Онлайн-платформа Lamoda проанализировала траты россиян на подарки в преддверии Нового года и выяснила, какие товары пользуются наибольшим спросом. Согласно исследованию, по сравнению с прошлым годом россияне потратили на подарки на 37 проц больше. С середины ноября по начало декабря при выборе подарков самыми популярными оказались аксессуары: спрос на них вырос на 50 проц в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, а средний чек составил 2 500 рублей. Чаще всего в качестве презента пользователи выбирали кошельки, их приобрели почти в 5 раз больше, чем годом ранее. На втором месте - чехлы для ноутбука, которые показали рост в 3 раза, а наручные часы, колье и серьги выросли вдвое. Интересными вариантами подарков стали зажимы для купюр, чемоданы и шарфы, которые приросли в среднем на 60 проц. В премиум-сегменте наибольший рост показали кредитницы и комплекты из шарфа и шапки (более чем в 3 раза), далее по популярности идут сумки, рюкзаки и платки на голову, пользователи выбирали их на 70 проц чаще, чем годом ранее. Накануне праздников покупатели стали больше интересоваться товарами для дома и декора - продажи раздела «Дом» выросли почти на четверть. Внимание пользователей привлекли наборы посуды для сервировки, полотенца и декоративные подушки, которые стали заказывать в 3 раза чаще, чем в 2022 году. Самой дорогой покупкой среди аксессуаров за анализируемый период стала сумка Philipp Plein за 202 600 рублей. В разделе «Дом» был продан плед Trussardi Home за 99 091 рубль. Брендами-лидерами среди аксессуаров стали Guess, Ferz, Diesel, в премиум-линейке - Karl Lagerfeld, Furla и Coccinelle.
Универмаг "Цветной" пополнится сразу несколькими новыми марками российских и зарубежных дизайнеров. В сентябре свои корнеры открывают бренды Present & Simple (3 этаж), Planta Rosa (2 этаж), вторая линия итальянского бренда Iceberg - Ice Play (3 этаж), а также студия маникюра Ma&Mi в бьюти-зоне на 4 этаже «Цветного». За лето обновления коснулись и корнеров уже представленных в универмаге марок. Так, свои новые расширенные пространства открыли 12storeez и Gate31, в которых теперь представлены и женская, и мужская линии. Кроме того в начале лета в «Цветном» открылись корнеры итальянского бренда Trussardi и ресейл-проекта Nikita Efremov - коллекция Nike x Jacquemus «Runway to Sport» начала продаваться эксклюзивно в «Цветном». Обновления в универмаге будут активно продолжаться вплоть до конца года - в рамках реконцепции этажей, о которой команда «Цветного» объявила в марте. Для подготовки рекламной кампании к новому сезону «Цветной» пригласил стилиста Леру Агузарову и диджитал-художницу Анастасию Владимирскую (Onastya). Коллаборативность с креаторами - новый подход универмага для создания выразительной визуальной коммуникации со своей аудиторией, говорится в пресс-релизе. Команда в соавторстве разработала направление, которое вывело кампейн за привычные для индустрии рамки: его особенностью стало использование технологии искусственного интеллекта и отказ от съемок моделей в вещах новых коллекций, представленных в универмаге.
Итальянский дом моды Trussardi выбрал Дубай для строительства своего первого жилого комплекса вместе с компанией Luxury living, которая разрабатывает, производит и продает линию мебели Trussardi casa, и эмиратской компанией Mira developments. Об этом пишет Газета.ru со ссылкой на WWD. Жилой дом Trussardi residences будет расположен в дубайском районе Аль-Фурджане. Здание будет иметь 11 этажей и еще три дополнительных уровня для парковки, кафе и коммерческих помещений. В комплексе, дизайн которого разрабатывался с акцентом на натуральные материалы, будет продаваться 43 квартиры с одной спальней, 73 квартиры с двумя спальнями и три квартиры с тремя спальнями. Жилые помещения здания будут обставлены предметами из домашней коллекции бренда Trussardi. В квартирах будут террасы с бассейнами, а на крыше планируется создать зеленый оазис, где жители смогут заниматься спортом в окружении природы.
Спрос на товары известных брендов не изменился, а на ряд категорий товаров даже увеличился, рассказал управляющий директор Fashion House Group (FHGR) Брендон О’Рейли, приводя в пример динамику спроса в аутлетах Группы в Москве и Санкт-Петербурге. В частности, по словам эксперта, сегодня хорошо себя чувствуют магазины спортивных товаров, а также монобрендовые бутики, салоны брендовой оптики и ювелирной продукции. Покупательской популярностью, судя по спросу в столичных аутлетах, пользуется спортивная продукция - обувь и аксессуары. В частности, интерес посетителей вызывает открывшийся в этом году в феврале в Аутлете Шереметьево новый спортивный маркет Sneakerbox (697 кв. м), который расположился на бывшей площади ушедшего бренда Nike. Флагманской линией в магазине является продукция Reebok, наряду с которой также представлен ассортимент крупных спортивных и более нишевых брендов для любителей спорта и активного образа жизни. Позитивно идут дела сегодня в ювелирных магазинах - активный покупательский трафик фиксируется в последнее время в магазинах Московского Ювелирного Завода (МЮЗ) и «Бронницкий ювелир» в столичном аутлете. Наряду с этим, посетители аутлетов хорошо берут очки, о чем свидетельствует положительная покупательская динамика, которая наблюдается в элитных салонах оптики - «Оптика Фаворит» и «Экран Оптика». Если говорить о покупательской уверенности в категории fashion, то спросом пользуются премиальные бренды. В аутлетах это чувствуется особенно, поскольку здесь ставка делается в основном на монобрендовые торговые площади. И наглядно прослеживается влияние на покупательский трафик переименования бутиков. «По нашим подсчетам, на 10-12 проц просели продажи сменивших вывеску магазинов - Samsonite, который стал «Чемодан про», Timberland, вернувшийся в Россию как Bootwood, а также ряда других. В то же время их коллеги по цеху, сохранившие названия, показывают результаты выше в среднем на более чем 50 проц», - сообщил Брендон О’Рейли. По мнению эксперта, также можно говорить о некоторой стабилизации спроса в сезон весна-лето 2023, когда аутлет Fashion House Group продает коллекцию зима-2022 со скидкой 70 проц. И магазины премиум-брендов - таких, как Lacoste, Karl Lagerfeld, Marc OPolo, Furla, а также итальянский Replay, который в апреле открылся в московском аутлете (145 кв. м) - совсем не чувствуют себя обделенными покупательским вниманием. «Даже, если популярные бренды стали недоступны и с прилавков исчезла какая-то продукция, человек ищет альтернативу, пересматривая свои потребительские привычки. К примеру, ушел Tommy Hilfiger - увеличились продажи оставшихся в России Benetton и Tom Tailor, а поклонники Levi’s теперь отовариваются в Trussardi», - прокомментировал управляющий FHGR О’Рейли. Монобрендовые бутики чувствуют себя сегодня уверенно. Словом, несмотря на рост цен и повышение среднего чека российские покупатели стремятся приобретать товары той же категории и того же уровня брендов, что привыкли. А дисконты, которые предоставляются в аутлете, в этом смысле их еще больше мотивируют на покупки, пишет Retail & Royalty.
Столичный универмаг «Цветной», который на днях провел ребрендинг, расширил селекцию люксовых марок Jacquemus, Isabel Marant, Marant Etoile, Balenciaga, Saint Laurent, Burberry и др. Большинство из этих брендов прекратили поставки товаров в Россию весной 2022 г. В прошлом году менеджмент «Цветного» ставил на пустующие места временные поп-апы отечественных марок. После этого в 2022 г. трафик увеличился на 15 процентов, говорит представитель универмага. То, что «Цветной» «не сильно от этого пострадал», она связывает с «гибкой бизнес-моделью». По информации источника «Ведомостей», близкого к ритейлеру, «Цветной» возвращается к бизнес-модели, которая предусматривает не прямые договоры поставки от брендов, а как минимум частичную закупку брендового ассортимента универмагом. Как утверждает представитель «Цветного», универмаг «использует различные легитимные пути для того, чтобы поддерживать ассортиментный перечень». Менеджмент «Цветного» экспериментировал в поисках правильного пути клиента, чтобы привлечь и удержать самую платежеспособную аудиторию, считает консультант по недвижимости Анна Савенко. «Они понимают, что люкс из России по большей части ушел, конкуренция становится слабой, например, со стороны того же ЦУМа, почему бы не дать клиентам понятное и качественное предложение?» - говорит она. По мнению Савенко, пройдя определенные ошибки, «Цветной» будет адаптировать модель и возвращаться к тому, что у них было, но в новом дизайне и концепции, пишут "Ведомости". Ранее сообщалось, что во втором квартале после реконструкции в "Цветном" откроется зона, на которой раньше располагалось пространство All Saints. На третьем этаже появится новый корнер Trussardi, на втором - концепт-стор и корнер Nikita Efremov, на четвертом - базовая и трендовая повседневная одежда. На минус первом этаже вновь появится ArtBasement - пространство для выставок и культурных мероприятий, которое станет арт-платформой внутри универмага и самостоятельным брендом «Цветного».
"Цветной" Универмаг "Цветной" впервые за свою 12-летнюю историю меняет логотип и концепцию этажей, а также запускает собственную арт-платформу на базе ARTBasement. Новая айдентика создана для того, чтобы освежить образ универмага и лучше проявить концептуальное единство различных элементов - от навигации до фирменных пакетов. "За время своего существования универмаг постепенно претерпевал изменения, которые не всегда шли ему на пользу. Так за последние несколько лет стала снижаться концептуальность пространства, опыт, связанный с процессом покупки стал не таким ярким, а зачастую и вовсе негативным, портрет аудитории "Цветного" стал достаточно размытым, - рассказали представители универмага. - Но мы уверены, что у бизнеса по-прежнему огромный потенциал. Ключевая задача релонча - напомнить о корневых ценностях бренда "Цветной" и его роли в жизни москвичей. "Цветной" способен не только обеспечить покупателей подборкой концептуальных брендов, обогатить их культурную жизнь, дать вдохновение на творческий подход к созданию собственного образа, но и показать, что даже в сложные времена у них есть safe space - пространство свободы, творчества, жизни и света". Проект разработала студия DesignWorkout под креативным руководством Димы Барбанеля. На основе новой айдентики создан новый сайт. Теперь это полноценное представительство универмага онлайн с информацией о корнерах, брендах и событиях в пространстве «Цветного». С середины марта карта лояльности «Цветного» переходит в цифровой формат. Посетители смогут оформить ее прямо на сайте - при регистрации в личном кабинете. Ключевая аудитория "Цветного" - 80 процентов женщины, 20 процентов мужчины. Возраст - 30-40 лет, доход - выше среднего: они тратят на покупку одежды, обуви, аксессуаров в от 50 тыс. рублей в месяц. Это люди, чувствующие себя молодыми вне зависимости от возраста, они следят за трендами, но в то же время свободны от диктата брендов. Они ценят свободу, независимость, и шоппинг воспринимают, как акт творчества, отмечается в пресс-релизе. "Цветной" Перезагрузка «Цветного»: новый визуальный стиль, обновленная концепция этажей и собственная арт-платформа В "Цветном" пройдет заметная перегруппировка корнеров на 2, 3 и 4 этажах. Теперь каждый этаж будет соответствовать самостоятельной продуманной концепции. "Исторически "Цветной" является мультипродуктом с широким предложением, именно в таком формате универмаг показывает стабильные результаты. Сейчас концепция универмага реализована с ошибками - второй этаж, который по классической схеме должны занимать более дорогие бренды, занимает стритвир+недорогие бренды, а дорогие бренды тем временем расположены на 4 этаже. Мы видим, что создание более четких концепций этажей поможет нам увеличить средний чек, так как потребность покупателя будет удовлетворяться полностью в рамках одного этажа. Поэтому 2 этаж станет по сути концепт-стором. На нем мы соберем ассортимент, который заинтересует модников. Это будет стритвир, лимитированные кроссовки, люксовые и концептуальные бренды. Концепцию 3-го этажа мы сделаем более понятной и соберем на нем качественную одежду для людей, предпочитающих стабильность и уверенность. На 4 этаже будут собраны бренды всем необходимой трендовой повседневной и базовой одежды. Это поможет протянуть трафик через весь универмаг, при этом сохранить ощущение концептуальности", - рассказали в компании. Второй этаж получит название Streetstyle Level. Там расположатся корнеры Kixbox, Sneakerbox, Diesel, коллекции Balenciaga, Comme de Garcons, OFF-WHITE, Palm Angels, Heron Preston, Ushatava и других брендов. В ближайшее время на этаже также откроется корнер лимитированной одежды Nikita Efremov. Третий этаж Lifestyle Level будет отведен под casual upper middle & premium. Его займут бренды IRO, IRO Man, Marc O’Polo, 12Storeez, Gerard Darel, Liu Jo, Pinko, Tara Jarmon. Также здесь появятся корнер проекта Nuself и расширенное пространство Poison Drop. Среди совсем нового - пространство марки Trussardi, которое откроется в универмаге до конца весны. На четвертом этаже Trendy Casual Level посетители найдут трендовую повседневную и базовую одежду от Top Top, 2 Mood, корнер с селекцией нижнего белья и др. Как уход зарубежных марок отразился на подборке брендов "Цветного" "Многие знаковые бренды покинули российский рынок, но "Цветной" не сильно от этого пострадал из-за гибкой бизнес-модели. Когда некоторые международные бренды начали уходить, было принято свежее управленческое решение - поставить на пустующие места временные поп-апы интересных локальных марок. Так универмаг решил проблему пустующих пространств, а заодно познакомил аудиторию, которая также была фрустрирована, с актуальными российскими марками и увеличил трафик (наш трафик увеличился на 15 процентов в 2022 году). Мы планируем активно расширять портфель и географию брендов, при этом не фокусируясь на локальных. Заметно увеличится селекция люксовых марок", - рассказали в "Цветном". До конца марта в «Цветном» также откроется корнер с премиальными концептуальными марками из Индии - NorBlack NorWhite, Ode to odd, Aroka, Khanijo, Fool dost, Dhruv Kapoor. Часть коллекций уже сейчас представлена на четвертом этаже универмага. Изменения будут проходить постепенно. Первый этап - открытие после реконструкции новой зоны на третьем этаже на месте ушедшего All Saints. К финальному виду новая концепция этажей «Цветного» придет в течение 2024 г. Возрождение ARTBasement В универмаг вернулось культурное пространство ARTBasement - теперь в новом статусе. Оно вышло за рамки минус первого этажа и становится полноценной арт-платформой. Здесь художники смогут заявить о себе, а гости - познакомиться с современным искусством и посетить образовательные мероприятия. Под эгидой ARTBasement будут организованы поп-ап арт-галереи, кинопоказы, паблик-токи и лекции на тему искусства. Кроме того, каждый год универмаг будет выбирать ключевое сообщение, которое резонирует с духом времени. В сезоне 2023 года оно звучит как «Выбирай свет!». Так «Цветной» заявляет о том, что даже в непростые времена остается источником света и вдохновения.
В Fashion House Group рассказали о том, что некоторые известные марки, не желающие покидать российский рынок, в ближайшее время изменят название. За последние месяцы "Аутлет Шереметьево" и "Аутлет Таллинское" подписали новые договоры аренды как с новыми магазинами, так и с текущими арендаторами - на расширение торговых площадей, пишет New Retail. Всего в 2022 году в аутлетах Группы подписано около десятка договоров. В числе новых арендаторов Patrizia Pepe, Ochnik, Gipfel,Trussardi, Dress & Happiness и многие другие. Особый интерес вызывают европейские марки, которые не хотят закрывать магазины в России, однако объективная ситуация вынуждает их провести локальный ребрендинг. Так, в частности, произошло переименование следующих магазинов: Timberland - в Bootwood, Samsonite - в «ЧемоданPRO». Helly Hansen стал «Хансен», US Polo стал AR Fashion, Crocs стали Saboo. Fashion House Group готовится анонсировать новые сделки. «Бизнес меняется, но он не упал. Мы видим, что 20 проц площадей наших центров меняется - бренды уходят из России, но при этом 5-8 проц этих площадей будет занято расширяющимися уже существующими в аутлете брендами, продажи которых растут. Другая часть будет занята брендами из Турции и России», - прокомментировал управляющий директор Fashion House Group Брендон О’Райли. Эксперт также добавил, что после пережитого шока для аутлетов наступил новый важный период, и выразил надежду «на максимально благоприятное развитие дальнейших событий».