Обзор новостей: RiaModa.ru (Апрель 2024, страница 7)

4 июня 2024 года в гостинице «Radisson Славянская» начнёт работу 17-я Международная выставка-платформа по аутсорсингу в лёгкой промышленности Bee-Together.ru, сообщают организаторы.

Мероприятие организовано Русской ассоциацией участников фешен-индустрии (РАФИ). На выставке свои услуги презентуют швейные и трикотажные предприятия, а также поставщики текстиля и фурнитуры из более десяти стран. Впервые Bee-Together.ru продлится не два дня, а четыре.

В первом потоке, 4-5 июня, будут представлены экспоненты из России и стран СНГ, во втором, 6-7 июня, - международные производители (фабрики из Китая, Турции, Бангладеш и других стран). Такой формат организации позволит максимально удовлетворить запросы заказчиков и обеспечить комфортную работу экспонентам.

Мероприятие включает несколько разделов. Вход в Зону мелкосерийного производства, Салон тканей и фурнитуры и Экспозону (сопутствующие товары и услуги) открыт для всех зарегистрированных посетителей.

Зона крупносерийного производства работает в формате закрытых индивидуальных встреч между фабриками и представителями fashion-брендов, ретейлеров и корпоративных заказчиков. Для посещения раздела надо не только зарегистрироваться, но и записаться на переговоры с конкретными экспонентами, выбрав удобные дату и время. Таким образом, график встреч формируется заранее, а заявки проходят предварительную модерацию. Это позволяет обеспечить экспонентам работу только с целевыми клиентами, сделав при этом мероприятие максимально эффективным для всех участников.

В новом сезоне Bee-Together.ru планируется участие более 300 производителей продукции легпрома и поставщиков тканей, фурнитуры из России, Белоруссии, Киргизии, Турции, Китая, Узбекистана, Индии, Бангладеш и других стран. Китайский легпром представят не менее 60 участников, Турция привезёт на бизнес-платформу более 30 экспонентов.

Посещение мероприятия бесплатное, по предварительной регистрации. Запись на встречи с фабриками открывается 15 апреля на сайте бизнес-платформы.

С более подробной информацией о выставке можно ознакомиться на сайте https://bee-together.ru.

5 июня в рамках платформы состоится бизнес-завтрак, организованный Русской ассоциацией участников фешен-индустрии (РАФИ). Тема мероприятия: «Продвижение на маркетплейсах: как найти эффективную стратегию». Практикующие эксперты и игроки рынка обсудят особенности работы на ведущих российских маркетплейсах, на какую аудиторию делать ставки и как её завоевать. Предварительная регистрация обязательна. Для членов РАФИ вход бесплатный (необходимо запросить промокод у организаторов).

С более подробной информацией по бизнес-завтраку можно ознакомиться на сайте https://rafi-breakfast.timepad.ru/event/2814781/ .

Место проведения: г. Москва, пл. Европы, д. 2, гостиница «Radisson Славянская».

Время проведения: с 4 по 7 июня 2024 года.

Афиша и фотографии предоставлены организаторами.

В рамках курса «Ивент интеграция в Metaverse» студенты НИУ ВШЭ и команда дизайнеров TJ Collection создали музей в метавселенной Spatial. Пространство посвящено 30-летию бренда, сообщает компания.

В экспозиции представлены fashion-тренды последних десятилетий, а само пространство напоминает работу архитектора Жана Нувеля - Лувр в Абу-Даби.

«Чтобы поддерживать потенциал цифрового направления бизнеса, нам как никогда важно поддерживать молодые таланты, которые уже являются драйверами виртуальной индустрии моды. Digital fashion для нас перспективная сфера развития клиентского опыта, а также пространство для новых разработок. Поэтому похожих коллабораций, безусловно, будет только больше», - отмечают в команде TJ Collection.

«Компании, которые хотят оставаться актуальными в XXI веке, просто обязаны примерять на себя тренды поколения Z и Альфа. И, как ни крути, это игровые модели. Присутствие брендов в игровых мирах приближает их к потребителям, позволяет им говорить на одном языке. Так же следует отметить, что метавселенные и виртуальные миры - это богатый канал продаж, но не материальных, а виртуальных товаров. Fashion-брендам просто необходимо развивать данное направление, оно менее затратно по времени и ресурсам и открывает миллиардный рынок пользователей виртуальных миров», - комментирует Анна Грин, преподаватель курса «Ивент интеграции в Metaverse» Школы креативных индустрий НИУ ВШЭ.

TJ Collectionпродолжает развивать собственное направление в digital fashion. В 2022 году бренд представил первую серию одежды, адаптированной для метавселенной на платформе Roblox. В прошлом сезоне MidJourney и TJ Collection создали коллекцию будущего, показывающую, что будут носить люди через 30 лет, в 2053 году. Прототипы, послужившие для её создания, уже представлены в салонах бренда.

Ссылка для посещения музея: https://www.spatial.io/s/TJ-COLLECTION-30-MUSEUM-65fc96784ce43c06d8f15900?share=2186044729130668306.

TJ Collection - международный бренд обуви, одежды и аксессуаров, основанный в Лондоне в 1993 году. Сегодня TJ Collection представлен в более чем 200 салонах в Европе и на крупных европейских маркетплейсах. В компании работают более 2000 сотрудников. Офисы находятся в Великобритании (Лондон), Италии (Флоренция), Испании (Барселона), Португалии (Порту) и Гонконге и. На российском рынке компания представлена тремя брендами - TJ Collection, Carnaby и Chester.

Изображения предоставлены компанией.

Бренд одежды «Твоё» и международная сеть студий растяжки и фитнеса TopStretching выпустили совместную капсульную коллекцию Stretch your limits («Расширить свои границы»), сообщает компания.

В линейку вошли спортивные костюмы, кроп-топы, юбки, легинсы, oversize-футболки, толстовки с капюшоном, велосипедки и хлопковый шопер. Цветовая палитра коллекции включает белый, черный и красный оттенки.

Коллекция Stretch your limits представлена на сайте tvoe.ru, в офлайн-магазинах и на маркетплейсах с 11 апреля.

«Твоё» - российский бренд одежды, обуви и аксессуаров. Компания работает на рынке 27 лет, за это время открыла более 300 магазинов в четырёх странах СНГ. Бренд создаёт изделия на собственных фабриках из высококлассного хлопка. Главный приоритет - качество по доступной цене.

Фотографии предоставлены компанией.

ОАО «СветлогорскХимволокно» было основано в 1964 году. Сегодня Объединение является одним из крупных многопрофильных предприятий нефтехимического комплекса Республики Беларусь. К 60-летию предприятия запланирован 71 конкурс профессионального мастерства, один из них уже состоялся, сообщает gp.by.

Первыми на старт вышли операторы кручения и вытяжки в цехе формования и текстурирования завода полиэфирной текстильной нити.

В конкурсе соревновались восемь участников. Во время практического этапа им предстояло заправить позиции на время и выполнить рассортировку продукции по внешнему виду, подготовить к отправке. В итоге были определены трое победителей.

Завершился конкурс награждением и поощрением всех без исключения.

Российский дизайнерский бренд KChTZ, который производит повседневную одежду, начал выпуск свитшотов с названием московских районов, сообщает rodina-history.ru.

KChTZ - это сокращенное название бренда «Кролик что-то знает». Все производства этой марки находятся в России. Материалы, из которых шьют одежду, - международные. Но, как отмечают в компании, при доступности российских поставщиков, отдают приоритет именно им.

Среди новинок - линейка одежды про историю Москвы. Сейчас можно приобрести свитера с названием столичных районов Чертаново и Хамовники, а также с аббревиатурой TSAO - то есть Центральный административный округ.

«Названия на свитшотах и бомберах написаны на латинице, потому что мы хотим быть понятны не только в России, но и за рубежом, чтобы районы столицы стали узнаваемы в мире. При этом мы, конечно же, готовы делать надписи и на кириллице. Более того, есть клиенты, которые просили нас делать их на заказ», - рассказал генеральный директор компании Андрей Зайцев.

Всего планируется выпустить свитшоты с названиями 12 разных московских районов. Они также сопровождаются фразой на английском, которую можно перевести так: «Это в Москве, знаете ли».

Фотографии представлены компанией.

В два раза по сравнению с прошлым годом увеличили свои траты на обувь почти 20% женщин в России, сообщает gazeta.ru.

19% женщин повысили чек на треть или на четверть, у большинства (54%) они не изменились - девушки стараются не выходить за пределы привычных расходов, а 9%, наоборот, - снизили траты на новые черевички. Это показало исследование Mono-Stil, с результатами которого ознакомилась «Газета.Ru».

Судя по результатам опроса, больше всего у женщин летней обуви (36%) - тех самых туфель, босоножек и шлепанцев. Меньше всего - зимней (3%). Изобилием осенних и весенних сапог, ботинок, лоферов или кроссовок похвастались 27% и 34% соответственно. 28% респонденток перед покупкой новой обуви обязательно отслеживают тренды. Иногда это делают 27%. Еще 2% - редко. 6% признались, что не задумываются о подобном, а 37% заявили, что носят все, что нравится.

К лету большинство (35%) опрошенных планирует прикупить босоножки или шлепанцы, чуть меньше трети (29%) - кеды или кроссовки, 18% - туфли и 5% - балетки. Тем временем 13% ничего не требуется, так как много всего осталось с прошлого года.

По статистике, в гардеробах женщин больше всего повседневной обуви (62%). У 13% превалирует деловая, у 11% - спортивная, у 4% - нарядная. Больше трети (35%) признались, что идут в магазины за новой обувью лишь тогда, когда старые приходят в негодность. Половина (51%) охотится только за модными новинками. 11% отправляются на шоппинг в случае, если текущая обувь наскучила. Еще 3% тогда, когда она вышла из моды.

Что до цен, то большинство (58%) готово потратить на обновку от 5 до 10 тысяч рублей. На сумму от 10 до 20 тысяч рублей согласна четверть (26%). 8% отдали бы от 20 до 30 тысяч рублей, расстаться с 50 тысячами рублей и более готов только 1%. Тем временем 7% пожалели бы и 5 тысяч рублей.

Треть (30%) старую обувь готова без зазрений совести просто выбросить. 20% относит ее в благотворительность. Примерно столько же (19%) продолжает носить, разве что не «в люди». 16% убирает в коробку и задвигает подальше - рука не поднимается отправить в помойку. А 5% продает по дешевке.

В рамках проекта «Давай меняться!» в Казани откроется первый пункт обмена одеждой. На открытии участники смогут сдать ненужную одежду, а также посетить эко-лекцию и модный показ, сообщает kzn.ru.

Первый пункт обмена вещами в Казани откроется в рамках социально-экологического проекта «Давай меняться!». 19 апреля в 12:00 участники смогут не только обменяться вещами, но и посетить эко-лекцию и модный показ.

Основатель проекта Анастасия Носкова расскажет участникам мероприятия о социальной и экологической миссии Своп-маркета. Также в программе модный показ от дизайнера, создающего одежду из получивших вторую жизнь вещей.

На Свопе состоятся эко-лекции «Текстиль - ценное вторсырье!» и «Экологичный гардероб». Гостей мероприятий просят принести с собой ненужные вещи, которые можно будет обменять на другие.

Цель проекта - привить культуру обмена хорошими вещами, их вторичное использование и сдача изношенной одежды в переработку. Это позволит снизить нагрузку на экологию и воспитать в людях бережное отношение к своим вещам, а главное - к окружающей среде.

Первый в Казани пункт обмена вещами пункт развернется в Ново-Савиновском районе по адресу: улица Четаева, 35. В ближайшее время в столице Татарстана появятся еще два таких места. Всего в рамках проекта «Давай меняться!» в России действуют 22 Своп-маркета.

Бренд «Ямолод.стиль» представил весеннюю коллекцию одежды - вещи выпущены в ограниченном числе экземпляров, сообщает sever-press.ru.

«При разработке вдохновлялись трендами сезона: фактурной вязкой, двусторонними зеркальными принтами и жаккардовыми переплетениями. <...> Брендировали изделия фирменным патчем с полюбившейся фразой «Ямолод там, где Ямал». В составе - добавление шерсти мериноса», - отметил директор департамента молодежной политики ЯНАО Наиль Хайруллин.

В коллекцию вошли свитера и жилеты. Также ямальские дизайнеры презентовали шарф, украшенный двусторонним зеркальным принтом с абстрактным рисунком.

Московский бренд Muliér запускает новую услугу - аренду одежды. Клиенты смогут познакомиться с брендом и его изделиями из специального раздела перед полноценной покупкой, сообщает buro247.ru.

Для удобства предлагаются два временных интервала - на 48 часов и на 7 дней.

Платья и костюмы, которые можно арендовать, подойдут для fashion-съемки, свидания или важного события last minute. В линейку вошли платья-бестселлеры: черное с капюшоном «Отобьешь все затраты», модель «Сияй» из жидкого серебра и платье-баллон в молочном и baby-blue-оттенке, а также костюмные комплекты Moscow Mule и Gatsby.

Аренда muliér станет осмысленным подход к гардеробу. Пользуясь данной услугой, покупатель выбирает экологичный путь потребления и помогает бренду избежать перерасхода ресурсов.

19 - 21 апреля в Перми состоится VII открытый фестиваль традиционного ткачества «Весна. Кросна». Это один из ремесленных фестивалей Пермского дома народного творчества «Губерния», сообщают организаторы.

Фестиваль представляет мастерство ручного ткачества - знакомит со старинными формами рукоделия и технологиями, которые по сей день применяются на практике. Мероприятие даёт возможность мастерам ткачества обменяться опытом и знаниями традиционного изготовления и декорирования текстиля.

В программе - конкурсы ткачей, уроки мастерства, интерактивные площадки, просветительские встречи со специалистами-этнографами, фольклористами, ткачами, выставки, ярмарки ручного текстиля.

Второй день фестиваля традиционно проходит на выезде. Пермский дом народного творчества «Губерния» организует «Весну. Кросна» в одном из мест бытования ткачества в Прикамье. В этом году населённых пунктов будет два: города Оса и Чайковский.

Организатором фестиваля выступает пермский дом народного творчества «Губерния». Фестиваль проводится при поддержке министерства культуры Пермского края.

Афиша представлена организаторами.

Новосибирские таможенники совместно с УФСБ обнаружили поддельные футболки и панамы в одном из торговых комплексов города, сообщает nsk.kp.ru.

В магазине продавали одежду с логотипами известных брендов. При этом соответствующих документов на товары у продавцов не было. В результате проверки, более 4,2 тысячи футболок и головных уборов изъяли и направили на экспертизу.

С января по март 2024 года новосибирские таможенники выявили более 4,6 тысячи контрафактных товаров. Чаще всего это была одежда и обувь.

В Москве 13 и 14 апреля в рамках фестиваля «Город неравнодушных» состоится благотворительная ярмарка, где можно будет приобрести дизайнерскую одежду, детские игрушки и различные предметы интерьера. Мероприятие пройдёт на территории «Хлебозавода №9», сообщает NTV.RU.

«Свои товары на ярмарке представят 24 некоммерческие организации. На стендах можно будет найти детские игрушки, дизайнерскую одежду и аксессуары, предметы интерьера и многое другое», - сообщила заместитель мэра Москвы Наталья Сергунина.

Посетители также смогут приобрести значки, термосы и брелоки с изображениями собак и кошек от фонда защиты животных «Вирта», изделия из шерсти, дерева и кожи от организации «Люблю жизнь», керамику ручной работы от детского фонда «Виктория».

Для гостей фестиваля подготовили деловую программу, семейные мастер-классы и иммерсивный спектакль.

Все средства от продаж будут направлены детям, многодетным семьям, людям старшего возраста, а также на содержание животных.

21-я ярмарка классического, современного и ювелирного искусства «Арт Москва» пройдёт в выставочном комплексе «Гостиный Двор» 17-21 апреля 2024 года, сообщает компания.

На стенде винтажерии Rouge будет представлена коллекция редких объектов дизайна от культового американского дизайнера Lam Lee, итальянских авторов направления ар-деко, а также европейская кабинетная бронза, фарфор и живопись. Особое внимание стоит обратить на большой акцентный журнальный стол в неоклассическом стиле с сусальным золотом и знаковые светильники из патинированого стекла, золочёного металла, с уникальными абажурами из кожи и перьев.

Lam Lee - фабрика, носящая имя американского дизайнера и художника китайского происхождения Лам Ли. Предприятие специализировалось на создании мебели, декоративных предметов, осветительных приборов. Мастер Лам Ли был награждён премией «За достижения в сфере искусства». Информация о производстве скрывается. Известно лишь, что мастера используют старинные техники наравне с современными, плюс всегда учитывается неординарность автора, его особое видение мира. В предметах марки Lam Lee используются ценные породы древесины, дорогие материалы в отделке, смолы, сусальное золочение и серебрение, экзотические виды кожи.

Стенд винтажерии Rouge - 1-14.

Место проведения ярмарки: г. Москва, ул. Ильинка, д. 4, Торгово-выставочный комплекс «Гостиный Двор».

Время проведения: с 17 по 21 апреля 2024 года.

Фотография предоставлена компанией.

В торговом центре «Столица», в рамках молодежного проекта «BSU Fashion Day. Весенние фантазии - 2024», студенты-дизайнеры Белорусского государственного университета представили для жителей и гостей Минска свои коллекции одежды, сообщает sb.by.

Студенты и выпускники кафедры дизайна моды факультета социокультурных коммуникаций продемонстрировали свои коллекции мужской, женской и детской одежды.

Модный показ открыла коллекция La mia Italia, далее эстафету подхватили Rescue born Mad, De clo, Mix и др. Также новую коллекцию нарядной детской одежды «Царевны» зрителям представила старший преподаватель ФСК Валерия Крыса.

Фотографии представлены изданием.

4 апреля в итальянском Центре коммерческой дистрибуции CIS di Nola (провинция Неаполь) состоялась выставка продукции легкой промышленности Киргизии, сообщает vesti.kg.

Мероприятие организовано посольством Кыргызстана в Италии совместно с Министерством иностранных дел и Министерством экономики и коммерции КР при содействии почетного консула Киргизии в г.Беневенто (регион Кампания) А.Кастиело для расширения рынка экспорта швейной продукции Кыргызстана.

Координатор выставки, руководитель кыргызской компании Toolai С.Бейшенова представила итальянским компаниям весь швейный ассортимент продукции двадцати компаний Киргизии.

Были обсуждены перспективы сотрудничества по моделированию, дизайну, подбору ткани, контрактному производству продукции в Киргизии, а также вопросы логистики в Италию для дальнейшего экспорта готовой продукции.

По итогам выставки президент и коммерческий директор CIS di Nola Ф.Гуидо и Ф.Гримальди выразили готовность организовать в первом полугодии 2024 года визит в Киргизию группы заинтересованных итальянских компаний для установления прямых контактов со швейными производителями КР и дальнейшего взаимовыгодного сотрудничества.

Подобные мероприятия планируется провести и других регионах Италии.

Выставку-исследование «Мода, которой нет» посвятили эволюции моды на Южном Урале, сообщает cheltv.ru.

Пять залов демонстрируют тренды женской и мужской одежды с 90-х годов по настоящее время.

Производитель обуви в Челябинске тоже предоставил свою коллекцию. Например, кроссовки, которые мы носим в настоящее время, также есть ботильоны без пяточки, которые были популярны в нулевых.

Зону 2010-2015 годов назвали эпохой дизайнеров, потому что в этот момент развились социальные сети.

Бренд женской одежды Redkoe из Великого Новгорода при поддержке цифровой платформы «Малое и среднее предпринимательство» принял участие в международной выставке Natmall, сообщает gazetanovgorod.ru.

В деловой программе в качестве спикера приняла участия основатель бренда Redkoe - Юлия Фокина. Ведущие отраслевые эксперты очень высоко оценили бренд, как его ДНК, так и потенциал.

Бренд был приглашен на торговые площади Essen Development и Aport Mall. Также был подписан договор с президентом Magic Group Александром Перемятовым о сотрудничестве.

В том, числе Агентство VMC Retail - проведут для бренда бесплатную индивидуальную консультацию по мерчендайзингу и ретейл-дизайну.

Отметим, бренд женской одежды Redkoe является грантополучателем Новгородского Фонда развития креативной экономики.

В Курске в рамках экологически-творческого проекта креативного пространства «Веранда» - школа «Экокреатив» состоялся мастер-класс по оттискам на ткани, сообщает riakursk.ru.

Гостям рассказали о способах и принципах кастомизации одежды, для чего она используется и как может преобразить гардероб. Куряне могли самостоятельно сделать оттиски на ткани с помощью фигурно вырезанной картошки, веточек деревьев и листьев.

За время мастер-класса участники создали яркие и интересные футболки и необычные принты на отрезах ткани, которые в дальнейшем можно использовать в одежде.

5 апреля Правительство РФ приняло решение одобрить и внести в Госдуму проект федерального закона, который предусматривает добровольный порядок клеймения ювелирных и других изделий из драгоценных металлов и драгоценных камней, маркированных средствами идентификации и предназначенных для экспорта вне Евразийского экономического союза, сообщает New Retail.

Проект федерального закона «О внесении изменений в статьи 121 и 13 Федерального закона «О драгоценных металлах и драгоценных камнях» и внести его в Государственную думу в установленном порядке. Отмечается, что законопроект был разработан по поручению президента РФ.

Таким образом, клеймение ювелирных изделий, драгоценных камней и металлов, предназначенных для экспорта за пределы ЕАЭС, может стать добровольным. При этом сохранится маркировка товаров двухмерными штрихкодами. В проекте документа отмечалось, что наличие пробирного клейма РФ на ювелирных изделиях может мешать их продаже за пределами ЕАЭС.

В августе прошлого года, Минфин разработал проект постановления правительства, которым предусматриваются отмена обязательного клеймения ювелирных изделий при продаже в странах вне Евразийского экономического союза и введение двухмерного штрихкода на продукцию.

Россияне продолжают покупать одежду люксовых брендов от Zara до Chanel, несмотря на закрытие магазинов из-за санкций. Они пользуются услугами байеров (перекупщиков) и сервисов доставки иностранных товаров, пишет spb.mk.ru.

Опрос показал, что 66 % россиян еще до ухода зарубежных брендов с рынка покупали люксовую одежду таким способом, 46 % стали использовать эту схему после введения санкций.

Граждане РФ назвали главным ее преимуществом приобретение товаров, которых в стране нет. Кроме того, для покупателей важна уникальность вещи, ее качество, низкие цены и доступ к лимитированным коллекциям. Выбирая байера, россияне ориентируются на отзывы и рекомендации.

Калужская земля богата творческими людьми. Мастерицы края хранят и возрождают традиции народной вышивки - калужской перевити, сообщает mkkaluga.ru.

Мастера бренда одежды и сувениров «Алёнины узоры» предлагают новое прочтение традиций Калужской перевити. Они шьют одежду, соединяя традиции народного костюма, вышивку и современный крой, используя материалы и технологии нового поколения.

Каждый элемент вышивки на свитшоте, блузе, воротнике, манжете рукава или подоле платья выстраивает образ и создаёт неповторимый стиль. Так же мастерицы в русских традициях шьют куклы-обереги, украшают традиционной калужской вышивкой салфетки, скатерти, рушники и подарочные сумочки.

Вопреки расхожему мнению, китайская одежда - это не только про масс-маркет и ширпотреб. Сегодня в Поднебесной есть бренды, которые способны вытеснить европейский люкс с российского рынка, считают эксперты, сообщает aif.ru.

Бизнес-эксперт по работе с Китаем Анастасия Холкина пояснила, что в России существует масса стереотипов о китайском производстве, большинство из которых давно не соответствуют действительности.

«У нас почему-то принято считать, что Китай в нише одежды и аксессуаров - это масс-маркет, но это не так. Многие люксовые бренды отшиваются в Китае. Я была на китайских производствах, где изготавливается одежда для голландских, итальянских брендов с многовековой историей. Их заводы совершенно не похожи на китайские производства в привычном для нас понимании. Там везде чистота, порядок, там есть модельеры, как в обычном европейском доме моды», - пояснила эксперт.

В то же время, по ее словам, сейчас наблюдается тенденция выхода Китая на рынок России, в том числе в сегменте одежды класса «люкс». И у него могут быть достаточно большие перспективы.

«Вопрос только в том, насколько конечному потребителю в России хватит смелости приобретать одежду китайских марок в высоком сегменте, заменив ими, например, «Прада» и «Луи Виттон», которого сейчас нет в ЦУМе. В этом может помочь понимание того, что в любом случае большинство люксовых брендов отшивается в Китае. Здесь вопрос позиционирования и маркетинговой стратегии китайских брендов - это дело времени. Но сама тенденция проникновения китайских товаров на российский рынок очевидна», - уточнила собеседница.

Во флагманском магазине Smena в Центральном детском магазине на Лубянке прошла презентация обновлённой концепции бренда. Меняется позиционирование, ребрендинг розничной сети и каналы коммуникации. Мероприятие посетила редактор ИА «РИА Мода» Ирина Щелкунова.

Компания «Смена» основана в 1936 году в Москве и специализировалась на школьной форме. Сегодня ассортимент закрывает потребности детской и подростковой моды: основная линейка (майки, топы, футболки, блузки, платья, юбки, брюки, джемперы, толстовки, жилеты и т. д.), верхняя одежда, обувь (кеды и кроссовки), чулочно-носочные изделия и аксессуары. А школьная форма многие годы демонстрирует высокое качество, внимательное отношение к тканям и фурнитуре, функциональный дизайн. Например, есть линейка plus size с избранным ассортиментом - именно те модели, которые будут хорошо сидеть в большей размерной сетке.

Все коллекции доступны как оптом, так и в розницу в крупных торговых сетях «Детский мир», Kari Kids, Globus, Okey, а с 2015 года - на ведущих маркетплейсах Wildberries, Lamoda, detmir.ru, Ozon и в собственном интернет-магазине. Как отметил первый заместитель генерального директора Smens Дмитрий Бутин, коллекции для онлайн-платформ во всех каналах продаж отличаются ассортиментом в зависимости от запроса аудитории.

В 2023 году, учитывая расширение диапазона коллекций и стратегические планы по развитию бизнеса, компания приняла решение об открытии собственных розничных магазинов. За год открылось четыре магазина в торговых центрах Москвы.

Флагманский магазин Smena в ЦДМ демонстрирует новый подход компании - транслировать молодому поколению важность разумного потребления и бережного отношения к экологии и природе. При оформлении пространства особое внимание уделяли подбору материалов. Собранная на небольших российских производствах фанера из переработанного сырья стала основой декоративных элементов, торгового и промо оборудования магазина. Гильзы от рулонов тканей и бумаги для лекал, использованных при создании коллекции одежды, пройдя специальную обработку, превратились в столы и подиумы.

В зонировании тоже произошли изменения. Например, центральное по смыслу место занимает «джинсковый бар», где представлены джинсы для подростков ростом до 176 см, в широком ассортименте цветов и фасонов. Из последних трендовых цветов - меловой. Такая ткань наиболее экологичная, так как требует меньше всего красителей. Высокая плотность материала - 14 унций - делает джинсы долговечными, а специальные вшитые утяжки и фурнитура позволяют регулировать одну модель на разный рост и размер, чем ещё больше продлевает срок службы.

Производство компании дифференцировано: собственные фабрики в России, партнёрские в Армении и Белоруссии, Узбекистане и Китае.

Новый слоган Smena - Follow wear, что означает «следовать важному, формируя свой образ с помощью одежды». Для фирменного стиля иллюстраторы создали графических персонажей - тинейджеров в модных луках на основе коллекций бренда. Они будут использоваться на карточках товаров, в социальных сетях, на бирках и других коммуникационных материалах. Разработкой позиционирования и созданием нового брендинга для компании занималось креативное агентство по созданию брендов Brand Hub.

«Мы получили полный набор инструментов для масштабирования стиля. Сейчас Smena находится на этапе внедрения айдентики: нам предстоит обновить карточки товаров для маркетплейсов, соцсети. Однако покупатели могли уже заметить новый облик Smena в Центральном детском магазине. По первой реакции можно сказать, что аудитория тепло встречает бренд. Нам удалось снять барьер в восприятии нашей одежды как сезонной, это результат общей работы и производства и маркетинга и брендинга. Ребрендинг изначально сложная и ответственная задача. Круто, что у команды Brand Hub получилось попасть в цель и визуально отразить все изменения, которые уже случились с брендом и которые ещё только предстоят», - отмечает Дмитрий Бутин.

Изображения предоставлены пресс-службой компании.

Новая капсула проекта Befree Co:Create и иллюстраторского агентства Bang! Bang! включает восемь футболок с работами художников Миши Вырцева и Тима Яржомбека, сообщает компания.

Тим Яржомбек, художник: «Меня раздражали мемы с классным текстом, но дурацкими картинками. Тогда я начал придумывать свои абсурдные словосочетания с иллюстрациями в духе рекламы Ikea. Вы наверняка видели мои картинки в Интернете, например, тетрадь с надписью «терпеть». Идея для картинки может возникнуть спонтанно. Например, я увидел под одним своим мемом комментарий с жалобой на «неграмАДных людей». Да, именно с такой опечаткой. У меня в голове сразу сложился образ: маленький и очень большой человек, а внизу надпись: «Как избежать неграмадных людей?». Эту картинку дизайнеры Befree как раз выбрали для принта. На рисование у меня уходит всего 2-3 минуты».

Миша Вырцев, художник: «Если разложить меня по полочкам, то окажется, что я состою из клипов старого MTV, мультфильмов 2x2 и ранней интернет-культуры. В моих работах я часто обыгрываю расхожие выражения. Например, картинка с бананами на одном из принтов взята из серии going bananas, что переводится как «сходить с ума».

Наташа Климчук, соосновательница студии Bang! Bang!: «Это уже вторая капсула Bang! Bang! и Befree. В прошлом году через футболки с нашими иллюстрациями мы хотели немного визуально поменять среду вокруг. На этот раз мы хотим копнуть глубже и предлагаем не просто замечать красоту окружающего мира, но и задумываться о том, что он транслирует. Одежда - медиум коммуникации, давайте разговаривать друг с другом!».

Съёмки новой коллекции проходили в Грецию. Фото кампейна сделала Саша Мадемуазель, подруга Befree, экс-фоторедактор The Blueprint.

Саша Мадемуазель: «Афины похожи на берлинский Кройцберг 90-х - граффити на домах, дух свободы, очень модная молодёжь, и при этом - море, солнце и +20 зимой. Мне хотелось передать это настроение в съёмке. Поэтому мы отправились в портовый район Афин - Пирей, откуда корабли и яхты уходят на другие острова. Кастинг мы проводили среди ребят, которые живут в Греции, чтобы усилить курортную, летнюю атмосферу съёмки и коллекции. Я добавила несколько местных пасхалочек, например, горшок для цветов в упаковке из-под известного всем сыра «Фета».

Befree - российский бренд мужской и женской одежды и аксессуаров, основанный в 2002 году в Санкт-Петербурге. На сегодняшний день Befree имеет широкую дистрибуцию по всей России и онлайн-магазин. Доступность и инклюзивность - ценности, которые продвигает компания.

Befree Co:Create - направление бренда со слоганом «Создавай вместе с нами!». В рамках проекта Befree делает коллекции вместе с современными художниками, благотворительными организациями и партнёрами бренда.

Фотограф Саша Мадемуазель. Фотографии предоставлены компанией.

В апрельском лукбуке бренд показал весенние образы в стиле преппи для всей семьи. Классическая элегантность с акцентом на непринуждённость - основа новой коллекции Sela, сообщает компания.

Коллекция включает лаконичные тренчи и винтажные бомберы, рубашки и футболки-поло, худи и свитшоты с надписями в университетском стиле. Детали: пастельные оттенки, принты в клетку и полоску, прямые силуэты и крой оверсайз.

В женскую коллекцию вошли трикотажный костюм в кобальтовом оттенке, твидовый жакет алого цвета, кардиган с планкой фактурной вязки в красную полоску, укороченный тренч А-силуэта, теннисная юбка миди, бежевый пиджак с необработанными краями.

В мужской коллекции представлены шорты карго, свитшоты кроя оверсайз, выполненные в базовом оттенке, однотонные или с акцентным текстовым принтом.

Детская коллекция включает различные варианты бомберов - из денима в винтажном стиле или плотной плащевой ткани с водоотталкивающей пропиткой, а также бейсболки.

Sela - российский семейный бренд одежды. Компания основана в 1991 году, а в августе 2019 присоединилась к Melon Fashion Group, куда входят бренды Befree, Zarina, Love Republic, Idol.

Фотографии предоставлены компанией.

В весенней коллекции молодого этнобренда Yaka представлена линия oversize-футболок, украшенных шёлковыми вставками с орнаментикой народов Киргизии, сообщает компания.

Также бренд объявил об открытии собственного интерьерного пространства Yaka Home на территории бизнес-центра «Московский шёлк». Там будет представлена линейка войлочных изделий для дома.

Yaka - экспериментальный lifestyle-бренд. В основе ДНК бренда лежит идея гармонии человека и окружающего пространства через использование древних традиционных технологий и символики. Этнические узоры на всех изделиях создаются вручную. Необычные оттенки позволят сделать любой образ запоминающимся.

Фотографии предоставлены компанией.