Выставка в качестве информационной платформы Подготовка к новому сезону 2009, несомненно, принесла свои плоды- выставки Igedo Fashion Fairs пройдут с 1 по 3 февраля на территории Выставочного комплекса в Дюссельдорфе. Около 1.450 экспонентов в павильонах 5, 7, 9, 10, 11,12 представят свои актуальные коллекции сезона осень/зима 2009/2010 в рамках экспозиции трех выставок CPD (женская мода), HMD (мужская мода) и Global Fashion (отраслевые поставки, производство частных лейблов и коллекций на заказ). Так же, как и мир моды в целом, организаторы Igedo Fashion Fairs не могут не учитывать общемировую ситуацию, связанную с текущими проявлениями экономической и коньюнктурной рецессии. «Сегодня текущую ситуацию в секторе торговли и производства вряд ли можно назвать простой», - говорит генеральный директор компании Igedo Филипп Кронен, - «Однако представителям торговли не стоит сегодня прятать голову в песок, вместо этого следует начинать внедрение инновационных стратегий сбыта и освоение новых рынков, привлекая внимание потенциальных заказчиков к своей работе. Информация и активный диалог с промышленностью в такой сложный период, как сегодня, помогут компании пережить столь непростые времена. Только те, кто активно исследует актуальные тенденции развития и не остается в стороне, принимая непосредственное участие в работе, смогут распознать и грамотно воспользоваться шансами, открывающимися во время кризиса. Именно выставки в этом смысле представляют собой мощную платформу для получения информации и осуществления коммуникации. И в рамках Igedo Fashion Fairs в Дюссельдорфе байеры найдут широчайший ассортимент модных марок, которые помогут разнообразить и поднять качественный уровень ассортимента, сделать его особенным и непохожим на другие. Только таким образом дилер может выделиться из множества других». Наряду с большим количеством модных показов, организованных на стендах экспонентов, а так же на площадке Fashion Theatre, организованная в воскресенье экспозиция „Order Info...
В течение 1-го квартала 2016 года в ТЦ "Авиапарк" открылось 23 арендатора совокупной площадью около 14 000 кв.м. По итогу периода доля "открытых" арендаторов в "Авиапарке" составляет 79 проц, а доля вакантных мест снижена до 9 проц арендопригодных площадей соответственно. В числе открывшихся в 1 квартале 2016 года арендаторов ТЦ "Авиапарк" необходимо отметить детский парк KidZania. Fashion галерея ТЦ пополнилась такими марками как BoscoFresh, Cop.Copine, Pandora, флагманом Kiabi, ставшим самым большим магазином сети в России (3000 кв.м). В течение 2 квартала 2016 года в "Авиапарке" ожидается открытие более 30 арендаторов совокупной площадью около 12 000 кв.м. Существенно усилится пул fashion галереи, причем в разных ценовых сегментах. Уже открылись обувные магазины Vagabond (5 апреля) и Portal (1 апреля), готовятся к открытию Armani Exchange, Stefanel, Lion of Porches, а также Brusnika, Terranova и Gloria Jeans. На самое начало лета запланирован запуск универмага Trend Island.
Презентация шоу-рума YAND в Four Seasons на Paris Fashion Week состоится 30 сентября, сообщает компания. YAND (Your Amazing Namaz Dress) - новый бренд, основанный Сетой Яндиевой в 2015 году и базирующийся в Санкт-Петербурге. В апреле 2016 года в Петербурге состоялась презентация бренда YAND в отеле Four Seasons Hotel Lion Palace. Дизайнер и его команда сконцентрировали все свое внимание и силы на создании главного платья в жизни каждой мусульманки - платья для намаза. «Для меня и моей команды рождение каждой вещи - это настоящее творчество, которое начинается с создания макета изделия, включая в себя множество примерок - это ручная, кропотливая работа! - рассказывает дизайнер Сета Яндиева. - Идеальное платье должно быть безупречно как снаружи, так и внутри. Весь наш огромный и прекрасный мир соткан из сотни маленьких секретов, овладев которыми все становится простым, понятным и крайне интересным. Один из них я познала, и теперь хочу помочь всем нам, женщинам, быть красивыми не только на людях, но и в моменты Самого Главного Действия нашей жизни». Базовая модель платья от YAND может быть выполнена в любом цвете по меркам клиента. Для девушек, которые хотят особенное одеяние для намаза, бренд создает платья по индивидуальным эскизам. Подбор материалов, декора, создание индивидуального эскиза - на работу над таким изделием может уйти до трех месяцев. Фотографии предоставлены компанией.
Наталья Родикова выступила на тему социальной ответственности брендов и бренд-активизма.
Екатеринбургская «Портновская мануфактура Shishkin» создала для ФК «Зенит» премиальную коллекцию одежды и аксессуаров Blue Lion Line.
По итогам I полугодия 2016 г. новые магазины в качественных торговых центрах чаще всего открывали fashion операторы (на их долю пришлось 59 проц площадей), подсчитали аналитики международной консалтинговой компании Colliers International. На втором месте - операторы развлечений, на третьем - товары для хобби. При этом с точки зрения количества открытий в лидирующих ТЦ первое место также занимают fashion операторы (54 магазина), а вот на втором месте находятся предприятия общепита (12 новых точек). Около трети открытых площадей (32 проц) пришлось на ТРЦ «Авиапарк» В целом крупные торговые центры, которые в течение последних нескольких лет открывались с высокой долей вакантных площадей, сейчас достаточно активно заполняются арендаторами. Кроме того, отмечается и некоторая ротация арендаторов в топовых торговых центрах, давно функционирующих на рынке. Лидерами I полугодия среди московских ТРЦ (открытых до 2016 г.) по количеству открытий новых магазинов стали ТРЦ «Авиапарк», Columbus, «Мозаика», «Zеленопарк», «Европейский» и «Афимолл Сити» - совокупно в данных проектах за 6 месяцев открылось 80 новых арендаторов общей торговой площадью более 55 000 кв. м. Около трети открытых площадей (32 проц) пришлось на ТРЦ «Авиапарк», в том числе за счет открытия таких крупных арендаторов как Kidzania, KIABI, Gloria Jeans и «Леонардо»; 26 проц площадей было открыто в ТРЦ «Zеленопарк», запустившем во II квартале fashion plaza - галерею операторов одежды и обуви, в состав которой, в том числе, вошли fashion якоря Zara, H&M и Reserved. Что касается выходов новых международных брендов, то в московских торговых центрах в I полугодии 2016 г. открылись первые монобрендовые магазины таких сетей как Victoria s Secret («Европейский»), Newby London («Афимолл Сити»), Barbour («ГУМ»), Armani Exchange («Авиапарк», «МЕГА Теплый Стан», «МЕГА Химки», Avenue South-West), Kiko Milano («Охотный ряд»)**, Holika Holika и Lion of Porches («Авиапарк»), Urban Decay («Атриум»), Loriblu в формате дисконт (Vnukovo Outlet Village). Роста рынка торговой недвижимости в Московском регионе следует ожидать не ранее 2020 г. Всего в I полугодии 2016 г. было введено 4 профессиональных ТЦ общей площадью 129,6 тыс. кв. м, что в 2,6 раза меньше, чем в аналогичном периоде 2015 г. Так, в I полугодии 2016 г. были открыты ТЦ «Ривьера» (100 000 кв. м), ТЦ «Восточный ветер» (15 000 кв. м), ТЦ «Акварель Южная» (7 600 кв. м), ТЦ «Новый» (7 000 кв. м). Уровень вакантности в I полугодии незначительно увеличился до 8,5 проц. Прирост вакантных площадей, сформированный за счет ввода ТРЦ «Ривьера», был компенсирован активным открытием арендаторов в таких ТРЦ как «Авиапарк», Columbus, «Афимолл Сити», «Zеленопарк» и других в течение первой половины 2016 г. По прогнозам Colliers, основанным на информации о подписанных арендаторах и арендаторах, ведущих отделку помещений в торговых центрах, заявленных к вводу до конца 2016 г., по итогам года вакантность составит порядка 10-11 проц, с учетом сохранения тенденции активного заполнения уже действующих торговых центров Москвы. Анна Никандрова, партнер Colliers International в России: «В перспективе ближайших 5 лет предложение качественных торговых площадей в Московском регионе будет плавно сокращаться. Во-первых, девелоперы будут избирательно выходить на новые строительные площадки, что приведет к сокращению объемов годового ввода. Во-вторых, торговые площади в действующих ТРЦ будут постепенно заполняться арендаторами на фоне восстановления спроса на торговые помещения со стороны ритейлеров. В целом роста рынка торговой недвижимости в Московском регионе следует ожидать не ранее 2020 г. при условии улучшения экономического фона и реализации планов девелоперов по строительству проектируемых в настоящее время ТРЦ». Фото: vk.com/aviaparkmsk
Diesel получил «Бронзового льва» на 58-м международном фестивале рекламы Cannes Lions 2011 в Каннах. Приз в номинации «Фотография» получил сайт Diesel за рекламную кампанию Diesel Island. Новая рекламная кампания Diesel Island, в которой сплелись игра, мода и весьма своеобразный урок обществознания и политологии, повествует о независимом островном государстве Diesel. Его гражданином может стать каждый, преодолеть путь от нелегального иммигранта до президента, ведь среди привилегий последнего – безраздельный контроль над твиттером Diesel в течение целого дня. На сайте www.diesel.com можно посмотреть не только одежду, разворачивая фотографии местной уличной моды на 360 градусов, но и послушать пиратскую радиостанцию, написать пару-тройку законов или объявить общегосударственный выходной. Следить за развитием событий Diesel Island теперь можно и в новом флагманском магазине Diesel в центре Москвы на Петровке, 16.
Вы можете похвастаться наличием 100 друзей? Такой вопрос рассмешит пользователя социальных сетей. В этих сообществах « интернет-жителей», принято вести счет на тысячи. Если бы популярная американская сеть FaceBook была бы страной, то по численности населения она была бы третьей в мире! Марк Зукерберг (Marc Zuckerberg), тогда еще студент Гарвардского университета, основал FaceBook в 2004 году. В данный момент количество зарегистрированных пользователей сайта составляет 500 млн. человек во всем мире, причем, последние 100 миллионов, присоединились всего за 5 месяцев этого года. Зукерберг, приглашенный, в качестве докладчика, на Международный фестиваль рекламы Cannes Lions, проходивший в июне 2010, оповестил присутствующих: «Наш успех подсказывает, что мы можем достичь отметки в миллиард пользователей… В наших планах стать самой популярной социальной сетью в России, Китае, Японии и Корее… Я бы с интересом наблюдал на какой отметке мы выдохнемся». Сейчас большинство пользователей FaceBook, около 70%, – жители США. В Британии насчитывается свыше 26 млн. пользователей сайта, что составляет 30% всего населения страны. Статистика указывает, что на острове, каждая третья девушка, начинает свой день с проверки сообщений на FaceBook или Twitter. По оценке Sharespost March 2010 Index, стоимость компании Зукерберга составляет $ 11,5 млрд. Другие популярные социальные сети не могут похвастаться такими выдающимися результатами. Так, образованный в 2006 году Twitter, объединяет 100 млн. пользователей. Его стоимость оценивают в $1 млрд. Другая быстро развивающаяся сеть – Foursquare, начала работу в 2009 году. Сегодня пользователями сайта являются около 2 млн. человек. Сайт стал популярен благодаря системе навигации, которая позволяет обмениваться друзьям местами своего «зависания» в барах. Только за прошлый год эта социальная сеть выросла до 1 млн. пользователей, а за последние 3 месяца – на следующий миллион! После инвестирования $20 млн. в развитие сайта, его стоимость выросла до $95 млн. MySpace, основан в 2003 году, а в 2005 был приобретен медиа-корпорацией Руперта Мердока (Rupert Murdoch News Corporation), за $580 млн. В 2008 году, достигнув пика количества пользователей в 100 млн. человек, в связи с ростом популярности FaceBook, сайт стал терять своих приверженцев.
Рекламная кампания We Are Animals, созданная французским агентством Fred & Farid для производителя джинсовой одежды Wrangler, получила гран-при как лучшая печатная реклама на фестивале «Каннские львы» 2009 года. На фестивале были представлены 11 принтов с вызывающими и сексуальными образами, призванными разбудить в человеке естественное, животное начало. На фотографиях запечатлены полуобнаженные молодые люди, забывшие о благах цивилизации и уже ставшие частью дикой природы; свободные и движимые инстинктами, а не разумом. На одной из них можно увидеть девушку с хищным взглядом, подобно крокодилу, плывущую в воде в поисках добычи. На другой – модель в одних белых джинсах в образе испуганного оленя, застигнутого врасплох посреди шоссе светом автомобильных фар. Фотосессия, созданная в поддержку рекламной кампании, призвана разбудить давно забытое человеческое начало, инстинкты и эмоции, показать, что в условиях растущей индустриализации и глобализации и бурной жизни в ритме современных мегаполисов, человек теряет свою индивидуальность и способность наслаждаться жизнью и красотой природы. Человек – это животное, но сегодня мало кто помнит об этом. Дэвид Любарс (David Lubars), председатель и креативный директор сети BBDO в Северной Америке, а также президент жюри в номинации Press Lions отметил: «Кампания We Are Animals полностью переворачивает восприятие торговой марки Wrangler, которая раньше ассоциировалась с ковбоями и диким западом. Сегодня же он стал сексуально привлекательным и интересным для молодых людей». Представители рекламного агентства Fred & Farid, основатели компании FRED & FARID Group, заявили: «Мы верим, что в кампании We Are Animals заложен большой потенциал: у нее есть все шансы стать долгожителем на рынке маркетинга и рекламы. Мы также с нетерпением ждем запуска рекламной кампании We Are Animals FW09, который состоится в сентябре этого года». Джорджио Преска, президент подразделения джинсовой одежды VF International, добавил: «Для нас огромная честь получить такую престижную награду в области рекламы. Кампания We Are Animals демонстрирует Wrangler как яркий, динамичный и сексуальный молодежный бренд. Мы превысили планку. Это рекламная кампания - настоящий прорыв, который мы заслужили».
C 16 по 19 января 2018 года пройдет 74-я Международная выставка обуви, аксессуаров и комплектующих материалов «МОСШУЗ». На межсезонной выставке МОСШУЗ будут представлены обновленные коллекции сезона Весна-Лето 2018, новые коллекции грядущего сезона Осень-Зима 2018/2019, а также готовые партии продукции со склада. Наиболее крупными экспозициями традиционно будут представлены российские компании Analpa, Shoesmarket, Avenir, BastoM. Широко известные турецкие компании Rovigo, La Pinta и Evromoda также масштабно представят свои коллекции. В январском мероприятии примут участие крупнейшие компании-производители из России, Италии, Португалии, Польши, Турции и Вьетнама. Португальские бренды BEPPI, Beppi Kids, WAY by Beppi представят закупщикам и новыми партнерам качественную обувь и аксессуары для любого возраста, а компания Di Gregorio с коллекцией сумок в очередной раз продемонстрирует клиентам традиционное высокое итальянское качество и дизайн. Польша будет представлена своими лучшими брендами Brado, Marek Pala и Kwinto. Детскую и подростковую обувь можно будет закупить у таких компаний, как Buddy Dog, Tehnolux, Kemal Pafi, MOF, Flamingo, Trien, Tingo Shoes, Planitoi, Kolibri, Hu Kiet и других. Производители из Ростова-на-Дону - BASE-MAN/BASE-LINE, Rostov-obuv.ru, Disksen, Sancho, Dan Brunner, Good Lion, C.T.UNLTD, Argus, Arman, Briotti, Авангард, Гарант, Лесто - порадуют посетителей качественной российской обувью и специальными условиями по закупкам. Из зимнего ассортимента можно отметить угги из лучшего австралийского сырья для любого возраста от компании LAMB-BOTTI, коллекцию кожаной обуви от BASE-MAN, BASE-LINE, SVS, а также мех и одежную кожу от меховой фабрики «Золотое руно». На выставке также можно будет выбрать аксессуары для расширения ассортимента своих магазинов, например, ремни от DNKA Akcent, кошельки и портмоне от Doublecity. В рамках выставки будет проходить Деловая программа по прикладным вопросам развития обувного бизнеса: эффективное управление, оптимизация затрат, технологии продвижения, увеличение продаж, программы лояльности. Январский МОСШУЗ занимает прочное положение в календаре мероприятий обувного рынка и дает дополнительные возможности для развития бизнеса в межсезонный период. Выставка позволяет встретиться с партнерами, познакомиться с новыми компаниями, получить актуальную информацию о текущем состоянии рынка, заключить выгодные контракты на поставку продукции со склада и не только для реализации в текущем сезоне, а также узнать о трендах грядущего сезона, который будет представлен на выставке МОСШУЗ (сезон Осень-Зима 2018/2019) с 13 по 16 марта 2018 года. До встречи на выставке МОСШУЗ с 16 по 19 января 2018 года в МВЦ «Крокус Экспо», Москва! С уважением, Оргкомитет МОСШУЗ Контактное лицо: Демина Екатерина - директор по рекламе и PR, pr@mosshoes.com
ИНТЕРВЬЮТЦ "Авиапарк" активно расширяет fashion-направление. Как торговому центру удается постоянно открывать новые магазины в кризис? Об этом в интервью FashionUnited рассказала Надежда Фолина, заместитель руководителя департамента аренды по направлению fashion "Авиапарка". Какие новые фэшн-бренды ожидаются в ТЦ "Авиапарк" в ближайшее время? Мощная волна fashion открытий в «Авиапарке» будет в конце лета - начале осени, в частности, в сентябре у нас появится Uniqlo. В июне открывается Fred Perry. Открылся первый в России магазин бренда Lion of Porches. Из других недавних ярких открытий - самый большой в Москве магазин Stefanel, где марка впервые в России представила мужскую коллекцию, Armani Exchange, который только начал свое развитие в России, обувные Vagabond и Portal. Как вам удается привлекать арендаторов в кризис? Сколько на данный момент вакантных площадей в ТЦ "Авиапарк"? Это результат сложной и кропотливой работы, заключить сделку сейчас гораздо сложнее, чем раньше, к тому же профессиональных операторов на рынке не так много. По заполняемости мы достигли 90 проц и свободных площадей именно под fashion осталось совсем не так много. Сейчас мы готовимся к открытию нашего собственного универмага Trend Island, это концептуальное пространство площадью 3,000 кв.м. на 3-м этаже "Авиапарка", которое разделили на корнеры одежды и обуви, кафе и рестораны, лекторий, салоны красоты и магазины приятных мелочей для дома и работы. Современный универмаг, продуманное зонирование, известные иностранные и новые российские бренды. В целом, арендные ставки у нас в ТЦ варьируются - все зависит от бренда, сегмента и локации. Мы четко разделяем торговый центр по зонам. 1-й этаж - это более премиальные, известные бренды, 2-й - middle-up, новые российские бренды и масс-маркет, 3-й - спорт, развлечения, универмаг Trend Island, 4-й - дети, фудкорт, рестораны и кинотеатр. Как международные бренды относятся к российскому рынку, по вашим наблюдениям? Иностранные бренды неоднозначно воспринимают текущую ситуацию на российском рынке, большая часть относится настороженно и предпочитает подождать "лучших" времен, другие, наоборот, используют ее для выхода на рынок, получая комфортные коммерческие условия. Есть пожелания относительно скидок на 1-й год работы, применения процента с товарооборота, фиксации валютного курса и т.п. Мы стараемся договориться со всеми по мере возможности, и, как правило, находим решение, всех устраивающее. Из любого кризиса всегда можно найти выход. Российские бренды насколько широко представлены в ТЦ? Российские бренды представлены в «Авиапарке» достаточно хорошо, и их становится больше. Совсем недавно открылись магазины Portal, Brusnika. В Trend Island также будет много российских дизайнерских марок. В целом мы считаем, что за российскими производителями большое будущее, учитывая текущую ситуацию. Вопрос в том, насколько быстро компании могут адаптироваться к нынешним условиям, разработать востребованный продукт, обеспечить качество и бесперебойные поставки. Много ли было закрытий за последнее время в "Авиапарке"? Закрылись единицы, как правило, это были no name бренды. Сильных игроков мы не потеряли, практически со всеми удалось договориться. На момент начала кризиса у нас было подписано порядка 400 контрактов, из которых мы потеряли около 60. И это исключительно бренды, у которых были собственные проблемы - не хватало инвестиций в ремонт, они потеряли дистрибуцию и т.п. Все, кто хотел работать, договорились и открылись.
Для 2013 года, LACOSTE L!VE объединяется с известной японской командой создателей манги Tezuka Productions для создания эксклюзивной капсульной коллекции поло и футболок, вдохновленных персонажами, населяющими легендарную серию комиксов Osamu Tezuka. Osamu Tezuka (3 ноября 1928 - 9 февраля 1989) был японским мультипликатором, манга художник-аниматор, продюсер, активист и врач, который никогда не занимался медициной. Он известен, прежде всего, как создатель Astro Boy, Jungle Emperor Leo (Kimba the White Lion) и Black Jack. Его гениальные идеи, новаторские и инновационные методы переопределения жанров часто приносили ему имя «Бог манги», и он считается японским эквивалентом Уолта Диснея, который служил основным вдохновителем в годы становления Осаму. После смерти своего основателя, Tezuka Productions расширила наследие и число своих поклонников, взяв в команду дизайнера Хироаки Охья (Hiroaki Ohya) для запуска "Astroboy by Ohya” в 1999 году, свежий взгляд на послание из мира Осаму Тэдзука через призму моды. Tezuka Productions снова обратились к Охья-Сан, чтобы реализовать сотрудничество с LACOSTE L!VE.
Очередной сезон специализированной выставки товаров легкой и текстильной промышленности «Мода и Стиль. Казань - Осень» состоится 15-19 ноября в выставочном центре «Казанская ярмарка», сообщают организаторы. В этом году в выставке принимают участие более 100 компаний из 12 регионов России и стран ближнего и дальнего зарубежья, которые представят широкий ассортимент товаров сезона осень - зима 2017/2018: одежду для взрослых и детей (куртки и плащи, женские пальто, детские комбинезоны; костюмы, брюки, юбки, блузки, платья, жакеты, кардиганы; одежду для дома и белье), обувь, фабричный и авторский трикотаж, головные уборы (шапки, береты, дизайнерские шляпки) и многое другое. Впервые, более 70 предприятий легкой, текстильной и кожевенной промышленности Республики Узбекистан представят на выставке коллективную экспозицию. В рамках рабочего визита Президента Республики Татарстан Рустама Минниханова в сентябре 2017 года в Республику Узбекистан была достигнута договоренность о проведении совместной бизнес-миссии в ноябре 2017 года. В связи с этим, 15 ноября 2017 года, в рамках выставки «Мода и Стиль. Казань - Осень 2017» пройдет бизнес-форум и кооперационная биржа с представителями Торгово-промышленной палаты Республики Узбекистан и руководителями текстильной и легкой промышленности Узбекистана с участием руководства Республики Татарстан. Делегация в составе руководителей ведущих промышленных предприятий Узбекистана и руководство Республики Татарстан обсудят долгосрочные перспективы татарстанско-узбекского сотрудничества в сфере легкой и текстильной промышленности, а также подпишут двусторонние соглашения между предприятиями Татарстана и Узбекистана. Легкая промышленность Узбекистана имеет богатую историю. Через Узбекистан проходил Великий шелковый путь. Производимые узбекскими ремесленниками дорогие роскошные ткани - шелк, атлас, бекасам, банорас, нарядная и повседневная одежда, национальная обувь, сюзане с оригинальными рисунками, расписная керамическая посуда вывозились в страны Европы и Азии, были известны во многих странах мира, пользовались большим спросом и популярностью. На выставке свою продукцию представят такие крупные производители Узбекистана, как ООО Deko-Kron (производство трикотажных изделий), ООО Samo (текстильная продукция и аксессуары), ООО Zartola Tekistil (производство ковров), ООО Tursinmirzo Tekistil (производство мужских курток), ООО Lion Million (производство женской одежды - пальто, шубы) и многие другие. Ежегодно работу выставки «Мода и Стиль. Казань - Осень» сопровождает насыщенная программа, мероприятия которой будут интересны как специалистам отрасли, так и всем, кто следит за модными тенденциями. Кроме татарстанско-узбекского бизнес-форума, круглого стола «Профессиональные кадры в легкой промышленности России. Проблемы и пути решения. Запросы бизнеса», конкурса молодых дизайнеров «Осенний стиль», также состоятся показы модной одежды от итальянского бренда Isabel Garcia, меховой фабрики Melita, российского бренда аксессуаров из натуральной кожи Askent, меховых изделий казанского дизайнера Резеды Казанцевой, а также показ детской одежды и аксессуаров российских компаний «Емае» и «Клюква» сезона осень-зима 2017 от модельного агентства Happy Kids, мастер-классы по преобразованию обычных предметов гардероба в вещи-трансформеры, ярмарка вакансий и многое другое. 16 ноября в 13.00 в рамках выставки состоится ежегодный конкурс молодых дизайнеров Республики Татарстан «Осенний стиль», который проводится совместно с Казанским национальным исследовательским технологическим университетом, Российско-итальянской школой «Стиль», Союзом дизайнеров России и ООО «Арт-Дизайн». Молодые дизайнеры, специалисты fashion-индустрии, начинающие мастера кройки и шитья продемонстрируют свое мастерство, и в тоже время, смогут получить новые знания в профессиональной области.
На днях в Москве состоялось долгожданное событие в мире креативного бизнеса - российская презентация Международного фестиваля креативности «Каннские Львы» - Cannes Lions Moscow Party. www.canneslions.ru
Маркетологи всего мира стараются чутко прислушиваться к стремительно изменяющимся потребительским предпочтениям. Гуру маркетинга единодушно утверждают, что в современных условиях широчайшего информационного поля, директ-маркетинг стал одним из самых эффективных. Так практикующий академик и теоретик прямого маркетинга Дрейтон Берд, по мнению Института сертифицированных маркетологов Великобритании, являющийся одним из 50 лучших маркетологов мира считает, что: « … директ-маркетинг уже является одной из самых эффективных форм убеждения в маркетинге, и эта тенденция будет усиливаться». Председатель жюри самого знаменитого конкурса рекламы «Каннские львы 2010» в номинации Direct Lions, Пабло Алзугурай, в свою очередь заявляет: «Директ-маркетинг находится на той стадии эволюции, когда он стал обозначать «весь» маркетинг. Сегодня уже сложно определить, на что распространяется «директ», а на что нет. Основные принципы этого вида маркетинга – это отклик, диалог, интерактивность, клиенториентированность и измеримость. На сегодня эти принципы определяют едва ли не каждое наше действие. Современный маркетинг стал директ-маркетингом! Задача маркетологов «упростилась» до неприличия – использовать коммуникации, инвестируя определенное количество средств, чтобы заставить группу людей думать о чем-либо или сделать что-то. Не думаю, что кризис повлиял на креатив. А если еще повлияет, то это, в любом случае, будут позитивные изменения. Другими словами, эффективность, направленная на достижение цели при минимальном использовании доступных ресурсов, – это неизменное требование. До, во время и после кризиса главная цель бренда – оптимизация ROI ((Return On Investment) "возврат на инвестиции") всех активностей… Еще несколько лет назад бренды имели гораздо больший вес. Достаточно было купить рекламное время на телевидении и показать ролик всем. Если бренд был подкреплен качественной идеей, можно было купить время для самого короткого ролика, так как репутация бренда приумножала результативность рекламы. Сейчас же, кроме наличия хорошей идеи, бренд должен еще и коммуницировать ее, передавая на множестве «языков» и во множестве форматов. А сегодняшняя ситуация показывает, что даже и этого уже не достаточно. Бренд должен быть инициатором диалога, вовлекая своих потребителей в общение. Все это не отменяет традиционные медиа-каналы. Объем и сложность работы, которую должны сейчас делать рекламодатель и агентство, колоссальны: видеоролики, принты, наружная реклама, радио, ДМ, акции и промо-материалы в точках продажи, онлайн-мониторы, социальные сети, вирусная реклама, мобильный маркетинг, CRM, ORM, SEM, SEO-оптимизация и многое другое! Задача агентства сегодня – не просто генерация хорошей идеи. Агентство обязано уметь передать ее сотней разных способов, пользуясь преимуществами каждого из них. И, конечно же, нельзя забывать о новых технологиях, врывающихся в нашу жизнь и оказывающих наибольшее влияние на нашу работу сейчас. Мы в жюри шутили, что пора уже ввести термин «креатология», чтобы передать влияние технологий на креатив. Иногда невозможно уловить разницу между идеей коммуникаций с потребителем и технологической задумкой, потому что часто это попросту одно и то же. «Каннские львы» в этом году запомнились яркими проектами. Так, в ролике Live Rescue есть определенная доля экстрима (в ходе кампании новозеландцы могли в режиме онлайн осуществить поиск затерявшихся в открытом море людей и на собственном опыте убедиться в том, как непросто спасать человеческие жизни. Люди в открытом море были реальные! – прим. ред.). Zoo Records можно назвать презентацией того, что мы называем «креатология» (кампания разработана Leo Burnett Hong Kong для магазина Zoo Records с целью ознакомить жителей Гонг Конга с альтернативной музыкой и увеличить продажи в онлайн-магазине. На стенах города появились изображения животных с QR кодами, сканируя которые, можно было прослушать «музыку, которая прячется в городе». – прим. ред.). Eternal Moonwalk заслужил награду за впечатляющее исполнение (после смерти Майкла Джексона был создан специальный сайт, на котором поклонники могли загрузить видео со своей версией знаменитой лунной походки поп-звезды. Цель была более чем достигнута: кампания получила беспрецедентное освещение в СМИ, блогах, увеличились показатели поиска в Google, и, конечно же, посещения сайта. – прим. ред.)». Андрей Соколов, генеральный директор промо-маркетингового агентства EMG, согласен с уважаемым экспертом, что сегодня уже недостаточно создать известный и привлекательный бренд: «…Окончательное решение о покупке потребитель принимает у полки магазина. До 80% успеха продаж определяется выкладкой: тем, где и как товар представлен на полке. Это один из ключевых элементов маркетинга. В системе 4P «place» стоит на втором месте после «product». Две трети потребителей скорее купят тот бренд, что есть в продаже, чем станут искать наиболее нравящийся: слишком дорого время, особенно в крупных городах. Тем более что большинство людей предпочитают не один бренд, а 3-4 в каждой категории. И тут главное – обратиться к потребителю именно в тот момент, когда он делает выбор». Владимир Тихоненков, директор по маркетингу и развитию бизнеса New Merchandising Technologies, также считает магазины одним из главных средств директ-маркетинга: «Если принять во внимание, что в России сейчас не менее 50 тыс. точек розничной торговли различного формата и покупатели появляются там не реже 2-3 раз в месяц, сами точки продаж превращаются в самостоятельные средства массовой коммуникации в силу самого потока (трафика), проходящих через них миллионов людей. При этом большинство покупателей подвержены так называемым импульсным покупкам, о которых они и не думали минуту назад: исследования международного института POPAI (Point-Of-Purchase Advertising Institute) показывают, что 60% покупок совершаются людьми спонтанно, выбирается товар, который «здесь и сейчас» соответствует их представлению о том, что им нужно. Отсюда роль и растущее значение точек продаж как средства прямой маркетинговой коммуникации и их очевидное преимущество перед традиционными СМИ в плане воздействия на покупателя именно на этапе принятия решения о покупке». Ольга Старцева, руководитель группы прикладных маркетинговых решений «ПОLЕ» (группа TWIGA): «Нынешний век дает интересные примеры успешных запусков марок – только через работу с местами продаж. А если добавить к этому диверсификацию медиа-носителей и других путей коммуникации ценностей бренда, а также, с другой стороны – существующую уже готовность маркетологов нишевать свои продукты - то, конечно же зона полок, точки продаж, работа с покупателем в магазинах станут одним из ключевых зон влияния на покупку того или иного бренда. Сегодня покупатели во многих случаях узнают о новинках именно в точках продаж. Согласно исследованию Time & Solutions Report (2009), на уровень знания бренда ТВ влияет на 70%, а полка в магазине на 68%. Так что полка становится действительно моментом истины при принятии решения о покупке». Наталья Бондарева, исполнительный директор агентства маркетинговых коммуникаций IMagency: «Супербренды – как и раньше – пользуются теми инструментами, которые наиболее эффективно решают стоящие перед ними задачи и отвечают требованиям времени. Так что все зависит, конечно, от бренда. Если говорить о принципиально новых вещах, которые добавились в основную обойму маркетинговых коммуникаций в последние год-полтора, то это, безусловно, инструменты цифрового маркетинга, в первую очередь продвижение в социальных медиа». Алексей Чеботок, директор по рекламе и маркетингу ГК «Связной»: «Все сразу. Все большую часть своего времени потребитель проводит в сети Интернет. Потребление Интернета растет, пользователи делятся информацией о брендах, выражают свое мнение. Поэтому компаниям важно присутствовать на интернет-площадках, чтобы отслеживать информацию о себе и напрямую общаться с клиентами. Сегодня во многих корпорациях появляются позиции digital marketing manager и social media manager». Андрей Соколов: «Инструменты используются разные – ATL (реклама в СМИ), BTL (прямой маркетинг), Digital marketing, вирусная реклама. Главное – подобрать их так, чтобы создать и поддерживать единый образ бренда, чтобы добиться лояльности потребителей». Владимир Тихоненков: «Агентства должны стараться не навязывать клиенту то, что они умеют делать (или то, что им выгодно), а помогать решать маркетинговые задачи клиентов наиболее эффективным и экономным способом. В качестве приоритета необходимо выделить: а) четкое знание потребительского рынка, б) умение точно определить целевую аудиторию и в) определять побудительные мотивы (insight) целевой аудитории». Александр Беспамятнов, руководитель отдела PR и маркетинговых коммуникаций Stem Agency: «Постепенно, на мой взгляд, мы двинемся вслед за Западом в узкую специализацию по отраслям – это неизбежное рыночное явление. Затем задача сместится, в перенасыщенном инфополе нужно будет работать нестандартно, уже сейчас так называемая креативная реклама и маркетинговые акции начинают занимать умы заказчиков – это видно просто из ежедневной практики. Далее будет смещение в те каналы, которые дадут более точечный и качественный контакт — интернет реклама с разнообразными вариантами таргетинга (определение целевой аудитории)». Владимир Тихоненков: «Сегодня меняются пропорции media-mix и появляются новые инструменты (Интернет, мобильная связь, в скором будущем цифровое ТВ и т.д.). В целом акценты (и бюджеты) смещаются в сторону немедийных средств коммуникаций: именно там есть возможность прямого воздействия на целевого потребителя, которая более действенна, чем «ковровые бомбардировки» массовой ТВ-рекламы в недавнем прошлом. Соотношение между бюджетами на ATL и BTL коммуникации в развитых странах – около 50:50. Отсюда очевидная задача и перспектива российского рынка маркетинговых коммуникаций – осваивать немедийные средства, которые определяют тенденцию развития современного потребительского рынка». Алексей Чеботок: «Новый уровень маркетинговых инструментов – это Интернет, мобильный маркетинг, BTL, причем в сфере новых digital-разработок в местах продаж. Например, мы в этом году сделали виртуального продавца в витрине галереи цифровых технологий. Девушка приглашала людей в магазин, рассказывала о новинках и даже предлагала сыграть в мяч. Такая интерактивность вскоре будет повсеместной. В состоянии стагнации сегодня находятся радио и печатная пресса». По материалам: http://www.e-xecutive.ru/marketing/advertising/1417400/
Португальский модный бренд Lion of Porches впервые вышел на российский рынок, расположившись в ТРЦ «Авиапарк».
В I полугодии 2016 г. в ТРЦ Москвы по открытиям лидировали fashion-магазины, сообщает консалтинговая компания Colliers International. Аналитики международной консалтинговой компании Colliers International провели исследование, согласно которому в I полугодии 2016 года в торговых центрах Москвы чаще открывались магазины одежды. На их долю пришлось 59% площадей. Второе и третье место заняли операторы развлечений и ритейлеры товаров для хобби с долями 18% и 6% соответственно. По количеству открытий новых магазинов среди московских ТРЦ лидируют «Авиапарк», Columbus, «Мозаика», «Zеленопарк», «Европейский» и «Афимолл Сити». За 6 месяцев в них зашли 80 арендаторов, заняв суммарную площадь более 55 тыс. кв. м. Новые международные бренды появились в таких ТРЦ как «Европейский» (Victoria s Secret), «Афимолл Сити» (Newby London), «ГУМ» (Barbour), «Авиапарк», «Мега Теплый стан», «Мега Химки» (Avenue South-West Armani Exchange), «Охотный ряд» (Kiko Milano), «Авиапарк» (Holika Holika и Lion of Porches ), «Атриум» (Urban Decay ), Vnukovo Outlet Village (Loriblu в формате дисконт ).
Список потенциальных покупателей марки нижнего белья Agent Provocateur сузился до трех претендентов: Lion (бывший владелец La Senza), частная акционерная компания Endless и французская группа Etam.
Дорогие друзья, партнеры, соратники! Свершилось! Всемирный фестиваль-выставка головных уборов и аксессуаров «ПЛАНЕТА СТИЛЬ» в Северной столице на Белые Ночи состоялся! Это истинное торжество красоты и стиля! Яркий, неординарный, замечательный праздник, раскрасивший Северную столицу во все цвета радуги и засыпавший ее шляпами, беретами, панамами, кепками, фуражками, ушанками. Красочный и незабываемый парад российский и зарубежных производителей и дизайнеров головных уборов и аксессуаров по Невскому проспекту, феерические шоу-показы в режиме non-stop на площади Искусств у памятника А.С. Пушкина, выставка ведущих шляпных кутюрье «ПЛАНЕТА СТИЛЬ» в Мраморном зале Российского этнографического музея – оставят неизгладимые впечатления в сердцах как самих участников, так и тех, для кого он предназначался – жителей и гостей Северной Пальмиры. Каждая из таких встреч становится ярким событием в культурной жизни нашей страны, очередным шагом в обмене творческим опытом и мастерством прославленных и молодых талантов в деле создания головных уборов. Авторские работы помогают правильному восприятию и пониманию законов красоты, эстетическому воспитанию человека и формированию его имиджа. Замечательно, что у нас в стране сохранились наследие и традиции шляпных дел мастеров. Прославлять Россию талантами и их высокохудожественными произведениями ставят перед собой задачу организаторы фестиваля «ПЛАНЕТА СТИЛЬ» - Совет производителей головных уборов, сырья и аксессуаров Родины (СП ГУСАР) и Национальная выставочная компания «Русские львы». Вашему вниманию предлагается дневник фестиваля – как все происходило день за днем. 25 мая. 9.00 часов. Наш поезд Москва-Санкт-Петербург прибывает на Московский вокзал с группой московских дизайнеров. На перроне нас встречает Генеральный продюсер фестиваля Игорь Иванович Шевченко. Все мы организованно грузим свои чемоданы в комфортабельный микроавтобус «Мерседес», заранее заказанный организаторами, и отправляемся в гостиницу, расположенную рядом с Российс...
Майк Эшли выиграл аукцион по покупке Agent Provocateur. Также на марку премиального белья претендовали Etam, Lion Capital и Terra Firma Capital Partners. Он может заплатить за нее от 25 до 30 миллионов фунтов