Обзор новостей: Intermoda.ru (Ноябрь 2010, страница 2)

В пятницу в ТЦ "Атриум" открылся Sunday Up Market Fashion Festival - первый в России фестиваль, ориентированный на развитие фэшн-индустрии, а проще говоря, ярмарка российских дизайнеров и модных брендов. В центральной зоне фестиваля, на первом этаже АТРИУМ, при поддержке «Звезды Столицы» - официального дилера «Мерседес-Бенц», Sunday Up Market представляет корнеры уже состоявшихся дизайнеров Москвы - Дашу Гаузер, Arinov&Fedyshin, Кирилла Минцева, Надю Нуриеву, Янину Вехтеву, Kristina Tops, 55555, Oh Dress!, Forty Two, I am, Chillife и т.д. На основной площадке фестиваля, среди стендов участников, пройдет съемка Russian Look Book, беспрецедентного явления в российской моде - команды стилистов российских fashion-изданий (среди которых Glamour, Grazia, Lookatme, Yes!, Fashion Space, Шитье и Крой…) объединятся с целью поддержать самых многообещающих молодых модельеров. В этом им помогут Tony&Guy (прически), Lanna Kamilina (макияж), модельное агентство President (модели). Съемку производит любимый фотограф и друг Sunday Up Market Алина Никитина. А главное действо фестиваля развернется на нижнем уровне АТРИУМ - на самом маркете, где более 100 участников, талантливые молодые и уже известные российские дизайнеры, самые интересные московские и региональные шоу-румы, представят эксклюзивную авторскую одежду. Среди них – Дарья Разумихина, Chillife, Kristina Tops, ZhuZhu, O!Feshina, X`U, Maria Rybalchenko, Борис Щербина, Дарья Бардеева, 55555, FortyTwo, die_blonde, Анастасия Маккей, I am, Даша Гаузер, Надя Нуриева, Моль, ТО «Крым», Pavlenko, Kraft Studio, ТВОЕ и многие другие. Помимо возможности увидеть и купить одежду от российских дизайнеров, гостей мероприятия, любителей шоппинга и многочисленных участников ожидают приятные сюрпризы: сеты ди-джеев, beauty-зона от салона Freshmania и Московского Форума Визажистов, инсталляция от проектной группы художников Digital Bakery при поддержке премии Архиwood… Ну и наконец, официальным напитком фестиваля станет Pepsi Light, Campari предоставит подарки для стилистов-участников Russian Look Book, а марка ТВОЕ даст возможность каждому гостю приобрести футболку Sunday Up Market Fashion Festival из эксклюзивной коллекции. Дорогие читатели, у вас еще есть целая суббота, чтобы побывать на фестивале, оценить работу наших дизайнеров и пополнить свой гардероб действительно уникальными вещами!

Практически все коллекции сезона весна-лето традиционно характеризуются изумительно яркой и разнообразной цветовой палитрой (за исключением дизайнеров, неравнодушных к минималистскому стилю – как, например, Calvin Klein). Не удивительно поэтому, что одним из главных трендов грядущего весеннего сезона станут разноцветные аксессуары – обувь и сумки, привлекающие внимание смелыми, яркими, а зачастую и неожиданными сочетаниями цветов. На необычные эксперименты с цветом в новом сезоне решились многие дизайнеры: так, например, на подиуме Prada можно было увидеть туфли в «арбузную» зелено-черную полоску с ярко-розовой подошвой, Маноло Бланик (Manolo Blahnik) воспользовался сочетанием ярко-розового и электрически-голубого, а в коллекцию Miu Miu вошли летние ботильоны почти кислотного зеленого оттенка. Разноцветные сумки в дизайнерских коллекциях сезона весна-лето 2011 – тоже скорее правило, чем исключение: оранжевые – у Майкла Корса (Michael Kors), ярко-розовые с оранжевым (да еще и с фиолетовой ручкой) – у Christian Dior, а в коллекции Hermes вообще представлены стильные клатчи всех цветов радуги.

Регулярное появление документальных фильмов о моде уже давно превратилось в своеобразную традицию: в документальных лентах уже давно отражено творчество Карла Лагерфельда (Karl Lagerfeld) и Валентино Гаравани (Valentino Garavani), и даже журнал Vogue запечатлел в документальном видео процесс подготовки очередного номера. Наконец, длинный ряд fashion-фильмов в недалеком будущем пополнит документальная лента о жизни и творчестве легендарного французского кутюрье Ива Сен-Лорана (Yves Saint Laurent). Документальный фильм, получивший название L'Amour Fou, выйдет на экраны в 2011 году. Основой для ленты станут редчайшие кадры из архивов дома YSL, позаимствованные создателями фильма с разрешения Пьера Берже (Pierre Berge), партнера Сен-Лорана.

Следующей весной модный бренд Jimmy Choo начнет бороться с Louis Vuitton за сердца и кошельки ценителей стильных аксессуаров для путешествий: вслед за успешной коллекцией обуви на каждый день 24:7 Jimmy Choo планирует запустить полноценную линию багажа, предусматривающую не только самые разнообразные чемоданы, саквояжи и дорожные сумки, но даже и клатчи для хранения документов. Дебютная коллекция 24:7 Bags появится в продаже в бутиках Jimmy Choo уже в феврале следующего года и будет полностью отвечать узнаваемой эстетике бренда: дизайн аксессуаров предусматривает отделку дорогостоящими материалами и яркие, привлекающие внимание принты.

Модный бренд Dunhill на протяжении вот уже нескольких десятков лет занимается созданием одежды и аксессуаров для мужчин: мужские рубашки, костюмы, обувь, сумки и даже зажигалки Dunhill высоко ценят поклонники моды и в Европе, и в США. Очередной новинкой от Dunhill стал бумажник, с полным правом могущий претендовать на звание «революционного» - аксессуар отличается не только элегантным дизайном, но и способностью гарантировать безопасность деньгам своего владельца. Секрет бумажника Dunhill – в биометрических технологиях: даже заполучив бумажник, карманник попросту не сможет его открыть и воспользоваться деньгами или пластиковыми картами, поскольку для открытия бумажника обязательно нужен отпечаток пальца владельца. Разумеется, против применения силы даже бумажник Dunhill не устоит, однако к тому времени лишившийся его владелец благополучно успеет заблокировать все карты – поскольку благодаря Bluetooth-соединению с телефоном сигнал о попытке «взломать» аксессуар моментально будет отправлен на мобильный телефон. Единственный недостаток революционного бумажника Dunhill – это его действительно высокая стоимость: за безопасность денег и пластиковых карт придется заплатить порядка 525 фунтов стерлингов.

Гламур, гранж и фирменные принты Роберто Кавалли (Roberto Cavalli) объединены в новой коллекции, декорациями для рекламной кампании которой послужили улицы американской игорной столицы – Лас-Вегаса. Столь необычный для итальянского дизайнера выбор съемочной площадки вполне объясним: в конечном счете, ничто бы не смогло передать эклектичный стиль коллекции Just Cavalli также хорошо, как вечно праздничная атмосфера Лас-Вегаса с его модными ночными клубами, роскошными отелями и многочисленными казино, привлекающими толпы любителей игры в рулетку и покер. Коллекция Just Cavalli включает ансамбли для обладательниц самых разных вкусов – от традиционных для Роберто Кавалли соблазнительно-откровенных платьев с анималистичными принтами до моделей в стиле гранж, ансамблей в стиле восьмидесятых и роскошных мехов.

Для большинства современных модных брендов интернет за последние два-три года превратился в мощнейшее оружие в борьбе за внимание – и кошельки – покупателей, и ситуация не ограничивается одной только интернет-рекламой и открытием собственного сайта. Кажется, что наличие собственного сайта с онлайн-магазином для современных модных брендов – уже непременное правило, а некоторые представители мира моды умудряются использовать интернет-среду еще более эффективно. Так, например, модный бренд Burberry не так давно запустил целый сайт, посвященный легендарным тренчам – The Art of Trench, своеобразная fashion-версия социальной сети, где получили возможность пообщаться поклонники Burberry. Возможно, именно активное использование Burberry интернета и стало причиной того, что совсем недавно бренд поставил абсолютный рекорд, завоевав 3 миллиона поклонников в популярной социальной сети Facebook. Кстати, над собственной версией своеобразной социальной сети работает и бренд Gucci. А уж установление контактов с популярными fashion-блоггерами превратилось в своеобразное «правило хорошего тона» для представителей PR-команды крупнейших домов моды. Впереди актуальных тенденций, как всегда, оказался интернет-гигант Google, совсем недавно запустивший действительно нестандартный проект – Boutiques.com в сотрудничестве с известнейшими модными дизайнерами и fashion-ритейлерами. Не онлайн-бутик, а скорее мощнейший инструмент поиска модных коллекций, интернет-портал, запущенный Google, обеспечит не только удобнейший онлайн-шопинг многочисленным интернет-пользователям, но и эффективное продвижение сайтов партнеров – в числе которых такие известные представители «модного» ритейла, как Net-a-Porter, Yoox, Saks Fifth Avenue, Barneys New York.

Образ дня навеян приближающейся чередой предновогодних вечеринок и каникулами: для путешествий вам потребуется достойный чемодан, такой, как Cosmolite Gold от Samsonite; а дальше - платье Topshop, в котором прямо с самолета можно отправиться на коктейль; перчатки Roeckl, туфли Alexander McQueen, очки Renata Litvinova for Zarina, меховое пальто Lanvin for H&M.

25 ноября в ТЦ "Атриум" состоялось официальное открытие бутика женской одежды Lauren Vidal. В этот день посетителей ждали большие скидки на новую коллекцию одежды, лотерея, угощения и консультация профессиональных стилистов и возможность общения с почетной гостьей мероприятия - актрисой и телеведущей Верой Сотниковой. Одежда Lauren Vidal создана для женщин, ценящих индивидуальность: неповторимый французский шик, оригинальность кроя, концептуальный дизайн и современные ткани создают особенный стиль марки, а элементы ручной работы делают ее уникальной. В Москве открыто уже шесть салонов одноименного бренда, и все они находятся в крупнейших торговых центрах столицы: ГУМе, «Охотном Ряду», «Европейском», в ТК "ГОРОД", в ТРЦ "ФЕСТИВАЛЬ" и, наконец, в «Атриуме».

Во вторник марка Santoni представит в Москве свою весенне-летнюю коллекцию 2011. Презентация пройдет в гостинице Lotte Hotel, на нее приедет лично глава компании Джузеппе Сантони, который расскажет о последних новостях своего бренда. Помимо новинок женской и мужской линий марки будет представлена коллекция вечерних туфель, созданная совместно с компанией Swarovski.

В интернет-магазине www.divomarket.ru сезоне новая коллекция дизайнерских валенок ручной работы - новые цвета и варианты вышивки и даже цветная подошва. И как всегда наивысшее качество — валенки изготовлены вручную из 100% шерсти, по старинной технологии, имеют супинатор и ортопедическую подошву. Поверьте — в них вам захочется чаще бывать на свежем воздухе и улыбаться всем вокруг. Теплой всем зимы!

Внимание, внимание! FiNN FLARE спешит сообщить о начале грандиозной распродажи и приглашает в свои магазины, где уже действуют скидки до 50% на весь ассортимент зимней коллекции! Вас ждет большой выбор: модные куртки и пуховики, тонкий и теплый трикотаж, элегантные джемпера, стильные зимние аксессуары и многие другие хиты сезона по самой выгодной цене. Не упустите свой шанс! Акция действует во всех магазинах фирменной розничной сети в Москве, С-Петербурге, Брянске, Ярославле, Калуге, Саратове, Тольятти, Ростове-на-Дону, Воронеже, Казани, Самаре, Новосибирске, Красноярске, Уфе, а также в Интернет-магазине

GUESS дарит своим поклонникам возможность купить одежду и аксессуары осенне-зимней коллекции в разгар сезона по специальным ценам. С 12 ноября во всех магазинах марки действует специальное предложение: ранняя и тотальная распродажа со скидкой от 30% до 70% на весь ассортимент!

В рамках Второго Международного Форума по интеллектуальной собственности EXPOPRIORITY’2010, который пройдет в столичном «Экспоцентре» с 7 по 9 декабря 2010 года, будет организован «День брендинга». Организаторами EXPOPRIORITY’2010 выступают Торгово-промышленная палата РФ и ЦВК «Экспоцентр». Форум пройдет при поддержке Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС) и Международной торговой палаты, под патронатом Совета Федерации Федерального Собрания РФ, Федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (РОСПАТЕНТ). Первый международный форум по интеллектуальной собственности «Expopriority’2009» прошел на площадке ЦВК «Экспоцентр» в декабре 2009 года с большим успехом. Участниками Форума стали 195 учреждений, фирм, организаций и индивидуальных изобретателей из 7 стран: Бельгии, Венгрии, Германии, Иордании, России, Украины и ЮАР. В мероприятиях Форума приняло участие более 600 специалистов. Число уникальных посетителей составило свыше 2000 человек. В этом году ожидается, что в работе Форума примут участие более 300 организаций из 14 стран: Бельгии, Венгрии, Германии, Израиля, Индии, Иордании, Казахстана, КНР, Молдовы, России, США, Украины, Швеции, Японии. Среди них - International Association for the Protection of Intellectual Property (AIPPI), Licensing Executives Society (LES), World Intellectual Property Organization (WIPO), International Chamber of Commerce (ICC), «Finnegan, Henderson, Farabow, Garrett & Dunner LLP» (США), Mannheimer Swartling (Швеция) и другие. Россию представят порядка 270 фирм и организаций, в числе которых ОАО «КАМОВ», ОАО «НПП «Темп» им. Ф. Короткова», ФГУП «ЦНИИ «Комета», ОАО «ВНИИАЛМАЗ», МГТУ ГА, МЭСИ, «Союзпромэкспорт», ЗАО «Концерн «Наноиндустрия», МИТХТ им. М.В. Ломоносова, Тольяттинский Государственный университет, Волгоградский государственный университет, Институт «Гипроникель». EXPOPRIORITY’2010 представит яркий фестиваль брендов – лидеров российского рынка в рамках акции «День брендинга в «Экспоцентре» с участием членов Совета Федерации Федерального собрания РФ, депутатов Государственной Думы РФ, представителей Минэкономразвития, Минпромторга, Минсвязи и Минобрнауки, а также руководителей ведущих российских и международных компаний, брендинговых и рекламных агентств, патентоведов, журналистов. Акция организована Советом Федерации Федерального Собрания РФ, Торгово-промышленной палатой РФ, ЦВК «Экспоцентр» в партнерстве с Некоммерческим партнерством «РУСБРЕНД», Ассоциацией брендинговых компаний, Ассоциацией коммуникационных агентств России, Ассоциацией франчайзинга, РосБизнесКонсалтинга, Радиостанцией «КоммерсантЪ FM». По итогам акции планируется подготовить предложения по поддержке национальных брендов и направить их в Правительство Российской Федерации, а также рассмотреть вопрос о создании и приоритетах деятельности общественного (координационного) совета по данной проблематике при Совете Федерации. Приоритетной целью модернизации и инновационного развития экономики России является увеличение темпов производства и прибыльности качественных, высокотехнологичных и наукоемких товаров и услуг, а также избавление от сырьевой ориентации российского экспорта. Мощным ресурсом в конкурентной борьбе на внутреннем и мировом рынках являются высокоэффективные стратегии и технологии брендинга. России остро не хватает устойчивых национальных брендов, которые определяли бы ее современный, не сырьевой имидж. Обсуждение проблем и приоритетов развития брендинга, особенностей российского рынка, наиболее эффективных каналов и средств создания и продвижения товаров и услуг станут главными темами «Дня брендинга». Свое участие в акции «День брендинга в «Экспоцентре» подтвердили такие бренды, как «Вимм-Биль-Данн. Продукты питания», «Мегафон», «Северсталь», «Рено АвтоВаз», «American Express», «EFES/ PILZNER» и др., а также АКАР, «РусБренд», Ассоциация брендинговых компаний, Российская ассоциация франчайзинга. В программе «Дня брендинга» планируется официальная церемония поднятия флагов ведущих брендов на «Аллее Брендов»Ô и дискуссия на тему «Брендинг как фактор инновационного развития», включая такие вопросы, как: технологии создания и защиты эффективных товарных знаков, продвижения и капитализации брендов; векторы посткризисного развития брендинга; Россия как бренд; путь от товарного знака к сильному бренду; имидж российских товаров – лицо России; современный брендинг – ключ к прибыльной деятельности и лидерству; перспективные коммуникации с рыночной средой; тенденции посткризисного развития брендинга. В этом году будут исследоваться вопросы брендинга в индустрии моды на примере специального стенда Дома моды Виктории Андреяновой на Выставке инноваций и ее разработок униформы для а/к «Аэрофлот», «РЖД», «Почты России» и Московского метрополитена. Также пройдет лекция «Личностный фактор» дизайнера в успехе модного бренда. Брендинг для одежды класса люкс и при массовом производстве. Правовая защита промышленных образцов», в которой примут участие: дизайнер Виктория Андреянова, генеральный продюсер «Российской недели моды» Александр Шумский и коммерческий директор FashionConsultingGroup Ануш Гаспарян. По завершении мероприятия, Дом моды Виктории Андреяновой представит участникам Форума свою коллекцию одежды. С программой Форума можно ознакомиться здесь: http://www.expo-priority.ru/ru/programme/

С 4 по 12 декабря в магазине John Lobb в ГУМе и с 13 по 26 декабря в магазине St.James в галереях «Времена Года» пройдет выставка By Request Fair. В этот период любой желающий сможет заказать пару обуви по своему вкусу. Выбрав понравившуюся модель из коллекции обуви John Lobb, клиент может обозначить свои предпочтения по цвету, типу кожи и типу подошвы. Таким образом, через 4 месяца, когда заказ будет готов, Вы станете счастливым обладателем уникальной пары обуви John Lobb, созданной специально для Вас. Только в период этой акции цена пары на заказ будет равна стоимости пары обуви из готовой коллекции.

Образ дня - теплая зима: белый цвет и мех просто обязательны, поэтому: платье Topshop, шубка Topshop Unique, шарф и сапоги Old Navy, клатч Alexander McQueen, украшения Etalon-Jenavi.

Девушки будут приятно удивлены появлением у нас новых интересных женских моделей курток и аксессуаров. Этой осенью в женский гардероб норовят переселиться почти все лучшие мужские модели. Наши клиенты давно этого ждали и, чудо свершилось: Alpha Ind. адаптировала самые популярные мужские модели к особенностям женской фигуры. Куртка женская COBBS Это женская версия так полюбившейся мужчинам модели COBBS, выпускающейся несколько сезонов подряд в разных цветовых решениях. Покрой основан на смешении аляски N3B и классической американской армейской 4х-карманной куртки М-65. Добавлена отделка стропами, монохромная нашивка и отстёгивающийся трикотажный капюшон. Материал – всё тот же авиационный нейлон. В сочетании с особенно актуальным в этом сезоне цветом replica grey эта куртка претендует на функциональное и эстетическое лидерство в гардеробе обитательницы городских джунглей. Куртка жен. MA-1 D-Tec Эта модель базируется на основе классической американской лётной куртки МА-1, известной ещё как бомбер (такие куртки носили пилоты бомбадировщиков). Только добавлен трикотажный капюшон. Материал – всё тот же классический супер-прочный авиационный нейлон. Парка жен. Fishtail Модель этой куртки с «рыбьим хвостом» восходит к далёким 50-м годам и войне в Корее. Горы, мороз и ветер – эти необычно холодные условия натолкнули американцев на разработку парки М-51. Тогда это была первая куртка-система, состоящая из верхнего слоя, подстёжки, капюшона с проволокой с опушкой. Верхний слой имел необычный длинный крой с хвостом сзади. Именно этот хвост и перекочевал к нам из тех времён, обретя новую жизнь. Т.е. капюшон и многослойность остались в прошлом, а форму можно «прикинуть на себя» в любом из наших магазинов. Имеются также версия и в чёрном цвете. Кстати, если интересно увидеть исторический оригинал, спросите любого продавца и Вас лично познакомят со «старушкой М-51». Сумка Helmet Bag Перед Вами точная копия военной сумки от лётного шлема с фирменными нашивками Alpha Ind. По мере внедрения женщин во все профессии и виды деятельности мода начинает поддерживать их желание носить сумки большого размера, в которые всё помещается. Так уже много лет мы наблюдаем тренд постоянного увеличения размера сумок в руках у окружающих девушек. Теперь они уже редко битком набиты. Теперь большая сумка – это ещё и модно. А редкая сумка из-под лётного шлема – это ещё и оригинально. Вообще, всё это лучше увидеть своими глазами, потрогать и померить.

Новый год — особый праздник и компания ТД "Эльдорадо" подготовила поклонницам Winx Club подарок — лимитированную новогоднюю коллекцию одежды Winx Club. В коллекцию вошли праздничные топы с любимыми феями, нарядные брюки и платье. Дизайнеры постарались сделать коллекцию праздничной и торжественной, сохранив веселый характер сериала Winx Club. Все модели коллекции были согласованы с правообладателем марки Winx Club, компанией Rainbow S.p.A., сначала на этапе эскизов, а потом и на этапе образцов. На каждой модели коллекции девочки найдут изображение одной из полюбившихся героинь сериала: Блум, Стеллы, Флоры, а также обязательный логотип Winx Club. Мы уделили огромное внимание подбору цветов, качеству и текстуры тканей. В праздничной коллекции представлены футболки, топы, платье, брюки. Сериал Winx Club пользуется огромной популярностью во всем мире. Популярность мультериала "Школа Волшебниц Winx" привела к буму в России, детям стали доступны куклы Winx и костюмы волшебниц Winx Club, но на этом детская индустрия не остановилась, и сегодня выпускается огромное количество детских канцелярских товаров, журналы и наклейки Winx, игры Winx, куклы Winx, и конечно же одежда Winx Club, которая теперь приходит и на российский рынок.

Бренд INSHADE представил свою весенне-летнюю женскую коллекцию в студии МЕЛ на Болотной набережной 25 ноября. На творчество дизайнеров вдохновил образ Шарлотты Генсбур в фильме «Сharlotte Forever» - микс утонченной, хрупкой женственности и некоторой детской «испорченности». На протяжении всего вечера модели ходили среди гостей, поочередно позируя на ступенчатой стене и качаясь на качелях в центре зала. Причем, качели весьма гармонично подчеркивали образ легких длинных струящиеся платьев с открытой спиной. Основной ассортимент коллекции - это шелковые и трикотажные платья и юбки, тонкие драпированные кардиганы, атласные струящиеся брюки, топы из фактурного шифона. Casual-часть коллекции состоит из натурального тончайшего трикотажа, нескольких новых моделей "треников", без которых не обходится ни один сезон INSHADE, а так же купальников, шелковистых футболок с принтами и трикотажных курток. Важным событием для марки в этом сезоне становится запуск первой коллекции обуви. Несколько моделей весна-лето 2011 разработаны и произведены в Италии из высококачественной кожи в колорите сезона: сочетание телесного и черного, серо-голубого и темного пудрового оттенков. Использовался материал пресс-релиза :)

В преддверии новогодних праздников Компания «Кока-Кола» и WWF при участии звезд российского шоу-бизнеса проведут грандиозную благотворительную акцию «Новогодние мишки и другие игрушки», направленную на защиту белых медведей. Итогом акции станет выставка на третьей линии ГУМа, которая будет проходить с 1 по 20 декабря. Белые медведи – самые крупные хищники животного мира. Настоящие цари ледяного царства, они носят нарядный пушистый мех и обладают, несмотря на солидные размеры, уникальной ловкостю и выносливостью. Не случайно дети и взрослые всего мира так любят белоснежных плюшевых мишек: эти звери по праву считаются одними из самых красивых животных на Земле. Но может так случиться, что скоро эти игрушки будут единственным напоминанием о том, что на нашей планете когда-то жили белые медведи… Люди все активнее осваивают Арктику, глобальное потепление и изменение климата приводит к таянию льдов. Животные Северного полюса лишаются привычной среды обитания, а вместе с ней – пищи. Как вид, теснейшим образом связанный со льдами, белый медведь является индикатором здоровья арктических экосистем. Еще не поздно остановить беду! Чтобы привлечь внимание людей к угрозе исчезновения белых медведей, Компания «Кока-Кола» совместно с Всемирным фондом дикой природы (WWF) проводит уникальную благотворительную акцию. В начале декабря в Москве пройдет фотовыставка «Новогодние мишки и другие игрушки», цель которой – в творческой форме донести до людей информацию об опасности, нависшей над белыми медведями. Чтобы вызвать максимальный резонанс в обществе, организаторы обратились за помощью к звездам шоу-бизнеса. Ольга Шелест, Лера Кудрявцева, Дмитрий Колдун, Ираклий, Марк Тишман, Владимир Пресняков, Ирина Дубцова, группа «Фабрика», Настя Задорожная, Жанна Эппле, Эвелина Блёданс, Стас Костюшкин, Анастасия Волочкова, Анфиса Чехова – вот лишь несколько имен из длинного списка известных людей, которые приняли участие в этом проекте. Одетые в футболки с изображением белых медведей, они попали в объектив знаменитого фотографа Владимира Широкова. «Я видел перед собой две задачи. Первая и основная заключалась в том, чтобы на языке фотографии рассказать о том, какая беда угрожает белым медведям. С другой стороны, мне очень хотелось создать атмосферу праздника – ведь эта выставка приурочена к Новому году и Рождеству. Каждая фотография – это своеобразная поздравительная открытка с важным посланием: будущее нашей планеты – в наших руках. Здорово, что так много известных людей объединились ради того, чтобы сказать это», - сказал Владимир Широков. Чтобы как можно больше россиян обратили внимание на угрозу исчезновения белых медведей, абсолютная чемпионка мира по боксу Наталья Рогозина и певица и актриса Анастасия Кочеткова выступили в новом для себя амплуа. Они сделали серию забавных, творческих снимков, попросив своих звездных друзей и коллег по цеху стать их моделями. «Когда мне предложили сделать фотографии для выставки «Новогодние мишки и другие игрушки» - я тут же, не раздумывая ни минуты, согласилась. Ведь это не только чудесная возможность попробовать себя в новом амплуа. Это замечательный повод сделать доброе дело, обратить внимание людей на катастрофу, которую пока еще не поздно предотвратить», - поделилась впечатлениями Наталья Рогозина. Когда актрисе Анастасии Кочетковой предложили попробовать себя в качестве фотографа, она немедленно согласилась, продемонстрировав оригинальный взгляд на заданную тему: «"Мне очень понравилось название выставки - "Новогодние мишки и другие игрушки". Мне ужасно захотелось как-то обыграть его. Чтобы реализовать эту идею, я обратилась за помощью к друзьям. В итоге получилась довольно необычная фотосессия, проводить которую было не только интересно, но и очень весело. Несмотря на то, что до Нового года оставалось еще больше месяца, у нас у всех было праздничное настроение. Надеюсь, что мне удастся заразить этим настроением всех, кто увидит мои фотографии». Анна Козловская, Директор по внешним связям и коммуникациям Компании «Кока-Кола» в России, Украине и Белоруссии: «Новый год – время остановиться, вспомнить все хорошее и загадать желание на следующий год. Желание, которое Компания «Кока-Кола» загадывает много лет подряд – наполнить жизнь людей оптимизмом, зарядить позитивной энергией, делать хорошие дела и думать о том, какой будет Новый год для наших детей десятилетия спустя. Мы благодарны всем звездам российского шоу-бизнеса, Владимиру Широкову и нашим друзьям и партнерам из WWF за то, что они объединились и стали послами устойчивого развития природохранных инициатив в нашей стране.» Выставка «Новогодние мишки и другие игрушки», приуроченная к новогодним праздникам, станет важной частью долгосрочного проекта «Кока-Кола» и WWF «Медвежий Патруль». «Мы признательны компании за участие в проекте по сохранению белого медведя, – говорит директор WWF России Игорь Честин. - Благодаря «Кока-Кола» нам удалось оснастить наши «медвежьи патрули» снегоходами, средствами навигации и связи и усилить борьбу с браконьерами». Новый Год и Рождество – самое подходящее время для добрых дел, и одно из них можно будет совершить уже в ноябре. На сайте www.wwf.ru/donate каждый сможет сделать пожертвования WWF на спасение белых медведей. Помощь белым медведям в Арктике - это лишь малая часть того, что могут сделать люди, объединившись во имя добра и будущего нашей планеты!

UNIQLO откроет свой второй магазин в России 26 ноября 2010 года. В этот день всех покупателей ожидают скидки на бестселлеры бренда - кашемир и UNIQLO UJ. Сегодня за пределами Японии компания UNIQLO имеет флагманские магазины в Париже, Лондоне, Нью-Йорке, Шанхае и Куала-Лумпур, большое количество магазинов в Китае и Южной Корее и продолжает свою экспансию, открывая второй магазин в России. В настоящее время насчитывается около 950 магазинов UNIQLO по всему миру, 136 из которых находится за пределами Японии. Для UNIQLO имеет большое значение стабильный экономический рост российского рынка, и открытие нового магазина в России – это важный этап в развитии компании.

О подобных вещах надо рассказывать, как рассказывают подружкам: ой, девочки, я сегодня была в таком месте, где все было в розовых лепестках и бабочках, где было море красивой и ультрамодной одежды из коллекций будущего (!) сезона, вкуснейшие салаты и умопомрачительные коктейли! И, знаете, это будет правдой. На создание атмосферы пресс-дня в шоу-руме "Ли-Лу" организаторы постарались: бабочки, конечно, были пластиковые, но они были повсюду и прекрасно отражали модную тему будущего лета - больше цвета, не бойтесь блеска, не бойтесь радоваться жизни! Хватит черного, наконец. Подбор одежды из коллекций весна-лето 2011 (фактически прямо с подиумов) в шоу-руме радует наличием вкуса и отсутствием консерватизма - здесь можно найти джинсы Diesel - и стильные клатчи и конверты для нетбуков от этой же марки, сумки Furla из прозрачного пластика, кожаные портфели, вечерние и коктейльные платья, повседневную одежду, сумки, туфли, балетки, мужские костюмы, в том числе из денима, словом, практически все, что душа пожелает. Разве что купальников нет, но это было бы уже излишеством. Много вещей в сверхактуальных оттенках телесного и пудры, но их даже не половина, меньше. Разнообразие цвета и стиля сможет удовлетворить почти любой вкус - в шоу-руме можно собрать лук в стиле "хиппи", "пастораль", "городской шик", да какой угодно, от консервативной классики до отрывного рок-н-ролла и harajuku style - достаточно просто изучить ассортимент и приложить немного фантазии. Шеф-повар ресторана Tommy D специально для гостей приготовил серию удивительных салатов из зелени с мясом, помидорами черри и неопознаваемыми, но удивительно вкусными заправками, - сам мастер-класс по их изготовлению я пропустила, и уже думаю, что зря, потому что было бы интересно узнать секреты этих восхитительных и полезных блюд. Заботясь о фигуре клиентов, бармены предложили, помимо вина и шампанского, интереснейшие коктейли из соков ягод и овощей - несмотря на удивительные списки ингредиентов, могу подтвердить, это вкусно и интересно. А главное - полезно. Выпить салат - это ведь небанально! =) А главное, что я унесла с пресс-дня, так это фотографии всех представленных коллекций, и буду вас с ними постепенно знакомить, дорогие читатели. Хотя с некоторыми вы уже были знакомы, но повторение, как известно, никому не мешает, да и в раскладках можно будет рассмотреть все детали и все аксессуары по отдельности.

Теперь российские читатели смогут смотреть настоящее видео прямо со страниц журналов. Бренд Martini Gold by Dolce & Gabbana использовал инновационную технологию video-in-print для своей потрясающей рекламной кампании с Моникой Беллуччи в главной роли в декабрьском номере российского Vogue. Разработанная корпорацией Americhip (США) технология позволяет «оживить» иллюстрации и рекламные материалы в печатной прессе. Для видеоролика впервые в мире использован тонкий экран с диагональю 4,1 дюйма. Журнал Vogue станет первым изданием, представившим данную новинку на российском медиарынке. «Русский Vogue - это суперкачественный глянец. Обо всем, что модно, самые искушенные читательницы узнают из Vogue. И это логично, что такой инновационный и эффективный рекламный формат, как video-in-print, появился на страницах нашего журнала. Все самое модное первым появляется в Vogue», - говорит издатель журнала Vogue Россия Елена Зайцева. «Как и новый напиток, размещение видеоконтента в печатном издании впервые на российском рекламном рынке. И результат не заставит себя ждать»,- говорит Михаил Cемиз, директор по маркетингу компании «Бакарди Рус». «Зрителя ожидает тройное удовольствие: сначала он удивится качеству исполнения буклета и встроенному видео, затем насладится изумительно снятым фильмом, и, наконец, испытает чувство легкости и превосходства, попробовав новый Martini Gold by Dolce & Gabbana», - добавляет Михаил.

История такого популярного рисунка как Argyle очень длинна. Она уходит своими корнями в историю древней Шотландии. Argyle – это именно тот рисунок, который украшал килты древнего шотландского семейства Кемпбелл, обитающего в области Шотландии Argyle. В одежде этот рисунок появился только в 1897 году. До этого ромбы использовались только в качестве узора для носков. И только спустя много лет, а именно с 2000 года Argyle стал по настоящему популярен во всем мире, как узор для любой одежды. До сих пор ромб считается стильной классикой, которую каждая марка интерпретирует по-своему. Это может быть классическое сочетание черного и серого или что-то более оригинальное. Бьет рекорды оригинальности использования цветов в узоре Argyle Немецкая марка с Шотландскими корнями - Burlington. Argyle Burlington является запатентованной собственностью этой марки. Этот узор лежит в основе всех коллекций. Burlington производит широкую линейку мужской одежды, женские и мужские носки и гольфы, колготки и гетры для женщин. Все эти коллекции отличаются своей яркостью, оригинальностью и выверенным стилем. Это одежда не для всех, но тот, кто принимает философию марки Burlington – всегда будет в тренде.

Одним из заметных трендов на весеннем подиуме стало появление в коллекциях сезона весна-лето 2011 множества самых разнообразных моделей одежды в складку: от юбок, напоминающих классическую школьную униформу в мелкую складку, до романтических ансамблей, облегающих тело и спускающихся мягкими складками до лодыжки. Созданием моделей в складку увлеклись самые разные дизайнеры: Хайдер Акерманн (Haider Ackermann), Миуччиа Прада (Miuccia Prada), Ричард Николл (Richard Nicoll). В коллекции Chloe романтические длинные воздушные юбки с еле заметными складками гармонировали с простейшими водолазками, а в коллекции Vera Wang плиссировка стала основой для изысканных коктейльных ансамблей.

Маркетологи всего мира стараются чутко прислушиваться к стремительно изменяющимся потребительским предпочтениям. Гуру маркетинга единодушно утверждают, что в современных условиях широчайшего информационного поля, директ-маркетинг стал одним из самых эффективных. Так практикующий академик и теоретик прямого маркетинга Дрейтон Берд, по мнению Института сертифицированных маркетологов Великобритании, являющийся одним из 50 лучших маркетологов мира считает, что: « … директ-маркетинг уже является одной из самых эффективных форм убеждения в маркетинге, и эта тенденция будет усиливаться». Председатель жюри самого знаменитого конкурса рекламы «Каннские львы 2010» в номинации Direct Lions, Пабло Алзугурай, в свою очередь заявляет: «Директ-маркетинг находится на той стадии эволюции, когда он стал обозначать «весь» маркетинг. Сегодня уже сложно определить, на что распространяется «директ», а на что нет. Основные принципы этого вида маркетинга – это отклик, диалог, интерактивность, клиенториентированность и измеримость. На сегодня эти принципы определяют едва ли не каждое наше действие. Современный маркетинг стал директ-маркетингом! Задача маркетологов «упростилась» до неприличия – использовать коммуникации, инвестируя определенное количество средств, чтобы заставить группу людей думать о чем-либо или сделать что-то. Не думаю, что кризис повлиял на креатив. А если еще повлияет, то это, в любом случае, будут позитивные изменения. Другими словами, эффективность, направленная на достижение цели при минимальном использовании доступных ресурсов, – это неизменное требование. До, во время и после кризиса главная цель бренда – оптимизация ROI ((Return On Investment) "возврат на инвестиции") всех активностей… Еще несколько лет назад бренды имели гораздо больший вес. Достаточно было купить рекламное время на телевидении и показать ролик всем. Если бренд был подкреплен качественной идеей, можно было купить время для самого короткого ролика, так как репутация бренда приумножала результативность рекламы. Сейчас же, кроме наличия хорошей идеи, бренд должен еще и коммуницировать ее, передавая на множестве «языков» и во множестве форматов. А сегодняшняя ситуация показывает, что даже и этого уже не достаточно. Бренд должен быть инициатором диалога, вовлекая своих потребителей в общение. Все это не отменяет традиционные медиа-каналы. Объем и сложность работы, которую должны сейчас делать рекламодатель и агентство, колоссальны: видеоролики, принты, наружная реклама, радио, ДМ, акции и промо-материалы в точках продажи, онлайн-мониторы, социальные сети, вирусная реклама, мобильный маркетинг, CRM, ORM, SEM, SEO-оптимизация и многое другое! Задача агентства сегодня – не просто генерация хорошей идеи. Агентство обязано уметь передать ее сотней разных способов, пользуясь преимуществами каждого из них. И, конечно же, нельзя забывать о новых технологиях, врывающихся в нашу жизнь и оказывающих наибольшее влияние на нашу работу сейчас. Мы в жюри шутили, что пора уже ввести термин «креатология», чтобы передать влияние технологий на креатив. Иногда невозможно уловить разницу между идеей коммуникаций с потребителем и технологической задумкой, потому что часто это попросту одно и то же. «Каннские львы» в этом году запомнились яркими проектами. Так, в ролике Live Rescue есть определенная доля экстрима (в ходе кампании новозеландцы могли в режиме онлайн осуществить поиск затерявшихся в открытом море людей и на собственном опыте убедиться в том, как непросто спасать человеческие жизни. Люди в открытом море были реальные! – прим. ред.). Zoo Records можно назвать презентацией того, что мы называем «креатология» (кампания разработана Leo Burnett Hong Kong для магазина Zoo Records с целью ознакомить жителей Гонг Конга с альтернативной музыкой и увеличить продажи в онлайн-магазине. На стенах города появились изображения животных с QR кодами, сканируя которые, можно было прослушать «музыку, которая прячется в городе». – прим. ред.). Eternal Moonwalk заслужил награду за впечатляющее исполнение (после смерти Майкла Джексона был создан специальный сайт, на котором поклонники могли загрузить видео со своей версией знаменитой лунной походки поп-звезды. Цель была более чем достигнута: кампания получила беспрецедентное освещение в СМИ, блогах, увеличились показатели поиска в Google, и, конечно же, посещения сайта. – прим. ред.)». Андрей Соколов, генеральный директор промо-маркетингового агентства EMG, согласен с уважаемым экспертом, что сегодня уже недостаточно создать известный и привлекательный бренд: «…Окончательное решение о покупке потребитель принимает у полки магазина. До 80% успеха продаж определяется выкладкой: тем, где и как товар представлен на полке. Это один из ключевых элементов маркетинга. В системе 4P «place» стоит на втором месте после «product». Две трети потребителей скорее купят тот бренд, что есть в продаже, чем станут искать наиболее нравящийся: слишком дорого время, особенно в крупных городах. Тем более что большинство людей предпочитают не один бренд, а 3-4 в каждой категории. И тут главное – обратиться к потребителю именно в тот момент, когда он делает выбор». Владимир Тихоненков, директор по маркетингу и развитию бизнеса New Merchandising Technologies, также считает магазины одним из главных средств директ-маркетинга: «Если принять во внимание, что в России сейчас не менее 50 тыс. точек розничной торговли различного формата и покупатели появляются там не реже 2-3 раз в месяц, сами точки продаж превращаются в самостоятельные средства массовой коммуникации в силу самого потока (трафика), проходящих через них миллионов людей. При этом большинство покупателей подвержены так называемым импульсным покупкам, о которых они и не думали минуту назад: исследования международного института POPAI (Point-Of-Purchase Advertising Institute) показывают, что 60% покупок совершаются людьми спонтанно, выбирается товар, который «здесь и сейчас» соответствует их представлению о том, что им нужно. Отсюда роль и растущее значение точек продаж как средства прямой маркетинговой коммуникации и их очевидное преимущество перед традиционными СМИ в плане воздействия на покупателя именно на этапе принятия решения о покупке». Ольга Старцева, руководитель группы прикладных маркетинговых решений «ПОLЕ» (группа TWIGA): «Нынешний век дает интересные примеры успешных запусков марок – только через работу с местами продаж. А если добавить к этому диверсификацию медиа-носителей и других путей коммуникации ценностей бренда, а также, с другой стороны – существующую уже готовность маркетологов нишевать свои продукты - то, конечно же зона полок, точки продаж, работа с покупателем в магазинах станут одним из ключевых зон влияния на покупку того или иного бренда. Сегодня покупатели во многих случаях узнают о новинках именно в точках продаж. Согласно исследованию Time & Solutions Report (2009), на уровень знания бренда ТВ влияет на 70%, а полка в магазине на 68%. Так что полка становится действительно моментом истины при принятии решения о покупке». Наталья Бондарева, исполнительный директор агентства маркетинговых коммуникаций IMagency: «Супербренды – как и раньше – пользуются теми инструментами, которые наиболее эффективно решают стоящие перед ними задачи и отвечают требованиям времени. Так что все зависит, конечно, от бренда. Если говорить о принципиально новых вещах, которые добавились в основную обойму маркетинговых коммуникаций в последние год-полтора, то это, безусловно, инструменты цифрового маркетинга, в первую очередь продвижение в социальных медиа». Алексей Чеботок, директор по рекламе и маркетингу ГК «Связной»: «Все сразу. Все большую часть своего времени потребитель проводит в сети Интернет. Потребление Интернета растет, пользователи делятся информацией о брендах, выражают свое мнение. Поэтому компаниям важно присутствовать на интернет-площадках, чтобы отслеживать информацию о себе и напрямую общаться с клиентами. Сегодня во многих корпорациях появляются позиции digital marketing manager и social media manager». Андрей Соколов: «Инструменты используются разные – ATL (реклама в СМИ), BTL (прямой маркетинг), Digital marketing, вирусная реклама. Главное – подобрать их так, чтобы создать и поддерживать единый образ бренда, чтобы добиться лояльности потребителей». Владимир Тихоненков: «Агентства должны стараться не навязывать клиенту то, что они умеют делать (или то, что им выгодно), а помогать решать маркетинговые задачи клиентов наиболее эффективным и экономным способом. В качестве приоритета необходимо выделить: а) четкое знание потребительского рынка, б) умение точно определить целевую аудиторию и в) определять побудительные мотивы (insight) целевой аудитории». Александр Беспамятнов, руководитель отдела PR и маркетинговых коммуникаций Stem Agency: «Постепенно, на мой взгляд, мы двинемся вслед за Западом в узкую специализацию по отраслям – это неизбежное рыночное явление. Затем задача сместится, в перенасыщенном инфополе нужно будет работать нестандартно, уже сейчас так называемая креативная реклама и маркетинговые акции начинают занимать умы заказчиков – это видно просто из ежедневной практики. Далее будет смещение в те каналы, которые дадут более точечный и качественный контакт — интернет реклама с разнообразными вариантами таргетинга (определение целевой аудитории)». Владимир Тихоненков: «Сегодня меняются пропорции media-mix и появляются новые инструменты (Интернет, мобильная связь, в скором будущем цифровое ТВ и т.д.). В целом акценты (и бюджеты) смещаются в сторону немедийных средств коммуникаций: именно там есть возможность прямого воздействия на целевого потребителя, которая более действенна, чем «ковровые бомбардировки» массовой ТВ-рекламы в недавнем прошлом. Соотношение между бюджетами на ATL и BTL коммуникации в развитых странах – около 50:50. Отсюда очевидная задача и перспектива российского рынка маркетинговых коммуникаций – осваивать немедийные средства, которые определяют тенденцию развития современного потребительского рынка». Алексей Чеботок: «Новый уровень маркетинговых инструментов – это Интернет, мобильный маркетинг, BTL, причем в сфере новых digital-разработок в местах продаж. Например, мы в этом году сделали виртуального продавца в витрине галереи цифровых технологий. Девушка приглашала людей в магазин, рассказывала о новинках и даже предлагала сыграть в мяч. Такая интерактивность вскоре будет повсеместной. В состоянии стагнации сегодня находятся радио и печатная пресса». По материалам: http://www.e-xecutive.ru/marketing/advertising/1417400/

В преддверии очередного праздничного сезона многочисленные fashion-ритейлеры принялись выпускать специальные коллекции одежды для создания стильного праздничного гардероба. Не стал исключением и Topshop, выпустивший капсульную коллекцию специально для Рождества. Дизайнеры Topshop позаботились о создании праздничного гардероба на любой вкус: в коллекции предусмотрены и романтические платья-макси из полупрозрачных тканей, и кокетливые мини, и ансамбли в стиле семидесятых, и платья силуэта baby doll ярких «конфетных» расцветок.

Министр Культуры Франции, Фредерик Миттеран, сегодня вручил титул «Мэтра Искусства » кутюрье Высокой Моды, Франку Сорбье (Franck Sorbier). Стоит заметить, что впервые данный титул присвоен человеку, имеющему статус дизайнера моды. Что же значит это высокое звание ? Оно существует во Франции с 1994 года и присуждается профессионалам высочайшего уровня в сфере искусства, отличающихся своим опытом, талантом и компетентностью. Мэтр Искусств обязуется продлить и передать следующим поколениям своё знание и умение. По случаю номинации Франка Сорбье (Franck Sorbier) в Париже проходит выставка его работ с 15 ноября по 1 декабря 2010 года в Министерстве Культуры Франции. Лидия Бардина — Lidia BardinaPhotos: Pierre Belhassen

Весенне-летняя коллекция A`la Russe, показанная накануне в ЦУМе, в первую очередь напоминает о конце 70-х - начале 80-х, когда мы еще носили цветочные принты, светлые оттенки, не было другой помады, кроме красной, а большинство женщин отдавали предпочтение химической завивке. Но это лишь легкое внешнее впечатление. В основу коллекции положена идея игры с самим правилом ношения одежды - по мере развития коллекции привычные детали одежды меняют свои места, в середине дефиле появляются платья с декольте на спине, оформленным так, что но явно должно быть спереди, а в финале мы видим брючный костюм с жакетом, застегивающимся сзади. И это не ошибка, не игра в смирительную рубашку, - это выверенная по крою одежда, глядя на которую анфас вы никогда не догадаетесь, какой сюрприз вас ждет, когда ее носительница повернется к вам спиной. Основная цветовая гамма - всевозможные оттенки пудры; красное платье среди них - как помада, а платье с цветочным принтом, как и стилизованно-травяная отделка на последней части коллекции отсылают к сопровождающему коллекцию видеоряду с картинами природы. Героиней видеоряда является, кстати, именно девушка в красном платье, а темой - шелест цветов и листьев под ветром и течение воды. "Царственный" стиль, который ателье A`la Russe заявило на первом показе, сохраняется - ни одна современная принцесса и ни одна наследная княжна дома Романовых, сдается мне, не откажется от платьев, костюмов, комбинезонов и плащей этого бренда. И я бы тоже не отказалась от доброй половины всего того, что было показано. Конечно, в отличие от коллекции осень-зима 2010\11, которая была вечерне-кутюрной, данная ближе к прет-а-порте, но и это лишь говорит о жизнеспособности подхода и заданного стиля. Браво!