Обзор новостей: FashionUnited.ru (Декабрь 2017)

В ближайшее время Узбекистан впервые отправит пробную партию мужской обуви и кожгалантерейных изделий из страусиной кожи, сообщает корреспондент Sputnik со ссылкой на источник в ассоциации "Узбекчармпойабзали".

По его словам, это будут эксклюзивные модели, разработанные узбекскими дизайнерами. Продукция отправится в Италию и Испанию, где заказчик должен будет оценить выполненную работу. Затем уже будет приниматься решение об объемах поставок и их периодичности.

"Это только первый наш опыт. Сырье нам предоставили фермеры из Ферганской долины, где сегодня имеются хозяйства по разведению страусов. Страусиная кожа известна своей прочностью и эластичностью. Изделия, изготовленные из этой кожи, относят к предметам премиум-класса", - поделился собеседник.

Отметим, что предметы из страусиной кожи присутствуют в мировой моде последние 50 лет. Известные мировые дизайнеры, такие, как Louis Vuitton, Manolo Blahnik, Christian Louboutin включают в свои коллекции сумки, туфли и аксессуары из страусиной кожи.

Узбекистан в 2017 году экспортировал обувь и кожаные изделия на 105 миллионов долларов. Среди основных рынков сбыта Китай, на который приходится 40 проц от всего объема экспорта кожевенно-обувной отрасли страны, Турция - 16 проц и Россия - 8 проц.

Миллиардеры мира за 2017 год все вместе увеличили свое общее состояние на 1,05 триллиона долларов, а их совокупный капитал достиг 5,3 триллиона долларов, увеличившись на 20 процентов, подсчитало агентство Bloomberg в своем ежегодном индексе Billionaires Index. Об этом пишут "Известия".

В первой пятерке обладателей самых больших состояний практически одни американцы. На первом месте глава Amazon Джефф Безос, капитал которого за год вырос на 34,2 миллиарда долларов, или в 1,5 раза, до 99,6 миллиарда долларов. Вторую строчку занял основатель компании Microsoft Билл Гейтс с состоянием в 91,3 миллиарда долларов. Смена лидера, кстати, произошла совсем недавно, в октябре 2017 года, до этого Гейтс находился на вершине пьедестала с мая 2013 года.

Третью строчку рейтинга занял еще один американец - инвестор Уоррен Баффет с состоянием в 85 миллиардов долларов. А на четвертой строчке оказался владелец бренда Zara, испанский миллиардер Амансио Ортега с состоянием 75,5 миллиарда долларов. Замыкает пятерку лидеров создатель Facebook Марк Цукерберг, состояние которого оценивается в 72,6 миллиарда долларов. Он, кстати, за прошедший год нарастил свое состояние на 22,6 миллиарда долларов, или 45 процентов.

Фото: Amazon

Рынок детских товаров по итогам 2017 году вырастет на 1 процент. По итогам года объем рынка составит 529 млрд. руб. (города России 100+ тыс. чел.) в номинальных розничных ценах. Таковы данные аналитиков компании Ipsos Comcon.

«Рынок детских товаров продолжает стагнировать. Стагнация реальных доходов населения и покупательской активности в сочетании со снижением рождаемости создают фон для продолжения стагнации в 2018 году (рост на уровне 1 процента в год). Тренд снижения рождаемости будет приводить к постепенному смещению фокуса с товаров для новорожденных на товары для более старших возрастных групп", - рассказала RDT-info.ru Юлия Быченко, старший директор по работе с клиентами Ipsos Comcon.

По ее словам, сегмент товаров для новорожденных после двузначного роста в 2016 году показывает всего около 5 процентов роста в 2017 году. Наиболее защищенные сегменты это, по-прежнему, базовый гардероб в одежде и обуви и товары для образования, пишет RDT-info.ru.

Фото: "Детский мир"

Новым директором по связям с инвесторами компании Columbia Sportswear назначен Кристин Басс.

"Профессиональный опыт Кристиана будут способствовать успеху нашего бренда. Он приносит уникальное видение, зная все о развитии outdoor индустрии и мирового одежного ритейла", - говорится в сообщении компании.

Ранее Басс занимал пост директора отдела исследований глобального рынка одежды в Credit Suisse. Он будет работать в штаб-квартире Columbia Sportswear в Портленде, штат Орегон.

Напомним, Columbia Sportswear - ведущий производитель одежды, обуви, аксессуаров и других товаров для активного отдыхa.

Фото: Columbia Sportswear

Пресс-служба «Ельцин-центра» в Екатеринбурге подтвердила, что показ Гоши Рубчинского пройдет 14 января. Сбор гостей начнется в 20:00, музей будет закрыт весь день, сообщает Buro 24/7.

«Количество зрителей ограничено, поэтому шоу будет транслироваться на 70-метровом экране в атриуме „Ельцин-центра"», - отмечает источник.

Чтобы стать зрителем трансляции, нужно зарегистрироваться на сайте.

Шоу состоится за полгода до чемпионата мира по футболу. На подиуме Рубчинский покажет коллаборацию с футбольной линией adidas.

Напомним, предыдущие показы бренда Гоши прошли во Дворце культуры работников связи в Санкт-Петербурге и в здании старинной биржи в Калининграде.

По некоторым данным, это будет последний показ Рубчинского в России.

Фото: adidas Football x Gosha Rubchinskiy

ИНТЕРВЬЮБренд детской одежды класса премиум De Salitto планирует в 2018 году двукратный рост. Будет активно развиваться и торговая марка Stefania - в частности, есть планы выхода на арабский рынок. О развитии компании и итогах года FashionUnited рассказала Наталья Пинягина, основатель модного дома De Salitto.

Каким был 2017 год для вашей компании и детского рынка в целом: главные события?

В первую очередь стоит отметить стабилизацию по сравнению с прошлыми периодами, что позволяет назвать прошедший год в целом успешным. Наравне с тем, что в масс-маркете ощущается снижение, рост проявляется главным образом в сегментах «средний плюс» и «премиум».

Рост ощутила и наша компания. Главное событие - увеличение числа партнеров по франшизе De Salitto. Семь новых магазинов открылось в московских торговых центрах «РИО» на Ленинском шоссе, «Vegas» в Кунцево, «Авеню» на Юго-Западе, а также в городах Екатеринбург, Воронеж, Якутск, Астана, Махачкала и Бишкек. Текущие партнеры расширяют свои сети - открывают больше торговых точек в своих городах.

Большим плюсом является то, что прирост идет как в оптовом, так и в розничном направлении. Собственную сеть ритейла за прошедший год мы расширили за счет открытия магазинов в торговых центрах «Метрополис» и «Мега Белая Дача».

2017 год стал для нас знаковым еще по одной причине: мы анонсировали совершенно новый бренд Stefania Boys. Это линейка коллекций детской премиальной одежды для мальчиков под эгидой нашей флагманской испанской торговой марки Stefania. Одновременно с этим у нас произошло увеличение числа капсульных коллекций в рамках одного бренда. Если раньше к одному сезону торговые марки De Salitto / Pinetti и Stefania представляли в среднем 20-25 капсул, то теперь их количество выросло до 30. Внутри наполнение также увеличилось как поартикульно, так и поколлекционно.

В июле мы провели показ коллекции Stefania весна-лето 2018 года в Испании на неделе моды Marbella Fashion Week. Марбелья - родной город как для владелицы бренда Стефании Пинягиной, так и для самой торговой марки. Именно поэтому мы открыли там новый офис и в 2017 году вышли с брендом Stefania на европейский рынок.

Каковы ваши бизнес-планы на 2018 год?

По бренду De Salitto планируем прирост в двукратном объеме. По бренду Stefania - продолжим развитие в Европе и шагнем на арабский рынок. Мы приглашены на крупнейшие международные выставки детской одежды и товаров в январе-феврале 2018 года и едем туда в качестве участников, чтобы освоить новые торговые пространства. В январе нас ждет крупнейшая ярмарка Pitti Bimbo во Флоренции. Затем отметимся на Bubble London. Следующий на очереди - Ближний Восток и выставка Playworld в Дубае.

Хочется отметить, что флагманский магазин, который сейчас строится в Испании, будет открыт именно под брендом Stefania. Наша бизнес-модель на наступающий год - транслировать монобренд на российский рынок. В планы входит открытие минимум 10 магазинов Stefania.

Сколько сейчас у вас открыто магазинов, будет открыто в 2018 г, в каких форматах вы представлены, предпочитаете развиваться?

На сегодняшний день открыто и работает 35 магазинов De Salitto. В это число входят наши собственные бутики и широкая франчайзинговая сеть, охватывающая крупнейшие города России и стран СНГ. Рынок оживился. Мы почувствовали это во второй половине 2016-го - начале 2017-го года. Начался подъем, который продолжается по сей день, что позволяет нам вести активные переговоры с партнерами в Грузии, Армении, Азербайджане, Иране, Узбекистане, Белоруссии и на Украине.

Годом ранее те, до кого дошел кризис, закрывали бизнес. Сейчас они переходят в другие сегменты. Те, кто работает в «премиуме», постепенно уходят со «среднего» и «среднего минуса», отказываются от тех линеек, которые пробовали реализовать во время спада, так как убедились, что они «не идут». Масс-маркет становится менее привлекательным для покупателей. Люди стремятся к luxury, хотят одеваться красиво и хорошо, они готовы платить за это деньги. Повышается спрос на сегменты «средний плюс» и «премиум». Это касается не только России. Казахстан пережил точно такой же кризис, только немного позже. Но тенденция проявилась аналогичная.

Мы планируем и дальше развивать собственную розницу и сеть франчайзинга, фокусируясь на формате монобрендовых магазинов и корнеров в мультибрендовых сторах. Вводим программы поощрения для привилегированных клиентов, которые готовы покупать много и на постоянной основе. У нас много программ лояльности.

А также каковы ваши ожидания от будущего года: что ждет детский фэшн-рынок?

Ожидаем продолжения прироста. К слову, сейчас достаточно сложно взять в аренду новую площадку - все занято. В 2016 году было огромное количество предложений по торговым площадям, а теперь - дефицит. Плюс в том, что за минувший год было построено много новых торговых центров. Строительство некоторых завершается сейчас, а какие-то объекты будут сданы в 2018 году. Девелоперы вкладывают деньги не просто так: перспективы для ритейла очевидны.

Хочется верить, что стабильность в стране сохранится, и государственная программа стимулирования рождаемости и поддержки семьи продолжит действовать. Ипотечные ставки минимизируются, а условия для планирования пополнения в семье станут более лояльными. Ведь дети - это будущее: нас и нашей страны. Мы вдохновляемся ими в жизни и в бизнесе, желаем всего самого лучшего, и нам очень нравится их одевать!

Фото предоставлены компанией

Представители крупнейших ассоциаций бизнеса и ритейла России обратились к председателю правительства РФ Дмитрию Медведеву с просьбой ускорить принятие законопроекта, по которому иностранные интернет-магазины должны будут платить НДС и таможенные пошлины, передает РИА Новости.

"В связи с отсутствием необходимого регуляторного механизма, на сегодняшний день сложилась ситуация, при которой государство, предъявляя массу требований к российским производителям и продавцам, не предъявляет никаких требований к иностранным интернет-ритейлерам", - говорится в письме, подписанном президентами "Опоры России", ТПП РФ, РСПП РФ, "Деловой России", АКОРТ, АКИТ и другими.

"Российские компании обязаны уплачивать НДС (при импорте или при производстве товара), таможенные пошлины, сертифицировать продукцию, применять контрольно-кассовую технику, обеспечивать товар гарантией и т.д., а иностранные интернет-магазины юридически и фактически освобождены от всех вышеперечисленных обязательств, поскольку их торговая деятельность не регулируется российским законодательством", - уточняется там же.

Таким образом, по мнению обращающихся, "в Российской Федерации сложились неравные и неконкурентные условия ведения деятельности между национальными и зарубежными интернет-площадками, реализующими потребительские товары населению России, а национальный сектор интернет-торговли, создающий рабочие места и обеспечивающий налоговую базу Российской Федерации, ежегодно теряет свою долго рынка".

"Учитывая вышеизложенное, ведущие бизнес-объединения России просят [Медведева] о проведении встречи с руководителями отраслевых бизнес-объединений, собственниками и руководителями крупнейших российских интернет-магазинов по данному вопросу и о скорейшем принятии мер правительством по выравниванию конкурентных условий ведения деятельности на территории Российской Федерации", - говорится в документе.

По расчетам представителей бизнеса, отсутствие "взвешенного" регулирования в данной сфере привело к масштабной экспансии зарубежных интернет площадок на российский рынок, доля которых с 8% в 2010 году увеличилась до 37% в 2017 году. "По прогнозам экспертов, объем безналоговой торговли в 2017 году достигнет 420 миллиардов рублей, из которых бюджет России не получит совершенно никаких поступлений", - также считают обратившиеся. Об этом сообщает РИА Новости.

Французский модный дом Christian Louboutin отсудил 156 тыс. долларов у двух индийских дилеров обуви за нарушение товарного знака, а именно за использование красной подошвы Компании Kamal Family Footwear и Adra Steps торговали обувью, нарушая права, 2016 года. При этом предприниматели знали, что нарушают закон, в Индии работают 2 фирменных магазина Лабутена.

Напомним, что дизайнер уже отсудил право использования красной подошвы, как товарного знака в судах Китая, Австралии и России, а вот в Лозанне не удалось.

Французский модный дом Christian Louboutin отсудил 156 тыс. долларов у двух индийских дилеров обуви за нарушение товарного знака, а именно за использование красной подошвы Компании Kamal Family Footwear и Adra Steps торговали обувью, нарушая права, 2016 года. При этом предприниматели знали, что нарушают закон, в Индии работают 2 фирменных магазина Лабутена.

Напомним, что дизайнер уже отсудил право использования красной подошвы, как товарного знака в судах Китая, Австралии и России, а вот в Лозанне не удалось.

Фото: www.facebook.com/pg/christianlouboutin

Бизнесмены Винченцо и Джакомо Барбато выиграли суд против корпорации Apple, которая попыталась запретить им называть компанию именем своего основателя Стива Джобса. Об этом пишет incrussia.ru со ссылкой на The Verge.

Борьба двух предпринимателей с Apple началась еще в 2012 году - тогда братья заметили, что у Apple не было зарегистрированного товарного знака с именем основателя корпорации. Тогда они запускали свою компанию по производству одежды и аксессуаров и решили использовать Steve Jobs. Apple хотела в суде отвоевать товарный знак.

В итальянском издании Repubblica Napoli предполагают, что Apple проиграла в суде, так как спор касался логотипа Steve Jobs, повторявшего лого Apple. Несмотря на стилизацию под Apple (от буквы J «откушена» небольшая часть, а над ней, как и над яблоком Apple находится лист), суд постановил, что буква не съедобна и не может копировать логотип Apple.

Кроме джинсов Барбато выпускают сумки, футболки и аксессуары. А в интервью Business Insider Italia братья заявили, что в будущем они планируют выпускать электронику. Однако сейчас они не раскрывают конкретных планов в этом направлении.

Российский развлекательный телеканал "Пятница" развивает направление e-commerce. Компания запустила собственный онлайн-магазин, в котором представлены капсульные коллекции одежды в сотрудничестве с Black Star и дизайнером Машей Цигаль.

Как стало известно FashionUnited, первая коллаборационная коллекция с Black Star Wear появилась в продаже 4 месяца назад. "Идея родилась после того, как мы выбрали песню Даны Соколовой «Стрела» в качестве саундтрека к реалити-шоу «Пацанки-2». Соколова - артистка музыкального лейбла Тимати Black Star. Важность в выборе партнера для дебютной яркой коллаборации - это совпадение целевой аудитории и качество товара. Это позволяет получить правильный эффект от совместной работы. "Пятница"/ Black Star Wear - молодая, модная и активная аудитория", - рассказала FashionUnited Заместитель Генерального директора "Пятницы" Валентина Куликова.

В декабре в онлайн-магазине появилась вторая коллаборация - это коллекция шапок "Чтобы ушки не мерзли", созданная совместно с дизайнером Машей Цигаль

В повседневную коллекцию Cheeky (по мотивам 2-го сезона реалити-шоу"Пацанки-2) вошли худи, белые и черные футболки, узкие платья, бейсболки, наборы шевронов, в коллекции Dangerous (1-ый сезон проекта "Хулиганы") представлены худи цвета хаки, футболки, брюки с лампасами, бейсболки. Одежда продавалась как в официальном онлайн-магазине телеканала "Пятница", так и в розничных точках Black Star Wear по всей России.

"Продажи шли активно. За 3 месяца было продано более 1000 позиций, и мы получили прибыль в соответствии с нашими ожиданиями", - уточнила FashionUnited Ольга Прудникова, директор онлайн-магазина "Пятницы".

В 2018 году телеканал "Пятница" продолжит наращивать объем онлайн-продаж, расширит линейку товаров и выпустит совместные коллекции с блогерами

В декабре в онлайн-магазине появилась вторая коллаборация - это коллекция шапок "Чтобы ушки не мерзли", созданная совместно с дизайнером Машей Цигаль. "Коллаборации и сильные «творческие союзы» стали лидирующим трендом 2017 года. Достижение общих целей и качественно нового уровня, взаимный обмен опытом и знаниями - в числе достоинств коллабораций. Именно поэтому бренд Masha Tsigal и один, как мне кажется, из самых сильных на сегодня информационно-развлекательных федеральных телеканалов - "Пятница" - приняли решение о совместном проекте", - рассказала FashionUnited дизайнер Маша Цигаль. По словам дизайнера, такой маркетинговый ход привлекает новых поклонников как бренда, так и телепроектов. "Мы готовы создавать коллаборации для отдельных телепроектов канала, включая яркий стиль его ведущих, который впоследствии может стать сам по себе модным трендом для поклонников "Пятницы", и предлагать уникальные решения под поставленные перед нами задачи", - добавляет она.

В 2018 году телеканал "Пятница" продолжит наращивать объем онлайн-продаж, расширит линейку товаров и выпустит совместные коллекции не только с новыми брендами одежды, но и с блогерами. "Все это поможет вывести наш проект на новый уровень развития", - уточнил нашему изданию менеджмент "Пятницы".

Напомним, «Пятница!» - общероссийский федеральный развлекательный телеканал. Эфирная сетка канала построена на оригинальных развлекательных программах собственного производства, а также производства украинских телеканалов. Телеканал начал вещание 1 июня 2013 года на эфирной частоте канала MTV Россия.

Фотографии предоставлены пресс-офисом телеканала "Пятница"

ИНТЕРВЬЮ Одно из главных событий уходящего года в спортивном ритейле - смена экипировщика Олимпийской сборной России. В начале 2017 года было объявлено, что Zasport меняет Bosco Михаила Куснировича, компания выбрана новым лицензиатом Олимпийского комитета России (ОКР), 13 июля была представлена форма для юношеской команды России, затем название компании и ее деятельность упоминались в СМИ ежемесячно - презентации коллекций, открытия магазинов, флешмобы и т.д. Каким запомнился уходящий год для Zasport, FashionUnited рассказала Анастасия Задорина, основатель и главный дизайнер Zasport.

Каким был уходящий год для Вашей компании?

Этот год был самым сложным, интересным и важным в истории нашей компании. Мы провели огромную работу и очень довольны результатом. Я горжусь моей командой, которая трудилась и продолжает трудиться 24/7, и вместе мы добились отличного результата.

Если оглянуться назад, в марте мы заключили договор с Олимпийским комитетом России, в апреле представили капсульную коллекцию Russians Did It, в июле экипировали участников Юношеского Олимпийского фестиваля, в ноябре представили Олимпийскую и casual-коллекции ZASPORT, а в декабре дополнительно разработали экипировку для выступления наших спортсменов в Корее под нейтральным флагом. Также открыли магазины в Москве, Санкт-Петербурге и Сочи, запустили собственный интернет-магазин www.zasport.com. Уже поступило несколько заявок и на приобретение нашей франшизы. Помимо этого была реализована и рекламная кампания. Результаты мы видим уже сейчас - это высокий интерес к бренду.

В 2017 году перед нами стояло очень много задач и немало препятствий, но мы даже рады - это был прекрасный опыт и отличный стимул для побед и движения вперед. Мы очень горды тем, что являемся частью Олимпийского движения России и сделаем все возможное для того, чтобы поддержать наших спортсменов, спорт в России в целом и социальные проекты по популяризации спорта и здорового образа жизни. В сентябре мы провели праздник в честь дня города 'Москва ставит рекорды, Москва - За Спорт!', в котором приняли участие спортсмены, олимпийцы. В декабре мы организовали флешмоб #РоссияЗАСПОРТ, который был поддержан просто большой аудиторией в социальных сетях. Так появилась идея вынести флешмоб за пределы интернета. Местом проведения мы выбрали главный каток страны на ВДНХ и организовали акцию поддержки наших Олимпийцев #РоссияЗАСПОРТ, которая собрала более 1000 человек. По-моему, такой результат - отличный показатель неравнодушия людей и их готовность поддержать олимпийцев.

Какие планы по развитию Zasport на 2018 год?

Впереди еще очень много проектов - это и Олимпиада в Корее, и презентация новых коллекций ZASPORT, и открытие магазинов в городах России.

Фото: Zasport

Zara выставила на продажу 16 магазинов в Европе: 14 из них расположены в Испании и два - в Португалии.

Чтобы выяснить, доберется ли волна ликвидации масс-маркет брендов до стран Балтии, Rus.Postimees обратился в эстонское представительство Zara, где сообщили, что закрывать балтийские магазины пока не планируется.

«По эстонским магазинам у нас пока нет никаких изменений. Никаких перемен пока не предвидится и во всем Балтийском регионе», - заверил представитель компании.

Источник: gorod.lv

Сеть магазинов «Детский мир» получила от Альфа-банка кредитную линию на 9 млрд руб. Об этом сообщает «Интерфакс». Действие кредитной линии продлится до 31 декабря 2021 года. Кредиты в течение этого срока будут предоставляться не более чем на 36 месяцев.

В феврале «Детский мир» провел IPO на Московской бирже. АФК «Система» остается контролирующим акционером ритейлера. При этом после IPO доля корпорации снизилась с 72,6 проц до 52,1 проц. Российско-китайский инвестиционный фонд (РКИФ) владеет 14,03 проц акций «Детского мира». На долю остальных акционеров, владеющих менее 5 проц акций, приходится 33,87 проц.

Открылся второй аутлет Street Beat в Подмосковье. Двадцать шестой магазин сети расположился в Outlet Village Белая Дача.

"Наша сеть активно развивается и в планах значительное расширение Street Beat по всей России", - комментирует Елена Боровикова, директор дивизиона спорт, Inventive Retail Group.

Street Beat - это мультибрендовая офлайн сеть и онлайн-магазин кроссовок и кед.

Федеральная сеть Street Beat входит в группу Inventive Retail Group, насчитывает 26 магазинов по России. Торговые точки открыты в Москве, Санкт-Петербурге, Воронеже, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону, Краснодаре, Сочи, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Перми, Уфе и Омске.

Фото: Street Beat

В интернет-магазине Yoox появится специальная площадка по продвижению малого и среднего бизнеса Италии.

Над созданием этого проекта Yoox Net-a-Porter Group совместно с правительственной организацией Italian Trade Agency (Итальянское торговое агентство) работала в течение года.

На новой площадке в рамках Yoox будут представлены около ста итальянских брендов. 40 процентов ассортимента будет приходится на одежду.

Для итальянских марок, не имеющих собственных онлайн-магазинов, это будет выгодное сотрудничество. Они смогут продвигать свою продукцию на международных рынках, в том числе, в Китае и США. Также это позволит развивать e-commerce в самой Италии.

Фото: YNAP

Ритейлер и производитель спортивных товаров Decathlon планирует открыть 30 декабря гипермаркет в Красноярске. Об этом сообщает пресс-служба компании.

Как отмечает "Коммерсант-Сибирь", магазин площадью почти 3 тыс. кв. м запустится на пересечении улиц 9 мая и Авиаторов. Сейчас ритейлер уже имеет два гипермаркета в Сибири: в Барнауле магазин был открыт в ноябре 2016 года, в Томске - в начале декабря 2017 года.

Decathlon - международная компания по разработке, производству и продаже спортивных товаров, одежды и обуви, основанная в 1976 году во Франции. Компанией владеет семья Мюлье, которая также контролирует сеть Auchan. В мире у сети более 1 тыс. точек.

Как сообщал ранее "Ъ-Сибирь", Decathlon планировал до 2020 года открыть пять гипермаркетов спортивных товаров в Сибири, в том числе Новосибирске, Кемерове и Красноярске. При средней стоимости строительства одного гипермаркета 300 млн руб. инвестиции в проект оценивались примерно в 1,5 млрд руб.

КОЛОНКАСпособно ли освещение повлиять на экономические показатели бутика, и восприятие бренда? Практика показывает, что улучшение освещения порой увеличивает продажи до 50 процентов и, что важнее, восприятие бренда в сознании потребителя значительно улучшается, то есть потребитель получает положительный опыт в результате посещения вашего магазина.

О том, как улучшить освещение вашего бутика и привести его в соответствие неосознанным ожиданиям ваших потребителей рассказывает Рустам Юлдашев, генеральный директор компании GPM, а на вопрос, почему так происходит красноречиво ответит иллюстрация.

На текущий момент становится всё более популярным освещение с помощью LED ламп. Такие лампы имеют разную световую температуру и уровень яркости, необычайно экономичны и дают возможность освещать так, как это хочется вам, благодаря различным форм-факторам.

У источников света есть несколько важных характеристик, которые стоит учитывать при подборе источников освещения для вашего магазина.

Это цветовая температура, которая может быть теплой (оттенки красного), нейтральной или прохладной (оттенки синего). Измеряется в Кельвинах, указывается на упаковке с источником света.

Можно выделить три основных световых оттенка:

- Теплый белый свет, от 2000 до 3000К, имеет желтовато-белый свет, подходит для создания уютного и интимной атмосферы.

- Прохладный белый свет. Этот оттенок лежит в диапазоне от 3100 до 4000К, эта цветовая температура яркая и светлая, белый цвет с небольшим синим оттенком, хорошо работает в случае, если необходимо подчеркнуть естественные цвет вашего товара.

- Дневной свет. Этот оттенок имитирует дневной свет, лежит в диапазоне от 4600 до 6000К. Свет белый с небольшим синим оттенком. Вызывает бодрящий эффект, однако длительное нахождение под источником света с такой цветовой температурой способно утомить.

Также не менее важным фактором при подборе освещения в ваш бутик является индекс цветопередачи

- Естественный свет: солнце, луна имеют индекс цветопередачи, приближающийся к 100 из 100. Стоит понимать, что уровень индекса цветопередачи имеет решающее значение при оценке потребителем представленного товара, в случае, если источники света будут иметь низкий индекс, то при выходе на улицу цвет вещи может буквально измениться, измениться субъективно, в восприятии потребителя. Поэтому важно, чтобы все источники света, вне зависимости от типа и температуры, имели высокий индекс цветопередачи.

- Цветовая температура. Холодные цветовые оттенки способствуют визуальному расширению пространства, а теплые, наоборот, сужают его, делают более комфортным.

- Теплые оттенки в освещении принято использовать в магазинах брендов, которые транслируют традиционные семейные ценности, а холодные больше подходят под марки, которые любят акцентировать внимание на последних модных тенденциях и ориентированы на молодую аудиторию.

Однако потребности в цветовой температуре могут меняться со временем, поэтому можно установить источники света как тёплого, так и холодного оттенка и подключить диммер, и при переработке выкладки менять и цветовую температуру в нужных вам местах. Более того, существуют LED лампы, у которых цветовые оттенки регулируются даже в рамках одного источника света.

А ювелирные и часовые бренды, к примеру, при выборе способов освещения сочетают холодные и тёплые оттенки, что позволяет раскрыть все грани филигранной работы мастеров.

Помимо характеристик самих источников света есть и несколько других хитростей, позволяющих улучшить представление товаров и потребительский опыт от посещения вашего магазина

- Подсветите путь клиента. Пусть идеальный путь перемещения по вашему магазину будет чуть светлее, чем остальная часть, это позволит вам управлять поведением потребителей естественным образом.

- Сделайте цветовой акцент на том, что покупатель должен заметить - это могут быть вещи из новой коллекции или одежда определённой марки, если у вас мультибрендовый магазин.

- Обратите особое внимание на освещение витрин, окон. Оно должно быть достаточно ярким, привлекать внимание и располагать людей к посещению. Может оказаться удачным ходом размещение источников света по диаметру в случае, если у вас достаточно большие окна. Попробуйте выделиться, поэкспериментируйте с источниками света: может быть вам лучше подойдут неоновые лампы или яркий экран? А что, если свет будет изменяться с течением времени? Протестируйте эти теории, но помните, что все хорошо в меру. Излишне кислотные и яркие цвета, несомненно, будут заметными издалека, однако привлекут ли они именно вашу аудиторию?

Особое внимание необходимо уделить примерочным комнатам, так как именно от освещения в них зависит то, как будут выглядеть вещи на человеке. Для формирования оптимальной освещённости в примерочной вы можете использовать правила выставления света при видеосъемке: один, рассеянный источник света используется в качестве основного, несколько дополнительных обеспечивают равномерное освещение со всех сторон, чтобы не было ярко выраженных теней, и мягкий источник света сверху, для подсветки волос. Можно встроить приглушенные источники света в раму зеркала.

Это позволит вашему гостю рассмотреть себя со всех сторон, и более того, при желании, сделать отличные фотографии в Инстаграм.

В целом, запомните несколько правил, которые помогут вам при оформлении интерьера или постановке технического задания при разработке дизайн-проекта вашего магазина:

1) Помните про световую температуру. Подумайте, какое время суток ближе для вашего бренда и какое настроение вы хотите донести до вашего покупателя.

2) Уточняйте цветопередачу выбранных вами источников освещения. Пусть вещи в магазине выглядят так, как будут выглядеть при дневном освещении.

3) Витрина - лицо вашего магазина: расставьте световые акценты правильно, экспериментируйте, если это позволяется позицией вашего бренда.

4) Подсветите путь покупателя и расставьте акценты там, где это нужно вам. Управляйте вниманием вашего посетителя с помощью света.

5) Сочетайте теплые и холодные источники света, но без сильного разброса цветовой температуры.

6) Примерочные - важнее места нет, если вы занимаетесь ритейлом одежды. Постарайтесь создать там равномерное освещение, удобное для разглядывания себя в зеркало и удачных селфи.

7) Постарайтесь создать более или менее равномерное освещение по всей площади магазина. Используйте LED лампы, если возможно, у них длительный срок службы, высокая экономичность и широкий ассортимент световой температуры.

Автор: Рустам Юлдашев, генеральный директор компании GPM,< br/> Генеральное управление проектом.
genpm.ru

Компания General Project Management занимается проектированием, управлением проектами в области строительства, а также согласованием сопроводительной документации. В России GPM, в частности, открывала магазины для брендов Gucci, Prada, Louis Vuitton, Jeager Lecoultre, Harry Winston и др.

Фото предоставлены компанией GPM

"Альфа-банк" откроет «Детский мир» кредитную линию на сумму не более 9 млрд рублей, говорится в сообщении ритейлера.

«Банк предоставляет ПАО "Детский мир" денежные средства в российских рублях в форме возобновляемой кредитной линии. Заемщик вправе получать кредиты, максимальный размер единовременной задолженности по которым в любой день срока действия Кредитной линии составляет не более 9 млрд рублей», - отмечается в сообщении.

Подчеркивается, что срок действия кредитной линии истекает 31 декабря 2021 года включительно. Об этом сообщает RNS.

В предновогодние дни традиционно вырастает количество выданных микрокредитов. Об этом свидетельствуют результаты опроса компании "Домашние деньги", проведенного среди московских заемщиков. Об этом пишет "Российская газета".

На новогодние подарки себе и близким москвичи берут небольшие кредиты - около 25-35 тысяч рублей. Обычно количество подобных займов, выдаваемых за две недели до Нового года, возрастает в среднем на 30 проц по сравнению с другими месяцами.

- Согласно опросу москвичей, оформивших заявку на кредит перед праздниками, большую часть одобренной суммы они потратят на подарки, новогодний стол и примерно 10 проц на развлечения в каникулы - кино, театр, рестораны и кафе, - рассказал главный исполнительный директор одной из микрофинансовых организаций Андрей Бахвалов.

На какие же подарки москвичи берут микрозаймы? В числе самых популярных из года в год остаются косметика и парфюм - 30 проц заемщиков потратят деньги на их покупку. 28% порадуют близких новеньким смартфоном. Около 25 проц взяли мелкий заем, чтобы купить бытовую технику - чайник, кофемашину, утюг, фен, ноутбук. Одежду или обувь думают подарить 8 проц заемщиков, 5 проц взяли деньги на ювелирные украшения, 4% - на покупку подарочного сертификата.

Фото: vk.com/ccantata

Модный дом Chanel открыл эфемерный бутик на горнолыжном курорте в Куршевеле. Временное пространство площадью 160 кв. м будет работать до конца апреля. Здесь представлена текущая осенне-зимняя коллекция, а также круизная, посвященная культуре Древней Греции. Также в pop-up бутике можно найти аксессуары, ювелирные украшения и часы легендарного бренда. Об этом пишет "Коммерсант".

Напомним, традиционно 9 год подряд летом pop-up пространство открывается в Сен-Тропе, а зимой - в Куршевеле.

Фото: Chanel