Колонка FCGВ современном мире, зашумленном информационными потоками, прямая «лобовая» реклама становится все менее эффективной. Люди блокируются от ненужной им информации, игнорируют ее. Поэтому на место рекламы - когда бренд сам себя расхваливает, а потребитель на это не реагирует, приходят новые формы маркетинговой активности, которые позволяют обойти барьеры в восприятии и привлечь внимание. О том, почему в коллаборационных проектах, ставших сегодня одной из самых эффективных маркетинговых стратегий, выигрывают все, рассказывает в колонке Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. Коллаборация - сотрудничество бренда с другим известным брендом или с известным человеком, «медийной» личностью, которая является привлекательной и авторитетной для клиентов. Результатом такого сотрудничества является некий совместный продукт: либо промо-акция, либо промо-коллекция. Чем сильнее «медийный вес» привлеченной персоны, и чем более «шумно» и активно такой персонаж ведет себя со СМИ, тем больше шансов привлечь внимание общественности к такому сотрудничеству. Поэтому для создания оригинальной рекламной акции, новой совместной авторской линии, разовой flash коллекции или даже единичной модели в качестве партнеров модные бренды привлекают известных дизайнеров, актеров, спортсменов, телеведущих, художников, мультипликаторов. В модной индустрии конечной продукцией коллаборации могут быть капсульная коллекция (небольшая линейка вещей и аксессуаров) или самостоятельная, отдельная коллекция, которые создаются в рамках одного бренда либо известным дизайнером, приглашенным специально из другого бренда, либо какой-то знаменитостью, пожелавшей поучаствовать в выпуске модной одежды. Первой в истории капсульной коллекцией можно считать коллекцию, созданную в 1969 году, когда французская фирма торговли по каталогам La Redoute подписала соглашение о сотрудничестве с дизайнером MaxMara Эммануэлем Каном. Тогда в каталоге La Redoute появились 32 уникальных изделия. Большую роль в массовой популяризации подобных коллабораций сыграла компания H&М, которая с 2004 года проводит ежегодные ноябрьские продажи капсульных коллекций ограниченного тиража. H&M стартовали этот регулярный «шопинг флэш-моб», создав коллекцию с легендарным с Карлом Лагерфельдом. Первый опыт был очень успешным, но в то же время он стал школой для бренда для проведения последующих аналогичных акций. Так, например, дизайнер публично негативно высказался о «больших размерах», а точнее категорически отказался от расширения привычной ему размерной линейки. Также эта коллекция была выпущена слишком массовым тиражом, и если с прилавков столичных магазинов она «улетела» быстро, то в региональных и провинциальных магазинах она оказалась мало востребованной, что привело компанию к решению продавать такие коллекции только в мегаполисах, городах скопления модной публики и с ограниченным периодом продаж. Можно говорить о том, что за последнее десятилетие в модной индустрии сложились некие неписанные правила по созданию коллаборационных линеек. Во-первых, есть два основных подхода. Это либо короткая, ограниченная во времени, маркетинговая акция, так называемая «flash-продажа», или регулярная линия, капсульная коллекция или отдельная модель, которая «встроена» в общую сезонную коллекцию и продается весь сезон. Flash коллекции эффективны только в случае, если сам бренд работает по технологии «быстрой моды», то есть «короткой жизни» коллекции в магазине. Кроме того, flash коллекция требует активной и достаточной агрессивной промо-кампании, предваряющий ее приход на прилавок. Такая активность как бы заранее разогревает интерес и создает эффект «ажиотажного спроса». Именно так действует H&M на всем глобальном рынке, так работает компания Uniqlo на отдельных рынках. В этом случае коллекция создается лимитированным тиражом и «исчезает» из магазина в четко установленный срок. В целом основная задача flash коллекции - создание имиджевого продукта, который призван продвигать популярность основной коллекции. Так, например, у H&M даже самые успешные продажи коллаборационных коллекций, по оценке самой компании, составляют не более 1 проц от их годового оборота. Однако с учетом того, что оборот компании 19.4 млрд. долларов, то 1 проц - это 194 000 млн. долларов (данные за 2014 год). В основном компании, использующие коллаборации, предпочитают сезонную длительность. Такая линейка продается вместе и рядом с регулярными коллекциями в течение всего сезона. Вещей в ней немного - до 25-40 моделей, хотя надо отметить, что на волне популярности последних лет и растущего спроса на вещи из «лимитированных» коллекций, количество вещей в ней быстро растет. Все вещи в такой коллекции объединяет общая идея. Часто коллаборационный продукт продаётся не во всей сети, а в ограниченном количестве магазинов с предпочтением самым крупноформатным, расположенным в крупных городах. От коллаборации выигрывают все: Потребитель в своем стремлении к индивидуальности получает возможность приобрести дизайнерскую вещь по цене масс-маркета, стать обладателем практически эксклюзивной вещи, и тем самым стать формально причастным к определенной социальной группе. Ритейлеры не всегда получают большую прибыль от коллабораций. Во многих случаях успех коллаборации выражается в стимулировании трафика, то есть увеличения потока посетителей и притока новых покупателей. Коллаборации интересны для брендов, так как имеют «бесплатный» резонанс в СМИ. Помимо вышеперечисленных преимуществ модные коллаборации для обоих партнеров позволяют сократить издержки и риски, объединить ресурсы: снизить затраты на продвижение, произвести обмен технологиями. Дизайнеры, помимо дополнительной рекламы за счет партнера, получают ощутимую материальную прибыль, позволяющую вкладывать деньги в развитие своей основной линии. А еще, учитывая тот факт, что иногда высокая мода далека, непонятна и непрактична в глазах массового покупателя, коллаборация помогает дизайнеру стать ближе и понятнее покупателям, повышает свою известность. В России история коллабораций на данный момент достаточно коротка. В 2000-х сотрудничества со звездами ограничивались в основном участием последних в рекламных кампаниях брендов. Первыми и самыми запоминающимися были Ксения Собчак и Baon, Дима Билан и Gloria Jeans, Кристина Орбакайте и «Снежная королева». А вот первой настоящей и одновременно самой долгоиграющей коллаборацией в российском ритейле стала линейка Alla Pugacheva для «Эконики». За последние два года тренд на коллаборации у нас стал заметно популярным - в кризис крупные российские сети стали более активно искать новые маркетинговые ходы, работать на поддержание лояльности, привлечение внимания. И, надо сказать, коллаборации в основном получились достаточно продуманные, грамотно выстроенные, эффектные и эффективные. Примеры ярких коллабораций на российском рынке Ляйсан Утяшева x Baon Капсульная коллекция известной спортсменки Ляйсан Утяшевой совместно с модным брендом Baon Baon by Liasan Utiasheva сезона осень-зима 2016-2017 включала модную одежду в стиле casual мягких пастельных расцветок: платья, кардиганы, теплые костюмы, трикотажные джемперы, стильные пуховики и базовые пальто оверсайз. Алена Ахмадуллина x Faberlic Российский дизайнер Алена Ахмадуллина создала три капсульные коллекции женской одежды для Faberlic. Все линейки были представлены в каталогах компании с октября по декабрь. Эвелина Хромченко х Эконика Российская компания "Эконика" сотрудничает с Эвелиной Хромченко. Для сезона осень-зима 2016-2017 разработали капсульную коллекцию обуви и аксессуаров, в основе которой - авторская формула эксперта моды "25 модных инвестиций в гардероб". Капсульная коллекция "Evelina Khromtchenko & Ekonika" поступила в продажу с августа 2016 в магазинах сети "Эконика" в России и Белоруссии. Оксана Федорова х Детский мир Дизайнер, российская телеведущая и победительница конкурсов «Мисс Россия» и «Мисс Вселенная» Оксана Федорова представила совместную коллекцию одежды для детей Futurino by Oksana Fedorova в круизной тематике. Grunge John Orchestra х Adidas Originals Adidas Originals выпустил первую в истории немецкого бренда коллаборацию с российским дизайнером - московским инди-брендом Grunge John Orchestra. Explosion (GJO.Е). Adidas Originals by GJO.E сочетает спортивный стиль, сложность кроя, функциональность и материалы "Hi-Tech". В линии представлены традиционные парки из натуральных высокотехнологичных материалов и классическая модель кроссовок Superstar в новом стилистическом решении. Chapurin for Finn Flare Первая капсульная коллекция одежды известного российского дизайнера для Finn Flare - весна-лето 2017. Средняя стоимость изделий - от 6 до 15 тыс руб. На фото 1: Анна Лебсак-Клейманс Фото 2: Chapurin for Finn Flare, весна-лето 2017
Восемь новых арендаторов - местные и интернациональные бренды - заняли более 1300 кв. м в Fashion House Outlet Centre Moscow, сообщает компания. Свои магазины на территории аутлет-цента открыли Timberland, New Balance, Premium Gallery и Flash Store. В ближайшее время к ним присоединятся Lacoste, DIM, Laete и Consowear. Новые арендаторы заняли в общей сложности более 1300 кв. м. Обувное предложение центра пополнили марки Timberland и New Balance, арендовавшие 123 кв. м и 148 кв. м соответственно. Оба магазина уже открыты. Мультибрендовый бутик Premium Gallery площадью 200 кв. м предложил покупателям такие марки, как Twinset, Etro, Red Valentino, Roberto Cavalli, Diesel, Karl Lagerfeld, Liu Jo. Premium Gallery разместилась на территории «Красной ковровой дорожки», где собрано премиум предложение центра. Здесь же открылся и Flash Store, где представлено более 30 марок, среди которых Love Moschino и Dirk Bikkembergs. Flash Store занял 144 кв. м. Договоры аренды с Fashion House Outlet Centre Moscow также заключили Lacoste, Consowear, DIM и Laete. Марка Lacoste заняла 334 кв.м, она представит одежду и обувь для женщин и мужчин. Французская марка белья DIM заняла 70 кв. м. Женское белье и домашнюю одежду также представит российский бренд Laete, который арендовал под аутлет 88 кв. м. Consowear, итальянский бренд женской и мужской верхней одежды, разместился на территории 174 кв. м. Новым кафе также пополнился фудкорт центра, где свою точку открыл Sushi corner. «Мы рады появлению новых арендаторов и с нетерпением ждем открытия магазинов. Активность брендов говорит о том, что наш подход к управлению аутлет-центрами приносит хорошие результаты. Первое полугодие 2019 года мы вновь закончили с ростом показателей продаж и посещаемости, а также с глобальными планами выхода на петербургский рынок. Скоро Fashion House Outlet Centre St Petersburg тоже начнет принимать первых арендаторов», - отмечает Брендон О'Рейли, управляющий директор Fashion House Group. Fashion House Outlet Center Moscow - первый полностью крытый аутлет-центр в России, располагает арендопригодной площадью 20 000 кв. м, где размещается более 100 магазинов. Среди арендаторов: Tommy Hilfiger, Adidas, Reebok, US Polo, Tom Tailor, Benetton, Nike, Puma, Lacoste, Tru Trussardi, Samsonite, Salomon, Etro, Max Mara и другие. Fashion House Group (FHGR) - ведущий игрок на рынке аутлет-центров Европы, крупнейший девелопер и оператор в данном сегменте в странах Центральной и Восточной Европы, а также в России. Fashion House Group является частью Liebrecht & wooD Group, европейской девелоперской компании, основанной в 1991 году. Фотография предоставлена компанией.
Fashion House Outlet Centre Moscow расширяет пул арендаторов за счет местных и интернациональных брендов: свои магазины на территории аутлет-цента открыли Timberland, New Balance, Premium Gallery и Flash Store. В ближайшее время к ним присоединяться Lacoste, DIM, Laete и Consowear. Новые арендаторы заняли в общей сложности более 1300 кв. м. Обувное предложение центра пополнили известные марки Timberland и New Balance, арендовавшие 123 кв. м. и 148 кв. м., соответственно. Мультибрендовый бутик Premium Gallery площадью 200 кв. м. предложил покупателям такие марки, как Twinset, Etro, Red Valentino, Roberto Cavalli, Diesel, Karl Lagerfeld, Liu Jo. Premium Gallery разместилась на территории "Красной Ковровой дорожки", где собрано премиум предложение центра. Здесь же открылся еще один мультибренд - Flash Store, где можно найти более 30 роскошных марок, среди которых Love Moschino и Dirk Bikkembergs. Flash Store занял 144 кв. м. Договоры аренды с Fashion House Outlet Centre Moscow также заключили Lacoste, Consowear, DIM и Laete. «Мы рады появлению новых арендаторов и с нетерпением ждем открытия магазинов. Активность брендов говорит о том, что наш подход к управлению аутлет-центрами приносит хорошие результаты. Первое полугодие 2019 года мы вновь закончили с ростом показателей продаж и посещаемости, а также с глобальными планами выхода на петербургский рынок. Скоро Fashion House Outlet Centre St Petersburg тоже начнет принимать первых арендаторов», - отмечает Брендон О'Рейли, управляющий директор FAashion House Group. Fashion House Outlet Center Moscow, первый полностью крытый аутлет-центр в России, располагает арендопригодной площадью 20 000 кв. м., где размещается более 100 магазинов. Аутлет предлагает покупателям товары российских и международных брендов с круглогодичными скидками от 30 до 70 проц. Среди арендаторов Tommy Hilfiger, Adidas, Reebok, US Polo, Tom Tailor, Benetton, Nike, Puma, Lacoste, Tru Trussardi, Samsonite, Salomon, Etro, Max Mara и другие. В центре также расположена уникальная «Красная ковровая дорожка», где представлены такие роскошные бренды, как Furla, Meucci, Pinko, Escada, Kenzo, Motivi, Max Mara, All Seasons Comfort (by Silk & Cashmere).
Вихрь роскоши врывается в ночь, и из сумрака выходит женщина Patrizia Pepe. Она романтична, утонченна, хотя и выбирает стиль панк. Она - идеал, вдохновивший Патрицию Бамби на создание новой коллекции Patrizia Pepe осенне-зимнего сезона. Стиль коллекции Patrizia Pepe - готическая элегантность. Крой рукавов «летучая мышь» присутствует во всем - от сорочек и жакетов до плащей и накидок - и придает вещам таинственную, сумеречную чувственность. Романтичные складки и замысловатые драпировки превращают платья Patrizia Pepe в шедевры готического гламура. Асимметричные силуэты топов с одним плечом, платьев-футляров, юбок. Вырезы глубоки и украшены цепями, платья из шифона обнажают. Нюансы ночи добавляют интимной остроты. Полупрозрачное джерси украшено утонченными принтами в стиле тату. Кажется, будто они нанесены прямо на вашу кожу. Графика и слоганы на футболках выглядят словно граффити в стиле панк. Джинсы Patrizia Pepe тоже не выглядят простыми – покрыты воском, сделаны «под кожу» и имеют эффект потертости. Вечерний образ. Готический значит таинственный. Но готика также и синоним выражения характера с помощью ярких цветов. Коллекция Patrizia Pepe приобретает байкерский дух. Топы и брюки украшены камуфляжными принтами, интерпретированными в анималистическом стиле. Брюки выглядят необработанными и украшены клеткой и тартаном, молниями и вставками из искусственной кожи. Леггинсы и колготки изготовлены из тончайшего тюля. Драпировки уступают место заклепкам, которые используются в новой коллекции Patrizia Pepe в качестве акцентов для придания накидкам и тренчкотам бескомпромиссности и необычности. Пальто Patrizia Pepe выполнены из фланели и необработанной валяной шерсти. Даже узор «гусиная лапка» на плащах и жакетах интепретирован по-новому: лишен традиционных коннотаций и приобретает вид в стиле оп-арта 60-х. Дневной образ. Повседневные вещи вернулись к чистым линиям. Классические черты стиля Patrizia Pepe переосмыслены и еще более усилены для безукоризненного соответствия духу времени. Минимализм воплотился в узких силуэтах, андрогинных, но сексуальных, пальто, вещей из грубой шерсти и плащей, созданных по мотивам мужской одежды. Возвращаются воротники-трубы, высокие перчатки, пастельные тона и мягчайшие ткани: кашемир, альпака, мохер. Превосходно скроенные пальто с идеально обработанными швами выглядят роскошно. Их подкладки выполнены из настоящего шелкового атласа. Цепочки, кристаллы и заклепки на шелковых топах Patrizia Pepe обработаны так, что напоминают изящную вышивку. Очевидная простота, превращенная Патрицией Бамби в экстраординарность благодаря сложности деталей. PATRIZIA PEPE flash-коллекция сезона ОСЕНЬ-ЗИМА 2009/2010 Итальянская марка Patrizia Pepe вдохновляется образом Женщины-Кошки! Но не спешите искать в ее коллекции обтягивающие комбинезоны из кожи или латекса, которые носила героиня голливудского блокбастера. Патрицию Бамби вдохновили - грация, пластика и одновременно уверенность в себе, сила и независимость характера кошки. Не правда ли, все эти качества восхищают нас и в женщинах? Именно для грациозных представительниц Патриция Бамби и марка Patrizia Pepe создали футболки, которые прилегают к телу словно вторая кожа. Они сотканы из джерси телесного цвета и покрыты черным тюлем – так достигается эффект «обнаженного тела». Мягкие линии и драпировки еще более подчеркивают чувственность вещей. А принты и инкрустации пайетками словно призваны окончательно разжечь в окружающих мужчинах основной инстинкт. Жакеты и вязаные вещи в коллекции Patrizia Pepe дополнены большими подплечниками. Благодаря им силуэт становится «сильным» и «волевым». Сами же плечи украшены сверкающей бахромой из многочисленных металлических цепочек. А вот на укороченных жакетах, дял смягчения образа, напротив, нашиты страусиные перья и перья марабу, столь любимые дивами золотого века Голливуда. Игра на контрасте фактур и объемов – центральная тема flash-коллекции Patrizia Pepe. Расслабленное джерси соседствует с особенно крупной вязкой, большие воротники – с облегающими брюками, а брюки для спорта украшены нарядными хрустальными стразами от щиколотки до колена. Объемные топы из набивного шелка или атласа уживаются с микро-шортами, расшитыми пайетками. А парой для узких топов, напротив, выбраны широкие брюки и расклешенные юбки. Цвета для одежды Patrizia Pepe выбраны нейтральные, а потому придающие ей эфемерное, немного загадочное настроение – бежевые принты с розовым отливом на черном фоне, все оттенки серого, классический песочный и пыльный бордовый оттенки. Дневной образ героини Patrizia Pepe. Повседневные вещи вернулись к чистым линиям. Классические черты стиля Patrizia Pepe переосмыслены и еще более усилены для безукоризненного соответствия духу времени. Минимализм воплотился в узких силуэтах, андрогинных, но сексуальных, пальто, вещей из грубой шерсти и плащей, созданных по мотивам мужской одежды. Превосходно скроенные пальто с идеально обработанными швами выглядят роскошно. Их подкладки выполнены из настоящего шелкового атласа. Цепочки и заклепки на шелковых топах Patrizia Pepe обработаны так, что напоминают изящную вышивку. Очевидная простота, превращенная Патрицией Бамби в экстраординарность благодаря сложности деталей. Flash-коллекция Patrizia Pepe, как и любая женщина, сочетает в себе полярные качества, контрасты и противоречия, но вместе с тем остается женственной, таинственной и утонченной. Лучшей пары для современной модницы, чем одежда Patrizia Pepe, нельзя и представить.
Flash-коллекция SELA Summer 2012 Специально для всех с нетерпением ожидающих лета, компания SELA выпустила новую яркую flash-коллекцию, в которой нашли свое отражение самые актуальные тренды сезона SS 2012. Легкие комбинезоны с цветочными мотивами, юбки и сарафаны в пол, яркие клетчатые рубашки, футболки с монохромными фотопринтами. Необычные контрастные сочетания оттенков, цветочные набивки, легкие летящие ткани и элегантный крой, - все это отлично подойдет не только для города, но и для отпуска. Коллекция очень многофункциональна – вещи легко комбинируются с различной обувью и аксессуарами. Теперь каждая сможет с легкостью составить интересный комплект в любом понравившемся стиле. Добавьте к своему наряду лоуферы или тенниски – получится стиль спортшик, сандалии и широкий пояс – этно, выбеленный деним и каблуки – образ в рокнрольном стиле. Можно смело выходить в свет! Цветы – один из основных трендов сезона, поэтому в коллекции достойное место занимают летние сарафаны, просторные комбинезоны, топы на тонких бретельках с флоральными мотивами. Макси-длина на пике моды: юбки, сарафаны, комбинезоны – легкие летящие ткани не сковывают движений и дарят желанную прохладу. Яркие цвета актуальны как никогда, так что пришло время надевать ультрамариновые брючки, апельсинового цвета платье, комбинезон, усыпанный звездами и другие столь же жизнерадостные наряды.
Галерея WAM презентовала первый выпуск журнала Flash Art на русском языке.
Креативный дизайнер бренда ZIMALETTO Лена Уварова создала, в рамках сезонной коллекции ZIMALETTO Осень-Зима 2009/10, flash коллекцию, в которую вошли модели с использованием различных видов утеплителя Тинсулейт. О коллекции LENA UVAROVA FOR ZIMALETTO: Цвета: нежно-розовый, глубокий синий, серый графит, жемчужный. Детали: мягкая форма овала, подчеркнутая талия широкими поясами игра пропорций, необычная форма карманов, блестящие поверхности капоры. Ткани: шерсть с шелком, плащевая ткань разной плотности, трикотаж кроеный трикотаж, утеплитель Тинсулейт®. В показе коллекции участвует актриса Нелли Уварова.
Сеть магазинов одежды для детей и подростков Gulliver восстановит погибшие леса в 3-х национальных парках России. Акция приурочена к выпуску Flash коллекции, призывающей обратить внимание на заботу об экологии и важности защиты природы. 3600 молодых деревьев будут высажены в уникальных уголках России: дубы - в национальном парке «Угра», сосны - в «Смоленском Поозерье» и кедры - на «Земле леопарда» в Приморье. Леса здесь находятся под защитой государства и не подвержены вырубке, но пострадали от естественных причин. Новые посадки здесь - это вклад в поддержание локальной экосистемы, забота о сохранении биоразнообразия и поддержка ареола обитания редких видов животных и птиц, находящихся под опекой национальных парков. «Восстановление лесов - это реальный способ действовать, внести ощутимый и измеримый вклад в экологию. Мы рады, что каждый наш покупатель косвенно становится участником посадки настоящего леса», - рассказала Наталья Фадеева, операционный директор Gulliver. «Участие популярных брендов в посадке лесов - отличный тренд, который позволяет помочь природе, избегая гринвошинга, и при этом - внести ощутимый вклад в развитие национальных парков и заповедников нашей страны. С помощью функционального личного кабинета на сайте «Сохрани лес» - каждый участник экологической программы сможет наблюдать за ростом и приживаемостью деревьев, получать новости от лесничих и даже - посетить свой лес по координатам» - комментирует основатель сервиса Андрей Хорошилов. До 30 апреля 2023 года, приобретая 2 изделия из Flash коллекции Gulliver, вы вносите свой вклад в восстановление лесов в одном из национальных парков России.
ЦИФРЫ К концу 2008 год телеканал LUXE.TV достиг охвата аудитории по всему миру 385 миллионов человек. Только на территории Российской Федерации LUXE.TV могут смотреть более 20 миллионов телезрителей. В настоящее время, телеканал LUXE.TV распространяется через 18 спутников, что позволяет покрыть 2/3 планеты. Канала транслируется на шести языках в 63 странах. СЕТКА ВЕЩАНИЯ Телеканал LUXE.TV позиционирует себя в качестве канала, дополняющего собой основные телесети. Поэтому сетка вещания составлена таким образом, чтобы зритель мог смотреть передачи в наиболее удобное для себя время. Эта концепция многократной трансляции – круглые сутки, 7 дней в неделю - блока программ, на 2/3 представляющего собой премьерный показ, получила высокую оценку у телезрителей. ВЫСОКАЯ ЧЕТКОСТЬ Телеканал LUXE.TV стремится к высокому качеству, именно поэтому все репортажи в эфире телеканала представлены в формате высокой чёткости. С 2007 года телезрители РФ могут наслаждаться каналом LUXE.TV в формате HD на русском языке. Этот телевизионный формат выступает эквивалентом глянцевых журналов. Подавляющее большинство кабельных сетей в РФ, запустивших формат HD, транслируют в своих пакетах именно телеканал LUXE.TV. ИССЛЕДОВАНИЯ Данные исследования компании TNS Россия (III волна- сентябрь – октябрь 2008 года) по специализированным спутниковым каналам в области стиля и моды показали, что по сравнению со II волной(май – июль 2008 года)телеканал LUXE.TV лидирует по степени узнаваемости бренда, а также занимает первое место по абсолютному приросту домашнего приема. Так же следует отметить, что сравнительные характеристики по данным II и III волны выводят канала LUXE.TV на первое место среди анализируемых телеканалов по абсолютному приросту среднемесячного охвата. 10 НОВИНОК В 2009 году телеканал LUXE.TV подготовил для своих телезрителей ряд новых проектов. Сетка вещания будет дополнена 10 новыми рубриками. Оригинальный блок вещания в пятницу-воскресенье увеличиться до трех часов. «A la carte» : получас...
Продукция обувной фабрики Nordman («Псков-Полимер») получила знак качества «Лучшее - детям», сообщает informpskov.ru. В 2021 году детские сапожки Nordman Next и Nordman Flash удостоены знака качества «Лучшее - детям» с вручением знака и свидетельства. Национальная программа «Лучшее - детям» - это индикатор безопасности и качества детской продукции. Основные цели и задачи программы - повышение качества продукции и услуг для детей и подростков, содействие российским производителям в продвижении высококачественной продукции (услуг) для детей и подростков на российский и зарубежный рынки, борьба с контрафактной продукцией, организация общероссийской кампании по повышению качества жизни детей и подростков. Фотография предоставлена изданием.
Креативный дизайнер бренда Zimaletto Лена Уварова создала, в рамках сезонной коллекции Zimaletto осень-зима 2009/10, flash-коллекцию, в которую вошли модели с использованием различных видов утеплителя Тинсулейт . Flash-коллекция LENA UVAROVA FOR ZIMALETTO была показана в рамках совместного показа участников проекта 10 iQ на подиуме VISA Volvo Fashion Week Moscow.
16 января в клубе Революция состоится вечеринка Flash in the night
Компания SELA выпустила новую яркую flash-коллекцию сезона SS-2012. Легкие комбинезоны с цветочными мотивами, юбки и сарафаны в пол, яркие клетчатые рубашки, футболки с монохромными фотопринтами. Контрастные сочетания оттенков, цветочные набивки, легкие летящие ткани и элегантный крой. Цветы – один из основных трендов сезона, поэтому в коллекции достойное место занимают летние сарафаны, просторные комбинезоны, топы на тонких бретельках с флоральными мотивами. Макси-длина на пике моды: юбки, сарафаны, комбинезоны – легкие летящие ткани не сковывают движений и дарят желанную прохладу.
Российский старт продаж новой линии Furla - коллекции сникеров #furlasneakers - состоялся 11 апреля, сообщает компания. Коллекция сникеров Furla состоит из трех моделей: Kurt, Run и Hikaia. Дизайн обуви прост, но в то же время, в нем четко читается стиль Furla. Ключевым элементом, объединяющим коллекцию, является цвет: современные оттенки - мягкие, пастельные тона, а также яркая, почти неоновая палитра, которая сочетается с сумками Furla. Возможность в числе первых в Москве примерить кроссовки и сделать кастомизацию можно будет 11-13 апреля в бутике Furla в торговом центре «Европейский», а 13 и 18 апреля в бутиках Furla в торговых центрах «Метрополис» и «Атриум». Компания Furla была создана в 1927 году итальянцем Алдо Фурланетто. Ежегодно бренд представляет две основные коллекции - осенне-зимнюю и весенне-летнюю, а также коллекции Furla - Flash и Spot, которые отличаются тем, что в их состав включены модели и цвета, не вошедшие в основные коллекции. В настоящее время по всему миру открыто более 200 монобрендовых магазинов Furla, в которых можно приобрести обувь, сумки, солнцезащитные очки, кошельки и другие аксессуары. Фотографии предоставлены компанией.
«Ветеранский миллиард» - ведущий постоянной колонки PROfashion «Мнение» Андрей Аболенкин рассказывает о компании Пьера Кардена. Стр. 8-9 «Бал дебьютантов» - Обзор Юны Завельской Lima Fashion Week и выставки Peru Moda, коллекции сезона осень-зима 2011. Стр. 10-11 «Ломка стереотипов» - Мария Капустина о том, что стамбульская мода перешла рубикон балканской глокализации. Стр. 14-15 «Зона риска» - Директор компании NAI Becar Давид Годшо рассказывает об экономических рисках западных инвесторов при реализации проектов на территории России. Стр. 20 «Купи себе немного бренда» - Татьяна Медовникова беседует с организатором и идеологом ежегодной выставки Buybrand Екатериной Сойак об особенностях этого выставочного проекта. Франчайзинговые предложения и пакеты компаний одежды. Стр. 3-24 «У России собственная гордость» - Руководитель консалтинговых проектов развития франчайзинга Fashion Consulting Group Наталья Чиченова о правилах выстраивания взаимоотношений франчайзеров и франчайзи. Стр. 21-23 «Как успеть повсюду» - Специальный корреспондент из Парижа Анна Волохова беседует с президентом французской компании COMPLEX Group об особенностях построения взаимовыгодных отношений с партнерами в России. Стр. 24-25 «Классовая борьба» - Фатима Гатиева о товарах премиум-класса. Стр. 28-29 «Конкурентоспособный шопинг» - Роман Сидоров рассказывает о том, как Нижний Новгород стал раем для шопоголиков. Стр. 32-33 Полная flash-версия номера Письмо редактора Трудности перевода Российский рынок, как и другие страны блока БРИК, по-прежнему привлекает производителей Старого света динамикой своего развития, относительной ненасыщенностью, высокой мотивированностью потребителей и, конечно, размерами, которые хотя и уступают Китаю, но вкупе с остальными факторами придают ему немалую привлекательность. Однако бурное развитие всей четверки привело к тому, что на фоне старых проверенных связей возникают и новые, причем перекрестные: в Россию все чаще устремляются производители одежды и обуви из Бразилии, Аргентины, Перу и других экзотических стран, предлагающие, впрочем, вполне подходящую нам по качеству и климатическим параметрам одежду. Да и отечественные бренды заглядываются через океан в поисках более дешевых мест для размещения производства и адекватного соотношения цена-качество. И вот как раз на этом этапе вступает в действие третья сторона – торговое представительство, призванное осуществлять изыскания на новых территориях, брать на себя все трудности налаживания взаимоотношений и понимания туземного населения. Для этого люди, работающие в таких организациях-посредниках, должны быть чуть-чуть волшебниками: знать несколько языков, владеть азами психологии, да еще и быть экспертами в той конкретной области, в данном случае в моде, за кросс-контакты которой они отвечают. При наличии интернета и авиасообщений задача сегодня значительно упрощается, но даже в эпоху глобализации нарождение такого сверхчеловека будущего остается по-прежнему под вопросом – данный номер тому свидетельство.
Новый бутик Furla площадью 150 кв. м. расположился в ТРК «Европейский» и стал самым большим магазином марки в России, сообщается в пресс-релизе компании. В бутике Furla кроме уже привычных аксессуаров для женщин, впервые в России представлены полные коллекция аксессуаров для мужчин. «Открытие нового московского магазина - большой шаг в международной политике нашего бренда. Россия для нас важный рынок, и мы горды тем, что нам удается оправдывать ожидания московских и российских покупателей», - говорит генеральный директор Furla Альберто Камерленго. Компания Furla была создана в 1927 году итальянцем Алдо Фурланетто. Ежегодно бренд представляет две основные коллекции - осенне-зимнюю и весенне-летнюю, а также коллекции Furla - Flash и Spot, которые отличаются тем, что в их состав включены модели и цвета, не вошедшие в основные коллекции. В настоящее время по всему миру открыто более 200 монобрендовых магазинов Furla, в которых можно приобрести обувь, сумки, солнцезащитные очки, кошельки и другие аксессуары. Фотография предоставлена компанией.
Закономерный вопрос начинающего дизайнера: «Что я должен сделать для организации собственной марки?», имеет столь же прозаический ответ. Конечно, надо упорно работать, надо иметь талант и надо иметь деньги… Проблема заключается в том, что количество компаний, собирающихся инвестировать в индустрию моды, невелико. Мода всегда была слишком рискованным для бизнеса мероприятием. Сосем другое дело – эротические фильмы, на них всегда есть спрос постоянного круга потребителей, даже голливудские блок-бастеры с трудом находят финансирование, если в них не заявлены мега-звезды. Что уж говорить о начинающем дизайнере? Самой распространенной практикой является работа одаренной молодежи в известных Модных Домах. Так, Адам Липпс (Adam Lippes), до того, как организовал собственный лейбл, работал в Polo Ralph Lauren. Крис Бенц (Chris Benz) сначала устроился в J. Crew Chai, затем - в Marc Jacobs, а потом - в Donna Karan. Прекрасно, если есть возможность получить финансовую поддержку у своей семьи или друзей. Но это подходит не всем. Остается следующий путь: найти компании, которые уже инвестируют в продвижение дизайнерских марок, и предложить им свой проект. Итак, 10 компаний, которые были замечены в инвестировании творческой молодежи: 1. Andrew Rosen Основатель и генеральный директор брендов: Alice&Olivia, Rag&Bone, Helmut Lang. 2. Marvin Traub, Martin Traub Associates Известен своей многолетней работой в знаменитой американской ритейлерской сети Bloomingdale’s, сейчас занимается консультированием крупных компаний и инвестирует в молодые бренды, такие как, Rachel Roy и Matthew Williamson. 3. Sage LLC Частная компания из Лос-Анджелеса инвестирует малые и средние компании, которые уже добились заметных результатов, и собираются развиваться дальше. 4. J Christopher Capital Частная акционерная компания, инвестирует в Tory Burch, а также - в fashion-бренд Yawbone. 5. Ramez Toubassy, Brands Sense Partners Занимается бренд-консультированием крупных компаний, но недавно вложились в несколько дизайнерских компаний, в том числе, в Canvas и Tribe. 6. Serge Azria Недавно инвестировал в обновление Equipment и Current Elliott. 7. Jeffrey Aronsson, Aronsson Group В прошлом – директор Donna Karan, инвестирует коллекцию Ginny Hilfiger, сестры Tommy Hilfiger. Сотрудничает с Traub в финансировании Matthew Williamson и Rachel Roy. 8. Seventh Capital Инвестиционная фирма из Нью-Йорка работает с малыми и средними компаниями сегмента flash-sales , так что, если Вы собрались открыть он-лайн магазин или решили продавать Ваш продукт через интернет, то попытайте счастья, может, повезет. 9. Permira Частная компания из Лондона несколько лет назад начала вкладывать средства в Valentino Fashion Group и Proenza Schouler, а теперь пытается их продать. 10. Barter Family Эта европейская семья добилась своего счастья, вкладывая деньги в туристический web-бизнес, теперь на очереди Lanvin, Devi Kroell, а, может и Вы…
«За это можно отдать все» - ведущий постоянной колонки PROfashion «Мнение» Андрей Аболенкин рассуждает о моде этого сезона и приводит собственный хит-парад коллекций. Стр. 6-7 «Mercedes – Benz Fashion Week Russia и Volvo – неделя моды в Москве: байеры говорят» - отзывы байеров о прошедших неделях моды в Москве. Стр. 12-15 «Show-couture» - Роман Сидоров о проекте «Дни моды». Стр. 22-23 «Выйти из сумрака» - материал Татьяны Гривенной об отечественных производителях детской одежды, комментарии игроков детского российского рынка моды. Стр. 32-38 «Покупайте российское» - Материал Татьяны Медовниковой о текстильном производстве в России, Японии и Швейцарии. Стр. 44-49 «Комплексный подход» - британские эксперты о развитии молодых дипломантов откутюр, их проблемах и решениях в рамках программы «Practicum: British Fаshion 2» Стр. 52-53 «Подопытная мода» - Обзор Ириной Каримовой круглых столов в рамках Volvo-Недели моды в Москве.Стр. 54-55 «Узкая специализация» - Ирина Каримова беседует с генеральным директором компании Free Lines Алексеем Наджаром об особенностях логистики в России. Стр. 56-57 Полная flash-версия номера Письмо редактора Хвост виляет собакой Чудны дела твои, Господи! Впрочем, что неудивительно для русского номера журнала, чей выход совпал с Пасхой. Мы так долго упрекали отечественных байеров в полном отсутствии интереса к российским коллекциям, а владельцев профильных бутиков дизайнерской одежды – в нежелании совершать какие-либо шаги в поддержку местных творцов, что когда, наконец, стали свидетелями обратно-пропорциональной зависимости торговли от дизайнеров, это вызвало у редакции некоторый шок. И впрямь, российский человек ни в чем не знает меры – если уж любит, то любит безоглядно и без рассуждений, готовый хоть в Сибирь босиком, хоть в пропасть головой. Если уж спрофилировал магазин под российскую моду, то моду эту принимает целиком, без расчета и, страшно подумать, каких-либо корыстных устремлений, вроде проверки на эффективность бизнес-планов дизайнеров и желания получить от этой любви хоть мало-мальскую прибыль. Иначе как можно объяснить нежелание в этом сезоне (впервые!) некоторых вполне авторитетных шоу-румов и бутиков российской моды, например, небезызвестного Forth Floor, прокомментировать только что отсмотренные на MBFWR и Volvo-Неделе моды в Москве коллекции сезона осень-зима 2011/12 на предмет их коммерческого и творческого потенциала, наличия ярко-выраженных трендов, витринной привлекательности и профессионализма презентационной подачи? Ничем иным, кроме как страшным испугом ненароком задеть тонкую, нежную и капризную душу творца, после чего он (творец) либо навеки перестанет творить, либо отдаст свою коллекцию в чужие руки, этот феномен не объясняется. Для наших попыток поспособствовать информационной открытости рынка факт такого отказа представляет собой безусловно печальный прецедент, но если подняться над ситуацией, в целом, картина вырисовывается отрадная – это значит, торгующих в розницу коллекциями российских дизайнеров стало так много, что и самих дизайнеров, и тем более их продукции на всех желающих не хватает?!
Бренд Furla и итальянский производитель шелка Ratti представили совместную коллекцию женских аксессуаров, сообщается в пресс-релизе компании. Новая коллекция Furla и Ratti объединила платки и палантины из шелка и шифона с рисунками в виде граффити и зарисовками из жизни героини Furla. Компания Furla была создана в 1927 году итальянцем Алдо Фурланетто. Ежегодно бренд представляет две основные коллекции - осеннее-зимнюю и весеннее-летнюю, а также коллекции Furla - Flash и Spot, которые отличаются тем, что в их состав включены модели и цвета, не вошедшие в основные коллекции. В настоящее время по всему миру открыто более 200 монобрендовых магазинов Furla, в которых можно приобрести обувь, сумки, солнцезащитные очки, кошельки и другие аксессуары. Фотографии предоставлены компанией.
6 Апреля в в рамках Volvo Fashion Week Александра представила свою новую коллекцию женской одежды Осень-Зима 2012-2013. Дизайнер Александра Казакова каждой своей новой коллекцией все увереннее отвоевывает себе место в мире российской моды. Коллекция была выполнена в приятных сочетаниях темных и светлых полутонов, цветовая гамма довольна сдержанная, но в коллекции также присутствовали звериные принты и геометрические орнаменты. Фактура тканей была весьма многообразна: джинса, трикотаж, атлас, шерсть, шелк, шифон. Так же в коллекции было использовано варьирование острых и мягких форм, приталенных и свободных силуэтов. Неповторимые и в тоже время очень практичные модели одежды постепенно вводили к разгадке тайны женского очарования . На подиум одна за другой выходили то известные российские певицы, такие как Таня Котова, группа Блестящие, группа Любовные Истории, Лоя, Ирина Ортман, Евгения Рассказова, Александра Гуркова, Лена Максимова, то актрисы Анастасия Сиваева, Мария Берсенева, Алина Алексеева. Кульминацией показа стал выход Леры Кудрявцевой в свадебном платье. Выражаем благодарность: SHAPE, Vim-Avia, POL`ZA, Top Beauty, Moda Topical, The Flash magazine, DIGITAL INSPIRATION magazine, Elle.ru , GANG.ru , 7 Дней.ру, vklube, SGMG.ru , 3Trend, ЭЛЬ МОНТЕ, FREE Тайм, Woman.ru , LINDT, Мыловаров, радио Премиум, Fashion TV.
Героинями кампании новой весенне-летней коллекции аксессуаров Furla стали модели Sara Soric и Juliany Morae , фотографом проекта выступил Pablo di Plama, сообщает компания. Компания Furla создана в 1927 году итальянцем Алдо Фурланетто. Ежегодно бренд представляет две основные коллекции - осенне-зимнюю и весенне-летнюю, а также коллекции Furla - Flash и Spot, которые отличаются тем, что в их состав включены модели и цвета, не вошедшие в основные коллекции. В настоящее время по всему миру открыто более 200 монобрендовых магазинов Furla, в которых можно приобрести обувь, сумки, солнцезащитные очки, кошельки и другие аксессуары. Фотографии предоставлены компанией.
1 марта 2018 года в Минске состоится профессиональный салон тканей и фурнитуры «Открытие». Как говорится в сообщении организаторов мероприятия, посетителям салона покажут экспозицию тканей от ключевых итальянских производителей. Салон предоставит возможность белорусским дизайнерам и представителям торговых марок познакомиться с трендами в тканях на 2019 год. Первое подобное мероприятие состоялось в Санкт-Петербурге в феврале этого года. За два дня работы салона были представлены экспозиции 20 производителей тканей, выставку посетили более 200 представителей fashion-брендов, было размещено более 400 заказов на образцы. В Минске будут представлены самые востребованные коллекции петербургского салона тканей. Салон представит ткани для белья и одежды сезона весна-лето 2019: трикотажные полотна базовые и fancy, easy cut, трикотаж с шерстью мериноса, кружево и шитье, натуральные ткани с принтом и однотонные ткани, шелковые ткани стретч, ткани для модной женской одежды. В числе компаний, которые представят свои коллекции на мероприятии итальянский поставщик трикотажа Manifattura Rosati, инновационное производство трикотажных полотен basic в Европе Flash SRB, испанская Juan Boluda, а также Tessitura Colombo Antonio, Invenio, Manifatture Tessili Bianchi. На выставке дизайнеры смогут напрямую пообщаться с поставщиками и разместить заказы на образцы по ценам производителя. Кроме того, в рамках деловой сессии выставки, поставщики расскажут о современных инновациях в производстве тканей и трикотажных полотен, а также о цветах коллекции весна-лето 2019. Салон будет работать 1 марта 2018 года в «Президент-отеле» (Минск, ул. Кирова 18) с 12:00 до 18:00. Вход свободный, желательна предварительная регистрация.
Бутик итальянского бренда Furla расположен на первом этаже торгово-развлекательного центра «Европейский» в атриуме «Москва». Фирменный логотип Arch Logo, украшающий аксессуары из весенне-летней коллекции, теперь будет транслироваться и в пространстве магазина, сообщает компания. В оформлении бутика сочетаются традиции и инновации. Новый логотип Arch logo изображён на ручках входных стеклянных дверей. В просторном пространстве с мягким светом представлены обновлённые культовые модели сумок в нежных летних и весенних оттенках, кошельки, обувь, ремни, перчатки, очки и часы. * На территории ТРЦ «Европейский» действует комплекс мер, противодействующих распространению новой коронавирусной инфекции. На входе работают дезинфекционные тоннели и тепловизоры, на территории установлены санитайзеры с антисептиками, бесплатно выдаются маски и перчатки. Специальная разметка напоминает о соблюдении социальной дистанции в 1,5 метра. Компания Furla основана в 1927 году итальянцем Алдо Фурланетто. Ежегодно бренд представляет две основные коллекции - осенне-зимнюю и весенне-летнюю, а также коллекции Furla - Flash и Spot, которые отличаются тем, что в их состав включены модели и цвета, не вошедшие в основные коллекции. В настоящее время по всему миру открыто более 200 монобрендовых магазинов Furla, в которых можно приобрести обувь, сумки, солнцезащитные очки, кошельки и другие аксессуары. «Европейский» - современный торгово-развлекательный центр в Москве. Здание общей площадью около 180 тыс. кв. метров спроектировано по принципу пассажа. На сегодняшний день в торгово-развлекательном комплексе работает более 500 магазинов одежды и обуви ведущих мировых брендов, фуд-корт, рестораны, многозальный 3D-кинотеатр. Фотография предоставлена компанией.
Не пропустите самые яркие новости фэшн-индустрии в новом номере b2b журнала PROfashion: «8 важных событий мира моды 2011» - итоги прошедшего года подвел аналитик Андрей Аболенкин /стр.12/ «Старый новый Таллин» - репортаж Юны Завельской с показов Tallinn Fashion Week /стр. 16-18/ «Северный модерн» - Юна Завельская делится впечатлениями с Недели мод в Риге /стр. 20-22/ «Время возможностей» - материал Анны Задорожной по итогам Vancouver Fashion Week /стр. 26-27/ «Мест нет» - обзор рынка торговой недвижимости Москвы от Ольги Сбруевой /стр. 52-58/ Журнал в журнале! Узнайте об итогах премии PROfashion Awards’11 из вкладки в середине журнала. Полная flash-версия журнала Письмо главного редактора Юны Завельской: Низы и верхи Нет, речь пойдет не об ассортименте. В новый год индустрия моды вступает в совершенно изменившейся после кризиса ситуации. Хочется, как Ленин, уже воскликнуть, что «революция, о которой так много говорили большевики, наконец, свершилась…» - впервые за долгие годы неизменного преобладания вертикальных ритейлеров, на российском рынке торговли одеждой и обувью начинают просматриваться новые тенденции. В попытке сохранить аутентичность традиционных европейских производств, ритейл сегодня вынужден разукрупняться и переходить к мультибрендовым форматам, гораздо более соответствующим как нестабильной финансовой ситуации в мире, так и набирающей силу на рынках развивающихся стран (к коим относится и Россия) прослойке среднего класса. Последняя, хоть и не дотягивается на данный момент по доходам до европейских товаров уровня luxury, но одеваться в однородный китайский масс-маркет стиля casual уже не желает. А это значит, что у торговли появилась возможность разрабатывать множество мелких, но довольно интересных ниш. Воспользуется ли она этим шансом, вот в чем вопрос. Но, по крайней мере, темой деловой программы февральской выставки CPM – самой крупной профессиональной площадки на рынках Восточной Европы – стал именно спектр каналов дистрибьюции для моно- и мультибрендовых fashion-ритейлеров в России. До недавнего времени последние здесь приравнивались к допустимой погрешности.
Российская социальная сеть «Одноклассники» запустила собственный маркетплейс с товарами из Китая, работающий в формате flash sales - быстрые распродажи.