Решение о переходе на Неделю моды в Москве вызвано, прежде всего, внутренними изменениями, которые произошли в политике бренда в последнее время. Представив в марте 2008 года первую люксовую коллекцию, дизайнер обозначил новый вектор развития MAX CHERNITSOV. Для реализации амбициозной политики бренда требовалась новая площадка. Неделя моды в Москве, традиционное, стабильное мероприятие в области моды, с высоким статусом и многолетней историей. Потому выбор был сделан в её пользу.
Провокатор и интеллектуал, Максим Черницов завоевал шумную известность после коллекции 2005 года HOMOCOSMODROMO, посвященной героям-первооткрывателям Космоса, с олимпийками «Гагарин», «Белка», «Стрелка». Выбранный тогда слоган «Forever young, always happy» отразил философию бренда: жизнерадостность, чувство юмора, самоирония.
Созданные в духе этой философии, коллекции осень-зима 2008/09 в то же время показали смещение марки в сторону люкса. Премьера линии вечерних платьев явилась давно ожидаемым и естественным итогом последних сезонов, в которых Черницов неизменно радовал поклонниц полюбившимися шелковыми платьями. И в целом смена акцентов – с casual на вечерние наряды – стала логичным этапом в развитии бренда.
По словам Максима Черницова «людям надоели жизненные проблемы и суровые будни. Все хотят праздника, легкости, игры… MAX CHERNITSOV как одна из самых жизнерадостных марок в отечественной моде, всегда старалась праздники создавать. Любое торжество требует особенной одежды. Потому в течение последних сезонов мы больше внимания уделяем одежде, которая помогает обладателям её почувствовать и собственную исключительность и радость жизни.»
Сыграло свою роль и то, что в последнее время среди звезд стало модным одеваться на светские мероприятия в наряды от российских дизайнеров. Телеведущие Анфиса Чехова, Ксения Бородина и Ирена Понарошку, актер Константин Крюков, участницы группы «Фабрика» Сати Казанова, Ирина Тонева и Саша Савельева, актрисы Екатерина Волкова, Анастасия Цветаева и Агния Дитковските уже появлялись на публике в нарядах от MAX CHERNITSOV.
Показ новой коллекции сезона весна-лето 2009 «SUMMER ICE» пройдет 23 октября 2008 года в Гостином дворе в рамках Недели моды в Москве.
