25 мая федеральный ритейлер Familia откроет новый магазин площадью 885 квадратных метров в торгово-развлекательном центре «Черемушки» во Владимире. В магазине будет представлено более 25 000 наименований товаров, включая одежду, обувь, аксессуары и товары для дома мировых и российских брендов. В составе арендаторов малого ТЦ "Черемушки" высокая доля представленности федеральных брендов, но главными якорями проекта являются операторы четырех сегментов - продуктовый супермаркет СПАР, супермаркет одежды СИН, супермаркет бытовой техники и электроники DNS и "Детский Мир". Еще один магазин Familia уже работает во владимирском ЦУМе «Валентина». За организацию сделки отвечала компания LCМ Consulting.
Пьерпаоло Пиччоли уходит с поста креативного директора итальянского модного дома Valentino, в котором он проработал 25 лет. Имя преемника пока не названо. Пиччоли пришел в Valentino в 1999 году из Fendi, где работал дизайнером. Вместе с ним из Fendi перешла и Мария Грация Кьюри, и в октябре 2008 года они стали креативными директорами Valentino. В 2016 году госпожа Кьюри ушла работать в Dior, и Пьерпаоло Пиччоли остался единоличным креативным директором итальянского дома. Как сообщил Пиччоли, «не у всех историй есть начало и конец, некоторые живут вечным настоящим, сияющим ярким светом, настолько сильным, что он не оставляет теней. Я в этой компании уже 25 лет, и 25 лет я существую и живу вместе с людьми, которые вместе со мной сплели нити этой прекрасной истории, моей и нашей. Все существовало и существует благодаря людям, которых я встретил, с которыми работал, с которыми делился мечтами и создавал красоту, с которыми строил то, что принадлежит каждому и что остается неизменным и осязаемым. Я несу с собой это наследие любви, мечты, красоты и человечности сегодня и навсегда». Генеральный директор Valentino Джакопо Вентурини поблагодарил Пьерпаоло Пиччоли за работу, «за его видение, преданность и креативность, которые сделали дом Valentino таким, каким он является сегодня», пишет "Ъ".
Алессандро Микеле назначен новым креативным директором Valentino. Он сменит Пьерпаоло Пиччоли, который проработал в компании 25 лет. Первую коллекцию Микеле планирует показать весной 2025 года. «Это невероятная честь для меня. Я рад стать частью Valentino - бренда, где слово "красота" значит элегантность, утонченность и чрезвычайное изящество», - прокомментировал дизайнер. В ноябре 2022 года Алессандро Микеле покинул пост креативного директора Gucci.
Credits: 12 Storeez Школа бизнес-образования в сфере моды Fashion Factory School (входит в Ultimate Education) и Яндекс представили результаты совместного исследования, посвященного изменениям на локальном фэшн-рынке, а также популярным маркетинговым инструментам 2023 года. Исследование было проведено в рамках подготовки Yandex Fashion Day. Как отмечают эксперты, в текущем году каждый 10-й бренд отмечает позитивные изменения в ведении бизнеса. Они проявляются в увеличении прибыли, росте оборота, появлении новых поставщиков, т.е. в наиболее чувствительных для бизнеса вопросах, на которых отразился кризис 2022 года. Также респонденты отмечают появление новых каналов продаж. «2022 год поставил перед локальным фэшн-бизнесом довольно много вызовов. Однако предприниматели не только нашли способы их преодоления, но и возможности для роста, в некоторых случаях - кратного. Уместна аналогия: российская модная индустрия похожа на феникса. Он снова переродился и стал ярче: бренды подхватили тенденцию импортозамещения и держат высокую планку качества продукта. Мы фиксировали активный спрос на образовательные курсы по запуску модных брендов и получению профессий в сфере моды с III квартала 2022 года. К тому времени появилась ясность относительно дальнейшего вектора развития индустрии, а также четко обозначились пустующие ниши, в которых сосредоточено больше всего возможностей. Во-вторых, не стоит забывать, что в кризис выгоднее всего инвестировать в образование. Особенно в случае, если индустрия полностью перестраивается и кратно растет. Менеджеры видят эту тенденцию, получают дополнительное образование и переходят в перспективную отрасль», - комментирует PR Lead Fashion Factory School Настя Федорова. Ключевые задачи, которые ставят перед собой команды российских фэшн-брендов с начала 2023 года: привлечение покупателей (71 процент) и повышение узнаваемости (49 процентов). Это связано с блокировкой привычного для брендов таргетинга и других рекламных инструментов. На расширении ассортимента сфокусированы 35 процентов респондентов. В основном это бренды, которые чувствуют себя достаточно устойчиво и готовы попробовать занять пустующие ниши. Увеличить и удержать долю рынка хотят 26процентов и 24 процента респондентов соответственно. «Предприниматели столкнулись со значительными переменами как в средствах продвижения бренда, так и в каналах продаж. На этом фоне 80 процентов fashion брендов продолжают выбирать e-commerce для реализации своих товаров. Для продаж в интернете чаще всего используются соцсети, маркетлейсы и собственные онлайн-магазины брендов. Бизнес очень оперативно реагирует на вызовы и находит новые решения стоящих перед ним задач», - комментирует менеджер по маркетинговым исследованиям Яндекс Валентина Самсонова. 42 процента компаний в 2023 году трансформировали свои маркетинговые стратегии и добавили в них новые инструменты. Среди них перформанс-реклама, прямые скидки и промомеханики, контент-маркетинг и партнерские программы и органическое продвижение. Выбор инструментов зависит от оборота бизнеса: чем выше обороты бизнеса, тем шире омниканальность. Согласно исследованию самыми популярными маркетинговыми инструментами в 2023 году являются прямые скидки/скидки от суммы покупки (61 процент) - они характерны для всех категорий бизнеса, промомеханики (38 процентов), перфоманс-реклама (32 процента), бесплатная доставка (31 процент), органическое продвижение и Смм-рассылка (30 процента и 29 процентов соответственно), контент-маркетинг (23 процента), партнерские программы с другими компаниями (22 процента), ретаргетинг (20 процентов) и ивент-маркетинг - 11 процентов. «Мы тестируем разные способы продвижения и сейчас используем все: от блогеров до direct-маркетинга и контекстной рекламы. Но самым эффективным инструментом для нас оказалось seo-продвижение сайта и контекстная реклама», - комментирует основательница бренда Totti Ирина Полыковская. «Мы расширили каналы онлайн-присутствия (добавили маркетплейсы) и усилили сервис онлайн. Сейчас сплит каналов изменился - ключевые иностранные игроки с рынка ушли, стало сложнее наращивать охваты в social media, хотя telegram и расширил рекламные инструменты, этого недостаточно, чтобы перекрыть отток из-за отключения запрещенных социальных сетей. В портфеле бренда появились новые инструменты, например, наружная реклама. Также делаем больший упор на PR- и офлайн-активации (офлайн-опыт покупателя, актуальный для нашего рынка)», - комментирует директор по электронной коммерции 12 Storeez Светлана Варцаба. 34 процента опрошенных игроков фэшн-рынка России продают свои товары только онлайн 34 процента респондентов продают свои товары только онлайн. В первую очередь, это характерно для брендов с оборотом до 6 млн. рублей. 45 процентов - миксуют онлайн и оффлайн-каналы. Это свойственно брендам с оборотом от 6 млн. рублей. 20 процентов - продают только офлайн. Этой стратегии придерживаются бренды всех категорий. Собственный магазин - самый популярный инструмент офлайн-продаж (65 процентов). 25 процентов респондентов предпочитают арендовать рейлы в универмагах. 18 процентов - ярмарки и мероприятия. Среди каналов онлайн-продаж лидируют социальные сети (74 процента), а собственные онлайн-магазины брендов делят второе и третье место с маркетплейсами (59 процентов и 58 процентов соответственно). Топ-рекламных онлайн-каналов в 2023 году: социальные сети, блогеры, маркетплейсы, поисковая выдача, целевые коммуникации, наружная реклама, телеграм-реклама, баннерная реклама, мессенджеры. Респонденты также отмечают важную роль, которую будет играть искусственный интеллект и другие технологии в фэшн-бизнесе уже в самое ближайшее время. «Все, что касается искусственного интеллекта и 3D технологий, также будет влиять на фэшн-сегмент. Речь о дижитал-коллекциях, дополненной реальности, аватарах брендов и кампейнах, сгенерированных AI. Важно прочувствовать и понять, что дает больший эффект на нашу аудиторию и будет иметь на нее wow-эффект, повышать лояльность», - комментирует директор отдела маркетинга бренда Ekonika Ирина Зуева. В данном исследовании приняли участие 250 респондентов, среди них: владельцы, руководители, топ и маркетинг-менеджеры российских модных брендов и компаний. Опрос был проведен на базе исследовательской онлайн-панели и среди выпускников Fashion Factory School.
Credits: Valentino Французская компания Kering SA, владеющая такими брендами, как Balenciaga, Bottega Veneta, Gucci и Yves Saint Laurent, сообщила о приобретении 30 процентов модного дома Valentino у катарского фонда Mayhoola. Сумма сделки составит 1,7 млрд евро, пишут "Ведомости". «Kering станет крупным акционером с представительством в совете директоров. Mayhoola останется мажоритарным акционером с 70 проц акционерного капитала и продолжит реализацию успешной стратегии развития бренда», - говорится в сообщении компании. Как отмечается в пресс-релизе, в соглашение включен опцион на приобретение французской компанией 100 проц акций Valentino до 2028 года. А сама сделка является частью долгосрочного сотрудничества с Mayhoola, итогом которой может стать вхождение катарского фонда в число акционеров самой Kering, пишет "Ъ". Что же касается будущего Valentino, то модный дом продолжит развиваться в соответствии со стратегией его исполнительного директора Джакопо Вентурини, который сохранит за собой эту должность, на которую пришел в мае 2020 года с поста вице-президента Gucci. Напомним, Mayhoola приобрела Valentino в 2011 г. за 700 млн евро. В 2022 г. выручка компании составила 1,4 млрд евро, показатель EBITDA - 350 млн евро. Kering выкупит 30 процентов акций модного дома Valentino Kering также представила полугодовой отчет. Компания сократила чистую прибыль на 10 процентов в первом полугодии, несмотря на увеличение продаж, показатель составил 1,79 млрд евро, операционная прибыль от продолжающихся операций - 2,74 млрд евро. Годом ранее показатели составляли 1,99 млрд евро и 2,82 млрд евро соответственно, передает "Интерфакс". Выручка Kering увеличилась на 2 процента и достигла 10,14 млрд евро. Сопоставимые продажи повысились также на 2 процента. Продажи бренда Gucci в мире понизились на 1 процент - до 5,13 млрд евро. Доходы бренда Yves Saint Laurent повысились на 6 процентов - до 1,58 млрд евро. Выручка Bottega Veneta практически не изменилась и составила 833 млн евро. Доходы других брендов, в числе которых Balenciaga и Alexander McQueen, в целом сократились на 5 процентов, составив 1,86 млрд евро. На Западную Европу пришлось 27 процентов полугодовой выручки компании, на Северную Америку - 22 процента, на Азиатско-Тихоокеанский регион - 37 процентов, на Японию - 7процентов. Чистый долг на конец первого полугодия составлял 3,85 млрд евро, увеличившись почти в 1,7 раза за шесть месяцев. С начала 2023 года капитализация Kering увеличилась на 13 процентов - до 64,6 млрд евро.
Yudashkin.com На 60-м году жизни скончался модельер, народный художник России Валентин Юдашкин. Последние несколько лет он боролся с тяжелым заболеванием. "В пятницу был госпитализирован, но медикам спасти его не удалось", - сообщил "Интерфаксу" источник в окружении модельера. О смерти Юдашкина также объявили в эфире Первого канала со ссылкой на его супругу. "Гениальный модельер, признанный мастер мировой моды. Его наряды носили звезды шоу-бизнеса, театра и кино, а показы всегда приковывали огромное внимание", - говорится на сайте телеканала. Как сообщали ранее СМИ, в 2016 году у модельера был диагностирован рак почки. Скончался Валентин Юдашкин Стилист Влад Лисовец назвал смерть Юдашкина огромной трагедией. Модельер Татьяна Котегова заявила, что дизайнер внес огромный вклад в российскую моду. «Россия потеряла еще одного талантливого художника-модельера. Валентин Юдашкин - достояние России. Очень больно осознавать уход коллег. Вклад Валентина в российскую моду был уникальным. Его коллекции были представлены на показах в Париже. Европейская публика рукоплескала. Пусть земля ему будет пухом», - сказала РБК владелица модного дома Tanya Kotegova. В свою очередь, историк моды Александр Васильев предложил создать в России национальный музей для увековечивания памяти Валентина Юдашкина и Вячеслава Зайцева. Напомним, Зайцев скончался в минувшее воскресенье в возрасте 85 лет. «В такое время ушло сразу два дизайнера, это огромная трагедия. Валентин - это человек, который помогал всем российским женщинам, особенно российской эстраде, выглядеть по-голливудски, с достоинством, потому что его наряды всегда хорошо сидели на артистах и артистках», - заявил РБК Влад Лисовец. По его словам, Юдашкин «со всеми дружил, это тот случай, когда про человека ничего нельзя сказать плохого». «Сколько раз я с ним виделся, это всегда достоинство, культура, доброта, мягкость, она чувствовалась и в его творчестве», - вспоминает стилист.
Федеральная налоговая служба России (ФНС) арестовала счета модного дома Валентина Юдашкина. Об этом сообщает Telegram-канал Mash. Причиной стали долги на миллионы рублей. Отмечается, что компания не предоставила отчет за весь 2022 год. Также утверждается, что два года назад на счетах ООО «Дом моды Валентин Юдашкин» уже был начислен долг в размере 118 миллионов рублей. Однако несмотря на это, брендовый магазин, расположенный на Кутузовском проспекте в Москве, все еще работает. Валентин Юдашкин скончался 2 мая в возрасте 59 лет. О смерти дизайнера сообщила его супруга Марина Юдашкина. Причиной смерти стало онкологическое заболевание. Церемония прощания с Юдашкиным состоялась 6 мая в Траурном зале Троекуровского кладбища.
Не стало известного российского дизайнера Валентина Юдашкина. Об этом сообщила его супруга Марина Юдашкина. В октябре Валентину Юдашкину исполнилось бы 60 лет. Юдашкин ушел из жизни спустя пару дней после смерти другого знаменитого российского модельера - Вячеслава Зайцева. Он умер в Подмосковье 30 апреля в возрасте 85 лет.
Федеральная налоговая служба не подтвердила приостановку операций по счетам ни в одной из действующих организаций, связанных с дизайнером Валентином Юдашкиным. Эту информацию сообщили РБК в пресс-службе ведомства. Из данных СПАРК следовало, что у ООО «Дом моды Юдашкина» по состоянию на 15 мая были «действующие решения ФНС о приостановлении операций по счетам» на основании неуплаты налогов и непредоставления налоговой декларации. Телеграм-канал Mash написал, что у компании имеются многомиллионные долги; по его данным, два года назад на балансе ООО «висели» 118 млн руб. Пресс-секретарь организации Полина Шаво назвала ложной информацию об аресте счетов и заявила, что оба бутика - на Кутузовском проспекте и в Вознесенском переулке - работают штатно. ООО «Дом моды Юдашкина», производящее верхнюю одежду, было зарегистрировано в 2001 году. Его головная компания - ОАО «Валентин Юдашкин групп». Юдашкин умер 2 мая на 60-м году жизни. Последние годы он лечился от онкологического заболевания.
Показ итальянского дома моды Valentino состоится 5 июля в историческом поместье Шантийи в 50 км к северу от Парижа, пишет Газета.ru со ссылкой на WWD. Следующее кутюрное шоу сезона «Осень 2023» будет проходить в замке Шантийи, историческом поместье XIV века. Подиумное мероприятие состоится в рамках Недели моды в Париже, которая пройдет с 3 по 6 июля. Замок состоит из двух примыкающих друг к другу зданий - Маленького замка, построенный около 1560 года для Анны де Монморанси, и Большого замка, который был разрушен во время Французской революции и восстановлен в 1870-х годах. Шантийи окружен пышными садами во французском стиле, водоемами, беседками и даже водопадом. Поместье принадлежит Институту Франции и открыто для публики.
Модный дом Ekaterina Smolina Цены на одежду, произведенную в Санкт-Петербурге, в марте 2023 г. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года выросли на 38 проц, подсчитали в Петростате. Только за I квартал 2023 г. прирост составил 22 проц, а за месяц (с февраля по март) одежда подорожала на 10 проц. Представители отрасли отмечают, что к росту цен привело увеличение издержек, в том числе за счет роста курса валют. Об этом пишут "Ведомости". По оценкам директора Союза производителей изделий промышленности Светланы Молчановой, стоимость одежды за год выросла еще больше - на 50 проц. Тем не менее, ряд предпринимателей сдерживал цены, чтобы сохранить объем продаж. Дизайнер бренда «Монпари» Ирина Валерьянова рассказала «Ведомостям», что в ее компании стоимость конечной продукции за год была повышена на 20-25 проц. Основатель бренда «Леди Шарм» Валентина Миронова сообщила о росте всего на 15-20 проц. Опрошенные изданием участники рынка фиксируют сохранение выручки от продаж за счет вынужденного повышения цен при снижении числа проданных товаров. Так, по данным Молчановой, в количественном выражении розничные продажи за год упали на 12 проц. Цены на итальянские ткани выросли примерно на 20-25 проц Увеличение издержек, которое повлияло на рост цен, предприниматели связывают с рядом причин, среди которых увеличение стоимости тканей и фурнитуры. Так, цены на итальянские ткани выросли примерно на 20-25 проц, в том числе за счет логистики. По словам дизайнера Екатерины Смолиной, которая является соучредителем одноименной фабрики в Петербурге, доставка одного килограмма ткани обходится в среднем 4-5 долл, за год она увеличилась не менее, чем на 50 проц. «Сами цены на итальянские ткани в валюте не изменились, но выросла стоимость перевозки и курс доллара», - уточняет Смолина. Цены выросли и на турецкие ткани - примерно на 30 проц после землетрясения в Турции в начале года. В то же время, рост цен на сырье прибавился к другим издержкам, среди которых увеличение стоимости обновления компьютерных программ, которые используются в сфере дизайн одежды, например, Corel Draw. Также дизайнеры отмечают, что на ситуацию повлиял дефицит кадров для легкой промышленности, который стал более выраженным по мере увеличения объемов локального производства в 2022 г. после ухода зарубежных брендов. В результате предприниматели вынуждены конкурировать за швей, повышая зарплаты. Генеральный директор швейной фабрики «Роянда» Яна Степурко добавляет, что предприниматели повышают премии, чтобы удержать работников, но нехватка квалифицированных специалистов приводит к увеличению доли брака на предприятии, что также вносит вклад в дополнительные издержки. В то же время возникшие затраты прибавляются к уже существующим издержкам, например, затратам на маркировку, комментирует Миронова. Сейчас в перечень товаров, подлежащих обязательной маркировке, входят ряд позиций, включая пальто, плащи, блузки и др. В 2023 г., согласно постановлению Правительства РФ №1956, которое находится на этапе рассмотрения, перечень этой продукции может быть расширен.
На фото: Галина Кравченко В преддверии старта весеннего делового сезона в российской индустрии моды ритейлеры традиционно готовятся к сессии закупок. Поэтому непременно встает вопрос о том, каким предложением локальные и международные производители готовы обеспечить байеров, из чего оно формируется и на чем акцентируется внимание. Именно поэтому мы встретились с известным экспертом по управлению ассортиментом Галиной Кравченко, за плечами которой успешные проекты для большинства активных игроков российского модного рынка - от Akhmadullina Dreams и 12Storeez до Deichmann и "Спортмастера". Насколько принципиально изменился за последний год и продолжает меняться сейчас ассортимент модных марок в России? Что предлагают и что больше не предлагают бренды в нынешних условиях? Говорить о принципиальных изменениях ассортимента марок 2022 года было рано, поскольку коллекции, которые мы видели весной и осенью, разрабатывались в 2021-м или в самом начале 2022-го, когда производители и ритейлеры еще не могли в полной мере сделать выводы об изменении потребительских предпочтений и скорректировать стратегии. Марки скорее подстраивали свои тактические шаги под реалии роста затрат на логистику, материалы и комплектующие, колебания курсов валют. Также они выстраивали новые схемы оплат и взаимодействия с партнерами. Глобально ритейл вынужденно перепрофилировался под российских производителей в связи с уходом с рынка большинства международных брендов, активно развиваются offline-проекты Trend Island, "Телеграф", Folga, Slava, "Калина", а все ведущие e-commerce площадки открыли спецразделы с локальными брендами. Если говорить об основных трендах развития fashion-ассортимента, отражающих ключевые потребности покупателя, я бы выделила четыре. Первый - выгодная цена. Наблюдается развитие марок в нижних ценовых сегментах, эконом и средний минус, например, марки для маркетплейсов. Мы также видим активное развитие сетевой розницы: у Melon Fashion Group уже 850 магазинов, у Mark Formelle - более 300, у Zenden Group ожидается до 395 торговых точек в ближайшем будущем. Второй тренд - это потребность в универсальной одежде на все случаи жизни. Здесь нельзя не заметить развитие лаконичного базового ассортимента из кроеного и вязаного трикотажа, расширение предложение джинсов, особенно у таких брендов, как "Твое", Gloria Jeans, Sela, Ostin. Можно отметить и новых активных игроков, которые выстраивают позиционирование, опираясь на качественную базовую одежду: Cocos, Dada Knit, Chaika. Универсальный лаконичный стиль выделяет российские марки сегмента средний плюс и премиум, где яркие примеры - 12Storeez и Gate31. Третий явный тренд - расширение ассортимента товарных групп. Так, в Melon Fashion Group заявили о запуске новых линеек: Zarina - мужская одежда; Befree - белье, спортивная одежда и обувь; Sela - baby 0+; бренд Lime запустил ассортимент обуви и женского белья и анонсировал запуск мужской и детской одежды, а Thomas Munz и Eleganzza добавили в свое предложение линии одежды. Четвертый важный тренд - запрос клиента на позитивные эмоции. Здесь мы видим кейсы по увеличению ценности одежды через коллаборации и лицензии: "Твое" постоянно выпускает лицензионные коллекции и коллаборации с селебрити, блогерами, музыкантами и стримерами, среди последних примеров - SCR merch, "Муз ТВ", "Ретро", Макс Борисов, Музей русского импрессионизма, Hello Kitty, Barbie, Аниме, Death Note, Третьяковская галерея, "Наруто", Warner Brothers. Ostin в 2022 году выпустил специальные коллекции "Игра престолов", "Рик и Морти", Marvel. Love Republic в феврале 2023-го выпустил линейку "Love is…" ко Дню святого Валентина. Zarina показала весной 2022-го капсулу в коллаборации с дизайнерами Ruban. Sela представила на сайте лимитированную коллекцию женской одежды "Арт Кружок" для лета 2023 с принтами по мотивам картин из Третьяковской галереи. Все ли из того, что предлагается, востребовано клиентом? Что вообще нужно клиенту сегодня, какие у него ожидания по одежде, обуви и шире - стилю, материалам и ценам? Fashion-рынок позволяет любой марке с ясным стилевым ДНК найти своего клиента и рассказать о своей уникальности. Поскольку мы наблюдаем передел рынка, во всех ценовых сегментах сегодня можно заявить о себе. Безусловно, покупатель ищет выгодное предложение по цене из-за снижения доходов и роста инфляции. Если говорить о наиболее востребованных стилевых решениях, выделю два главных: новый унифицированный формальный стиль и подход к деловому костюму, а также подчеркнутая женственность. Новая формальная одежда - это гардероб для работы или особых случаев, но в более свободных силуэтах, выполненный из трикотажных полотен в приятных припыленных цветах. Пиджаки стали более широкими или заменяются жилетками и клубными куртками. Брюки, даже из костюмных тканей, поражают обилием функциональных карманов. Вторая особенность российского рынка - это потребность в подчеркнутой женственности. Конкуренция за мужское внимание в 2023 году будет еще жестче. Поэтому мы увидим все больше облегающих силуэтов, прозрачной сетки, вырезов и разрезов, призывных ярких цветов - особенно оттенков красного и розового. Каковы тонкости управления fashion-ассортиментом в кризисные времена? Главным становится планирование и расчет различных моделей ассортиментной матрицы, а также объем товарного запаса. Как минимум это расчеты двух вариантов: для нулевой рентабельности и для позитивного сценария развития продаж с плановой прибылью. Важно иметь возможность дробить заказы на части, не размещать на производстве или не закупать у оптовой компании весь тираж на сезон, оставляя возможность в случае недостаточного спроса или наоборот избыточного корректировать заказы. То есть горизонт оперативного планирования снизился до 3-4 месяцев. Именно поэтому как производителям, так и закупщикам стало еще выгоднее работать с локальными российскими производствами и марками. Для ритейл-марок целесообразно сфокусироваться на CORE конструкциях, которые показывали исторически самые высокие продажи. За счет декора, деталей кроя или узоров на ткани можно создавать модели, воспринимаемые покупателем как новые. Эффективные компании уже используют эту модель ассортиментной матрицы, когда 70 процентов изделий созданы на основе проверенных продажами конструкций. Какие тенденции в ассортименте демонстрируют производители на модных выставках? В частности, какие тренды были продемонстрированы за последнее время на CPM, чего стоит ожидать на ближайшей выставке? На выставке CPM всегда были представлены ведущие марки российского рынка, работающие по модели опта и франчайзинга, как международные, так и локальные. Эти компании показывали модные тренды, аналогичные трендам международных выставок. В августе 2022 года ассортимент участников CPM соответствовал всем трендам, заявленным международными тренд-бюро. Это и спокойный выдержанный скандинавский стиль, и яркое буйство красок, и технологичные материалы в digital-эстетике, и романтичная женственность, которая всегда отличала вкусовые предпочтения покупательниц стран Восточной Европы, но в сезоне SS23 стала мировым трендом, и, конечно, ультрафункциональная носибельная одежда-трансформер. Безусловно, наблюдался рост числа моделей в стиле sport casual - от расслабленного athleisure до более агрессивного sport glam. Отличительная особенность CPM как российской выставки - это предложение широкого круга марок производителей верхней одежды. Поэтому в предстоящем сезоне рекомендую обратить внимание на технологичную верхнюю одежду, шубы из шерстяного меха, модели различного стиля из денима, вечернюю моду и платья для особых случаев, а также на коллекции для дома и фитнеса в разделе dreams by CPM. Меняются ли хиты коллекций от выставки до "прилавка" по итогам сессии заказов? Никогда невозможно со 100-процентной уверенностью предсказать полный модельный ряд коллекции. Поэтому корректировка ассортимента по итогам сессии заказов - обычная практика для оптовых компаний. Модели, которые не собрали нужный объем заказов, обычно снимаются из коллекции. Насколько в целом сейчас важны выставки? Как участие в них помогает брендам работать над ассортиментом? Опыт пандемии показал, что дистанционные закупки возможны. Но больший эффект дает возможность живого просмотра коллекций и общения с партнерами. Выставка в целом - это не только работа по отбору коллекции, но и пространство для вдохновения, анализа предложения конкурентов и формирования представления о будущем ассортименте в ритейле, это обязательное посещение деловых мероприятий и обучение новым технологиям. За довольно быстротечные четыре дня CPM экспоненты, байеры и другие профессионалы рынка получают объем информации и делают выводы о развитии индустрии в целом, а также лучше понимают, как развивать ассортимент своего магазина или марки. Посещение выставок одежды - это один из важных инструментов работы дизайнеров, продакт-менеджеров и байеров. На сегодняшний день, ввиду ограничений в посещении многих стран, визит на самую крупную в России, Центральной Азии и Восточной Европе выставку CPM - это возможность компенсировать поездки на зарубежные мероприятия и быть в курсе актуальной информации на внутреннем рынке. Для марок-экспонентов любого масштаба - это возможность привлечь новых клиентов, которые ищут замещения иностранных марок или нового предложения по цене и стилю.
Самым популярным брендом в четвертом квартале 2022 года стал итальянский дом моды Prada. Данные приводит компания Lyst, которая занимается анализом индустрии моды. За трехмесячный период Prada успел запустить первую коллекцию ювелирных изделий из переработанного золота, звезда TikTok Чарли Дамелио стала лицом кампании Prada, а Андреа Гуэрра был назначен генеральным директором Prada Group. На втором месте - итальянский бренд Gucci. Главной новостью в четвертом квартале стал уход Алессандро Микеле с поста креативного директора дома. Бренд Moncler расположился на третьей строчке рейтинга. В десятку самых востребованных брендов вошли также Miu Miu, Valentino, Bottega Veneta, Loewe, Dior, Dolce & Gabbana и Saint Laurent.
Российский бренд Befree и киностудия «Союзмультфильм» представили коллекцию по мотивам классических отечественных мультфильмов. В капсулу вошли футболки и лонгсливы для взрослых, украшенные принтами с изображениями героев знаменитых лент «Винни Пух» (1969 г., реж. - Федор Хитрук) и «Возвращение блудного попугая» (1984 г., реж. - Валентин Караваев), а также их «крылатыми» цитатами. Работа над проектом проходила в несколько этапов, одним из которых стал выбор персонажей - он проходил в традиционном для бренда Befree формате сотворчества (Co-Create) с потенциальными покупателями. Так, решение о том, что главными героями коллекции будут персонажи мультвселенных Винни Пуха и Попугая Кеши было принято аудиторией Telegram-канала Befree по итогам проведенного голосования. «Созданные мастерами легендарные образы героев классической анимации обладают высоким уровнем художественной глубины, что позволяет и десятилетия спустя создавать актуальные дизайнерские решения на их основе, - отметила руководитель лицензионного направления киностудии «Союзмультфильм» Юлия Голова. - В коллаборации с Befree разработаны яркие, запоминающиеся ироничные принты, которые понравятся не только современным молодым людям, но и их родителям». Затем дизайнеры бренда приступили к подбору цветовых и фактурных решений. Однотонные футболки и лонгсливы украсили персонажи саги о медвежонке-философе, в то время как полосатый рисунок больше подошел мечтающим о путешествиях на Таити героям «Возвращения блудного попугая». Кроме того, авторы капсулы также добавили в коллекцию оригинальный ностальгический акцент. «В коллекции есть несколько отсылок к тому времени, когда только вышли мультфильмы про Винни-Пуха и Попугая Кешу. К примеру, тряпичный ярлычок с надписью «Союзмультфильм» выполнен на холщовой тесьме, а полосатый принт «тельняшка» отдает дань цикличности моды, - рассказала представитель отдела создания продукта, байер направления джерси Ирина Трофименко. - Капсула с героями из мультфильмов про Винни Пуха и Попугая Кешу получилась небольшой, но очень душевной и актуальной, сделав добрую картинку из детства атрибутом современного гардероба».
В Москве состоялось открытие проекта Fashion Hub Russia «Fhub Kids». Речь идет о запуске нового B2B Showroom, в котором участвуют детские бренды российских дизайнеров. В рамках открытия прошел круглый стол на тему развития модного бизнеса детских товаров в новых экономических реалиях. Его участниками стали Роман Карманов, генеральный директор Президентского фонда культурных инициатив (ПФКИ); Марина Абрамова, директор ФГБУ «Роскультцентр», директор фест-форума «Российская креативная неделя»; Валентин Юдашкин, народный художник России, основатель дома моды «Валентин Юдашкин»; Георгий Ростовщиков, основатель и генеральный директор Fashion Hub Russia, президент Международной ассоциации байеров; Юрате Гураускайте, главный редактор U magazine; Иван Исаев, владелец детского модельного агентства Little Fashion и портала о детской моде LF Blog и другие. В шоуруме проекта FHUB Kids представлены бренды Yudashkin Kids, Bibiona, Ulyana Sergeenko, Mum of Six, Oh Boy Kids, Mimpi Lembut, Mishura Kids, Seven Lab, Bantini Mini, Crispus, L’enfant Royale, Golden Hohloma, RxB Shoes, Богородская Игрушка, Детская Фабрика Игрушек, Baikaldar, La Petit Parisien, Masterpeace, Maro Candles, Orgalica, Seven Pieces, Pecheandbeige, Riconte, Венизное Кружево, Елки России. Fashion Hub Russia - группа компаний, созданная в 2011 году и объединяющая представителей модной индустрии, легкой промышленности, ритейла, креативных индустрий, народно-художественных промыслов с целью создания новых методик образования, введения профстандартов, формирования нового кадрового резерва, развития международных связей, экспорта, торговли, межотраслевой кооперации. Fhub Showroom - крупнейший мультибрендовый шоурум в России, профессиональная площадка в формате B2B, в концепции шоурум-в-шоуруме, представляющая российские и международные бренды, монобрендовые и мультибрендовые шоурумы в одном пространстве.
"Слепая курица" Основатель сети салонов оптики «Слепая курица» в будущем году откроет люксовый универмаг в ТРЦ «Афимолл Сити», рассказали РБК три источника среди участников рынка ретейла. Часть площадей, которые заполнит новый ретейлер, ранее занимал магазин шведской сети H&M. Эту информацию подтвердили владелец сети «Слепая курица» Михаил Молчанов и представитель «Афимолла». Универмаг откроется 1 июня 2023 года, его площадь составит 2,9 тыс. кв. м. В проекте будут представлены корнеры одежды, обуви и аксессуаров более ста премиальных и люксовых брендов, среди них - Guсci, Valentino, Saint Laurent, Balenciaga, Jil Sander, Woolford, Paris Texas и другие. Основатель сети «Слепая курица» откроет люксовый универмаг в ТРЦ «Афимолл Сити» «Мы уже сделали закупку всех первых линий и основных коллекций на весенне-летний сезон и вскоре начнем подготовку к сезону осень-зима 2023/24 года», - рассказал Молчанов РБК. Часть поставок будет завезена в Россию напрямую от брендов (речь идет в первую очередь об итальянских компаниях), а такие бренды, как, например, Gucci и Valentino, - через схему параллельного импорта. Ассортимент части брендов в портфеле универмага будет пересекаться с ЦУМом, которым управляет группа Mercury, признает Молчанов, - он и будет главным конкурентом нового люксового игрока. Но своим главным ориентиром в планировании концепции проекта бизнесмен называет лондонский модный универмаг Harrods. Объем вложений в открытие универмага Молчанов не раскрывает. Напомним, сеть «Слепая курица» была открыта в 2017 году. Сегодня она насчитывает 15 бутиков в Москве, а также два магазина и медицинский офтальмологический центр в Калуге. В октябре 2022 года под вывеской «Слепая курица» в «Афимолле» открылся магазин обуви и аксессуаров премиальных марок.
В ближайшие 3-5 лет российский бренд обуви "Эконика" откроет 12 магазинов в Казахстане. Так, первая точка заработала в мае 2022 года в ТРЦ Мега Алма-Ата. "Решение об открытии первого магазина в Казахстане было принято в августе 2021 года. Для развития сети на новом рынке мы выбрали ТРЦ Mega Alma-Ata, так как этот торгово-развлекательный центр стал стартовой площадкой для развития многих международных брендов в Казахстане, - рассказала Forbes Казахстан территориальный директор «Эконики» в Казахстане Валентина Здвижкова. - В среднесрочной перспективе (3-5 лет) компания планирует открыть 12 магазинов в Казахстане". Также в 2022 году в торговых центрах сети Mega Казахстан открылись магазины брендов Hugo, DKNY, первая линия Сalvin Klein, Etam. Планы на рынок Казахстана озвучил и другой российский бренд одежды Lime. Первый казахстанский магазин марки открылся в конце августа в ТРЦ Mega Park, он расположился на площади более 500 кв. м. В дальнейшем LIime планируют открыть магазины в других городах.
Маркетплейс «Яндекс.Маркет» занялся перепродажей бывших в употреблении люксовых и премиальных товаров. Их будут показывать в новом разделе «Ресейл», пишет Тасс. Первым партнером ритейлера стала платформа TheCultt, занимающаяся ресейлом сумок. Цена на «Яндекс.Маркете» будет составлять 50 процентов от исходной. Уже доступны к покупке сумки Louis Vuitton, Burberry, Chanel, Celine, Christian Dior, Valentino, Gucci, Prada, Saint Laurent и других брендов. По данным «Ведомостей», средняя цена превышает 100 тыс. руб. «Яндекс.Маркет» планирует добавить в ассортимент одежду и обувь, детские и спортивные товары, а также товары для дома и ремонта. Помимо этого компания продает бывшие в употреблении смартфоны и премиальные аксессуары.
Бренд Valentino представил капсульную коллекцию женской и мужской одежды специально для России. Женская линейка включает жакет из смеси шерсти и шелка цвета слоновой кости, с острыми лацканами, платье кораллового оттенка, расслабленного силуэта и базовые предметы гардероба: свитеры, водолазки и юбки из мягкого кади - смесовой ткани с добавлением шелка - позволят создавать практичные, но в то же время элегантные комплекты, пишет instyle.ru. Мужская коллекция Valentino отличается более расслабленным характером: свитеры и брюки бежевого цвета сшиты из смеси кашемира и шерсти и дополнены фирменной деталью - логотипом VLTN. В капсулу также вошли черная куртка, стеганая черная рубашка и красный свитер на молнии. Важной составляющей новой коллекции Valentino стала верхняя одежда. Женские пуховики украшены знаковой литерой «V», превращенной в 3D-узор с оптическим эффектом. Куртки Valentino доступны в трех дизайнах и нескольких цветах: черном, красном, лаймовом и в оттенке слоновой кости. Линия мужской верхней одежды включает в себя длинный пуховик и стеганый жилет, доступные в классическом черном цвете. Каждая модель дополнена съемным капюшоном и сшита из глянцевого функционального нейлона. Источник: instyle.ru Фото: Valentino
На подарки ко Дню святого Валентина женщины тратят в 1,5 раза меньше мужчин Дарить подарки на 14 февраля в этом году планирует лишь каждый третий россиянин, мужчины потратят больше женщин. В опросе сервиса по поиску высокооплачиваемой работы SuperJob приняли участие представители экономически активного населения из всех округов страны. Только 1 из 3 россиян собирается дарить подарки на День святого Валентина в этом году - минимальное количество с 2019 года. Чаще всего подарки готовят для своих вторых половин, причем мужчины дарят подарки чаще женщин и тратят больше. Так, на подарок жене в этом году среднестатистический муж потратит 2800 руб. Мужчины, состоящие в незарегистрированных отношениях, щедрее: их презенты девушкам в среднем стоят 3200 руб. Подарки мужьям от жен и молодым людям от их девушек в этом году по цене вышли одинаковыми: в среднем по 2000 руб. Как мужчины, так и женщины моложе 34 лет закладывают на подарки к 14 февраля больший бюджет, чем более зрелые россияне. По сравнению с прошлым годом, бюджеты на подарки чуть выросли, и только на любимых мужчин незамужние женщины потратят примерно столько же, сколько и в 2021-м. Среди жителей пяти мегаполисов самые дорогие подарки на День святого Валентина дарятся в Москве: на знаки внимания для жен мужья здесь тратят в среднем 2900 руб., парни покупают девушкам подарки по цене около 3300 руб., жены - мужьям за 2200 руб., девушки - парням за 2300 руб. На втором месте - Санкт-Петербург: здесь мужчины тратят меньше на 300-400 руб., женщины - на 600 руб. В Екатеринбурге расходы практически те же, что и в Северной столице, в Казани и Новосибирске - чуть ниже.
Известная модель и блогерша Эмира Диспейн (Emira DSpain) стала первой темнокожей трансгендерной женщиной, которая начала работать с брендом нижнего белья Victoria’s Secret. Об этом пишет Esquire.ru. 25-летняя Диспейн начала сотрудничать с Victoria’s Secret в соцсетях. Она опубликовала фотографии в красном кружевном боди Victoria’s Secret с корсетом. «В детстве я только мечтала о том, чтобы стать частью Victorias Secret. Валентина Сампайо [самая первая трансгендерная модель Victoria’s Secret] открыла этот путь, и для меня большая честь развивать ее наследие в первые дни месяца афроамериканской истории», - написала модель. Диспейн также опубликовала в TikTok ролик под названием «Путеводитель по идеальному Дню святого Валентина для одинокой девушки», в котором появилась в боди Victoria’s Secret. Блогерша добавила, что в ее TikTok появятся и другие видео в рамках кампании. Victoria’s Secret впервые заключил контракт с трансгендерной моделью Валентиной Сампайо из Бразилии в 2019 году. Это произошло после репутационного кризиса, который вызвали слова директора по маркетингу Эда Разека. После показа в интервью журналу Vogue Разек сказал, что он не считает нужным включать в кастинг шоу разнообразных моделей, в том числе с другим типом фигуры и трансперсон. На фоне негативной реакции общественности гендиректор компании ушел в отставку. Фото: Эмира Диспейн (Emira DSpain)
Средние расходы американцев на отмечание Дня святого Валентина 14 февраля 2022 года могут увеличиться до 175,41 долл на человека со 164,76 долл в 2021 году, показал опрос, проведенный для Национальной федерации розничной торговли (NRF) США и Prosper Insights. Об этом пишет "Интерфакс". Совокупные расходы по стране составят 23,9 млрд долл против 21,8 млрд долл в 2021 году. Таким образом траты американцев максимально приблизились к рекорду, поставленному в 2020 году (27,4 млрд долл) и заняли вторую строчку как одни из самых максимальных расходов на подарки по случаю Валентинова дня. "День святого Валентина - особенный праздник для многих американцев, и его значение возросло даже больше, поскольку мы преодолеваем пандемию. Ритейлеры готовы помочь потребителям отметить этот праздник запоминающимся и значимым образом", - отметил глава NRF Мэтью Шэй. Более половины опрошенных американцев (53 проц) собираются праздновать День святого Валентина в этом году. При этом 76 проц из них считают, что с учетом текущего состояния пандемии очень важно отпраздновать этот день.
Средние расходы американцев на отмечание Дня святого Валентина 14 февраля 2022 года могут увеличиться до 175,41 долл на человека со 164,76 долл в 2021 году, показал опрос, проведенный для Национальной федерации розничной торговли (NRF) США и Prosper Insights. Об этом пишет "Интерфакс". Совокупные расходы по стране составят 23,9 млрд долл против 21,8 млрд долл в 2021 году. Таким образом траты американцев максимально приблизились к рекорду, поставленному в 2020 году (27,4 млрд долл) и заняли вторую строчку как одни из самых максимальных расходов на подарки по случаю Валентинова дня. "День святого Валентина - особенный праздник для многих американцев, и его значение возросло даже больше, поскольку мы преодолеваем пандемию. Ритейлеры готовы помочь потребителям отметить этот праздник запоминающимся и значимым образом", - отметил глава NRF Мэтью Шэй. Более половины опрошенных американцев (53 проц) собираются праздновать День святого Валентина в этом году. При этом 76 проц из них считают, что с учетом текущего состояния пандемии очень важно отпраздновать этот день.
Известная модель и блогерша Эмира Диспейн (Emira DSpain) стала первой темнокожей трансгендерной женщиной, которая начала работать с брендом нижнего белья Victoria’s Secret. Об этом пишет Esquire.ru. 25-летняя Диспейн начала сотрудничать с Victoria’s Secret в соцсетях. Она опубликовала фотографии в красном кружевном боди Victoria’s Secret с корсетом. «В детстве я только мечтала о том, чтобы стать частью Victorias Secret. Валентина Сампайо [самая первая трансгендерная модель Victoria’s Secret] открыла этот путь, и для меня большая честь развивать ее наследие в первые дни месяца афроамериканской истории», - написала модель. Диспейн также опубликовала в TikTok ролик под названием «Путеводитель по идеальному Дню святого Валентина для одинокой девушки», в котором появилась в боди Victoria’s Secret. Блогерша добавила, что в ее TikTok появятся и другие видео в рамках кампании. Victoria’s Secret впервые заключил контракт с трансгендерной моделью Валентиной Сампайо из Бразилии в 2019 году. Это произошло после репутационного кризиса, который вызвали слова директора по маркетингу Эда Разека. После показа в интервью журналу Vogue Разек сказал, что он не считает нужным включать в кастинг шоу разнообразных моделей, в том числе с другим типом фигуры и трансперсон. На фоне негативной реакции общественности гендиректор компании ушел в отставку. Фото: Эмира Диспейн (Emira DSpain)
В честь Дня святого Валентина бренд Бейонсе Ivy Park и adidas выпустили новую капсульную коллекцию. В нее вошла одежда и кроссовки в традиционных для праздника розовых и красных оттенках. Фото товаров уже появились в разделе Ivy Park на российском adidas.ru. Новая версия adidas Ultra Boost традиционно выполнена из текстильного материала Primeknit в ярко-розовом цвете. Кожаные вставки на язычке, зажим на шнурках, резиновые три полоски, дополнительные фирменные бирки Ivy Park, розовая мидсоль с амортизацией Boost и резиновая подошва завершают дизайн. Релиз новой коллекции Ivy Park x adidas состоится 9 февраля 2022 года онлайн на сайте adidas и 10 февраля в избранных розничных магазинах. Релиз в России также пройдет онлайн на adidas.ru 9 февраля в 12:00 по Москве. Стоимость розовой модели adidas Ultra Boost OG из коллекции составит 200 долларов. Источник: sneakerfreak.ru Фото: Ivy Park x adidas