Сеть ювелирных бутиков Glam официально представляет новый бренд COEUR DE LION COEUR DE LION – это немецкая марка современной и стильной бижутерии, основанная в 1987 году Каролой и Нильсом Экродт. Вот уже более 20 лет со своей командой дизайнеров Карола создает элегантные и оригинальные изделия: формы в стиле минимализма в паре с высококачественными материалами и необычными цветовыми комбинациями отражают живой колорит и сдержанность бижутерии. Сама Карола Экродт говорит: "Сдержанность – самый лучший способ выделиться из толпы" В основе украшений - безникелевый сплав с покрытием из родия или золота 750 пробы. Коллекции состоят из колье, сережек, браслетов и колец, которые производятся вручную в головном офисе компании, расположенном в г. Штутгарт. В производстве украшений используются материалы высочайшего качества, такие, как роскошные кристаллы Swarovski и сплавы благородных металлов. Непревзойденный дизайн, строгая композиция линий и новизна причудливых форм являются яркими особенностями бижутерии COEUR DE LION. Каждое изделие является результатом авторской ручной работы, поэтому оно по-своему уникально и неповторимо. Страстью дизайнера являются архитектура и современное искусство, которые наполняют ее свежими идеями, и она снова готова творить. Ее талантом является способность привлекать кажущейся на первый взгляд игривой беззаботностью и чувственным сочетанием. Также украшения COEUR DE LION можно увидеть в качестве экспонатов в музеях при знаменитых школах, институтах архитектурного и художественного искусства: в музее Баухаус в Веймаре, Смитсониан в Вашингтоне, знаменитой Королевской Академии в Лондоне, музее Гуггенхайм в Нью-Йорке. Как известно, все гениальное просто, и коллекции немецкой бижутерии не являются исключением. Внеся в модную индустрию особый стиль, полный свободы и непринужденности, украшения от Cour de Lion способны легко подчеркнуть женственность и естественную красоту своей обладательницы. Теперь приобрести утонченные украшения COEUR DE LION можно во всех бутиках ювелирных украшений Glam.
В России откроется первый монобрендовый магазин португальской fashion марки Lion of Porches. Премьера бренда состоится в торговом центре Авиапарк. Открытие Lion of Porches запланировано на конец апреля 2016 года. Бутик площадью около 115 кв.м расположится на первом этаже в соседстве с такими марками как Jo Malone, Uterque, Tommy Hilfiger. В магазине будет представлена женская, мужская линейки одежды. Ценовой сегмент марки - Middle up /Premium. Обновление коллекций происходит 3-4 раза в сезон. Цены на одежду варьируются от 5900 рублей за поло до 8900 рублей за джинсы. История создания португальского одежного бренда берет свое начало в 2002 году. Источником вдохновения для дизайнеров Lion Of Porches стал британский стиль, который из года в год пропитывает коллекции бренда самыми культовыми его чертами. Авиапарк - самый большой в Европе торговый центр. Огромная территория покупок, развлечений и отдыха - более 255 магазинов, а также кафе и рестораны.
Компания GLORIOUS, российское представительство известного немецкого бренда Coeur de Lion, представила российским покупательницам очередной концептуальный розничный магазин. Аксессуары этой марки известны с 1987 года, имея огромное количество поклонниц во всем мире. Основа украшений Coeur de Lion - антиаллергенный безникелевый сплав, который затем покрывается многослойным напылением из золота, серебра, палладия или меди соответственно цвету, полируется и лакируется. В каждой коллекции разрабатывается много изделий со вставками кристаллов Swarovski и натуральными камнями. Изящество и совершенство украшений бренда является заслугой дизайнера-основателя Каролы Экродт. Известнейшие музеи мира ежегодно представляют новые коллекции Coeur de Lion в качестве экспонатов изделий современного искусства: Музей Гуггенхайма (Нью-Йорк), Кунстхалле в г.Эмден (Германия) и в Вашингтоне, Баухаус в г.Веймар (Германия), Королевская академия искусств в Лондоне, Институт искусства в Чикаго и другие. Теперь для того, чтобы оценить творения дизайнера марки Каролы Экродт, не обязательно ехать в знаменитый город Штутгарт или в Европу. Компания GLORIOUS приглашает всех ценителей марки в Торгово-развлекательный центр «Щука», где на втором этаже на площади 20 кв.метров находится новый магазин бренда. В недавно открывшемся магазине представлен обширный ассортимент осенне-зимней коллекции – более 700 наименований прекрасных украшений. Всех покупателей в наступающем сезоне ждут специальные рекламные акции Каролы Экродт и подарки!
Уже в эту субботу, в Москве, 4 ИЮНЯ, в Royal Bar Российская презентация IFC CANNES LIONS и долгожданная вечеринка CANNES LIONS MOSCOW PARTY
В "Авиапарке" открылся первый в России монобрендовый магазин международной fashion марки Lion of Porches. Бутик площадью около 115 кв. м расположился на первом этаже ТЦ в соседстве с такими марками как Jo Malone, Uterque, Tommy Hilfiger. В магазине представлена женская, мужская линейки одежды, в будущем будут и детские коллекции. Ценовой сегмент марки - Middle up /Premium. Обновление коллекций происходит 3-4 раза в сезон. История создания португальского одежного бренда Lion of Porches берет свое начало в 2002 году. Источником вдохновения для дизайнеров компании стал британский стиль. Сегодня марка представлена уже по всему миру.
Сотрудничество футбольного клуба «Зенит» и «Портновской мануфактуры Shishkin» привело к созданию линии одежды Blue Lion Line, лицом которой стал итальянский футболист Клаудио Маркизио, сообщается в пресс-релизе компании. Отличительная деталь всех вещей - фирменный логотип в форме головы льва - лаконично подчеркивает особый статус футбольного клуба на мировой арене. Руководители и партнеры клуба хотели видеть не только спортивную одежду, но и ассортимент, уместный в деловой жизни. Именно поэтому амбассадором для коллекции Blue Lion Line стал Клаудио Маркизио - футболист, который предпочитает классику в повседневной жизни и, что немаловажно, умеет представлять ее с выгодной стороны. В линию одежды вошли клубные пиджаки, полупальто, плащи, брюки-чинос, базовые сорочки, водолазки, поло, ремни и галстуки из дорогих тканей. Особое внимание к деталям и концептуальная палитра, отсылающая к цветам клуба, добавили коллекции особую презентабельность и шик. Одежда создавалась с учетом привычной погоды Северной столицы, что обеспечило максимальный комфорт в эксплуатации. По словам руководителя «Портновской мануфактуры Shishkin» Дмитрия Шишкина: «Это первый полномасштабный проект в истории российского футбола, когда клуб создает полноценную линейку классической мужской одежды. При совокупности возможностей производства и многолетнего опыта работы в пошиве костюмов, удалось достичь достойного результата». Каждое изделие - это классический предмет гардероба, который поможет всем мужчинам обновить свой гардероб, а также выразить пристрастие клубу в нестандартном жанре одежды. Коллекция Blue Lion Line производилась в стенах «Портновской мануфактуры Shishkin», расположенной в Екатеринбурге и имеют пометку «Сделано в России». Напомним, что в конце 2015 года Дмитрием Шишкиным было создано первое в России Bespoke Atelier - ремесленный синдикат, основанный на высококвалифицированном ручном труде портных, по пошиву элитной мужской классики. Фотографии предоставлены компанией.
За несколько дней до главного события в мире креативного бизнеса - открытие фестиваля Cannes Lions во Франции, в Москве состоится презентация и грандиозная акция - «Большой день рекламы в Москве» - Cannes Lions Moscow Party.
Пять торговых операторов арендовали площади в ТЦ "Авиапарк": в частности, добавились 4 бренда одежды - Gloria Jeans, Lion of Porches, Brusnika, Stefanel. Консультантом сделок выступила международная консалтинговая компания Knight Frank. Оператор Gloria Jeans дополнил пул "мини-якорей" торговой галереи ТЦ "Авиапарк", арендовав около 1500 кв. м площадей на 2 этаже торгового центра. Это будет второй магазин сети подобного формата в Москве. Открытие запланировано на середину апреля 2016 г. Также весной в "Авиапарке" откроются 3 магазина в ценовом сегменте "выше среднего": итальянская женская одежда Stefanel (173 кв. м), российская дизайнерская женская одежда из трикотажа Brusnika (64 кв. м) и первый в России бутик португальского бренда модной одежды для всей семьи Lion of Porches (112 кв. м). "Авиапарк" - это самый большой в Европе торговый центр, располагающийся в центральной части Москвы в престижном и постоянно развивающемся районе Ходынское поле. Александр Обуховский, директор департамента торговой недвижимости, Knight Frank, отметил: "Арендная кампания ТЦ "Авиапарк" идет успешно. Заявленные события - не последние в списке. В скором времени мы ожидаем еще ряд ярких премьер как магазинов fashion, так и развлечений".
Инвестфонд Lion Capital и китайский производитель текстиля Shandong Ruyi сделали предложение о приобретении компании SMCP. В число ее активов входят такие модные бренды, как Sandro, Maje и Claudie Pierlot, пишет Finmarket. Сделка, по предварительным оценкам, будет стоить более чем один млрд долларов, сказал источник. Основной акционер SMCP — инвестфонд KKR, он получил контроль над SMCP в 2013 году и уже заявлял ранее о намерении продать свою долю в компании.
Светский коктейль, организованный журналом «Собака.ru» и брендом IQOS, прошел в отеле Four Seasons Hotel Lion Palace 30 марта, сообщается в пост-релизе мероприятия. Более 300 гостей собрались в стенах Чайной гостиной Four Seasons Hotel Lion Palace. Особым гостем мероприятия стал Антон Севидов, создатель и фронтмен группы Tesla Boy, который исполнил акустический концерт и задал настроение всему вечеру. В рамках мероприятия гости также смогли попробовать весенние коктейли и блюда фуд-сета от шеф-повара Four Seasons Маттео Гуида под dj-сет Саши Паники. Весенний коктейль IQOS стал первым событием из серии мероприятий в преддверии открытия нового двухэтажного бутика IQOS в ТРЦ «Галерея», которое состоится 27 мая. Гостями вечера стали такие медийные персоны, как резидент Comedy Club Вадим Галыгин, дизайнер Saint-Tokyo Юрий Питенин, актриса Полина Сидихина, создатель модельного агентства LMA Сергей Луковский, генеральный продюсер Aurora Fashion Week Russia Артем Балаев, редактор отдела светской хроники Vogue Евгений Заболотный, ресторатор Леонид Гарбар, директор бутика Christian Dior в Санкт-Петербурге Шорена Джинали, дизайнер Анастасия Докучаева, журналист и писатель Сергей Полотовский и многие другие. Фотографии предоставлены организаторами.
Футбольный клуб «Зенит» и «Портновская мануфактура Shishkin» запускают премиальную коллекцию одежды и аксессуаров Blue Lion Line. Это первый полномасштабный проект в истории российского футбола, когда клуб создает полноценную линейку классической мужской одежды. Коллекция представлена базовыми элементами мужского гардероба, выполненными в классическом и повседневном стиле. В линейку вошли клубные пиджаки, полупальто, плащи, брюки чинос, сорочки, поло и галстуки в фирменных оттенках синего и лазурного цветов «Зенита». Отличительная деталь всех вещей - фирменный логотип в форме головы льва, который является одним из символов Петербурга и футбольного клуба. Новая линия мужской одежды создавалась с учетом привычной погоды Северной столицы: плащи и полупальто выполнены из мембранных «дышащих» тканей, которые сохраняют тепло и справляются с ветреной и дождливой погодой; сорочки, поло и брюки чинос созданы из технологичного аппретированного хлопка, который имеет благородную фактуру и обеспечивает максимальный комфорт при носке. Коллекция Blue Lion Line производится в стенах «Портновской мануфактуры SHISHKIN», расположенной в Екатеринбурге и имеют пометку «Сделано в Рос-сии». Официальная презентация коллекции состоится 29 апреля 2018 года в Санкт-Петербурге. Фото: пресс-служба SHISHKIN tailor manufacture
Футбольный клуб «Зенит» и «Портновская мануфактура SHISHKIN» создали премиальную линию одежды Blue Lion Line, лицом которой стал итальянский футболист Клаудио Маркизио. Отличительная деталь всех вещей - фирменный логотип в форме головы льва, который подчеркивает особый статус футбольного клуба на мировой арене. Руководители и партнеры клуба хотели видеть не только спортивную одежду, но и одежду делового стиля. Напомним, ранее уже была представлена коллаборация двух брендов, результатом которой стал выпуск спортивной коллекции одежды. Амбассадором новой премиум-коллекции Blue Lion Line стал Клаудио Маркизио - футболист, который предпочитает носить классические вещи классику в повседневной жизни. В линию одежды вошли клубные пиджаки, полу-пальто, плащи, брюки-чинос, базовые сорочки, водолазки, поло, ремни и галстук. Особое внимание было уделено деталям и концептуальной палитре, отсылающей к цветам клуба. Одежда создавалась с учетом привычной погоды Северной столицы. Фото: ГК "Портновская мануфактура SHISHKIN"
Официальная презентация премиальной коллекции Blue Lion Line состоится 29 апреля 2018 года в Санкт-Петербурге, сообщает компания. Коллекция представлена базовыми элементами мужского гардероба, выполненными в классическом и повседневном стиле. В линейку вошли клубные пиджаки, полупальто, плащи, брюки-чинос, сорочки, поло и галстуки в фирменных оттенках синего и лазурного цветов «Зенита». Отличительная деталь всех вещей - фирменный логотип в форме головы льва, который является одним из символов Петербурга и футбольного клуба с берегов Невы. Образ царя зверей подчеркивает статус и позиции футбольного клуба на отечественной и мировой арене. В производстве коллекции используются высококачественные материалы из натуральных и современных волокон шерсти, хлопка и шелка, а крой выполнен на основе универсальных лекал. Новая линия мужской одежды создавалась с учетом привычной погоды северной столицы: плащи и полупальто выполнены из мембранных «дышащих» тканей, которые сохраняют тепло и справляются с ветреной и дождливой погодой; сорочки, поло и брюки-чинос пошиты из технологичного аппретируемого хлопка. Коллекция Blue Lion Line производится в стенах «Портновской мануфактуры Shishkin», расположенной в Екатеринбурге и имеют пометку «Сделано в России». Напомним, что в конце 2015 года Дмитрием Шишкиным было создано первое в России Bespoke Atelier - ремесленный синдикат, основанный на высококвалифицированном ручном труде портных, по пошиву элитной мужской классики. Фотографии предоставлены компанией.
Презентация Международного фестиваля креативности «КАННСКИЕ ЛЬВЫ». Главное событие сезона - CANNES LIONS MOSCOW PARTY - «БОЛЬШОЙ ДЕНЬ РЕКЛАМЫ В МОСКВЕ». Сенсация, которую нельзя пропустить. 4 июня. Москва. Royal Bar. Ленинградское шоссе, 39, стр.23 При поддержке Правительства Москвы. Заказ билетов: +7 (495) 228-20-80. +7 (495) 665-99-99. +7 (495) 212-16-98
Инвестфонд Lion Capital и китайский производитель текстиля Shandong Ruyi сделали предложение о приобретении компании SMCP. В число ее активов входят такие модные бренды, как Sandro, Maje и Claudie Pierlot, пишет Finmarket. Сделка, по предварительным оценкам, будет стоить более чем 1 млрд долларов, сказал источник. Основной акционер SMCP — инвестфонд KKR, он получил контроль над SMCP в 2013 году и уже заявлял ранее о намерении продать свою долю в компании.
Светский коктейль, организованный журналом «Собака.ru» и брендом IQOS, прошел в отеле Four Seasons Hotel Lion Palace 30 марта, сообщается в пост-релизе мероприятия. Более 300 гостей собрались в стенах Чайной гостиной Four Seasons Hotel Lion Palace. Особым гостем мероприятия стал Антон Севидов, создатель и фронтмен группы Tesla Boy, который исполнил акустический концерт и задал настроение всему вечеру. В рамках мероприятия гости также смогли попробовать весенние коктейли и блюда фуд-сета от шеф-повара Four Seasons Маттео Гуида под dj-сет Саши Паники. Весенний коктейль IQOS стал первым событием из серии мероприятий в преддверии открытия нового двухэтажного бутика IQOS в ТРЦ «Галерея», которое состоится 27 мая. Гостями вечера стали такие медийные персоны, как резидент Comedy Club Вадим Галыгин, дизайнер Saint-Tokyo Юрий Питенин, актриса Полина Сидихина, создатель модельного агентства LMA Сергей Луковский, генеральный продюсер Aurora Fashion Week Russia Артем Балаев, редактор отдела светской хроники Vogue Евгений Заболотный, ресторатор Леонид Гарбар, директор бутика Christian Dior в Санкт-Петербурге Шорена Джинали, дизайнер Анастасия Докучаева, журналист и писатель Сергей Полотовский и многие другие. Фотографии предоставлены организаторами.
В течение 1-го квартала 2016 года в ТЦ "Авиапарк" открылось 23 арендатора совокупной площадью около 14 000 кв.м. По итогу периода доля "открытых" арендаторов в "Авиапарке" составляет 79 проц, а доля вакантных мест снижена до 9 проц арендопригодных площадей соответственно. В числе открывшихся в 1 квартале 2016 года арендаторов ТЦ "Авиапарк" необходимо отметить детский парк KidZania. Fashion галерея ТЦ пополнилась такими марками как BoscoFresh, Cop.Copine, Pandora, флагманом Kiabi, ставшим самым большим магазином сети в России (3000 кв.м). В течение 2 квартала 2016 года в "Авиапарке" ожидается открытие более 30 арендаторов совокупной площадью около 12 000 кв.м. Существенно усилится пул fashion галереи, причем в разных ценовых сегментах. Уже открылись обувные магазины Vagabond (5 апреля) и Portal (1 апреля), готовятся к открытию Armani Exchange, Stefanel, Lion of Porches, а также Brusnika, Terranova и Gloria Jeans. На самое начало лета запланирован запуск универмага Trend Island.
В I полугодии 2016 г. в ТРЦ Москвы по открытиям лидировали fashion-магазины, сообщает консалтинговая компания Colliers International. Аналитики международной консалтинговой компании Colliers International провели исследование, согласно которому в I полугодии 2016 года в торговых центрах Москвы чаще открывались магазины одежды. На их долю пришлось 59% площадей. Второе и третье место заняли операторы развлечений и ритейлеры товаров для хобби с долями 18% и 6% соответственно. По количеству открытий новых магазинов среди московских ТРЦ лидируют «Авиапарк», Columbus, «Мозаика», «Zеленопарк», «Европейский» и «Афимолл Сити». За 6 месяцев в них зашли 80 арендаторов, заняв суммарную площадь более 55 тыс. кв. м. Новые международные бренды появились в таких ТРЦ как «Европейский» (Victoria s Secret), «Афимолл Сити» (Newby London), «ГУМ» (Barbour), «Авиапарк», «Мега Теплый стан», «Мега Химки» (Avenue South-West Armani Exchange), «Охотный ряд» (Kiko Milano), «Авиапарк» (Holika Holika и Lion of Porches ), «Атриум» (Urban Decay ), Vnukovo Outlet Village (Loriblu в формате дисконт ).
Вы можете похвастаться наличием 100 друзей? Такой вопрос рассмешит пользователя социальных сетей. В этих сообществах « интернет-жителей», принято вести счет на тысячи. Если бы популярная американская сеть FaceBook была бы страной, то по численности населения она была бы третьей в мире! Марк Зукерберг (Marc Zuckerberg), тогда еще студент Гарвардского университета, основал FaceBook в 2004 году. В данный момент количество зарегистрированных пользователей сайта составляет 500 млн. человек во всем мире, причем, последние 100 миллионов, присоединились всего за 5 месяцев этого года. Зукерберг, приглашенный, в качестве докладчика, на Международный фестиваль рекламы Cannes Lions, проходивший в июне 2010, оповестил присутствующих: «Наш успех подсказывает, что мы можем достичь отметки в миллиард пользователей… В наших планах стать самой популярной социальной сетью в России, Китае, Японии и Корее… Я бы с интересом наблюдал на какой отметке мы выдохнемся». Сейчас большинство пользователей FaceBook, около 70%, – жители США. В Британии насчитывается свыше 26 млн. пользователей сайта, что составляет 30% всего населения страны. Статистика указывает, что на острове, каждая третья девушка, начинает свой день с проверки сообщений на FaceBook или Twitter. По оценке Sharespost March 2010 Index, стоимость компании Зукерберга составляет $ 11,5 млрд. Другие популярные социальные сети не могут похвастаться такими выдающимися результатами. Так, образованный в 2006 году Twitter, объединяет 100 млн. пользователей. Его стоимость оценивают в $1 млрд. Другая быстро развивающаяся сеть – Foursquare, начала работу в 2009 году. Сегодня пользователями сайта являются около 2 млн. человек. Сайт стал популярен благодаря системе навигации, которая позволяет обмениваться друзьям местами своего «зависания» в барах. Только за прошлый год эта социальная сеть выросла до 1 млн. пользователей, а за последние 3 месяца – на следующий миллион! После инвестирования $20 млн. в развитие сайта, его стоимость выросла до $95 млн. MySpace, основан в 2003 году, а в 2005 был приобретен медиа-корпорацией Руперта Мердока (Rupert Murdoch News Corporation), за $580 млн. В 2008 году, достигнув пика количества пользователей в 100 млн. человек, в связи с ростом популярности FaceBook, сайт стал терять своих приверженцев.
Невероятно, но факт! Продлены сроки конкурса, в котором можно заработать 10000 долларов за эскиз футболки для главного фестиваля рекламы "Каннские львы". Ознакомиться с условиями конкурса.
Португальский модный бренд Lion of Porches впервые вышел на российский рынок, расположившись в ТРЦ «Авиапарк».
Весенняя кампания The Walk от Michael Kors стартовала 28 февраля, сообщается в пресс-релизе бренда. В этом сезоне кампания вдохновлена Калифорнией, а представляют ее четыре девушки, запечатленные на улицах Лос-Анджелеса. Среди них - актриса и певица Хейли Стайнфелд, актриса Келли Рорбах, певица и участница американского дуэта Lion Babe Джилиан Херви и модель Хикари Мори. Как и в предыдущих сезонах, фотографом выступил мастер стрит-стайл фотографии Томми Тон. «Солнечный Лос-Анджелес - идеальная локация для того, чтобы отметить наступление весны, - комментирует свою новую кампанию дизайнер Майкл Корс. - Авантюрный и оптимистичный стиль этих четырех девушек задает тон всему сезону». На имиджах девушки запечатлены с сумками Mercer от Michael Michael Kors (Mercer Tote, Mercer Duffle и Mercer Crossbody). Дизайнерские элементы каждой сумки выполнены вручную известным лондонским иллюстратором Дейзи Эмерсоном. На сумках каждой девушки нанесены инициалы или гравировки с именами, а дополнительный шарм придают брелоки и кошельки ярких цветов. Новая кампания The Walk - третья на счету у бренда, который каждый раз привлекает к работе новые лица. Цель кампании - обратить внимание на ключевые и трендовые сумки и одежду из весенней коллекции бренда. Основателем бренда Michael Kors является дизайнер Майкл Корс, родившийся и выросший в США. С 19 лет Майкл Корс стал разрабатывать свои первые модели одежды. В 1981 году созданные Майклом Корсом линии женской одежды стали продаваться в нескольких бутиках. В этом же году была зарегистрирована компания, предлагающая брендовую одежду и аксессуары Michael Kors. Фотографии предоставлены компанией.
Маркетологи всего мира стараются чутко прислушиваться к стремительно изменяющимся потребительским предпочтениям. Гуру маркетинга единодушно утверждают, что в современных условиях широчайшего информационного поля, директ-маркетинг стал одним из самых эффективных. Так практикующий академик и теоретик прямого маркетинга Дрейтон Берд, по мнению Института сертифицированных маркетологов Великобритании, являющийся одним из 50 лучших маркетологов мира считает, что: « … директ-маркетинг уже является одной из самых эффективных форм убеждения в маркетинге, и эта тенденция будет усиливаться». Председатель жюри самого знаменитого конкурса рекламы «Каннские львы 2010» в номинации Direct Lions, Пабло Алзугурай, в свою очередь заявляет: «Директ-маркетинг находится на той стадии эволюции, когда он стал обозначать «весь» маркетинг. Сегодня уже сложно определить, на что распространяется «директ», а на что нет. Основные принципы этого вида маркетинга – это отклик, диалог, интерактивность, клиенториентированность и измеримость. На сегодня эти принципы определяют едва ли не каждое наше действие. Современный маркетинг стал директ-маркетингом! Задача маркетологов «упростилась» до неприличия – использовать коммуникации, инвестируя определенное количество средств, чтобы заставить группу людей думать о чем-либо или сделать что-то. Не думаю, что кризис повлиял на креатив. А если еще повлияет, то это, в любом случае, будут позитивные изменения. Другими словами, эффективность, направленная на достижение цели при минимальном использовании доступных ресурсов, – это неизменное требование. До, во время и после кризиса главная цель бренда – оптимизация ROI ((Return On Investment) "возврат на инвестиции") всех активностей… Еще несколько лет назад бренды имели гораздо больший вес. Достаточно было купить рекламное время на телевидении и показать ролик всем. Если бренд был подкреплен качественной идеей, можно было купить время для самого короткого ролика, так как репутация бренда приумножала результативность рекламы. Сейчас же, кроме наличия хорошей идеи, бренд должен еще и коммуницировать ее, передавая на множестве «языков» и во множестве форматов. А сегодняшняя ситуация показывает, что даже и этого уже не достаточно. Бренд должен быть инициатором диалога, вовлекая своих потребителей в общение. Все это не отменяет традиционные медиа-каналы. Объем и сложность работы, которую должны сейчас делать рекламодатель и агентство, колоссальны: видеоролики, принты, наружная реклама, радио, ДМ, акции и промо-материалы в точках продажи, онлайн-мониторы, социальные сети, вирусная реклама, мобильный маркетинг, CRM, ORM, SEM, SEO-оптимизация и многое другое! Задача агентства сегодня – не просто генерация хорошей идеи. Агентство обязано уметь передать ее сотней разных способов, пользуясь преимуществами каждого из них. И, конечно же, нельзя забывать о новых технологиях, врывающихся в нашу жизнь и оказывающих наибольшее влияние на нашу работу сейчас. Мы в жюри шутили, что пора уже ввести термин «креатология», чтобы передать влияние технологий на креатив. Иногда невозможно уловить разницу между идеей коммуникаций с потребителем и технологической задумкой, потому что часто это попросту одно и то же. «Каннские львы» в этом году запомнились яркими проектами. Так, в ролике Live Rescue есть определенная доля экстрима (в ходе кампании новозеландцы могли в режиме онлайн осуществить поиск затерявшихся в открытом море людей и на собственном опыте убедиться в том, как непросто спасать человеческие жизни. Люди в открытом море были реальные! – прим. ред.). Zoo Records можно назвать презентацией того, что мы называем «креатология» (кампания разработана Leo Burnett Hong Kong для магазина Zoo Records с целью ознакомить жителей Гонг Конга с альтернативной музыкой и увеличить продажи в онлайн-магазине. На стенах города появились изображения животных с QR кодами, сканируя которые, можно было прослушать «музыку, которая прячется в городе». – прим. ред.). Eternal Moonwalk заслужил награду за впечатляющее исполнение (после смерти Майкла Джексона был создан специальный сайт, на котором поклонники могли загрузить видео со своей версией знаменитой лунной походки поп-звезды. Цель была более чем достигнута: кампания получила беспрецедентное освещение в СМИ, блогах, увеличились показатели поиска в Google, и, конечно же, посещения сайта. – прим. ред.)». Андрей Соколов, генеральный директор промо-маркетингового агентства EMG, согласен с уважаемым экспертом, что сегодня уже недостаточно создать известный и привлекательный бренд: «…Окончательное решение о покупке потребитель принимает у полки магазина. До 80% успеха продаж определяется выкладкой: тем, где и как товар представлен на полке. Это один из ключевых элементов маркетинга. В системе 4P «place» стоит на втором месте после «product». Две трети потребителей скорее купят тот бренд, что есть в продаже, чем станут искать наиболее нравящийся: слишком дорого время, особенно в крупных городах. Тем более что большинство людей предпочитают не один бренд, а 3-4 в каждой категории. И тут главное – обратиться к потребителю именно в тот момент, когда он делает выбор». Владимир Тихоненков, директор по маркетингу и развитию бизнеса New Merchandising Technologies, также считает магазины одним из главных средств директ-маркетинга: «Если принять во внимание, что в России сейчас не менее 50 тыс. точек розничной торговли различного формата и покупатели появляются там не реже 2-3 раз в месяц, сами точки продаж превращаются в самостоятельные средства массовой коммуникации в силу самого потока (трафика), проходящих через них миллионов людей. При этом большинство покупателей подвержены так называемым импульсным покупкам, о которых они и не думали минуту назад: исследования международного института POPAI (Point-Of-Purchase Advertising Institute) показывают, что 60% покупок совершаются людьми спонтанно, выбирается товар, который «здесь и сейчас» соответствует их представлению о том, что им нужно. Отсюда роль и растущее значение точек продаж как средства прямой маркетинговой коммуникации и их очевидное преимущество перед традиционными СМИ в плане воздействия на покупателя именно на этапе принятия решения о покупке». Ольга Старцева, руководитель группы прикладных маркетинговых решений «ПОLЕ» (группа TWIGA): «Нынешний век дает интересные примеры успешных запусков марок – только через работу с местами продаж. А если добавить к этому диверсификацию медиа-носителей и других путей коммуникации ценностей бренда, а также, с другой стороны – существующую уже готовность маркетологов нишевать свои продукты - то, конечно же зона полок, точки продаж, работа с покупателем в магазинах станут одним из ключевых зон влияния на покупку того или иного бренда. Сегодня покупатели во многих случаях узнают о новинках именно в точках продаж. Согласно исследованию Time & Solutions Report (2009), на уровень знания бренда ТВ влияет на 70%, а полка в магазине на 68%. Так что полка становится действительно моментом истины при принятии решения о покупке». Наталья Бондарева, исполнительный директор агентства маркетинговых коммуникаций IMagency: «Супербренды – как и раньше – пользуются теми инструментами, которые наиболее эффективно решают стоящие перед ними задачи и отвечают требованиям времени. Так что все зависит, конечно, от бренда. Если говорить о принципиально новых вещах, которые добавились в основную обойму маркетинговых коммуникаций в последние год-полтора, то это, безусловно, инструменты цифрового маркетинга, в первую очередь продвижение в социальных медиа». Алексей Чеботок, директор по рекламе и маркетингу ГК «Связной»: «Все сразу. Все большую часть своего времени потребитель проводит в сети Интернет. Потребление Интернета растет, пользователи делятся информацией о брендах, выражают свое мнение. Поэтому компаниям важно присутствовать на интернет-площадках, чтобы отслеживать информацию о себе и напрямую общаться с клиентами. Сегодня во многих корпорациях появляются позиции digital marketing manager и social media manager». Андрей Соколов: «Инструменты используются разные – ATL (реклама в СМИ), BTL (прямой маркетинг), Digital marketing, вирусная реклама. Главное – подобрать их так, чтобы создать и поддерживать единый образ бренда, чтобы добиться лояльности потребителей». Владимир Тихоненков: «Агентства должны стараться не навязывать клиенту то, что они умеют делать (или то, что им выгодно), а помогать решать маркетинговые задачи клиентов наиболее эффективным и экономным способом. В качестве приоритета необходимо выделить: а) четкое знание потребительского рынка, б) умение точно определить целевую аудиторию и в) определять побудительные мотивы (insight) целевой аудитории». Александр Беспамятнов, руководитель отдела PR и маркетинговых коммуникаций Stem Agency: «Постепенно, на мой взгляд, мы двинемся вслед за Западом в узкую специализацию по отраслям – это неизбежное рыночное явление. Затем задача сместится, в перенасыщенном инфополе нужно будет работать нестандартно, уже сейчас так называемая креативная реклама и маркетинговые акции начинают занимать умы заказчиков – это видно просто из ежедневной практики. Далее будет смещение в те каналы, которые дадут более точечный и качественный контакт — интернет реклама с разнообразными вариантами таргетинга (определение целевой аудитории)». Владимир Тихоненков: «Сегодня меняются пропорции media-mix и появляются новые инструменты (Интернет, мобильная связь, в скором будущем цифровое ТВ и т.д.). В целом акценты (и бюджеты) смещаются в сторону немедийных средств коммуникаций: именно там есть возможность прямого воздействия на целевого потребителя, которая более действенна, чем «ковровые бомбардировки» массовой ТВ-рекламы в недавнем прошлом. Соотношение между бюджетами на ATL и BTL коммуникации в развитых странах – около 50:50. Отсюда очевидная задача и перспектива российского рынка маркетинговых коммуникаций – осваивать немедийные средства, которые определяют тенденцию развития современного потребительского рынка». Алексей Чеботок: «Новый уровень маркетинговых инструментов – это Интернет, мобильный маркетинг, BTL, причем в сфере новых digital-разработок в местах продаж. Например, мы в этом году сделали виртуального продавца в витрине галереи цифровых технологий. Девушка приглашала людей в магазин, рассказывала о новинках и даже предлагала сыграть в мяч. Такая интерактивность вскоре будет повсеместной. В состоянии стагнации сегодня находятся радио и печатная пресса». По материалам: http://www.e-xecutive.ru/marketing/advertising/1417400/