Объем продаж модной одежды и аксессуаров Prada в Китае всего за один 2010 год увеличился на 51%, и, подогревая дальнейший интерес китайских покупателей к итальянскому дому, Миуччиа Прада (Miuccia Prada) решилась на проведение в Китае грандиозного модного показа. Модное шоу Prada пройдет в Пекине 22 января будущего года. В рамках показа дизайнер Prada представит не только модели из новой коллекции сезона весна-лето 2011, но и серию эксклюзивных ансамблей, созданных специально для шоу в Китае. Стоит отметить, что Prada – далеко не единственный модный дом, специально демонстрирующий свои коллекции в Китае: так, например, этой осенью в Запретном городе в Пекине провел показ американский дизайнер Филлип Лим (Phillip Lim), а в прошлом свои показы в Китае проводили такие известнейшие модные бренды, как Chanel, Fendi и Christian Dior.
Для того чтобы подготовиться к началу очередного весенне-летнего сезона и соответствовать новым модным тенденциям, вовсе не обязательно полностью обновлять гардероб – достаточно лишь добавить несколько новых трендовых моделей. Будущей весной обновить гардероб будет как никогда легко: при всем разнообразии регулярно меняющихся трендов некоторые модели одежды, ставшие актуальными в новом сезоне, прослужат гораздо дольше, чем в течение одного весенне-летнего сезона. Одежда белого цвета Если одним из самых актуальных оттенков в коллекциях осень-зима 2010-11 был оттенок верблюжьей шерсти, то будущей весной самым трендовым цветом станет классический белый – что, впрочем, не удивительно, учитывая популярность на подиуме минималистского стиля. Белый, наряду с другими светлыми, кремовыми оттенками стал основным цветом в коллекциях Calvin Klein, Donna Karan, Ralph Lauren. Ralph Lauren, Donna Karan, Julien Macdonald Одежда с оригинальными принтами В новом сезоне весна-лето 2011 многие модные дизайнеры отдали предпочтение нестандартным принтам: Миуччиа Прада (Miuccia Prada) украсила платья и топы из новой коллекции Prada узором из миниатюрных обезьянок, Стелла Маккартни (Stella McCartney) в качестве украшения своих ансамблей – узор из фруктов. Самый удачный пример грамотного использования необычных принтов – коллекция Мэри Катранзу (Mary Katrantzou) с разноцветными геометрическими принтами, ставшими настоящим украшением каждой модели. Prada, Mary Katrantzou, Stella McCartney Новая длина Длина макси – тренд, приобретший популярность еще несколько сезонов назад и с тех пор лишь набирающий обороты. В грядущем сезоне весна-лето 2011 одним из самых актуальных предметов гардероба станут платья-макси – простые и одновременно изысканные в стиле Narciso Rodriguez, соблазнительные обтягивающие, как в коллекции Versace Versus, женственные и романтические в стиле Dolce & Gabbana. Dolce & Gabbana, Versace Versus, Narciso Rodriguez Яркие цвета Если для одних модных дизайнеров основой коллекций стал минималистский стиль и монохромная палитра, то для других – неожиданные и более чем смелые сочетания самых ярких цветов. Так, например, Фрида Джанини (Frida Giannini) в новой коллекции для Gucci продемонстрировала сочетание цветов, казалось бы, совершенно не подходящих друг другу: изумрудно-зеленый блейзер, бирюзовая блузка и брюки пурпурного оттенка в сочетании с бронзовым ремнем. Gucci, Marc Jacobs, Missoni Мужская рубашка Заимствование модными дизайнерами мужского стиля, столь актуальное в коллекциях сезона осень-зима 2010-11, можно увидеть и во многих весенних коллекциях: Akris, Viktor & Rolf, Paul Smith и Dries Van Noten продемонстрировали, насколько стильным может стать женский гардероб, если добавить в него «изюминку» с помощью элементов мужского стиля. Victor & Rolf, Dries van Noten, Paul Smith Прозрачная одежда Прошлым летом модным дизайнерам удалось в очередной раз шокировать общество, объявив нижнее белье новой верхней одеждой и сделав провокационную откровенность новым актуальным трендом. Будущим летом тренд по-прежнему останется актуальным, однако куда менее провокационным: в новых коллекциях дизайнеры предпочитают оставлять чуть больше простора для воображения, в качестве основы для ансамбля выбирая не полностью прозрачные ткани, а изысканное кружево и полупрозрачные тюль и шифон – как, например, в коллекциях Valentino, Roberto Cavalli, Dolce & Gabbana. Dolce & Gabbana, Roberto Cavalli, Valentino Джинсы брючного кроя Если в прошлом сезоне самыми актуальными джинсами были классические узкие джинсы, то будущей весной и летом в моду вновь вернется стиль ретро – а вместе с ним и свободные джинсы с высокой талией, по крою очень напоминающие брючные. Самые лучшие модели – сочетать которые можно и с casual-топом, и с романтическими блузами, и с одеждой в более формальном стиле – можно увидеть в коллекциях Derek Lam, Badgley Mischka, Elie Tahari. Badgley Mischka, Derek Lam, Elie Tahari Обувь на платформе С возвращением в моду стиля семидесятых, определившего тон многих дизайнерских коллекций сезона весна-лето 2011, снова актуальной стала и платформа: босоножки на платформе продемонстрировали на подиуме такие авторитетные представители мира моды, как Marc Jacobs, Chanel и Fendi. Chanel, Fendi, Marc Jacobs
Образ дня: платье Philipp Plein, жакет River Island, сумка и сабо Prada, ожерелье Etalon-Jenavi, браслет Dior, браслет Peacocks.
Прежде всего, важно понимать, что Италия делится на 3 части, о которых я буду здесь упоминать: север - Милан, Венеция, Флоренция, Болонья, Турин центр - Рим, Римини, Сан-Марино(это правда формально другая страна) юг - Бари, Неаполь, Сицилия, Сардиния Несколько важных фактов: Чем южнее регион Италии, тем дешевле стоят вещи, но и тем меньше ассортимент, менее качественные вещи Чем севернее регион, тем больше люксовых брендов можно найти в аутлетах, магазинах На юге Италии шубы будут стоить дороже, чем в центре и на севере, т.к. климат на севере прохладнее На юге Италии можно найти больший выбор купальников, чем на севере (опять-таки из-за климата и там расположены фабрики по пошиву купальников). В центре Италии (регион Марке) находится большинство итальянских фабрик по производству обуви и сумок Аутлеты (торговые центры с круглогодичными скидками) находятся во всех регионах Италии, рядом почти со всеми городами Везде в крупных городах на центральных площадях есть бутики с вещами из последних коллекций. Там вещи стоят дороже из-за того, что туда ходят все туристы. Единственный плюс таких мест- во многих магазинах работают русские, которые вас поймут. ГородДля кого?Виды шоппингаДля оптовых закупокКуда пойти?Популярные места Милан кто едет на шоппинг, кто любит модные вещи, кто любит люкс люксовые бренды,вещи с pret-a-porte,люксовые бренды со скидками,шубы, casual,винтажные вещи большой ассортимент в шоурумах, выше цена бутики шоурумы аутлеты сток-центры в Милане, аутлеты фабрики в пригороде Via Montenapoleone - центр. модная улица, где представлены лучшие из лучших Римини/Сан-Марино кто совмещает отдых и шоппинг, на шоппинг, оптовые закупки для владельцев магазинов эконом-шоппинг, недорогие шубы, очки, итальянские малоизвестные бренды, дизайнерские бренды со скидками низкие цены, много стоков и оптовых складов средних, ниже-среднего бутики в городе, склады аутлеты фабрики в пригороде Outlets Vicini, Baldinini, Pollini Болонья оптовые закупки для владельцев магазинов эконом-шоппинг, люкс. бренды со скидками, шубы низкие цены, много стоков дешёвых брендов склады аутлеты фабрики в пригороде, бутики в городе Castel Guelfo Outlet Марке оптовые закупки для владельцев магазинов качественная кожаная обувь, сумки, ремни итальянских фабрик Много фабрик брендов среднего сегмента фабрики аутлеты Фабрики TOD's, Fabi Рим Венеция Флоренция Турин кто совмещает отдых и шоппинг люксовые бренды текущих коллекций, дизайнерскиеи и casual бренды со скидками нет бутики в городе, аутлеты в пригороде Outlet Castel Romano в Риме, Prada Outlet Флоренция Неаполь Сицилия Бари кто совмещает отдых и шоппинг люксовые бренды текущих коллекций, дизайнерскиеи и casual бренды со скидками, стоки дешёвой одежды низкие цены, много стоков дешёвых брендов бутики и склады в городе, аутлеты в пригороде ONaples Designer Outlet Кому не подходят эти города для шоппинга? Милан Те, кто хотели бы купить вещи среднего и ниже среднего сегмента по дешёвым ценам Римини, Сан-Марино, Болонья тем, кто ищет только люксовые бренды, тем, кто очень требователен к качеству вещей (если вы сами не знаете мест, где представлены качественные вещи, то можете нарваться на низкое качество) Рим, Венеция, Флоренция, Турин, Неаполь тем, кто хочет купить очень дешёвые вещи тем, кто хочет закупить вещи оптом (здесь не так много стоков, складов и фабрик)
На дужках предусмотрено место для двух заменяемых символов
Вдохновляемся образом Снежной Королевы: к платью River Island Holiday Collection добавим "хрустальный" клатч Chanel, не менее "хрустальные" туфли Prada и украшения из меха с серебряными снежинками Etalon-Jenavie (серьги, браслет, колье).
FashionTime – о первом аксессуаре, созданном по технологии будущего.
Никто не отрицает, что подошедший к концу 2010 год был для индустрии моды исключительно удачным: завершение экономического кризиса и последовавшей за ним рецессии обусловило появление на подиуме новых, пышных и исключительно красивых коллекций. Впрочем, судя по коллекциям, представленным минувшей осенью, наступающий 2011 год будет еще лучше: такого разнообразия интересных, нестандартных и, главное, исключительно реалистичных трендов мир моды не наблюдал уже давно. В числе ключевых трендов 2011 года - возвращение стиля семидесятых и минималистского стиля, превращение пижамы в модный предмет гардероба и необычные принты. 1. Возвращение семидесятых Одним из главных трендов в коллекциях весна-лето 2011 стало возвращение стиля семидесятых: модные дизайнеры, никогда, по большому счету, не забывавшие о минувших эпохах, в своих новых коллекциях представили узнаваемые атрибуты семидесятых, от юбок с А-образным силуэтом до расклешенных брюк с завышенной талией. Marc by Marc Jacobs, Marc Jacobs, Derek Lam, Tory Burch. Marc Jacobs, Jason Wu, Thakoon, Rodarte. 2. Новый минимализм Фиби Фило (Phoebe Philo), креативный директор французского дома Celine, стала одной из основоположниц нового тренда – тренда, принесшего популярность минималистскому стилю. В коллекциях весна-лето 2011 минимализм воплотился в простых силуэтах, палитре нейтральных оттенков, утилитарных деталях. 3.1 Philip Lim, Richard Chai Love, Yigal Azrouël, Rag & Bone. Alexander Wang, VPL, Rag & Bone, Calvin Klein Collection. 3. Длина макси Одним из трендов, определивших 2010 год в моде в целом, стал новый взлет популярности длины макси. Длина макси останется актуальной и будущей весной: в дизайнерских коллекциях для нового сезона в изобилии представлены длинные юбки и платья-макси. Diane von Furstenberg, Jil Sander; Tommy Hilfiger, Calvin Klein Collection. DKNY, Givenchy, Dries van Noten, Proenza Schouler. 4. Яркие принты В коллекциях сезона весна-лето использование принтов вполне традиционно, однако в новом сезоне эксперименты дизайнеров с принтами оказались как никогда смелыми, а выбранные ими узоры – яркими, крупными, экспрессивными. Burberry Prorsum, Stella McCartney, Proenza Schouler, Prada. Givenchy, Diane von Furstenberg, Suno, Z Spoke. 5. Игра на контрастах Сезон весна-лето 2011 отличается не только палитрой ярких, по-летнему смелых оттенков сочного оранжевого, бирюзового, кораллового, желтого, но и смелым сочетанием контрастных цветов, которые, казалось бы, очень сложно сочетать друг с другом. Peter Som, Karen Walker, Christopher Kane, Rachel Roy. Jil Sander, Proenza Schouler, Prabal Gurung, Z Spoke. 6. Пижама как стиль жизни Свободная и комфортная одежда для отдыха и даже пижамы стали источником вдохновения для многих модных дизайнеров в новом сезоне – в результате чего на подиуме появились длинные и свободные платья, напоминающие сорочки, удобные мягкие брюки, топы и комфортные домашние штаны, украшенные соответствующими друг другу принтами. Karen Walker, Vena Cava, Thakoon, Ralph Lauren. BCBG Max Azria, Proenza Schouler, Karen Walker, D&G.
Harper's Bazaar уверен - Vionnet снова превращается в марку, которую нельзя упускать из виду. С того момента, когда во французский Дом моды Vionnet пришел дизайнер Родольфо Пальялунга, до этого проработавший более десяти лет в Prada, в платья Vionnet стали наряжаться лучшие представительницы молодого Голливуда. Для лета Пальялунга создал графичные, легкие, струящиеся платья, использовав мотивы эпохи ар деко. Что еще более приятно, в коллекции - не только платья, но и повседневная одежда вроде жакетов с принтом и сарафанов с пышными юбками. В летней коллекции Vionnet также замечены потрясающие аксессуары. Выбор Bazaar – украшение для волос, сумка-папка и босоножки на платформе. Подробности читайте в январском номере Harper's Bazaar
FashionTime – с обзором последних коллекций солнцезащитных очков от Dolce&Gabbana, Prada и Ray-Ban.
Ура, ура, наконец-то дождались распродаж. Распродажи - это кайф..... Ещё, правда, не все магазины Москвы сбросили балласт, но кое-кто начал потихоньку сливать вещички по более чем доступным ценам. Стоит в первую очередь присмотреться к массмаркету, именно сетевые магазины первыми начинают устраивать распродажи. Советую обратить внимание на крупные торговые центры, такие, как Мега Тёплый Стан, Белая Дача, Химки, ТЦ Вегас, ТЦ Метрополис, ТЦ Европейский, ТЦ Атриум, ТЦ Золотой Вавилон, Охотный ряд. После того, как вы насладитесь вещами от 100 до 1000 т.р. можно переместиться в сегмент по круче, :-) то есть посетить ГУМ и ЦУМ, в этих универмагах распродажи, как правило, начинаются перед самым НГ, за неделю до праздника, и продолжаются до конца января. Очень советую заглянуть в Аутлет ЦУМа, который находиться в Меге Тёплый Стан, это, конечно рай для шопоголика, особенно того, кто любит бренды, но не любит за них много платить. Обратите особое внимание на обувь, туфельки от Дольче Габбана, Джимми Чу, Миу Миу и Прада, можно приобрести, начиная от 3 -10 т.р., что согласитесь, сущие копейки. А теперь подробнее, что и где стоит покупать в этот сезон распродаж. Ну конечно же, это искусственные дублёнки, дико круто, остро актуально, их большой выбор можно найти в Бершка, Страдивариус, Нью Лук, Зара. Кардиганы, пуловеры, свитера грубой вязки до колена всех цветов и фасонов, лучшие в H&M, кстати, там распродажи уже набирают обороты. Есть смысл заглянуть в Юникло - японский минимализм, нынче в почёте, идём туда за фланелью, рубашками, джинсами бойфренда и прочей милой повседневной ерундой. Далее по списку, чулочно-носочная продукция: Calcedonia удовлетворит потребности в мохеровых носочках и шерстяных колготочках по цене от 95 до 300 р. И ещё не забудьте про гетры - это хит сезона, особенно в комбинации с ботильонами из дублёной кожи. Что касается обуви, можно конечно заглянуть в Рандеву, вдруг подвернётся Готье за 15 т.р. но согласитесь, негоже на распродаже столько денег отдавать за одну вещь, так что идём в такие магазины как Светски, Паоло Конте, Корсо Комо. Как говорится, скромненько и со вкусом: яркая палитра, качественные материалы. Конечно, это еще не всё, буду писать сводки с полей сражений за вещички ещё как минимум до середины января-)
Стив Мэдден был судим в 2002 году за мошенничество с ценными бумагами. Его отправили в федеральную тюрьму Флориды на 30 месяцев, а затем последовала урочная работа в гостинице Бронкса. С того времени прошло уже пять лет. Сейчас известный дизайнер не любит говорить о тюремной жизни, как когда-то раньше. Многое изменилось. Успешный основатель бренда Steve Madden доволен жизнью и счетом в банке – что вполне закономерно. Сегодня компания процветает, достигнув в 2009 году продаж в $500 млн. А ведь 20 лет назад его начальный капитал составлял всего $1100! Удачно складывается и личная жизнь Стива. Мэдден женат, имеет двоих детей-близнецов. Дома он носит обыкновенную футболку, джинсы и босоножки. Только в родных стенах дизайнера можно увидеть без легендарной бейсбольной кепки, которая уже давно считается его «отличительным аксессуаром». В его доме часто можно услышать музыку Корин Бейли Рей. Здесь можно почувствовать, как запах ладана наполняет гостиную многоэтажных апартаментов Стива на Манхеттене, где вдоль всего периметра первого этажа аккуратно расставлены книги. «Мне нравятся непристойные выражения, – говорит Стив Мэдден в начале беседы. – Это правда. Я так общаюсь». Стив и вправду частенько говорит то, что у него на уме. Однако его прямота вызывает пылкую преданность среди подчиненных. Например, его первый работник Дэвид Кристобел до сих пор работает в компании заведующим складом и считает Стива своим закадычным приятелям, не упуская возможности перекинуться с ним парой слов при каждом удобном случае. 52-летний основатель бренда построил свой бизнес на знании пожеланий своих клиентов. «Цель номер один нашей компании – создавать классную продукцию, которую хотят покупать», - говорит Мэдден. В этом интервью Мэдден рассуждает на многие темы: от роста своей компании до тюремного заключения и воспитания детей, а также рассказывает о том, как стать успешным американским бизнесменом. FN: Стив, чем ...
Грядущий сезон весна-лето 2011 подарит модницам несколько новых и весьма интересных трендов: так, например, крупнейшие модные бренды – от Louis Vuitton до Carolina Herrera - неожиданно увлеклись восточной экзотикой, предложив в будущем сезоне носить модные ансамбли в китайском стиле. Не сдают своих позиций в моде и тренды, уже ставшие привычными – к примеру, длина макси, которая остается популярной на протяжении нескольких последний сезонов, или нейтральные оттенки, в сезоне весна-лето 2011 приобретшие новое прочтение за счет удивительно красивых коллекций Donna Karan, Badgley Mischka, Chloe. Яркие цвета Весенне-летний сезон – время, когда одежда самых ярких и смелых цветов не только допустима, но и более чем актуальна. Ансамбли насыщенных, ярких цветов включили в свои новые коллекции самые авторитетные представители мира моды – в том числе Proenza Schouler, Bensoni и Prada. Bensoni, Gucci, Prada, Proenza Schouler, Jil Sander, Louis Vuitton, Christian Dior «Китайский» стиль Восток стал источником вдохновения для многих дизайнеров в новом весенне-летнем сезоне, позаимствовавших традиции азиатской культуры. Некоторые бренды воплощали эстетику Востока буквально – например, Vera Wang и Louis Vuitton, в новой коллекции которого были представлены стильные вариации традиционной китайской женской одежды. Другие же – например, Carolina Herrera – воплощали традиции Востока чуть тоньше и изысканней. Carolina Herrera, John Galliano, Louis Vuitton, Vera Wang, Rodarte Полная прозрачность Вот уже несколько сезонов подряд на мировом подиуме царствуют полупрозрачные ткани – и новый сезон весна-лето 2011, судя по всему, исключением не станет. Emanuel Ungaro, Christian Dior и Thakoon оказались в числе модных брендов, представивших для будущей весны утонченные и невероятно соблазнительные ансамбли из полупрозрачных тканей. Christian Dior, Thakoon, Emanuel Ungaro, Carlos Miele, Richard Chai, Reed Krakoff Пышность и роскошь Marc Jacobs, Marchesa и Alexander McQueen отказались от нейтральных оттенков предыдущих нескольких сезонов, на этот раз взяв за основу гламур в буквальном его значении: яркие, сочные цвета, пышные прически, блестки и перья позволили дизайнерам создать образы экстравагантные и бесконечно роскошные. Marc Jacobs, Marchesa, Alexander McQueen, Louis Vuitton, Oscar De La Renta Макси снова в моде Вот уже несколько сезонов подряд дизайнеры упорно держатся за длину макси, и сезон весна-2011 исключением не станет: самый актуальный силуэт будущего сезона – удлиненный, строгий, лаконичный, делающий фигуру визуально стройнее. Самой же актуальной длиной остается длина до середины икры. Calvin Klein, Ferragamo, Dolce & Gabbana, Haider Ackermann, Vena Cava, Chanel Новая интерпретация нейтральных тонов Палитру нейтральных оттенков, выбранную для весеннего гардероба будущего года брендами Donna Karan, Badgley Mischka, Chloe, никак нельзя назвать скучной – как показали коллекции этих брендов, даже самые стандартные цвета могут стать исключительно красивыми за счет грамотного использования текстур и декоративных деталей. Donna Karan, Badgley Mischka, Chloe, Ports 1961, Nina Ricci Новый минимализм Неподдельное искусство минимализма продемонстрировали на подиуме Alexander Wang, Calvin Klein и Celine: в то время как большинство дизайнеров украшало одежду блестками или рюшами, коллекции этих брендов отличались строгими линиями, минимумом украшений и образами исключительно элегантными. Alexander Wang, Reed Krakoff, Calvin Klein, Celine, Derek Lam Новые принты Ни один летний сезон не обходится без принтов, и в новых дизайнерских коллекциях их количество превышает все мыслимые рамки. Какие только принты не предлагают дизайнеры для будущей весны – от контрастных абстрактных до узоров из фруктов. Модели Prada украсили узоры из бананов, Stella McCartney – настоящие фруктовые натюрморты, а дизайнеры Moschino Cheap & Chic выбрали для летних платьев узор из лимонов. Christian Dior, Stella McCartney, Diane Von Furstenberg, Prada, Moschino Cheap & Chic Супер блеск Обилие блеска стало одной из ключевых характеристик модных коллекций будущей весны – причем носить блестящие платья, расшитые сверкающими пайетками, дизайнеры предлагают не только вечером, но и днем. Так, например, ансамбли из блестящих тканей от Reem Acra и Michael Kors и в повседневном гардеробе выглядят вполне актуально за счет балансирующего их блеск ремня из контрастного цвета кожи. Reem Acra, Jenny Packham, Elie Saab, Michael Kors, Monique Lhuillier Модные текстуры Привлекая дополнительное внимание к своим моделям, многие дизайнеры подчеркивали романтичность образов с помощью отделки рюшами – мягкими, пышными и бесконечно красивыми. Vera Wang, Marchesa, Monique Lhuillier, Tadashi Shoji, Alexander McQueen
25 октября 2010 года, в рамках мероприятий Volvo-Недели моды в Москве, в Бизнес-центре «Деловой» (Гостиный двор), состоялась пресс-конференция с участием Данило Вентури, научного руководителя школы Polimoda (Италия), ведущего консультанта по стратегии и маркетингу. Пресс-конференция была организована Интернет-порталом FashionEducation.ru при поддержке федеральной сети городских порталов CITYCELEBRITY,а также компании Studies and Careers. Данило Вентури (Danilo Venturi), научный руководитель школы моды Polimoda (Италия) fashion-специалист мирового уровня, много лет проработавший в модной индустрии, занимавшийся проектами развития модных брендов (например, La Perla) и выводу их на международный уровень, является сейчас одним из ведущих консультантов по маркетингу и стратегии. Пообщаться с итальянским гостем и задать все интересующие вопросы по современному состоянию и дальнейшим перспективам развития мировой индустрии моды, собрались руководители и журналисты ведущих Интернет fashion-СМИ, а также специалисты fashion-индустрии: Бернардо Паоли, руководитель Studies and Careers, Москва Ромина Маркелова, Moda.ru Елена Лерман, Интермода.ру Денис Солопов, Mnogomodnogo.ru и russkayamoda.com Екатерина Лазарева, Осенняя Школа Fashion Журналистики Ирина Каримова, FashionEducation. ru Константин Гаранин, CITYCELEBRITY Дмитрий Абрамов, CITYCELEBRITY Открывая пресс-конференцию, Ирина Каримова, руководитель портала FashionEducation. ru, после представления спикеров, отметила высокую важность обмена опытом среди ведущих российских и западных экспертов для развития отечественной fashion-индустрии. И этот опыт важен для всех российских fashion-специалистов, вне зависимости от региона их проживания. Именно поэтому мероприятие, запланированное как пресс-конференция, получит широкое распространение посредством Интернет-технологий, при поддержке федеральной сети городских порталов CITYCELEBRITY. В свою очередь, Данило Вентури подчеркнул, что в своей презентации он будет использовать самые свежие статистические данные, и расскажет о самых эффективных технологиях построения и продвижения модных брендов. Приведенные спикером в ходе презентации данные наглядно демонстрировали, что после двух лет выживания в период кризиса, luxury-бренды начинают не только восстанавливаться, но и уже получать большую прибыль, нежели до кризиса – эта информация основана на самых свежих статистических данных. Есть два пути развития в современном мире: крупные luxury-бренды сейчас работают в направлении более массовых продаж, а небольшие компании получили возможность развиваться за счет продвижения индивидуализированного бренда и повышения персонализации их продукции. Информационное перенасыщение сознания современного человека сейчас настолько высоко, что на первый план выходят те компании, которые сумеют повысить узнаваемость собственного бренда за счет индивидуальности. Какой должна быть узнаваемость: Не столько важен логотип, сколько персона, стоящая за ними. Многие бренды сейчас используют собственное лицо в качестве рекламы (Tom Ford, Missoni, Vivienne Westwood, Yoji Yamamoto). Это компании с разными концепциями, но использующий этот принцип в рекламе. Как и у каждой монетки, у узнаваемости есть обратная сторона. Несмотря на то, что человек должен знать «лицо» бренда, он также должен знать и его продукцию, а точнее ее характерные признаки. Такую характеристику можно назвать «smashability». Если продукцию бренда можно «разбить» на мелкие кусочки и в этом кусочке все равно будет узнаваемо, кому она принадлежит (например, знаменитая клетка Burberry), то бренд обладает этой характеристикой. Следующую тенденцию спикер продемонстрировал на слайде с изображением людей, плывущих посреди океана. Сейчас многие бренды поняли, что люди пресытились городом, толпой и хотят убежать от этого, забрав с собой только то и тех, что по-настоящему важно. Цитата дизайнера: «Я начал свою работу с того, что искал потерянных людей, теперь же я помогаю им убегать от общества». Данило Вентури подчеркнул, что работая в модном бизнесе сейчас, уже нельзя ориентироваться только на внешность, возраст или географическое положение человека. Нужно оценивать человека в комплексе. Для этого нужны новые руководители, которые могут распознавать архетипы человека, и соответственно, строит архетипы бренда. Архетип – это идея, которую несет человек, это что-то большее, нежели просто его внешность. Два рекламных ролика, продемонстрированных Данило, рассказывают об энергичных людях, которые наслаждаются своей жизнью: занимаются спортом, ходят в клубы. Но днем они превращаются в бизнесменов. И должны выглядеть идеально, но что-то всегда может выдать их настоящую историю. Он идет работать, но мы видим в нем совершенно другого человека. И если дизайнер его поймет, то этот архетип и есть рынок дизайнера. Следующей тенденцией является разрушение стереотипа: если человек недорого, неаккуратно одет – то он автоматически оценивается как «плохой». И наоборот: идеальный человек всегда отлично выглядит. На самом деле, это далеко не всегда так, и на этом можно построить интересную и уникальную историю, комбинируя эти признаки для продвижения модной марки. И это, кстати, помогает выделиться среди конкурирующих брендов. Например, почему так притягателен бренд Prada: знаменитое название фильма «Дьявол носит Prada» великолепно сработало на имидж и позиционирование бренда, хотя героиню Мерил Стрип не всегда можно назвать идеальным руководителем и образцовой женой. Но эта нотка неидеальности, стервозности, при умении добиваться своего, в итоге, добавила имиджу Prada нужный акцент. Работая в направлении понимания покупательских предпочтений и образа жизни современного человека, можно выстроить по-настоящему сильный и успешный бренд – но, конечно же, это колоссальная работа, требующая высокого профессионализма – таким был основной лейтмотив презентации. После презентации у журналистов была возможность задать вопросы и пообщаться с Данило Вентури. Приятно, что такой высококлассный специалист оказался очень общительным человеком с тонким чувством юмора. Он с большим вниманием и удовольствием ответил на многочисленные вопросы. Так на вопрос InterModa.ru: « С какими проблемами сталкиваются молодые дизайнеры в условиях развитой индустрии моды на Западе?» последовал ответ: «Главная проблема – маркетинг. Собственных знаний и опыта у молодых дизайнеров мало, а пригласить профессионалов не у всех есть возможность». Знакомая ситуация, не правда ли? Также InterModa.ru волновал злободневный вопрос: «Как повлияет расширение возможностей Интернета на проведение традиционных Недель Моды, когда некоторые компании устраивают 3D-трансляции своих показов, а другие закрывают двери для СМИ на презентациях новых коллекций только для своих постоянных клиентов?» Данило Вентури заверил, что ничего плохого с Неделями не случится. Интернет-технологии будут и дальше интегрироваться в индустрию моды, расширяя возможности коммуникаций и выводя их на более высокий уровень. После окончания мероприятия Данило Вентури и Бернардо Паоли, руководитель компании Studies and Careers (Москва), познакомились и пообщались с Юрием Штромбергером, руководителем Volvo-Недели Моды в Москве, и посетили один из самых колоритных показов Недели – дефиле казахстанской Академии Моды «Сымбат». Актуальная тема построения бренда в сфере моды будет обязательно продолжена – следите за анонсами следующих FashionEducationDays на портале www.fashioneducation.ru . InterModa.ru благодарит руководителя портала FashionEducation.ru Ирину Каримову за предоставленную возможность ознакомить широкий круг пользователей с последними тенденциями в fashion-маркетинге. Надеемся, что следующие, столь же информационно насыщенные встречи, не заставят себя ждать. С большим интересом примем в них участие, а Данило Вентури пожелаем дальнейших успехов в его бизнесе. Ссылка на трансляцию конференции с участием Данило Вентури: http://citycelebrity.ru/index.php/city/moscow/project/cc-blog/post/8131
Одним из заметных трендов на весеннем подиуме стало появление в коллекциях сезона весна-лето 2011 множества самых разнообразных моделей одежды в складку: от юбок, напоминающих классическую школьную униформу в мелкую складку, до романтических ансамблей, облегающих тело и спускающихся мягкими складками до лодыжки. Созданием моделей в складку увлеклись самые разные дизайнеры: Хайдер Акерманн (Haider Ackermann), Миуччиа Прада (Miuccia Prada), Ричард Николл (Richard Nicoll). В коллекции Chloe романтические длинные воздушные юбки с еле заметными складками гармонировали с простейшими водолазками, а в коллекции Vera Wang плиссировка стала основой для изысканных коктейльных ансамблей.
Хотя в ближайшие несколько месяцев даже самым преданным поклонницам модных аксессуаров вряд ли понадобятся солнцезащитные очки, многочисленные бренды уже продемонстрировали новые коллекции для будущего сезона весна-лето 2011. Самыми удачными моделями солнцезащитных очков стали: Новый минимализм – Versace Итальянский дом Versace ни разу не был замечен в увлечении минимализмом, однако именно минималистский стиль неожиданно лег в основу коллекции солнцезащитных очков Versace сезона весна-лето 2011. Даже логотип дома – голова медузы – стал меньше, а цветовая гамма – более приглушенной, сдержанной и классической. Для любителей активного образа жизни - Prada Объединяя роскошь со спортивным стилем, итальянский дом Prada создал солнцезащитные очки, идеально подходящие для любителей активного образа жизни – с удобной формой в спортивном стиле и оправой из прочных материалов. Очки как украшение – Tiffany & Co. Знаменитый ювелирный бренд Tiffany, как оказалось, даже солнцезащитные очки может превратить в настоящее украшение – классическая форма оправы сочетается с изысканными декоративными деталями. Модная классика - Ray-Ban К будущему сезону знаменитый производитель солнцезащитных очков Ray-Ban представил коллекцию «иконических» моделей – новую интерпретацию самых популярных стилей минувших эпох, от классических авиаторов до круглых очков в стиле Джона Леннона (John Lennon) эпохи шесятидесятых. «Звездная» коллекция – Madonna for Dolce & Gabbana Мадонна выпустила уже вторую по счету коллекцию солнцезащитных очков в сотрудничестве с итальянским домом Dolce & Gabbana, которую наверняка оценят по достоинству не только поклонники певицы, но и те, кто ценит гармоничное сочетание роскоши и гламура в дизайне аксессуаров.
Prada заменили традиционный лукбук на движущийся motionbook! Чувство юмора, сюрреализм, красивые иллюстрации - на месте.
Рекламная кампания весеннего сезона 2011 Prada напрашивается применить к ней название "Полосатый рейс" - полоска как основной вид узора на ткани доминирует, в одном кадре сочетается множество цветов, а ретро-образ подчеркивают темные очки "кошачьего" фасона. Фотограф - Стивен Мейзел. Модели: Mariacarla Boscono, Arizona Muse, Kinga Razjak, Zuzanna Bijoch, Tati Cotliar.
Итальянский модный бренд Miu Miu продемонстрировал коллекцию обуви для будущего сезона весна-лето 2011, построенную на привлекающих внимание узорах и необычных формах. Судя по коллекции, в грядущем сезоне клоги – предложенные еще прошлым летом Карлом Лагерфельдом (Karl Lagerfeld) для Chanel – окончательно превратятся в атрибут каждой модницы: Миуччиа Прада (Miuccia Prada) предлагает примерить модели с узором в полоску или горошек. Впрочем, помимо клогов, в новой коллекции обуви Miu Miu есть и другие, не менее примечательные модели: босоножки на каблуке со все тем же узором в мелкий горох, классические балетки в разноцветную полоску и даже усыпанная блестками женская версия традиционных мужских «оксфордов».
В преддверии очередного праздничного сезона модные бренды традиционно выпускают капсульные коллекции одежды и аксессуаров специально для новогоднего и рождественского гардероба, и итальянский бренд MaxMara не стал исключением – в новую капсульную коллекцию бренда вошла серия изысканных коктейльных и вечерних платьев, а также смокинги и вечерние костюмы для мужчин. Источником вдохновения для капсульной «праздничной» коллекции MaxMara послужила эпоха шестидесятых - по стилистике коллекция неуловимо напоминает модели Prada сезона осень-зима 2010-11, также выдержанные в стиле шестидесятых годов. Основой коллекции MaxMara стали простые и одновременно изумительно элегантные коктейльные платья-футляры и длинные, роскошные вечерние ансамбли.
Практически все коллекции сезона весна-лето традиционно характеризуются изумительно яркой и разнообразной цветовой палитрой (за исключением дизайнеров, неравнодушных к минималистскому стилю – как, например, Calvin Klein). Не удивительно поэтому, что одним из главных трендов грядущего весеннего сезона станут разноцветные аксессуары – обувь и сумки, привлекающие внимание смелыми, яркими, а зачастую и неожиданными сочетаниями цветов. На необычные эксперименты с цветом в новом сезоне решились многие дизайнеры: так, например, на подиуме Prada можно было увидеть туфли в «арбузную» зелено-черную полоску с ярко-розовой подошвой, Маноло Бланик (Manolo Blahnik) воспользовался сочетанием ярко-розового и электрически-голубого, а в коллекцию Miu Miu вошли летние ботильоны почти кислотного зеленого оттенка. Разноцветные сумки в дизайнерских коллекциях сезона весна-лето 2011 – тоже скорее правило, чем исключение: оранжевые – у Майкла Корса (Michael Kors), ярко-розовые с оранжевым (да еще и с фиолетовой ручкой) – у Christian Dior, а в коллекции Hermes вообще представлены стильные клатчи всех цветов радуги.
В гардеробе каждой современной женщины обязательно найдется одежда с принтами – традиционными летними цветочными узорами, полосками, узором в горошек – однако сочетать их, как правило, даже самая смелые модницы отваживаются редко. Между тем, одним из актуальных трендов последних двух сезонов стало именно сочетание совершенно разных и, казалось бы, не сочетаемых друг с другом принтов: если правильно сочетать принты друг с другом, можно не только выглядеть модно, но и вдохнуть новую жизнь в старую одежду. Сочетание друг с другом самых разных принтов станет одной из самых актуальных тенденций грядущего сезона весна-лето 2011: модели, построенные на ярком сочетании различных принтов, представили на подиуме самые авторитетные представители международной моды - в том числе Moschino, Prada, Roberto Cavallo, D&G, Peter Som, L.A.M.B., Erdem. Секреты цвета Соединяя одежду с принтами в единый гармоничный ансамбль, нужно следовать одному простому правилу, которое поможет выглядеть стильно, а не безвкусно: один из предметов одежды с принтом должен быть нейтрального оттенка, а второй – ярким – в этом случае первый послужит своеобразной «базой», оттеняющей второй, более яркий узор. Модная полоска Пожалуй, самый легкий способ сочетания принтов – это комбинация одежды в полоску, например, кардиган в тонкую полоску отлично выглядит поверх топа в полоску более широкую. Клетчатый узор Узоры в клетку самых разных цветов и размеров отлично сочетаются друг с другом. Так, например, блейзер поверх классической фланелевой рубашки (которая в наступившем осенне-зимнем сезоне внезапно превратилась в один из самых трендовых предметов гардероба и женского, и мужского) – стильная вариация вполне традиционного сочетания. Брюки с принтом Брюки с принтом – предмет одежды достаточно сложный в обращении, однако при правильном сочетании принтов способный моментально привлечь к своей обладательнице всеобщее внимание. Чтобы ансамбль не выглядел, как пижама, лучше всего сочетать брюки с принтом с нарядным топом контрастного цвета. Главное - аксессуары Экспериментируя с различными принтами, не стоит забывать о значении аксессуаров: так, например, туфли с принтом в сочетании с узорчатыми колготками выглядят по-настоящему оригинально. Необычные сочетания Одна из самых стильных и необычных комбинаций принтов – цветочный узор и узор в полоску. Ошибиться в таком сочетании невозможно – будь то юбка в цветочек в комбинации с полосатым топом или кардиган с цветочным узором поверх майки в полоску.
Журнал Harper's Bazaar, подводя итоги подходящего к завершению года, в очередной раз определил самых стильных женщин года. Несмотря на изобилие действительно сильных участниц (на первое место претендовали, в частности, такие иконы стиля, как Виктория Бекхэм (Victoria Beckham) и Кейт Мосс (Kate Moss), самой стильной женщиной года была признана 25-летняя актриса Кэри Маллиган (Carey Mulligan). «Дебютантка» рейтинга самых стильных, Кэрри стала безусловным фаворитом модных экспертов, появившись в этом году на красной дорожке церемонии «Оскар» в роскошном черном ансамбле Prada, расшитом сотнями сверкающих кристаллов. Члены жюри Harper's Bazaar называют стиль Кэрри модернистской вариацией стиля французской Новой волны шестидесятых годов. В список 10 самых стильных женщин года по версии британского Harper's Bazaar вошли: 1. Кэри Маллиган (Carey Mulligan) - актриса 2. Виктория Бекхэм (Victoria Beckham) - дизайнер 3. Ясмин ле Бон (Yasmin Le Bon) - модель 4. Алекса Чанг (Alexa Chung) - телеведущая 5. Флоренс Уэлч (Florence Welch) - певица 6. Кристин Скотт Томас (Kristin Scott Thomas) - актриса 7. Тильда Суинтон (Tilda Swinton) - актриса 8. Наталья Водянова - модель 9. Натали Массене (Natalie Massenet) - основательница онлайн-бутика Net-a-Porter 10. Саманта Кэмерон (Samantha Cameron) – Первая леди Великобритании
Сотрудничество Мадонны с Доменико Дольче и Стефано Габбана пошло дальше рекламы - под новым брендом MDG by Madonna for Dolce & Gabbana вышла весенняя коллекция солнцезащитных очков и оправ 2011. Коллекция максимально охватывает тренды: авиаторы, очки в оправе, стилизованной под роговую, "кошачьи" оправы в стиле последней коллекции Prada - коммерческая, но не особенно интересная.
Миуччиа Прада (Miuccia Prada), буквально пару дней назад представившая в рамках Недели моды в Париже новую коллекцию весна-лето 2011 Miu Miu, объявила об очередном – и более чем необычном – проекте под говорящим названием «Made In». В рамках этого проекта дом Prada представит четыре необычных коллекции, которые станут своеобразной данью уважения национальным традициям разных стран. Первой в рамках проекта будет представлена коллекция традиционных шотландских килтов Prada Made in Scotland, над созданием которых будут работать местные мастера, используя старинные техники создания этой исторической шотландской одежды. Помимо Шотландии, в новом проекте Prada задействованы Япония (коллекция изделий из денима), Индия (старинная индийская вышивка чиканкари), Перу (кампесино, изделия из шерсти альпака).