Неделя моды была признана лучшим проектом в номинации «Digital-проекты и стратегии: самое новаторское контент-решение». Всего в этом году digital-проекты соревновались в 38 номинациях
Европейский ритейлер Tom Tailor сообщил о назначении Георгия Чибисова директором Digital-подразделения. В новой должности Чибисов будет отвечать за развитие цифровых каналов маркетинговых коммуникаций, электронной коммерции, CRM. Ранее Георгий являлся топ-менеджером таких компаний, как «Пронто Медиа Холдинг» (IRR.RU & JOB.RU), проекта SHOPTIME.RU (KupiVIP.ru), Wikimart.ru, запускал новые интернет-проекты в Otto Group Russia. Отвечал за развитие бизнеса и новых направлений в OZON.ru, руководил подразделением онлайн-рекламы в компании Lamoda. София Кофманн, генеральный директор Tom Tailor в России: «Tom Tailor активно развивается, мы продолжаем экспансию в России. Количество магазинов, как собственных, так и открытых с помощью франчайзинга, растет. В наших планах - внедрение технологичных решений, которые будут способствовать дальнейшему росту бизнеса компании. В частности, мы внедряем омниканальность, объединяя онлайн- и офлайн-коммуникации, готовим к запуску новую CRM-платформу, фокусируясь на повышении лояльности клиентов. Планируем усиление в области маркетинговых кампаний в формате 360 градусов. Поэтому Digital-направление для нас является одним из приоритетных». Фото предоставлено компанией Tom Tailor
7-10 декабря 2021 года в Иванове при поддержке Президентского фонда культурных инициатив состоится IV Всероссийский фестиваль молодых дизайнеров «Мода 4.0 - Evolution», сообщают организаторы. Программа фестиваля: 7 декабря, вторник 13:00-16:00 - Trendsite в России: макротренды и дизайн женской одежды на весну-лето 2022. Фиона Коулман, Ирина Кушнеревич (Великобритания), Кася Гоула (Польша), Мария Винокурова, Марина Мешкова, Александра Калошина (Россия). ИВГПУ, ГШ-235. 13:00-15:00 - Финал конкурса «Текстильный дизайн - связь времён». Заседание конкурсной комиссии (онлайн). 16:00-18:00 - Кастинг моделей для участников конкурса в номинации «Дизайн костюма». ИВГПУ, актовый зал. 8 декабря, среда 10:00-12:00 - Репетиция конкурсного дефиле. ИВГПУ, актовый зал. 12:00-12:30 - Открытие художественной выставки «От штудии-к стилю». Куратор: Ксения Демьяненко, Ивановский государственный политехнический университет. ИВГПУ, холл 2 этажа. 12:30-14:00 - Аrt-Meetup. Спикеры: Марина Политова, факультет искусств МГУ имени М.В. Ломоносова (г. Москва), Владислав Иванов, директор по развитию проектов «Термопол» (г. Москва). ИВГПУ, холл 2-го этажа. 14:00-14:30 - Мастер-класс «Рисуем портрет». Александр Кулаков, факультет искусств МГУ имени М.В. Ломоносова (г. Москва). ИВГПУ, холл 2-го этажа. 15:00-18:00 - Финал конкурса молодых дизайнеров костюма (дефиле). ИВГПУ, ГШ-235. 9 декабря, четверг 9:00-13:00 - Экскурсия на ХБК «Шуйские ситцы» и в культурный центр «Павловский» (г. Шуя). 12:00-13:00 - «САПР «Ассоль» - современный инструмент для цифровизации проектирования одежды». Карина Андреева, заместитель генерального директора Научного центра «Ассоль» (г. Москва). ИВГПУ, УЛК, 1-й этаж. 14:00-16:00 - Открытие персональной выставки Ирины Крутиковой в Музее ивановского ситца. Адрес: г. Иваново, ул. Батурина, д. 11/42. 14:00-16:00 - «Система прибавок в японских методиках конструирования одежды». Мэтт Гнитецкий, конструктор, блогер, учредитель авторской школы конструирования одежды Matt School. ИВГПУ, ГШ-235. 16:00-17:00 - Творческая встреча с Ириной Крутиковой в Ивановском политехе. Куратор: Мария Миловзорова, ИВГПУ. ИВГПУ, УЛК. 16:00-17:00 - Экскурсия в Центр компетенций текстильной и лёгкой промышленности ИВГПУ. Куратор: Евгений Румянцев, ректор ИВГПУ. 17:00-18:30 - «Digital fashion: ключевые тренды, цифровые луки». Наталия Сахарова, доцент ИВГПУ, сертифицированный специалист по цифровой моде школы дизайна Parsons и академии The Digital Fashion Group (г. Иваново). ИВГПУ, ГШ-235. 17:00-18:30 - «Создание цифровых коллекций моделей одежды «под ключ». Лариса Ларькина, Анна Грин, Элина Северия, Ирина Прасолова - 3d дизайнеры MAYAM: Digital Fashion Studio. 18:30-19:00 - Итоги фестиваля. Встреча молодых дизайнеров и предпринимателей с президентом фестиваля Владимиром Викью, куратором конкурса «Текстильный дизайн - связь времён», генеральным директором ХБК «Шуйские ситцы» Анной Богаделиной, организаторами фестиваля. «WEB-панорама фестивалей моды». Илья Тихонов, главный редактор Moda247.ru. ИВГПУ, ГШ-235. 10 декабря, пятница 11:00-13:00 - Итоги реализации программы акселерации региональных fashion-брендов. Проектно-аналитическая сессия с участием Института развития индустрии моды Beinopen (г. Москва). Спикеры: Евгений Румянцев, ректор ИВГПУ, председатель правления Ассоциации предпринимателей текстильной и швейной промышленности Ивановской области; Валентина Кузнецова, главный редактор ИА «РИА Мода» (г. Москва). ИВГПУ, ГШ-235. 13:00-15:30 - Тренд-сессия «Анализ модных трендов в текстиле». Максим Крылов, ведущий дизайнер компании «Протекс» (г. Иваново); Майя Кузнецова, доцент СПбГУПТД, академик Национальной академии индустрии моды, арт-директор ТЛ «Артизиа», руководитель Школы искусства костюма (г. Санкт-Петербург). ИВГПУ, ГШ-235. 16:00-18:30 - Гала-шоу фестиваля. ИВГПУ, актовый зал. Изображение предоставлено организаторами.
Новая линия спортивной одежды от Oysho вдохновлена миром будущего и образом современной женщины, сообщается в пресс-релизе компании. В коллекции Digital Future Oysho классическая базовая цветовая гамма - черный, серый и белый - дополняется серебристыми светоотражающими вставками и принтами с оптическимими иллюзиями. В рамках спортивной линейки Oysho предлагает совершенно новые для бренда модели: жилетки, футболки с длинными рукавами и принтами, а также бесшовные комбинезоны. Все модели коллекции Digital Future выполнены в соответствии с концепцией атлетик-шик (ath - luxury, luxury Athletic). Oysho - испанский производитель женского нижнего белья, а также купальников, домашней одежды, трикотажных вещей и аксессуаров. Бренд представлен в 250 магазинах 15 стран мира. Фотография предоставлена компанией.
30 ноября в Digital October пройдет телемост с Элисон Льюис, одной из ста самых влиятельных женщин в 2010 году, по мнению журнала Fast Company. Тема лекции Элисон - «Будущее от кутюр: вам туфли с навигатором или платье с wi-fi?», из цикла «Стиль жизни» образовательного проекта Knowledge Stream. Лекция будет интересна предпринимателям и дизайнерам, стремящимся создавать проекты на пересечении моды и высоких технологий, а также всем любителям модного бизнеса, желающим быть в курсе трендов будущего и знать, какие технологические идеи оценит покупатель. Элисон Льюис расскажет о том, как современные технологии меняют моду и наше представление об одежде в целом. Что связывает между собой такие области, как медицина, спорт, электроника, текстильная промышленность и дизайн? Как будет выглядеть модная индустрия через 8-10 лет? Сможет ли одежда будущего подстраиваться под фигуру и потребности человека? Элисон также покажет примеры собственных работ, сочетающих хайтек и высокую моду. После лекции в конференц-зале Digital October состоится дискуссия с ведущими российскими экспертами в области моды – дизайнерами, представителями модных домов и сотрудниками журналов. В качестве специального гостя мероприятия выступит Ольга Ляховец, PR-директор марки Shoes of Prey в России. Ольга расскажет о том, как технологические инновации помогают создать уникальный fashion-проект, и сделать бизнес успешным. Австралийская компания Shoes of Prey вышла на мировой рынок в 2009 году и предоставляет своим покупателям уникальную возможность создать собственную пару туфель - в удобное для них время и за разумные деньги. На усовершенствованном сайте компании можно конструировать обувь с помощью 3D-дизайнера – так создается визуальный образ туфель, максимально приближенный к их реальному воплощению. В распоряжении онлайн-конструктора обуви большой выбор материалов – натуральный шелк, мягчайшая телячья кожа, лакированная кожа, замша, кожа питона и другие материалы более ста различных расцветок. В ноябре марку Shoes of Prey признали лучшим предприятием электронной коммерции. Элисон Льюис занимается разработкой идей и поддержкой проектов в области «умных» тканей, проектов «сделай сам» и дизайна интерьеров. В своем блоге http://www.iheartswitch.com Элисон пишет об использовании в одежде электрических элементов (светодиодов, солнечных батарей, антенн). Кроме того, Льюис создает «интерактивные» помещения, которые реагируют на действия находящихся в них людей, и ведет телепередачу о высокотехнологичном дизайне MyHome2.0.
Эксперты Trendstop представляют гид по принтам и тканям в сегменте нижнего белья и спортивной моды, которые будут в центре внимания на рынке в сезоне SS19. 20-22 января в столице Франции прошла международная выставка нижнего белья, купальных и пляжных костюмов Interfiliere Paris 2018. Команда Trendstop побывала на экспозиции и выделила главное: графические эффекты и "чувственный" финишинг, функциональные разработки для активного образа жизни. Природные мотивы также вышли на первый план - сезонные принты и эффект 3D в работе с замысловатым кружевом. В своих обзорах и фотогалереях аналитики Trendstop оценивают коммерческую ценность и долговечность каждой тенденции. На этой неделе читатели FashionUnited могут ознакомиться с эксклюзивным обзором четырех направлений в области материалов, которые будут актуальны в сезоне SS19. Тренды Digital Retro и The Graphic Stripe демонстрируют, как классические и винтажные принты обретают новую жизнь в новом сезоне. Тренды Leaf Motifs и 3D Floral Lace показывают, как природные темы оказывают влияние на сегмент нижнего белья. Digital Retro Ретро принты обновляются в сезоне SS19 благодаря влиянию digital направления. Пиксельные эффекты достигаются с помощью изломанных и искаженных геометрических принтов и "извилистых и сморщенных" поверхностей и текстур. Винтажные яркие оттенки оттеняются с помощью чёрного и белого цветов, сверкающие акценты добавляют цветовой гамме динамичности, что несколько разбавляет сплошные принты. Leaf Motifs Природные темы выражаются в тропических принтах, в частности, пальмовых ветвях, и листьях-аппликациях, а также присутствуют в узорах на нежном кружеве. Светло-зелёные тона и мягкий чёрный бэкграунд делают мотивы природы более элегантными, подходящими как для сегмента одежды, так и для рынка нижнего белья. The Graphic Stripe Классическая полоска в летнем сезоне видоизменяется с помощью графических линейных паттернов; можно увидеть микс ярких оттенков. Полоски разной ширины всех цветов радуги и модные цветовые акценты. Присутствуют и сплошные черные полосы. 3D Floral Lace Традиционные техники создания кружева меняются, в результате оно выглядит более интересно, в том числе, и благодаря 3D аппликациям, орнаментам и декору. Свернутые ленты имитируют розы, из тонких тканей, традиционных для нижнего белья, создают комбинированные лепестки. Вышивка заметно контрастирует с нежным кружевом. Эксклюзивное предложение Читатели FashionUnited могут получить бесплатный доступ к обзору Trendstop "Spring/Summer 2018 In The Desert Material Forecast Theme", который включает описание ключевых направлений в области материалов на предстоящий сезон. Просто нажмите на баннер. Trendstop.com - это одно из ведущих мировых тренд-бюро в области моды. Ресурс рассчитан на профессионалов и известен благодаря глубокому анализу модных тенденций и прогнозам. В числе клиентов - H&M, Primark, Forever 21, Zalando, Geox, Evisu, Hugo Boss, L'Oreal и MTV. Фото Trendstop, слева направо: Digitale Textil, Pisa Tekstil, Brugnoli Giovanni, Rocle by Isabella, Junior by Adele Zibetti, Antik Dantel, Digitale Textil, JY Textile, Rueff Textil, Deep Blue by Jean Bracq, Soulis Kuehnis, Oriental Embroideries, Spring Summer 2019.
Дизайнер Валерия Медведева создала цифровой аватар в ярком digital-свитере, который в ближайшее время поступит в продажу в офлайн-магазины, сообщает пресс-служба Concept Group. Валерия Медведева разработала свитер, взяв за основу работу Арины Штольц - победителя конкурса Raskroi Design Talent, который в этом году провела компания Concept Group. Арина создала детскую коллекцию, вдохновившись дворами спальных районов и ЖЭК-артом (народное явление по наведению уюта за счёт подручных средств). В результате в метавселенной представлен digital-свитер Acoola с ярким разноцветным принтом, в котором можно угадать орнамент ковра. Примерить digital-одежду Acoola можно в игре Roblox, созданной в рамках проекта Beinopen Dream. Для этого необходимо собрать все цифровые fashion-образы от модных брендов, а также выбраться с острова, преодолеть разрушенные мосты и пройти лабиринт. Дополнительно участник может сделать селфи в выбранном образе. При создании локаций разработчики вдохновлялись циклом романов «Основание» («Академия») Айзека Азимова. Игра доступна в десктопной и мобильной версиях. Проект реализован при поддержке Института Beinopen, Tomorrow’s render Team, СПбГУПТД и социальной сети «ВКонтакте». Concept Group - российская fashion-компания, входящая в группу АФК «Система». Портфель Concept Group представлен брендами Acoola (детская одежда и аксессуары), Concept Club (женская одежда и аксессуары), Infinity Lingerie (женское бельё). Concept Group насчитывает более 2,7 млн клиентов, более 200 розничных магазинов и более двух тысяч сотрудников. Изображение предоставлено пресс-службой Concept Group.
"Стокманн" и "Роскосмос" представили первую совместную лимитированную коллекцию. Она посвящена 60-ой годовщине полета Юрия Гагарина в космос и приурочена к открытию обновленного универмага "Стокманн" на Смоленской площади. В рамках коллаборации с "Роскосмосом" в магазине на Смоленской эксклюзивно представлены женские и мужские худи, свитшоты и футболки с принтами на темы основных понятий, связанных с космосом - Полет, Невесомость, Притяжение, Стыковка. "Стокманн" и "Роскосмос": digital-версия коллекции В дополнение к предметам одежды запущена digital-версия коллекции в формате дополненной реальности. С ней можно познакомиться на первом маркетплейсе цифровой моды replicant.fashion. Два образа - цифровая вариация на тему принтов Полет и Стыковка в продолжение коллаборации с "Роскосмосом", и два неземных образа от компании "Стокманн" представлены в Instagram бренда. Примерку digital-образа можно получить в подарок при покупке капсулы Colorplay x Роскосмос. На первом этаже универмага "Стокманн" напротив центрального входа со стороны Смоленской площади расположилась зона-трансформер, где будут проходить сезонные поп-ап маркеты, презентации новых брендов и новых коллекций, тематические вечеринки. В первые недели открытия гости смогут приобрести там монохромные худи, свитшоты, футболки и брюки из органического хлопка бренда Colorplay. А также вещи из капсулы с "Роскосмосом". Фото: "Стокманн"
Немецкий производитель спортивной одежды и экипировки Adidas нанимает 200 сотрудников, которые будут заняты развитием digital-продаж. Цель компании - к 2020 году увеличить доходы от онлайн-торговли в два раза - до 4 млрд евро. В 2017 году интернет-продажи группы выросли на 57 проц и составили почти 1,6 млрд евро. В рамках своей стратегии по увеличению цифровых продаж, Adidas также представила приложение для смартфонов, которое предоставляет клиентам высокую степень персонализации. Приложение было запущено в США, Великобритании и Германии и в ближайшие месяцы также появится во Франции, Испании и Канаде. Еще одним драйвером роста Adidas являются партнерские отношения с интернет-ритейлерами, такими как немецкая группа Zalando. Напомним, ранее сообщалось, что немецкий производитель планирует нарастить объемы онлайн-продаж за счет закрытия физических магазинов. Бюджет Adidas на 2018 год запланирован на уровне 900 млн евро, большая часть этой суммы пойдёт на digital-операции, в том числе на логистику и инфраструктуру: склады для хранения и доставки товаров, заказанных онлайн-покупателями, ранее отмечали в The Financial Times.
Согласно исследованию инвестиционной компании Digital Horizon, все больше респондентов делают покупки в онлайн-магазинах. Как сообщает ТАСС со ссылкой на текст документа, только треть россиян предпочитают приобретать электронику, продукты питания и одежду у традиционных ритейлеров офлайн. Так, треть россиян (34,4%) продолжают покупать одежду в магазинах офлайн. При этом онлайн-магазины традиционных ритейлеров выбирают для покупок одежды 19,8% россиян. Эксперты Digital Horizon отмечают, все больше россиян обращаются к маркетплейсам для совершения покупок. 45,7% россиян предпочитают покупать одежду именно там, 21,5% - продукты питания, а 38% - электронику. Россияне больше всего ценят маркетплейсы за возможность купить все в одном месте, а онлайн-магазины - за программы лояльности. 51,1% респондентов заявили, что готовы в будущем все покупки в интернете совершать на маркетплейсах.
Компания Tom Tailor объявила о назначении Георгия Чибисова директором Digital -подразделения. В новой должности Георгий Чибисов отвечает за развитие цифровых каналов маркетинговых коммуникаций, электронной коммерции, CRM. Георгий Чибисов имеет многолетний опыт работы на руководящих должностях в области маркетинга и рекламы, электронной коммерции. Он являлся топ-менеджером таких компаний, как «ПронтоМедиаХолдинг» (IRR.ru & Job.ru), проекта Shoptime.ru (KupiVIP.ru), Wikimart.ru, запускал новые интернет-проекты в Otto Group Russia. Ранее отвечал за развитие бизнеса и новых направлений в Ozon.ru, руководил подразделением онлайн-рекламы в компании Lamoda. София Кофманн, генеральный директор Tom Tailor в России: «Tom Tailor активно развивается, мы продолжаем экспансию в России. Количество магазинов, как собственных, так и открытых с помощью франчайзинга, стремительно растет. И мы не собираемся останавливаться на достигнутом. В наших планах - внедрение технологичных решений, которые будут способствовать дальнейшему росту бизнеса компании. В частности, мы внедряем омниканальность, объединяя онлайн- и офлайн-коммуникации, готовим к запуску новую CRM-платформу, фокусируясь на повышении лояльности клиентов. Планируем усиление в области маркетинговых кампаний в формате 360 градусов. Поэтому Digital-направление для нас является одним из приоритетных. Георгий - профессионал высокого уровня в этой области. Уверена, что его опыт поможет нам достигнуть отличных коммерческих результатов и выйти на новую ступень развития в сфере fashion-ритейла». Tom Tailor Group - вертикально-интегрированный международный холдинг, предлагающий одежду в стиле smart casual в среднем ценовом сегменте и аксессуары для мужчин, женщин и детей. Компания, основанная в 1962 году, сегодня владеет двумя зонтичными брендами: Tom Tailor и Bonita, представленными в более чем 35 странах мира. Под брендом Tom Tailor выпускаются марки Tom Tailor и Tom Tailor Denim. Tom Tailor развивает направление оптовой, собственной розничной, франчайзинговой и онлайн-торговли. Официальное представительство в России и странах СНГ осуществляет свою деятельность с 2011 года. Tom Tailor в России и СНГ насчитывает 50 собственных и 68 франчайзинговых торговых точек. Фотография предоставлена компанией.
Trendstop представляет обзор трех главных трендов в сегменте мужской одежды, которые зародились на улицах мировых столиц моды. Команда Trendstop отследила последние образы инфлюенсеров в Европе и Азии. От Лондона до Токио, Париж, Милан, Флоренция - фотографы и аналитики определили must-have стили и важнейшие тренды на рынках мужской одежды, обуви и аксессуаров. В своих обзорах специалисты тренд-бюро идентифицируют и определяют коммерческую ценность и долговечность каждого тренда и делятся важной аналитикой. На этой неделе читатели FashionUnited могут ознакомиться с эксклюзивной информацией о трех ключевых трендах, которые зародились в модных столицах. "Digital Tribes" и "Refined Rodeo" - это переосмысление мужских тенденций, традиционные темы становятся более современными. Базовые аксессуары также выглядят более актуально, благодаря использованию новых материалов (тренд "Translucent Plastics"). Digital Tribes Племенные принты обновляются с помощью графики, соответствующей digital эпохе. Яркие цвета, крупные рисунки и смелые узоры - современная эстетика присутствует в casual и streetwear стилях. Абстрактные племенные мотивы и контрастные принты делают аксессуары ультрамодными. Фото Trendstop, слева направо: Лондон 2019, Флоренция 2019, Токио 2019. Refined Rodeo Стиль Дикого Запада вновь актуален. Однако он становится более современным и отвечает свежим модным тенденциям. Классические образы соответствуют стилю smart-casual. Ковбойский стиль становится более минималистичным, перед нами простые силуэты и детали. Присутствуют и совсем сдержанные, формальные модели. Фото Trendstop, слева направо: Париж 2019, Милан 2019, Париж 2019. Translucent Plastics Ключевой материал для аксессуаров - прозрачный пластик. Главная задача - добавить блеска. Простые сумки-шоперы и клатчи из пластика выглядят более актуально благодаря нанесенным на них логотипам. Фото Trendstop, слева направо: Лондон 2019, Лондон 2019, Флоренция 2019. Эксклюзивное предложение Читатели FashionUnited могут получить бесплатный доступ к обзору Trendstop "Spring Summer 2019 Key Tops & Tees Directions Report" - все о значимых образах в коллекциях сезона SS19. Просто нажмите на баннер. Trendstop.com - это одно из ведущих мировых тренд-бюро в области моды. Ресурс рассчитан на профессионалов и известен благодаря глубокому анализу модных тенденций и прогнозам. В числе клиентов - H&M, Primark, Forever 21, Zalando, Geox, Evisu, Hugo Boss, L'Oreal и MTV.
«Тренды развития компаний на быстро меняющемся рынке» - ключевой посыл платформы коммуникаций 53-й Федеральной ярмарки «Текстильлегпром», сообщают организаторы. 53-я Федеральная оптовая ярмарка товаров и оборудования текстильной и легкой промышленности «Текстильлегпром» прошла 17-20 сентября 2019 года в Москве на ВДНХ в павильоне №75. «Текстильлегпром» является ведущей отраслевой площадкой, где можно увидеть и приобрести все, что производит легкая и текстильная промышленность, обменяться контактами и установить деловые связи. В то же время деловая программа дополнительно предоставляет возможности обмена знаниями, опытом и понимание, в каком направлении развиваться», - отметила Ирина Алексеевна Иванова, заместитель директора Департамента легкой промышленности и лесопромышленного комплекса Минпромторга РФ. Деловая программа 53-й Федеральной ярмарки «Текстильлегпром» формировалась в соответствии с перенасыщенным и технологически быстро меняющимся состоянием рынка. Эксперты были едины во мнении, что сегодня для успешного развития компаниям необходимо одновременно работать как над созданием продукта/услуги, так и над их продвижением. В открытом пространстве Free Space платформы коммуникаций состоялось около 30 мероприятий по актуальным для отрасли проблемам. Аудитория посетителей стала более целенаправленной и глубоко вовлеченной в процессы. Инструменты маркетинга и продаж. Никита Флоринский, основатель маркетингового агентства Daob, специалист в области маркетинга, управления продажами и брендинга, рассказал на семинаре «Пирамида потребностей, контакта и продаж: о какой аудитории не знают маркетологи. Какие каналы рекламы использовать на разных уровнях потребностей. Лестница Бена Ханта», как стратегически правильно использовать инструменты маркетинга и продаж, основываясь на способах контакта с аудиторией и каналах продвижения бизнеса. Никита отметил, что выставка стала более ориентирована на оптового потребителя, а его клиенты все чаще находят здесь партнеров, выступая в роли байеров. Марина Подвигина-Грубер, основатель PR-агентства Podmoga, представила на Public Talk «Instagram. Как с ним эффективно работать» наиболее продуктивные и перспективные современные инструменты при работе в социальных сетях для продвижения своей компании. Маркетологи всего мира констатируют, что Instagram является лучшей платформой для брендов в 2019 и 2020 годах. Ирина Пищук, генеральный директор маркетингового агентства «Том Сойер», основатель и тренер Академии системного маркетинга, рассказала на семинаре «Пять составляющих эффективного интернет-маркетинга, или формула успеха интернет-маркетинга компании», что на сегодняшний день актуальность интернет-маркетинга для предпринимателей заключается в возможности получения хорошего входящего потока клиентов с минимальными вложениями. Управление персоналом. Алексей Пляшешников, управляющий партнер компании Retail Advisor, на тренинге «Кто так управляет?» или «Продавец - ленивый. Покупатель - привередливый. Управленец - ?» назвал пять трендов, определяющих политику управления в розничной торговле, и обсудил реальные кейсы эффективного управления: выстраивание отношений с клиентами, принципы работы с персоналом своего магазина и оптимизация бизнес-процессов. Розничные продажи. Екатерина Елисеева, генеральный директор Practical Fashion Solution (Pfsolution), провела два семинара, предлагающих практические решения, позволяющие сделать магазин коммерчески успешным. Тема первого семинара «Структура потребности покупателя и проверка «умеем ли мы слышать покупателя» актуальна для владельцев магазинов розничной торговли. Спикер поделилась механизмами правильного обучения, провела ряд тренингов в игровой форме. Второй семинар «Что произошло с покупателем. Куда он уходит? Где искать новые возможности продаж?» был посвящен мотивации розничного персонала. Были предложены механизмы и схемы аудита, рассмотрены распространенные ошибки в построении мотивации и подходах к ее формированию, приведены практические примеры. Екатерина Дорофеева, руководитель «Студии визуального мерчандайзинга», на семинаре «10 приёмов роста продаж магазина» рассказала о правилах мерчандайзинга, работающих на увеличение проходимости, чека и продаж магазина. Спикер подробно остановилась на основных инструментах мерчандайзинга, которые используют мировые лидеры: создание привлекательных витрин, грамотное зонирование торгового зала, коммерческая выкладка, продающие образы для манекенов и другое. Поведение оптового рынка в эпоху Fast fashion. Денис Фомин, соучредитель мультиканальной B2B fashion-платформы «Модный magazin», на семинаре «Как выжить оптовому рынку в эпоху Fast fashion» назвал пять трендов развития оптового рынка, рассказал, как соединить интересы брендов и байеров в непростой экономической ситуации. В рамках семинара Татьяной Булатовой был представлен успешный кейс компании ZigZagDecor, поставщика фурнитуры. Совместная работа с клиентами и технологами фабрик, оперативная демонстрация качественного контента фурнитуры онлайн позволили решить задачи брендов, предложить варианты использования сырья и выстроить успешные продажи. Цифровая печать. Ольга Дьяченкова, представитель Solstudio Textile Group, на семинаре «Особенности цифровой печати» поделилась 20-летним опытом компании в сфере текстиля. Рассказала о видах печати и их особенностях, цифровой печати на натуральных и синтетических тканях, процессе подготовки дизайна для цифровой печати от эскиза до конечного продукта, презентовала возможности фабрики Solstudio Industry. Компании «Ол Принтс Технологии» и Kornit Digital провели совместную конференцию по цифровой печати по текстилю. В рамках конференции выступила Ирина Иванова, заместитель директора Департамента легкой промышленности и лесопромышленного комплекса Минпромторга РФ, проинформировав аудиторию о мерах поддержки отрасли со стороны государства. Основная часть конференции была посвящена технологиям компании Kornit Digital в области печати на готовых изделиях и по полотну (roll-to-roll). Спикеры выступили с темами: «Технологии Kornit для печати по тканям» - Алексей Якимов, старший менеджер компании «Ол Принтс Технологии», «Прямая печать по ткани быстрее, чем когда-либо!» - Theo Van Bruggen, sales manager direct to fabric, Kornit Digital. Особое внимание в выступлениях спикеры уделили инновационной технологии HD. Тенденции в текстильном дизайне сезона осень-зима 2020/21. Евгения Ярыгина, дизайнер студии текстильного дизайна Solstudio Textile Design, рассказала на семинаре о тенденциях текстильного дизайна сезона AW 2020/21: мегатрендах заявленного сезона, основных темах и направлениях дизайна ткани, цветовой палитре, стилях, техниках и стилистиках. Solstudio Textile Design принимала участие в выставке Premiere Vision в Париже с 17 по 19 сентября. Успешный опыт работы российских компаний. Оксана Озерова, основатель и директор по развитию компании «Наперсток» и Паредес Мигель, генеральный директор компании «ТуиО» (ТМ Turbo), провели публичный диалог профессионалов. Встреча была посвящена аутсорсингу в швейном бизнесе: почему все больше компаний склоняются к привлечению сторонних специалистов и уходят от содержания штата к удаленной работе технологов, конструкторов и дизайнеров, как это работает и почему за этим будущее. Вера Иванова, сооснователь и главный редактор проекта Fashion technology, стала модератором бизнес-практикума «Модный ассортимент: как формировать продаваемые коллекции и работать с сезонными тенденциями». Елена Варнина, аналитик в сфере моды, представила темы, материалы и цвета, которые будут востребованы в следующем сезоне, что именно из товарных групп и конкретных моделей будут покупать в разных странах мира. Людмила Мезенцева, основатель и дизайнер бренда Vereteno fashion, провела практический разбор кейсов и рассказала, как на практике применяет тенденции в своей коллекции сезона осень-зима 2019/20 для построения успешного магазина. Александра Макшанова, сооснователь бренда «26/11», поделилась опытом развития своего нишевого бренда: стратегией, взаимодействием с целевой аудиторией, созданием «продающего» контента, использованием каналов продвижения. Акцентировала внимание на важности ДНК, креативности, нестандартном решении стандартных задач и понимании картины мира клиента. Высокие компьютерные технологии и инновации. Андрей Ещенко, коммерческий директор научно-производственного объединения «Грация», провел два семинара, посвященных комплексной автоматизации швейного производства и новому уровню проектирования и производства одежды с использованием САПР «Грация». На семинарах были представлены основные достоинства и преимущества 401-й версии САПР: быстрый запуск моделей в производство, повышение качества изделий, автоматическое переформатирование лекал на индивидуальные мерки клиентов. Карина Андреева, заместитель директора научного центра «Ассоль», в рамках семинара представила возможности программного обеспечения САПР «Ассоль», которая позволяет оптимизировать процесс разработки коллекции. Это программы «Цифровой модельер» и «Автораскладка Optipack» с новой функцией «Расчет заказа». Также были представлены результаты исследования точности оцифровки лекал по технологии «Фотодигитайзер «Ассоль» с использованием смартфонов/фотоаппаратов. Маркировка и прослеживаемость товаров легкой промышленности. Валентина Ионичева, специалист по вопросам таможенного регулирования, руководитель информационно-аналитического центра Newved.ru, к.э.н., на семинаре «Подтверждение соответствия при ввозе товаров легкой промышленности. Маркировка и прослеживаемость товаров на российском рынке одежды» рассказала, что обязательная маркировка товаров своей главной целью ставит сокращение объемов контрафактной и фальсифицированной продукции. В связи с этим на первый план выходит система документальной прослеживаемости, обеления секторов экономики, связанных с прослеживаемыми товарами и повышение эффективности таможенного и налогового контроля. Борис Кочергин, IT-директор компании Smart Lines, рассказал об итогах эксперимента по маркировке и прослеживаемости товаров легкой промышленности, о дорожной карте оператора проекта маркировки, прослеживаемой ЦРПТ, о подготовке торговой организации к внедрению обязательной маркировки. Отметил, что сегодня участники маркировки более спокойно и осмысленно ведут себя, несмотря на то что у них еще много вопросов, которые требуют разъяснения специалистов. ГОСТ по микроволокну и микроволоконным утеплителям для спецодежды и СИЗ. Компания «Термопол» (завод нетканых материалов, ТМ «Холлофайбер») в лице генерального директора Виктора Гонтаря и директора по развитию Владислава Иванова провели открытую пресс-конференцию «Кому нужны такие ГОСТы? Угрозы избыточных текстильных нормативов». Модератором мероприятия выступила Вера Иванова, сооснователь и главный редактор проекта Fashion technology. На пресс-конференции отраслевое сообщество дискутировало по вопросу о готовящемся микроволоконном ГОСТе «Материалы нетканые объемные микроволоконные. Общие технические требования». Кластеры креативных индустрий. Кристина Зарубина, руководитель технопарка «Калибр», презентовала кластер креативных индустрий на базе технопарка «Калибр». В свете формирующейся нормативно-правовой базы по креативным индустриям в Москве и появлению первых отраслевых кластеров на базе технопарков города становится актуальным диалог управляющих компаний технопарков и представителей легкой промышленности с целью повышения информированности о деятельности, запросах и возможностях друг друга. В качестве примера была дана информация о текстильном кластере/фабрике цифровой печати на ткани Solstudio Industry на территории технопарка. Лицо современного Узбекистана на текстильной карте мира. Анна Арсентьева, директор по стратегии и развитию «Невская текстильная компания», презентовала тенденции развития легкой промышленности Узбекистана, совместное предприятие As Group Tex, LLC и бренд PiCassa. Внедрение стратегии вертикальной интеграции, развитие конкурентных преимуществ высокого порядка, активное внедрение маркетинговой стратегии «проникновения» - это лицо современного Узбекистана. 54-я Федеральная оптовая ярмарка товаров и оборудования текстильной и легкой промышленности «Текстильлегпром» пройдет 11-14 февраля 2020 года в Москве на ВДНХ в павильоне №75. Материал предоставлен Верой Туговой, руководителем Платформы коммуникаций. Фотографии Дмитрия Бабушкина и Кирилла Смирнова, предоставлены организаторами.
MBFW Russia запускает ряд инициатив в области устойчивой моды в новом сезоне, который состоится в Музее Москвы с 19 по 24 апреля. Совместно с фондом «Второе дыхание» - крупнейшей в России некоммерческой организацией, которая принимает, перераспределяет и перерабатывает ненужный текстиль - Mercedes-Benz Fashion Week Russia открывает сбор вещей, которые будут использованы в будущих коллекциях российских fashion-брендов, работающих в технике upcycle (вторичное использование). Для участия в акции достаточно прийти в Музей Москвы (Зубовский бульвар, 2) с 20 по 24 апреля, с 14:00 до 21:30, чтобы сдать ненужные вещи в специальный пункт приема, открытый Национальной палатой моды и фондом «Второе дыхание» во внутреннем дворике музея. Приглашение на Неделю моды для этого не требуется - пункт сбора вещей открыт для всех. При этом избранные участники акции смогут получить приглашения на показы брендов устойчивой моды в рамках #MBFWRussia как в этом сезоне, так и в следующем. В этом сезоне в Mercedes-Benz Fashion Week Russia принимают участие 14 российских дизайнерских марок, которые строят свою деятельность на принципах устойчивого развития: upcycle, recycle, slow fashion, zero waste и т. д. В «зеленой» версии расписания Недели моды «Мерседес-Бенц» в Москве они отмечены специальными пиктограммами. Sustainable-трансформация Недели моды - это эволюция мероприятия, заданная прошлым, пандемийным, годом Старая и ненужная одежда, собранная 20-24 апреля, получит второй шанс, но уже на подиуме Mercedes-Benz Fashion Week Russia осенью 2021 года. Специалисты фонда «Второе дыхание» рассортируют собранные вещи, чтобы российские upcycle-бренды смогли использовать их в подготовке своих новых коллекций. Sustainable-марки VINA и RigRaiser представят новые коллекции с использованием вещей, собранных с участием гостей Недели моды, в октябре этого года. Одежда, которая не подойдет для создания коллекций, будет передана «Второму дыханию». Пожалуйста, ознакомьтесь с критериями принимаемой одежды по ссылке: https://vtoroe.ru/modno-sdat/chto-mozhno-sdavat/. Кроме того, с этого сезона команда Mercedes-Benz Fashion Week Russia решила отказаться от традиционной практики использования брендированных маек и худи для волонтеров и сотрудников оргкомитета, а это более 300 человек. Бренд RigRaiser создаст специальную форму для команды, задействованной в подготовке и проведении Недели моды. Форма будет произведена (кастомизирована) из вещей, закупленных в магазинах одежды second hand. Цель оргкомитета MBFW Russia - внедрение sustainable-практик для главного национального мероприятия в области моды. Цель RigRaiser - сохранение экологического баланса на Земле. Все вещи бренда создаются по технологиям upcycling/recycling. «Sustainable-трансформация Недели моды - это эволюция мероприятия, заданная прошлым, пандемийным, годом. Отношение к потреблению, к окружающей среде, к образу жизни изменилось не только вследствие того, что традиционные цепочки поставок в индустрии оказались поломанными. Устойчивая мода окрепла до появления коронавируса, но во время пандемии произошла переоценка ситуации, и все процессы ускорились. MBFW Russia отказалась от демонстрации натурального меха еще два года назад. Время осознанного потребления уже наступило, и мы рады поддержать растущие российские марки, придерживающиеся принципов устойчивой моды», - Александр Шумский, президент Национальной палаты моды и Mercedes-Benz Fashion Week Russia. «Мы впервые покажем людям коллекцию, сделанную из их собственных вещей. Вещи, которые еще недавно пылились в вашем шкафу, станут объектом современного искусства. Увидеть на подиуме свою собственную вещь, которую давно списал со счетов! Я уверена, что такая история зацепит каждого, заставит более осознанно и трепетно относиться к одежде. RigRaiser на протяжении всего времени существования проекта выступает против обезличивания одежды, и теперь мы покажем, что у одежды из вашего шкафа может быть другое лицо, неповторимое. Наша совместная работа с фондом "Второе дыхание" для Mercedes-Benz Fashion Week Russia - прорыв и лишнее доказательство того, что мы с вами меняем индустрию своими руками. Очень приятно, что именно проект RigRaiser будет задавать тренды в российском фешн-сегменте и арт-индустрии», - Анна Леконцева, дизайнер и основатель бренда RigRaiser. «Мы рады, что мода стремится быть устойчивой, и что MBFW Russia транслирует идеологию повторного использования и разумного потребления. Привлечение upcycle-брендов к таким масштабным проектам позволит популяризировать идею разумного потребления. Для нас, как бренда, важно показать, что upcycle-изделия могут отлично вписаться в повседневный гардероб и стать альтернативой быстрой моде», - Виктория Пирогова и Анастасия Липяговская, основательницы бренда VINA. 22 апреля, в день Земли, Mercedes-Benz представит видеоролик в поддержку глобальной стратегии по переходу всех заводов Mercedes-Benz на возобновляемые источники энергии. 20 апреля на сайте https://mbfwrussia.ru состоится запуск интерактивной digital-платформы Недели моды, которая позволит узнать больше об участниках, о профессии дизайнера, получить приглашения на показы, познакомиться с экспертами из области моды и устойчивого развития. Digital-платформа позволит не только смотреть прямую трансляцию MBFW Russia из любой точки мира, но и погрузиться в атмосферу мероприятия с помощью интерактивных онлайн-функций. Зарегистрироваться на digital-платформе https://mbfwrussia.ru можно уже сейчас, доступ ко всем функциям станет доступен зрителям 20 апреля. Новый сезон Mercedes-Benz Fashion Week Russia состоится в phygital-формате. Программа Недели моды MBFW Russia будет совмещать физические мероприятия с прямыми трансляциями показов модных дизайнеров. Коллекции всех дизайнеров-участников Недели моды будут продемонстрированы в основных соцсетях и на 100 сайтах СМИ, шоурумов и концепт-сторов - прямые трансляции MBFW Russia будут доступны вниманию журналистов, байеров, инфлюенсеров и зрителей по всему миру. Организаторы Mercedes-Benz Fashion Week Russia примут все необходимые меры по предотвращению распространения коронавирусной инфекции: на мероприятии будут соблюдаться рекомендации Роспотребнадзора в отношении выставочных мероприятий. Санитарный протокол MBFW Russia включит в себя замер температуры на входах, масочный режим, использование санитайзеров, регулярную санобработку общественных зон и пр. Зона backstage Недели моды будет реорганизована в соответствии с текущими санитарными требованиями. В новом сезоне также будет ограничено количество гостей на показах. Музей Москвы основан в 1896 году. Музей располагается в Провиантских складах, памятнике архитектуры федерального значения. Фондовая коллекция насчитывает около 800 тыс. единиц хранения, в том числе богатое собрание археологических артефактов. Музей Москвы также включает несколько филиалов: Музей археологии Москвы, Музей истории Лефортово и Центр Гиляровского. https://mosmuseum.ru/ Фото: Artefact
Опыт работы с digital-технологиями интересует сегодня все торговые сети. Какие решения были успешно внедрены, эксперты обсудили на Digital After-work#2, проведенном международной ассоциацией маркетинга в ритейле POPAI
7 апреля 2016 года в центре Digital October пройдет седьмая конференция Conde Nast Digital Day. Традиционно в ходе CNDD профессионалы в области маркетинга, цифровых медиа и онлайн-рекламы расскажут о новых стратегиях и методах коммуникаций в медийном пространстве
В рамках EuroShop 2017 NEC Display Solutions продемонстрирует решения в области Digital Signage для ритейла, сообщает компания. Выставка будет проходить 5-9 марта в Дюссельдорфе, Германия. Посетители стенда NEC (E54 в зале 3) смогут познакомиться с решениями в области Digital Signage для ритейла - Retail Signage. В их числе: Контекстно-ориентированные системы Retail Signage, разработанные для более активного взаимодействия с клиентами в торговых залах. Привлекающий внимание дисплей Magic Mirror Display для вовлечения целевой аудитории. Интерактивный сенсорный стол InGlass™ для взаимодействия с клиентами. Дисплеи высокой яркости для отображения информации в условиях яркого освещения. Новые дисплеи Digital Signage с цветными лицевыми панелями, отвечающими требованиям дизайна и декора. Интерактивно-справочные системы. Открытые модульные решения (Open Modular intelligence, OMi), обеспечивающие простую и эффективную интеграцию с дисплеями вычислительных, обрабатывающих модулей и модулей ввода-вывода. «EuroShop является для нас важной платформой, позволяющей продемонстрировать, как инновационные визуальные решения способны трансформировать работу ритейла и увеличить объемы продаж в розничной торговле. Посетители нашего стенда узнают о том, как можно повысить продажи и добиться конкурентных преимуществ с помощью эффективной стратегии доставки контента, в основе которой - проверенные специализированные технологические решения», - отметил Андреас Брюкнер (Andreas Brückner), менеджер NEC Display Solutions Europe по развитию бизнеса Retail Signage для продуктовых сетей. EuroShop 2017 - одна из крупнейших и наиболее влиятельных торговых выставок для ритейла. В числе ее посетителей - предприятия и компании от лидеров отрасли до молодых стартапов из формирующихся рынков. Выставка насчитывает более 2500 экспонентов из 60 стран, стала законодателем мод и незаменимой коммуникационной платформой для предпринимателей, работающих в сфере розничной торговли. Фотография предоставлена компанией.
Бренд Alexander Terekhov создал капсульную коллекцию digital-платьев совместно с маркетплейсом цифровой одежды replicant.fashion. Она стала продолжением основной сезонной коллекции Alexander Terekhov Fall-Winter 2020/21 и с точностью повторяет лимитированную капсулу - все платья существуют в физическом воплощении в единственном экземпляре. Digital-коллекция включает в себя двенадцать вечерних платьев, в том числе изделия с фирменным принтом сезона - «Бабочки». Цифровая капсула вечерних платьев от Alexander Terekhov является на 100 проц экологичной. Она создавалась на основе принципов устойчивого развития, при производстве цифровых вещей не использовались физические ресурсы. Цель этой коллаборации - показать новые возможности взаимодействия с одеждой, которые дают нам технологии. А также - привлечь внимание к осознанному потреблению и необходимости заботы об окружающей среде, продемонстрировать, что красота и эксклюзивность лимитированной капсулы может быть доступна каждому. «Необычный 2020 год окончательно и бесповоротно изменил наше отношение к одежде, радикально ускорив развитие двух явных тенденций: осознанного потребления и диджитализации. Идея переноса вещей в digital-пространство возникла у нас давно, но мы не были уверены, что аудитория к этому готова. Сейчас пришло время её реализовать», - говорит владелица компании «РусМода» Оксана Лаврентьева. Каждое платье из цифровой капсулы имеет реальный физический прототип, отшитый в единственном экземпляре - их можно приобрести только офлайн в бутиках Alexander Terekhov на ул. Петровка и в ТЦ «Времена года». Фото: Alexander Terekhov
Conde Nast Digital выпустил первое модное iPhone-приложение на русском языке – Vogue Daily. Оно представляет собой карманную версию сайта Vogue.ru и позволяет пользователю оставаться подключенным к миру моды всегда. С помощью Vogue Daily можно узнавать самые свежие новости мира моды, читать последние посты в блогах на Vogue.ru, просматривать последние и архивные коллекции Ready-to-Wear и Haute Couture, быть в курсе главных трендов. "Для Conde Nast Digital запуск Vogue Daily - знаковое событие. В этом году мы планируем запустить несколько приложений для разных наших проектов, развлекательных и сервисных, платных и бесплатных. В наших планах на этот год разработка приложений не только для платформы iOS, но и для других распространенных мобильных платформ. Я также хотела бы выразить огромную признательность Dior, которые выступили эксклюзивным партнером запуска приложения Vogue Daily», – говорит Анита Гиговская, директор подразделения Condé Nast Digital. Vogue Daily - это фоторепортажи с самых громких вечеринок и красных дорожек, эксклюзивные интервью, мастер-классы визажистов, мнения экспертов, редакторов, видео с показов и многое другое. Бесплатное приложение Vogue Daily можно скачать в AppStore.
Двухдневный проект по технологиям digital в торговых центрах и ритейле Digital Shopping Center 2.0 пройдет в Москве с 13 по 14 октября 2016 года.
Farfetch, глобальная e-commerce платформа в сегменте люкс, объявила о приобретении технологической компании CuriosityChina, которая помогает премиальным брендам присутствовать на всех digital-платформах Китая для наиболее эффективной коммуникации с потребителями. Клиентами CuriosityChina являются более 80 компаний в сегменте люкс. Благодаря этому платформа обладает большим опытом и технологией по выводу брендов на китайский рынок и выстраиванию отношений с китайскими потребителями даже за пределами страны. Такой подход позволит ориентироваться именно на китайского покупателя, а не на китайский географический рынок. Как правило, при выходе на рынок Китая, бренды сталкиваются с региональными особенностями: сложная технологическая экосистема, локальные digital-платформы и специфика потребления китайских пользователей. Отмечается, что интеграция CuriosityChina в платформу Farfetch объединит опыт работы на рынке Китая и экспертизу в области e-commerce. Разработанный командой Farfetch комплекс услуг в области e-commerce Black&White был запущен в 2015 году. С помощью Black&White премиальные бренды получают готовые решения, позволяющие выйти в сферу онлайн-торговли. После приобретения CuriosityChina компании, которые являются клиентами Farfetch, получат расширенный комплекс услуг на рынке Китая и смогут взаимодействовать с потребителями через привычные для них digital-каналы. CuriosityChina будет направлен на обслуживание китайского потребителя, обеспечивая клиентам Farfetch Black & White доступ ко всем услугам технологии plug-and-play. Кроме того, Farfetch планирует предоставить всем брендам, представленным на онлайн-платформе, а также клиентам CuriosityChina доступ ко всем технологическим возможностям данного программного обеспечения. Сотрудники CuriosityChina присоединятся к команде Farfetch: соучредители CurioistyChina Джуди Лью и Алексис Боном займут должности управляющего директора и вице-президента по коммерческим вопросам соответственно, а соучредитель Артур Шуй станет главой департамента технологического развития Farfetch в Китае. Фото: Farfetch
Ekonika и Yuliawave представили совместную коллекцию обуви и аксессуаров. Центральное место в ней занимают сапоги с квадратной носочной частью, казаки в разных интерпретациях, вместительные сумки и знаковые аксессуары. На площадке московского центра дизайна Artplay состоялся закрытый показ коллекции Ekonika x Yuliawave в фиджитал формате: гости смогли увидеть физический и диджитальный показ одновременно. Основная идея презентации: восемь героинь, восемь историй, восемь посланий, которые объединены одним лозунгом - No Risk, No Story. Главными героинями коллаборации и перформанс-шоу стали восемь героинь из мира моды: Юлия Василевская, Екатерина Мухина, Мария Абашова, Ксения Шипилова, Ксения Соловьева, Дарья Золотухина, Наталья Осман, Нино Нинидзе и их уникальные digital-аватары, созданные в рамках проекта искусственным интеллектом и 3D-художниками. По задумке команд презентация коллекции проходила параллельно в двух реальностях - в настоящей и в будущей, которые соединились на время шоу. Глубокому погружению в фантазийную историю способствовали фиджитал-инсталляции и видео-изображения, которые передавались не только на стены, но и на пол и на экраны обратной проекции, визуально изменяющие геометрию зала. За реализацию креативной идеи и техническую реализацию проекта отвечала команда Zavtra Studio, на счету которых реализованы многочисленные проекты в области виртуальной моды и цифрового дизайна во всем мире. «Кажется, что технологии в моде - это далекое будущее, но уже сейчас можно увидеть как быстро растет digital fashion - синтез технологий, диджитал-арта, гейм индустрии и моды. Слияние реального и цифрового мира уже настало, а новые продукты и технологии - результат сотрудничества digital-художников, производителей и дизайнеров. Постоянно растущий цифровой мир создает новую реальность», - комментирует команда Zavtra Studio.
Благотворительный фонд «Подари жизнь» в рамках кампании #смыслденег к своему 15-летию представил digital-коллекцию, созданную дизайнерами цифровой одежды Региной Турбиной и Тиграном Аветисяном, сообщает profashion.ru. В коллекцию вошли цифровые худи, платья и тренчи, декорированные яркими принтами. Концепция виртуальных образов основывается на рисунках и надписях, сделанных мелками, - как отражение детских фантазий. Приобрести digital-одежду возможно на сайте маркетплейса цифровой моды replicant, а примерить цифровые луки ― с помощью телеграм-бота CoolKindDrop, который был создан совместно с Texel и при участии креативного бюро Kinch. В съемках рекламной кампании приняли участие Чулпан Хаматова, Manizha, Ёлка, Андрей Бурковский, Ирина Старшенбаум, Елена Летучая, Аглая Тарасова, и другие звезды. 70% вырученных средств от продаж пойдет на лечение подопечных фонда. Фотографии с сайта profashion.ru.
Маркетологи всего мира стараются чутко прислушиваться к стремительно изменяющимся потребительским предпочтениям. Гуру маркетинга единодушно утверждают, что в современных условиях широчайшего информационного поля, директ-маркетинг стал одним из самых эффективных. Так практикующий академик и теоретик прямого маркетинга Дрейтон Берд, по мнению Института сертифицированных маркетологов Великобритании, являющийся одним из 50 лучших маркетологов мира считает, что: « … директ-маркетинг уже является одной из самых эффективных форм убеждения в маркетинге, и эта тенденция будет усиливаться». Председатель жюри самого знаменитого конкурса рекламы «Каннские львы 2010» в номинации Direct Lions, Пабло Алзугурай, в свою очередь заявляет: «Директ-маркетинг находится на той стадии эволюции, когда он стал обозначать «весь» маркетинг. Сегодня уже сложно определить, на что распространяется «директ», а на что нет. Основные принципы этого вида маркетинга – это отклик, диалог, интерактивность, клиенториентированность и измеримость. На сегодня эти принципы определяют едва ли не каждое наше действие. Современный маркетинг стал директ-маркетингом! Задача маркетологов «упростилась» до неприличия – использовать коммуникации, инвестируя определенное количество средств, чтобы заставить группу людей думать о чем-либо или сделать что-то. Не думаю, что кризис повлиял на креатив. А если еще повлияет, то это, в любом случае, будут позитивные изменения. Другими словами, эффективность, направленная на достижение цели при минимальном использовании доступных ресурсов, – это неизменное требование. До, во время и после кризиса главная цель бренда – оптимизация ROI ((Return On Investment) "возврат на инвестиции") всех активностей… Еще несколько лет назад бренды имели гораздо больший вес. Достаточно было купить рекламное время на телевидении и показать ролик всем. Если бренд был подкреплен качественной идеей, можно было купить время для самого короткого ролика, так как репутация бренда приумножала результативность рекламы. Сейчас же, кроме наличия хорошей идеи, бренд должен еще и коммуницировать ее, передавая на множестве «языков» и во множестве форматов. А сегодняшняя ситуация показывает, что даже и этого уже не достаточно. Бренд должен быть инициатором диалога, вовлекая своих потребителей в общение. Все это не отменяет традиционные медиа-каналы. Объем и сложность работы, которую должны сейчас делать рекламодатель и агентство, колоссальны: видеоролики, принты, наружная реклама, радио, ДМ, акции и промо-материалы в точках продажи, онлайн-мониторы, социальные сети, вирусная реклама, мобильный маркетинг, CRM, ORM, SEM, SEO-оптимизация и многое другое! Задача агентства сегодня – не просто генерация хорошей идеи. Агентство обязано уметь передать ее сотней разных способов, пользуясь преимуществами каждого из них. И, конечно же, нельзя забывать о новых технологиях, врывающихся в нашу жизнь и оказывающих наибольшее влияние на нашу работу сейчас. Мы в жюри шутили, что пора уже ввести термин «креатология», чтобы передать влияние технологий на креатив. Иногда невозможно уловить разницу между идеей коммуникаций с потребителем и технологической задумкой, потому что часто это попросту одно и то же. «Каннские львы» в этом году запомнились яркими проектами. Так, в ролике Live Rescue есть определенная доля экстрима (в ходе кампании новозеландцы могли в режиме онлайн осуществить поиск затерявшихся в открытом море людей и на собственном опыте убедиться в том, как непросто спасать человеческие жизни. Люди в открытом море были реальные! – прим. ред.). Zoo Records можно назвать презентацией того, что мы называем «креатология» (кампания разработана Leo Burnett Hong Kong для магазина Zoo Records с целью ознакомить жителей Гонг Конга с альтернативной музыкой и увеличить продажи в онлайн-магазине. На стенах города появились изображения животных с QR кодами, сканируя которые, можно было прослушать «музыку, которая прячется в городе». – прим. ред.). Eternal Moonwalk заслужил награду за впечатляющее исполнение (после смерти Майкла Джексона был создан специальный сайт, на котором поклонники могли загрузить видео со своей версией знаменитой лунной походки поп-звезды. Цель была более чем достигнута: кампания получила беспрецедентное освещение в СМИ, блогах, увеличились показатели поиска в Google, и, конечно же, посещения сайта. – прим. ред.)». Андрей Соколов, генеральный директор промо-маркетингового агентства EMG, согласен с уважаемым экспертом, что сегодня уже недостаточно создать известный и привлекательный бренд: «…Окончательное решение о покупке потребитель принимает у полки магазина. До 80% успеха продаж определяется выкладкой: тем, где и как товар представлен на полке. Это один из ключевых элементов маркетинга. В системе 4P «place» стоит на втором месте после «product». Две трети потребителей скорее купят тот бренд, что есть в продаже, чем станут искать наиболее нравящийся: слишком дорого время, особенно в крупных городах. Тем более что большинство людей предпочитают не один бренд, а 3-4 в каждой категории. И тут главное – обратиться к потребителю именно в тот момент, когда он делает выбор». Владимир Тихоненков, директор по маркетингу и развитию бизнеса New Merchandising Technologies, также считает магазины одним из главных средств директ-маркетинга: «Если принять во внимание, что в России сейчас не менее 50 тыс. точек розничной торговли различного формата и покупатели появляются там не реже 2-3 раз в месяц, сами точки продаж превращаются в самостоятельные средства массовой коммуникации в силу самого потока (трафика), проходящих через них миллионов людей. При этом большинство покупателей подвержены так называемым импульсным покупкам, о которых они и не думали минуту назад: исследования международного института POPAI (Point-Of-Purchase Advertising Institute) показывают, что 60% покупок совершаются людьми спонтанно, выбирается товар, который «здесь и сейчас» соответствует их представлению о том, что им нужно. Отсюда роль и растущее значение точек продаж как средства прямой маркетинговой коммуникации и их очевидное преимущество перед традиционными СМИ в плане воздействия на покупателя именно на этапе принятия решения о покупке». Ольга Старцева, руководитель группы прикладных маркетинговых решений «ПОLЕ» (группа TWIGA): «Нынешний век дает интересные примеры успешных запусков марок – только через работу с местами продаж. А если добавить к этому диверсификацию медиа-носителей и других путей коммуникации ценностей бренда, а также, с другой стороны – существующую уже готовность маркетологов нишевать свои продукты - то, конечно же зона полок, точки продаж, работа с покупателем в магазинах станут одним из ключевых зон влияния на покупку того или иного бренда. Сегодня покупатели во многих случаях узнают о новинках именно в точках продаж. Согласно исследованию Time & Solutions Report (2009), на уровень знания бренда ТВ влияет на 70%, а полка в магазине на 68%. Так что полка становится действительно моментом истины при принятии решения о покупке». Наталья Бондарева, исполнительный директор агентства маркетинговых коммуникаций IMagency: «Супербренды – как и раньше – пользуются теми инструментами, которые наиболее эффективно решают стоящие перед ними задачи и отвечают требованиям времени. Так что все зависит, конечно, от бренда. Если говорить о принципиально новых вещах, которые добавились в основную обойму маркетинговых коммуникаций в последние год-полтора, то это, безусловно, инструменты цифрового маркетинга, в первую очередь продвижение в социальных медиа». Алексей Чеботок, директор по рекламе и маркетингу ГК «Связной»: «Все сразу. Все большую часть своего времени потребитель проводит в сети Интернет. Потребление Интернета растет, пользователи делятся информацией о брендах, выражают свое мнение. Поэтому компаниям важно присутствовать на интернет-площадках, чтобы отслеживать информацию о себе и напрямую общаться с клиентами. Сегодня во многих корпорациях появляются позиции digital marketing manager и social media manager». Андрей Соколов: «Инструменты используются разные – ATL (реклама в СМИ), BTL (прямой маркетинг), Digital marketing, вирусная реклама. Главное – подобрать их так, чтобы создать и поддерживать единый образ бренда, чтобы добиться лояльности потребителей». Владимир Тихоненков: «Агентства должны стараться не навязывать клиенту то, что они умеют делать (или то, что им выгодно), а помогать решать маркетинговые задачи клиентов наиболее эффективным и экономным способом. В качестве приоритета необходимо выделить: а) четкое знание потребительского рынка, б) умение точно определить целевую аудиторию и в) определять побудительные мотивы (insight) целевой аудитории». Александр Беспамятнов, руководитель отдела PR и маркетинговых коммуникаций Stem Agency: «Постепенно, на мой взгляд, мы двинемся вслед за Западом в узкую специализацию по отраслям – это неизбежное рыночное явление. Затем задача сместится, в перенасыщенном инфополе нужно будет работать нестандартно, уже сейчас так называемая креативная реклама и маркетинговые акции начинают занимать умы заказчиков – это видно просто из ежедневной практики. Далее будет смещение в те каналы, которые дадут более точечный и качественный контакт — интернет реклама с разнообразными вариантами таргетинга (определение целевой аудитории)». Владимир Тихоненков: «Сегодня меняются пропорции media-mix и появляются новые инструменты (Интернет, мобильная связь, в скором будущем цифровое ТВ и т.д.). В целом акценты (и бюджеты) смещаются в сторону немедийных средств коммуникаций: именно там есть возможность прямого воздействия на целевого потребителя, которая более действенна, чем «ковровые бомбардировки» массовой ТВ-рекламы в недавнем прошлом. Соотношение между бюджетами на ATL и BTL коммуникации в развитых странах – около 50:50. Отсюда очевидная задача и перспектива российского рынка маркетинговых коммуникаций – осваивать немедийные средства, которые определяют тенденцию развития современного потребительского рынка». Алексей Чеботок: «Новый уровень маркетинговых инструментов – это Интернет, мобильный маркетинг, BTL, причем в сфере новых digital-разработок в местах продаж. Например, мы в этом году сделали виртуального продавца в витрине галереи цифровых технологий. Девушка приглашала людей в магазин, рассказывала о новинках и даже предлагала сыграть в мяч. Такая интерактивность вскоре будет повсеместной. В состоянии стагнации сегодня находятся радио и печатная пресса». По материалам: http://www.e-xecutive.ru/marketing/advertising/1417400/
#moda247 4 сентября Global Talents Digital полностью посвящён московским брендам. Национальная палата моды при поддержке Департамента предпринимательства и инновационного развития города Москвы представляют sustainable-коллекции на Global Talents Digital в рамках Дня московских дизайнеров. Международный экспертный совет выбрал 10 дизайнеров из Москвы для участия в событии. В программе Дня московских дизайнеров 3 прямые трансляции показов дизайнеров SL1P, [] ©MODA 24/7