Когда-то кинематограф создал образ настоящего журналиста. Миллионы авторов и читателей узнали, где и что он ест, что пьет. В каком районе живет и какую мебель предпочитает. Какие машины ему подходят. Чем отличается стиль тусующейся в Париже корреспондентки светской хроники от выбора россиянки, передающей репортажи с чечено-ингушской границы... А что же специалист в области развития общественных связей? Кем формируется стиль РОС, пока еще не выдуманный кинематографом? Какой тип РОС-мена наиболее полно соответствует визуальному языку современности? Ответить на эти вопросы нам помогут Алиса Голуб, дизайнер Дома моделей A. N. Hel_mut; Алиса Толкачева, художник-модельер, член Союза дизайнеров; Анна Носенко, ГРОС.
Алиса Голуб: особое внимание уделите деталям
– Представим себе заказчика. Молодой профи — энергичный, сильный, богатый… А может, зрелый, элегантный, циничный… А то и нуждающийся нон-конформист… Или западно-ориентированный менеджер — тренированный денди, живущий строго в рамках мейнстрима… И все они занимаются развитием общественных связей. Как ему одеться таким образом, чтобы костюм стал, с одной стороны, полезным инструментом в работе, а с другой — визитной карточкой, ясно говорящей о принадлежности к индустрии РОС?
– Мужчины в основном предпочитают традиционную ненавязчивую элегантность и респектабельность от Brioni и Ermenegildo Zegna, цена которой может варьироваться от 800 до 5000 долларов. Однако специалист, работающий в области коммуникаций, занимающийся PR, по сути своей неординарен. На мой взгляд, это яркий человек, активно и много общающийся. И в момент знакомства его должны запоминать! Его костюм может быть не обязательно ярок, но всегда должны присутствовать острые, необычные детали, по которым его заметят. Ведь он — публичен. Его образ свободен, ему не присущ пафос. Если, конечно, он не занимается политическим PR, в котором как раз уместны статика и статусность. Здесь обязательны хороший костюм, дорогой галстук, качественная обувь, гардероб, составленный из известных марок. И совсем другое дело — люди, занимающиеся фэшн-PR , могущие себе позволить одеться экстравагантно, от неизвестных модельеров, не только в том случае, если стоит задача продвижения какой-либо коллекции или создания необычного образа.
В Москве мужчине трудно самовыразиться в костюме — не сформирован рынок мужской одежды. Нет развитой модной индустрии. Люди, которые могут позволить себе дорогую одежду, не хотят ждать по 2 месяца, пока будет готов их костюм. В целом есть не более 10 мастеров старой школы, которые шьют костюмы на заказ, их берегут и передают буквально из рук в руки.
– У кого же тогда одеваться?
– Большинство людей предпочитают одеваться за границей, я тоже. Цена и качество там сопоставимы, выбор грандиозен, модели просты и доступны. В Москве же есть несколько бутиков, специализирующихся на русских дизайнерах. Например, «Седьмой элемент», продающий модели Дениса Семачева и «Нины и Дониса», «Депо». К счастью, некоторые российские дизайнеры сейчас популярны за границей. Например, бутики «Нины и Дониса» и «Дарьи Разумихиной» уже появились во Франции и Японии.
— Кто заказывает одежду в вашем Доме?
— Наши заказчики — бизнесмены, менеджеры высшего звена. Как правило, их вкусы ориентированы на классику — неброские добротные костюмы, посаженные точно по фигуре. Нестандартность подхода в таких вещах достигается с помощью необычного кроя или эффектных деталей. Мужчины, кстати, гораздо более капризны, чем женщины, они больше внимания уделяют подбору своего гардероба и более консервативны при учете модных тенденций.
Германский режиссер Зигфрид Кракауэр утверждал, что кино имеет двойную функцию — отображать окружающую реальность и создавать реальность новую, доселе не существовавшую. Воплощение в окружающей действительности стандартов, сначала предъявленных кино и гламурной индустрией, получило название эффекта Кракауэра.
— Как вы посоветуете одеться молодому и состоятельному мужчине, решившему принять приглашение на дружеское суаре?
— Можно посоветовать выходной бархатный костюм цвета бургундского вина на двух пуговицах, скроенный без каких-либо излишеств. К нему подойдет рубашка без галстука, с расстегнутыми тремя верхними пуговицами и дорогими запонками, инкрустированными камнями. В нагрудном кармане — подходящий по цвету шелковый платок.
— Что носим этой осенью?
Дом моделей A. N. Hel_mutпредлагает подвижникам общественных связей приталенный силуэт, носить узкие брюки, забросить галстук на антресоли, ведь РОС-мен живет вне жестких рамок. Если грустно жить без галстука — можно купить яркий, но не в стиле 60-х, проходящий под кодовым названием «пожар в джунглях», а на тон-два спокойнее. И твоя подружка оценит его по достоинству. Из аксессуаров у мужчин будут пользоваться спросом очки в квадратной черной оправе, запонки, украшения из платины и стали, которые по сравнению с вычурным блеском золота куда более таинственны и закрыты. РОС-мен с удовольствием выберет аксессуар из коллекции Bvlgari Black или Montblanc. А если душа горит и сердце просит чего-нибудь этакого… Купите отечественные часы «Слава», сейчас появилось несколько удачных моделей. Главное — чувствовать себя органично в стиле, который ты выбрал.
Новая идея для РОС-вумен: днем, в офисе, скорее всего, вы носите деловой костюм, а вечером наверняка надо присутствовать на неофициальной встрече с партнерами и, конечно, выглядеть на все 100%. Если вы не успеваете переодеться в подобающее случаю облачение, прихватите с собой украшение из бабушкиного сундука, останется только зайти в дамскую комнату снять рубашку — в пиджаке на голое тело и винтажном колье-ошейнике вы будете самой обворожительной и сексуальной на этом вечере. А.Толкачева
Алиса Толкачева: мужчины, работающие в фэшн-PR,
могут позволить себе эпатаж в чистом виде
— Может человек, не являющийся специалистом в фэшн, научиться создавать образы?
— Всё зависит от его внутреннего мира, от настроения, чувства стиля. Можно надеть хорошую вещь и испортить все слишком громоздким золотым украшением. Образ — как хорошее блюдо. Важно рассчитать пропорции. Да и без вкуса не обойтись. Сейчас немало журналов, где образцы мелькают перед глазами, и, когда человек выбирает вещи, он подсознательно учитывает модные тенденции.
— Перед нами специалист, работающий в области развития общественных связей: образован, красив, не стандартен, не формалист: отказывается носить двубортные костюмы. Любит маму и Guiness, читает Достоевского, потому что — исторический детектив, и Мураками — модно. От сплина скрывается в недрах ICQ. Во время бизнес-ланча медитирует над брифом клиента, устав от праведных трудов, ходит в кино и «Парижскую жизнь». Каким вам видится его стиль?
— Если он работает в области интересов «Vogue» и «l’Officiel», то его стиль — кутюрный, с элементами гламура, с культовыми деталями. Для женщины это могут быть украшения на пояс или ошейник из серебряных пластин. Винтаж, эклектика. А мужчины, занимающиеся PR в области шоу-бизнеса, при выборе гардероба могут позволить себе и эпатаж в чистом виде.
— Костюм цвета фуксии с рубашкой тона «dark blue sea»?
— Это его стихия. Сразу будет понятно, какого формата человек. Ведь стиль — это униформа, дресс-код, по которому узнают кастовую принадлежность. Например, человек, занимающийся политическим PR, будет одет в двубортный костюм, при галстуке, элегантен и сдержан — он «в футляре». Шейные платки следует носить тем, кто занимается рекламой сигар и коньяка, а для политика они, пожалуй, пошловаты: не стоит говорить о проблемах народа, вальяжно развалившись в кресле с дизайнерским платком на шее. Это не комильфо.
– Что в новом сезоне посоветуете неPRостым труженикам пера и бумаги?
– Стоит попробовать пастельные тона: нежно-голубые, нежно-бежевые, песочные, дымчатые и трогательные. Для мужчин актуален оттенок палой листвы. Осенние аксессуары — массивные, разнятся по стилю: начиная со старинных восточных, заканчивая очень современными, насыщенными по цвету. В моде белый металл.
– Один из трендов современной моды — разнообразие бижутерии. Украшения из нетрадиционных металлов — бронзы, меди, железа со стразами из стекла Сваровски, выполненные по эскизам французских мастеров XIII—XVI веков, пользуются спросом. Ваши предложения по использованию?
— Я предлагаю своим клиентам старинные украшения из чеканного серебра, например роскошное колье с бирюзой. Строгий деловой костюм с подобным украшением создает новое прочтение женского образа, диктует сдержанность и мягкость, страстность и отстраненность одновременно.
Анна Носенко: гармония в любой одежде
– Как должен одеваться специалист, чье призвание — развитие общественных связей?
– Посмотрим на профессионала РОС как на человека, качественно изменяющего связи в обществе. Как он отвечает на вопрос, в чем его предназначение... Допустим, его ответ следующий: «Моя ответственность, моя забота — это связно
