Поиск по новостям
Cлово "DIGITAL" (страница 4)

Эксперты интернет-торговли и представители онлайн-маркетов встретились за бизнес-завтраком, чтобы обсудить ключевые тренды отрасли. Основным требованием к онлайн-ритейлерам 2016 года стала верстка сайта, адаптированная для смартфонов. Об этом заявил Владислав Широбоков, сооснователь и коммерческий директор East-West Digital News, компании, занимающейся исследованиями в области электронной коммерции, мобильной связи и коммуникации. Об этом пишет издание infopro54.ru. - Многие эксперты говорят о росте мобильного трафика: почти у каждого человека уже есть смартфон. Однако именно в этом году 50-60 проц трафика интернет-магазинов составили пользователи мобильных телефонов. Игроки, которые не позаботились об адаптации сайта для смартфонов, теряют до 50 проц аудитории. Рост мобильного трафика в онлайн коммерции в 2015 году показал 25 проц, на планшет пришлось всего 10 проц. Телевидение пока сохраняет позиции и показывает рост в 10 проц к имеющемуся трафику. А вот количество пользователей стационарных компьютеров сократилось на 4 проц, поскольку большинство людей сидит за ПК на работе и не может заходить на сайты онлайн-ритейлеров, - пояснил Широбоков. Он добавил, что для некоторых сегментов онлайн-торговли наличие адаптированного под смартфоны сайта является критическим. Магазины одежды имеют 35 проц мобильного трафика, а ювелирных изделий - 50 проц. Интернет-маркеты должны сконцентрироваться на проработке собственных ключевых показателей эффективности (KPI) По мнению экспертов отрасли, большинство интернет-магазинов уже задумалось о формате доставки «на следующий день» (концепция Next Day Delivery). Эта опция - идеальный баланс между возможностями инфраструктуры и стоимостью доставки. По словам Широбокова, доставку в день заказа могут себе позволить лишь крупные компании, которые могут вкладывать огромные суммы в развитие собственной инфраструктуры и налаживание связей с логистическими компаниями. Представитель East-West Digital News уверен, что скоро количество товаров, которые магазин сможет доставить «на следующий день», будет определять рейтинг онлайн-ритейлера, а также его прибыль. Чтобы опция Next Day Delivery стала реальностью, интернет-маркеты должны сконцентрироваться на проработке собственных ключевых показателей эффективности (KPI). Пока онлайн-ритейлеры ждут этой работы от сервис-провайдера, однако большинство трудностей с доставкой товара связано с непрочитанными схемами обработки и вывоза заказа до приема посылки логистами. Если магазин наладит внутри себя идеальную схему обработки заказа по ключевым показателям эффективности, ритейлер может получить прибыль даже от невостребованного товара. Об этом рассказала генеральный директор PickPoint Надежда Романова. - Вы выставляете себе основным параметром KPI то, что все заказы, принятые в интернет-магазине, например, до 17-00, должны быть отгружены сервис-провайдеру в этот же день для того, чтобы доставка была на следующий день. И если вы не можете внутри себя обеспечить этот процесс, то заявлять срок доставки «на следующий день» своему потребителю у вас не получится. С возвратной логистикой KPI связан следующим образом: вы планируете, что в среднем у вас от 5 до 15 проц товаров будут невостребованными. В косметической отрасли эти показатели ниже, в фэшн-сегменте - выше. Зная этот процент и сроки невостребованных отправлений, вы можете просчитать, когда этот товар поступает на вторичные продажи, и вы можете генерировать эти продажи чуть раньше, чем невостребованный товар пришел к вам. Таким образом, у вас будет очищаться склад от невостребованных остатков. Любой интернет-магазин должен выстраивать внутри себя преимущество, чтобы следовать за сезонностью и быть востребованным. Каждый магазин, зная сроки движения товара по стране, принимает внутри себя индивидуальное решение, приносящее максимальную прибыль, и в этом заключается правильное применение индекса KPI, - объяснила схему Романова. В первую очередь покупателей интересует отнюдь не скорость доставки, а опрятность курьера и удобство оплаты В 2015 году логистические компании России доставили 235 млн посылок от интернет-магазинов. Из них 15 млн штук приходится на возвраты. В Европе доля возврата составляет 50 проц от общей массы посылок. Пока интернет-магазины относятся к внутренней оптимизации несерьезно. По словам Широбокова, основной проблемой, мешающей развиваться отрасли, считается работа сервис-провайдера. Онлайн-ритейлеры стремятся любой ценой заключить контракты на магистральную транспортировку в отдаленные регионы России, при этом считая, что развитой транспортной инфраструктуры нигде, кроме как в Москве и Санкт-Петербурге, нет, что, по мнению эксперта, противоречит завышенным требованиям, которые магазины предъявляют логистическим компаниям. Кроме того, представители электронной коммерции жалуются на нехватку кадров, законодательство и серых игроков рынка. В погоне за скоростью доставки и охватом аудитории, онлайн-ритейлеры забывают об основных потребностях покупателя. - При опросе покупателей наша компания выяснила, что у них сформировался диаметрально противоположный спрос, были высказаны совершенно иные проблемы. В первую очередь покупателей интересует отнюдь не скорость доставки, а сервис в пунктах выдачи, опрятность курьера и удобство оплаты. Интернет-магазинам нужно понимать, что они не смогут удовлетворить потребности покупателей, если не будут грамотно комплектовать товар, вовремя доставлять его сервис-провайдеру, ведь логисты более или менее гарантируют сроки доставки от его точки входа в операционную схему. Покупатель из 50 магазинов всегда выберет тот, у которого хорошо налажена внутренняя операционная система и есть приятный курьер, - пояснил сооснователь East-West Digital News. Кроме того, эксперты отмечают тенденцию к консолидации среди игроков рынка. Крупные компании продолжают укрупняться за счет присоединения мелких магазинов, почти весь объем выручки скапливается у ТОП-100 интернет-ритейлеров, которые забирают 58 проц от общей массы заказов. По словам Широбокова, примерно 650 онлайн-магазинов можно назвать крупными, они принимают около 240 тыс заказов в день. Общий объем российского рынка e-commerce сегодня насчитывает 10,5 млрд долларов. Средний чек покупки - 4,5 тыс руб, прирост за 2015 год составил 8 проц. Доля онлайн-ритейла в общем объеме российского ритейла пока не превышает 2 проц. Это связано с низким доверием населения к онлайн-инструментам покупки. Источник: infopro54.ru Фото: пресс-служба PickPoint

С 15 по 17 сентября 2020 года прошла первая в России онлайн-выставка интерьерных тканей, домашнего текстиля и материалов для декорирования. За дни работы платформы выставку посетил 5281 специалист, сообщают организаторы. Heimtextil Russia. Digital 2020 - это 96 компаний из 17 стран мира, два онлайн-конференц-зала, 98 спикеров в прямом эфире, включая спикеров партнёра выставки Espocada Trend Week’21, 3D-тренд-зона от участников турецкой текстильной ассоциации UTIB. Heimtextil Russia.Digital 2020 стала платформой для обмена профессиональным опытом, экспертизой и идеями. Несмотря на то, что выставка работала три дня, организаторы оставили доступ к стендам и записям деловой программы до 30 октября 2020 года. В виртуальной экспозиции свои стенды представили компании из России, Италии, Бельгии, Белоруссии, Германии, Индии, Канады, Португалии, Турции, Китая, Азербайджана, Ирана, Нидерландов, Таджикистана, Узбекистана и Таиланда, в том числе: Morbern Europe, Zorluteks, Lasa Home, Keshardeo Combines, Duvetta, Amalia Home Collection, Berteks, KT Exclusive, Issimo Home, Dr.Deco, «Лента», «Нордтекс», «Треартекс», «ТДЛ Текстиль», «Эспокада», «Декаро», «Касабланка», «Ампир Декор», «Тиккурила», «Уют», «С Текстиль» и другие. Одним из официальных партнёров выставки стала компания Manders, поставщик английских красок Farrow & Ball, Sanderson и Zoffany, молдингов и карнизов Orac Décor, французских красок премиум класса Argile, экологичных красок и обоев Little Greene, коллекций текстиля, обоев, декора для дома Designers Guild. Многолетний партнёр выставки и организатор турецкого павильона - Ассоциация текстильных экспортёров региона Улудаг (UTIB) - презентовала инновационную 3D-тренд-зону 360°. В фокусе экспозиции - продукция 19 компаний-лидеров индустрии, которую можно в мельчайших подробностях рассмотреть в режиме 3D. Экспозиция действует в течение года. В гибридном формате прошла деловая программа выставки. Спикеры выступили в специально оборудованной студии, вещание транслировалось из двух тематических залов - Business Space и Design Space. За 48 часов вещания спикеры обсудили самые острые вопросы российского рынка лёгкой промышленности и декора интерьера. Представители Leroy Merlin, Ozon, «Яндекс.Маркет», «Максидом», Райффайзенбанка и других компаний обсудили будущее рынка ритейла и маркетплейсов в постпандемический период. Соорганизатором форума выступило аналитическое агентство InfoLine. Не менее важным оказался круглый стол, посвящённый маркировке текстильных изделий. Соорганизатором мероприятия выступил МКЦ «Бизнес Логистика». В зале Design Space выступили известные зарубежные трендологи из Нидерландов, Дании, Франции, Италии. Российские спикеры поделились опытом в сфере продаж, продвижения и технологий. В 2021 году выставка Heimtextil Russia пройдёт в традиционном формате в ЦВК «Экспоцентр» с 14 по 16 сентября. Мессе Франкфурт - крупнейший в мире организатор выставок, конгрессов и мероприятий с собственным выставочным центром, со штатом 2500 сотрудников в 30 офисах по всему миру. Главный офис находится во Франкфурте-на-Майне. Изображение предоставлено организаторами.

Даже такой, казалось бы, нерушимый столп мира моды, как американский Vogue, в борьбе с глобальным экономическим кризисом проигрывает: в этом году «библия моды» потеряла часть своих рекламодателей. Более того, по итогам года Vogue уступил Elle по числу рекламных страниц – 1990 против 2100 соответственно. Чтобы вернуть к Vogue утраченный интерес рекламодателей, Анна Винтур прибегла к неординарной мере: отныне продвижением Vogue в Интернет будет компания Blue State Digital, организовавшая в свое время онлайн-кампанию для Барака Обамы в период президентской гонки. Массивная кампания в сети, организованная Blue State Digital для Барака Обамы, продемонстрировала действительно внушительные результаты: 3 миллиона индивидуальных жертвователей со всей Америки, свыше 500 миллионов долларов, собранных на проведение кампании, свыше 2 миллионов участников из различных социальных сетей. Судя по агрессивному подходу к интернет-пиару Blue State Digital, совсем скоро Vogue вновь станет одним из самых упоминаемых названий в глобальной сети.

Издательский дом Condé Nast объявляет о назначении Аниты Гиговской на должность вице-президента и коммерческого директора Condé Nast Россия. Карина Добротворская, президент Condé Nast Россия: “Чтобы продолжать успешно существовать в быстроменяющемся медиаландшафте, нам необходимо двигаться вперед, а для этого нужны структурные изменения. Анита Гиговская сумела перестроить отдел Condé Nast Digital в эффективное и креативное подразделение, и я хотела бы использовать ее опыт в масштабе всего издательского дома. В роли вице-президента и коммерческого директора Condé Nast Россия Анита продолжит координировать Condé Nast Digital, а также будет курировать работу издателей, рекламных отделов, отдела маркетинга, отдела специальных проектов. Анита возглавит всю коммерческую деятельность Condé Nast Россия, поставив во главу угла коммуникацию между отделами и мультимедийную интеграцию. Я уверена, что она поможет оптимизировать управление компанией, это позволит мне больше внимания уделять стратегическим задачам, новым запускам, редакционным проектам. Желаю Аните успехов в новом качестве». В 1996 году Анита Гиговская окончила отделение политологии факультета гуманитарных и прикладных наук Московского государственного лингвистического университета. В 1997 году - магистратуру факультета политической науки Московской школы социальных и экономических наук при Академии народного хозяйства РФ и Университете Манчестера, Великобритания. Прошла трехмесячную стажировку в отделах Media Research, Vogue Sales department, Glamour Sales Department в Condé Nast UK в 2002 году и месячную стажировку в отделе распространения в Condé Nast Germany в 2003-м. Свою карьеру в Сondé Nast Анита Гиговская начала в 1998 году с позиции ассистента главного редактора журнала Vogue. Вскоре после этого Анита заняла должность ответственного редактора журнала Vogue, а уже в апреле 2002 года стала заместителем главного редактора журнала AD (Architectural Digest) и принимала активное участие в запуске издания в России. В 2003 создала и возглавила отдел маркетинга Condé Nast Россия, где работала более трех лет, и запустила журнал Glamour, который в 2004 году был отмечен Серебряной наградой «Бренд Года /Effie». В 2006 году Анита Гиговская продолжила свою карьеру в ИД Hachette Filipacchi Shkulev на позиции издателя группы журналов Elle, а в июне 2009 года вернулась в ИД Condé Nast Россия в качестве руководителя подразделения Condé Nast Digital. За 15 месяцев была обновлена и консолидирована команда, выросло редакционное качество продуктов, выросла экономическая эффективность подразделения, были перезапущены 3 существующих и запущены 2 новых проекта, суммарная аудитория сайтов Condé Nast Россия (vogue.ru, glamour.ru, gq.ru, admagazine.ru и tatler.ru) выросла втрое и составляет сейчас более 1 500 000 уникальных пользователей в месяц. Анита свободно владеет немецким, английским и французским языками. Замужем, воспитывает сына Марка 6 лет и дочь Леа 18 лет. К своим обязанностям на позиции вице-президента и коммерческого директора Condé Nast Россия Анита Гиговская приступила с 24 марта 2011 года.

В рамках программы «Приоритет 2030» Минобрнауки России, Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна провел Digital форум, посвященный современным технологиям креативных индустрий. Мероприятие собрало ведущих экспертов и партнеров из области Fashion Tech, метавселенных, NFT, 3D-моделирования и печати, нейросетей и торгового ритейла. На площадке Лаборатории виртуальной моды и цифрового дизайна состоялись мастер-классы, выступления спикеров и представителей брендов, выставка digital дизайна, а также была представлена новая метавселенная, созданная студентами вуза. Специалисты университета и их партнеры демонстрировали реальные возможности нейросетей, крипто и иммерсивных технологий.

Фото: artefact Mercedes-Benz Fashion Week Russia, одна из самых масштабных недель моды в мире и крупнейшая в России и Восточной Европе, стала победителем сразу двух международных премий - Shorty Awards и NYX Marcom Awards. Московскую неделю моды оценивали эксперты крупных международных компаний и креативных агентств из разных стран. Shorty Awards награждает культурно-значимые компании и проекты со всего мира, которые создают креативный и инновационный контент в социальных сетях. Mercedes-Benz Fashion Week Russia признана лучшей в категории Live Events, опередив проекты MTV Europe Music Awards, MTV Video Music Awards, E! Peoples Choice Awards и другие. Среди лауреатов премии прошлых лет - поп-звезда Тейлор Свифт, экс-первая леди США Мишель Обама, Google, Instagram, Twitter, Disney+, Hulu, актриса Ребел Уилсон, YouTube-блогер Mr. Beast и другие. Также Mercedes-Benz Fashion Week Russia стала победителем международной премии NYX Marcom Awards, которая отмечает лучшие проекты в области маркетинга, коммуникаций и создания видеоконтента. В этом году Неделя моды получила высший уровень награды Grand Winner в категории «Marketing Effectiveness. Special Event». Среди других победителей премии в разных номинациях - проекты компаний Microsoft, Nike, Spotify, Tinder и другие. «C начала 2021 года проекты Национальной палаты моды стали победителями еще нескольких известных российских и международных премий. Московские креативные индустрии высоко оценили в России и за рубежом. Так, Mercedes-Benz Fashion Week Russia стала лауреатом Tagline Awards, Digital Communications AWARDS и MUSE Creative Awards», - рассказал Александр Шумский, президент Национальной палаты моды и Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Кроме того, sustainable-выпуск Global Talents Digital, в рамках которого прошел День московских дизайнеров при поддержке Департамента предпринимательства и инновационного развития города Москвы, получил бронзовую награду в крупнейшем digital-конкурсе в Восточной Европе Tagline Awards в номинации «Международный проект». «Талантливые дизайнеры столицы привлекают внимание как в России, так и за рубежом. Не удивительно, что мероприятия с их участием получили международное признание. Для дальнейшего развития креативных индустрий Правительство Москвы оказывает комплексные меры поддержки представителям индустрий, в том числе индустрии моды», - пояснил Алексей Фурсин, руководитель Департамента предпринимательства и инновационного развития Москвы. Mercedes-Benz Fashion Week Russia проходит дважды в год с 2000 года. Организатором Mercedes-Benz Fashion Week Russia уже более 20 лет является коммуникационное агентство Artefact. В октябре 2020 года Неделя моды запустила новый phygital-формат: впервые в мире в едином расписании прошли показы в Москве и трансляции из других городов и стран. Весенний сезон Mercedes-Benz Fashion Week Russia в Москве прошел также в phygital-формате с 19 по 24 апреля под эгидой устойчивого развития.

С 15 по 17 сентября 2020 года прошла первая в России онлайн-выставка интерьерных тканей, домашнего текстиля и материалов для декорирования. За дни работы платформы выставку посетил 5281 специалист, сообщают организаторы. Heimtextil Russia. Digital 2020 - это 96 компаний из 17 стран мира, два онлайн-конференц-зала, 98 спикеров в прямом эфире, включая спикеров партнёра выставки Espocada Trend Week’21, 3D-тренд-зона от участников турецкой текстильной ассоциации UTIB. Heimtextil Russia.Digital 2020 стала платформой для обмена профессиональным опытом, экспертизой и идеями. Несмотря на то, что выставка работала три дня, организаторы оставили доступ к стендам и записям деловой программы до 30 октября 2020 года. В виртуальной экспозиции свои стенды представили компании из России, Италии, Бельгии, Белоруссии, Германии, Индии, Канады, Португалии, Турции, Китая, Азербайджана, Ирана, Нидерландов, Таджикистана, Узбекистана и Таиланда, в том числе: Morbern Europe, Zorluteks, Lasa Home, Keshardeo Combines, Duvetta, Amalia Home Collection, Berteks, KT Exclusive, Issimo Home, Dr.Deco, «Лента», «Нордтекс», «Треартекс», «ТДЛ Текстиль», «Эспокада», «Декаро», «Касабланка», «Ампир Декор», «Тиккурила», «Уют», «С Текстиль» и другие. Одним из официальных партнёров выставки стала компания Manders, поставщик английских красок Farrow & Ball, Sanderson и Zoffany, молдингов и карнизов Orac Décor, французских красок премиум класса Argile, экологичных красок и обоев Little Greene, коллекций текстиля, обоев, декора для дома Designers Guild. Многолетний партнёр выставки и организатор турецкого павильона - Ассоциация текстильных экспортёров региона Улудаг (UTIB) - презентовала инновационную 3D-тренд-зону 360°. В фокусе экспозиции - продукция 19 компаний-лидеров индустрии, которую можно в мельчайших подробностях рассмотреть в режиме 3D. Экспозиция действует в течение года. В гибридном формате прошла деловая программа выставки. Спикеры выступили в специально оборудованной студии, вещание транслировалось из двух тематических залов - Business Space и Design Space. За 48 часов вещания спикеры обсудили самые острые вопросы российского рынка лёгкой промышленности и декора интерьера. Представители Leroy Merlin, Ozon, «Яндекс.Маркет», «Максидом», Райффайзенбанка и других компаний обсудили будущее рынка ритейла и маркетплейсов в постпандемический период. Соорганизатором форума выступило аналитическое агентство InfoLine. Не менее важным оказался круглый стол, посвящённый маркировке текстильных изделий. Соорганизатором мероприятия выступил МКЦ «Бизнес Логистика». В зале Design Space выступили известные зарубежные трендологи из Нидерландов, Дании, Франции, Италии. Российские спикеры поделились опытом в сфере продаж, продвижения и технологий. В 2021 году выставка Heimtextil Russia пройдёт в традиционном формате в ЦВК «Экспоцентр» с 14 по 16 сентября. Мессе Франкфурт - крупнейший в мире организатор выставок, конгрессов и мероприятий с собственным выставочным центром, со штатом 2500 сотрудников в 30 офисах по всему миру. Главный офис находится во Франкфурте-на-Майне. Изображение предоставлено организаторами.

Российский бренд детской одежды Acoola, входящий в портфель компании Concept Group, появился в метавселенной Roblox. Дизайнер Валерия Медведева создала цифровой аватар с ярким digital-свитером, который в ближайшее время поступит в продажу в офлайн-магазины. За основу была взята работа Арины Штольц - победителя конкурса Raskroi Design Talent, который в этом году провела компания Concept Group. Штольц создала детскую коллекцию, вдохновившись дворами спальных районов и ЖЭК-артом - народным явлением по наведению уюта за счет подручных средств. В результате в метавселенной можно найти свитер Acoola с ярким разноцветным принтом. Примерить digital-одежду Acoola можно в игре Roblox, созданной в рамках проекта Beinopen Dream. Цель - добраться до главного компьютера и найти друзей в Месте встречи VK. В качестве испытаний участнику необходимо собрать все цифровые fashion-образы от модных брендов, а также выбраться с острова, преодолеть разрушенные мосты и пройти лабиринт. Чтобы примерить digital-одежду, аватару достаточно пробежать через нее. Дополнительно участник может сделать селфи в выбранном образе. При создании локаций разработчики вдохновлялись циклом романов «Основание» («Академия») Айзека Азимова. В частности, в произведениях роль Академии перекликается с формообразующими и направляющими функциями в эпоху нестабильности и потрясений. Игра доступна в десктопной и мобильной версиях. Проект реализован при поддержке Института Beinopen, Tomorrow’s render Team, СПбГУПТД и ВКонтакте.

Показы нового сезона Mercedes-Benz Fashion Week Russia пройдут в Музее Москвы с 20 по 24 апреля. Помимо основной программы в Москве, шоу также пройдут в Казани, Нижнем Новгороде, Санкт-Петербурге и Сочи. В едином расписании MBFW Russia пройдут прямые трансляции показов дизайнеров из Италии, Испании, Франции и других стран мира. Более 50 дизайнеров примут участие в MBFW Russia. Новые коллекции представят: /Selfetude, N.Legenda, Nastya Nekrasova, onoma, Sergey Sysoev, Yana Besfamilnaya, Elena Souproun, Hard by HSE Art and Design School, Julia Dalakian, Alena Nega, Lena Karnauhova, Mercedes del Alba, Институт бизнеса и дизайна и другие. Также впервые в расписании MBFW Russia Mercedes-Benz представит Emma Bruschi - дизайнера, отмеченного Mercedes-Benz и Fashion Open Studio за лучшие eco-sustainable-практики на Международном фестивале в Йере. 6 апреля станут известны имена дизайнеров, получивших гранты на участие в Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Новый сезон Mercedes-Benz Fashion Week Russia состоится в phygital-формате. Программа будет совмещать физические мероприятия с прямыми трансляциями показов дизайнеров Виртуальной площадкой мероприятия станет digital-платформа с элементами геймификации, эксклюзивными материалами от дизайнеров, контентом и инсайтами от экспертов индустрии. Цифровая платформа Недели моды позволит не только смотреть прямую трансляцию MBFW Russia из любой точки мира, но и погрузиться в атмосферу мероприятия с помощью интерактивных онлайн-функций. Российские дизайнеры, которые не смогут посетить столицу для проведения показа, продемонстрируют коллекции на подиумах в дилерских центрах Mercedes-Benz в разных городах России. Некоторые дизайнеры-участники MBFW Russia представят новые коллекции в дилерских центрах в Москве. «2020 год стал кризисным для всей индустрии, в том числе для российских дизайнеров. Для команды Недели моды это было вызовом - мы не только провели осенью 2020-го MBFW Russia в формате phygital, но и в полной мере воспользовались моментом для развития проекта и поддержки дизайнеров в интернете. А в этом году мы сосредоточили силы на запуске масштабной трансформации Недели моды. MBFW Russia начинает переход к замкнутому производственному циклу - этичная мода становится в центре внимания. Помимо этого, мы расширяем присутствие в digital-пространстве, и это тоже часть концепции устойчивого развития индустрии (sustainability)», - комментирует Александр Шумский, президент Национальной палаты моды и Mercedes-Benz Fashion Week Russia, соучредитель Фонда моды. В новом сезоне традиционный символ Недели моды, инфанту, разрабатывал художник Kirilll Zukclub (Well Known Artist). Диджитализация, этичная мода, инклюзивность и разнообразие - принципы MBFW Russia, которые вдохновили художника на создание digital-образа Недели моды. Инфанта остается современной и в то же время воплощает тренд на ностальгию по прошлому: платье инфанты сочетает элементы граффити и старых интерфейсов программ по графическому дизайну. Фото: Mercedes-Benz Fashion Week Russia

Бизнес-завтрак Upgrade Siberia: «PickPoint 2 в 1: от продаж до логистики», организованный PickPoint и East-West Digital News, состоялся 23 июня, сообщается в пост-релизе компании. Темой бизнес-завтрака стали актуальные проблемы, тренды и задачи рынка электронной коммерции в России, которые осветили эксперты рынка - Владислав Широбоков, коммерческий директор и сооснователь East-West Digital News, и Надежда Романова, CEO PickPoint. Владислав Широбоков обозначил основные вопросы российского рынка электронной коммерции: «Региональные онлайн-ритейлеры, согласно данным опросов, видят основные барьеры на пути своего развития в несовершенстве логистики и низком уровне доверия со стороны покупателей. В части логистики к наиболее важным операциям относятся: магистральная доставка в другие регионы - так считают 38% опрошенных, последняя миля в регионах - 37%, прием денег от клиентов или инкассация - 30%. PickPoint вышел с новым предложением для региональных интернет-магазинов, которые созданы под актуальные запросы рынка, - это и усовершенствованные магистральные маршруты, конкурентные тарифы, удобные точки передачи заказов на доставку, возвратная логистика и новый канал продаж на AliExpress. Весь этот комплекс решений позволит интернет-магазинам выйти на новую федеральную аудиторию покупателей, что положительно скажется на российском рынке электронной коммерции в целом». Надежда Романова подробно рассказала о новых возможностях, которые открывает PickPoint для интернет-предпринимателей Новосибирского региона, об особенностях продаж на площадке онлайн-гипермаркета AliExpress, а также принципах правильного построения системы KPI для доставки NextDay и работы с возвратом не подошедших товаров: «Электронная коммерция в России занимает сейчас всего 2% от всего рынка ритейла. Очевидно, что у нас есть большой резерв роста, но для этого необходимо предпринимать конкретные шаги. Зная всю проблематику рынка, мы приняли решение по созданию региональной логистической инфраструктуры и стали операционным партнером AliExpress для успешного вывода российских ритейлеров на площадку онлайн-гипермаркета. Сибирь очень интересна для развития. Сейчас на нее приходится 11% рынка электронной коммерции, а в общем объеме PickPoint он занимает 13%. Мы видим здесь хороший потенциал и будем рады наладить эффективное сотрудничество с местными ритейлерами», - рассказала Надежда Романова. East-West Digital News - компания, занимающейся исследованиями в области электронной коммерции, мобильной связи и коммуникации. PickPoint - первая российская компания, предлагающая услугу по доставке интернет-заказов в автоматизированные терминалы с помощью постаматов, расположенных по всей стране (около 1800 постаматов и пунктов выдачи покупок более чем в 460 городах). К сети PickPoint подключено порядка 5,5 тысяч онлайн-ритейлеров. Пользовательская база PickPoint насчитывает 2,3 млн человек. Фотография предоставлена компанией.

«Тренды развития компаний на быстро меняющемся рынке» - ключевой посыл платформы коммуникаций 53-й Федеральной ярмарки «Текстильлегпром», сообщают организаторы. 53-я Федеральная оптовая ярмарка товаров и оборудования текстильной и легкой промышленности «Текстильлегпром» прошла 17-20 сентября 2019 года в Москве на ВДНХ в павильоне №75. «Текстильлегпром» является ведущей отраслевой площадкой, где можно увидеть и приобрести все, что производит легкая и текстильная промышленность, обменяться контактами и установить деловые связи. В то же время деловая программа дополнительно предоставляет возможности обмена знаниями, опытом и понимание, в каком направлении развиваться», - отметила Ирина Алексеевна Иванова, заместитель директора Департамента легкой промышленности и лесопромышленного комплекса Минпромторга РФ. Деловая программа 53-й Федеральной ярмарки «Текстильлегпром» формировалась в соответствии с перенасыщенным и технологически быстро меняющимся состоянием рынка. Эксперты были едины во мнении, что сегодня для успешного развития компаниям необходимо одновременно работать как над созданием продукта/услуги, так и над их продвижением. В открытом пространстве Free Space платформы коммуникаций состоялось около 30 мероприятий по актуальным для отрасли проблемам. Аудитория посетителей стала более целенаправленной и глубоко вовлеченной в процессы. Инструменты маркетинга и продаж. Никита Флоринский, основатель маркетингового агентства Daob, специалист в области маркетинга, управления продажами и брендинга, рассказал на семинаре «Пирамида потребностей, контакта и продаж: о какой аудитории не знают маркетологи. Какие каналы рекламы использовать на разных уровнях потребностей. Лестница Бена Ханта», как стратегически правильно использовать инструменты маркетинга и продаж, основываясь на способах контакта с аудиторией и каналах продвижения бизнеса. Никита отметил, что выставка стала более ориентирована на оптового потребителя, а его клиенты все чаще находят здесь партнеров, выступая в роли байеров. Марина Подвигина-Грубер, основатель PR-агентства Podmoga, представила на Public Talk «Instagram. Как с ним эффективно работать» наиболее продуктивные и перспективные современные инструменты при работе в социальных сетях для продвижения своей компании. Маркетологи всего мира констатируют, что Instagram является лучшей платформой для брендов в 2019 и 2020 годах. Ирина Пищук, генеральный директор маркетингового агентства «Том Сойер», основатель и тренер Академии системного маркетинга, рассказала на семинаре «Пять составляющих эффективного интернет-маркетинга, или формула успеха интернет-маркетинга компании», что на сегодняшний день актуальность интернет-маркетинга для предпринимателей заключается в возможности получения хорошего входящего потока клиентов с минимальными вложениями. Управление персоналом. Алексей Пляшешников, управляющий партнер компании Retail Advisor, на тренинге «Кто так управляет?» или «Продавец - ленивый. Покупатель - привередливый. Управленец - ?» назвал пять трендов, определяющих политику управления в розничной торговле, и обсудил реальные кейсы эффективного управления: выстраивание отношений с клиентами, принципы работы с персоналом своего магазина и оптимизация бизнес-процессов. Розничные продажи. Екатерина Елисеева, генеральный директор Practical Fashion Solution (Pfsolution), провела два семинара, предлагающих практические решения, позволяющие сделать магазин коммерчески успешным. Тема первого семинара «Структура потребности покупателя и проверка «умеем ли мы слышать покупателя» актуальна для владельцев магазинов розничной торговли. Спикер поделилась механизмами правильного обучения, провела ряд тренингов в игровой форме. Второй семинар «Что произошло с покупателем. Куда он уходит? Где искать новые возможности продаж?» был посвящен мотивации розничного персонала. Были предложены механизмы и схемы аудита, рассмотрены распространенные ошибки в построении мотивации и подходах к ее формированию, приведены практические примеры. Екатерина Дорофеева, руководитель «Студии визуального мерчандайзинга», на семинаре «10 приёмов роста продаж магазина» рассказала о правилах мерчандайзинга, работающих на увеличение проходимости, чека и продаж магазина. Спикер подробно остановилась на основных инструментах мерчандайзинга, которые используют мировые лидеры: создание привлекательных витрин, грамотное зонирование торгового зала, коммерческая выкладка, продающие образы для манекенов и другое. Поведение оптового рынка в эпоху Fast fashion. Денис Фомин, соучредитель мультиканальной B2B fashion-платформы «Модный magazin», на семинаре «Как выжить оптовому рынку в эпоху Fast fashion» назвал пять трендов развития оптового рынка, рассказал, как соединить интересы брендов и байеров в непростой экономической ситуации. В рамках семинара Татьяной Булатовой был представлен успешный кейс компании ZigZagDecor, поставщика фурнитуры. Совместная работа с клиентами и технологами фабрик, оперативная демонстрация качественного контента фурнитуры онлайн позволили решить задачи брендов, предложить варианты использования сырья и выстроить успешные продажи. Цифровая печать. Ольга Дьяченкова, представитель Solstudio Textile Group, на семинаре «Особенности цифровой печати» поделилась 20-летним опытом компании в сфере текстиля. Рассказала о видах печати и их особенностях, цифровой печати на натуральных и синтетических тканях, процессе подготовки дизайна для цифровой печати от эскиза до конечного продукта, презентовала возможности фабрики Solstudio Industry. Компании «Ол Принтс Технологии» и Kornit Digital провели совместную конференцию по цифровой печати по текстилю. В рамках конференции выступила Ирина Иванова, заместитель директора Департамента легкой промышленности и лесопромышленного комплекса Минпромторга РФ, проинформировав аудиторию о мерах поддержки отрасли со стороны государства. Основная часть конференции была посвящена технологиям компании Kornit Digital в области печати на готовых изделиях и по полотну (roll-to-roll). Спикеры выступили с темами: «Технологии Kornit для печати по тканям» - Алексей Якимов, старший менеджер компании «Ол Принтс Технологии», «Прямая печать по ткани быстрее, чем когда-либо!» - Theo Van Bruggen, sales manager direct to fabric, Kornit Digital. Особое внимание в выступлениях спикеры уделили инновационной технологии HD. Тенденции в текстильном дизайне сезона осень-зима 2020/21. Евгения Ярыгина, дизайнер студии текстильного дизайна Solstudio Textile Design, рассказала на семинаре о тенденциях текстильного дизайна сезона AW 2020/21: мегатрендах заявленного сезона, основных темах и направлениях дизайна ткани, цветовой палитре, стилях, техниках и стилистиках. Solstudio Textile Design принимала участие в выставке Premiere Vision в Париже с 17 по 19 сентября. Успешный опыт работы российских компаний. Оксана Озерова, основатель и директор по развитию компании «Наперсток» и Паредес Мигель, генеральный директор компании «ТуиО» (ТМ Turbo), провели публичный диалог профессионалов. Встреча была посвящена аутсорсингу в швейном бизнесе: почему все больше компаний склоняются к привлечению сторонних специалистов и уходят от содержания штата к удаленной работе технологов, конструкторов и дизайнеров, как это работает и почему за этим будущее. Вера Иванова, сооснователь и главный редактор проекта Fashion technology, стала модератором бизнес-практикума «Модный ассортимент: как формировать продаваемые коллекции и работать с сезонными тенденциями». Елена Варнина, аналитик в сфере моды, представила темы, материалы и цвета, которые будут востребованы в следующем сезоне, что именно из товарных групп и конкретных моделей будут покупать в разных странах мира. Людмила Мезенцева, основатель и дизайнер бренда Vereteno fashion, провела практический разбор кейсов и рассказала, как на практике применяет тенденции в своей коллекции сезона осень-зима 2019/20 для построения успешного магазина. Александра Макшанова, сооснователь бренда «26/11», поделилась опытом развития своего нишевого бренда: стратегией, взаимодействием с целевой аудиторией, созданием «продающего» контента, использованием каналов продвижения. Акцентировала внимание на важности ДНК, креативности, нестандартном решении стандартных задач и понимании картины мира клиента. Высокие компьютерные технологии и инновации. Андрей Ещенко, коммерческий директор научно-производственного объединения «Грация», провел два семинара, посвященных комплексной автоматизации швейного производства и новому уровню проектирования и производства одежды с использованием САПР «Грация». На семинарах были представлены основные достоинства и преимущества 401-й версии САПР: быстрый запуск моделей в производство, повышение качества изделий, автоматическое переформатирование лекал на индивидуальные мерки клиентов. Карина Андреева, заместитель директора научного центра «Ассоль», в рамках семинара представила возможности программного обеспечения САПР «Ассоль», которая позволяет оптимизировать процесс разработки коллекции. Это программы «Цифровой модельер» и «Автораскладка Optipack» с новой функцией «Расчет заказа». Также были представлены результаты исследования точности оцифровки лекал по технологии «Фотодигитайзер «Ассоль» с использованием смартфонов/фотоаппаратов. Маркировка и прослеживаемость товаров легкой промышленности. Валентина Ионичева, специалист по вопросам таможенного регулирования, руководитель информационно-аналитического центра Newved.ru, к.э.н., на семинаре «Подтверждение соответствия при ввозе товаров легкой промышленности. Маркировка и прослеживаемость товаров на российском рынке одежды» рассказала, что обязательная маркировка товаров своей главной целью ставит сокращение объемов контрафактной и фальсифицированной продукции. В связи с этим на первый план выходит система документальной прослеживаемости, обеления секторов экономики, связанных с прослеживаемыми товарами и повышение эффективности таможенного и налогового контроля. Борис Кочергин, IT-директор компании Smart Lines, рассказал об итогах эксперимента по маркировке и прослеживаемости товаров легкой промышленности, о дорожной карте оператора проекта маркировки, прослеживаемой ЦРПТ, о подготовке торговой организации к внедрению обязательной маркировки. Отметил, что сегодня участники маркировки более спокойно и осмысленно ведут себя, несмотря на то что у них еще много вопросов, которые требуют разъяснения специалистов. ГОСТ по микроволокну и микроволоконным утеплителям для спецодежды и СИЗ. Компания «Термопол» (завод нетканых материалов, ТМ «Холлофайбер») в лице генерального директора Виктора Гонтаря и директора по развитию Владислава Иванова провели открытую пресс-конференцию «Кому нужны такие ГОСТы? Угрозы избыточных текстильных нормативов». Модератором мероприятия выступила Вера Иванова, сооснователь и главный редактор проекта Fashion technology. На пресс-конференции отраслевое сообщество дискутировало по вопросу о готовящемся микроволоконном ГОСТе «Материалы нетканые объемные микроволоконные. Общие технические требования». Кластеры креативных индустрий. Кристина Зарубина, руководитель технопарка «Калибр», презентовала кластер креативных индустрий на базе технопарка «Калибр». В свете формирующейся нормативно-правовой базы по креативным индустриям в Москве и появлению первых отраслевых кластеров на базе технопарков города становится актуальным диалог управляющих компаний технопарков и представителей легкой промышленности с целью повышения информированности о деятельности, запросах и возможностях друг друга. В качестве примера была дана информация о текстильном кластере/фабрике цифровой печати на ткани Solstudio Industry на территории технопарка. Лицо современного Узбекистана на текстильной карте мира. Анна Арсентьева, директор по стратегии и развитию «Невская текстильная компания», презентовала тенденции развития легкой промышленности Узбекистана, совместное предприятие As Group Tex, LLC и бренд PiCassa. Внедрение стратегии вертикальной интеграции, развитие конкурентных преимуществ высокого порядка, активное внедрение маркетинговой стратегии «проникновения» - это лицо современного Узбекистана. 54-я Федеральная оптовая ярмарка товаров и оборудования текстильной и легкой промышленности «Текстильлегпром» пройдет 11-14 февраля 2020 года в Москве на ВДНХ в павильоне №75. Материал предоставлен Верой Туговой, руководителем Платформы коммуникаций. Фотографии Дмитрия Бабушкина и Кирилла Смирнова, предоставлены организаторами.

MBFW Russia запускает ряд инициатив в области устойчивой моды в новом сезоне, который состоится в Музее Москвы с 19 по 24 апреля. Совместно с фондом «Второе дыхание» - крупнейшей в России некоммерческой организацией, которая принимает, перераспределяет и перерабатывает ненужный текстиль - Mercedes-Benz Fashion Week Russia открывает сбор вещей, которые будут использованы в будущих коллекциях российских fashion-брендов, работающих в технике upcycle (вторичное использование). Для участия в акции достаточно прийти в Музей Москвы (Зубовский бульвар, 2) с 20 по 24 апреля, с 14:00 до 21:30, чтобы сдать ненужные вещи в специальный пункт приема, открытый Национальной палатой моды и фондом «Второе дыхание» во внутреннем дворике музея. Приглашение на Неделю моды для этого не требуется - пункт сбора вещей открыт для всех. При этом избранные участники акции смогут получить приглашения на показы брендов устойчивой моды в рамках #MBFWRussia как в этом сезоне, так и в следующем. В этом сезоне в Mercedes-Benz Fashion Week Russia принимают участие 14 российских дизайнерских марок, которые строят свою деятельность на принципах устойчивого развития: upcycle, recycle, slow fashion, zero waste и т. д. В «зеленой» версии расписания Недели моды «Мерседес-Бенц» в Москве они отмечены специальными пиктограммами. Sustainable-трансформация Недели моды - это эволюция мероприятия, заданная прошлым, пандемийным, годом Старая и ненужная одежда, собранная 20-24 апреля, получит второй шанс, но уже на подиуме Mercedes-Benz Fashion Week Russia осенью 2021 года. Специалисты фонда «Второе дыхание» рассортируют собранные вещи, чтобы российские upcycle-бренды смогли использовать их в подготовке своих новых коллекций. Sustainable-марки VINA и RigRaiser представят новые коллекции с использованием вещей, собранных с участием гостей Недели моды, в октябре этого года. Одежда, которая не подойдет для создания коллекций, будет передана «Второму дыханию». Пожалуйста, ознакомьтесь с критериями принимаемой одежды по ссылке: https://vtoroe.ru/modno-sdat/chto-mozhno-sdavat/. Кроме того, с этого сезона команда Mercedes-Benz Fashion Week Russia решила отказаться от традиционной практики использования брендированных маек и худи для волонтеров и сотрудников оргкомитета, а это более 300 человек. Бренд RigRaiser создаст специальную форму для команды, задействованной в подготовке и проведении Недели моды. Форма будет произведена (кастомизирована) из вещей, закупленных в магазинах одежды second hand. Цель оргкомитета MBFW Russia - внедрение sustainable-практик для главного национального мероприятия в области моды. Цель RigRaiser - сохранение экологического баланса на Земле. Все вещи бренда создаются по технологиям upcycling/recycling. «Sustainable-трансформация Недели моды - это эволюция мероприятия, заданная прошлым, пандемийным, годом. Отношение к потреблению, к окружающей среде, к образу жизни изменилось не только вследствие того, что традиционные цепочки поставок в индустрии оказались поломанными. Устойчивая мода окрепла до появления коронавируса, но во время пандемии произошла переоценка ситуации, и все процессы ускорились. MBFW Russia отказалась от демонстрации натурального меха еще два года назад. Время осознанного потребления уже наступило, и мы рады поддержать растущие российские марки, придерживающиеся принципов устойчивой моды», - Александр Шумский, президент Национальной палаты моды и Mercedes-Benz Fashion Week Russia. «Мы впервые покажем людям коллекцию, сделанную из их собственных вещей. Вещи, которые еще недавно пылились в вашем шкафу, станут объектом современного искусства. Увидеть на подиуме свою собственную вещь, которую давно списал со счетов! Я уверена, что такая история зацепит каждого, заставит более осознанно и трепетно относиться к одежде. RigRaiser на протяжении всего времени существования проекта выступает против обезличивания одежды, и теперь мы покажем, что у одежды из вашего шкафа может быть другое лицо, неповторимое. Наша совместная работа с фондом "Второе дыхание" для Mercedes-Benz Fashion Week Russia - прорыв и лишнее доказательство того, что мы с вами меняем индустрию своими руками. Очень приятно, что именно проект RigRaiser будет задавать тренды в российском фешн-сегменте и арт-индустрии», - Анна Леконцева, дизайнер и основатель бренда RigRaiser. «Мы рады, что мода стремится быть устойчивой, и что MBFW Russia транслирует идеологию повторного использования и разумного потребления. Привлечение upcycle-брендов к таким масштабным проектам позволит популяризировать идею разумного потребления. Для нас, как бренда, важно показать, что upcycle-изделия могут отлично вписаться в повседневный гардероб и стать альтернативой быстрой моде», - Виктория Пирогова и Анастасия Липяговская, основательницы бренда VINA. 22 апреля, в день Земли, Mercedes-Benz представит видеоролик в поддержку глобальной стратегии по переходу всех заводов Mercedes-Benz на возобновляемые источники энергии. 20 апреля на сайте https://mbfwrussia.ru состоится запуск интерактивной digital-платформы Недели моды, которая позволит узнать больше об участниках, о профессии дизайнера, получить приглашения на показы, познакомиться с экспертами из области моды и устойчивого развития. Digital-платформа позволит не только смотреть прямую трансляцию MBFW Russia из любой точки мира, но и погрузиться в атмосферу мероприятия с помощью интерактивных онлайн-функций. Зарегистрироваться на digital-платформе https://mbfwrussia.ru можно уже сейчас, доступ ко всем функциям станет доступен зрителям 20 апреля. Новый сезон Mercedes-Benz Fashion Week Russia состоится в phygital-формате. Программа Недели моды MBFW Russia будет совмещать физические мероприятия с прямыми трансляциями показов модных дизайнеров. Коллекции всех дизайнеров-участников Недели моды будут продемонстрированы в основных соцсетях и на 100 сайтах СМИ, шоурумов и концепт-сторов - прямые трансляции MBFW Russia будут доступны вниманию журналистов, байеров, инфлюенсеров и зрителей по всему миру. Организаторы Mercedes-Benz Fashion Week Russia примут все необходимые меры по предотвращению распространения коронавирусной инфекции: на мероприятии будут соблюдаться рекомендации Роспотребнадзора в отношении выставочных мероприятий. Санитарный протокол MBFW Russia включит в себя замер температуры на входах, масочный режим, использование санитайзеров, регулярную санобработку общественных зон и пр. Зона backstage Недели моды будет реорганизована в соответствии с текущими санитарными требованиями. В новом сезоне также будет ограничено количество гостей на показах. Музей Москвы основан в 1896 году. Музей располагается в Провиантских складах, памятнике архитектуры федерального значения. Фондовая коллекция насчитывает около 800 тыс. единиц хранения, в том числе богатое собрание археологических артефактов. Музей Москвы также включает несколько филиалов: Музей археологии Москвы, Музей истории Лефортово и Центр Гиляровского. https://mosmuseum.ru/ Фото: Artefact

Modest Fashion Day прошел в Казани в рамках XII Международного экономического саммита «Россия - Исламский мир: KazanSummit» при поддержке Национальной палаты моды. Modest Fashion Day открыла деловая программа, 16 российских и зарубежных экспертов обсудили развитие и перспективы «благопристойной моды», а также пути поддержки талантливых дизайнеров. Modest Fashion Day завершился показами дизайнеров Valentin Yudashkin, Igor Gulyaev, Measure, Guzelem, SAHARA, ZUHAT, Su.Su, Alsu Gilmi, Eva Graffova, которые представили коллекции «благопристойной моды». Мероприятие состоялось на территории международного выставочного центра «Казань Экспо». Почти 300 тысяч просмотров собрала международная программа Modest Fashion Day. Трансляция мероприятия остается доступной в официальной группе Национальной палаты моды в крупнейшей социальной сети в России и СНГ ВКонтакте. «Мы открыты: как развить инфраструктуру «благопристойной моды» в России?» Модератором дискуссии стала Диляра Садриева - эксперт и аналитик индустрии мусульманской/modest fashion в России, сооснователь платформы MODEST RUSSIA, региональный директор Council of Modest Fashion, член консультативного совета и официальный представитель линейки международных Modest Fashion Weeks в России и СНГ. Диляра Садриева считает основной проблемой modest fashion отношение к индустрии как к развлекательной, как к дополнению к исламскому бизнесу. «Благопристойная мода» - не про национальную, восточную моду, она про человека, про потребителя с определенным мышлением, ценностями и образом жизни; в то время как мусульманская мода - лишь одна из ее составляющих. Модератор посоветовала брендам выходить в digital, делать упор на функционал, расти профессионально, транслировать ценности. Все это послужит толчком для роста индустрии. Диляра Садриева также уверена, что в России глубокие корни «благопристойной моды», а Казань может стать ее столицей при правильном подходе и при поддержке соответствующих организаций. Спикер также рассказала, что в Индонезии создан Modest Fashion Fund, также при поддержке правительства, который находит и развивает талантливых дизайнеров, и заявила о необходимости подобной организации в России. Она выделила, что важно в целом плотнее взаимодействовать с программами поддержки для российских дизайнеров, так как modest fashion уже не маргинальная ниша, а часть локальной модной индустрии. Эксперт также отметила, что часто мусульманки открывают собственный бизнес по производству одежды из-за недоступности других сфер, без необходимых знаний о модной индустрии и ведении бизнеса как такового. Поэтому одной из ключевых задач, стоящих перед профессионалами индустрии, она также считает образование, помощь в выведении на профессиональный уровень работы modest fashion-брендов, в налаживании бизнес-процессов. Диляра Садриева также отметила необходимость избавиться от стереотипов, так как даже крупные российские и иностранные мейнстрим-бренды из-за поверхностного подхода и нежелания более глубоко изучить эту целевую аудиторию, недопонимают это направление, часто довольно узко и однобоко представляют modest fashion на подиумах, что мешает им выйти на эту быстрорастущую аудиторию и обратиться к ней эффективно. Очень важно взаимодействовать с экспертами, носителями концепции, понимать и принимать ролевую модель. Стефано Симонини, менеджер по развитию шоурума Sari Spazio (Италия, Милан), позитивно оценил возможность развития российского рынка modest fashion на международной арене. Он уверен, что «благопристойная мода» становится интернациональной. Однако для развития бренда следует понимать свою целевую аудиторию, определить, что и как до нее доносить. Международный рынок в основном занят большими брендами, и, к сожалению, на сегодняшний день еще нет таких крупных предприятий в сегменте modest fashion. Ключ к аудитории в 2021 году - это трансляция ценностей бренда, например, sustainability. Франка Соэриа, эксперт modest fashion, международный директор Council of Modest Fashion, сооснователь бренда #Markamarie (Индонезия, Джакарта), считает, что мощным стимулом развития рынка является сильное комьюнити, ведь сейчас взаимодействие гораздо важнее конкуренции. Пандемия показала, как сильны новые форматы коммуникации: digital, социальные сети, новые e-commerce-маркетплейсы. Благодаря этому индустрия укрепляется с каждым годом, главное - не забывать про культурный код и ценности, которые стоят за концепцией modest fashion. К тому же, следует думать не только о дизайне: необходимо уделять внимание ответственному потреблению и устойчивому развитию бренда, избегать загрязнений окружающей среды. Кроме того, эксперт полагает, что следует развивать региональные рынки: укреплять сотрудничество на различных континентах, обучать бренды, налаживать связь инвесторов и брендов - тогда появятся вдохновляющие проекты. Нармин Ичаева, специалист по связям с общественностью, консультант по стратегическому развитию брендов в индустрии muslim lifestyle & halal, сооснователь и управляющий директор международного коммуникационного агентства WANDI Group, автор и креативный директор проекта WANDI Bazar, основатель академии WANDI Academy (Россия, Москва), считает, что индустрию пока сложно назвать зрелой. За десять лет работы WANDI Group участвовало в формировании индустрии modest fashion, ее развитии и трансформации из мусульманской моды в более широкую modest fashion. Таким образом, агентство стало не просто исполнителем услуг, но важным звеном в продвижении идей «благопристойной моды» на более широкую аудиторию. Индустрия и агентство открыты к сотрудничеству, партнерству и помощи, в том числе со стороны государственных структур. Зайнаб Сайдулаева, основатель бренда Measure и владелец шоурума «скромной моды» Others (Россия), подчеркнула, что локальные бренды находятся на пике популярности. Особенность работы с ними - понимание целевой аудитории: посыл должен быть донесен максимально точно. Даже большие игроки рынка обращаются к локальным аудиториям. И такое сотрудничество нужно не только modest-брендам - оно нужно всем. Шоурум Others стал посредником между локальными брендами и аудиторией, разделяющей такие же ценности. Алия Халикова, исполнительный директор SAHARA (Россия, Уфа), уверена, что российские бренды могут развиваться и на зарубежных рынках. Здесь важно учитывать несколько деталей: преимущество ведения производства за рубежом, работа с каждым отдельным регионом, персонализированный подход к производству коллекций. Несмотря на некоторое преимущество производства одежды в Турции, а не в России, из-за удаленного производства, например, разрабатывать коллекцию необходимо за год-полтора вперед, предугадывать тренды. Также есть всегда риск, что сроки поставок могут срываться и изменяться, поэтому и здесь планирование с запасом времени. Раиль Гимадеев, исполнительный директор бренда SABR (Россия, Казань), считает, что Казань претендует стать столицей «скромной моды» в России. Эксперт рассказал о нехватке ресурсов для развития локальных брендов и заявил о необходимости региональной поддержки, например, в виде субсидирования или помощи в информационном сопровождении со стороны СМИ. «Будущее «благопристойной моды»: кто поддержит молодые таланты?» Модератором сессии стала Джаннат Мингазова - эксперт в области «благопристойной моды», основатель Modest Covered и автор проекта Fashion Iftar (Россия, Казань). Джаннат Мингазова уверена, что тренд на modest fashion приобретает мировые масштабы. Внутри индустрии давно понятно, что «благопристойная мода» - это не только про религиозные взгляды, это стиль жизни, который выбирают самые разные люди по всему миру, и к ней применяются такие же правила, как и к любому модному бизнесу. Эксперт также отмечает увеличение количества светских брендов, готовых поддержать идею modest fashion. Ольга Михайловская, руководитель программы Национальной палаты моды Global Talents, обозреватель моды (Vogue Россия, «Коммерсант»), сооснователь онлайн-платформы российских брендов Front, создатель Telegram-канала @frontfashion (Россия, Москва), считает, что modest fashion-бренды сейчас отвечают основным запросам широкой аудитории, например, очевидному тренду на многослойность. Поэтому она призывает modest fashion-бренды к аутентичности, но не обособлению. Брендам не стоит бояться быть не рядом с коллегами, иначе можно упустить собственные культурные особенности. Однако стоит четко преподносить информацию о себе, правильно доносить основополагающие мысли: чем бренд занимается, какая у него история, где производство и т. д. Эксперт добавила, что хорошая практика - создание продуктов с упором на национальные традиции. Сара Соццани-Майно, заместитель главного редактора итальянского Vogue, глава Vogue Talents (Италия), бренд-амбассадор Camera Nazionale della Moda Italiana (Италия, Милан): эксперт обратила внимание на важность сохранения уникального видения. Спикер сказала, что у каждого дизайнера должна быть своя идея, поэтому так ценно остаться преданным себе и своей идее, продвигать их через выпускаемые коллекции. Для этого и существует платформа Vogue Talents - для продвижения идейных молодых брендов. Юрате Гураускайте, главный редактор InStyle Россия (Россия, Москва), дала советы молодым дизайнерам в контексте СМИ, рассказав о том, что правильный ход - это установление личного контакта с редакцией. Молодому дизайнеру важно правильно визуально подать продукт, с современным видением. Сейчас существует много платформ для этого. Также плюсом будет наличие команды единомышленников: фотографов и стилистов, которые знают, как правильно представить одежду редактору. Важна правильная коммуникация бренда со СМИ. Мадонна Мур, журналист, автор самого большого Telegram-канала о моде MUR, бывший главный редактор PEOPLETALK (Россия, Москва), поделилась своим опытом о развитии бренда через Telegram-каналы. Мадонна Мур считает, что необходимости разделять modest fashion от других направлений нет. Бренды «благопристойной моды» нужно воспринимать как и все другие, стараться избегать предубеждений. Не стоит отделять себя от модного рынка. Брендам нужно не бояться быть более креативными, отвечать духу времени, а также не хайповать на остросоциальных темах и самим напрямую обращаться к редакторам. Кроме того, спикер полагает, что для развития сегмента по всему миру следует отказаться от объективации женщин: большим толчком на мировой арене стало то, что женщины отказываются от откровенной одежды на Олимпиаде и других международных чемпионатах, от узких юбок для стюардесс в самолетах. Обеида Данхач, издатель Marie Claire Arabia, BURO Middle East, Haya (ОАЭ, Дубай), считает, что направление modest fashion не должно ассоциироваться исключительно с религией и покрытыми женщинами. Обществу необходимо пересмотреть свое отношение к женщинам и тому, как они одеты. Также, по мнению издателя, брендам необходимо знать рынок и понимать ситуацию на нем. Бренды должны обращать внимание на то, чтобы быть и благопристойными, и современными, и модными. Издатель считает, что рынок modest fashion - очень конкурентоспособный, и в случае если продаваемый продукт будет уступать по качеству, это сыграет не в пользу бренда. Али Харизма, Национальный председатель Indonesian Fashion Chamber и директор Muslim Fashion Festival Indonesia (Индонезия, Джакарта), убежден, что бренд должен стремиться стать интернациональным. Эксперт считает, что нужно, прежде всего, понимать локальный спрос, вливаться на местном рынке. Затем председатель предлагает бренду задать вопрос: «Хотите ли вы выйти на мировой рынок?» Ключ к выходу на глобальный рынок заключается в том, чтобы ДНК бренда соответствовала глобальному запросу. Али Харизма уверен, что все зависит от целевой аудитории. Если продукт создается в России, Европе или где-то еще, нужно понимать не только локальные, но и международные тренды. Если создается modest-бренд, то следует понимать его специфику, отличия от других. Если бренд популярен в своей стране, то его будут покупать и в других. Концепция моды та же, несмотря на страну, поэтому есть вероятность развиваться на мировом рынке. Светлана Алексеева, владелица агентства FFLD, среди клиентов: AKHMADULLINA, Akhmadullina Dreams, «Снежная Королева», Laroom и др. (Россия, Москва), поделилась своим взглядом на формирование PR-стратегии в modest fashion, отметив, что нужно в первую очередь обращать внимание на базовые правила PR-коммуникации, общие для стратегий всех направлений. Эксперт рассказала, что при создании коллекции Middle East российского бренда AKHMADULLINA выстраивалась коммуникация, направленная на поиск общего в славянской и восточной древних культурах. Бренды modest fashion могут быть интересны не только мусульманскому комьюнити и должны формировать свою коммуникацию для более широкой аудитории. Салихат Касумова, фотомодель, modest fashion-блогер (Россия, Махачкала), добавила, что нужно обратить внимание на визуал. Это важно для продвижения в социальных сетях. Но не стоит забывать об уникальности, о том, что отличает бренд от других. Фотомодель и modest fashion-блогер подтвердила, что сегодня действительно появилась тенденция на комфортную одежду. Также Салихат Касумова рассказала, что брендам важно анализировать контент блогера и его целевую аудиторию: если какая-то предложенная реклама не нравится блогеру или не подходит его подписчикам, то он отказывается. Организаторы KazanSummit приняли все необходимые меры по предотвращению распространения коронавирусной инфекции. На мероприятии были соблюдены рекомендации Роспотребнадзора в отношении выставочных мероприятий. Санитарный протокол включил в себя замер температуры на входах, масочный режим, использование санитайзеров, регулярную санобработку общественных зон и др. KazanSummit (https://kazansummit.ru/) - международная платформа для обсуждения вопросов экономического и социально-культурного сотрудничества в различных сферах. В 2019 году в мероприятии приняло участие рекордное количество человек - свыше 5000 посетителей выставки, в их числе 3500 делегатов - представители 72 стран, 38 регионов России. Состоялись более 50 сессий по таким актуальным направлениям, как исламские финансы и партнерский банкинг, индустрия халяль, развитие экспорта, социально ориентированный бизнес, IT-предпринимательство, дипломатия, а также двусторонние бизнес-миссии, традиционная международная выставка индустрии халяль Russia Halal Expo (5000 кв. м), подписаны 42 соглашения. Национальная палата моды (https://russianfashioncouncil.ru/) - основная структурообразующая организация российской индустрии моды. Она объединяет всех российских дизайнеров и представляет их общие интересы на федеральном и местном уровнях. Национальная палата моды организует ключевые проекты индустрии моды России, в том числе Mercedes-Benz Fashion Week Russia, инициативы Global Talents и Global Talents Digital, площадку для молодых дизайнеров и художников под названием Futurum Moscow, образовательные проекты Fashion Futurum, Futurum Education и многие другие. Фото: Национальная палата моды

Бренд Michael Kors анонсировал запуск digital -кампании, приуроченной ко дню святого Валентина, сообщает компания. Для создания кампании бренд привлек английского художника Джо Рэтклиффа — fashion-иллюстратора и анимационного директора, сотрудничающего с Vogue, CR Fashion Book и V Magazine. Специально для Michael Kors Джо Рэтклифф разработал имидж с изображениями «идеальных» подарков ко дню всех влюбленных. В гид по подаркам вошли кожаные сумки Michael Michael Kors пастельных оттенков, небольшие кожаные аксессуары, новый аромат Sexy Sunset, а также коллекция бижутерии оттенка розового золота и наручные часы Jaryn. Digital-кампания Love Story будет транслироваться на сайте MichaelKors.com до 14 февраля 2016 года. Основателем бренда Michael Kors является дизайнер Майкл Корс, родившийся и выросший в США. С 19 лет Майкл Корс стал разрабатывать свои первые модели одежды. В 1981 году созданные Майклом Корсом линии женской одежды стали продаваться в нескольких бутиках. В этом же году была зарегистрирована компания, предлагающая брендовую одежду и аксессуары Michael Kors. Фотографии предоставлены компанией.

1-4 марта 2021 года в ЦВК «Экспоцентр» в Москве состоялась 20-я Международная выставка оборудования для текстильной и лёгкой промышленности «Инлегмаш», сообщают организаторы. Выставка проходила в рамках крупнейшего в России конгрессно-выставочного мероприятия «Российская неделя текстильной и лёгкой промышленности». Организатор - АО «Экспоцентр» при поддержке Министерства промышленности и торговли РФ, под патронатом Торгово-промышленной палаты РФ, при содействии Российского Союза предпринимателей текстильной и лёгкой промышленности (Союзлегпром). В церемонии официального открытия Российской недели текстильной и лёгкой промышленности и юбилейной выставки «Инлегмаш-2021» приняли участие президент Торгово-промышленной палаты РФ Сергей Катырин, генеральный директор АО «Экспоцентр» Сергей Беднов, президент Союзлегпрома Андрей Разбродин, директор московского офиса ИЧЕ - отдела по развитию торгового обмена посольства Италии в Москве Франческо Пенсабене, генеральный секретарь IAF - International Apparel Federation Маттейс Крити, руководитель концерна «Беллегпром» Татьяна Лугина и другие официальные лица. Впервые церемония открытия выставки состоялась в новой онлайн-студии «Экспоцентра», специально созданной для проведения гибридных мероприятий. В выставке приняли участие 88 компаний из 14 стран: России, Австрии, Германии, Дании, Индии, Испании, Италии, Китая, Нидерландов, Республики Корея, Турции, Франции, Швейцарии, Японии. Свою продукцию представили производители и поставщики российских и мировых брендов оборудования, запчастей, комплектующих и расходных материалов для текстильной и лёгкой промышленности. Раздел текстильного оборудования возглавили компании «Внешнеторговая фирма «Текстильмаш», «Плетмаш», Laroche, Epson Europe B.V, Daegu Gyeongbuk Machinery Cooperative, Mageba GmbH, Prashant, «Текстиль и технологии», «Смарт-Т», «ЦБП-Сервис», «Алларт-Сервис», «СНД», «Принтекс УЕ», «РуссКом-Графикс», Jiangsu Yingyang Nonwoven Machinery Co., Ltd., «Текстильные машины Сиренко» и другие. В разделе швейного и раскройного оборудования были представлены ведущие производители и поставщики: «Швеймаш», «Книт», «СпортТекс», «КомтенсТрейдинг», «ДапРу» (Dürkopp Adler и Pfaff industrial), «Гербер-Т», «Студия вышивки Дмитрия Адлина» и другие. Около 90% процентов стендов выставки «Инлегмаш-2021» было укомплектовано оборудованием, из них доля действующего оборудования составила более 80%. Впервые на выставке «Инлегмаш» были представлены российские компании «Текса», «Студия вышивки Дмитрия Адлина», «Спорттекс», «Современные гладильные технологии», «Роспринтер», «Промэксперт», «Проммаштест», «Ассоль», «Берилл М», «Гербер-Т», «Интермикро», «Конверс», «Орион» (г. Иваново), Hamcore, EBD, «Мировые печатные системы» (WPS), Сhinaros, а также иностранные бренды Twistechimology® Frimal Trading (Испания), Texilmesa (Италия), Tacome (Испания), SSM Scharer Schweiter Mettler AG (Швейцария), Epson (московское представительство), Robco Engineering (Дания), Ricoh (Япония), Ratera (Испания), Pentek Textile Machinery (Италия), MT Costruzione Macchine (Италия), MHMS Mechatronic Solutions GmbH & Co. KG (Австрия), Martel (Италия), Mageba Textilmaschinen GmbH & Co. KG (Германия), Klieverik Heli B.V. (Нидерланды), Kerajet (Испания), Elteksmak (Турция), Elteksmak (Турция), Callebautde Blicquy (Франция), Bianco (Италия), Auxicolor (Италия), Alexander & Giovanelli Group (Италия). Важным событием стала впервые организованная в рамках деловой программы выставки Международная промышленная конференция «Инлегмаш-2021». Партнёром деловой программы конференции выступил бренд Epson (Япония). В первой части конференции состоялась практическая сессия «Печать по текстилю и готовым изделиям» (цифровая печать, трафаретная печать, Direct To Garment Printing). В ней приняли участие топ-менеджеры и специалисты российских и зарубежных компаний, включая такие мировые бренды, как Epson и Konica Minolta, заказчики оборудования, представители малого и среднего бизнеса, технологи. Участники практической сессии обсудили вопросы, связанные с оборудованием и расходными материалами для цифровой печати на тканях и элементах одежды, представили технологические новинки оборудования, которые уже сейчас можно заказать у поставщиков, рассказали об опыте применения различных материалов и построении собственного отраслевого бизнеса как для крупных отраслевых предприятий, так и для сегментов малого и среднего бизнеса. Модератором сессии выступил генеральный директор World Print System (WPS) Андрей Васильев. Второй день работы промышленной конференции «Инлегмаш-2021» был посвящён тематике современного технологического оснащения предприятий отечественного легпрома - модернизации отрасли, мерам господдержки, таможенному оформлению отраслевого оборудования, оптимизации налогообложения, текстильному оборудованию и анализу российского рынка лубяного сырья, разработке и созданию новых швейных производств, системам автоматизированного проектирования (САПР) для легпрома, автоматизации процессов в швейном производстве, новому оборудованию и технологиям. В ходе мероприятий Международной промышленной конференции «Инлегмаш-2021» профессионалы отрасли обсудили состояние и перспективы рынка текстильного и швейного оборудования, эффективность технологических решений для отраслевого производства и многие другие вопросы. Впервые на выставке был реализован уникальный проект Digital Factory (Цифровая текстильная фабрика) - реальный прототип действующего цифрового предприятия. На отдельном стенде на протяжении всего периода работы выставки был представлен полный цикл современного цифрового производства одежды - от проектирования, печати и раскроя до пошива готовых изделий. Специальная экспозиция Digital Factory была организована дирекцией выставки «Инлегмаш» АО «Экспоцентр» совместно с компанией «Смарт-Т». В работе экспозиции приняли участие объединения ведущих игроков рынка: САПР - компания «Ассоль», печать и раскрой - компания «Смарт-Т», бренды Mimaki, TitanJet, Photonim, автоматизированное швейное промышленное оборудование представила компания «КНИТ». Участники проекта Digital Factory подробно рассказали о нюансах технологических процессов и ответили на вопросы посетителей. В этом году все мероприятия деловой программы Российской недели текстильной и лёгкой промышленности проводились в гибридном формате. В течение трёх дней прошли конференции, круглые столы, мастер-классы, сессии, семинары, презентации, показы коллекций изделий. Такой формат проведения Недели предоставил возможность специалистам ознакомиться с достижениями всех направлений текстильной и легкой промышленности, которые продемонстрировали крупнейшие российские и зарубежные компании. Отзывы участников и гостей выставки «Инлегмаш-2021» доказывают успех и востребованность мероприятия. 21-я международная выставка оборудования для текстильной и лёгкой промышленности «Инлегмаш-2022» состоится с 14 по 17 марта 2022 года на территории ЦВК «Экспоцентр» в Москве. Фотографии предоставлены организаторами.

Бренд Michael Kors анонсировал запуск digital -кампании, приуроченной ко Дню святого Валентина, сообщает компания. Для создания кампании бренд привлек английского художника Джо Рэтклиффа – fashion-иллюстратора и анимационного директора, сотрудничающего с Vogue, CR Fashion Book и V Magazine. Специально для Michael Kors Джо Рэтклифф разработал имиджи с изображениями «идеальных» подарков ко Дню всех влюбленных. В гид по подаркам вошли кожаные сумки Michael Michael Kors пастельных оттенков, небольшие кожаные аксессуары, новый аромат Sexy Sunset, а также коллекция бижутерии оттенка розового золота и наручные часы Jaryn. Digital-кампания Love Story будет транслироваться на сайте MichaelKors.com до 14 февраля 2016 года. Основателем бренда Michael Kors является дизайнер Майкл Корс, родившийся и выросший в США. С 19 лет Майкл Корс стал разрабатывать свои первые модели одежды. В 1981 году созданные Майклом Корсом линии женской одежды стали продаваться в нескольких бутиках. В этом же году была зарегистрирована компания, предлагающая брендовую одежду и аксессуары Michael Kors. Фотографии предоставлены компанией.

Холдинг Zenden запустил новую концепцию на обувном рынке. 30 декабря открылся магазин FAGE (Digital Fashion Lounge) в ТЦ "Каширская Плаза". "Когда мы разрабатывали FAGE, перед нами стояла задача создать принципиально новое цифровое пространство и новые стандарты обслуживания клиентов. Отличительной особенностью концепции можно назвать принципиально иной, индивидуальный и более технологичный подход к покупателю. В этом заключаются особенности концепции и ее стратегическая цель, - рассказал в эксклюзивном интервью New Retail президент Zenden Андрей Павлов. - Мы видим, как меняется потребительское поведение клиента. Покупатель уже не хочет терять время в походах по большим торговым залам, обозревая полки с товарами. Особенно под влиянием пандемии, многие успели привыкнуть к интернет-покупкам, услугам маркетплейсов. Это побудило нас к тому, чтобы создать новый проект - цифровую площадку с интеграцией в офлайн-магазин". "В отличие от классического маркетплейса магазин Digital Fashion Lounge - это все-таки офлайн-магазин. И вы имеете возможность купить товар немедленно. Другим существенным отличием концепта является возможность примерить обувь в максимально комфортных условиях. Для удобства покупателя это могут быть как отдельные кабинки, так и посадочные места, также отдельные, что сейчас очень важно, учитывая требования по соблюдению условий социальной дистанции, - отметил спикер. - В этом формате мы можем собрать коллекцию из всех наших брендов. Также мы можем привлечь десятки сторонних брендов". Холдинг Zenden запустил новую концепцию на обувном рынке В следующем году Zenden предполагает открыть в столице до пяти магазинов в новой концепции. При этом они будут отличаться друг от друга размером торгового пространства. Что касается локации магазинов, то это будут торговые центры Москвы, подчеркнул Павлов. "Изначально мы собираемся открыть обувные магазины, в дальнейшем предполагается, что в рамках концепции появятся и магазины одежды. Здесь доля одежды и аксессуаров будет составлять более 70 проц. Такое соотношение сегодня уже наблюдается в магазинах сегмента fashion", - добавил он. По материалам New Retail Фото: FAGE

Фото: Aliexpress Новый phygital-сезон Mercedes-Benz Fashion Week Russia пройдет с 19 по 23 октября. Фонд моды в третий раз открывает всероссийскую грантовую поддержку дизайнеров и брендов на участие в Неделе моды. Дизайнеры из столицы и других городов России, получившие грант Фонда, проведут показы на Mercedes-Benz Fashion Week Russia в Москве без оплаты вступительного взноса. Прием заявок на получение гранта открыт на сайте Фонда моды до 30 сентября 2021 года. В прошлых выпусках Mercedes-Benz Fashion Week Russia гранты получили такие бренды, как Vereja (в этом месяце вошел в престижный список Vogue New Beginnings, сформированный редакторами 27 изданий Vogue со всего мира), o5o, Otocyon, Sasha Gapanovich, ZA_ZA, Maison Kaleidoscope, Innominate, Les by Lesia Paramonova, Marfa Fedorova, Lubovi, k∅d, 1377, Mad Daisy и многие другие. Кто увидит новые коллекции дизайнеров? Новые коллекции дизайнеров-участников Mercedes-Benz Fashion Week Russia будут широко представлены на онлайн-площадках: в социальных сетях, на сайтах крупнейших российских и международных СМИ, платформах шоурумов и концепт-сторов из разных стран. Прямые трансляции показов будут доступны для журналистов, байеров, инфлюенсеров и зрителей со всего мира. Как получить грант на участие в MBFW RUSSIA? Заявки на участие в грантовой поддержке принимаются от дизайнеров и брендов, которые имеют юридическое лицо, ведут деятельность не более семи лет и могут представить на ближайшей Mercedes-Benz Fashion Week Russia коллекцию, которая ранее не демонстрировалась публично, в том числе в средствах массовой информации и социальных сетях. Рассмотрением работ всех конкурсантов будет заниматься экспертный совет, сформированный из профессионалов индустрии моды. Результаты будут объявлены до 7 октября 2021 года. Получить дополнительную информацию об условиях участия можно на сайте Фонда моды. Как показать коллекцию из любой точки мира? В формате стрима новые коллекции на Mercedes-Benz Fashion Week Russia также смогут показать дизайнеры из любой точки России и мира. Бренды, которые не планируют приезжать в столицу и готовы обеспечить трансляцию своих показов в онлайн-формате, могут подать заявку на сайте Национальной палаты моды до 30 сентября 2021 года. Экспертный совет отберет претендентов в соответствии с правилами MBFW Russia. Все бренды и дизайнеры-участники из других городов и стран будут заявлены в основном расписании Недели моды. В 2020 году Mercedes-Benz Fashion Week Russia стала одной из первых мировых недель моды, прошедших в phygital-формате. Трансляции из разных городов России и других стран позволили дизайнерам показать свои коллекции по всему миру, в том числе реалити-шоу Недели моды в TikTok и работа интерактивной digital-платформы с элементами геймификации, привлекли к мероприятию больше внимания поколения Z, блогеров и крупнейших СМИ. Работа Mercedes-Benz Fashion Week Russia в реализации гибридного формата Недели моды была отмечена такими международными премиями, как Shorty Awards, NYX Marcom Awards, MUSE Creative Awards, Tagline Awards и Digital Communications Awards. Фото: Национальная палата моды

В ТРК «Европолис» в Ростокино открылся магазин детской одежды скандинавского Lassie. Это уже второе монобрендовое торговое пространство компании в России. Интерьер магазина выполнен в скандинавском ритейл-концепте. Теплый свет, мох и дерево сочетаются с digital -экранами, матовым стеклом и технологичностью продукции Lassie. Lassie - скандинавский бренд функциональной одежды, обуви и аксессуаров из Финляндии. Продукция Lassie представлена в собственном интернет-магазине, монобрендовом магазине Lassie в ЦДМ на Лубянке, а также в сетях крупнейших ритейлеров и на маркетплейсах.

Credits: Ekonika В московском ТЦ Метрополис на первом этаже открылся флагманский магазин бренда Ekonika площадью 400 кв.м в новом концепте, вдохновленном природой. Перед командой бренда стояла задача воплотить в пространстве премиальную и современную концепцию, а также внедрить актуальные для fashion-ритейла решения и интегрировать сервисы для клиентов, которые уже получили высокую оценку в первом флагмане, открывшимся в августе в московском ТЦ Афимолл Сити. «Чтобы решить задачи по воплощению в новом флагмане премиальной концепции и сервисов для клиентов, совместно с командой агентства «Культура Инноваций» мы использовали подход Total Experience. Цель такого подхода - охватить весь опыт компании и улучшить клиентский опыт одновременно с бизнес-показателями. Он позволил рассмотреть клиентский опыт комплексно и протестировать заранее сервисы. Ряд предложенных решений мы посчитали перспективными для создания нового премиального сервиса. Во внедрение или доработку забрали те идеи, которые были привлекательны для клиентов или получили позитивный отклик у сотрудников. Теперь внедряем это в новых флагманских магазинах, совершенствуем детали, оцениваем реальный отклик и влияние на целевые метрики», - рассказала Ольга Сенина, директор по клиентскому опыту компании Ekonika. Также важно было подчеркнуть стремление бренда к прозрачности и открытости как перед постоянными покупателями, так и перед новой аудиторией, увеличение которой отметили в компании после ребрендинга. Для удобства клиентов в магазине появилась закрытая примерочная Достичь цели помогли архитектурные и digital-решения, а именно: отсутствие витрин в их классическом понимании, вместо которых гостей на входе встречают крупноформатные LED экраны, инсталляция из оранжевого стекла и фирменных коробок, отделяющие складскую зону от основного зала и приоткрывающая завесу к внутренним процессам. Интерьер магазина отсылает к флагману в ТРЦ Афимолл Сити, где посетители отмечают, что новое пространство располагает к тому, чтобы зайти, примерить и приобрести что-то для себя или в подарок. Для удобства клиентов в магазине появилась закрытая примерочная, которую можно будет забронировать заранее и примерить во время шопинга полный образ с одеждой. Торговое оборудование и примерочные места в зале также перекликается с первым флагманом бренда: здесь они вновь выполнены в виде белых каменных глыб и синих подиумов из облегченного бетона, которые отражают природные мотивы. Логотип теперь пишется латинскими буквами, символ бренда стал более лаконичным и связанным с названием. Небесно-голубой фирменный цвет символизирует бурную водную стихию. Новый слоган «переменна я постоянная» отражает миссию бренда: «Вдохновляя модными трендами, раскрывать индивидуальность. Стремиться к гармонии внутреннего и внешнего. Бережно и тепло относиться к каждому». Скоро в новом флагмане будут доступны сервисы для покупателей по бронированию примерочной, записи на консультацию с профессиональным стилистом, доставки обуви и аксессуаров в другой магазин и в удобное для покупателя время. Компания планирует со временем внедрить подобные сервисы по всей сети: на 2024 год запланировано открытие магазинов в новом формате и с увеличенной торговой площадью в других городах России и странах СНГ, а также масштабирование изменений в рамках ребрендинга во всех магазинах сети. В магазине уже представлена новогодняя коллекция обуви и аксессуаров, новинки предстоящего модного сезона SS’ 2024 и капсула ароматов для дома из новой линейки Lifestyle.

Credits: Fashion Factory School Согласно исследованию* о декретных отпусках для женщин и мужчин, проведенному образовательным холдингом Ultimate Education (Bang Bang Education, «Психодемия», XYZ, Moscow Digital School, Fashion Factory School, MAED), 39,4 проц из них сменили профессию, 14 проц - открыли собственный бизнес. Кроме этого, доход после декрета вырос у 49 проц опрошенных женщин. Одна из наиболее привлекательных сфер для женщин, находящихся в декрете, - модная индустрия. Результаты исследования показали, что у 20 проц респондентов особый интерес вызывает образование в сфере моды. Причем эта индустрия интересна не только с точки зрения получения новой специальности, но и с точки зрения предпринимательства и запуска собственного бренда. Смена профессии и индустрии прямо во время декретного отпуска стала возможной благодаря широкому распространению технологий дистанционного обучения. 70 проц россиянок, бывавших в декретном отпуске, проходили дополнительное обучение во время декретного отпуска. «Зачастую декрет для женщин становится временем пересмотра ценностей, карьерных амбиций, а также фокуса на своих желаниях и интересах. Довольно часто ответ на вопрос "Чего я действительно хочу?" звучит так: реализовывать творческий потенциал. Мода привлекает наших студентов возможностью раскрыть свои таланты и творческий потенциал. Это справедливо в равной степени как для фэшн-предпринимательства, так и для профессий: от стилиста и до продакт-менеджера и байера. Опыт так называемой первой карьеры и классическое высшее образование являются важными опорами для перехода в модную индустрию. Недостающие профильные знания женщины получают на курсах ДПО: как правило, на них преподают эксперты-практики, а значит, знания, которые они дают, можно сразу применять на практике. Особую роль в старте карьеры в новой индустрии играет комьюнити: там можно получить не только моральную поддержку от единомышленников, но и найти стажировки, партнеров по проектам и получить нетворк, который, как показывает практика, играет в развитии карьеры одну первостепенных ролей. Именно поэтому в школа уже 10 лет формирует сообщество, а с 2023 года - Клуб выпускников школы», - Инна Гуреева, операционный директор школы бизнес-образования Fashion Factory School (входит в Ultimate Education). Изменение дохода После декрета доход вырос у 49 проц опрошенных женщин. Не изменился доход после декрета у 24 проц опрошенных женщин, упал - у 23 проц, перестали зарабатывать после декрета всего 5 проц женщин. Довольны развитием своей карьеры после декрета 57 проц женщин, недовольны - 23 проц, затрудняются ответить 20 проц женщин. Горизонт планирования карьеры На сегодняшний день, согласно опросу, 30 проц мужчин и 29проц женщин видят горизонт планирования своей карьеры далее 3-х лет. Из них больше всего - 18 проц - приходятся на мужчин в возрасте 18-30 лет. У женщин же наоборот - 17 проц опрошенных, имеющих далекий горизонт планирования карьеры, приходятся на возраст 30-45 лет, в то время как к этому возрасту у мужчин он сужается - далеко планируют карьеру всего 8 проц мужчин в возрасте 30-45. От года до 3-х лет карьеру планируют 49 проц мужчин и 52 проц женщин. Горизонт карьеры до года видят 15 проц мужчин и 19 проц женщин. *В исследовании приняли участие 662 человека. 288 мужчин и 374 женщины. 68 проц и 45 проц опрошенных соответственно приходятся на возрастную категорию от 18 до 30 лет, 27 проц и 52 проц - в возрасте от 30 до 45 лет, 6 проц и 4 проц - в возрасте 45+.

В сентябре 2023 г. россиянам стала доступна онлайн-платформа pro.wildberries.ru. Первыми образовательными продуктами на ней стали онлайн-курсы для предпринимателей. - Авторский вебинар от Wildberries - «Старт продаж». Специалисты онлайн-платформы в режиме реального времени расскажут предпринимателям, начинающим свой бизнес на платформе, о ключевых аспектах ведения бизнеса на маркетплейсе: от регистрации на платформе до продвижения и управления рекламным кабинетом. Участники также смогут задать свои вопросы спикеру. Доступ к вебинару бесплатный, количество заявок на участие не ограничено, длительность курса - 3,5 часа. - Информационный онлайн-курс «Бизнес-консультант» организован совместно с экспертами специального проекта «ОПОРА-СТАРТ» Общероссийской общественной организации малого и среднего предпринимательства «ОПОРА РОССИИ». Его участники смогут не только узнать, как устроен бизнес на Wildberries, но и определиться с выбором новой перспективной ниши для развития собственного консалтингового бизнеса и начать помогать другим продавцам вести онлайн-бизнес. Программа курса включает 15 блоков с обучающими текстовыми и -видео материалами, а также обязательными к выполнению заданиями. По окончании курса участники проходят онлайн-практику с наставником, а эксперты Wildberries проводят тестирование и проверяют знания, полученные на курсе. При его успешном прохождении, в аккаунте предпринимателя на платформе «Wildberries Цифровой» (digital.wildberries.ru) появится специальный знак верификации, что означает, что он успешно прошел аттестацию и аккредитован для оказания услуги по ведению бизнес-кабинетов. «Мы активно ведем образовательную и просветительскую деятельность. Верим, что постоянные вложения в образование нашей аудитории, просвещение ее в сфере электронной коммерции - лучшая защита от появления различных «серых» схем. Своей конечной целью мы видим развитие финансовой грамотности населения, воспитание духа предпринимательства, в том числе и в сфере бизнес-образования. Надеемся, что наши обучающие программы не только упростят для предпринимателей вход в профессиональную среду, но позволят снизить влияние «образовательных» практик от недобросовестных «инфоэкспертов» и обогатить образовательный рынок настоящей экспертизой, сделав его надежным и прозрачным» - сообщили в пресс-службе Wildberries. Около 60 человек уже прошли курс в тестовом режиме и в перспективе могут начать оказывать услуги по бизнес-консультированию по работе с онлайн-платформой Wildberries. В будущем компания предложит пользователям pro.wildberries.ru как собственные авторские онлайн-курсы, так и планирует расширить сотрудничество с экспертными и профессиональными сообществами, пригласить новые образовательные организации.

Credits: "Снежная королева" «Снежная королева» объявляет о смене логотипа и дизайна торговых помещений. События приурочены к 25-летию компании. Сегодня сеть включает в себя 130 магазинов в 60 крупных российских городах общей площадью более 115 000 квадратных метров и собственный онлайн-магазин с доставкой по всей России. Появление в ассортименте «Снежной Королевы» трендовой линии одежды с акцентом на молодежный сегмент послужило стимулом к переосмыслению бренда в целом. Новое минималистичное решение торговых пространств и редизайн логотипа отражают динамику развития бренда, позволяя решать важные для компании маркетинговые и бизнес-задачи. Чистота линий и ясность стиля легли в основу новой визуальной концепции бренда. Новый логотип транслирует современность, практичность, изящество и красоту Татьяна Голышева, директор департамента рекламы компании «Снежная Королева», комментирует: «Обновление концепции - это целая серия изменений, начиная с торгового оборудования магазинов и дизайна, заканчивая светом и примерочными. Обновленные визуальные коды бренда, отражённые в новых интерьерах, потребовали изменений не только снаружи, но и внутри. Так и возникла необходимость в редизайне логотипа. Новый логотип транслирует современность, практичность, изящество и красоту, которые мы предлагаем в образах нашим клиентам». Над новым обликом «Снежной Королевы» работал известный дизайнер и архитектор Роман Кольс. «Человек остро ощущает быстротечность времени, хрупкость и изменчивость окружающего мира. Мгновение переживается как что-то ускользающее из рук. Вкусы меняются, вместе с ними меняется и форма. Логотип, как витрина бренда, отражает актуальное настроение компании. Работая над утонченным подходом к дизайну, я предложил новое прочтение формы логотипа, в более чистых и строгих линиях, созвучных с актуальными коллекциями бренда», - говорит Роман. Таким образом, логотип стал более тонким и легким, что актуально для digital-среды, но при этом сохранил фирменную «корону» и черно-белую цветовую гамму. В написании бренда использован уникальный шрифт и только прописные буквы. Изменение визуального представления «Снежной Королевы» - это часть непрерывного развития и совершенствования. Обновленный логотип, объединяя энергию молодежной линии одежды и вневременную элегантность, которая всегда была ключевым принципом «Снежной Королевы», подчеркивает стремление к инновациям и символизирует новый виток развития компании. «Снежная Королева» - российский fast fashion масс-маркет бренд, основанный в 1998 году - признанный лидер рынка, предлагающий в своём ассортименте коллекции верхней и повседневной одежды, аксессуаров для мужчин и женщин. Top of mind brand в категории верхней одежды с экспертизой в производстве и продаже изделий из натуральных материалов.

Работа Мартьяновой С.С. Credits: пресс-служба Работа с ДНК бренда, интеграция новых инструментов, оптимизация классических дизайнерских задач в необычное прочтение - студенты программы «Дизайн одежды» Британской высшей школы дизайна представили коллаборацию с брендом Alena Akhmadullina, где они смогли соединить крафтовые техники и новые технологии. На факультете fashion Британской высшей школы дизайна студентам предоставляется возможность посотрудничать с модными брендами и погрузиться в индустрию уже в процессе обучения. Это ценно для будущих дизайнеров как для наработки реального опыта, так и для составления портфолио. Коллаборация с брендом Alena Akhmadullina стала живым и экспериментальным проектом, в рамках которого студентам было предложено поработать с новыми инструментами с учетом ДНК уже существующего бренда. В совместном проекте участвовали студенты программы «Дизайн одежды» 1-го курса обучения - начинающие специалисты, полные идей и творческих решений. Менторами проекта выступили кураторы Британки Анна Черных, Владимир Тилинин и преподаватели Мария Шевченко и Марина Груздова. В финале работы команда бренда и сама Алена Ахмадуллина дали качественную обратную связь и выделили понравившиеся проекты. Проект имел гибридный характер и заключался в анализе концепции бренда и ее преобразовании, параллельно студенты изучали особенности русского традиционного костюма и старались совместить его принципы и подходы с существующим брендом. В процессе были использованы в том числе и новые инструменты, а именно - нейросеть Midjourney. Помимо изображений костюмов, отражающих концепцию, с помощью нейросети были сгенерированы паттерны, а также обстановка, в которую потом помещали аватара в созданной в результате проекта цифровой модели одежды. «Есть заблуждение, что при работе с ИИ или, скажем, фотошопом программа сразу выдаст идеальный результат, но это далеко не так. В первую очередь, это инструмент, с которым необходимо уметь работать. Для дизайнеров это новый шаг вперед в плане возможностей: нейросеть позволяет точно отразить задумки», - говорит Анна Черных, куратор программы «Дизайн одежды». У всех проектов была объединяющая история - русские сказки, царевны, волшебный мир. Студенты опирались на концепт, который выбирали сами: конкретную сказку, архетип, фильм. В результате проекты каждого студента получились совершенно разные - в дополнение к существующему ДНК бренда учащиеся старались вдохнуть в работы свое уникальное прочтение. Студенты программы «Дизайн одежды» Британской высшей школы дизайна представили коллаборацию с брендом Alena Akhmadullina Для графической визуализации полученных идей был использован виртуальный аватар бренда Alena Akhmadullina Василиса - именно на этой диджитал-модели студенты проектировали изделия в 3D-формате. «Если приглядеться, то в каждом проекте Василиса имеет какие-то уникальные черты: прическу, обувь, платок на голове, мелкие детали. Здорово, что аватар можно видоизменять под конкретную концепцию при работе в 3D программе. Однако далеко не все знают, что именно мелочи могут оказаться сложным техническим вопросом. Например, для одного из проектов сапоги также были специально построены в clo 3D. За каждой деталью стоит серьезная работа», - отмечает Анна Черных. Коллаборации с большими брендами еще на этапе обучения всегда представляют уникальный опыт для начинающих специалистов. Студенты получают возможность пообщаться с действующими специалистами индустрии и поподробнее узнать о процессах изнутри. А главное, участие в создании проекта для модного бренда и качественная обратная связь - ценное дополнение к портфолио. «Нам было очень интересно стать частью проекта Британской высшей школы дизайна, который прошел в таком необычном гибридном формате. Русский код преломляется в современном дизайне и соединяется с передовыми диджитал-технологиями. Это именно то, к чему мы стремимся в нашем направлении Alena Akhmadullina Digital, поэтому мы очень рады, что именно наш аватар Василиса стала амбассадором этого проекта», - комментирует Алёна Ахмадуллина, дизайнер, основательница Alena Akhmadullina.

Credits: Lassie 6 октября в Центральном детском магазине на Лубянке начал работу первый магазин скандинавского бренда Lassie. В торговом флагманском пространстве представлены актуальные коллекции и премиальная линейка Lassie Star. Ассортимент включает верхнюю одежду, аксессуары, обувь и вещи из флиса для промежуточного слоя из новой осенне-зимней коллекции. Интерьер магазина выполнен в скандинавском стиле с сочетанием природы и технологичности. Мох, пни и камни сочетаются с digital-экранами. Для детей создана игровая зона с иммерсивным экспонатом-конструктором из деревянных деталей. «В концепции нашего первого фирменного магазина воплотились все ключевые ценности Lassie: это и скандинавский характер, основанный на практичности и единении с природой, и инновационные технологии, позволяющие нам создавать качественную одежду, в которой дети могут познавать мир вокруг без препятствий. В ближайшем будущем мы планируем продолжать открывать фирменные магазины Lassie, чтобы дарить родителям и детям возможность познакомиться с брендом вживую», - поделился Эрик Пети, генеральный директор Lassie. «Центральный детский магазин на Лубянке был и остаётся мощным центром притяжения новых торговых форматов и брендов, которые открываются в России впервые. Мы гордимся, что именно в ЦДМ родители, которые высоко ценят преимущества и функциональность технологичной одежды, обуви и аксессуаров для детей, смогут найти широкий ассортимент данных товаров на полках первого фирменного магазина Lassie», - отметила Светлана Фарниева, генеральный директор ЦДМ на Лубянке. В четвёртом квартале 2023 года бренд откроет второй монобрендовый розничный магазин «При разработке комплексного ретейл-концепта агентство Linii провело обширные исследования международных бенчмарок детской и взрослой одежды для активного отдыха, а также исследования, в основу которых легли ответы целевой аудитории бренда. У нас получилось пространство, которое не только функционально, но и эмоционально распределено на необходимые зоны, начиная с привлечения внимания с помощью фасада до совершения покупки. Мы рады, что разработанный нами удобный конструктор магазина будет использован при адаптации ещё двух торговых точек Lassie в самом ближайшем будущем», - рассказала Екатерина Колотилова, директор по ретейл-дизайну агентства Linii. Сообщается, что в четвёртом квартале 2023 года бренд откроет второй монобрендовый розничный магазин. Lassie - бренд функциональной одежды, обуви и аксессуаров из Финляндии. Более 70 лет компания создаёт образы для детей от девяти месяцев до 14 лет. вещи сделаны из износостойких тканей, которые защищают детей от ветра, грязи и воды в любое время года. Компания внимательна к вопросам защиты окружающей среды, поэтому делает выбор в пользу экологичных технологий и материалов. Продукция Lassie представлена в собственном интернет-магазине lassie.ru, монобрендовом магазине Lassie в ЦДМ на Лубянке, а также в сетях крупнейших ретейлеров и на ведущих маркетплейсах.