Credits: Lamoda Lamoda, ведущий ритейлер в сфере моды, красоты и лайфстайл, проанализировал продажи спортивных товаров с приходом весны и выяснил, какие спортивные направления пользуются наибольшим спросом. По данным компании, спрос на спортивные товары в марте-апреле вырос на 23 проц по сравнению с началом года. В топ-5 самых популярных спортивных товаров входят кроссовки, кеды, спортивные брюки, спортивный костюм и футболка. Наибольший прирост продаж отмечен у спортивной обуви, в частности у кед (+73 проц) и кроссовок (+31 проц). Также пользователи стали активнее приобретать спортивные костюмы и шорты (+44 проц). Лидирующую долю продаж в в разделе «Спорт» занимает направление спорт стиль - одежда и обувь в спортивном стиле для повседневной жизни. На втором месте среди спортивных направлений идет фитнес, замыкает топ-3 бег. Интересно, что с началом весны россияне стали чаще приобретать экипировку для занятий теннисом - прирост составил 74 проц по сравнению с началом года. «Спорт - традиционно одна из наиболее востребованных категорий на Lamoda и одна из самых востребованных на рынке в целом. Важно добавить, что спортивная одежда и обувь воспринимается сегодня не только как атрибут спортивных занятий, но и как элемент повседневного и уличного стиля. Удобная одежда из спортивных коллекций остается незаменимой частью гардероба многих людей еще с периода пандемии, и сегодня ее носят в совершенно разных ситуациях, она обогащается новыми модными трендами. Для нас это тоже одно из направлений развития ассортимента - предлагать широкий выбор актуальных и модных вещей в спортивном стиле, а не только для определенного вида спорта», - комментирует Александр Кануркин, директор департамента по закупкам и развитию категории спорт Lamoda. Lamoda проанализировала продажи спортивных товаров с приходом весны Самой дорогой спортивной покупкой с начала весны стал утепленный комбинезон Versta за 124 999 рублей. Далее идет утепленная куртка adidas Originals х Prada за 109 999 рублей. Замыкает топ-3 самых дорогих покупок ветровка adidas Originals х Prada стоимостью 87 999 рублей. Сейчас на онлайн-платформе представлено около 250 спортивных брендов, среди них около 40 - локальные. В топ-5 по продажам у пользователей вошли бренды PUMA, Reebok, adidas, Fila и Demix. В прошлом году Lamoda открыла первые магазины Lamoda Sport. На сегодняшний день розничная сеть Lamoda Sport включает 97 магазинов, расположенных в более 40 городах России, в том числе и в самых отдаленных точках страны, например, в Южно-Сахалинске.
Семейный бренд Sela выпустил первую линейку детской верхней одежды из собственной мембранной ткани seladrytex, которая соответствует всем ГОСТам и предназначена для различных видов физической активности. Главные свойства данной ткани - водонепроницаемость, воздухопроводимость и износостойкость. Sela активно развивает направление технологичной одежды с 2021 года. Сегодня технологичная одежда включает в себя уже около 170 наименований (куртки, дождевики, комбинезоны, брюки и пр.) для детей всех возрастов - от 0 до 14 лет. Seladrytex состоит из нескольких слоев. Нижний слой - мембрана с микроворонками, которая помогает поддерживать естественную терморегуляцию тела ребенка и выводит испарения из-под одежды. Основная ткань делает вещь износостойкой - она выдерживает огромное количество стирок. С внешней стороны ткань обработана специальной водоотталкивающей пропиткой DWR с толщиной слоя 10 000 мм. Также все изделия из seladrytex имеют проклеенные швы, что дополнительно защищает от попадания влаги внутрь. А благодаря особому переплетению нитей одежда сохранит свою целостность при сильном механическом воздействии. Для удобства родителей вся одежда seladrytex разделена по температурным режимам и обозначена снежинками. В весенней коллекции seladrytex представлены куртки, комбинезоны и брюки для мальчиков и девочек 3-8 лет. Всего - около 30 SKU. При этом к зиме бренд увеличит ассортимент в 2,5 раза - до 75 SKU. А доля закупки seladrytex в общем объеме технологичной одежды в 2024 году составит около 80 проц.
Модный дом Ulyana Sergeenko представил первую горнолыжную коллекцию Resort Winter 2024, в которую вошли комбинезоны и утепленные штаны, куртки, дубленки, жилеты, а также трикотажные изделия из шерсти и кашемира. Линейка аксессуаров представлена варежками, митенками, повязками и шапками. Коллекция обуви дополнена меховыми ботинками и замшевыми сапогами на каблуке. Цены на изделия варьируются от 30 тысяч до 400 тысяч рублей.
БФ «Детский мир» передал общероссийской общественной организации «Российский Красный Крест» гуманитарный груз общим весом более 500 кг. В гуманитарный груз вошли более 2 000 единиц товаров первой необходимости: детские зимние утепленные куртки, комбинезоны и брюки, а также шапки, шарфы, перчатки и варежки, одежда для беременных и кормящих женщин: брюки, платья, комплекты специализированного нижнего белья. Кроме предметов одежды в груз вошли более 1 400 упаковок фломастеров для детского творчества. Гуманитарный груз был направлен в Воронежское региональное отделение Российского Красного Креста, где в дальнейшем будет распределен среди нуждающихся детских учреждений, семей, а также женщин, находящихся в кризисной ситуации. Общая стоимость гуманитарной помощи от БФ «Детский мир» превысила 1 млн рублей. «БФ «Детский мир» в рамках программы «Вместе» активно сотрудничает с социально-ориентированными НКО, направляя им товары первой необходимости для нуждающихся детей. В 2023 году мы удовлетворили обращения более 80 организаций, которым передали одежду, канцелярские товары, книги и игрушки на сумму свыше 5,6 млн рублей. В рамках нашей совместной инициативы с крупнейшей благотворительной организацией страны мы сможем обеспечить теплой зимней одеждой маленьких жителей Воронежской области, попавших в трудную жизненную ситуацию,», - прокомментировал Сергей Павлов, исполнительный директор БФ «Детский мир». «Дети - одна из самых уязвимых категорий населения, к которой мы относимся с особыми вниманием и заботой. Мы организовываем для них досуг, как, например, в специальных центрах, один из которых открылся у нас в Россоши в прошлом году, а наши психологи оказывают психосоциальную поддержу. И, конечно, мы выдаем гуманитарную помощь. Никакие обстоятельства не должны лишать детства, мешать всестороннему развитию ребенка и его комфорту, и мы очень благодарны нашим партнёрам из «Детского мира» за поддержку, благодаря которой мы можем обеспечивать всё это беспрерывно и эффективно», - сказала Елена Дронова, председатель Воронежского регионального отделения РКК.
Минпромторг России сообщил о расширении перечня товаров легкой промышенности в сегменте одежы, подлежащих обязательной маркировке кодами с 1 апреля 2024 года. "С 1 апреля 2024 года будет расширен перечень товаров легкой промышленности, подлежащих обязательной маркировке средствами идентификации", - говорится в сообщении ведомства. Маркировка будет распространена на дополнительные виды верхней одежды, костюмов и комплектов, некоторые предметы спецодежды, свитеры, рубашки, пиджаки, брюки, блузки, галстуки, шали, шарфы, кашне, вуали, мантильи, платья, юбки, комбинезоны и иные виды одежды. В Минпромторге пояснили, что расширение перечня товаров инициировано бизнес-сообществом и позволит унифицировать процессы по работе с различными товарами легкой промышленности, и призвано обеспечить снижение уровня незаконного оборота продукции. "Это позволит потребителям осуществлять проверку легальности более широкого ассортимента товаров легкой промышленности", - рассказали в ведомстве.
За январь-сентябрь 2023 года предприятия Смоленской области увеличили производство трикотажных изделий. Общий объем достиг 10,3 млн штук, что на 1,6 раза больше, чем в предыдущем году за аналогичный период. За отчетный период местные предприятия произвели 4,1 млн штук детских трикотажных изделий. Это на 15,9 проц больше по сравнению с январем-сентябрем 2022 года. Доля детского трикотажа составляет 40 проц от общего объема производства. Среди ассортимента детского трикотажа костюмы и комбинезоны занимают 36 проц. Прочая одежда и аксессуары, такие как чепчики и пеленки, составляют 26 проц. Распашонки и кофточки - 25 проц, а ползунки - 13 проц от общего объема производимой детской одежды.
Российский бренд одежды Sela в осенне-зимнем сезоне 2023 года расширил продуктовую матрицу технологичной одежды и впервые запустил горнолыжный ассортимент для детей от 9 до 14 лет. Вся технологичная одежда Sela разделена по температурным режимам. В ассортименте представлены куртки и брюки из мембранной ткани - всего около 30 наименований. Бренд развивает линейку технологичной одежды с 2021 года. Сегодня она включает около 150 наименований (куртки, дождевики, комбинезоны, брюки и пр.) для детей всех возрастов - от 0 до 14 лет.
В осенне-зимнем сезоне 2023 года российский бренд одежды Sela расширил продуктовую матрицу и впервые запустил горнолыжный ассортимент для детей от 9 до 14 лет. Ритейлер также добавил новый - четвертый - температурный режим до -25°. Бренд развивает линейку технологичной одежды с 2021 года. В нее входит около 150 наименований (куртки, дождевики, комбинезоны, брюки и пр.) для детей всех возрастов - от 0 до 14 лет. При разработке технологичной коллекции дизайнеры учитывают все потребности детей и особенности ее использования. Поэтому такой ассортимент имеет проклеенные швы, мягкий флис в отделке внутри, усиленную ткань на коленях, съемные капюшоны на утяжках, съемные силиконовые штрипки для непопадания снега в ботинки, эластичные лямки для удобной носки в помещении, светоотражающие принты и детали, а также усиленную ткань по низу, чтобы защищать одежду от быстрого износа. Дополнительно утеплить ребенка позволяет термобелье и джемперы из мягкого флиса, а также теплые аксессуары, в числе которых перчатки и варежки из водоотталкивающих материалов. Особое внимание было уделено и новой горнолыжной линейке для детей от 9 до 14 лет, которая имеет маркировку с двумя и тремя снежинками. В ассортименте представлены куртки и брюки из мембранной ткани - всего около 30 наименований.
Индивидуальный предприниматель из городского округа Мытищи воспользовался поддержкой Московского областного фонда микрофинансирования (Фонд), сообщает пресс-служба министерства инвестиций, промышленности и науки Московской области. Подмосковная компания занимается производством и оптовыми продажами одежды для новорожденных, в том числе комбинезонов, конвертов и других товаров. В рамках поддержки Фонд предоставил предпринимателю льготный заем размером 1,5 млн рублей на пополнение оборотных средств по программе «Импортозамещение», пишет Риамо.
Производство обуви в Москве в I квартале 2023 года выросло на 58 проц, сообщил мэр Москвы Сергей Собянин в своем личном блоге. "В I квартале 2023 г. производство одежды в Москве выросло на 94,6 проц, производство обуви увеличилось на 58 проц", - написал мэр. Собянин отметил, что в январе - марте этого года столичные предприятия выпустили 2,5 млн трикотажных и вязаных изделий для взрослых и детей, 435 тыс. пар обуви, а также 381 тыс. единиц спецодежды для сотрудников сферы услуг, предприятий и медицинских учреждений. Мэр подчеркнул, что во многом это результат ухода многих западных брендов, и московские производители одежды осваивают освобожденные ниши. Мэр добавил, что на сегодняшний день в сфере легпрома Москвы работают 250 больших, средних и малых предприятий, на которых трудятся порядка 10 тыс. человек. "Город выпускает практически все категории одежды и обуви: от детских костюмчиков до полярных комбинезонов. Шьет вязаные, трикотажные, меховые и кожаные изделия, активно используют экоткани и другие нетрадиционные материалы. Рождает новые бренды и создает оригинальные коллекции", - написал Собянин. По словам Собянина, сейчас столица занимается масштабированием производств. В частности, планируется увеличить площадь отраслевого кластера "Кунцево" c 21 тыс. до 80,8 тыс. квадратных метров.
Китайский онлайн-ретейлер Shein представит коллекцию одежды и аксессуаров, вдохновленную мультфильмом «Маша и Медведь». В нее войдут свитеры, комбинезоны, вязаные изделия, верхняя одежда, платья и многое другое, а также аксессуары - чехлы для телефонов, носки, сумочки, брелоки и специальные стикеры, пишет «Вестник лицензионного рынка». Коллекция «Маша и Медведь» будет представлена на рынках Австралии и Новой Зеландии. Старт продаж запланирован на октябрь 2023 года.
Бренд Sela запустил линию одежды для малышей от 0 до 2-х лет. Первая коллекция представляет собой функциональный ассортимент повседневных вещей. В нее вошли боди, брюки, комбинезоны, ромперы, платья, футболки, лонгсливы, а также различные аксессуары. Всего - около 100 наименований. Коллекция выполнена из натурального хлопка и разделена на потребности двух возрастных категорий. Первая - новорожденные, размерная сетка - от 56 до 80 см. Вторая - дети, которые начинают ходить или уже ходят. Размерная сетка - от 68 до 92 см. Линия уже доступна на сайте бренда. В ближайшее время она будет представлена в 14 флагманских магазинах Sela в приоритетных городах (Москва, Санкт-Петербург, Сочи, Екатеринбург, Иркутск и пр.). «Мы приняли решение запустить новую линейку на фоне повышенного спроса покупателей к российским брендам. Мы знаем, как хочется окружить своего малыша любовью и заботой с первых дней его жизни. И знаем, как тщательно выбирается для ребенка все самое лучшее. Поэтому при разработке коллекции мы совместили удобство, комфорт и эстетику. Также мы сделали ставку на функциональные модели и отдали преимущество онлайн-каналам, чтобы упростить жизнь родителей. Мы позаботились о том, чтобы беременные девушки и молодые мамы имели возможность выбрать одежду в удобное время - за чашкой чая или на прогулке, когда уснул малыш. В будущем мы планируем постоянное расширение ассортимента для закрытия всех потребностей покупателей», - комментирует Анна Миланович, директор бренда Sela moms & monsters.
В рамках яркого выставочного проекта «Первая позиция. Русский балет», проходящего с февраля по май в стенах «Манежа», экологичный бренд одежды Urbantiger создал коллекцию функциональной униформы для волонтеров выставки. Выставка, созданная совместно с бюро Planet9 и Росизо, рассказывает о пути зарождения и развития балетного танца в нашей стране. История, литература, наука, политика, система образования и биография известных танцоров разных эпох, все то, что повлияло на эволюцию балета. Проект создан при участии более 46 музеев. Оригинальным художественным решением выставки стало то, что зрителя как бы погружают в мир театрального закулисья. Чтобы укрепить ощущение присутствия у посетителей и поддержать основную идею, дизайнеры бренда создали капсулу опираясь на элементы традиционной униформы работников сцены. В линейку вошли брендированные комбинезоны и лонгсливы. Также Urbantiger разработал оригинальные носки с балетной символикой, которые все посетители выставки могут приобрести в качестве памятного сувенира. «Бренд принял участие в проекте чтобы поддержать и выставку, и молодых неравнодушных ребят, работающих в качестве волонтеров. Для нас вдохновением является как сама выставка с ее прогрессивностью, сочетанием технологичности и дизайна, так и то, с какой серьезностью и осознанностью молодые люди подходят к тому, во что инвестируют свое время, как выбирают чему его уделить. Эти принципы очень созвучны нашему бренду поэтому мы особенно гордимся нашим совместным проектом», - рассказала Анастасия Пиорунская, Бренд-директор Urbantiger. Также марка инициировала специальную съемку волонтеров в брендированной форме в залах «Манежа» и серию видеоинтервью, где ребята делятся своими принципами и взглядами, рассказывают о целях и мечтах. Видеопроект будет опубликован на официальном сайте компании. В рамках всех специальных проектов бренд стремится к объединению людей и марок со схожими принципами и идеологией, созданию комьюнити увлеченных жизнью неравнодушных интеллектуалов.
Sela Бренд sela moms & monsters запустил легкую весеннюю капсулу и новую линейку для детей в возрасте от 9 до 15 лет. Решение о расширении продуктовой матрицы было принято на фоне повышенного спроса и интереса покупателей к российским брендам и поиска инновационных решений для продления жизни детской одежды. Развивать линейку технологичной одежды бренд начал еще в 2021 году. Изначально ассортимент был рассчитан на детей в возрасте от 2 до 8 лет. Сегодня это более 120 наименований и увеличенный возрастной диапазон до 15 лет. В 2023 году sela moms & monsters впервые запустил капсулу с легкой верхней одеждой. В нее вошли дождевики, демисезонные куртки 2 в 1 с легкой стеганой курткой в комплекте, комбинезоны с эластичными лямками для удобной носки в помещении и другие вещи. В весеннем сезоне верхняя технологичная одежда для детей от 2 до 8 лет заняла долю 50 проц относительно всей верхней одежды. В осенне-зимнем сезоне 2023 года бренд удвоит ассортимент: появится горнолыжный ассортимент для детей от 9 до 15 лет, добавится новый - четвертый - температурный режим до -25 градусов. Также планируется увеличение доли экоизделий: в сентябре sela moms & monsters представит коллекцию, ассортимент которой будет изготовлен с утеплителем из переработанного полиэстера. Данное решение полностью соответствует ESG-стратегии Melon Fashion Group по поиску экорешений в производстве одежды. Директор бренда sela moms & monsters: Мы намерены стать ведущим российским брендом с технологичной одеждой Большая часть ассортимента детской технологичной одежды имеет мембранную пропитку Bionic-Finish Eco (Германия) с уровнями водостойкости и паропроницаемости 10000/10000 мм. Пропитка не содержит фторуглеродов - экологически токсичных загрязняющих веществ с высоким углеродным следом. Такая одежда устойчива к химической чистке и истиранию, а значит, она более износостойка, что немаловажно для современных родителей. Технологичная одежда рассчитана на доступный ценовой сегмент: средняя стоимость изделий начинается от 1799 рублей. Чаще всего родители приобретают теплые куртки с лямками и съемными капюшонами, брюки на лямках, комбинезоны и полукомбинезоны с силиконовыми штрипками для непопадания снега в ботинки. Также в числе популярных товаров ноу-хау sela moms & monsters - "растущие" брюки, которые можно удлинять по мере роста ребенка. Наибольший спрос на технологичную одежду зафиксирован среди жителей Москвы, Санкт-Петербурга, Казани, Ростова-на-Дону и Екатеринбурга. Анна Миланович, директор бренда sela moms & monsters: «Всем родителям важно быть уверенными в том, что после прогулок ребенок не промокнет и не простудится, даже если пойдут ветер с дождем и встретятся самые привлекательные лужи в мире. Поэтому мы активно развиваем линейку технологичной одежды по доступной цене с учетом всех потребностей детей: изделия имеют проклеенные швы, усиленную ткань в местах повышенного трения, мягкий флис с изнанки, светоотражающие детали и нашивки для имени. Важно, что все изделия проходят сертификацию и безопасны для детей. Мы намерены стать ведущим российским брендом с технологичной одеждой, поэтому постоянно расширяем ассортимент, внимательно изучаем отзывы и совершенствуем товары с точки зрения качества и дизайна». Акционерное общество Melon Fashion Group управляет брендами модной одежды Zarina, Befree, Love Republic и sela. Компания выполняет полный цикл деятельности модного бизнеса, начиная с дизайна и закупки, заканчивая распределением, продажей, продвижением женской, детской и мужской одежды и аксессуаров. На 1 января 2023 года под управлением ретейлера находилось 867 магазинов в пяти странах. Штаб-квартира расположена в Санкт-Петербурге. Sela - семейный бренд одежды из России, созданный в 1991 году. В августе 2019 года присоединился к портфелю Melon Fashion Group. После ребрендинга sela получила новое звучание, позиционируя себя как заботливый помощник для мамы и всей ее семьи. Изменился подход к созданию коллекций и преобразились магазины - в новой sela есть всё необходимое для комфортного семейного шопинга.
Reima Финский производитель детской одежды Reima ушел с российского рынка. Об этом сообщила сама компания. Как отмечается, новыми владельцами бизнеса стала «группа локальных инвесторов». Сумма сделки не уточняется. Из данных «СПАРК-Интерфакса» следует, что 75 процентов ООО «Рейма» перешло к АО «Валан Менеджмент», еще 25 процентов получило ООО «ДМ Капитал» (структура сети магазинов детских товаров «Детский мир»), пишет "Ъ". «Выход Reima из России завершен, поскольку дочерняя компания Reima в России была продана местному оператору. Были получены все необходимые разрешения от российских властей, и сделка была закрыта в феврале 2023 года»,- говорится в сообщении на официальном сайте. Уточняется, что персонал Reima в российской дочерней компании перешел на работу к новому владельцу. Стоимость сделки может достигать 2 млрд руб, пишут «Ведомости» со ссылкой на данные главы ритейл-департамента CORE.XP Марины Малахатько. Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров считает, что компания могла получить минимум 1,5 млрд руб. Магазины Reima уже начали менять вывески, пишет издание. Теперь они называются Nordy. На официальном сайте компании отмечается, что под новым брендом в России открылось уже семь магазинов. Магазины Reima меняют вывески Reima - известный бренд детской одежды. Компания была создана в 1944 г. и сначала занималась перешивкой военных палаток в спецодежду, но затем стала производить детские комбинезоны, куртки, пуховики. В 2021 году чистый объем продаж Reima составил 147 млн евро, 90 процентов из которых были получены за пределами Финляндии. В России компания была представлена двумя брендами - Reima и Lassie, которые работали с крупными оптовыми клиентами, в том числе с «Детским миром», Kant и др. У компании до начала СВО было семь магазинов в России, которые временно закрылись в марте 2022 г., однако франчайзинговые точки продолжали торговать продукцией компании. Согласно официальному сообщению Reima, осенью прошлого года она доставила последние заказы в Россию (они были оформлены до февраля 2022 г.), коллекцию 2023 г. в РФ она уже не поставляла, пишут "Ведомости".
В каждом третьем товаре легкой промышленности, предназначенном для детей и подростков, выявляется несоответствие информации, заявленной в маркировке. Об этом сообщила заместитель руководителя Роскачества Елена Саратцева. Товары легкой промышленности сегодня составляют основу подарочных наборов для новорожденных, которые вручаются в ряде регионов РФ при выписке из роддома в рамках акции «Подарок новорожденному». Елена Саратцева, заместитель руководителя Роскачества: «Сегодня испытания прошли 880 товаров из более чем 30 категорий товаров легкой промышленности, предназначенных для детей: трикотажные комбинезоны для новорожденных и детей ясельного возраста, ползунки, детское постельное белье, детские носки и др. В каждом третьем товаре из исследованных Роскачество выявляет несоответствие информации, заявленной в маркировке. Прежде всего, мы говорим о составе. А для детей первого года жизни критично наличие натуральных волокон и недопустимость искусственных синтетических полиэфирных волокон в составе продукции. На ближайшем заседании межведомственной рабочей группы Госкомиссии Роскачество вынесет вопрос по противодействию незаконному обороту детских товаров с целью выработки конкретных мер».
Axima Онлайн-продажи детской одежды на Ozon выросли за прошлый год на 80 проц, об этом сообщает пресс-служба ритейлера. При этом российские бренды активно замещают продукцию ушедших из страны популярных зарубежных производителей. В рамках этой программы Ozon запустил продажи технологичнй одежды под брендом Axima. Весь ассортимент Axima будет сначала продаваться только на Ozon. На маркетплейсе уже доступны более 80 товарных наименований, а до конца апреля линейка пополнится летней коллекцией и вырастет до 150 единиц. Уже представлена технологичная демисезонная одежда и аксессуары, а также капсульная пляжная коллекция из гипоаллергенных материалов. На весну и осень в ассортиментной матрице Axima доступны ветрозащитные куртки, дождевики, непромокаемые брюки и одежда второго слоя из органических и переработанных материалов. Пляжная коллекция состоит из комбинезонов, лонгсливов, футболок для плавания, купальников, шорт и плавок. Помимо этого для летнего сезона в ассортименте бренда есть панамы и бейсболки с функциями защиты шеи от солнца, обувь и пляжные сумки. Вся коллекция произведена из тканей, которые обладают защитой от ультрафиолета UPF 50. Некоторые летние изделия выполнены из материала с охлаждающим эффектом. В планах бренда - обновлять коллекции дважды в год "Уже более 17 млн покупателей выбирают на Ozon одежду и обувь. Все чаще на маркетплейс приходят и за детской одеждой - спрос на нее в прошлому году вырос на 80 проц. На фоне ухода многих популярных брендов в этой категории мы хотим обеспечить родителям выбор качественной и технологичной одежды на Ozon и видим большой потенциал для развития новых российских брендов в этой нише. Создатели линейки Axima максимально ответственно подошли к отбору современных материалов, которые будут защищать и поддерживать комфорт ребенка при любых погодных условиях. После длительных исследований и тестов удалось сформировать предложение, актуальное именно для российского климата. За счет модели контрактного производства мы получили конкурентные цены, что сделает функциональную детскую одежду более доступной для потребителей по всей стране", - рассказала Виктория Аткишкина, директор по развитию бизнеса Ozon. Специально для Axima разработкой дизайна и цветовых решений занималась команда дизайнеров и технологов, которые имеют опыт работы с лидирующими брендами в индустрии. В дизайне и цветовых решениях одежды Axima используются как яркие принты и цвета тканей, так и спокойные минималистичные оттенки. Вся модельная линейка ориентирована на активный образ жизни детей. В планах бренда - обновлять коллекции дважды в год. Следующая модельная линейка технологичной одежды для детей появится в коллекции осень - зима 2024.
Маркетплейс «Детский мир» представляет топ-5 российских брендов детской одежды, которые пользовались наибольшей популярностью на онлайн-площадке в 2022 году. Самым популярным российским брендом детской одежды стал КотМарКот, который на сегодняшний день обладает двумя швейными фабриками полного производственного цикла, расположенными в Московской области. Чаще всего покупатели маркетплейса «Детский мир» выбирают детские комбинезоны, брюки и боди данной торговой марки. Вторым по популярности стал российский бренд Katlen с производствами в Московской области и Владикавказе. Самыми покупаемыми товарами этого бренда на протяжении всего года стали брюки, платья, футболки, а также леггинсы и лонгсливы. Третью строчку заняла одежда бренда Bossa Nova, которая отшивается на одной из ведущих фабрик по производству детского трикотажа в России - «Машук», расположенной в Ставропольском крае. В данном бренде особенной популярностью пользуются комбинезоны, брюки, детские комплекты, а также ползунки и боди. Четвертое место досталось российскому бренду детской и подростковой одежды Nota Bene, производственные мощности которого расположены в Москве. Самыми востребованными товарами бренда в 2022 году стали детские спортивные костюмы, брюки, толстовки, леггинсы, а также джемперы и платья. Замыкает пятерку лидеров российский бренд праздничных платьев для девочек Lelu Kids, который отшивается на фабрике, расположенной в городе Чебоксары. Помимо российских брендов, производящихся на территории страны, значительный рост показали и другие популярные российские торговые марки, например, Acoola, Modis, PlayToday, Sela и другие, производственные мощности которых расположены в Китае, Индии и Узбекистане. «В связи с уходом многих брендов детской одежды из России для маркетплейса «Детский мир» стало особенно важно предложить своим покупателям достойные альтернативы по доступным ценам. Сейчас на нашем маркетплейсе представлен большой выбор качественной детской одежды, произведенной на территории России и пользующейся популярностью у покупателей. Мы активно развиваем нашу партнерскую сеть и будем рады новым поставщикам не только детской одежды, но и других товаров для детей, семьи и дома», - прокомментировал директор маркетплейса «Детский мир» Иван Ивушкин.
7.2.66 В конце 2022 года российский бренд 7.2.66 выпустил коллаборацию совместно с Госкорпорацией «Роскосмос». На моделях этой коллекции отражены значимые события мира космонавтики: орбитальный космический полет Белки и Стрелки, запуск ракеты-носителя «Восток» с Юрием Гагариным - первым человеком, полетевшим в космос, и ключевые даты запусков космических кораблей. Это не единственная коллаборация Роскосмоса с молодыми брендами. Выбрали 5 самых запоминающихся. 7.2.66 Лимитированная коллекция российского бренда 7.2.66 была создана как напоминание о достижениях российских космонавтов. Совместно с Роскосмосом и Международным агентством Sputnik медиагруппы «Россия сегодня» были созданы свитшоты из хлопка, шопперы и аксессуары с авторскими принтами. В коллекции отражены главные достижения российских ученых и космонавтов через таймлайн. Основные базовые цвета коллекции гармонично сочетаются с космическими голубыми и оранжевыми акцентами. Коллаборация с Роскосмосом продолжится и уже этой весной бренд представит новую космическую капсулу. "Космомерч" "Космомерч" - это коллаборация Госкорпорации «Роскосмос» и коммуникационной группы Illan Communications. В ней представлены футболки, свитшоты, худи для взрослых и детей, различные аксессуары, коллекции на космические тематики и даже фарфор (елочные игрушки и чашка с блюдцем). Дизайнеры вдохновлялись не только достижениями в области космонавтики, но и снимками земной поверхности с Международной космической станции и изображениями небесных тел Солнечной системы. DNK Russia Наука, мода и технологии соединились в коллаборации Госкорпорации и DNK Russia. Сумки-баулы с фирменными нашивками Роскосмоса и бренда, космические куртки, вдохновленные курткой-скафандром, выставленной в музее космонавтики имени Циолковского, комбинезоны в стилистике настоящего костюма и многие другие модели коллекции отражают важные достижения советских и российских ученых, инженеров и космонавтов. "Стокманн" х Роскосмос "Стокманн" и Роскосмос Год назад Роскосмос запустил еще одну масштабную коллаборацию, посвященную годовщине полета в космос первого человека Юрия Гагарина. Эксклюзивные женские и мужские худи, свитшоты и футболки были выпущены благодаря совместной работе со "Стокманном". Коллаборация порадовала и уникальными моделями метавселенной. Принты были выполнены в цифровых вариациях в формате дополненной реальности. "Береги Камчатку" Космическая коллекция с минималистичными принтами была выпущена благодаря коллаборации Роскосмоса и эко-бренда «Береги Камчатку». Осенью 2022 года капсула была представлена в ГУМе на выставке «Камчатка - твое невероятное приключение».
В столичном ГУМе начала свою работу выставка экипировки для спорта и активного отдыха российского производства, которая продлится до 4 декабря. Организатором мероприятия выступило Министерство промышленности и торговли РФ. Директор Департамента легкой промышленности и лесопромышленного комплекса Минпромторга России Вера Хмырова отметила: «Сегодня мы видим, что все больше российских компаний предлагают одежду и обувь для своего потребителя. Экспозиция в самом сердце столицы - прекрасная возможность познакомить российских покупателей с достижениями наших производителей». На открытии присутствовали председатель Российской Оутдор Группы Алексей Гребцов, генеральный директор бренда Hispo Денис Пак, генеральный директор бренда Polar wind Дмитрий Глаголев, генеральный директор бренда «Тундра» Николай Рахматов и другие представители таких российских марок как Cool Zone, Forward, Maksphil, Spine, Versta, Bask, O3 Ozone, Dragon Fly, Bosco, Stayer из разных городов России. На выставочной площадке ГУМа российские производители представили свои новинки, разработки и достижения. Среди продукции - мембранные куртки, штаны, комбинезоны для сноубординга и горных лыж, спортивные костюмы, термобелье, треккинговые и лыжные ботинки, сумки, рюкзаки, шапки, перчатки и многое другое.
Российский бренд детской одежды Loloclo открыл магазин в Казани в ТЦ KazanMall. Площадь торгового зала - 69 кв. метров. Новый магазин стал 6-м магазином бренда. Дизайн-концепт пространства отражает дух марки - яркие и природные оттенки в оформлении залов и торгового оборудования, мягкие пуфики-зверушки, удобная развеска по капсулам и возрастам. В магазине представлен широкий выбор базовой одежды для детей с рождения до 14 лет, а также подростковые модели до 15 лет, которые могут подойти даже мамам. В ассортименте футболки, брюки, хлопковые комбинезоны, платья, костюмы, худи и свитшоты, джинсы, большой выбор школьной одежды и аксессуаров. В ассортименте зимней одежды представлены комбинезоны и куртки из мембранной ткани, термобелье и модели из флиса и футера. "Текущий год для нас стал невероятно ответственным и динамичным. Первоначальный план по открытию собственной розницы не только сработал, но и удалось его эффективно и оперативно масштабировать. Мы внимательно анализируем спрос в том или ином городе, анализируем рынок в регионе, торговые площади, оцениваем возможности и быстро принимаем решения. Сейчас мы планируем дальнейшее расширение сети", - рассказала Яна Беккер, генеральный директор и соосновательница бренда. Loloclo - российский бренд одежды средней ценовой категории для детей от 0 до 15 лет, созданный в 2017 году Яной Беккер и Юлией Терентьевой. Компания придерживается экологических принципов производства одежды, а также безотходного производства, когда из обрезков тканей отшиваются аксессуары, а ветошь отдается для наполнителей матрасов. Снижение количества используемого компанией пластика стало возможным благодаря опции отказа от лишней упаковки при покупке онлайн. В компании работают более 100 человек. Головной офис расположен в Москве, производство - в Курске. Выручка компании за 2021 год составила более 150 млн рублей и показала 3-кратный рост к 2019 допандемийному году.
Подмосковный ритейлер детских товаров «Сонный гномик» открыл собственное производство комбинезонов, конвертов и постельного белья для новорожденных. Компания стала резидентом индустриального парка «Есипово» в Московской области. В проект инвестировано более 60 миллионов рублей. Сейчас на производстве работает 30 человек, но в скором времени численность вырастет до 55 специалистов - в основном это будут швеи. По словам гендиректора фирмы Дмитрия Каленика, тестирование продукции проходит на собственном ребенке и детях сотрудников. «Планируем расширять производство, поскольку тех мощностей, которые есть у нас сейчас - недостаточно, мы не справляемся с тем объемом заказов, который поступает. Но тут возникает проблема - нехватка кадров. Сейчас остались единичные учебные заведения, которые готовят швей, технологов и механиков швейного производства, а они нам очень нужны», - рассказал директор компании.
ТК «Невский Центр» расширил пул арендаторов, предлагающих разнообразный ассортимент детских товаров. К семи уже работающим в торговом комплексе присоединился большой мультибрендовый магазин одежды для детей и подростков. Здесь можно приобрести детскую одежду и обувь, коляски и мебель, товары для беременных и все для новорожденных. Сейчас в «Невском Центре» на 3 этаже открыт «Юниор», а на четвертом этаже работают детские отделы универмагов Стокманн и Slava Kids, магазин всесезонной одежды Crockid, «Маленькая Леди», бутик Jacadi и Gulliver. Магазины представляют продукцию более чем шести десятков отечественных и иностранных брендов: Benetton, Choupette, L’erede, Bossa Nova, Bodo, DNK Kids, обувь от фабрики «Лель» и аксессуары от Altair Universe, Патриотка и Теплое Детство. Также в универмаге Slava Kids можно приобрести сувениры и игрушки от Avrora Design Studio и Poltora Stolyara, детскую мебель брендов Belsihome и moonk_designe, специальную детскую силиконовую посуду новосибирской Mo2mo Kids. 28 ноября пул «детских» арендаторов пополнился новым магазином мультибрендовой детской одежды, обуви и аксессуаров от 0 до 10 лет, начиная от распашонок и чепчиков и заканчивая зимними комбинезонами и пуховиками. Здесь же можно найти большой выбор товаров для ухода за младенцами и товары для беременных (одежда, белье, предметы гигиены). Также в магазине есть шанс подобрать мебель для детской комнаты, аксессуары для спокойного сна малышей и канцелярские товары. «Детская одежда, игрушки и уход - это категории товаров, которые пользуются стабильно высоким спросом в течение всего года. Мы планомерно наращивали пул арендаторов этого сегмента, чтобы гарантировать нашим посетителям широкий выбор и самое высокое качество продукции», - прокомментировала руководитель отдела маркетинга ТК «Невский Центр» Марина Сметанина. ТК «Невский Центр» расположен в центре Санкт-Петербурга, на пересечении Невского проспекта с улицей Восстания, в шаговой доступности от станций метро «Площадь Восстания» и «Маяковская», напротив Московского вокзала. В состав ТК «Невский Центр» входят более 100 торговых точек крупнейших российских и зарубежных брендов. ТК «Невский Центр» открылся 10 ноября 2010 года. Его общая арендопригодная площадь - 44,2 тыс. кв. м.
11 ноября в торгово-развлекательном центре «Планета» в Перми открылся магазин российского бренда Virele. Бутик расположен на 1 этаже, его площадь составляет 76 квадратных метров. В торговом пространстве представлена женская одежда в деловом стиле, в том числе пиджаки, брюки, юбки, платья, сарафаны, комбинезоны, жакеты, жилеты и многое другое. Компания предлагает изделия разных размеров - от 42 до 50 и ежегодно выпускает 7 различных коллекций. Virele - российский бренд, основанный в 2005 году дизайнером Ольгой Гладких. Компания начинала свой путь с небольшого авторского ателье и сети розничных магазинов, а уже в 2010 году открылось оптовое направление.
Sherysheff Interview Российские фэшн-компании в условиях глобального геополитического кризиса столкнулись с падением покупательского спроса. Так, за последние полгода бренд детской одежды из Иванова Sherysheff, как и другие игроки рынка, прошел через кризис. Как в условиях изоляции рынка можно было сохранить гибкость и стать менее уязвимым, расширить онлайн-географию своей сети и поддержать аудиторию, об этом FashionUnited рассказали владельцы детского бренда из Иванова Юлия и Михаил Шерышевы. Какова бизнес-стратегия бренда Sherysheff в настоящий момент? Есть ли физические магазины? Нет, у нас нет оффлайн магазинов. Мы представлены на популярных маркетплейсах и продаём товар в нашем интернет-магазине sherysheff.ru. Это позволяет нам не быть в рамках, а пробовать новое. Мы ведём курс на расширение ассортимента, стремимся стать брендом total look, сохраняя при этом наш высокий уровень качества. Расскажите о Вашем производстве, дизайнерском бюро и тканях отечественного производства. Ваш бренд полностью российского производства? Вещи бренда Sherysheff изготавливаются на собственном высокотехнологичном российском производстве в следующем ассортименте: верхняя одежда: комбинезоны, полукомбинезоны, куртки + брюки, жилеты и шапки; костюмы, комбинезоны, платья из трикотажа и футера; школьная форма. Все ткани проходят экспертизу, а верхняя одежда тестируется на износостойкость, водонепроницаемость и ветрозащиту, чтобы детям было комфортно и безопасно. Мы стараемся уменьшать экологический след бренда. На переработку сдаем пленку, картон, втулки, обрезки синтепона, некоторые виды ткани. Мы обожаем свежие идеи и поддерживаем наших дизайнеров. Например, коллекция Vibe - это живое воплощение идеи нашего молодого дизайнера Лизы. Эти эскизы победили в конкурсе и в результате коллекция была полностью реализована. Расскажите о сотрудничестве с маркетплейсами и крупными магазинами одежды для детей. Планируете ли Вы увеличить темпы работы с интернет-площадками? Наблюдается ли сейчас высокий спрос на зимнюю детскую одежду или же покупатель стал более экономным? Мы сотрудничаем с Wildberries, Lamoda, OZON, Яндекс Маркетом, Детским миром. Увеличение темпов в планах всегда. Спрос на детскую одежду держится, но, конечно ситуация в стране и в мире не может не отражаться на нем. Тем не менее, мы растём непрерывно и благодаря онлайну менее уязвимы и более гибки. Это позволяет двигаться по намеченному плану. Как пересматривались, менялись Ваши планы в связи с мировым кризисом? Ощутили ли Вы на своем бизнесе события последних 6 месяцев? Если да, то как? События последних месяцев затронули все сферы и ниши, конечно, их сложно не ощущать. Мы стараемся адаптироваться, использовать разные возможности, расширять источники трафика и продаж. Именно в этот кризисный период мы вышли на Lamoda, завели Телеграм канал, начали вести новые социальные сети. Весной мы адаптировали контент, как и многие бренды, сократили количество рекламы, старались дать пользу и поддержку своей аудитории в социальных сетях. Стало однозначно сложнее, но у нас сильная команда, много амбиций и большое желание узнавать новое. А также каковы ваши ожидания от будущего года: что ждет детский фэшн-рынок? Эти 6 месяцев научили нас не заглядывать далеко вперёд, а делать на максимум здесь и сейчас. Даже в сложной экономической ситуации детская одежда - это та важная потребность, которую люди будут стараться закрывать, а мы будем адаптироваться, анализировать и отвечать запросам рынка.