерный показ коллекции Faberlic Couture. Фото: Faberlic
Бренд ADLR представил серию одежды Dreamer, на которую дизайнеров вдохновила «российская действительность с ее серостью и невзрачностью», пишет "РБК.Стиль". Новая коллекция, настроение которой приближено к актуальным событиям общественной жизни страны, выполнена в сдержанных тонах и отсылает к уличному стилю. Dreamer состоит из худи и лонгсливов с принтом колючей проволоки и надписью «Fake News», рубашки «Fake Help», худи с принтом-фильмом о России, куртки-ватника, рубашки в тюремном стиле с надписью «Freedom in Russian», комбинезона «Uniform made for people who care» и спортивных костюмов аскетичного вида. Дизайнеры ADLR отмечают, что лейтмотивом Dreamer стала попытка проанализировать события, происходящие в России, и отнестись к ним иронично. Источник: "РБК.Стиль" Фото: ADLR
Компания Lyst и платформа Pinterest составили список героев сериалов и шоу, которые больше всего повлияли на моду и потребителей. Для этого аналитики изучили запросы 306 миллионов интернет-пользователей по всему миру. В список вошли 11 героев: Вилланель из сериала «Убивая Еву» (она заняла первую строчку рейтинга), Сабрина Спеллман из проекта Netflix «Леденящие душу приключения Сабрины», Рената Кляйн из «Большой маленькой лжи», звезда телешоу Queer Eye Тэн Франс, а также Вероника Лодж из «Ривердейла», Эрик Эффионг из «Полового воспитания» и другие, сообщает The Blueprint. Вилланель из сериала «Убивая Еву», как сообщается, оказала наибольшее влияние на потребителей. Образы данной героини интересовали пользователей Pinterest чаще всего (количество запросов выросло на 1,060 проц). Lyst подтверждает, что наряды Вилланель, которые она носила во втором сезоне, активно искали в апреле-мае. В частности, одежда бренда Rosie Assoulin интересовала пользователей чаще на 49 проц, костюмы от Chloe - на 32 проц и комбинезоны Diane von Furstenberg - на 29 проц. Фото: Unsplash
Аналитики и ритейлеры подводят итоги холодного лета в Москве. Нынешняя июльская погода в столице затормозила продажи летней одежды и обуви и переориентировала спрос на утепленные модели. Любые форс-мажорные погодные условия невыгодны ритейлерам, так как коллекции спланированы под иную структуру спроса, рассказала РИА Новости гендиректор консалтинговой компании Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. "Так, например, результат неожиданно холодного лета - незапланированные товарные остатки летних моделей, в том числе и моделей актуальных дизайнов, рассчитанных на продажи именно в этом сезоне. Ликвидация этих остатков станет дополнительной нагрузкой для продавцов", - пояснила Лебсак-Клейманс. О влиянии холодной погоды на годовые финансовые показатели ритейлеров можно будет говорить по итогам продаж в четвертом квартале, продолжила она. Однако рассчитывать на подъём продаж из-за наступления ранних холодов тоже не стоит, так как фактический располагаемый бюджет расходов на одежду у покупателей существенно не изменится, уточнила она. Продажи Familia в магазинах Москвы и области в период с 16 июля по 5 августа выросли более чем на треть по сравнению с аналогичным периодом прошлого года Между тем в пресс-службе федеральной сети off-price-магазинов Familia рассказали, что данная ситуация с погодой способна позитивно повлиять на оборот. "Продажи Familia в магазинах Москвы и области за три недели - с 16 июля по 5 августа - выросли более чем на треть по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, при этом сопоставимые продажи (LfL-продажи) увеличились более чем на 10 проц", - сообщили в пресс-службе. - Мы связываем это, во-первых, с тем, что в период похолодания москвичи предпочли шопинг прогулкам и отдыху на природе, а во-вторых - с наличием в наших магазинах ассортимента, соответствующего погоде. У нас оперативно работает система закупки и распределения товара (среднее время попадания товара в торговый зал магазинов центральных регионов с момента его поступления в распределительный центр Familia составляет около двух суток), кроме того, мы четко отслеживаем климатические прогнозы по каждой территории: 46 регионов страны, в которых есть наши магазины, поделены на кластеры в соответствии с особенностями климата, и поставки дифференцируются - наполнение магазинов каждой зоны происходит с учетом сезонности и изменения погоды. Мы быстро среагировали на падение температуры в Центральной России ниже климатической нормы и наполнили магазины «осенним» ассортиментом. Как итог - получили значительный рост продаж верхней одежды, в первую очередь ветровок и легких курток, а также повседневной «всесезонной» одежды и обуви - джинсов, брюк, толстовок, кроссовок". В компании говорят, что структура спроса по группам товаров изменилась по сравнению с прошлым годом существенно: произошло перераспределение с легкой одежды и обуви в пользу универсальной. "По сопоставимым магазинам практически наполовину уменьшился спрос на шорты, на треть - сандалии и сланцы, на четверть - футболки с коротким рукавом, легкие комбинезоны, купальники. Вместе с тем, почти в два раза увеличились продажи ветровок, легких курток и толстовок, в полтора - джинсов и кроссовок. Интересная тенденция: взлетел спрос на термобелье - за три недели в столице у нас купили порядка 800 товаров этой категории, а также на детскую повседневную одежду - главным образом джинсы, ветровки, свитера и колготки. Вторую особенность мы связываем с тем, что родители, обновляющие детям гардероб преимущественно в начале очередного климатического сезона, были вынуждены раньше перейти на "осень"", - отмечают в Familia. В компании предполагают, что может произойти смещение продаж с сентября на август - фактически, осенний сезон уже стартовал. "При этом полагаем, что кардинальным образом на итогах года это все же не скажется - при условии сохранения текущего экономического ландшафта. Покупатель сэкономил, не купив часть летнего гардероба, и, вполне вероятно, перебросит запланированный на новые вещи бюджет в пользу большего наполнения осеннего, который в значительной части (джинсы, толстовки, ветровки) является всесезонным. Кроме того, удлинение «осени» за счет «лета» способно увеличить частоту посещения покупателями магазинов в течение осеннего климатического сезона (который обещает быть дольше средневзвешенного) и соответственно позитивно повлиять на оборот: брюки при прочих равных обычно дороже шорт, а толстовки - футболок. Тогда потенциально менее активный сентябрь не перекроет достижений периода «холодного лета» и остатка осени", - заявляют в Familia. Фото: Familia
Глобальная поисковая система Lyst.com.ru опубликовала отчет о джинсовой моде. Как отмечается, джинсы - один из самых популярных в мире поисковых запросов о предметах моды. В среднем на одну секунду приходится 13 запросов. Система Lyst отслеживала более 60 миллионов поисковых запросов о дениме за последние 12 месяцев и провела анализ информационных запросов, просмотров страниц и данных по продажам более 5 миллионов предметов моды от 12 000 дизайнеров и онлайн-магазинов. Поисковые запросы о всех модных новинках из денима выросли на 11 проц по сравнению с предыдущим годом. Сегодня покупатели ищут сотни различных сочетаний стилей, цветов, форм и фасонов. 7 из 10 покупателей ищут синие джинсы, что делает их самой популярной в мире одеждой из денима. Несмотря на то, что классическая расцветка продолжает пользоваться высоким спросом, поисковые запросы о дениме белого цвета стабильно растут: на 42 проц с начала марта. За последнюю неделю мая продажи белых джинсов впервые едва ли не превысили показатели продаж синих. Посты в Инстаграм: • # whitedenim → 83 362 поста • # whitejeans → 207 968 постов • # bluedenim → 60 285 постов • # bluejeans → 875 546 постов Поисковых запросов о черных джинсах во всем мире на 10 проц больше, чем о черных брюках. На куртки из денима покупатели в целом тратят на 22 проц больше, чем на пару джинсов. Растет интерес к экологически безопасному дениму с ключевыми словами sustainable denim («экологически устойчивый деним») и organic cotton («органический хлопок»). Он завоевывает все большую популярность среди миллениалов. За последний год просмотры страниц брендов, выпускающих эко-деним (как Weekday, Re/done, Citizens of Humanity, и Nudie) выросли на 193 проц. В поиске этических предметов моды одним из трех самых популярных запросов является sustainable denim («этический деним»). Мужчины в целом тратят на пару джинсов на 31 проц больше, чем женщины. Если мужчины ищут джинсы брендов премиум-сегмента, то женщины обычно тратят чуть меньше денег, но покупают джинсы чаще и в менее дорогих магазинах. За последний год джинсы стали третьим по популярности предметом одежды в поисковых запросах, уступив кроссовкам и платьям. Каждый день на платформе Lyst появляется 8000 новых товаров из денима. Это на 59 проц больше, чем в прошлом год. Поисковые запросы о винтажном дениме выросли за год на 96 проц. Самыми популярными стали vintage jeans («винтажные джинсы») и vintage denim jacket («винтажная куртка из денима»). Джинсы для беременных распродаются быстрее, чем любые другие предметы одежды из денима. Самые желанные в мире модели представлены у марок Topshop, H&M и Asos. В этом году среди этой позиции чаще всего ищут джинсы бойфренда, черные скинни и джеггинсы. Спрос на платья из денима для беременных также резко возрос в этом году. Джинсы на миниатюрных девушек - большой бизнес. Несмотря на то, что модели таких размеров сейчас составляют всего 19 проц от ассортимента на мировом рынке, поисковые запросы на одежду из денима с ключевым словом petite выросли за последние два года в два раза. При этом удлиненные (long length) джинсы и для высоких (tall) ищут на 60 проц чаще, чем джинсы на миниатюрных девушек. Бренды выпускают все больше силуэтов, цветов, принтов и дополнительного декора. Запросы о верхней одежде из денима выросли за прошлый год на 133 проц. В свою очередь, покупатели приобретают все больше денима, который представлен во всех ценовых сегментах. Резюме: • Если джинсы-скинни занимали доминирующую позицию на рынке в течение десяти лет, то сейчас они уступают дорогу более свободным моделям. • Самый популярный на сегодняшний день покрой джинсов - прямые. • «Mom jeans» - очень популярный тренд во всем мире. В последний год они продаются со скоростью более 200 000 пар в месяц. • Джинсы бойфренда и потертые джинсы также остаются в тренде. • Джинсы с низкой посадкой возвращаются на прилавки магазинов. Хотя модели с завышенной талией продолжают пользоваться сегодня большим спросом, за последние полгода стало больше поисковых запросов о джинсах с низкой посадкой и заниженной талией. Самые яркие тренды в дениме Широкие джинсы с высокой посадкой • Поисковые запросы: +68 проц • Главный товар: Широкие джинсы Jacquemus с высокой посадкой • Где популярны: Париж Джинсы пастельного цвета • Поисковые запросы: +103 проц • Главный товар: Джинсы Acne Studios • Прямые джинсы пастельного розового цвета • Где популярны: Милан Карго • Поисковые запросы: +75 проц • Главный товар: Широкие джинсы Ganni с высокой посадкой • Где популярны: Лондон Рваные джинсы • Поисковые запросы: +112 проц • Главный товар: Рваные джинсы бойфренда с высокой посадкой в стиле 90-х Agolde • Где популярны: Нью-Йорк Свободные джинсы • Поисковые запросы: +135 проц • Главный товар: Weekday • Мешковатые светло-голубые джинсы • Где популярны: Калифорния Галифе • Поисковые запросы: +34 проц • Главный товар: Джинсы-галифе Attico с высокой посадкой • Где популярны: Копенгаген Комбинезоны • Поисковые запросы: +120 проц • Главный товар: Topshop • Белый джинсовый комбинезон с короткими рукавами • Где популярны: Афины Парные комплекты • Поисковые запросы: +250 проц • Главный товар: Monki • Розовый вареный деним • Где популярны: Лондон Длинные юбки из денима • Поисковые запросы: +82 проц • Главный товар: Юбка из денима Grlfrnd Isla • Где популярны: Мадрид Шорты-бермуды - Поисковые запросы: +51 проц - Главный товар: Шорты-бермуды из денима с бахромой Frame Le Vintage - Где популярны: Сидней *Эти проценты обозначают рост поисковых запросов со всего мира за последний месяц. Данные получены у 12 000 онлайн-магазинов и дизайнеров через международную поисковую систему предметов моды Lyst. Глобальный обзор - Италия: итальянцы обожают джинсы-скинни, а итальянки ищут юбки из денима. - Германия: покупатели из Германии предпочитают деним местного и эко-производства. Спрос на такие немецкие марки как Closed (+308 проц) и Kings of Indigo (+275 проц) значительно возрос по сравнению с предыдущим годом. - Испания: в Испании пользуются большим спросом длинные юбки из денима. Популярны мужские джинсовые рубашки: их носили политики в апреле, в период выборов в Испании. - Франция: прямо сейчас на пике моды комбинезоны из денима, salopette. Джинсы-мемы Деним стал для брендов новым холстом, на котором можно создавать необычные и яркие дизайны. За последние два года «вирусные» модели джинсов повлекли за собой резкие скачки поисковых запросов, продаж, а также упоминаний брендов в масс-медиа. Согласно данным Lyst, самое сильное влияние на рынок зачастую оказывали наименее пригодные к использованию модели. Если ссылка на товар становится вирусной, то он распродается. - Когда парижский бренд Y/Project представил пару нижнего белья из денима на показе Весна-Лето 2019, они моментально разлетелись по сети, охватив около 514 000 пользователей менее чем за неделю. Перед фестивалем Coachella трафик бренда резко возрос, и просмотр страницы с джинсовыми трусами возрос на 2250 проц. - Растут поисковые запросы о пляжной одежде из денима: в апреле их стало на 27 проц больше. - Солнцезащитные очки Ray Ban из денима - не новинка. Эта коллекция увидела свет в 2015 году, и каждый день их просматривает в среднем около 400 человек. - Когда киевская марка Ksenia Schnaider выпустила в январе пару асимметричных джинсов, неоднозначная модель собрала в сети более 18 500 запросов за 4 недели. - Эти двухслойные джинсы R13 собрали за последние 6 месяцев более 10 000 просмотров. - Сейчас самым дорогим предметом одежды из денима на сайте Lyst является комбинезон Louis Vuitton & Supreme секонд-хенд. Его продают за 4 330 долл. Второе по дороговизне место занимает новая, украшенная стразами пара Philip Plein за 3800 долл. - Пики запросов о сапогах из денима пришлись на ноябрь, после того как такие марки как Natasha Zinko, R13, Diesel и Versace стали работать с Джей Ло и Риты Ора. - Двухтональный деним остается популярным как среди законодателей моды, так и среди покупателей. Поисковые запросы о нем выросли с января на 25 проц. Дополнительные факты - Каждый год во всем мире продается 1,240,000,000 пар джинсов. - У каждого жителя Америки в среднем 7 пар джинсов. - Один из лучших способов быстро узнать свой размер джинсов - обернуть их вокруг шеи. - Хранение джинсов в морозилке на самом деле не убивает бактерии: они лишь засыпают, а при разморозке восстанавливаются. - Джинсы - это политическое заявление. Синие джинсы были запрещены в Северной Корее при Ким Чен Ире, поскольку воспринимались как символ американского империализма. Джордж У. Буш запретил ношение джинсов в Белом доме через 6 дней после вступления в должность президента. - В Японии джинсы можно купить в торговом автомате. Фото: Lyst metakey:Lyst cat:8 country_name:ru featured:1
Бренд Jil Sander и ритейлер MyTheresa выпустили совместную капсульную коллекцию The Summer Project. В нее вошли платья из хлопка и льна, комбинезоны из смыслового шелка, вместительные сумки и клатчи с герметичным декором, необычные головные уборы и обувь на плоской подошве. Основными цветами капсулы стали снежно-белый, серебристо-серый и нежно-персиковый. Об этом пишет Buro 24/7. Купить вещи из капсулы можно на официальном сайте MyTheresa. Цены варьируются от 165 евро за панаму до 1 055 евро за сумку изо льна. «Эта коллекция стала для нас очень личной, поэтому вдохновение для нее мы нашли в наших собственных летних впечатлениях: путешествиях, наслаждении морем и отдыхе на природе», - рассказали о коллекции Люк и Люси Мейер. Фото: MyTheresa
За последние три недели на фоне прохладной погоды и постоянных дождей сильно сократился спрос на летние товары - особенно на сандалии и босоножки (примерно на треть), шорты, майки, топы (на 27 проц), плавки, сарафаны, платья (20 проц), рассказала газете "Ведомости" управляющий директор по цифровому маркетингу и продукту Lamoda Group Юлия Никитина. Погода значительно повлияла на спрос - на летний ассортимент он снизился на 19 проц в годовом исчислении, резюмирует президент Finn Flare Ксения Рясова. Зато ритейлеры отмечают рекордный интерес к покупкам резиновых сапог и теплого трикотажа. Продажи резиновых сапог выросли почти в 5 раз, сообщил директор по развитию бизнеса Wildberries Вячеслав Иващенко: «Самыми востребованными товарами для холодного лета стали резиновые сапоги ярко-желтого цвета, а также теплые худи, толстовки и детские непромокаемые комбинезоны». Повышенный интерес к верхней одежде и закрытой обуви отмечает и Никитина из Lamoda: в лидерах - резиновые сапоги (рост на 144 проц), плащи (105 проц), пуховики, ветровки и кожаные куртки (60-70 проц), а также пуловеры, свитшоты, худи и ботинки (40-50 проц). По словам представителя Melon fashion group (бренды Zarina, befree и Love republic), в тех регионах, где погода отстает от нормы, растут продажи трикотажных изделий и денима. Холодное лето 2019: Самыми востребованными товарами стали резиновые сапоги и тёплый трикотаж Убытки ритейлерам пока считать не приходится. На фоне снижения продаж летнего ассортимента наблюдается рост продаж верхней одежды из весенней коллекции, это компенсирует потери, указывает Рясова. В ЦУМе клиенты начали на месяц раньше, чем обычно, скупать одежду и обувь сезона осень-зима 2019/20 г., говорит представитель универмага: продажи мужской закрытой обуви (ботинки, кроссовки) выросли на 50 проц, женской верхней одежды (плащи, куртки) и мужского трикотажа (джемперы, свитшоты) - на 30 проц. В интернете осенняя коллекция продается активнее - там рост на 72 проц, добавляет представитель ЦУМа. Источник: "Ведомости" Фото: Finn Flare
Елена Письменская, основатель консалтингового агентства Kids Fashion Retail представила рейтинг франшиз детской одежды, которые сейчас предлагаются на рынке. Очень часто начинающие предприниматели задаются вопросом: какую франшизу детской одежды стоит открыть? Правильно выбранная франшиза может стать началом удачного развития предпринимателя на рынке детской одежды. В этом случае можно избежать множества ошибок, которые совершают молодые бизнесмены. "С другой стороны, в своей практике я, к сожалению, сталкивалась с большим количеством случаев, когда приобретение франшизы не приносит прибыли, и со временем магазины приходится закрывать, неся убытки и ощущая горький опыт неудачи, - отмечает эксперт. - Хочу подчеркнуть, что в своем анализе я пользуюсь лишь открытой информацией, и анализирую ее, исходя из своего опыта и знания рынка. Я не раскрываю ни чьих коммерческих тайн, а лишь хочу помочь желающим открыть франшизу сделать правильный выбор". В нашем случае очень важно, кто хочет приобрести франшизу: есть ли у него опыт, какими ресурсами он обладает и в каком городе планирует это сделать. Очень важно просканировать город, в котором планируется открытие: насколько платежеспособное население, какая конкуренция, где расположен ТЦ. Следующий важный показатель: какой ассортимент предлагает марка, франшизу которой вы хотите приобрести. В наше время рационального потребления и роста интернет-торговли сложно выжить магазину с ограниченным ассортиментом, поэтому в своем анализе Елена Письменская рассматривает только марки, производящие коллекции «Total look», которые обеспечивают продажи на протяжении всего года и предназначены для детей от 0 до 12 (16) лет. Далее рассмотрим условия входа в бизнес. Конечно, чем они легче, тем проще открыть магазин по данной франшизе. Но простота входа не всегда означает простоту дальнейшего развития. Открыть магазин по франшизе - это еще даже не половина дела. Самое важное - это постоянная и правильная работа магазина. Насколько не была бы известной и успешной марка, франшизу которой Вы приобретаете, а вопрос о конверсии, среднем чеке, количестве постоянных покупателей, количество их возвратов за следующими покупками - это работа индивидуального предпринимателя в своем магазине, и это влияет на коммерческий успех. Помощь головной компании в данном вопросе имеет большую ценность. Ну и конечно, маркетинговая активность головной компании: реклама, интересные события, продуманные трейд-маркетинговые акции - это тоже важная составляющая успеха. Итак, рассмотрим предложения по франшизам, оценив их по следующим параметрам: 1. Количество магазинов фирменной сети с распределением собственные/франчайзинговые. 2. Анализ входа в бизнес - условия приобретения франшиз. 3. Динамика развития. 4. Ассортимент. 5. Работа с франчайзи. 6. Продвижение бренда/маркетинговая активность. Таблица №1 Информация, представленная в таблице, взята с сайта beboss.ru Данные на сайте компании beboss.ru По количеству магазинов в фирменной сети лидируют 3 бренда: Gulliver, Choupette, Orby. Торговые марки Gulliver и Orby начали свое развитие в 2006 и 2008 году, соответственно и основной рост их фирменной сети пришелся на 2010-2014 годы. Choupette начал свою программу франчайзинга в 2011 году, а активное развитие его приходится на настоящий момент. По требованиям к площади магазина - можно сказать, что площадь примерно единая - от 50 до 100 кв.м. в среднем. Выделяются только две марки: Playtoday требует площади в 100-150 кв.м., а DeSalito выделяет три формата, которые начинаются от корнера в 15 кв.м. и заканчиваются 160 кв.м. О корнерах лучше задумываться магазинам мультибрендового формата, а большие площади требуют бОльших вложений. Но не факт, что это будет окупаться. В этом случае надо тщательно считать ваш бюджет и планируемые после открытия показатели: трафик, конверсию, выручку. Для анализа входа в бизнес рассмотрим три показателя: инвестиции в открытие магазина, паушальный взнос и систему работы с остатками как один из важных моментов снижения рисков для индивидуального предпринимателя. На сумму первоначальных инвестиций нужно смотреть очень условно, т.к. это зависит от площади, которую вы арендуете, стоимости аренды, ее состояния - ремонт необходим косметический или вы заходите в новое помещение и вам требуется вложиться по полной. Первоначальный взнос есть только у трех компаний: Choupette, Crockid, Playtoday, однако размер его минимален по сравнению с первоначальными инвестициями и стоимостью закупки коллекции, его можно рассматривать как «серьезность намерений». Но тем не менее первоначальный взнос у Choupette составляет 130 000 руб., у Crockid и Playtoday - 30 000 руб. и 45 000 руб. соответственно. Сумма взноса небольшая, но это дисциплинирует обе стороны, и клиенты могут быть уверены, что все услуги по сопровождению открытия магазина будут выполнены сполна: помощь в заключении договора аренды, 3D дизайн, выезд мерчендайзера и тренера на открытие магазина. Очень важным моментом является работа с остатками, в данном случае выделяются три компании: Playtoday, которая дает товар на реализацию и франчайзи должен оплатить только проданный товар и вернуть остатки. Это очень хорошая помощь для мелкого предпринимателя, т.к. я часто сталкивалась в своей практике с проблемой «недозаказа», нехватки ассортимента или, наоборот, большого количества ассортимента прошлых коллекций, который «мешает» качественно представить новую коллекцию. Две другие компании, которые решает эту проблему совместно с партнером - Choupette и Orby - они производят «обратный выкуп коллекции» в размере 20 проц от остатков. Не могу сказать, что это целиком решает проблему, но точно помогает. Ассортимент - одна из самых важных составляющих успеха. В данном случае очень важно, чтобы марка обеспечивала коммерчески успешными коллекциями круглый год. Например, если мы рассмотрим, Reima - это лидер в категории верхняя одежда, то он с развитием фирменной розницы активно наращивает ассортимент. Однако все равно самыми продаваемыми у Reima остаются куртки, комбинезоны и комплекты верхней одежды. Silver Spoon привлекателен тем, что в его портфеле предлагается две торговые марки: школьная одежда под маркой Silver Spoon и верхняя одежда под маркой Huppa. Это добавляет компетентности проекту - ведь в данном случае магазин предлагает две торговые марки. Сильная марка Crockid: постоянно работает над своим ассортиментом, помимо коллекций верхней одежды предлагает трикотаж и белье, выполненное с применением бесшовной технологии. Если Вам нравится яркий итальянский стиль, наполненный красками, леопардовыми принтами и дорогой отделкой, то, конечно, это De Salito. Российские потребители традиционно любят такой стиль, и вы приобретете много постоянных клиентов. Но тут важно, чтобы они могли купить данную марку, т.к. ценовой сегмент, в котором работает De Salito, не для всех. Choupette обладает, пожалуй, самым сильным ассортиментом в категории «одежда для новорожденных», «выписка-крестины», т.к. исторически марка начала свое развитие с данной категории. Дальнейшее расширение ассортимента до 12 лет позволило Choupette выступать уже в роли полномасштабного трендсеттера детской моды. Choupette выпускает фэшн-коллаборации, последние из которых - круизная коллекция совместно с брендом «Армия России» и капсула обуви совместно с бразильцами, что говорит о постоянном развитии бренда. Работу с франчайзи можно разделить на обязательную и дополнительную. К обязательной относится: помощь в открытии магазина, согласование арендуемого помещения, предоставление дизайн-проекта, контакты (где заказать оборудование), мерчандайзинг и первоначальный инструктаж. Далее как правило все ограничивается рассылкой мерчандайзинговых планограмм и трейд-маркетинговым календарем. Ежесезонной презентацией коллекций на предзаказах. К сожалению, этого недостаточно для большинства франчайзи: многих нужно постоянно обучать и помогать им с обучением персонала, консультировать их, исходя из их проблем, помогать в решении сложных для них ситуаций. В этом случае проект "Университет Choupette" для дистанционного обучения франчайзи - это отличная помощь тем, кто хочет работать, но пока не обладает должными знаниями и опытом. Программа позволяет прослушать более 25 обучающих лекций от экспертов продаж, маркетинга, управления персоналом, пройти тестирования и даже получить диплом о профессиональной переподготовке. Традиционно маркетинговая активность должна быть продуманной и цельной. Бренд решает две основные задачи: повышение узнаваемости марки, лояльность конечных потребителей и рост продаж. В таблице видно, что наибольшая активность во всех рассматриваемых каналах принадлежит Choupette, De Salitto и Stilnyashka. Все остальные компании проводят акции в местах продаж, хотя чаще всего это межсезонный sale. Исключение составляет Button blue, проводя акцию подарок за покупку (см таблица №2). Таблица №2: Маркетинговая активность Современная маркетинговая активность не будет полной, если она не содержит активность в соцсетях. В таблице №3 показано, какие марки в каких сетях проводят активность (по количеству подписчиков). Интересно отметить, что для Reima ключевой соцсетью является Facebook, там у нее максимальное количество подписчиков - 154 тыс. Для Stilnyashka отмечается максимальное количество подписчиков в Instagram - 101 000. А Orby держит первенство по подписчикам в сети VK (ВКонтакте) - 159 000. В целом все бренды ведут достаточную активность в соцсетях. Crockid и Silver Spoon концентрируются на одной-двух сетях. Остальные присутствуют и продвигаются во всех наиболее популярных. Таблица №3: Активность марок в соцсетях Портал по продаже франшиз Beboss также подводит итоги и выставляет свой рейтинг франшиз, которые он оценивает по следующим параметрам: 1. Динамика развития Компании. 2. Поддержка франчайзи. 3. Представленность в интернете. 4. Продажа франшизы. 5. Юридический анализ. Результаты его рейтинга представлены в Таблице №1, в начале текста. В заключение стоит отметить: для того чтобы франшиза компании была успешной и ее приобретение позволило индивидуальному предпринимателю зарабатывать деньги, нужен постоянный и кропотливый труд с обеих сторон. О том, как работают марки для развития своих франшиз и для поддержания своих франчайзи, подробно описано в данной статье, но со стороны индивидуального предпринимателя должно быть ответное стремление работать и развиваться, повышая результат. Фото: Choupette, DeSalitto, Orby, Stilnyashka
Trendstop представляет читателям FashionUnited свежую информацию о круизных коллекциях 2020, представленных на международных подиумах. Эксперты делятся обзором самых ярких подиумных показов сезона, которые прошли в Париже, Нью-Йорке и Марракеше. Круизные коллекции сезона 2020 вдохновлены образом жизни международной элиты, путешествиями, ощущается влияние различных мировых культур. В своих обзорах специалисты тренд-бюро идентифицируют и определяют коммерческую ценность и долговечность каждого тренда и делятся важной аналитикой. На этой неделе читатели FashionUnited могут ознакомится с эксклюзивным обзором трех круизных коллекций 2020. Пересечение различных культур стало главной темой на показе Christian Dior, коллекция модного дома объединяет традиции бренда и африканские мотивы. Целью было стремление создать что-то абсолютно новое. На показе Chanel была открыта новая эра утонченной простоты, поскольку главным дизайнером модного дома снова стала женщина. На показе Prada также в центре внимания была простота, поскольку Миучча Прада стремилась создать более долговечную коллекцию. Christian Dior Модный дом Dior провел показ круизной коллекции весна-лето 2020 в старинном дворце Эль-Бади в Марракеше. Новую коллекцию Мария Грация Кьюри посвятила Марокко. В то же время дизайнер решила соединить культуры разных народов и традиции Dior. В коллекцию вошли брючные костюмы с бар-жакетами, комбинезоны, сарафаны с этническими нотками. Помимо этого, были представлены наряды из шелка и льна с восковым принтом. В сотрудничестве с ателье Uniwax были переосмыслены две традиции Dior - узоры туаль-де-жуи и мотивы карт Таро. Мария Грация Кьюри привлекла к сотрудничеству различных специалистов - от антрополога Анны Гросфилли до художников Грейс Уэльс Боннер и Микален Томас. Стивен Джонс в тандеме с Мартиной Хенри и Даниэллой Осемадева придумали необычные тюрбаны и другие головные уборы. Фото Trendstop, слева направо: Christian Dior Resort 2020 Chanel Первый полностью сольный показ Виржини Виар для Chanel ознаменовал наступление новой эры в модном доме. Изменения в направлении дизайна уже заметны. Одним из источников вдохновения стал стиль самой основательницы Дома Габриель Шанель. Дворец Гран-Пале в этот раз был превращен в железнодорожную станцию с кафе Le Riviera. В коллекцию вошли костюмы с широкими брюками и поясами-цепочками, трикотажные джемперы и платья в полоску, шорты и рубашки с бантами на груди, объёмные кардиганы и плащи, комплекты из денима и сарафаны из шифона с яркими принтами, а также твидовые жакеты, юбки и комбинезоны. Отдельно стоит отметить аксессуары - крупные браслеты и серьги с логотипом Chanel, рюкзаки и стёганые поясные сумки. Фото Trendstop, слева направо: Chanel Resort 2020 Prada Показ Prada состоялся на Фортепианной фабрике на Манхэттене. Миучча Прада уже второй год подряд выбирает эту локацию для круизного шоу. В новую коллекцию под названием «Seditious Simplicity» вошли блузы с цветочными вышивками, миди-юбки и платья с плиссировкой, вязаные жилеты, кардиганы и куртки в рабочем стиле, пиджаки и маскулинные пальто. Главные темы и цели бренда - простота, носибельность, высокий потенциал продаж. Аксессуары, представленные на показе, имеют все шансы стать абсолютными must-have. Пастельные тона и сочетания принтов выглядят как настоящее искусство. Модный дом держит курс на создание новой классики и отказывается от вещей на один сезон. Фото Trendstop, слева направо: Chanel Resort 2020 Эксклюзивное предложение Читатели FashionUnited могут получить бесплатный доступ к обзору Trendstop "Spring Summer 2019 Key Themes Directions report" - все о самых важных темах темах сезона. Просто нажмите на баннер. Trendstop.com - это одно из ведущих мировых тренд-бюро в области моды. Ресурс рассчитан на профессионалов и известен благодаря глубокому анализу модных тенденций и прогнозам. В числе клиентов - H&M, Primark, Forever 21, Zalando, Geox, Evisu, Hugo Boss, L'Oreal и MTV.
Шведский бренд H&M выпустил лимитированную капсулу Berlin Collection, ставшую его первой гиперлокальной коллекцией, сообщает Profashion со ссылкой на TextilWirtschaft. На весь процесс ее создания - от разработки до поставок в магазины - потребовалось всего три недели. Коллекция произведена в Европе и будет доступна только в восьми берлинских магазинах. В капсулу вошли девять изделий, выполненных в характерном для города стиле - боди, шорты, плащ, юбка, топ, платье, комбинезон, блейзер, брюки-клеш. Розничные цены составляют от 14,99 евро за белый топ до 59,99 евро за плащ. Концепция коллекции разработана в сотрудничестве с немецким подразделением бренда и лабораторией H&M, созданной для внедрения новых бизнес-моделей и идей. Лицом капсулы стала берлинский блогер Лиза Банхольцер. Берлинский проект является пилотным для H&M - конкретные планы по переносу концепции в другие города не раскрываются, однако в компании подчеркивают, что у гиперлокального подхода есть хороший потенциал. Источник: Profashion Фото: H&M
Американская певица Рианна совместно с конгломератом LVMH представила в Париже первую коллекцию модного дома Fenty. Одежду можно будет купить в интернете с 29 мая. В настоящее время она доступна во временном бутике в парижском районе Марэ. В коллекцию вошли в основном базовые вещи - комбинезоны, платья из денима, жакеты и объемные рубашки. Акцент сделан на силуэтах - приталенных с широкими плечами и оверсайз. Цветовая гамма сдержанная. Дебютную линейку также дополняют босоножки и туфли, аксессуары и украшения. Цены варьируются от 223 долларов за футболку до 1224 долларов за пальто. Модный дом Fenty представил первую коллекцию в Париже "LVMH и Робин Рианна Фенти объединились, чтобы создать новый люксовый бренд - Fenty со штаб-квартирой в Париже", - ранее сообщили в пресс-службе группы. Как отмечалось, марка станет отражением взглядов певицы на моду. "Создать марку вместе с LVMH - это невероятно особенный момент для нас. Господин [Бернар] Арно [президент группы компаний LVMH] дал мне карт-бланш, чтобы создать новый Дом моды во вселенной люкса. Я не могла представить себе лучшего партнера как по части креатива, так и бизнеса, и сейчас с нетерпением жду, чтобы представить наши творения", - заявила Рианна. "Она действительно принадлежит к семье LVMH, - отметил Арно. - Для Рианны мы задействовали энергию талантливой многокультурной команды, а также предложили поддержку за счет ресурсов нашей группы". Фото: KCD Worldwide
Выставка-презентация молодых дизайнеров Futurum St. Petersburg прошла в Санкт-Петербурге в минувший уик-энд. 15 молодых креативных дизайнеров представили новые коллекции. Тренды, которые предложили в новом сезоне петербургские дизайнеры: ASADULLINA AIGEL Петербургский бренд антигендерной моды представил коллекцию одежды «Nevesomost’1». Статичность металла объединяется с нежной и необъятной атмосферой космоса, как диалог между мужским и женским началом. Основная концепция - тяготение к авангарду в рамках urban-шика. Предпочтение - натуральным фактурным тканям и материалам, поддающимся переработке. Как рассказывает сама дизайнер: «Новая коллекция вдохновлена футуризмом». Образы рабочих времен советской перестройки в современной интерпретации, инновационные ткани: серая с серебристым блеском курточная ткань, тканые материалы сложного переплетения и плащевые мембранные ткани. Материалы будущего в строгом консервативном крое рабочей одежды задают основные метафоры коллекции: «сталь», «трубы», «блеск металла», «невесомость». Цвета коллекции: черный, холодный серебряный, белый, пудровый, неоново-зеленый. Аксессуары: строительные очки из гардероба рабочей формы, железные цепи, неоновые ленты и «уродливые» кроссовки на платформе. vanitas Коллекция бренда vanitas - это последовательный набор total-looks: белого, голубого, беж, мятного и красного. В переводе с латинского, vanitas - «суета, тщеславие», жанр живописи эпохи барокко. Через лаконичные образы показ аллегорически транслирует идею постоянного преобразования и возрождения, «это отражение себя, восхищение волшебным собой». В коллекции много тренчей. Цвета чистые, без примесей и смешения красок. Образы дополняют гербарии на поясах, ленты, прозрачные портупеи, своеобразный элемент декора - необработанные края изделий. Особенно запоминается сложно скроенная плюшево-бархатная блуза с заломами и прозрачный пластиковый тренч-дождевик - дань петербургскому климату и его стилю. Сложность форм и конструкций коллекции уравновешены сдержанным цветовым решением. Целью дизайнера было создать не перегруженные деталями образы, приближающие к ощущению гармоничного природного существования человека в туманном и ветреном городе. EXOMESO Бренд осознанной моды из Санкт-Петербурга (sustainable fashion). Новый глобальный тренд, поддерживаемый fashion-сообществом всего мира. Дизайнеры представили дебютную коллекцию «Allergic to thoughts of Mother Earth», созданную из переработанных материалов и виниловых рекламных плакатов. Аксессуары - сумки из биоразлагаемых пластиковых бутылок на ручке-цепи. Атмосфера электронного рейва, тонированные синей краской волосы моделей, платья-сетки, сплетенные из веревок. Кроме «осознанной моды», бренд поддержал и тренд на антигендерность в одежде. Любой look можно легко модифицировать из мужского гардероба в женский и наоборот. Доминантный цвет коллекции - черный. Colors Extra: серый, белый, плюс бордовые акценты. Закрывающая показ модель вышла на подиум в футболке с напечатанным принтом - инструкцией по переработке пластика. n.chetvetneva Коллекция - ода вертикальным линиям. Ассиметричный крой тренчей, юбка с лентами на поясе, принт - вертикальная полоска, брючные стрелки контрастного цвета, нарочито удлиненные спущенные рукава, свободно развевающиеся накидки-жилеты и т. д. Прямая инструкция: как удлинить силуэт и выглядеть стройнее и выше, пользуясь правильно подобранными элементами гардероба. Цвета: белый, черный, хаки, беж. В отличие от большинства современных дизайнеров, бренд использует преимущественно натуральные ткани: лен, хлопок, кожу. Make-up, прически моделей в сочетании с монохромными луками утвердили образ лесных нимф двадцать первого века. А цветовое решение показа - преимущественно белые луки. MILKE Московский бренд, отличающийся смелостью и эпатажем. Коллекция - это много винила, прозрачного пластика, латекса в сочетании с анималистическими принтами, экстремальные mini. На голове моделей снова шлемы-маски. Кожаные портупеи, леопардовые колготки, военные снаряды вместо фурнитуры, красные вставки. BEREZNIKOVA «Have you seen my childhood» - очень добрая коллекция одежды. С 2017 года бренд выпустил 3 коллекции и более 100 авторских вещей индивидуального пошива. Вдохновленная городскими пейзажами и особенно зимними пляжами (так рассказывает сама дизайнер), она переосмыслила урбанистический стиль, добавив в него ярких красок. Каждый образ насыщен цветами и декоративными элементами. Будь то сумка с игрушечными глазами или апплицированная нашивка на спортивном худи с условно нарисованной каплей воды или искрой огня - словно символ на контурных картах или инструкция к лего. Вся одежда максимально интегрируется в повседневный стиль. «Главная задача - создавать вторую кожу для человека, раскрывать его индивидуальность и добавлять искусство в повседневность». Alexandra Blank «Свет, Свету!» или коллекция-переосмысление российской пост-советской действительности. Авторские принты и роспись ткани. Вшитые в водолазку подплечники, леопардовый принт повсюду - даже на нижнем белье, всегда навыпуск или под просвечивающейся «голой» одеждой. Шорты на шорты, бантик на голове, спущенные штаны и мальчик в юбке. loveisfound Бренд, известный петербургской аудитории своими зимними коллекциями: вязаные платки-косынки, варежки, шубы. Все это мы и увидели на подиуме. Вся верхняя одежда сшита вручную и представляет собой целый букет текстур, цветов, принтов и материалов. Летние хлопковые платья внутри - мягкие и уютные шубки снаружи. Сшитое из тяжелой ткани пальто снаружи - яркий игривый подклад из тонкого хлопка внутри. Из элементов: капюшоны, пряжа-елочка, затягивающиеся резиночки на талии. Loveisfound не желает расставаться с куклами и наряжает моделей в соответствии со всеми законами «девичьей моды». US Переосмысление классического гардероба при помощи использования ультрамодных деталей - в первую очередь, микса анималистичных принтов. «Платье-змея» ядовито-зеленого цвета и «жакет-зебра», бежевый костюм и удлиненная тигровая рубашка из шелка навыпуск, клетчатый жакет и красные леопардовые лацканы, перчатки-рукава красной «зебры», и, наконец, леопардовое платье в пол красного цвета. В конце пути зрителя ожидала невеста в свадебном платье с корсетом под зебру. При всем обилии сочетания несочетаемого и, казалось бы, эпатажных смесей, доминирующая монохромность лишь дополнялась неожиданными деталями, они не становились главными героями показа, а лишь позволяли взглянуть на традиционные комплекты одежды под новым углом. SHARUK APPAREL Новая коллекция «ELEVEN» выстроена по цветовой формуле: черный + небесный + бежево-белый + пепельно-розовый. Одежда сшита так, будто она невесома. Платья из сетки, многослойные юбки из мелких деталей ткани, пайетки на новый лад (без налета «нулевых» и малейшей капли пошлости), воланы, свисающие с плеч рукава-обманки, открывающие плечи моделей. Тема анималистичного принта продолжилась голубым худи под леопарда с бархатом и юбкой-сеткой. Дизайнеру удалось сохранить легкость и хрупкость образов, даже используя многослойные комплекты и объемные элементы кроя. IMPUGN [Импьюн] - ставить под сомнение - дословный перевод название бренда и фраза, отражающая его главную философию. Завоевал известность благодаря придуманным гофрированным поясам - это визитная карточка бренда. Пояса присутствовали почти в каждом выходе, демонстрируя универсальность его использования (в качестве шарфа на шее, корсета на талии, ремня - на верхней одежде). «Garden City» - коллекция, представленная на Futurum St. Petersburg. Яркие цветовые пятна и ассиметричный крой новых моделей смягчаются общим романтическим настроением коллекции, вдохновленной ранними работами архитектора Рикардо Бофилла. IMPUGN последовали мировому тренду и выпустили свои шорты-велосипедки и даже сделали с ними розовый total-look. Аксессуары показа: желтые очки летчика (не путать с классической формой авиаторов) и желтые сумки - садовые лейки. Коллекция получилась вдохновляюще летней. Zasepskaya.wear Чтобы увидеть коллекцию бренда, можно попробовать представить, как бы выглядел «веселый конструктивизм». Какие стереотипные картинки возникают? Яркие цвета, геометричность, контрасты. Дизайнер признается, что игра с цветом для нее - самое интересное. Человек - это холст, а одежда - краски. Рюкзаки и сумки с поясами контрастного цвета, сочетания красного с синим или красного с желтым. Даже один выход не ограничен классическим правилом трех цветов или, тем более, трендом на монохромность. Красок много, как и геометрических сочетаний. Это коллекция для тех, кто не боится выделяться из толпы и обращать на себя внимание. ALEXANDRA GRAPES Вдохновленная путешествием в Шанхай, дизайнер бренда решила создать коллекцию в духе комиксов и геройских компьютерных игр. Влияние азиатской культуры присутствует в цветовых решениях (красный, синий, черный, белый), выборе силуэтов (А-образная форма, расклешенная книзу, длина в пол, длинные пояса) и в элементах одежды. Модели похожи на самураев. Показ словно призывает к размышлению на тему фантастического будущего и завершается танцевальным перформансом мужчин в белых комбинезонах. Yana Gilvichyute Виниловая коллекция, но не пластинок, а одежды, выполненной исключительно из виниловой ткани. Вспомогательные материалы: кожа и сетка. Цвета: красный и черный. Аксессуары: ботфорты, золотые цепи и красные береты - новый тренд. Дерзкая коллекция, в духе своего названия. MARTYNENKOV На идею создания коллекции, дизайнера бренда MARTYNENKOV вдохновил знаменитый фильм «Парфюмер». Кожа, сложные цветовые сочетания, дорогие материалы, кожаные корсеты, ботильоны, гафре, экстремальные вырезы и главный тренд грядущего сезона - прозрачные куртки. Визитная карточка бренда - шелковые изделия, с нанесенным вручную принтом - авторской росписью. Например, развевающиеся плащи-накидки или нюдовые комбинезоны с росписью, создающие ощущение кожи человека. Фото: Artefact Agency
Национальная палата моды и Музей моды совместно с Музеем Москвы представили Futurum Moscow - выставку-презентацию молодых дизайнеров и художников. Современная креативная платформа для талантов встретила посетителей в четвертый раз в Музее Москвы. 20 молодых дизайнеров показали презентации и перформансы, постановки и другие свежие форматы показов одежды. На Futurum Moscow была продемонстрировала новая инсталляция «Киберпанк» молодого художника ARTIS Project Юлии Вергазовой. propItUp Бренд основан двумя выпускницами БВШД. Его цель - доказать, что переработанная одежда может быть стильной и комфортной. Яркие принты, сделанные маркером или в технике тай-дай, дают вторую жизнь вещам, которые долгое время лежали без дела. Палитра коллекции - живое сочетание неона с пастелью - отсылает к атмосфере летнего отдыха. Модели воплощают серферов и скейтеров. Коллекция «NАТУRАЛ» также отсылает к экологической теме - она привлекает внимание к проблеме загрязнения и вымирания подводного мира. Yulia Ten Коллекция Юлии Тен «Фрагменты» вдохновлена интересами дизайнера: архитектурой, живописью, графикой. Все вещи действительно созданы из кусочков ткани, оставшихся от прошлых костюмов. Отсылки к картинам Малевича, Ван Гога, японской анимации и всему, что трогает дизайнера, считываются не только в цветовой гамме, но и в формах. Упор на колор-блок, архитектурность и многослойность в интерпретации Юлии играет по-новому. Здесь и комбинезоны, и жилеты с множеством деталей, надетые поверх платья, сложносочиненные конструкции. Самым сложным выглядит финальный образ: оверсайз-куртка с объемным оригами из ткани и брюки-бананы с ромбовидными вырезами (вдохновленные кусудамой и домом Мельникова в Кривоарбатском переулке). о5о В основе концепции марки о5о (читается как «ого») - соединение полярных состояний, внешнего мира с внутренним. В коллекции много рукотворных элементов, иллюстрирующих интерес дизайнера к историческим и этническим темам. Интерьерные принты, напоминающие то обивку, то роспись на фарфоровых тарелках, собраны в силуэты исподнего белья, настоящего и выдуманного и даже вывернутого наизнанку. Дизайнер Мария Саввина показала гендерный бунт, собранный из хаоса, минимализма, воспоминаний из детства. «о5о» - это мое детище (в переводе с якутского - «ребенок»). Обычно все смотрят на мою одежду и с удивлением говорят «ого!», - объясняет название марки ее основатель. Бренд сотрудничает с группой «Наадя» и создает сценические наряды. LPN-SKY Название коллекции «Lacrimis» в переводе с латыни означает «слезы». На мудборде дизайнер изобразил разного рода клоунов с выделенными глазами и грустными лицами - это видно и в коллекции. Основа - ромб, он очень часто встречается на моделях. Маски в руках добавили показу театральности, впрочем, как и макияж с выбеленными глазами и нарисованными тонкими бровями. Превалирует темная гамма: черный, фиолетовый, хаки. К тому же, в коллекции много интересных деталей - лакированные перчатки, очки с бахромой, напоминающие слезы, яркий фиолетовый капюшон, болоньевые шарфы, использующиеся как элемент платьев. Сочетание грубой ткани и классических форм - главное, что притягивает взгляд. ARSHA ARSHA в 2019-м стал открытием года среди молодых дизайнеров. Если первую коллекцию бренд посвятил творчеству Анри Матисса, в новом сезоне мы видим совсем другую историю. Дизайнера интересуют социальные темы, а точнее хрупкие социальные группы, которые собираются по функциональному признаку. В фокусе коллекции - туристы. Это самые обычные ребята, которые бегут на солнечный пляж, собирают магнитики из путешествий и не боятся выглядеть смешно в дурацких купальных шапочках. Изюминка коллекции - комплект из куртки, шорт и шляпы, сшитый из вафельных полотенец. NATASHA TIMOFEEVA «Не все дома» - сплошная эклектика. История о том, как уместить несколько веков в одной коллекции. Здесь и кружева, и пэчворк, и сапоги-казаки, и огромные шопперы, и оверсайз-пиджаки. Сложная отделка некоторых моделей коллекции - имитация жемчуга и хрусталя - говорит о внимании к деталям. Яркие принты в виде фотографий на нагрудных карманах рубашек или на пиджаке - о тщательной проработке исторического контекста. Выбор тканей - от разного рода джинсы до бархата и кружева - о том, что все может спокойно существовать рядом друг с другом. И, конечно, формы говорят о существующих трендах и отдают им дань. Коллекция получилась довольно женственной и сложной. YANA EGRASHINA Яна Еграшина традиционно в своих коллекциях делает акцент на цветности. Молодой дизайнер пока еще только заканчивает третий курс, но уже твердо решила создать целую серию коллекций, посвященную ее любимому художнику Марку Шагалу. На Неделе моды зрителям показали первую часть, построенную на контрасте чистой лазури и яркого алого. В завершение показа дизайнер подтвердила свою увлеченность искусством и выпустила модель, платье которой раскрасили синим и красным перед глазами зрителей, как на знаменитом показе Александра Маккуина. Примечательно, что в коллекции используются отличающиеся по текстуре и составу ткани, они подобраны очень точно и не нарушают гармоничной палитры разнобоем оттенков - как будто дизайнер использовала всего две банки с краской и чистые холсты. WHITE CROW Бренд WHITE CROW (участник образовательной программы Fashion Futurum Accelerator) представил новую коллекцию, в которой было несколько моделей, созданных в коллаборации с художниками. Можно найти принты, созданные Русланом Магомедовым - питерским каллиграфистом, художником Александром Алефом Вайсманом или с иллюстратором SMV Studio. В целом, новая коллекция выдержанная, акценты - в этих рисунках и связующее звено - тоже они. Основные цвета: белый, черный, бежевый, серый. Важно, что на показе особую атмосферу создавал MAIB - первый региональный вице-чемпион мирового соревнования по диджеингу «Red Bull Music 3style». Вкупе со световым оформлением его диджей-сет стал определяющим звеном. Лучшие традиции стритвира соблюдены и усложнены, фастексы и сетка добавляют индустриальности, да и бомберы, ассиметричные юбки и комбинезоны уже готовы к тому, что их скоро наденут. Voronina Ekaterina Катя Воронина решила не ограничиваться питерским образованием и продолжила обучение в итальянском университете Polimoda. Именно там она поняла, что будет исследовать гендерные предрассудки и одежду тех, кто не стесняется рамок гендера. Дизайнеру нравится ирония Тома Брауна, однако она подает классический мужской костюм в ином свете. Коллекция получилась подчеркнуто агендерной, на подиум вышли модели-мужчины, которые и в обычной жизни спокойно носят юбки или используют макияж. Костюмные ткани используются наравне с прозрачным тюлем, который складывается в пышные и легкомысленные юбки, но тем не менее не покушается на маскулинность. ALINA ZHARA Коллекция «What I Want» - это вызов. Контрастные белый, желтый, черный составляют всю коллекцию в разных вариациях. Главные принты - полоска (вертикальная или под наклоном), зебра. Здесь нашлось место и для обычных худи с названием коллекции, и для брюк с накладными карманами, и для макси-плащей, двубортных пальто - даже для танцев. Показ не обошелся без пары шпагатов от моделей, которые внезапно начинали танцевать связки вог-направления. Настоящие желто-черные ограничительные ленты, использованные как вместо пояса, так и как элемент шоу. VOLSHEBOVA Выпускница Санкт-Петербургского государственного университета промышленных технологий и дизайна Ольга Матюхина, еще будучи студенткой, создала свой бренд VOLSHEBOVA. Cтартовала с эпатажа - ее дипломная работа, тотально розовая коллекция, посвящена мужчинам. «Этот цвет создан для девчонок, что делает его идеальным инструментом для выражения несправедливости стереотипных гендерных ролей, - объясняет дизайнер. - Я постаралась стереть грань между мужским и женским, но такую одежду решатся надеть только самые смелые». Коллекция действительно смелая, в ней использован не просто розовый, а розовый цвета жвачки. Но сочетание с неоновым зеленым разбивает кукольное настроение и вкупе с массивными украшениями скорее отсылает к культуре рейвов, а не к культу Барби. M_U_R Питерский бренд представил коллекцию «Flower and Silk». Первоочередное внимание в ней уделялось выбору тканей: есть даже косоворотка из шелка ручной работы made in Uzbekistan. Ручная вязка, стопроцентный хлопок, цветочные принты заботливо и тщательно подготовлены дизайнером бренда Аней Дружининой. На подиуме изящно смотрелись широкие брюки классического кроя, вязаные топы и шапочки с завязками под горло, косынки, необычные аксессуары (браслеты, сумки), разрезы на рукавах и босые ноги, покрашенные в розовый цвет. Шоу завершил паренек с камерой в руках. Он с улыбкой и в простом костюме в цветочек заснял всех, кто присутствовал на показе этой коллекции. DINARA.MURASOVA Волгоградский дизайнер Динара Мурасова назвала свою коллекцию «Ярмарка тщеславия». С помощью одежды она показывает, что мы не такие, какими хотим казаться. Будь то жакет с «оторванными» рукавами или кейп, больше похожий на смирительную рубашку, вещи напоминают - мы лишь голые короли, когда выкладываем свежие фото в соцсети. В коллекции используется прием деконструкции, но только в той степени, чтобы слегка нарушить привычные силуэты. Дизайнер представила множество классических вещей (в том числе костюмы, платья, блузки, тренчи), которые послужат хорошей основой для базового гардероба. SVARKA&SHURSHUN Российский бренд авангардной одежды не привык загонять себя в рамки. Творческие коды триады дизайнеров невозможно приравнять ни к одному стилистическому направлению или субкультуре. Их лирические герои рождены в агрессивной среде городского пространства. Незнакомцы проводят темные ночи на рейв-вечеринках в костюмах с анималистическим паттерном, а днем притворяются вменяемыми леди-джентельменом нового поколения, которые носят симбиоз толстовки и водолазки с диско-лосинам. Спецэффекты будоражили воображение публики. Затем послышались звуки часов Спасской башни и публика замерла в ожидании. Через несколько секунд вышла девушка в жакете родом из инопланетных 80-х с рогами фавна. Далее дизайнеры отсчитали на десятилетия назад и воскресили розовые клеш в сочетании с худи цвета индиго. Затем солирующую роль взяла на себя одежда с повышенным градусом сексуальности - кожаное платье-футляр и плащ а-ля миссис Смит. На протяжение вечерних и дневных выходов на цветочных рубашках располагались унисекс портупеи. В пелене дыма проглядывали деконструктивные жакеты хищной расцветки обитателей джунглей. Напряжении утихло, когда появился плюшевый ансамбль оттенка вишневого варенья, который является светлым воспоминание из детства. Бюстгальтер-пуля с брюками палаццо - отсылка к Мадонне и творчеству Жана-Поля Готье. В финальной части на подиум вышли готическое платье средневековой ведьмы, аквамариновый бушлат, дополненный маской на челюсти. MATH Дизайнер Илькин Бахшиев решил в новой коллекции раскрепостить своих моделей плащами в стиле кимоно из искусственной кожи благородного оттенка синего и черного. Далее последовал трикотажный блок из мешковатых платьев, которые обнажали щиколотки с белыми носками и сланцами внизу. Внутренняя свобода чувствовалась на подсознательном уровне, потому что даже в утепленном casual образе с однобортным пальто главной обувью были пляжные вьетнамки. Нотка роскоши была добавлена благодаря костюмам и жакетам из парчи с россыпью гибискусов, что символизируют ностальгию об отпусках и маскараду с бермудами и гавайскими рубашками. Тренчи подхватывались на запястье и вместе с масками говорили о том, что лирический герой коллекции еще не решился на глобальные метаморфозы и стесняется показать свою страсть к индивидуальному стилю. Но все еще впереди. LI ANA J Прозвучала затейливая дробь барабанов, и на подиуме показалась девушка, сотканная из лепестков розовой кожи. Техника пэчворк с первых выходов стала характерной для коллекции и олицетворяла обеспокоенность современных девушек своей внешностью. Дизайнер сшивала лоскутки и создавала на кожи косоглазые глаза, губы и другие части человеческого лица, намекая на то, что каждая девушка - доктор Франкенштейн собственной жизни. Все нательные платья выглядели довольно авангардно благодаря смещенному силуэту и огромному количеству вырезанных лоскутков, которые ложились в текстильный конструктор. Оригинальным дополнением стали маски, сделанные из жемчужных бусин по каркасу овального лица, и одиночные серьги с наконечником стрелы Купидона. Zarema Magomedova Грустная мелодия сотрясала воздух, гордой походкой зашагали модели, которые знают, что противостоять невзгодам этого мира необходимо с помощью одежды вольготного и замысловатого кроя. Коллекция была построена на гамме триколора, брючные комплекты приобретали разную стилистику в зависимости от длины и ширины - для романтических променадов были предусмотрены синие брюки палаццо, для деловых встреч - дудочки с лампасом. Одним из самых интересных объектов стали топы, сплетенные из нескольких прямоугольников ткани, которые ложились хаотично и намекали на сексуальную сущность такой замкнутой одежды как пальто-коконы, жакеты с удлиненными полами спереди и тренчи с плиссированным подолом. Женственную часть коллекции наполнили двухъярусные платья танцовщиц фламенко и жакеты-кимоно, что объединило на подиуме три противоположные культуры: западную, восточную и культуру современной России. HYPNOGRAPHIC В этот раз на подиуме появились сложноструктурные платья, воздушные блузы, вязаные топы. Все модели натурально олицетворяли название бренда, существуя на грани обилия форм и торжества бесформенности. Гвоздем программы можно считать платье-паутину, которое выделялось на фоне летящих образов, переливающейся органзы и ассиметричных подолов. Чтобы рассмотреть такие вещи, нужен не просто показ, а тщательное изучение - количество деталей и качество исполнения поражает воображение. В завершение показа на подиуме появился единственный парень, который продемонстрировал мужской образ в коллекции в сопровождении девушки. /SELFeTUDE Екатерина Охотникова основала бренд в 2018 году в Санкт-Петербурге после окончания учебы в Милане. Ее одежда посвящена осмыслению произведений искусства. Новая коллекция - это посвящение сильной женщине, которая способна на великие подвиги и в XXI веке. Концепция бренда сочетает строгость минимализма с необычными деталями. Сдержанная палитра коллекции - белый, серый, черный, персиковый - позволяет сконцентрироваться на фактуре одежды. Летящие силуэты и свободные драпировки противопоставлены горизонтальным полоскам и жестким формам из плотных тканей. Alkhanashvili Рептилия, хаки, черный, синий. Рубашки с вырезами в самых неожиданных местах, широкие брюки, идеально скроенные пальто. Кубы, как оказалось, служили разделительными полосами для моделей: проходка удлинялась за счет того, что моделям приходилось ходить змейкой. На подиуме появилось также светлое вельветовое пальто с разводами, дополненное футболкой с глубоким V-образным вырезом и укороченными брюками. Под конец тональность коллекции изменилась, но цельность ее не нарушилась. SPECIAL GUEST ALISHER Алишер начинал как фотомодель, работал в Театре моды Славы Зайцева режиссером-постановщиком показов, сейчас является личным стилистом Аллы Пугачевой, одевает деятелей шоу-бизнеса на сцене и в клипах. Раньше он уже делал коллекции для разных брендов и выпустил 3 музыкальных альбома, поэтому дебютный показ собственного бренда дизайнер провел на уровне завсегдатая Недель мод. Коллекция получилась цельной за счет сочетания цветов и материалов, а также головных уборов - все модели носили кожаные фуражки. Алишер выбрал белый, красный и черный для палитры и работал как с трикотажем, так и с блестками. В коллекции можно найти луки для любого случая - здесь есть и красивые вещи для работы, выхода на прогулку при любой погоде и, конечно, для зажигательной вечеринки. Стоит отметить эффектные плащи, которые сделали женские образы более зрелищными. На подиум также вышли несколько моделей-мужчин, которые показали интересные плащи и вечерние костюмы с двусторонними пайетками. Фото: Fashion Futurum Фото 1: propItUp Фото 2: Yulia Ten Фото 3: о5о
В бутике Terekhov Girl в торговом центре «Атриум» состоялась презентация первой капсульной коллекции Polina Gagarina x Terekhov Girl, разработанной совместно певицей и дизайнером. «Все вещи и цвета коллекции для Terekhov Girl - основа моего гардероба, сценического и повседневного», - прокомментировала Полина Гагарина. В капсулу вошли несколько моделей вечерних платьев в пол, коктейльные платья с бахромой, платье-смокинг, брючный костюм, комбинезон, юбки и топы. Александр Терехов комментирует: «Terekhov Girl - это пространство для экспериментов. Поэтому при создании нашей совместной коллекции мы обращали внимание на подбор тканей и поиску баланса между ценой и качеством, а также стилем Полины и бренда Terekhov Girl». Коллекция доступна во всех бутиках и корнерах Terekhov Girl, а также онлайн на официальном сайте бренда, пишет Cosmopolitan. Фото: PR-служба Terekhov Girl
В рамках Недели моды в Москве состоялся премьерный показ Faberlic Couture. Представленная коллекция создавалась в четырех странах мира под руководством фэшн-директора Faberlic Андрея Бурматикова. Данное шоу ознаменовало новый этап в истории Faberlic. Показ прошел при поддержке Vogue Россия. На Неделе моды в Москве прошло масштабное шоу - показ Faberlic Couture Faberlic Couture показал различные грани современной женщины. Дизайн-команда марки переосмыслила древние символы: так, узелковый орнамент, который появился тысячелетия назад, стал на тончайших комбинезонах принтом - он выглядит татуировкой на женском теле. А полем для многозначных вышивок стали брючные костюмы, платья для красных ковровых дорожек и дерзкие мини. Над всеми орнаментами работала международная команда художников-иллюстраторов. Ткани - например, шелковый жаккард с ламе - создавались в Италии специально для Faberlic Couture. Другие вручную расшивались в индийском Мумбае и в российском Павловском посаде, где до сих пор можно найти носителей традиционных техник кутюрного декора - бисерных вышивок люневильским крючком по фатину, шитья гладью и вышивки кашемиром в сутажной технике. Почти все вещи созданы вручную. Данная коллекция будет продаваться по предварительному заказу в формате ателье couture. Она также стала отправной точкой для новой премиальной линии Faberlic Premier, которая поступит в продажу предстоящей осенью. Напомним, Faberlic - крупнейшая российская компания на рынке прямых продаж, производитель косметики. Также Faberlic активно развивает fashion-направление, выпуская коллекции для женщин, мужчин и детей. В 2016 году компания начала сотрудничество с российскими дизайнерами. В 2003 году Faberlic вышла на международный рынок, сейчас бизнес ведется в 40 странах мира, представительства открыты в 20 странах. Фото: Неделя моды в Москве
Дизайнер Дмитрий Шишкин стал новым разработчиком коллекций горнолыжной экипировки для австрийской компании Fischer. В состав линейки входит более 100 моделей от специализированных горнолыжных комбинезонов, гоночных костюмов и тренерских плащей, до outdoor продукции городского стиля, такой как аляски, пуховики, жилеты и специализированных аксессуаров: сумок, перчаток, шапок, балаклав, масок. Общее количество изделий в коллекции составляет 54 тыс. единиц. Вся продукция сертифицирована и имеет маркировку "Сделано в России". "По результатам выставки ISPO в Мюнхене мы подписали контракт с международной компанией FISCHER на производство коллекции горнолыжной экипировки сезона 2019-2020 годов. "Работа с мировым лидером на рынке лыж и инвентаря для зимних видов спорта началась в 2017 году и лишь cпустя 2 года нам удалось получить крупный заказ на изготовление полноценной горнолыжной коллекции, которая станет своего рода обрамлением, для основной продукции Fischer" - рассказывает дизайнер Дмитрий Шишкин. "Этому событию предшествовала огромная работа на протяжении всего 2017-2018 годов, по разработке коллекций, созданию лекальной базы, производству образцов, сертификации изделий, а также изготовлению пробных партий и прохождению технической аттестации", - говорит дизайнер. На протяжении всего горнолыжного периода 2018-19 годов пробные образцы изделий тестировались опытными инструкторами в австрийских Альпах, на Кавказе и сибирском курорте Шерегеш. И только после получения высоких оценок эксплуатационных свойств и привлекательного дизайна изделий, компания Fischer подписала контракт на производство промышленной партии швейной продукции. По словам Дмитрия Шишкина, это первый крупный проект по работе с международной компанией и выходу на европейский рынок. "С 2018 года мы выбрали для себя в качестве основного вектора развития выход на международный рынок. При этом мы планируем не только производить кастомизированные коллекции для других брендов и но к концу 2019 года начать продажи на внутреннем и внешних рынках собственных коллекций одежды", - добавил он. Вся продукция разрабатывалась и производилась на екатеринбургской ин-инновационной швейной фабрике SHISHKIN uniform atelier, которая специально для этого проекта была расширена в 2 раза и укомплектована передовыми роботокомплексами, позволяющими максимально автоматизировать все производственные процессы. 100 проц всех видов изделий изготавливаются в рамках фабрики полного цикла, от компьютеризированной разработки лекал и раскроя тканей, до бесшовных операций по соединению тканей и любых методов брендирования продукции, что позволяет полностью контролировать все этапы производства. В настоящий момент дизайн-отдел и конструкторское бюро цифровой фабрики uniform atelier приступили к разработке новой коллекции к сезону 2020-2021, которую планируется запустить в августе 2019 года. Фото: SHISHKIN tailor manufacture
Мода - не самый легкий бизнес в России. В интервью "Российской газете" известный дизайнер Игорь Чапурин признался, что в нашей стране катастрофически не хватает специалистов. "И не только конструкторов, портных, но и маркетологов, специалистов по продажам. Мы пока еще не миновали период "увлечения модой", когда люди без способностей, без образования становятся стилистами. Но, я уверен, рынок рано или поздно все расставит на места", - заявил дизайнер. В 2019 году на российском модном рынке, помимо распространения мужской моды, "увеличится доля сегмента "уличной одежды", вырастет объем онлайн-продаж, в том числе у российских брендов. Как предполагает г-н Чапурин, российский дизайнерский рынок в какой-то степени адаптирует принципы работы рынка масс-маркет: перейдет на более частую смену коллекций - пять-шесть раз в год. "Что же касается тканей и фурнитуры, то здесь тоже не все гладко. Мы пока не можем конкурировать с мощными производителями текстиля из Европы, США, Японии... Подвижки есть. Но пока мы вынуждены заказывать все свои материалы за рубежом", - добавил он. В 2019 году, по мнению дизайнера, вновь моден блеск, особенно серебряный, поэтому "запасайтесь платьями с пайетками, среди самых актуальных цветов - холодный мятный". "Девушкам не обойтись без белого комбинезона, обратите внимание на оттенки красного. Хорошая новость для любителей джинсовой одежды - деним total looks снова в тренде. Fashionistas могут сочетать брюки и платье, а поклонники классики примерить боди, леггинсы и велосипедки.", - рассказал Игорь Чапурин в интервью "РГ". Фото: facebook.com/pg/IgorChapurin
В этом году самыми популярными подарками на День защитника Отечества станут гаджеты, одежда и обувь. Об этом сообщает RT со ссылкой на пресс-службу оператора фискальных данных "Платформа ОФД". "Мы видим, что при приобретении подарков покупатели все больший акцент делают на практичных категориях товаров", - заявил Дмитрий Батюшенков, директор по управлению продуктами компании "Платформа ОФД". Так, в преддверии праздника на покупку электроники россияне стали тратить на пять процентов больше, чем в 2018-м, - средний чек составил 7230-7260 рублей. На одежду, в том числе брюки, джинсы и свитера, россияне тратили в среднем 3120-3150 рублей (на пять процентов больше, чем в 2018 году). Число покупок за год возросло на 11 проц. Кроме того, вырос спрос на материалы для авторемонта и запчасти, охотничьи и рыболовные аксессуары, патроны и комбинезоны. Фото: vsemayki
"Портновская мануфактура SHISHKIN" представила коллекцию профессиональной горнолыжной экипировки на ведущей мировой выставке ISPO 2019 в Мюнхене. Открытие стенда линейки профессиональной спортивной одежды «SHISHKIN» посетила делегация Минпромторг во главе с заместителем Министра промышленности и торговли Российской Федерации Виктором Евтуховым. Коллекция включает: комбинезоны двух цветов, куртку Аляску, брюки самосбросы, пуховик, а также флисовую толстовку в нескольких вариациях, анорак, утеплённые жилеты и еще ряд позиций. Завершающими элементами выступают спортивные аксессуары: перчатки, маска и флисовые шапки различных фасонов. При создании линейки одежды были использованы инновационные материалы и технологии, которые обеспечивают комфортную эксплуатацию изделий, а также максимальную защиту в любых климатических условиях. Капиллярная структура ткани эффективно препятствует потере тепла, является ветрозащитной, воздухопроницаемой, водонепроницаемой. Фото: SHISHKIN tailor manufacture
В 2019 году вновь в моде серебряный блеск (в гардеробе необходимо иметь платье с пайетками) , среди самых актуальных цветов - холодный мятный. Такой прогноз моды-2019 дал "Российской газете" известный дизайнер Игорь Чапурин. Девушкам, по его словам, не обойтись без белого комбинезона, кто не готов рисковать, но может позволить себе яркие цвета - обратите внимание на оттенки красного. Дизайнер также озвучил три антитренда 2019 года - слишком узкие джинсы, огромные намотанные вокруг шеи шарфы и убийственно высокие каблуки Для фанатов джинсовой одежды - деним total looks (весь образ в едином стиле: одежда из одной ткани, одного цвета) снова в тренде. Fashionistas могут сочетать брюки и платье, а поклонники классики удариться в ностальгию по 80-м и примерить боди, леггинсы и велосипедки. Среди аксессуаров, советует дизайнер, остановите свой выбор на небольших сумках через плечо, матовой светло-коричневой коже и крупных очках. В моду возвращаются прозрачные ткани и объемные рубашки. Дизайнер также озвучил три антитренда 2019 года - слишком узкие джинсы, огромные намотанные вокруг шеи шарфы и убийственно высокие каблуки. Из моды также выйдет мех ламы, добавил Игорь Чапурин. Фото: Zara
Технологии искусственного интеллекта, большие данные и омниканальность- маркетинг за последние пару лет изменился до неузнаваемости. Но и традиционные методы продвижения сбрасывать со счетов не стоит, особенно, если они проверены тысячелетним опытом. Исполнительный директор Sarafan Technology Inc, Ксения Широкова рассказала в специальном авторском материале для FashionUnited о трех маркетинговых приемах в модной сфере, эффективных как три тысячи лет назад, так и сегодня. Принцип дефицита, или килограмм шерсти по цене виллы В Древнем Риме один килограмм пурпурной шерсти стоил восемь тысяч сестерциев, за эту же сумму можно было приобрести небольшую уютную виллу с земельным наделом. Если вы думаете, что римляне делали выбор в пользу недвижимости, то ошибаетесь. Богатые и знаменитые за баснословные суммы покупали окрашенную в пурпур шерсть. И дело было не в скидках и специальных акциях - срабатывал принцип дефицита. Пурпур ценился на вес золота - добывали его исключительно на берегах Средиземного моря из пурпуроносных моллюсков-иглянок. Для того, чтобы получить 200 граммов красителя, достаточного для окраски 1 килограмма шерсти, требовалось добыть более 30 тысяч моллюсков. В эпоху Античности лучший пурпур производили в Финикии. Известно, что финикийцы вели добычу красителя с невероятным размахом - стены из обработанных раковин высотой с трехэтажный дом простирались более чем на 100 метров в длину. Но не смотря на большие объемы производства, они на протяжение долгих столетий держали марку своего товара и не снижали цену. Напротив, из года в год цены на пурпурный краситель росли, а одеяния багряной окраски стали предметом роскоши, достойным исключительно царских особ и высокопоставленных сановников. В наши дни никого не удивишь уникальными красителями, но использовать в своих интересах принцип дефицита может каждый модный бренд. При этом совсем не обязательно менять технику производства и отшивать модели из редких тканей. Дефицит можно создать искусственно - при помощи приема лимитированной коллекции. Главное - ограничивать ее строгими и четкими рамками - временными и количественными. Отличный пример для вдохновения - опыт бренда H&M. Ежегодно шведский ритейлер разрабатывает лимитированную коллекцию совместно с известными дизайнерами и модными брендами класса люкс, например, Карлом Лагерфельдом, Стеллой Маккартни, Роберто Кавалли, Comme Des Garcons. Каждая коллекция вызывает ажиотаж - уникальные модели раскупают за несколько часов. Территориальный брендинг от Короля-Солнца Людовик XIV, также известный как Король- Солнце, твердо решил сделать Францию державой №1 в мире по всем направлениям, в том числе и в индустрии моды. Чтобы вывести Францию на первые позиции, Людовик XIV прибег к кардинальным мерам - запретил покупать заграничные модные товары. Вся роскошь отныне должны была производиться во Франции. Из Италии выписали ремесленников и модельеров, которые обучили французов новым технологиям. В стране спешно открывали текстильные фабрики, которые производили ткани высочайшего качества. Чего только стоили изысканные Лионские шелка - тонкие, воздушные материи нежных, сложных оттенков. Но одного производства было мало, важно было продвинуть новый образ Франции как законодательницы мировой моды. Для этого впервые в истории моды прибегли к помощи печати - во Франции начали выпускать первый модный журнал - «Галантный Меркурий». Издание выпускалось раз в месяц и расходилось по всей Европе. Модными обзорами с описанием самых трендовых моделей сезона зачитывались в основном мужчины. Для дам была придумана более наглядная реклама - восковые куклы-модели в платьях-образцах, так называемые Пандоры. Всего кукол было две - Большая Пандора была одета в образцовый наряд для балов и парадных выходов, Малая Пандора - в домашнее платье. Кукол изготавливали десятками и отправляли в столицы европейских государств. Во время долгих путешествий Пандор оберегали, как настоящее сокровище - чтобы модные эталоны благополучно добрались до места назначения даже останавливали морские сражения. Благодаря умелой политике Людовика XIV Франция меньше, чем за 20 лет завоевала звание мировой столицы моды. Все модницы Европы мечтали о Парижских нарядах, модные товары стали важной частью французского экспорта. Созданный Людовиком XIV образ жив до сих пор. Французская мода и сейчас ассоциируется с роскошью и люксом. Модные бренды Франции с успехом этим пользуются. Россия никогда не считалась законодательницей моды, но нам тоже есть чем удивить модного потребителя - вологодское, елецкое и мценское кружева, оренбургские пуховые платки и павлопосадские шали, вышивка крестецкой строчкой и торжокское золотое шитье. Русские народные промыслы набирают популярность -дизайнеры с успехом вплетают в свои коллекции народные мотивы и используют старинные уникальные техники. С 2000 годов в коллекциях Ив Сен-Лорана, Ральфа Лорена, Джона Гальяно и Карла Лагерфельда встречаются модели, созданные под влиянием традиционных русских мотивов. Яркий пример в России - бренд «Крестецкая строчка». Популярные в СССР товары с новгородской вышивкой в 90-е практически ушли в небытие, сейчас бренд возрождают супруги Георгиевы. Они выкупили фабрику и наладили производство, выпустили свою собственную коллекцию одежды с крестецкой строчкой и поучаствовали в проекте марки Vilshenko. Influence marketing при дворе Наполеона Заветной мечтой любого портного и билетом в счастливое будущее была возможность обшивать саму императрицу. Подобных высот достигали единицы. Но результат стоил всех затраченных усилий, королевы и императрицы были главными инфлюенсерами своей эпохи. Так законодательницей моды Наполеоновской Франции была его первая супруга Жозефина де Богарне. Долгие годы ее главным модельером был Луи-Ипполит Леруа. Чтобы добиться расположения императрицы, портной пошел хитрым путем - изысканные аксессуары и модные платья он почти задаром поставлял приближенным дамам Жозефины. Став главным портным императорского двора, Леруа завоевал всю Европу: в течение 10 лет его постоянными клиентками были более 600 дам из Франции, Австрии, Великобритании и Российской империи. Более половины из них были особами из королевских семей. Свою небольшую студию он буквально за несколько лет расширил до огромной мастерской с сотней швей, художниками и персональными модельерами. Мастерская Леруа стала прообразом современных модных домов, здесь создавались все предметы дамского туалета от нижнего белья до шляпок и парфюма. И через две сотни лет королевские особы по-прежнему остаются самыми успешными инлюенсерами. В 2010 году модные критики впервые заговорили про «эффект Кейт», тогда синее платье бренда Issa с официального фотосета королевской семьи было распродано за сутки в 43 странах. В 2017 году пришло время «эффекта Меган Маркл». Модные образы сначала невесты, а потом жены принца Гарри детально разбираются, модели сумок, платьев, пиджаков и комбинезонов выкупаются не по дням, а по часам. Так зеленое платье марки P.A.R.O.S.H с официальной церемонии обручения было распродано за час, бордовая сумка Strathberry - за 11 минут. Надо отдать должное Кейт- наряду с именитыми брендами, она часто отдает предпочтение небольшим британским и канадским брендам, и одним своим появлением в свете фотокамер в разы повышает их популярность, а заодно и продажи. Один из ярких примеров - бренд Finlay & Co. Очки марки приобрели Рианна и Джиджи Хадид, но только после того, как в паре от Finlay & Co появилась Меган Маркл продажи бренда выросли на 1000 процентов, а сайт не справился с наплывом посетителей и приостановил работу. Автор: Ксения Широкова, исполнительный директор компании Sarafan Technology Inc Фотография предоставлена Sarafan Technology Inc